今日头条商业化合作方案PPT模板
合集下载
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条商业化合作方案PPT模板
推荐首页大图/视频 大图视觉冲击力大 适合品牌曝光 视频广告位可直接播放企业TVC 以上三种形式适合新车上市和重大 营销节点。
今日头条四种开机广告形式
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击）
联动独占日
品牌曝光
在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技 术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响3300W+的头条日活跃人群
强烈的视觉冲击力瞬间捕获注意力品牌信息充分曝光静态开屏不可点击可点击动态开屏不可点击可点击地域定向今日头条四种开机广告形式联动独占日今日头条三大广告位智能联动今日头条日均3300w用户使用惯性全覆盖头条用户使用路径全覆盖客户互动活动关键日竞品阻击当日同行业竞品排他在头条平台享受独一无二的高曝光覆盖用户眼球一天三版素材自动切换随时间及用户的使用目标变化各广告位素材及导流落地页也将联动切换在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式通过用户的行为惯性分析广告跨位联动技术以及智能的素材动态调整实现当日行业唯一指定曝光并全面覆盖影响3300w的头条日活跃人群品牌曝光33亿用户的使用逻辑追踪多素材时间线自动切换实现3300w日活跃用户产品使用路径全覆盖早餐时间交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的但容易吸纳各种信息休闲舒适类素材休闲舒适类素材休闲舒适类素材用户体验线上互动活动体验资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换阶段目标工作学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松沟通互动影响消耗时间放松时间睡前时间等用户多为最轻松状态有时间总结当天信息产生购买决策行为定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动一样换样样换6
今日头条四种开机广告形式
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
可 地域定向
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在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技 术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响3300W+的头条日活跃人群
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今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
今日头条商业模式ppt课件
渠道通路 •应用商店 •官网 •粉丝流量 •销售团队 •…
客户细分 •普通大众用户 •下沉用户 •高知客户 •年轻群体 •广告主
•广告投放 •收费订阅 •提供渠道获得利润分成 •电子商务和O2O业务 •游戏和其它增值业务
16
后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考，实际情况实际分析
下沉用户
2019
高知客户
-
年轻群体
7
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
8
产品内容——多元化产业布局
内涵段子
火山小视频
今日头条
悟空问答 西瓜视频 东方IC
9
抖音APP
2019
产品内容 内容生产
生产者在竞争中调整内 容去匹配用户喜好，每 一环节做的事情变少而 更专业，从而大大释放 了内容生产能力，促使
丰富多彩，且符合自己口味，劣
势较难看到专业内容； 主要特点：推荐分发信 息机制
主要特点：订阅与社交分 发信息机制 2019
14
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条 推荐机制 N个潜在的频道
2019 4
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
5
2019
-
‹#›
“我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年 纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时 间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天 起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会 通过头条看娱乐新内容非常丰富（相对于门 户），海量的内容任你阅读；
实用课件商业合作共赢商务动态PPT模板
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02
