艺人张萌宣传推广方案专题培训课件
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针对电视剧《宝贝》，安排剧评人对艺人张萌的角色演绎进行 正面的舆论引导。
宣传策略
网络媒体
以新浪、腾讯、网易、 搜狐四大门户网站为核 心，优酷网、二级门户 网站对艺人张萌常规新 闻稿件进行联合推广。
平面、电视媒体
侧重利用杂志、周刊类平 面媒体对张萌进行个人专 访，作为文字先锋力量传 递信息。 通过省级电视媒体作为视 频渠道进行信息传递，参 加高端访谈、时尚达人节 目增加曝光率。
新闻标题示例：
张萌谈新剧《宝贝》孕妈角色挑战大 张萌化身职场御姐” 戏里戏外差异大 张萌《宝贝》泼辣上身 “突破下限”演的过瘾 《宝贝》轰炸荧屏 张萌成80后独立女性代言 张萌戏里戏外爱搞笑 人称“无敌段子王”
宣传手段——平面媒体、电视媒体
结合张萌自身特点，安排适合的平面媒体 （杂志、周刊），通过不同类型主题大片 的拍摄和专访，展现戏外的张萌。
“女强男弱”的家庭组成形式，引发社会的 关注讨论，独立女性角色深入人心。 张萌在剧中饰演的陈静波是一个典型的女强人，性 格也大大咧咧，收入上也是压着老公一筹。
与同题材电视剧中的明星角色进行横向对比， 突出张萌角色特点。
例如《今夜宝贝降临》里的李小冉和马苏饰演的母 亲角色，以及《小儿难养》中小宋佳的角色。
新媒体
新浪微博为主流渠道： 通过话题策划、评论维 护、大号转发等手段进 行推广。 SNS媒体为辅助渠道： 通过话题营销、视频转 帖等方式进行推广。 其他手机热门APP应用 中的电子杂志宣传以及 网络杂志等形式。
宣传手段——网络媒体
来自百度文库
结合作品《宝贝》，进行网络覆盖式宣传。 常规作品稿中融入一些艺人自身的特点 ，以求为 观众展示一个更立体更真实的张萌。
推广预算
谢谢！
娱乐改变生活 我们改变娱乐
北京天海传承文化传媒有限公司
艺人张萌宣传推 广方案
张萌，曾摘得环球小姐桂冠，东方美人代表， 婉约灵动，气质卓然。多栖发展，才华横溢， 颇具“天生丽质难自弃”的活力与事业心。演 戏、双语主持、钢琴教师…张萌的开朗乐观传 递给公众愉悦的视觉享受。
戏里她是温柔貌美的佳人，戏外她是亲朋好 友的开心果，幽默、活泼、大气时尚的生活态 度令张萌拥有超级好人缘。
宣传周期
2013年4月——2013年6月 共2个月
宣传目标
艺人张萌社会、媒体知名度提升，根据作品《宝贝》，将形象 定位升级为“时尚御姐”。
结合电视剧《宝贝》，安排适合的平面媒体、电视媒体，对张 萌进行个人专访，拍摄个人写真大片，各大门户网站大图露出。
艺人张萌新浪微博营销，包括微博内容策划、大号转发、评论 维护等，提升新媒体关注度。
《星月对话》 《非常静距离》《影视同期声》 《 新浪明星访谈》 《雅虎公益跟拍》 《百变大咖 秀》
宣传手段——新媒体
张萌新浪微博每月粉丝增长维护。 把作品《宝贝》与娱乐圈最热门的事件相结合进行
病毒图片或病毒视频内容传播 。 电视剧《宝贝》播出期间安排微访谈，与网友进行
互动宣传。 结合艺人自身“段子王”的特点，可以录制一些有
工作量化——播出期
播出期：5-6月
网络通稿：15篇，其中大图5个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐或微访谈1次 报纸杂志周刊：4家 论坛策划：2个话题（100层，200家） 通告：电视或网络访谈2次 活动：时尚或公益活动1次
《elle》 《男人装》 《嘉人》 《时装女刊》 《时 尚新娘》 《红秀》 《ceci姐妹》 《好主妇》 《 时尚主妇》 《健康女性》 《精品购物指南》 《 风尚志》 《timeout》《周末画报》《名 famous》《淑媛》《优家画报》《easy》 《瑞 丽伊人风尚》《猫扑人物周刊》
安排电视访谈类节目、综艺娱乐节目，增 加张萌的电视曝光率。
趣的经典视频，艺人微博发布，由大号进行转发、 评论等。 策划“卖萌体”张萌微博语录，发布《宝贝》中的 一些经典语录。 持续与电视剧《宝贝》的官方微博互动，转发相关 剧照和趣闻。 在天涯、猫扑、贴吧等BBS论坛发布热点话题，并通 过水军进行广泛传播。
工作量化——预热期
预热期：4-5月
网络通稿：10篇，其中大图3个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐1次 报纸杂志周刊：3家（详见意向媒体表） 论坛策划：2个话题（100层，200家） 活动：时尚或公益活动1次
