浅谈中国传统文化对现代营销理念的影响,电子商务范文.doc
传统文化在现代营销中的应用研究
传统文化在现代营销中的应用研究随着现代营销的快速发展，越来越多的企业开始采用各种营销手段来推广自己的品牌和产品。
在这个过程中，传统文化已经成为了一个备受关注的话题。
究竟传统文化在现代营销中有怎样的应用价值？本文将围绕这个问题进行讨论与研究。
一、传统文化可以在品牌创意中融入品牌创意是营销之中非常重要的一个环节。
传统文化中蕴含着丰富的符号和象征，这些都可以被巧妙地运用到品牌创意之中。
例如，在中国传统文化中，福字常表达着人们对美好生活的向往。
许多品牌都能够巧妙地将福字和自己的品牌形象相结合，达到了传递美好生活理念的目的。
此外，品牌可以通过运用传统文化中的色彩、图案等元素，提升自己的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
二、传统文化可以在产品设计中发挥作用产品设计是营销中不可或缺的一环。
传统文化能够为产品设计提供灵感和创意。
例如，在中国传统文化中，龙常常被视为幸运和吉祥的象征。
因此，在设计家居产品时，可以巧妙地将龙作为设计元素，来增强产品的吉祥、幸运属性，从而吸引更多的消费者关注。
此外，古代民间手工艺品中的纹样、雕刻等元素也可以被用来提升产品的质感和品位。
三、传统文化可以在营销活动中营造文化氛围在营销活动中，传统文化也可以发挥重要的作用。
利用传统文化的元素，营造出浓郁的文化氛围，可以让消费者更好地接受品牌的理念和文化内涵。
例如，在中秋节期间，一些品牌常常会推出与传统中秋文化相关的营销活动，如赏月、吃月饼等，以此来吸引消费者的注意力。
这种方式不仅可以让品牌在消费者心中树立起更深厚的文化底蕴，还可以为品牌带来更多的曝光与流量。
四、传统文化可以为品牌创造现代感很多人认为传统文化过于古老，不具备现代感，因此不适合用来做现代营销。
但事实上，许多传统文化元素经过创新和转化之后，可以创造出具有现代感的品牌形象。
例如，在文化衫设计中，一些品牌会利用传统文化元素，采用现代化的设计手法，打造出具有文化感与时尚感的品牌形象。
浅谈中国传统文化对现代营销理念的影响
浅谈 中国传统 文化对现 代营销理念的影 响
文 ／李 勉
化 中蕴 涵着很 多现代 营销理 念 ， 如 “ 例 民本 ” 观念 、 “ 和谐 ”
【 要】 中国传统 文化 博 大精 深 ，具 有 丰富 的 内涵 ，传统 文 亦 且 有义 ．故 最 为 天下 贵 也。 ” 不 以仁 心对 待 顾客 ．顾 客何 以 摘 仁 回 报？ 尊 重 、关 怀消 费 者 的愿 望 、疾 苦 ，帮 助 消 费者 解决 问
“ 人合 一 ” 的基 本精 神是 追求人 与人 、人 与 自然 的和 谐 天 “ 民本 ” 思 想是 中 国传统 文化 的基本 精神 ，这种 精神 可 以 统一 。关 系营 销 以 系统 论 为基 本 指导 思 想 ，将 企业 置 身 于社 会 归纳 为 ：其 一 ， “ 仁者 ，爱 人 ” ， “ 老吾 老以 致人 之老 ，幼吾 大环 境 中来 考 察 企业 的 市 场营 销 活动 。企 业 营 销是 一 个与 消 费 幼以致 人之 幼 ” 、 “ 己所不欲 ，勿施 于人 ”； 二 ，强调 “ 其 民 者、竞争 者、 应 商、 府机 构和 社会组 织发 生互动 作用 的过程 ， 供 政