今日头条抖音账号代运营方案ppt
03
今日头条抖音账号代运营服务
服务内容
账号注册
账号设置
视频制作
运营推广
数据分析
提供身份证认证、手机 号绑定、企业信息填写 等注册服务。
设置账号头像、签名、 背景图等基本信息，符 合品牌形象。
提供视频拍摄、后期制 作、特效添加等服务， 满足客户需求。
通过推荐算法、养号等 方式提升账号权重，扩 大粉丝数。
识等。
竞争格局
竞争对手
今日头条和抖音的主要竞争对手包括微信、微博、知乎等大 型社交平台。
竞争策略
针对竞争对手，今日头条和抖音需要采取差异化的竞争策略 ，提供更加优质的内容和服务。
02
今日头条抖音账号运营策略
账号定位
目标受众
针对目标受众进行精准定位，以年龄、性别、地域、职业等作为 划分标准，提高账号的吸引力和影响力。
提供数据统计和分析， 帮助客户了解账号运营 情况，优化推广策略。
服务流程
服务结算
根据合同约定的价格和时间，进行服务费 用结算。
沟通需求
了解客户需求，确定代运营服务具体内容 和目标。
合同签订
签订服务合同，明确双方权益和义务。
服务监测
定期检查服务质量和客户满意度，及时调 整服务策略。
服务实施
按照客户需求和合同约定，开始代运营服 务。
案例二：xx抖音账号代运营
背景介绍
xx是一家知名家电品牌，为了提升品牌知名度和曝光率，xx决定代运营其抖音账号。
服务内容
提供抖音账号的日常内容策划、制作和发布，同时进行粉丝互动和维护。
效果评估
通过精准的定位和内容制作，xx成功吸引了更多的目标客户，同时也提升了品牌知名度和曝光率。
今日头条商业合作ppt简介
74%
42%
35% 19%
网络文学 新闻 微博 论坛
新闻资讯移动化成为时代主流
平台介绍
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
9
今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯
今日头条 基于机器学习的个性化推荐引擎 l 全方位用户分析 l 实时推荐需求资讯 l 常刷常有，越用越随心
今日头条专业关注你的专注
内蒙古
青海
宁夏
北京 河北
山西
山东
云南
陕西
河南
江苏
四川 贵州
湖北 湖南
安徽
上海
浙江 江西
福建
广西
广东
海南
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条深受用户信赖
尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
文章特征
主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动… 兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛… 热度数值：762 895 1977… 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前… 文章质量：1 3 5 6… 文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪…
今日头条商业化合作方案PPT模板
智能 化
动态 化
场景 化
服务 化
对大数据的 理解和挖掘 能力的提升 ，使新一代 的营销进入 了每个人的 内在，算出 用户的兴趣 和每人都不 一样的阅读 内容
数据静态化 到动态化的 改变,多维度 全时段定义 个性化用户 ，更易覆盖 到精准目标 受众
通过程序化 购买方式投 放广告，解 决品牌传播 难题，让 消费者与品 牌会话
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月
Slide7
深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条 —— 移动互联网领 域的风向标
综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类 ，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较 多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐 以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide19
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide20
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide21
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide22
深圳键桥通讯技术股份有限公司
通过移动终 端场景化将 营销回归现 实生活， 构建围绕个 人生活的新 商业体系， 让广告变得 更有趣
根据个体的 真实需求来 定制营销， 全网络抓取 信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，量身 定制传播平 台，品牌、 产品资讯聚 合
Slide4
深圳键桥通讯技术股份有限公司
大数据技术在个性化推荐领域的成功应用
Slide5
