劲酒方案精品课件
劲酒产品定位分析19页PPT
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困源自 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
劲酒产品定位分析
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
劲酒故事文案策划
劲酒故事文案策划引言劲酒是一款历史悠久的传统酒品，被誉为中国文化的瑰宝之一。
本文将从劲酒的起源和历史背景、酿造工艺、传统文化内涵以及饮用方式等方面展开讲述，为读者带来一段关于劲酒的故事。
一、起源和历史背景劲酒起源于中国古代，是一种经过特定工艺酿制而成的高度浓香型白酒。
根据史书记载，劲酒的历史可以追溯到数千年前的古代中国。
当时，劲酒被赋予了神秘而庄重的象征意义，被视为贵族和王室的象征。
随着时间的推移，劲酒成为了中国人民的共同喜好。
它不仅被广泛饮用，还成为了中国传统文化中不可或缺的一部分。
劲酒以其独特的风味和历史内涵，赢得了人们的喜爱和推崇。
二、酿造工艺劲酒的酿造工艺经过了千百年的沉淀和传承，凝聚了无数酿酒师的智慧和经验。
主要的酿造原料包括高粱和小麦，经过一系列的发酵、蒸馏和陈酿过程，最终形成了劲酒独特的风味。
劲酒的酿造过程需要非常严格的控制和专业的技艺。
从选料到发酵、蒸馏再到陈酿，每一个步骤都需要经验丰富的酿酒师亲自操作。
正是这种精湛的工艺，才使得劲酒成为了独一无二的美酒。
三、传统文化内涵劲酒不仅仅是一种酒品，更是中国传统文化的象征之一。
在中国传统礼仪中，劲酒被赋予了独特的含义和用途。
它常常作为婚庆、寿宴等重要场合的必备酒品，代表着对喜庆和祝福的寄托。
此外，劲酒还与中国传统节日和习俗紧密相连。
例如，在春节期间，人们常常会举杯共饮劲酒，以表达对新年的祝福和美好的期盼。
劲酒成为了人们交流感情、增进友谊的桥梁。
四、饮用方式在中国，劲酒的饮用方式非常多样化。
人们可以选择使用特制的酒杯，将劲酒倒满，然后与亲友共饮；也可以将劲酒倒入小碗中，用小碟盛菜，以酒菜相辅相成的方式享用。
此外，劲酒还可以用来烹饪。
将劲酒用于烹调，可以增加菜肴的风味，使得菜肴更加鲜美可口。
这种使用方式不仅丰富了劲酒的用途，也展示了中国美食文化的独特魅力。
结论劲酒作为中国传统酒文化的重要代表，既承载着悠久的历史和文化内涵，又呈现出独特的风味和饮用方式。
劲酒营销策划方案
劲酒营销策划方案一、背景分析随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于生活品质的要求也逐渐提高，饮食方面的追求也变得更加多元化和个性化。
作为一种传统的白酒，劲酒面临着市场竞争加剧、消费者需求变化等挑战。
因此，为了顺应市场发展趋势，提升销售业绩，劲酒需要制定一系列的营销策划方案。
二、目标市场定位1. 主要目标市场定位：30-50岁的成年男性。
2. 次要目标市场定位：30-50岁的女性、20-30岁的年轻人。
三、核心竞争力分析劲酒作为一种传统的白酒，具有以下核心竞争力：1. 传统工艺：劲酒采用传统的酿造工艺，口感醇厚，回味悠长，能满足消费者对于白酒的口感追求。
2. 优质原材料：劲酒使用优质的粮食酿造，保证产品品质和口感。
3. 品牌知名度：劲酒品牌已经在市场上有一定的知名度和消费者口碑，是消费者心目中的可靠品牌。
四、目标市场需求分析1. 成年男性：追求豪华、品味，注重生活品质和社交场合的形象展示。
2. 成年女性：关注健康、美味，喜欢与家人或朋友共享美食和美酒。
3. 年轻人：注重时尚、个性，追求新鲜、独特的品牌体验。