中心 ，追 求 “ 客导 向 ” 的营 销理 念 。什 么是 顾客 导 向观念 ？ 顾 中 国传 统 的和 谐 观 念要 求 我 们树 立 关 系营 销 观念 ，在 追 求 就 是 突 出 以消 费者 为 中心 ，切 实 了解消 费 者 的需 求 和愿 望 ，尊 企 业 自身 短期 利 益 的 同时 ，考 虑 到企 业 的长 期 利 益 ，在追 求企 重顾客 需求 。做到 “ 己所不欲 、勿施 于人 ” 。《 苟子 》 日 “ ： 水 业 自 身 利益 的 同 时 ，考 虑 到社 会 的利 益 。 具体 讲 就 是 ：其一 ， 火有气 而无生 ， 木有 生而无 知 ， 草 禽兽 有知 而无义 。人有 生有 知 ． 企 业 与 社会 的和 谐 ，企 业作 为社 会 的 一分 子 ，应 该 履行 一 定 的
中国传统文化在营销中的应用策略研究
中国传统文化在营销中的应用策略研究随着全球化的发展，市场竞争变得越来越激烈。
许多企业越来越关注如何打破竞争的激烈环境，从而提高市场占有率。
而中国传统文化已经成为一种热门的营销策略。
本文将重点探讨中国传统文化在营销中的应用策略。
1. 中国传统文化对营销的影响在营销领域，传统文化是最为重要的元素之一。
中国传统文化源远流长，厚重深刻，具有独特的社会价值与艺术价值，因此在现代传媒和社交媒体中备受关注。
首先，中国传统文化能够影响到消费者的心理需求。
与中国传统文化有深度联系的产品将自然而然的引起人们的关注，这种关注从应用文化转向实际消费行为，会提高市场需求，从而增强企业在市场上的竞争优势。
其次，对于商品宣传，中国传统文化的运用能够传达出更多的情感价值。
在竞争激烈的市场中，有一个响亮的品牌口号是十分重要的。
而中国传统文化中的诗词、名言等语汇，具有深厚的内涵和广大的口碑传播群体，能够引起广泛的思考和调动消费者的情感共鸣。
最后，中国传统文化的运用能够帮助企业塑造高度认同的品牌文化特性，强化品牌口碑及消费者的品牌忠诚度。
有趣的是，现代人们在购物的时候，不仅关注于产品本身，也关注于品牌对社会群体的传递价值，这也是中国传统文化在营销中的重要价值。
2. 传统文化与现代营销的融合方式如何将中国传统文化与现代营销方式充分融合，实现传统文化在营销上的最大化价值？以下是一些融合方式的建议。
首先，将传统文化与现代多媒体宣传方式相结合。
通过电视、广告、互联网等各种媒介进行宣传，能够将传统文化内容更直观地传达给广大消费者。
其次，通过产品设计与文化符号结合。
在产品设计中，将文化符号融入产品的设计，如古典图案、文化象征、词语等，将衍生出更具有文化韵味的产品，这种产品能够使人们在欣赏之余也能感受到文化的内涵。
最后，将传统文化与现代化营销方式进行跨界合作。
这种方式可以在传统创意市场上进行，如刺绣、宜春图案、传统手工艺等进行精心设计，并将其运用到现今的礼品、装饰、文房用品等的产品之中。
浅析中国传统文化在现代营销中的意义
理解 顾 客 的需 求 并 创造 出 良好 的需 求 实 现 过程市场 ，成为 战略伙伴 ，从 而使竞 争优
势得到 提高 ，更好地 服务社 会 。
３ “ 信则人任” 在现代营销 中的意义
孔 子日 ：“ 信则人 任焉 ” ，“ 民以诚而立 ” 。诚信 是 中国 儒 家以 “ 仁 ”为 核心 的道德 规范 体系 中最基 本 的伦理 范畴 之一 。所 谓 “ 诚” ，主 要 指 诚 实 不 欺 ，诚 实 无 妄 。所 谓 “ 信” ，一般指讲 信用 、重 信 誉。要 诚实 守信 用 ，反 对 失信
业 营销活动 的出发 点和归宿就应该是满足 消费者一切合理的
要求 和欲望 。首先 ，企业要将 消费者置于核心地位 ，企 业的 全部 经营活动都要 以满 足顾 客的欲望和需求为 出发 点 ，企业 必须 要熟悉顾客 、了解顾 客。由企业去发现和定位顾 客 ，再 通过市场 营销组 合策 略去影响和引导顾客 的方 式已不能满 足 “ 以人 为本 ” 的现代 营销理念 的要求 。这 一理念要 求企 业要