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide1
深圳键桥通讯技术股份有限公司
0 1
“今日”头条
Slide2
深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条整理PPT课件
今日头条
简而言之，在今日头条上，你看到符 合自己兴趣信息的概率要远超过其他同类 型的产品。这意味着，每个用户在其首页 上看到的新闻都是不同的，正如今日头条 登陆页上的那句广告语所说——“你关心 的才是头条”。相比之下，传统新闻客户 端打开之后都是千人一面。
今日头条用户0-40，其中也包含 今日头条词汇本身含义， 但也可看出大致用户群 年龄段，20-40的用户多 关注社会热点，在一线 城市的用户对社会资讯 新闻需求也比较强烈， 应该说获取新闻资讯应 该已成为日常闲暇时间 必不可少的一部分。
今日头条
但实际上， 今日头条却是一个截然不同
的全新物种。
今日头条
在传统的新闻客户端产品上，用户阅读到的 新闻大都是经过编辑筛选的，有着很强的编辑意 志在里面，而在今日头条的产品里，这种人的主 观因素被最大限度的削弱。
今日头条背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引 擎和机器学习相关的技术，通过分析用户的行为 习惯，由机器判断哪些信息是用户感兴趣的，进 而向其进行推送。
范围层
功能对比
内容形态展示对比
• 搜狐新闻：支持媒体、专题、直播、视频、组图等多种 内容展示形态；全面开放的自媒体平台产生源源不断的 优质媒体内容资源。
• 腾讯新闻：支持媒体、专题、直播、组图、视频等多种 内容展示。
• 网易新闻：注重原创内容的生产；较多的门户网站内容 迁移；媒体订阅平台提供内容。
1、个性化推荐新闻优势明显，非常符合用户追求的个性 化需求。 2、通过通讯录添加好友的功能可以极大增强用户粘性。 3、“我的话题”让用户自由表达，可以产生更多内容，吸 引更多用户，也有助于挖掘用户兴趣，更精准的为用户推 动内容。
今日头条优点
1. 产品定位建议
•
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
高端 出行
司机 滴滴
客户确认投放需求 和一定数量的关键
词标签
今日头条用一周时 间找出适合的优选
人群
估算出固定时间段 保底的曝光总量
针对优选人群 进行精准投放
TOP.1滴滴 TOP.2 司机 TOP.3 互联网 TOP……
反馈投放效果 （关键词Top列表）
今日头条王牌精准产品，定向投放给带特定关键词标签的用户，提升转化率。
算数·时尚 数据发布会
今日头条最大规模的公司级品牌活动
三类衍生资源跨界曝光、五大合作模式力邀同行
逾五十家 跨平台媒体矩阵传播 立体化放大品牌声量
纸媒 网络
户外
户外 纸媒 网络
一猫汽车网
车动态
DIOS车评
汽车类KOL 总李谈车
车早茶
像车轮一样前进 评车品网
汽车微杂志
团车网
汽车导购
车域无疆
童济仁评车
快车报
车团资讯社
8车道
车主之家
车品测评
备注：汽车类KOL数量和规模全网之最。
以上仅列举部分
03 头条营销数·聚·化
基于数据 VS 算法
为广告主构建数字营销新生态
让每一条广告都成为一条对用户有用的资讯，实现品效合一
01 “今日”头条
现状
移动用户规模超 过了 PC 用户
新媒体
用户对于阅读模 式改变的刚需
终端
智能手持终端 巨大的增长空间
数据
LBS 以及大数据 的应用
移动时代营销特点
个性化
智能化
动态化
场景化
服务化
对大数据的理解 和挖掘能力的提 升，使新一代的 营销进入了每个 人的内在，算出 用户的兴趣和每 人都不一样的阅 读内容
超过7次
人均日使用时间
超过53分钟
汇聚多类资讯与服务，满足用户需求量
超2.6万 自媒体
新华网
媒体 央视财经
YOKA 时尚网
国家博物馆 国家版权局
中国政府网
国家博物馆
政府 机构
壹读
凤凰网
11000家
京华时报
内容合作单位
企业
联想 上海通用汽车
海尔
超4.1万个
头条号账号
其他 组织
天津 曲艺团
云南工商 学院
口碑建设
后台得到批复后处理
头条内部审批（逐级批复） 头条内部发起邮件申请 直客销售与客户沟通申请
客户邮件申请（原因&证明） 发现不实报道（监测&人工）
科技与时尚深度碰撞的跨界盛典
今日头条唯一的市场活动品牌
基于今日头条的智能推荐引擎、通过对平台海量用户阅读数据的深度挖掘、展现直观透彻的人群画像 多纬度剖析行业趋势、呈现虚拟网络与现实世界的链接洞察
今日头条三大广 告位智能联动
今日头条日均3300W+用户使 用惯性全覆盖，头条用户使用 路径全覆盖
一天三版素材 自动切换
随时间及用户的使用目标 变化，各广告位素材及导
流落地页也将联动切换
客户互动活动关键 日竞品阻击
当日同行业竞品排他，在头条平台 享受独一无二的高曝光，覆盖用户 眼球
联动独占日
品牌曝光
数据静态化到动 态化的改变,多维 度全时段定义个 性化用户，更易 覆盖到精准目标 受众
通过程序化购买 方式投放广告， 解决品牌传播难 题，让 消费者与品牌会 话
通过移动终端场 景化将营销回归 现实生活， 构建围绕个人生 活的新商业体系， 让广告变得更有 趣
根据个体的真实 需求来定制营销， 全网络抓取信息， 量身定制传播平 台，品牌、产品 资讯聚合
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月
今日头条 —— 移动互联网领域的风向标
