对互联网未来的思考

对互联网未来的思考

2010.12.4分析整理

引言

【东西互联网文化年度论坛：KK中国行】之：李开复、张向东、Kevin Kelly

主题：对话“互联网的未来”及《失控》签售

嘉宾：Kevin Kelly、李开复、张向东

时间：12月4日（周六）上午10:30--12:30

地点：798艺术区尤伦斯当代艺术中心报告厅

序

根据互联网实验室的研究，2015年之前，中国网民数量将超越8亿大关。从2000万到3亿，主要还是中国互联网和中国城市信息化的简单量变过程，而从3亿到8亿，不仅仅是量变过程，更是质变过程：因为这意味着中国主流消费群体几乎全部上网。所以，可以毫不夸张地说，中国领先的宽带互联网和移动互联网将不仅仅改变全球高科技产业的竞争版图，也将重新塑造全球互联网应用和经济发展的力量格局。而这场深刻的变革不再是遥远的未来，而是未来几年之内就将发生的现实!

谁能够在更大的互联网变局中脱颖而出，这是一个最有价值的问题。

一、即时网络时代

（一）互联网变局轨迹

更值得关注的，就是我们使用互联网方式的变化(手机和互联网将全面融合)。正是这种使用方式的变化，将触发未来十年互联网应用模式发生根本性的变化。互联网实验室将这场即将到来的变化命名为“互联网第三次浪潮”(前两次分别为Web 1.0浪潮和Web 2.0浪潮)。这次浪潮定名为“即时网络时代”。

互联网第一次浪潮的核心关键词是“网络化”，也就是完成上网，从线下到线上的过程。第二次浪潮的关键词是“社会化”，网民不仅仅是互联网的用户和受众，而且成为内容的创造者和应用的主导者，建立着新型的社会关系。

所谓即时网络，就是以大规模同时在线的网民实时互动为基础的互联网应用。“即时”将成为互联网新浪潮最核心的关键词，“即时化”将成为未来几年创新的中心。即时博客、即时媒体、即时搜索、即时通讯、即时商务、即时管理等各类即时性应用将成为未来十年之内互联网增长的新动力，而传统的非即时的互联网应用将逐渐边缘化。这种变局有其必然性。一个就是网民数量规模的增长，如今，全球网民达到17亿，中国网民逼近4亿。另外，网民在线时间的延长，庞大的网民群体同时在线，大规模的即时(实时)应用成为可能。

当下互联网的一些热点，都昭示着即时网络时代的曙光已经闪现：微博(Twitter)、移动互联网、3G、云计算、物联网、媒体融合、即时搜索等，都是从一个角度、一个层面解释了新的

趋势，它们是一代表，背后代表着一个全新的生态!

目前，Twitter是即时网络最亮丽的应用，即时通讯是即时网络最古老的应用，手机是即时网络最贴身的终端。当这些热点组合起来，把握它们的共同之处，真正全面、前瞻地透视内在的本质，那就是一个全新的即时网络时代要开始了。“即时化”成为这场变革的第一钥匙。

新时代的到来，并不意味着颠覆和替代，而是代表最有创新活力和最大发展动能的机会窗口，代表着互联网新应用的范式发生根本性改变。

（二）即时网络时代的特征拥有几大根本性力量

1、即时化——即时化应用将成为未来3-5年互联网领域最活跃、最大的创新热点，是诞生下一个Google最有可能的方向。

2、娱乐化——普通大众成为上网主力军，他们的互联网第一需求主要还是娱乐与沟通，而不是早期的新闻、电子邮件、搜索等，所以娱乐将成为互联网最大的收入增长动力。这一点，我们必须改变自己的观念。过去，我们已经习惯了把互联网当做一种先进的生产力工具，是一种降低成本、节约时间、提升效率的革命性工具。而现在的互联网，却越来越多呈现为反生产力工具的特性：消耗时间、降低效率、消费金钱。事实上，2008年，全球互联网消费IP流量第一次超过了商业IP流量，而根据互联网实验室的估计，中国在2006年，消费IP流量就超越了商业IP流量。这一点我们领先了世界。而且我们预测：十年之内，全球互联网的消费IP流量起码将是商业IP流量的十倍!