２ “ 天人合一” 在现代营销 中的意义
“ 天人合一 ”在现 代语 言中 即为 “ 和谐 ” ，古语 中 “ 礼
经过春秋 战国时期 的百家争鸣 ，中国传统 文化得到 了长足 的
发展 。到 了汉 武帝 时期 ，以儒家思想 为主导的统一汉 民族文
之用 ，和为贵” ，“ 天时不 如地利 ，地 利不 如人和 ” ，“ 天下
论传统文化在现代营销中的应用
论传统文化在现代营销中的应用随着经济的不断发展和全球化的加速，市场竞争愈加激烈。
在这个时代，品牌的真正意义比以往任何时候都更加重要。
传统文化是人类多年发展与传承下来的最美好的财富之一，而在当今时代，传统文化也正在得到更多人们的关注和认可。
在这种情况下，有许多企业开始将传统文化的元素融入其营销策略中。
本文将从三个方面探讨传统文化在现代营销中的应用。
一. 历史与文化的结合传统文化是我们中国人的瑰宝，像汉字、中国结、诗词歌赋等具有浓厚的文化底蕴，传承着历史的记忆和文化的精华。
在营销活动中，传统文化的元素是品牌和产品所使用的符号，其中的符号，涵盖了中国几千年的智慧和哲学思想。
通过将传统文化融合到品牌和产品的设计上，可以创造一种具有深层次文化价值的产品，充分体现品牌的文化内涵，带给顾客优越的品牌体验。
例如，2004年东方茅台推出以中国民间传统“牛渚祭祀”为灵感的标签，并将其世纪祭酒系列命名为“牛渚祭”。
在这个系列中，东方茅台遵循了中国传统文化中“和而不同”的思想，将传统文化的元素与现代科技相结合，营造出了富有文化魅力的品牌形象。
二. 地域文化的运用在中国广袤的土地上，每个省、市都有自己的文化特点和地域优势，不同地方的文化元素展现出来的效果也是不一样的。
许多企业顺应当地的文化特色，运用当地的文化元素来推广自己的品牌。
例如，茅台酒将特有的茅台香、绿色食品体系和酒文化等元素融入到了品牌运作中。
在品牌推广过程中，茅台酒还始终坚持着茅台镇周边区域文化资源的发扬和传承，通过特别的参观路线、茅台文化展览、特别的品鉴设备等，打造了一个以酒为主的全方位文化旅游体验。
三. 传统文化的领袖价值市场上的消费者是极度注重品牌形象和内涵的现代人，对品牌所传递的价值观念也有一定的要求。
而对于传统文化，大多数消费者会认为传统文化所包含的品质和智慧是具有值得推广的价值的。
因此，在品牌营销中，把传统文化所代表的价值观念和品牌意识融合到一起，有效地增强品牌的影响力和市场竞争力。
中国传统文化在现代营销中的应用研究
中国传统文化在现代营销中的应用研究一、引言中国传统文化是中华民族文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的民族精神。
现代营销是一种经济活动，通过科学的市场调研、广告推广、销售策略等手段，以满足消费者需求和赢得市场份额为目的。
如何将中国传统文化与现代营销相结合，既能弘扬中华民族传统文化，又能有效地吸引消费者，成为一项亟待研究的课题。
二、中国传统文化与品牌营销1.以传统文化为核心元素的营销策略传统文化作为一种独特的文化资源，可以被运用于品牌营销中，通过挖掘、开发传统文化的多样文化产品来满足不同消费者的需求，增强品牌的文化内涵，从而提高市场竞争力和消费者粘性。
例如，茶叶品牌可以利用中国传统文化的喝茶文化和中药茶文化等元素来打造文化基础，提高品牌的知名度和认可度。
另外，一些以传统文化为主题的创意产品，如主题文化衫、手工艺品等，也可以借助社交媒体等新兴科技手段进行品牌推广。
2. 借助文化活动提升品牌影响力中华传统文化源远流长，有着丰富多样的文化活动，如春节晚会、灯笼节等。
