浅析文化的经济效益

浅析文化产业的经济效益

经济指的是整个社会的物质资料的生产和再生产，指社会物质生产、流通、交换等活动。经济是人类社会的物质基础，与政治是人类社会的上层建筑一样，是构建人类社会并维系人类社会运行的必要条件。文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物，文化的本质属性就是非强制性的影响力，是民族的血脉，是人民的精神家园。

从社会历史的发展进程我们可以总结，经济是基础，文化是核心。文化是经济的反映，一定的文化由一定的经济所决定，又反作用於一定的经济，给予经济以重大的影响。文化是经济发展的强大动力。随着时间的推进、社会的变革，文化与经济的发展相互交融，文化的经济功能日显突出，文化对经济发展的推动、引导和支撑作用已越来越明显。当今社会，文化产业作为一个国家的软实力已经成为一个国家向全世界展示自我、获取经济利益的重要途径。而文化最大的特质是具有极强的渗透性及持久性，像空气一样无时不在、无处不在，能够以无形的意识、无形的观念，深刻影响着有形的存在、有形的现实，深刻作用于经济社会发展和人们的生产生活。

文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分，软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。提高国家文化软实力是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。

新世纪亚洲正在崛起，其动向：一是韩国宣布将在全球一百个地区开办“世宗学院”，二是日本在海外增设“日语学习中心”欲与中国的“孔子学院”抗衡。

韩国于1999年进一步确立了“文化立国”的国家战略，政府成立了专门的文化产业振兴机构，为韩国文化创意产业的飞速发展奠定了坚实基础。韩流极大提升了韩国的国家形象和韩国制造的竞争力，可以说，韩流文化作为韩国的“国家名片”，为韩国其他产业带来的机会和经济效益，远远超出了韩流文化出口本身的价值，已成为韩国企业投资和对外谈判时的最大助力。例如火遍亚洲的韩剧《来自星星的你》，在韩国，该剧收视率稳居同时间段收视率第一位成为韩国观众最喜爱的电视节目。在中国，这部被称为自中国拥有社交媒体

以来最被热议的韩剧，剧集还未完结，在中国视频网站上的点击量便已超过10亿次，不仅普通观众深陷其中，就连一众明星也和大家一起每周苦盼更新。在“眼球”便是“经济”的时代，《来自星星的你》的巨大成功，必然将为相关利益方带来可观的广告、唱片和版权费等各类经济收入。不仅如此，凡是在剧中出现的产品，包括服装、化妆品、首饰乃至手机等等，一律都成了热卖品，甚至于被热炒至卖到脱销。在《来自星星的你》热播后不久，国内旅行社便已迅速推出了专门面向“星星迷”的韩国主题游产品。外国游客赴韩旅游的不断增长，不仅带来了可观的航空、住宿、餐饮、百货零售、娱乐和文化等相关行业收入，更创造了数量可观的新增就业岗位。可以说，韩流文化作为韩国的“国家名片”，为韩国其他产业带来的机会和经济效益，远远超出了韩流文化出口本身的价值。

日本是世界第三经济强国，早在1985年，日本经济持续增长之时，就试图从“经济大国”转向“政治大国”最终走向“文化大国”。以日本的动漫产业为例，日本的动漫产业蓬勃发展，已经成为日本的第三大产业，已经占日本GDP十几个百分点。日本国内的动画市场不断扩展，已经是良性发展且盈利无忧，同时其国际市场的开发也显得从容自得，是世界上最大的动漫制作和输出国，日本动画片在全世界播放的动画片中约占60%。2000年以后，每年在美国播放的日本动画片在40部以上，收入达530．4亿日元，销售与动画片相关的商品收入达4920亿日元。日本动画大师宫崎峻的动画巨片《千与千寻》不仅在2002年摘取了柏林电影节金熊奖和美国奥斯卡奖，票房收入超过《泰坦尼克》突破300亿日元，成为日本有史以来最卖座的影片。这部艺术商业双丰收的影片也使日本动画片在国际上的知名度大大提高。以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的动漫产业链，包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。当动漫走红后，不仅能收到来自世界各地的电影电视放映版权费、影像制品的出版费，动画片中的形象可授权他人使用，还可一一被商品化，制成各种玩具、服装等销售到国外。而后者的收入最可观。日本2004年所获得的动漫形象权收益高达39亿美元。

中国作为一个拥有5000年历史的文化古国，其文化产业在茫茫的历史长河中曾留下过辉煌的战绩。2012年一部纪录片在中国引发了社会各界的广泛赞誉和热烈反响，不仅收拾率屡创新高，还引发了社会对美食、民俗、文化认同

等话题的热烈探讨，更带来了商机，地方特产、锅碗瓢盆热卖。以“美食之旅”使旅游线路成为热门，一部纪录片火爆了媒体，商家和产业。《舌尖上的中国》的热播说明，人们的文化消费越来越畅旺，反映了人们用于发展资料和享受资料在增加，生活水平在不断提高。《舌尖上的中国》的创新反映了人民群众的文化需求，因而深受观众欢迎，成为人们文化消费的热点，激发了人们的文化消费热情，扩大了文化市场需求，提高了人们的文化消费水平。消费拉动经济增长，对生产具有积极的促进作用。《舌尖上的中国》的热播，促进了我国文化和相关产业的发展，激发了广大文化工作者的积极性和创造性。

但相比而言，近几年中国的文化产业远没有韩国及日本影响大。就近而言，中国的电影也曾在全球大放异彩，为提升中国在国际上的知名度及影响力做出过卓越的贡献，但随着经济的发展，个人的价值观发生改变，中国的大导演们开始追求个人经济利益，影片越做越大，场景越来越宏伟，电脑后期越来越精彩，虽吸引了观众，赚取了票房，但其文化价值已经无法与过去相比较，也无法像”韩流”或日本动漫一样为国家带来经济效益。而在各大卫视热播的各种综艺节目，多数为由国外购买版权引进，虽然各大卫视赚取了大量的收视率及广告费用，但其缺乏创新性是其一大硬伤，致使其无法持久存在。

文化产品生产的初始成本较高，但它的产品复制和传播成本很低，其销售与传播的规模越大，效益就会越大。与物质产品的收益规律不同，文化产品呈现边际收益递增规律，文化产业主要依赖非物质形态的文化与智力资源，在不消耗或很少消耗物质资源或能源的条件下，实现大规模的经济产出，拉动经济增长，对于经济社会发展具有独特贡献。文化产业的经济效益和社会效益需要政府的扶持才能够充分实现。通过及时而恰当的文化产业政策来推动这一战略性产业的快速发展，已是许多发达国家的共同经验。文化产业化是文化与经济融合的必然趋势，树立并实践文化产业的科学发展观和文化市场科学的管理理念。我国文化产业的技术创新能力需增强，产品的技术含量需不断提高，为产业扩张提供技术条件。