服装企业形象设计PPT课件
合集下载
服装品牌VI和SI形象系统设计策划 ppt课件
VI和SIS系统规划目录参考：
基础系统： 01、 标准logo图形 02、 标准logo方格制图 03、 标准logo墨稿 04、 标准logo反白效果图 05、 标准色应用 06、 logo正确使用范围 07、 logo标准色使用规范及最小使用规范 08、 logo标准色使用规范 09、 标准英文字体 10、 标准中文字体使用 11、 标准英文字体使用 12、 Logo标准字组合规范 13、 Logo标准字组合规范方格制图 14、 Logo标准字组合规范及最小使用规范 15、 Logo标准字组合禁止使用示例
2、第一次标志设计提案。
3、根据客户讨论意见，调整修改标志设计，准备第 二次设计提案。
4、第二轮设计提案。
5、根据测试调研反馈及客户意见，调整修改设计方 案，直至最终确认。
所需工作日：
基础系统设计 ——为灵魂铸就身体
1、VI和SIS基础应用系统初稿设计 2、提案，并根据企业修改意见与企业共同调
整修改至完成 3、编制VI和SIS基础应用系统手册
所需工作日：
应用系统设计 ——让VI和SI在企业各个角落 生根
1、VI和SIS应用系统初稿设计。
2、提案，并根据企业修改意见与企业共同调 整修改至完成。
3、编制VI和SIS应用系统手册。
所需工作日：
VI和SIS手册制作 ——企业VI和SI教科
书
1、测试、打样，制作最终VI和SIS手 册
2、按照合同向企业提交规定格式和数 量VI和SIS手册
韩冰：资深品牌文案
毕业于北京大学，广告学专业。 从事文案工作3年，曾就职于智威汤逊广告公司， 负责多个项目的文案撰写工作 。 曾服务项目：白加黑、奥迪、建设银行、爱慕、中 石油等。
梁彦：资深品牌视觉设计指导
品牌服装店设计PPT
绿色环保理念
采用环保材料和节能设备，营造健康、环保 的购物环境。
互动体验区
设置互动体验区，增强顾客与品牌的互动， 提升品牌忠诚度。
03 品牌服装店的陈列设计
陈列设计的原则与技巧
统一性原则
确保陈列风格、色彩、灯光等元素的 一致性，以强化品牌形象。
突出性原则
通过合理的布局和陈列方式，突出服 装的特色和优势，吸引顾客的注意力。
装饰照明
通过特殊的灯光效果和装 饰元素，营造独特的店铺 氛围和品牌形象。如LED 灯条、霓虹灯等。
照明设计的创新与实践
智能控制
人性化设计
利用智能照明控制系统，实现照明的 自动化调节和远程控制，提高店铺的 运营效率。
根据顾客的视觉特点和购物习惯，进 行有针对性的照明设计，提高顾客的 购物舒适度和满意度。
材质设计的作用与选择
提升品质感
优质的材质能够提升服装的品质感，增强顾客的购买欲望。
传达品牌理念
通过选用与品牌理念相符的材质，能够更好地传达品牌的价值和 理念。
考虑舒适性和功能性
服装材质需要具备舒适性和功能性，以满足顾客的实际需求。
色彩与材质的搭配与创新
协调统一
在搭配色彩与材质时，应保持协 调统一，避免过于突兀或不搭调。
素来吸引消费者。
店面外观和内部装修根据不同的主题进 陈列布局上，注重突出主题和服装的特
行设计，采用多种材质、色彩和装饰元 点，并采用多种陈列手法，如立体陈列、
素，营造出充满创意和个性化的购物环 互动陈列等，以营造出充满创意和趣味
境。
性的购物体验。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
突出服装特点
利用不同的照明方式和光 线效果，突出服装的特点 和风格，提升产品的吸引 力。
品牌服装店设计PPT
模特的运用
展示服装
模特是展示服装的重要 道具，通过模特的穿着， 顾客可以直观地看到服 装的效果。
营造氛围
模特的姿态和表情可以 营造出不同的氛围，如 优雅、时尚、活力等， 以吸引不同需求的顾客。
突出特点
通过模特的穿着和动作， 突出服装的特点和亮点， 提高顾客的购买欲望。
橱窗的展示
1 2
主题明确
橱窗展示应有一个明确的主题，如季节、节日、 活动等，以吸引顾客的注意力。
品牌基因
挖掘品牌的核心价值观和 特色，将其融入设计理念 中，形成独特的品牌识别。
市场需求
分析市场需求和消费者喜 好，将设计理念与市场趋 势相结合，以满足消费者 需求。
设计理念的运用
空间布局
根据设计理念，合理规划 店铺空间布局，营造舒适、 有吸引力的购物环境。
陈列展示
运用设计理念，将服装以 有吸引力和创意的方式陈 列展示，突出品牌特色和 服装风格。
THANKS
ห้องสมุดไป่ตู้02
根据店铺空间和陈列需求，合理运用对比、渐变、重复等手法，
创造层次感和视觉冲击力。
色彩心理学
03
运用色彩心理学原理，营造舒适、愉悦或高端、神秘的购物氛
围，吸引顾客停留和消费。
照明设计
基础照明
提供足够的照明亮度，使顾客能够清晰地看到商品，保证购物安 全。
焦点照明
针对重点商品或区域，使用聚光灯、射灯等照明设备，突出展示商 品特色和质感。
收银区域应简洁明了，便于顾客快速完成结账流程。
良好的售后服务
收银区附近可设置售后服务台，方便处理退换货等事宜。
