网络营销-专业标准

网络营销专业标准及课程设置

一、专业标准

（一）专业概述

专业名称：网络营销

学习年制：三年

培养目标：

本专业培养德、智、体、美等方面全面发展，能适应企业现代化建设和经济发展需要，具有良好职业道德和创新精神，具备网站建设，搜索引擎营销，搜索引擎优化及主流互联网营销方式等专业的技能型人才。

专业规格：

本专业学习者在完成学业后应：具有网站建设、Photoshop使用、搜素引擎营销、搜索引擎优化等能力，同时具有分析营销推广数据和获取新的互联网营销推广方式的能力。具备本专业必需的科学文化知识，掌握网络营销专业的基础知识和专业技能。熟悉现代企业的营销方式，能够应对现代企业的营销方式。能从事网页设计、图片制作、SEM、SEO等工作。具有良好的职业素质、团队意识和社会责任心。并有项目经理，产品经理等管理岗位发展的潜力。

（二）职业岗位、技术工作领域描述：

1.职业岗位描述

（三）专业能力标准

1．网页设计能力

能力要素：

●熟练掌握html+css+JavaScript的网站开发技术，自主研发真实的网站静态项目具；

●掌握当今快速建立动态网站的技巧及工作流程；

●掌握动态网站设计要领及具备管理系统二次开发能力；

●掌握初级的html5及css3的使用技巧适合行业发展及未来技术革新。

2、图片处理能力

能力要素：

●掌握企业级图片设计技巧及相关研发流程；

●掌握互联网营销行业及电子商务行业必备图片处理技巧及设计理念。

3、网店运营能力

能力要素：

●网店初级管理及日常管理操作、店铺装修等初级运营技巧；

●掌握运营策略，结合淘宝网站内部、网店内部以及互联网各大平台进行真实的运营

情况；

●掌握网店中的高级推广知识，其中包括行业规则掌控、互联网搜索引擎技术及竞价

技术等；

4．搜索引擎营销能力

能力要素：

●分析、评估、建议网站的关键词，管理百度账户日常优化管理投放工作，能够根据

网站阶段性投放策略及时调整投放计划；

●熟悉百度推广和搜狗、360、神马后台，及账户管理经验；

●阶段性总结和报告，寻找更多易贸网内部潜在的需求方，以扩大SEM效果；

●积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见；

●分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果；

●创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表，并进行合乎逻辑的主题分组；优

化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率；

●数据录入，账户消费分析，推广计划于效果报告撰写，网站SEM优化日常管理工作。

5、搜索引擎优化能力

能力要素：

●了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页；

●Meta标签优化；

●如何选取关键词并在网页中放置关键词；

●链接交换和链接广泛度；

二、课程设置

（一）课程体系

（二）核心课程

1、技术核心课程设置

传统课程（参考）