五、营销策略1. 品牌定位：a. 劲酒作为一种传统白酒，强调其醇厚口感和悠长回味，满足消费者对于品质白酒的追求。
b. 劲酒以传统工艺和优质原材料为基础，结合现代消费者对于时尚、个性的追求，打造独特的品牌形象。
2. 市场推广：a. 在传统媒体上进行品牌广告的推广，例如电视广告、户外广告等，提升品牌知名度和形象。
b. 进行线上推广，利用新媒体平台进行品牌推广，例如微信、微博、抖音等。
通过与网红、KOL合作推出系列活动，吸引年轻人的关注和参与。
c. 与地方商家合作，开展促销活动，例如劲酒专享优惠活动、劲酒品鉴会等，吸引目标消费者前来体验并购买。
3. 品牌活动：a. 举办劲酒文化体验活动，如劲酒品鉴会、劲酒制作工坊等，让消费者亲身参与，增加其对劲酒品牌的认知度和忠诚度。
b. 设计专属消费者的品牌礼遇，如定制礼品，赠送个性化酒具等，提升消费者的购买体验和归属感。
中国劲酒营销策划方案
中国劲酒营销策划方案一、背景分析1.1 市场概况中国劲酒是中国的一家知名白酒品牌，成立于1987年。
中国劲酒以其独特口感和浓郁的香气而闻名，深受消费者的喜爱。
然而，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场竞争日益激烈，中国劲酒也面临市场份额的挑战。
1.2 品牌定位中国劲酒的品牌定位是“国民饮品，带有浓厚的中国传统文化气息”。
中国劲酒以自身独特的文化底蕴和优质的产品质量吸引消费者，为他们带来愉悦的消费体验。
1.3 目标市场目标市场主要是35岁以上的中年消费者和40岁以上的老年消费者，他们对传统文化有一定的认同感，更容易被中国劲酒所吸引。
二、竞争环境分析2.1 竞争对手分析2.1.1 奥美酒业奥美酒业是中国白酒市场的领导者之一，以其庞大的市场份额和强大的品牌影响力而著名。
2.1.2 古井贡酒古井贡酒是中国白酒市场中的一颗新星，其独特的产品风格和年轻化的品牌形象吸引了许多年轻消费者。
2.1.3 茅台集团茅台集团是中国最知名的白酒品牌之一，以其稀缺性和高质量的产品享有盛誉。
2.2 竞争优势分析中国劲酒的竞争优势主要体现在以下几个方面：2.2.1 产品质量中国劲酒以其独特的制作工艺和优质的原料而著称，产品质量得到了消费者的认可。
2.2.2 传统文化内涵中国劲酒将传统文化融入产品中，赋予产品更多的情感和文化内涵，吸引更多具有文化情怀的消费者。
2.2.3 宣传力度中国劲酒在宣传上投入较大，通过电视广告、户外广告等多种渠道进行品牌推广，增加了品牌的知名度。
三、营销策略3.1 产品策略3.1.1 优化产品品质中国劲酒可以通过提升产品制作工艺和原料质量，进一步优化产品品质，提高消费者的满意度。
3.1.2 拓展产品线中国劲酒可以根据市场需求和消费者喜好，推出更多系列的产品，满足不同消费群体的需求。
3.2 价格策略3.2.1 调整价格结构中国劲酒可以根据市场需求和竞争情况，适当调整产品价格结构，提供不同档次的产品，满足消费者的不同购买能力和消费需求。
《劲酒健康美食周》演示文稿
PPT文档演模板
《劲酒健康美食周》演示文稿
消费者激励活动介绍
❖ 活动物料—礼品袋图样：
PPT文档演模板
《劲酒健康美食周》演示文稿
消费者激励活动介绍
❖ “趣味答题、填完有礼”
➢在活动酒店的餐桌上摆放活动专用的劲酒展示台卡，台卡上有劲酒的相关 介绍，消费者在台卡上抽取劲酒答题卡，填写完毕交至收银台或劲酒促销员， 即可赢取相应的纪念品或奖品。只要答完，就可获得纪念品50ML中国劲酒1 瓶，全部答对者可获奖品50ML中国劲酒2瓶。
PPT文档演模板
《劲酒健康美食周》演示文稿
活动的组成部分
❖ 媒体宣传—报纸硬广图样：
PPT文档演模板
《劲酒健康美食周》演示文稿
活动的组成部分
❖终端氛围布置：