品牌形象展示
收银区域可以摆放品牌宣传册或展示品牌标志，提升品牌形象。
《企业形象设计》课件
跨界合作：不同行业、领域的企业进行合作，共同打造企业形象 优势互补：不同领域的企业可以发挥各自的优势，共同提升企业形象 创新思维：跨界合作可以激发创新思维，为企业形象设计带来新的灵感 资源共享：跨界合作可以共享资源，降低企业形象设计的成本，提高效率
汇报人：PPT
添加标题
添加标题
企业形象在广告中的创新与突破
Part Seven
数字化技术：利用大数据、人工智能等技术进行企业形象设计 社交媒体：利用社交媒体平台进行企业形象传播 互动性：增强企业与消费者之间的互动性，提高品牌形象 个性化：根据消费者需求进行个性化定制，提高企业形象识别度
绿色环保：采用环保材料和可持续生产方式 社会责任：关注社会问题，承担社会责任 创新思维：不断探索新的设计理念和表现形式 数字化趋势：利用数字化技术提升品牌形象和传播效果
色彩应用：根据企 业形象和品牌定位 ，选择合适的色彩 应用方式，如 LOGO、宣传册、 网站等
苹果公司：白色为主色调，简洁、 时尚
可口可乐：红色为主色调，热情、 活力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
星巴克：绿色为主色调，自然、清 新
麦当劳：黄色为主色调，温暖、友 好
Part Five
衬线字体：有衬线，笔画粗细有变化， 适合长篇阅读
案例一：可口可乐 字体设计
案例二：苹果公司 字体设计
案例三：耐克公司 字体设计
案例四：星巴克公 司字体设计
Part Six
品牌形象：企业通过视觉、听觉、触觉等感官体验，塑造消费者对企业的认知
消费者认知：消费者对企业品牌形象的认知，包括产品、服务、文化等方面
品牌形象与消费者认知的关系：品牌形象影响消费者认知，消费者认知反过来影响品 牌形象 品牌形象在市场营销中的应用：通过塑造良好的品牌形象，吸引消费者，提高市场份 额和品牌忠诚度
企业形象设计ppt课件
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩， 如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图 案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变 化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不 仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影 响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认 同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视 觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志 图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应 用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计， 以产生切合、适宜的效果与表现。
七．广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设 计的水平点，若是设计水准高，对形象产生是有所助益的。 商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏皆属于此项。
八．展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业 的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示 场设计可带给人双眼一亮的清新形象。 经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成； 企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企 业在规划CI系统时，应该以传达企业精神，表达经营理念 为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。
用时必须遵守的准则。
VI手册的编制形式一般有以下几种：
（１）综合编制的方法。将基本设计系统和应 用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便 于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方 法。 （２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的 方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以 活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。
