听营销讲座的心得体会

听营销讲座的心得体会通过这几天对市场营销前沿的学习，我们主要了解了市场营销与社会发展、关系营销的理论与应用和中国营销的新发展三大部分，对于每一部分老师都做了很深入的介绍和讲解。

凭借着胡老师对市场营销丰富的学习和研究经验，对营销前沿做了详细总结及自我观点的阐述，通过听记、思考，我的收获良多。

一、前沿讲座的主要内容及个人对该问题认识的变化及收获1、市场营销与社会发展主要内容：对于这一部分主要讲述了市场营销与社会发展、市场营销研究的基本内容和社会发展离不开市场营销等，通过讲解，我们了解到市场营销与社会发展密切相关，中国的企业、学校、家庭、个人及政府都在营销上面临着众多难题，所以我们不仅一定要学会做正确的事、把事做正确，而且也要通过市场营销的改革及新理论才能逐步解决各种问题。

在新理论的提出过程中，对于市场营销的定义我们有了进一步认识，它是一种经营哲学，一种管理职能和操作方法。

再来对于市场营销研究的内容进行了简略的复习，除了对于制造业的4P：产品、价格、渠道和促销，对于服务业的7P要再加上人员、过程和有形展示。

还有4P到4C、4C到4R等的发展以及STP的认识：市场细分、1 目标市场、定位等等。

接下来对于社会发展离不开市场营销，主要简述到社会各发面发展的驱动力，科技、理论、市场和管理都对社会发展有着一定的驱动。

个人对该问题认识的变化及收获：以前对于市场营销的认识都很表面，甚至还一度忘记STP的具体内容为什么，真是很不应该，身为一个营销专业的学生，这个着实是基础中的基础，相信通过老师这次严格的介绍、讲解，以后应该不会再忘。

以前的营销知识除了很表面之外，还很不成体系，通过听课，我了解到市场营销的体系分为横向体系和纵向体系。

这个体系把市场营销进行了很详细的整体划分。

横向体系中的内部营销（对员工）：建立营销组织、管理营销人员、制定营销计划及控制营销绩效和外部营销（对顾客）：战略选择、策略组合、模式设计、方案策划、关系管理及网络建设。

还有纵向体系中分为调研、理念、策划和整合。

对于这种体系的新的认识，更方便与对于营销整个体系的理解和记忆。

其中尤以对市场营销战略体系的新的认识最为印象深刻，其中国市场选择战略即STP一定不会再忘，另外，商场竞争战略的低成本、差异化和聚焦战略也令让我对其有利新的认识，还有就是市场发展战略的密集化、一体化、多元化发展战略，让企业们可以在发展中得以借鉴助其发展。

另外还有对于营销模式的新的知识的注入，也令我更加了解各公司的运营模式及今后的就业环境。

其中也了解到销售人员买断制、底薪加提成及基本工资加奖励各个模式的优劣性，为今后的具体工作做了初步的了解。

收获良多。

22、关系营销的理论与应用主要内容：对于关系营销的产生、内涵和实施，进行了详细的讲解。

其中关系营销的产生的背景主要是社会经济和科学技术迅猛发展、传统营销的局限性和感性消费时代的到来，基于这三个主要背景，关系营销的产生势在必然。

它产生的意义也很重大，不仅在建立和维持客户关系中起到重要作用，而且促进企业间的合作共同开发市场，协调与政府关系并创造良好的市场环境。

而对于关系营销的产生做了初步了解后，接下来又对交换、交易和关系的理论基础做了详细讲解，其中很多新的知识的输入令人收获良多。

而对于关系营销的内涵，建立关系的基石就是承诺、信任和实力。

在全球化的社会这三点显得尤为重要，而且我们也不能单纯的把关系营销与交易营销混淆，它们有很多的异同。

对于关系营销的实施，也不是那么的简单，要学会换位思考、顾客参与、双向沟通、互利双赢及协同合作等等。

层层建立更加深层次的关系营销，在不同类型中选择合适本企业的关系营销，然后充分利用以更好发展企业。

个人对该问题认识的变化及收获随着中国加入WTO，与国际企业的贸易也日渐增长。

国际对于对于中国的交易营销也渐渐见识到了，从而为中国特别发明了一个新词guanxi，而不仅仅用relationship（相互影响的状态）来形容中国市场。

Developguanxi就是我们所讲的搞好关系，也是关系营销的基本。

在原本的知识基础上，我又有了解到关系及事物之间的相互作用和影响和人与人、人与事物的性质联系。

新的认识就是了解到生物链的关系（主要用于公司发展），纵向链条为产业链，横向链条为产业集群。

其中产业链即指供产销一条纵链的营销，而产业集群及一个产业的横向的聚集。

这两个关系对于企业能否做好关系营销起着很关键的作用。

另外也很重要的是文化渊源关系，这尤对中国关系营销起着不可或缺的作用。

亲缘（血亲、师徒）、地缘（邻里乡党）、神缘（宗教信仰）、业缘（业务协作、同学同事战友）、物缘（同行等）。

这些缘分是天注定的，但是却对我们的关系营销起着很关键的作用，以前一直没有感觉到人脉的重要性，通过学习关系营销，让我认识到以前的误解，在这个感性消费的时代，人脉、文化渊源对于人们的购买决策起着决定性的作用。