➢ 终端氛围布置是“劲酒健康美食周”活动的重要组成部分，也是活动煊染造势和信 息传递的核心手段，活动中要充分利用活动专项宣传品和劲酒的常规宣传品营造浓郁的 有劲酒特色的终端氛围。每家餐饮的主题推广活动也应该在终端氛围布置到位的情况下 开展。终端氛围布置共包括活动专用促宣品、特色菜看板、移动灯箱等；
PPT文档演模板
《劲酒健康美食周》演示文稿
活动执行要求
❖产品进场
➢执行活动的餐饮终端必须有125ML中国劲酒销售，有条件的餐饮终端还 可销售235ML及500ML中国劲酒售。如产品未进场，应以开展活动的形式 实现产品进场，不能另付进场费。
❖产品陈列
➢执行活动的终端必须在柜台醒目位置至少用一个梯形架陈列125ML中国 劲酒，并保持在酒柜显要位置陈列125ML中国劲酒不少于4个面、500ML 中国劲酒不少于2个面。有条件的终端还可进行125ML中国劲酒的摆台陈 列，市场可给予终端适当的陈列奖励。
劲酒定位分析成功案例PPT(18张)
S
消费者饮酒的习惯和意识 在发生改变，对保健的要
O
求也日益强烈。相对白酒
的同质化和无序竞争，劲
酒可借势进入，形成独特
的品牌个性和产品形象。
独立开拓高端餐饮消费 场所，品牌形象和附加 值需要提升。并且高端 餐饮的进入门槛很高， W 终端投入费用较高。
高端餐饮市场竞争非常 T 激烈，劲酒在部分中档
餐饮终端并存，会相互 形成竞争。在高端餐饮 市场要得到广泛消费者 认可还需要一个过程。
终端开始进行劲酒寻踪基地游的宣传活动。
（六）线上广告公关拉动
劲酒不断在广告诉求中赋予新元素和消费者沟通。从早期的" 常饮劲酒，精神抖擞"诉求健康，到"劲酒虽好，可不要贪杯 哟"，增加了人文关怀。再到2006年夏季推出新广告"劲酒可 以冰着喝"，从倡导生活方式角度传达品牌诉求。劲酒在2005 年底更换新包装，一是更加时尚提升档次，二是统一产品视 觉形象，以一种统一、清晰的形象和符号出现在消费者面前， 对劲酒品牌的长期健康发展非常有利。
确定合适经销商，签订专项经销协议，并按照公司 相关政策打款发货。此阶段配合劲酒相关的宣传品 迅速做好终端售点广告及氛围营造，并逐步上专柜 和堆码。（契约式的分销系统）
市场营销的两种基本力量与基础分配
拉力
推力
Marketing（狭义）
Sales市场部、市场企划部销源自部（四）立体促销推动和宣传拉动
劲酒推广宣传 用的挂历
（八）打造团队的"坚持"执行力
"坚持拜访最后一个终端"，这种团队坚持 力使得劲酒不但做大了自身同时也将保健酒 行业做得更大、更深、更细致。坚持的执行 力让劲酒紧抓餐饮渠道的终端建设，逐步培 养出消费者的饮用习惯和品牌忠诚度，并最 终得以在渠道上形成井喷式的增长。
中国劲酒市场营销成功案例分析分析【优质PPT】PPT21页
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙37、我们唯一不改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
中国劲酒市场营销成功 案例分析分析【优质
PPT】
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
劲牌公司劲酒韵酒毛铺苦荞酒战略体系
劲牌公司劲酒韵酒毛铺苦荞酒战略体系劲牌公司社会责任战略体系总则一、社会责任观：健康科技责任和谐劲牌始终将改善民众健康状况、提升民众生活品质作为矢志不移的奋斗目标，并通过专业化作为持续前行的根本动力，加速创新步伐，推动行业进步，全面深入地掌握生产优质产品的专业技术，以安全、优质、绿色、健康的产品回报社会。
(一)积极履行社会责任是企业价值的重要体现社会公益事业是为公众谋利益、不以盈利为目的的高尚事业，是服务于民众、造福于社会的伟大事业。
