00098国际市场营销学复习题

国际市场营销学模拟试题

1．市场营销学起源于20世纪初的【】A．英国B．美国

C．日本D．法国

2．市场营销学的核心概念是【】A．商品B．市场

C．交换D．营销

3．产品的外观设计属于【】A．核心产品B．形式产品

C．附加利益产品D．其他

4．企业营销重点为加强产品功能宣传的是【】A．投入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

5．盈亏平衡点销量可由三个变量确定，下列（）一个与确定盈亏平衡点无关。【】A．总成本B．产品单价

C．销售收入D．单位变动成本

6．以下项目中属于跨国公司国外投资目标的是（）。【】A．市场寻求B．维持市场占有率

C．进攻领导者企业D．提高市场占有率

7．市场领导者一般采取（）。【】A．领袖价格B．稳定价格

C．竞争性价格D．成本导向价格

8．市场细分概念是由（）于50年代中期首次提出的【】A．温德尔·史密斯B．西蒙

C．恩格尔D．德鲁克

9．“新产品-新需求-国际市场”属于（）。【】 A．市场渗透型模式B．产品开发型模式

C．市场开发型模式D．多种经营型模式

10．商品包装最基本的功能是（）。【】A．保护商品，便于储运B．描述商品

C．满足需要，方便使用D．利用包装，促进销售

二、多项选择题

11．国际产品进入市场的模式有【】A．市场渗透B．产品开发

C．市场开发D．多种经营

E．产品扩展——促销扩展

12．目标营销策略反映企业营销活动与目标市场选择相互关系，其典型的策略有【】

A．无差异营销策略B．产品竞争策略

C．差异性营销策略D．市场竞争策略

E．集中性营销竞争策略

13．常用的非结构性提问的方法有【】A．字句联想B．完成小故事

C．限定回答方向D．图画测验

E．自由提问

14．波士顿矩阵分析法中，把产品分为【】A．金奶牛产品B．金星产品

C．明星产品D．问题产品

E．瘦狗产品

15．企业根据边际成本定价原理，定价时可以采用的定价方法有【】A．平均成本定价法B．盈亏平衡定价法

C．目标利润定价法D．边际贡献定价法

E．最优价格定价法

16．市场研究的类型【】A．探索性研究B．描述性研究

C．因果性研究D．预测性研究

E．决策性研究

17．跨国公司转移价格一般以（）为制定基础。【】A．市场需求B．定价目标

C．所在国税收政策D．内在成本

E．外部市场价格

18．（）适合采用低转移定价。【】A．子公司进口遇到高关税负担

B．子公司进口受到进口商品价值量限制或外汇定量配给限制

C．子公司所在国的所得税税率较低

D．子公司所在国的通货膨胀较低

E．子公司希望获得当地贷款

19．在现实市场交换中，市场营销履行着重要职能。它能克服商品生产和交换中的一系列障碍即：

【】

A．空间障碍B．时间障碍

C．信息障碍D．商品使用价值和价值差异障碍

E．商品所有权让渡障碍

20．整体产品概念中产品包括（）。【】A．产品核心层B．产品有形特征层

C．产品无形特征层D．产品附加利益层

E．产品额外利益层

三、填空题

21．世界无形商品贸易项目,一般包括_______________、_____________、_____________、___________________、_____________、______________等等。

22．市场营销组合是指企业为满足目标市场的需要而加以组合的可控制因素,那么我们常用的4P’S组合具体是指_________、______、______、_______。

23．美国经济史学家罗斯托所提出的“经济成长阶段论”将经济成长阶段划分为传统社会、_____________、____________、_____________、______________五个阶段。

24．国外市场中间人，有不同类型和特征,按其是否拥有商品的所有权可分为____________、___________。

25．信息传播的方式(或途径)主要有四种：_________、________、_________、_________。26．国际市场扩展战略有：__________、__________、___________、___________。

27．产消者是美国_______________在预测未来社会发表<<第三次浪潮>>中创造的新词。28．国际市场营销的形成与发展大体上经历了_____________、_______________、_____________。29．国际市场商品按照联合国国际贸易标准可分为__________、__________两大类。

30．国际商业纠纷的解决途径有：_______、______、_______。

31．确定型时间序列分析法中常用：_____________、_____________、____________。

32．常见的产品多样化策略有____________、____________、______________。

33．国内中间商主要包括：出口商、出口代理商、出口佣金商和__________________。

四、名词解释

34．产品生命周期

35．转移价格

36．目标营销

37．国际市场营销战略

38．多国化战略

39．商标：

五、判断题

40．信息能够促进社会进步，反过来又促进信息的发展的特点，表明信息具有扩延性。

理由：【】41．市场追随者经常采用“随行就市”定价策略。【】

理由：

42．营销者并不创造需要，需要存在于营销活动之前，营销者连同社会其他因素，只影响到人们的欲望。【】

理由：

43．某产品在市场上的销售增长率高，相对市场占有率也高，根据波士顿分析法可以得出该产品是明星类产品。【】

理由：

44．营销人员可以改变人们的价值观。【】

理由：

45．国际市场自由价格依商品交易集散状况而形成“领袖”价格，左右着国际市场的商品价格水平。【】