案例分析 让“猪”在风口上飞——小米手机互联网思维商业模式分析

管理学院专业学位大作业

目录

1 案例综述.............................................. 错误！未定义书签。

2 背景分析.............................................. 错误！未定义书签。

2.1 公司介绍 .......................................... 错误！未定义书签。

2.2 两个主要发展阶段 .................................. 错误！未定义书签。

2.2.1 打造互联网手机的创业阶段（2010~2015）....... 错误！未定义书签。

2.2.2 以7大核心业务布局‚智能生活‛的转型阶段（2015至今）错误！未定

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3 战略分析.............................................. 错误！未定义书签。

3.1 小米手机成功起飞原因分析 .......................... 错误！未定义书签。

3.1.1 创新商业手段................................ 错误！未定义书签。

3.1.2 精英人才团队................................ 错误！未定义书签。

3.1.3 互联的沟通方式.............................. 错误！未定义书签。

3.1.4 共同成长的用户策略.......................... 错误！未定义书签。

3.1.5 互联网生态圈建设............................ 错误！未定义书签。

3.1.6 VRIO分析................................... 错误！未定义书签。

3.2 小米转型原因分析 .................................. 错误！未定义书签。

3.2.1 行业环境分析（PEST）........................ 错误！未定义书签。

3.2.2 波特五力模型分析............................ 错误！未定义书签。

3.2.3 SWOT分析................................... 错误！未定义书签。

3.3 转型措施 .......................................... 错误！未定义书签。

3.1.1 发力互联网+，与互联网巨头展开合作........... 错误！未定义书签。

3.2.2 精简组织构架，加强研发投入.................. 错误！未定义书签。

3.3.3 缩减产品线，整合营销渠道.................... 错误！未定义书签。

3.4.4 嵌入物流服务，提升购物体验.................. 错误！未定义书签。

4 潜在风险.............................................. 错误！未定义书签。

4.1 市场竞争激烈 ...................................... 错误！未定义书签。

4.2 核心竞争力欠缺 .................................... 错误！未定义书签。

4.3 供应链之伤 ........................................ 错误！未定义书签。

4.4 饥饿营销透支耐心 .................................. 错误！未定义书签。

4.5 质量问题频发、售后广遭诟病......................... 错误！未定义书签。

5 发展建议.............................................. 错误！未定义书签。

5.1 智能生活概念分析 .................................. 错误！未定义书签。

5.1.1 行业环境分析................................. 错误！未定义书签。

5.1.2 市场规模..................................... 错误！未定义书签。

5.1.3 SWOT分析.................................... 错误！未定义书签。

5.1.4 未来发展方向................................. 错误！未定义书签。

5.1.5 标杆比较..................................... 错误！未定义书签。

5.2 发展建议 .......................................... 错误！未定义书签。

5.2.1 努力争取指定行业标准......................... 错误！未定义书签。

5.2.2 力争掌握核心技术............................. 错误！未定义书签。

6 启示 ................................................. 错误！未定义书签。

让“猪”在风口上飞

——小米手机互联网思维商业模式分析

1.案例综述

小米科技公司的成功引发了国内外的高度关注，小米的‚互联网模式‛成为了企业纷纷效仿的对象，‚让猪在风口上飞‛更是成为了新一代怀揣梦想的互联网创业者的指路明灯。然而，已经飞的又高又远的小米，到底是一只什么样的猪？这只猪长了什么样的翅膀？这只猪能飞多久，会不会掉下来？其他始终不太成功的效仿者是选错了‚猪‛还是站错了风口？这是本组成员非常好奇、希望去搞搞清楚的一个问题。

本文通过分析在高速变化的外部竞争环境下支持小米公司高速发展的创新商业模式，并通过资源基础理论的VRIO框架进一步分析了创新商业模式中那些因素是支持小米持续发展的竞争优势，最终得出创新的商业手段属于暂时竞争优势；互联的沟通方式则是竞争均势；而精英人才团队、用户共同成长策略以及产品生态圈的建设是持续竞争优势的结论。找出可能存在的风险，最后提出小米布局7大核心业务、打造‚智能生活‛的发展建议。

2.背景介绍

2.1公司介绍

小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。‚让每个人都能享受科技的乐趣‛是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力于让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。

小米公司自创办以来，保持了令世界惊讶的增长速度，小米公司在2012年