劲牌公司积极履行社会责任，一方面是正确对待企业财富、正确使用企业财富的一种具体体现，同时，也营造了传播公益精神、弘扬社会正气的示范效应。
劲牌公司一直认为，企业除了向消费者提供优质产品、向国家积极缴纳税收之外，还必须积极履行社会责任。
优质的产品是企业对消费者的关爱和承诺，依法纳税是企业对国家的应尽义务，而社会公益事业则是企业对社会的应有回报，更能体现一个企业的存在价值。
(二)企业的可持续发展离不开和谐的社会环境企业的价值不仅仅在于创造更多的财富，更重要的是要能正确的看待企业财富，并正确的使用企业财富，为促进社会进步、推进社会文明做出贡献。
社会公益事业是实现社会和谐、维护社会稳定的重要手段。
社会创造了良好的环境，从而让企业得以创造财富，这些财富来自于社会、来自于消费者，应积极回报给消费者、回报给社会。
同时，只有当我们的社会充满了和谐的时候，企业才能从良好的社会环境中获得更大的发展，创造更多的企业财富。
和谐的社会为企业的可持续发展营造了一个良好的外部环境，而企业的发展又能进一步促进社会的和谐。
二、责任体系劲牌公司社会责任共分为：产品责任、经济责任、顾客责任、环境责任、员工责任、公益慈善六类。
统一于“健康、科技、责任、和谐”的社会责任观，并以此作为开展具体工作的出发点和落脚点。
(一)产品责任为民众健康而不懈奋斗的劲牌公司，将连接企业与消费者之间的纽带——产品，作为一切工作的重心。
中国劲酒__营销策划方案
中国劲酒—名优保健酒策划对象：中国劲酒策划人：王登峰陈小丽周平平李腊策划日期：2013年5月5日本策划适用时间段：2013年5月初~12月底（一）策划目的保健酒从殷商时代发展至今，尽管其兼有保健品和酒的特性，但行业整体规模并没有成为独立的商品大类，在社会消费总额中仅占很小一部分，并且行业集中度还不是很高。
从1981年湖北劲酒提出保健酒概念，到现在风波暗涌的保健酒市场，中国的保健酒已历经了整整二十八年的风风雨雨。
作为滋补酒的保健酒即使用“酒”这个名称，又借用保健品这个概念，行走在市场的边缘。
虽然保健酒在近几年来一直保持着高速度的发展态势，但是比起同根而生的保健品而言，确实有些缓慢；50个亿左右的市场份额和保健品500个亿相较，似乎也显得小巫见大巫。
中国劲酒有限公司创立于1953年，现已经成为一家以保健酒、健康白酒为主、健康饮品为辅的专业化健康食品企业。
其中以劲酒为代表的保健酒系列产品覆盖全国。
此次的中国劲酒的策划书目的就是让中国劲酒能在2013年这一新的一年里销量更加领先，不断开拓创新，继续倡导科学、健康、文明的饮食理念，坚持“健康人类、永无止境”的企业精神，努力为消费者提供最好的产品和服务，创造最好的品牌价值，将劲牌公司发展成为国内一流的健康食品制造企业，更好的为广大的消费者提供放心的舒适的一种健康饮酒方式。
（二）当前的营销环境状况Ⅰ.当前市场状况及市场前景分析⒈产品的市场性a.现实市场近年来面对“白酒多饮有害健康”的负面认识洋酒、啤酒等潜在消费人群正日益萎缩，面对着这个不争的事实，众多的白酒企业为了摆脱困境，寻求新的增长点和突破口，纷纷进入保健酒行业，希望能够在保健酒行业中找到举足轻重的一席之地，因此保健酒市场由于利润较高逐渐呈现出了繁荣之势。
b.潜在市场随着保健酒市场普及率的提高，保健酒被越来越多的消费者所接受，市场发展前景乐观，随着消费者保健意识的增强，对保健酒产品的品质要求也越来越高，面对不太成熟的消费市场只有品质优良的产品才能顶住市场竞争压力。
度劲酒产品策略与推广方案分析
目 录
• 度劲酒产品概述 • 产品策略分析 • 推广方案设计 • 竞品分析 • 市场风险与对策 • 推广效果评估
01
度劲酒产品概述
产品定义与背景
1