VI设计原则
①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的 原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则
企业形象策划塑造要素 PPT课件( 46页)
其组合表现形式是多种多样的，带有一 定的个性色彩，有的采用平面形式，由基 本要素推展开诸多应用要素，犹如树的根 系与树枝、树叶的关系一样，象征性地表 达了二者之间的关系，也有的CI树的造型 运用立体形式，体现丰富的空间概念。
CI树通常置于CI手册之首。有时也分 置于各个别手册的卷首，以加深对整体形 象的理解。
（4）作为应用项目的设计图纸和施工手册等。
5.2 类型
（1）涵盖多种设计要素及应用项目，制订 各种规范，编辑成一册。
（2）依照基本要素和应用要素的不同，分 为两大单元，编成两册。
（3）根据各个设计要素和应用项目，分成 数册，详细地分类记载标准规范和制作程 序及使用方法。
5.3 CI手册内容
（2）美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
（3）易于理解和应用：从实用与传播的 角度，开发创造易于沟通、制造和推广的 形象。
3.企业形象识别系统的建立与塑造
企业形象塑造就是将企业经营理念通过视觉 化的设计，达到系统化、专门化、标准化、个性 化的整体传播。
（1）形象鲜明，意念清晰；
（2）创意新颖，形象感人（标志在创意和形
象塑造上应独具匠心、别具一格，富有独特的艺
术魅力，使人耳目一新，为之兴奋。）；
（3）容易识辨，利于传播；
汽车标志
标志形象构成类别 ：
（1）文字型标志： 汉字型标字； 拉丁字母标志
（2）图案型标志 （3）综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
4.2 产品、包装系统
——沟通与传播的纽带
产品包装系统主要包括：外包装箱、 包装盒、包装纸、包装袋、专用包装、容 器包装、手提袋、封口胶带、包装贴纸、 包装封签、包装用绳，还包括购物袋。
CI树通常置于CI手册之首。有时也分 置于各个别手册的卷首，以加深对整体形 象的理解。
（4）作为应用项目的设计图纸和施工手册等。
5.2 类型
（1）涵盖多种设计要素及应用项目，制订 各种规范，编辑成一册。
（2）依照基本要素和应用要素的不同，分 为两大单元，编成两册。
（3）根据各个设计要素和应用项目，分成 数册，详细地分类记载标准规范和制作程 序及使用方法。
5.3 CI手册内容
（2）美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
（3）易于理解和应用：从实用与传播的 角度，开发创造易于沟通、制造和推广的 形象。
3.企业形象识别系统的建立与塑造
企业形象塑造就是将企业经营理念通过视觉 化的设计，达到系统化、专门化、标准化、个性 化的整体传播。
（1）形象鲜明，意念清晰；
（2）创意新颖，形象感人（标志在创意和形
象塑造上应独具匠心、别具一格，富有独特的艺
术魅力，使人耳目一新，为之兴奋。）；
（3）容易识辨，利于传播；
汽车标志
标志形象构成类别 ：
（1）文字型标志： 汉字型标字； 拉丁字母标志
（2）图案型标志 （3）综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
4.2 产品、包装系统
——沟通与传播的纽带
产品包装系统主要包括：外包装箱、 包装盒、包装纸、包装袋、专用包装、容 器包装、手提袋、封口胶带、包装贴纸、 包装封签、包装用绳，还包括购物袋。
企业形象设计培训课程(PPT28张)
（3）动态性 企业形象并不是一成不变的，而是始终处在一个动态变化的过程之 中，这种变化过程就是企业形象的动态性。企业形象之所以具有动态 性特征，主要有两个方面的原因。首先，构成企业文化要素的企业存 在状况不断发生变化，如企业的生产经营状况、企业的产品质量、企 业的服务意识、企业的市场地位等因素无时无刻不在发生变化，这种 变化直接导致企业形象的变化，在某种程度上，这一变化过程本身就 是企业形象的变化。其次，社会公众价值观对企业的要求不断发生变 化。企业形象的好坏本身就是社会公众的判断。随着社会的发展，技 术的更新，物质产品越来越丰富，市场越来越繁荣，人们对产品和服 务的要求自然会越来越高，消费观念也逐渐发生变化，看待企业的眼 光也越来越“挑剔”，在这种情况下，即使企业保持自己的一贯特色， 其形象在公众眼中也会发生变化 随着时代变迁，过去曾是维护企业形象尚方宝剑的“经久耐用”， 已逐渐不再是消费者选择的唯一因素，而丰富多彩、美观大方、时髦 前卫正成为许多消费者新的追求。如果还是仅仅抓住“耐用”这一点 而不考虑其他方面，可能给消费者陈旧、落后的印象，给企业形象造 成消极影响。因此，要保持企业的良好形象，就不能一成不变，必须 在企业本身状况和社会公众欣赏眼光中求得动态平衡。