宣传策略
网络媒体
以新浪、腾讯、网易、 搜狐四大门户网站为核 心，优酷网、二级门户 网站对艺人张萌常规新 闻稿件进行联合推广。
平面、电视媒体
侧重利用杂志、周刊类平 面媒体对张萌进行个人专 访，作为文字先锋力量传 递信息。 通过省级电视媒体作为视 频渠道进行信息传递，参 加高端访谈、时尚达人节 目增加曝光率。
新闻标题示例：
张萌谈新剧《宝贝》孕妈角色挑战大 张萌化身职场御姐” 戏里戏外差异大 张萌《宝贝》泼辣上身 “突破下限”演的过瘾 《宝贝》轰炸荧屏 张萌成80后独立女性代言 张萌戏里戏外爱搞笑 人称“无敌段子王”
宣传手段——平面媒体、电视媒体
结合张萌自身特点，安排适合的平面媒体 （杂志、周刊），通过不同类型主题大片 的拍摄和专访，展现戏外的张萌。
“女强男弱”的家庭组成形式，引发社会的 关注讨论，独立女性角色深入人心。 张萌在剧中饰演的陈静波是一个典型的女强人，性 格也大大咧咧，收入上也是压着老公一筹。
与同题材电视剧中的明星角色进行横向对比， 突出张萌角色特点。
例如《今夜宝贝降临》里的李小冉和马苏饰演的母 亲角色，以及《小儿难养》中小宋佳的角色。
新媒体
新浪微博为主流渠道： 通过话题策划、评论维 护、大号转发等手段进 行推广。 SNS媒体为辅助渠道： 通过话题营销、视频转 帖等方式进行推广。 其他手机热门APP应用 中的电子杂志宣传以及 网络杂志等形式。
宣传手段——网络媒体
来自百度文库
结合作品《宝贝》，进行网络覆盖式宣传。 常规作品稿中融入一些艺人自身的特点 ，以求为 观众展示一个更立体更真实的张萌。
推广预算
谢谢！
娱乐改变生活 我们改变娱乐
北京天海传承文化传媒有限公司
艺人张萌宣传推 广方案
张萌，曾摘得环球小姐桂冠，东方美人代表， 婉约灵动，气质卓然。多栖发展，才华横溢， 颇具“天生丽质难自弃”的活力与事业心。演 戏、双语主持、钢琴教师…张萌的开朗乐观传 递给公众愉悦的视觉享受。
戏里她是温柔貌美的佳人，戏外她是亲朋好 友的开心果，幽默、活泼、大气时尚的生活态 度令张萌拥有超级好人缘。
宣传周期
2013年4月——2013年6月 共2个月
宣传目标
艺人张萌社会、媒体知名度提升，根据作品《宝贝》，将形象 定位升级为“时尚御姐”。
结合电视剧《宝贝》，安排适合的平面媒体、电视媒体，对张 萌进行个人专访，拍摄个人写真大片，各大门户网站大图露出。
艺人张萌新浪微博营销，包括微博内容策划、大号转发、评论 维护等，提升新媒体关注度。
《星月对话》 《非常静距离》《影视同期声》 《 新浪明星访谈》 《雅虎公益跟拍》 《百变大咖 秀》
宣传手段——新媒体
张萌新浪微博每月粉丝增长维护。 把作品《宝贝》与娱乐圈最热门的事件相结合进行
病毒图片或病毒视频内容传播 。 电视剧《宝贝》播出期间安排微访谈，与网友进行
互动宣传。 结合艺人自身“段子王”的特点，可以录制一些有
工作量化——播出期
播出期：5-6月
网络通稿：15篇，其中大图5个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐或微访谈1次 报纸杂志周刊：4家 论坛策划：2个话题（100层，200家） 通告：电视或网络访谈2次 活动：时尚或公益活动1次
《elle》 《男人装》 《嘉人》 《时装女刊》 《时 尚新娘》 《红秀》 《ceci姐妹》 《好主妇》 《 时尚主妇》 《健康女性》 《精品购物指南》 《 风尚志》 《timeout》《周末画报》《名 famous》《淑媛》《优家画报》《easy》 《瑞 丽伊人风尚》《猫扑人物周刊》
安排电视访谈类节目、综艺娱乐节目，增 加张萌的电视曝光率。
趣的经典视频，艺人微博发布，由大号进行转发、 评论等。 策划“卖萌体”张萌微博语录，发布《宝贝》中的 一些经典语录。 持续与电视剧《宝贝》的官方微博互动，转发相关 剧照和趣闻。 在天涯、猫扑、贴吧等BBS论坛发布热点话题，并通 过水军进行广泛传播。
工作量化——预热期
预热期：4-5月
网络通稿：10篇，其中大图3个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐1次 报纸杂志周刊：3家（详见意向媒体表） 论坛策划：2个话题（100层，200家） 活动：时尚或公益活动1次