度劲酒是一种以高粱为主要原料，采用传统工 艺和现代技术精心酿造的中高端白酒。
2
度劲酒的历史可以追溯到明朝，具有几百年的 品牌历史和酿酒工艺传承。
3
度劲酒的产品定位是中高端商务用酒和礼品用 酒，以国内市场为主，同时也在积极拓展国际 市场。
产品特点与分类
度劲酒的产品特点包括
独特的酿造工艺、精湛的勾兑技术、优质的原料、醇厚的口 感、馥郁的香气等。
度劲酒主要分为
高度劲酒、中度劲酒、低度劲酒等三大类，每一类都有不同 规格和包装的品种。
产品市场现状与趋势
举办以产品特点和消费场景为主题的促销活动，如品鉴会、酒文化讲座、职场社交活动等 ，提高产品的认知度和美誉度。
优惠促销
采用买赠、折扣、满减等优惠方式，吸引消费者购买，提高销售量和市场占有率。
会员计划
建立会员制度，为会员提供专享优惠、积分兑换、会员活动等福利，提高客户忠诚度和复 购率。
04
竞品分析
主要竞品概述
代理渠道
积极发展代理商和经销商，拓展销售网络，提高市场覆盖率。
产品促销策略
买赠活动
购买度劲酒的顾客可获得精美礼品或优 惠券，刺激消费者购买欲望。
联合营销
与其他商业品牌进行合作，通过捆绑销 售、共享资源等方式实现共赢。
会员特权
为会员提供更多优惠和专属服务，如积 分兑换、会员专享折扣等，提升客户忠 诚度。
公关活动
举办品牌发布会、品鉴会等公关活动， 提升品牌形象，加强与消费者的联系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5
湖北日报报业集团联合团省委及劲酒共同成立 首届
荆楚大学生联合会
6
联合会的主要吸纳及拓展对象为：品学兼优的贫困生、少数民族学生， 各院校内学业名列前茅的学生，艺术特长生，外籍留学生，以及一系列在 校内各社团有代表性的杰出学生。
联合会及劲酒运作推广的方式：伴随每年以联合会名义开展和校内、 校际间举办的各类活动与赛事，劲酒以联合会的名义，通过各种方式资助 此类会员学员或团体，通过他们在各领域的杰出表现为载体，促成更多的 高校师生对联合会与劲酒品牌潜移默化的认同。
7
为了达成联合会与劲酒的影响，让劲酒品牌以最完美的方式进入高校学生消 费者眼帘，让校园消费群体在一定时间内多次接触到品牌的信息，培养第一口酒 群体，完全控制终端客户，将营销触角延伸至销售第一线。
特此建议劲酒与联合会开展一系列推广活动，建议首期以湖北大学生篮球联 赛来开展活动，具体方案附后。而后可开展如兵乓球赛、足球赛等体育类赛事， 校园十大歌手，十大文学之星等文艺类评选活动，借由以劲酒及联合会推选的大 学生代表或团队在各种体育比赛和文艺交流活动的表现促进劲酒在各院校的推广， 同期可加强校内宣传活动，并配合劲酒赠饮活动，打造第一口酒宣传概念。
承办单位：
湖北日报社实业发展公司 湖北大学生篮球协会
推广单位：
楚天世纪广告公司
参赛队伍：
湖北及武汉市高等院校（32支队伍）
活动周期：
预热及征集队伍1个月，比赛1个月
14
活
动
推
广
其他报道媒体整合
公司媒体 关系平台
湖北日报、楚天都市报、 楚天金报、荆楚网为宣 传推广主体
劲酒 校园 推广
腾讯效果营销平台 （12个产品组合）
8
9
活动概况 活动线下线上推广（内容媒体选择及方式） 网络人气推广（网络选择及方式） 终端规划
10
醇厚悠长 新 口感 市场培育 新 契机 健康饮酒 新 理念
11
活 动 概 况
活动背景
·健康饮酒新概念：劲牌酒长期以来给受众概念即保健酒，作为保健酒单方面强化其保健功能而弱化其酒类的 口感，不利于其品牌竞争优势的增长。劲酒酒度适中，酒体醇厚，让消费者享受饮酒乐趣的同时也起到养 生保健的作用，本次活动充分考虑到这一点，提出健康饮酒的新概念，培育文明饮酒习惯，使其具有营养 保健高附加值的消费类酒类；