2）企业形象的分类 判断企业形象的标准不同，企业形象的划分也就 不同。根据不同的标准，企业形象主要可以划分为 以下几个类别： （1）正面企业形象与负面企业形象 （2）内在企业形象和外在企业形象 （3）直接企业形象和间接企业形象 （4）主导企业形象和辅助企业形象
3）企业形象与企业识别 企业形象的英文表示为Corporate Image，简称CI，而 企业识别的英文表示为Corporate Identity，其简写也是 CI，因此，二者的简称在字面上是完全相同的。但应注意， 两者的实际内涵是不同的，具体地说，企业形象和企业识 别是完全不同的两个概念。企业形象的概念前面已有详细 解释.所谓企业识别实际上是指传播和塑造企业形象的工 具和手段。企业导入CI（企业识别）的目的是通过塑造优 良的企业形象，提升市场竞争力和企业内在素质，但不代 表CI（企业识别）就是企业形象。从逻辑关系上看，企业 识别与企业形象是因果关系。 另外，CI（企业识别）与企业形象构成要素也是不一样的， 企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、 服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象 等要素组成。而企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视 觉识别（VI）、活动识别（BI）三大体系构成。
《企业形象》PPT课件
精选ppt
4
企业形象的含义
企业形象是指社会公众或消费者按照一定的
标准和要求，对某个企业经过主观努力所形成 和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最 终印象并转化成的基本信念和综合评价。
精选ppt
5
企业形象的四层意思
(1)公众是企业形象的评价者和感受者，这种评 价是有一定标准的
企业形象不是形象主体的自然流露，而是经过 企业刻意塑造和追求的结果反映
外在要素内在要素精选ppt企业形象的外在要素是指企业各种外显性视觉对象的综合是社会公众能直接感知到的具体内容企业外在的硬件形象企业外在的软件形象精选ppt企业形象的内在要素是指由企业形象所体现出来的内在素质内在特征内在精神企业内在的硬件形象企业内在的软件形象精选ppt10整合性与单一性的统一精选ppt11时代对企业形象的新要求精选ppt12企业形象对企业的意义良好形象帮助企业推进精神文明精选ppt13时代对企业形象的新要求配合企业改革目标精选ppt1452企业形象塑造企业形象塑造的程序精选ppt153形象延伸的形象塑造精选ppt161形象主体的形象塑造2企业领导形象塑造精选ppt172形象客体的形象设计3服务形象塑造精选ppt18产品形象塑造努力扩大产品的知名度精选ppt19品牌形象塑造实施品牌系统工程精选ppt20服务形象塑造周到的服务项目精选ppt213形象延伸的形象塑造3环境形象塑造精选ppt22竞争形象塑造塑造竞争形象的目标是
精选ppt
8
内在要素
企业形象的内在要素是指由企业形象所 体现出来的内在素质、内在特征、内在 精神 ➢ 企业内在的硬件形象 ➢ 企业内在的软件形象
精选ppt
9
2 企业形象的特征
主观性与客观性的统一 同质性和多质性的统一 确定性与可变性的统一 主动性与被动性的统一 有形性与无形性的统一 整合性与单一性的统一
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（工大建筑学院视觉传达设计研究所所长——高驰）
23
CI系统的组成 • MI ——Mind Identity. 理念识别 • BI ——Behaviour Identity. 行为识别 • VI ——Visual Identity. 视觉识别
24
• MI ——Mind Identity. 理念识别
板》、《世界平面设计史》、《香奈儿》、《尘 世粉红》、《尘世深蓝》、《CI设计》、《标志 设计》 • 设计网站：设计在线、视觉中国 • 多对著名品牌进行模仿
10
用ERP管理做汤圆
著名服装品牌的企业形象设计案例
• 夏奈尔（案例一）
创始人：可可.夏奈尔 （Coco Chanel） 她建立起传奇般的个人形象，她本人 就是品牌的经典代言人。 1929年，美国的《VOGUE》杂志称赞其 具有“整体造型”的理念。
25
用ERP管理做汤圆
26
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
27
Thank You
6
本课程作业
• 备注： 1. 小组名字（就象一个小型的设计公司，3-4人）； 2. 每个成员要有明确的职责； 3. 每个小组要演示和讲解作品。
7
用ERP管理做汤圆
本课程作业