开展文化活动，可以有效吸引消费者关注，从而加深品牌与消费者之间的交流和沟通。
同时，通过这些文化活动，也可以将品牌与中华传统文化相结合，进一步树立品牌形象和地位。
三、中国传统文化与社交媒体营销在社交媒体时代，营销方式与以往不同，传统手段难以适应当下消费者的需求和习惯。
借助中华传统文化的元素，对社交媒体进行特定创意的营销，将成为品牌推广的重要途径。
1. 微信营销借助微信公众号平台，可以结合传统文化元素，开展精准推送和口口相传的传播方式。
例如，企业可以开设“茶文化”、“中国传统礼仪”等专栏，向用户推荐传统文化商品和特色品牌。
此外，企业可以将传统文化与娱乐融为一体，开展微信红包互动活动等，提高品牌的关注度和粘性。
2. 新浪微博营销在新浪微博这一经典的社交媒体平台上，品牌可以通过发微博、关注达人、微博广告等方式，与消费者进行深入的交流和互动。
同时，结合中华传统文化元素，可以借助传播力量进行营销推广。
中国传统文化对现代营销管理的影响
中国传统文化对现代营销管理的影响中国传统文化对现代营销管理的影响论文关键词：传统文化营销道德品牌营销观念论文摘要：我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销管理活动有指导意义。
企业应汲取中国传统文化精华，在营销管理中倡导有中国特色的市场营销道德，要增加品牌的文化含量，随时调整和丰富当代市场营销谋略，还要从中国的实际情况出发，研究中国的关系营销。
引言中国传统文化博大精深，蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化。
在我国，长达二千年之久的封建文化对人的影响非常之大，特别是传统思想中以伦理为本位，强调社会需求和集体利益，祟尚道德诚信，对当代市场营销管理起着重要作用，对消费者的影响可以说是根深蒂固的。
所以我们在市场营销管理中，如果能注重对传统文化的分析，就能另辟蹊径，在日趋竞争激烈的二十一世纪市场上捷足先登。
1.汲取儒家传统文化精华，倡导有中国特色的市场营销道德儒家文化博大精深，内容丰富。
儒家文化是中国传统文化的核心，东方文化的代表，儒家传统文化是我国传统道德的根基，其核心是“仁义礼智信”，是现代营销道德必然继承和发展的传统道德，是当代市场营销之根本。
首先，树立以“仁”为内核的市场营销理念。
儒家文化把“仁”作为最高的道德理想境界，把“仁”释为“仁者爱人”，重视人的地位和作用。
“敬人者，人恒敬之”，不以仁心对待顾客，顾客何以仁回报其次，建构以“义”为特征的市场营销准则。
关于义利关系，儒家文化认为应该“贵义贱利”、“义以为上”，强调先利后义。
在营销管理活动中，要“义利合一”。
“义利合一”追求的是企业、顾客、社会的和谐发展。
重义，即避免人们成为“金钱的奴隶”，不搞欺诈行为，不发不义之财，不做不义之事：求利，即对物质利益的追求，通过全心全意地为顾客服务，提高企业的经济效益来获得。
要求在当代市场营销中，既要赚钱又要讲友谊，既重经济交流，又重社会效益。
第三，建立以“礼”为基础的市场营销规范。
人们崇尚礼仪，能以宽容态度待人，推己达人。
中国传统文化与电子商务的发展
中国传统文化与电子商务的发展随着互联网的快速发展，电子商务已成为现代商业活动的主要形式之一。
然而，尽管电子商务在推动经济发展方面具有巨大潜力，却面临一些挑战。
其中之一是如何在不同文化背景下实现全球化的发展。
中国作为一个历史悠久且丰富的文化国家，传统文化对电子商务的发展产生了积极的影响，并为其提供了独特的竞争优势。