1、你将要提供给市场的产品能满足消费者哪个层次、哪个方面的差异化需求？ 2、消费者群体为什么能接受你的产品？ 3、细分的市场容量有多大？
3
消费者培育，要从其尚未踏入自主消费时代开始。 这就是为什么外资企业通过各种大学校园活动、品牌推广体验等去开发与 培育新一代消费者，即使进行巨额投入致使企业亏损也在所不惜，为的就是将 来消费市场的繁荣。 另一方面，为迎合广学生群体的公益性活动也层出不穷，品牌在尚未形成 消费能力前就已形成。各层次学校的品牌传播、产品体验活动，为的就是将来 消费市场的可持续发展。 消费者的培育是一个长期的、持续性的市场工程，但这是有眼光企业着眼 长远的必然选择。
12
活 动 概
况 活动目的
◆消费习惯培养
传播“健康饮酒新概念”的活 动理念，培养消费者认知中国 劲酒品牌，建立消费习惯。
◆扩展传播通路
联合主力媒体，运用网络推动， 整合公司媒体资源，结合线下活 动，组合高校校季赛事热点形成 传播广度。
◆产品扩充进店
整合公司、媒体、高校及经销 商资源，实现高校周边餐饮网 点的扩充和进场，通过消费引 导，促进产品销售。
据调查，酒类25～45岁年龄段消费者占比为46.7%；人均单次饮用量二两以 下的超过68.7%；每周均要喝酒类的消费者占比仅为39.3%。长此以往，未来的 酒类消费者在哪里？
2
国内市场从不缺消费者，而是缺乏有足够吸引力来满足特定消费群体需求的 产品。
关注消费者，不是关注将产品如何销售给消费者这一单独的营销层面，而是 要从产品构思开始，就要关注其和消费者及市场的联系：
校园内部网络 及QQ、微信群
迅汉20所高校32支队伍） 庆功聚会及高校班级聚餐免费品饮
校外周围终端 （餐饮及商超） 的氛围布置
荆楚大学生联合会高校报名设置 校内氛围营造（赛场、主干道、食堂）
15
赛事及周边
赛事赛程 庆功聚会及高校班级聚餐免费品饮 荆楚大学生联合会高校报名设置
4
2月18日，劲牌公司正式发布“劲牌慈善‘阳光班’项目开班拓展规划”： 进一步加大捐赠力度，2014年，将劲牌慈善“阳光班”拓展至全国各省份的 贫困地区，后期随之扩大各省开班数量。
借此为了更好的培育市场，借用及延展劲牌慈善阳光班在武汉地区的影响 面，开拓武汉高校市场，全力打造“第一口酒”的市场概念，同时介于高校内 商业营销的限制，湖北日报凭借强大的媒体公信力和影响力，联合团省委，在 全市高校范围内，成立“荆楚大学生联合会”，联合会以4年为周期选择一家 企业作为“联合会企业会长单位”。
·市场培育新契机：应着力开发18-28岁群体，通过传播品牌健康理念的过程中，培育对“中国劲酒”品牌的认 知度，增强青年群体的健康生活意识，培育市场，抢占先机；而此群体在湖北武汉市场，主要密集于高校 （备注：武汉已成为全球高校生数量最多城市，137万在校大学生。）；以体育竞技类活动，能获得高度 关注度，配合媒体的功能宣传，有效的切入高校推广。
中国劲酒全案营销
1
在物质生活需求日益丰富性与多样性的现代社会，“酒香不怕巷子深”这句 朴素的名言，正在逐渐淡出。与之对应的是，年轻人日趋喜欢尝试丰富多彩的新 生事物，对传统的东西日渐疏远不感兴趣。在这样的消费趋势之下，酒类作为国 粹文化传承的特殊载体，不可放任产业传承的“听天由命或看天吃饭”，应当理 性着眼未来行业可持续发展，共同关注酒类消费者的引导与潜在培育。
◆建立消费关联性 建立年度化的“中国劲酒●高校 篮球联赛”品牌，通过赛事纽带， 形成以高年级生带动新生终端促 进中国劲酒品牌的口碑传播和联 动推广，并产生消费关联。
13
活
动
赛事名称：
“中国劲酒杯”湖北大学生篮球联赛
概
况
赛事时间：
2013.11-2013.12(预计)
主办单位：
湖北省体育局、湖北日报传媒集团、共青团湖北省委