• 备注： 1. 以光碟的形式完成（演示版和印刷版 300dpi）。 2. 可以使用CORELDRAW、POCO、PPT、 FLASH 、PHOTOSHOP等软件完成
11
问题：提起CHANEL，你会想起什么？
12
CHANEL 品牌形象代言人
• 是独立倔强而娇俏迷人的Coco Chanel。
13
用ERP管理做汤圆
CHANEL 品牌标志（LOGO）
• 经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写。
14
CHANEL经典店面形象
• 黑色、白色和米色是CHANEL精品店装饰的基础色调，简洁、现代。
19
用ERP管理做汤圆
小总结
• 服装企业形象设计系统的几个重要元素：
标志 标准色 旗舰店 代言人 广告
属于VI系统 是一个完整的整体
20
问题：
• 请问什么是企业形象设计？
21
CI战略的概念
• CI：Corporate Identity——企业识别、企业形象 • CIS：Corporate Identity System——企业识别系统、
8
我所能做到的：
• 帮助你在大脑里画好地图 • 为使你成为一名优秀的设计师打下基础 • 并与你一起分享设计的快乐
9
本课程学习方法建议
• 逛街（沿街的商店是最好的老师） • 国际著名的时装品牌的网站。（CHANEL、DIOR、
GUCCI、ARMANI、VERSACE、GUESS、ESPRIT） • 参考资料：《企业形象设计之助手——VI设计模
服装企业形象设计
1
用ERP管理做汤圆
第一章 概述
2
用ERP管理做汤圆
学习服装CI的价值
• 服装CI对企业的价值 • 在职业竞争中增加自己的优势 • 借鉴CI的理念树立个人的品牌，进行
良好的人生规划
3
本课程基本内容
• 要点： 1. CI系统基本概念； 2. 服装VI系统案例分析； 3. VI系统设计开发的基本方法； 4. 模拟设计训练。
企业形象系统
• CI设计：将企业的理念、素质、经营方针、开发、生 产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一 观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选， 找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值和美的 价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为 有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫作CI设计。 （日本设计师中西元男）
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story 讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
28
15
CHANEL经典广告形象
经典元素： • 人造珠宝 • 混纺斜纹软呢
套装
16
用ERP管理做汤圆
CHANEL经典广告形象
经典元素： • 人造珠宝 • Байду номын сангаас纺斜纹软呢
套装
17
问题：提起CHANEL，你会想起什么？这些特质属 于CI的范畴吗？
18
小总结
• 服装企业形象设计系统的几个重要元素：
标志 标准色 旗舰店 代言人 广告
4
本课程作业
品牌形象分析 15%
模拟 品牌形象设计
70%
思维导图
15%
5
用ERP管理做汤圆
• 内容：
本课程作业
1、品牌形象分析：
收集市场上的一个自己喜爱的时尚品牌的CI资料 （包括品牌宗旨、品牌名称、标志、标准色、吊牌、包 装、形象广告、形象代言人等）。 （个人）
2、模拟品牌形象设计：
设计一个新的虚拟的品牌（包括品牌宗旨、品牌 名称、标志、标准色、吊牌、包装、形象代言人等） （小组）
22
用ERP管理做汤圆
CI战略的概念
• CI是将特定的企业（或其他机构）的经营理念及其个性 特征，通过独特而统一的视觉识别和行为规范系统进行 整合传达，使其员工形成与企业相一致的价值观，并使 社会公众产生认同感，从而建立鲜明的形象，提高市场 竞争能力，创造最佳经营环境的一种战略。CI规划 （Coporate Identity Programme）则是指为达到上述目 标一定时期或阶段实施的具体方案。
23
CI系统的组成 • MI ——Mind Identity. 理念识别 • BI ——Behaviour Identity. 行为识别 • VI ——Visual Identity. 视觉识别
24
• MI ——Mind Identity. 理念识别
板》、《世界平面设计史》、《香奈儿》、《尘 世粉红》、《尘世深蓝》、《CI设计》、《标志 设计》 • 设计网站：设计在线、视觉中国 • 多对著名品牌进行模仿
10
用ERP管理做汤圆
著名服装品牌的企业形象设计案例
• 夏奈尔（案例一）