综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类，从用户覆盖率上来 看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新 闻应用基于个性化推荐以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
• 每天训练数据超过100T • 每天日志行数100亿 • 特征组合数750亿／天 • 线上model 330亿
• 80后 • 文艺女 • 动漫宅 • 财经达人 • ……
3.1亿用户开创了移动阅读新方式
2013.12
今日头条用户数
95,000,000
2012.10
今日头条用户数达
10,000,000
广告曝光
口碑建设——提升DS品牌渗透率
口碑建设
今日头条汽车频道
DS聚合频道
DS定制话题
DS企业头条号
DS公关稿件
利用好头条营销工具，运营奇瑞企业头条号，奇瑞频道，奇瑞话题等资源，同时批量生产奇瑞公关软文，运用有影响力 的KOL发布，提升品牌关注度。
口碑建设——DS公关保护机制
1. 专人监测不实报道新闻 2. 每日3个时段删除处理（10点/12点/18点） 3. 公关保护方向 品牌层面（攻击企业层面） 车型质量层面（断轴，漏油等） 经销商网络层面（销量下滑等） 今日头条新闻抓取机制说明 1. 头条号发布：跟头条号所有者直接沟通 2. 各行业KOL：与KOL取得联系申请删除 3. 各网络媒体：与该媒体联系，删除新闻源头
促销转化——专属人群包广告产品
精准沟通
通过前期CPT广告的投放，找到点击过广告的用户，或针对竞品拦截，建立品 牌的私有人群包，后续针对私有人群进行广告追投，促进转化
开屏
信息流
前期投放 CPT固定位广告
分析数据 曝光/点击/兴趣
建立 私有人群包
针对私有人群 进行精准投放
为品牌量身定制的DATE BANK，只精选核心目标受众，精准展示广告，确保综合转化率。
机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐
02 头条大数据看汽车
在今日头条数据后台输入“汽车” 会出现哪些关键词？
3.5亿累计用户，17.9%用户带汽车标签
汽车类垂直媒体及汽车行业KOL最大集合站
快车报
中国网
盖世汽车
玩车教授
车说
网通社
车说万象
数据定位
以数据为基础定位专属目标消费者
情境聚合
以情境为依据聚合精准的原生营销方式
目标转化
以转化为目标优化素材和投放逻辑
2016年核心问题解决
开机大图
信息流大图
广
视频（TVC）
告
点
位 &
DS企业头条号、
内
话题运营、KOL批量
容
撰稿、汽车频道
营
销
GD小图、详情页大图、 按标签定投、 按区域定投
营销漏斗
口碑建设——开通DS企业头条号
今日头条自有内容发声平台，四类合作形式助力品牌软性公关
1、品牌发布公关稿件、传递品牌资讯 2、KOL头条号定制撰稿
头条号获取阅读&粉丝更容易
博客：编辑推荐—>流量 微博：求关注—>流量 微信：求加粉—>流量 头条号：机器智能推荐—>流量
头条号运作模式
入驻 自媒体
个性化 通道
品牌曝光 口碑建设 精准沟通
重大营销节点 DS新车上市 车展，大事件
时
全年口碑建设 提升品牌渗透率
间 节 点
长尾营销期/ 促销阶段
适合品牌深耕
今日头条广告闭环——全路径覆盖
日均启动6次
小图/大图/视频
日均阅读18.9篇次
头条核心广告位一览
今日头条开机全屏
推荐首页大图
品牌曝光
推荐首页视频
开机广告 今日头条最黄金点位 素材支持静态素材和动态素材 可点击跳转
以上时间参考仅示范
品牌曝光
多创意轮播优势： 1. 多创意素材，可以更多的
呈现新车信息； 2. Bigday分时段设置素材； 3. 通过多素材投放，测试出
最能吸引用户点击的最佳 素材，为后续投放或其他 媒体做引导。
数据定位
以数据为基础，定位专属目标消费者 大数据 + 技术双引擎方式，提升碎片化时代用户的参与性
海量读者
3、KOL头条号参与品牌主题活动
28类头条号资源覆盖广泛
新闻 电影 娱乐 汽车 视频 星座
科技 健康 时尚 财经 摄影 漫画
美食 旅游 教育 历史 数码 搞笑
体育 育儿 情感 文化 科学 故事
广电
政务
… ….
4、头条号详情页广告曝光品牌信息 通过内容属性强调品牌传播理念
详情页广告
内容营销
活动参与
放松时间，睡前时间等
用户多为最轻松状态，有时间总结当 天信息，产生购买决策行为
三位一体
注：具体投放时间根据客户需求可进行调整。
联动独占日
今日头条三大广告位智能联动
开屏
信息流
详情页
品牌曝光
落地页
三大广告位点击 直接跳转落地页
多素材分时段开屏
8:00-14:00
14:00-19:00
19:00-24:00
2015年9月15日，人民网舆情检测室发布“两微一端”传播排行榜，以覆盖指数、传播指数和互动 指数作为一级指标，从以上三家平台的融合来测评各媒体发展状况、传播效果和影响力。
数据
算法
用户
• 近5.8亿篇阅读 • 超370万条评论 • 超850万次收藏 • 超530万次站外分享 • 超270万次兴趣表达
3.3亿用户的使用逻辑追踪，多素材时间线自动切换，实现3300W日活跃用户产品使用路径全覆盖
阶段策略 素材切换 体验落地
6:00-12:00
资讯获取
资讯类素材 资讯类素材 资讯类素材
定制专题
12:00-17:00
放松休闲
休闲舒适类素材 休闲舒适类素材 休闲舒适类素材