3、生活化——网络全面融入生活，生活全面网络化，互联网不再是简单的媒体，也不再是通讯或者商务平台，更不是独立的互联网应用，而是可以满足生活各方面需求的综合性空间，我们现实生活的很多方面都将与互联网高度融合。

4、一体化——互联网上，你再也不是一条无人知道的狗了（详见四虚拟世界）。接下来的互联网，我们的虚拟生活和现实生活将融为一体，我们虚拟的身份和现实的身份也将融为一体。有点像《夏日大作战》中的场景。这是一次巨大的进步，当然也将产生全新的挑战。如果说未来十年，人类的现实世界最大的挑战是环境恶化，那么虚拟世界的最大挑战就是来自个人隐私和网络安全的挑战。

二、商务+生活

中国互联网真正的未来在于由娱乐的转向商务的，由娱乐消费品变成生活必需品。

长久以来我们总是以财务数字来界定互联网公司的价值。如果我们抛却财务，改用价值的视角来看待我们的互联网公司，扪心自问，现存的中国互联网公司中，哪些公司是我们这些身处高科技革命时代的人群所不能或缺的呢?百度也许算一个，腾讯也许是另一个，阿里巴巴也许是另一个。剩下的那些做网络游戏、无线增值以及各种提供Web服务的公司，它们真的已经不可或缺了么？

真正的未来在于中国互联网由娱乐的转向商务的，由娱乐消费品变成生活必需品。因为互联网能让他们的生活越来越简单，这个世界是被懒人驱动的，汽车的出现是如此，洗衣机的出现也是如此。任何一项技术，一轮潮流都具备这个特点，所以互联网能发展到今天，也不例外。

但随着互联网应用的深入，一个问题被提了出来——未来的互联网是越来越简单还是越来

越复杂？就这个问题，似乎互联网界人士各执一词，后者认为基础服务已经趋于饱和，未来的蓝海必定在一些高级服务之上，同时，网民素质的提高也对高端服务的发展起到一定的推波助澜的作用；而前者认为互联网服务将越来越趋于生活化，和生活将更加紧密联系在一起，当人们能使用互联网解决百分之八九十的生活问题时，互联网一定是最简单最容易上手的方式。

抛开结论不说，先看一个例子，阿里巴巴旗下的淘宝网和支付宝。前者垄断了C2C市场，使得上淘宝购物成了一种潮流。淘宝网上的商品几乎涵盖了人们日常生活中的99%以上，而且还在不断丰富和完善（虽然目前它在力推淘宝商城）。而支付宝则是使用最多的在线支付工具，解决了电子商务中最重要的一个环节——电子支付，另外，由于方便和快捷，支付宝还被广泛使用于各种传统交易上。这表明，这些被前人成为“天方夜谭”的应用也能被广泛的接受，为生活服务。

随着互联网的蓬勃发展带来了信息量的暴增，与越来越多的网站变得综合性，整个网站系统正在变成一个平台和数据库。大型网站将会转化提供为网络服务，将把他们的信息有效的暴露给世界。配套的信息引导工具生活搜索也迎来了巨大的发展契机，为此，出现大量生活服务的网站，如：58同城、赶集、大众点评等。

这种变革可能不是很顺利的，但可以肯定的是在未来10年的时间，网络服务的前景将更加开阔。

未来的互联网究竟怎么发展？互联网对日常生活的渗透是加剧的，互联网能解决越来越宽泛的生活问题，从高端的商务信息到低端的生活信息，互联网都必须一一涵盖。“商务”+“生活”是互联网未来之路。

三、移动互联网

移动网络是未来另一个发展前景巨大的网络应用。今年推出的苹果iphone4是美国市场移动网络的一个标志事件。这仅仅是个开始。在未来的10年的时间将有更多的定位感知服务可通过移动设备来实现，例如当你逛当地商场时候，会收到很多你定制的购物优惠信息，或者当你在驾驶车的时候，收到地图信息，或者你周五晚上跟朋友在一起的时候收到玩乐信息。我们也期待大型的互联网公司如，GOOGLE、百度、腾讯成为主要的移动门户网站，还有中国移动、中国联通等运营商。

摩根斯坦利报告称全球已经进入以移动互联技术的普及为标志的第五个重大科技周期，集中体现为“3G+社交网络+视频+网络电话+强大的移动设备”。

报告预计未来五年移动互联网将超过桌面互联网，并且其规模将大得超乎多数人的想象。此外还认为全球3G覆盖已经达到一个转折点，至少有20%手机用户可以使用3G。

（一）3G

3G 是移动互联网取得成功的关键但覆盖全面的无线选择正在迅速发展。中国3G经过长时间的沉寂，必将迅猛发展。

（二）社交网络

用户希望通过有线+无线互联网进行联系。社交网络已在全球蔚然成风，尽管各地呈现群雄并起之势，但Facebook依然独领风骚。目前Facebook用户已经超过5亿，移动用户超过2亿。