创始人：可可.夏奈尔 （Coco Chanel） 她建立起传奇般的个人形象，她本人 就是品牌的经典代言人。 1929年，美国的《VOGUE》杂志称赞其 具有“整体造型”的理念。
25
用ERP管理做汤圆
26
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
27
Thank You
6
本课程作业
• 备注： 1. 小组名字（就象一个小型的设计公司，3-4人）； 2. 每个成员要有明确的职责； 3. 每个小组要演示和讲解作品。
7
用ERP管理做汤圆
本课程作业
• 备注： 1. 以光碟的形式完成（演示版和印刷版 300dpi）。 2. 可以使用CORELDRAW、POCO、PPT、 FLASH 、PHOTOSHOP等软件完成
11
问题：提起CHANEL，你会想起什么？
12
CHANEL 品牌形象代言人
• 是独立倔强而娇俏迷人的Coco Chanel。
13
用ERP管理做汤圆
CHANEL 品牌标志（LOGO）
• 经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写。
14
CHANEL经典店面形象
• 黑色、白色和米色是CHANEL精品店装饰的基础色调，简洁、现代。
19
用ERP管理做汤圆
小总结
• 服装企业形象设计系统的几个重要元素：
标志 标准色 旗舰店 代言人 广告
属于VI系统 是一个完整的整体
20
问题：
• 请问什么是企业形象设计？
21
CI战略的概念
• CI：Corporate Identity——企业识别、企业形象 • CIS：Corporate Identity System——企业识别系统、
8
我所能做到的：
• 帮助你在大脑里画好地图 • 为使你成为一名优秀的设计师打下基础 • 并与你一起分享设计的快乐
9
本课程学习方法建议
• 逛街（沿街的商店是最好的老师） • 国际著名的时装品牌的网站。（CHANEL、DIOR、
GUCCI、ARMANI、VERSACE、GUESS、ESPRIT） • 参考资料：《企业形象设计之助手——VI设计模
服装企业形象设计
1
用ERP管理做汤圆
第一章 概述
2
用ERP管理做汤圆
学习服装CI的价值
• 服装CI对企业的价值 • 在职业竞争中增加自己的优势 • 借鉴CI的理念树立个人的品牌，进行
良好的人生规划
3
本课程基本内容
• 要点： 1. CI系统基本概念； 2. 服装VI系统案例分析； 3. VI系统设计开发的基本方法； 4. 模拟设计训练。
企业形象系统
• CI设计：将企业的理念、素质、经营方针、开发、生 产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一 观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选， 找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值和美的 价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为 有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫作CI设计。 （日本设计师中西元男）
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story 讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
28
15
CHANEL经典广告形象
经典元素： • 人造珠宝 • 混纺斜纹软呢
套装
16
用ERP管理做汤圆
CHANEL经典广告形象
经典元素： • 人造珠宝 • Байду номын сангаас纺斜纹软呢
套装
17
问题：提起CHANEL，你会想起什么？这些特质属 于CI的范畴吗？
18
小总结
• 服装企业形象设计系统的几个重要元素：
标志 标准色 旗舰店 代言人 广告
4
本课程作业
品牌形象分析 15%
模拟 品牌形象设计
70%
思维导图
15%
5
用ERP管理做汤圆
• 内容：
本课程作业
1、品牌形象分析：
收集市场上的一个自己喜爱的时尚品牌的CI资料 （包括品牌宗旨、品牌名称、标志、标准色、吊牌、包 装、形象广告、形象代言人等）。 （个人）
2、模拟品牌形象设计：
设计一个新的虚拟的品牌（包括品牌宗旨、品牌 名称、标志、标准色、吊牌、包装、形象代言人等） （小组）
22
用ERP管理做汤圆
CI战略的概念
• CI是将特定的企业（或其他机构）的经营理念及其个性 特征，通过独特而统一的视觉识别和行为规范系统进行 整合传达，使其员工形成与企业相一致的价值观，并使 社会公众产生认同感，从而建立鲜明的形象，提高市场 竞争能力，创造最佳经营环境的一种战略。CI规划 （Coporate Identity Programme）则是指为达到上述目 标一定时期或阶段实施的具体方案。