通过学习这章，收获很大。

3、中国营销的新发展和新变化主要内容：中国营销环境的变化，其中随着社会主义制度的建立、中国加入WTO、新经济时代的到来以及金融危机等经济危机的出现。

对市场经济制度提出来新的要求，因为政府的作用不同，消费者的需要也随之有所变化。

新经济时代的到来引导着各企业也以知识为主要资源，分别开发全球化、网络化、知识化的新的营销理论、模式和方法来适应新经济时代的到来。

在此基础上，中国中国企业营销的特点也随着改变。

思维导向主要以价格竞争、市场份额或是低成本为导向，营销模式也有大量营销、多品种营销和差异化营销的区别，而营销体系的特点尤为突出，像是营销思想上传统理念为主，营销组织上部门管理为主，营销人员以业余为主，营销活动以短期为主，顾客关系上交易关系为主，市场拓展上以粗放式为主，终端销售上传统网络为主等等。

而如今不仅中国企业的营销有所发展，营销理论也有了自己的新发展，像是变跟随营销为创造营销，变对抗营销为合作营销，变趋利营销为重义营销，变品质营销为品牌营销等等个人对该问题认识的变化及收获通过这一讲的听记，我了解到当今营销的新的现状，尤其是对于营销理念和营销组织的新发展尤为欣喜，对于营销理念，我们应该更加重视战略，更加重视合作，更加重视“知本”即融智比融资更重要，更加重视顾客（顾客是上帝），这些理念的新发展告诉着我们以后如果从事营销应该走的路是怎样。

而营销组织在营销中是不可或缺的一部分，随着学习型营销组织、网络型营销组织和虚拟营销组织的出现，我们可以采取多种方式来展开营销，不仅可以在盈利性的商业机构中组织营销，在非盈利性的组织，像是学校等等中都会用到营销。

而如今营销也已经不在局限于小范围内，全球化、国际化的营销是如今的趋势、另外体育营销也是逐步迈入了人们的实现，对于一些大的体育赛事，不仅比赛能够吸引众多的眼球，其中的广告、赞助商等等也都得到了人们的关注。

另外，以前，在我们印象中最不可能存在营销的政府和城市，如今对于他们的营销也是一步步走向人们的视野，对于一些旅游型的城市的营销尤为突出，其中在我的印象中最明显的就是乌镇，它作为一个旅游城市，不仅请来名人为小镇代言，而且拍摄宣传片，这种种营销，着实令人想去那边玩一玩。

不得不说，是个成功的营销。

二、对本课程的希望与建议对于本课程，归功于胡老师四十多年的对营销前沿的丰富专业的了解，一共三次课，却为我们讲述了老师四十年教学的精华，令我们收获良多。

而且由于老师对我们平时听课以及作业的严格要求，使得我们在短暂的课时中，不仅对以往的知识有所复习，也了解到更多市场营销的前沿发展。

很佩服老师这种严谨认真的教学态度，以及对营销专业发展的关注。

希望在以后，老师能继续这种严谨认真，相信如能有越来越多的像胡老师这样的优秀教师，一定能培养出更多营销专业的优秀人才。

建议以后如果课时不是这么的紧张话，可以增加课堂讨论环节，有时单纯的老师的单方面授课，可能不如同学们之间相互的讨论留下的印象深刻。

另外，如若可以，可以多讲一些营销人才以后的就业环境，结合案列分析一下怎样的发展能更适合各种不同人群，对于内向、外向分别各种不同人才，关于营销之路应该怎样走更为合适。

听营销讲座的心得体会[篇2]市场营销，是现在社会的必修课，现在社会竞争大，挑战大，风险大，对于学习经济的我们来说更应该把市场营销学好，最起码要懂一些，在实际生活中很多方面都用得上。

市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的科学。

在这个充满机会和竞争风险的时代，全面、系统地学习和掌握现代市场营销理论、方法对于经济和管理类专业的人来说实在太重要了。

在高收入的背后，这份工作也不是那么好做的，当然了，在工作中你还是会碰壁，还是会吃力不讨好。

往往也会有心灰意冷的时候，在听老师上课的过程中，老师也有意把这方面展现讲解给学生听，也算是提前打了个“预防针”，让市场营销专业的同学有心理准备，这份工作高收入的前提就是要有高耐力，而且学以致用，聪明应对，更讲究的是一种思维。

做营销的大部分刚开始都是从销售人员做起的。

销售人员的职责就是把自己的产品向顾客推销并卖出去，把别人的钱财收为己用。

每次都要自己主动的联系客户，处理好人际关系网，然后主动出击，推销自己的产品，广泛撒网，但重点培养，一年中只要有几个长期的且关系稳固的客户就差不多了。

“营”者，策划、谋划也，具体要做市场调查、市场细分、市场预测、销售策划及建立客户资料等等。

“销”即销售。

是通过专业培训的营销员按照策划好的营销方案深入市场销售产品。

由此可见。

营销营销是“先营后销的”，营作为营销的开端，往往也决定着营销的成败。

作为营销人员必不可少的还有团队的合作精神，独木难成林，一个人的力量大多时候是显得苍白无力的，这就需要借助更多的手凝聚更大的力量，市场营销亦如此，一群人点子多，遇事解决方案就多，多人之间互相合作，也取长补短，分散工作压力，更高效的完成工作。

在竞争日益激烈的今天，高速发展的各行各业需要新型的营销人才，需要具有创新意识，专业知识和富有团队作业能力的市场营销新人。

这也就要求在校学生，争取机会把自己课本上所学的理论知识应用到实际中去，去领悟，去思考。

为自己在将来的社会工作中积累经验。