一、传统文化对电子商务的价值观影响中国传统文化中，以儒家文化为代表的价值观对电子商务的发展起到了积极的影响。
儒家文化强调道德伦理和人际关系，并提倡“仁爱”、“忠诚”等价值观。
这种价值观在电子商务中促进了信任和诚信的建立。
在互联网交易中，买卖双方无法直接面对面交流，需要通过信任和诚信来保证交易的顺利进行。
中国传统文化的价值观使得人们更愿意相信他人的诚信，从而推动了电子商务的发展。
二、传统文化对电子商务的商业模式影响中国传统文化对电子商务的商业模式也产生了积极的影响。
其中之一是以合作为基础的商业模式。
在中国传统文化中，强调合作和共赢，注重团队合作的精神。
这种价值观在电子商务中表现为共享经济和合作伙伴关系的形成。
共享经济平台的出现让人们可以通过共同合作来实现资源的最大化利用，为用户提供更多的选择。
同时，合作伙伴关系的发展也促进了供应链的优化和效率的提高，使得电子商务更加便捷和高效。
三、传统文化对电子商务的营销策略影响中国传统文化的审美观念和文化符号对电子商务的营销策略起到了积极的影响。
传统文化中的美学追求和独特的文化符号成为了品牌推广的依托。
传统文化中的中国画、诗词、传统节日等元素被巧妙地融入到电子商务的营销策略中，为产品赋予了独特的文化内涵和吸引力。
这种文化营销策略不仅在国内市场上取得了成功，也在国际市场上获得了认可，提升了中国品牌的国际竞争力。
总结起来，中国传统文化对电子商务的发展产生了重要影响。
传统文化的价值观促进了交易的信任和诚信，商业模式上的合作和共赢思维提升了效率和用户体验，而文化营销策略则为产品赋予了独特的品牌价值。
试论中国传统文化对现代营销管理的影响(一)
试论中国传统文化对现代营销管理的影响(一)论文关键词：传统文化营销道德品牌营销观念论文摘要：我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销管理活动有指导意义。
企业应汲取中国传统文化精华，在营销管理中倡导有中国特色的市场营销道德，要增加品牌的文化含量，随时调整和丰富当代市场营销谋略，还要从中国的实际情况出发，研究中国的关系营销。
O引言中国传统文化博大精深，蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化。
在我国，长达二千年之久的封建文化对人的影响非常之大，特别是传统思想中以伦理为本位，强调社会需求和集体利益，祟尚道德诚信，对当代市场营销管理起着重要作用，对消费者的影响可以说是根深蒂固的。
所以我们在市场营销管理中，如果能注重对传统文化的分析，就能另辟蹊径，在日趋竞争激烈的二十一世纪市场上捷足先登。
1汲取儒家传统文化精华，倡导有中国特色的市场营销道德儒家文化博大精深，内容丰富。
儒家文化是中国传统文化的核心，东方文化的代表，儒家传统文化是我国传统道德的根基，其核心是“仁义礼智信”，是现代营销道德必然继承和发展的传统道德，是当代市场营销之根本。
首先，树立以“仁”为内核的市场营销理念。
儒家文化把“仁”作为最高的道德理想境界，把“仁”释为“仁者爱人”，重视人的地位和作用。
“敬人者，人恒敬之”，不以仁心对待顾客，顾客何以仁回报其次，建构以“义”为特征的市场营销准则。
关于义利关系，儒家文化认为应该“贵义贱利”、“义以为上”，强调先利后义。
在营销管理活动中，要“义利合一”。
“义利合一”追求的是企业、顾客、社会的和谐发展。
重义，即避免人们成为“金钱的奴隶”，不搞欺诈行为，不发不义之财，不做不义之事：求利，即对物质利益的追求，通过全心全意地为顾客服务，提高企业的经济效益来获得。
要求在当代市场营销中，既要赚钱又要讲友谊，既重经济交流，又重社会效益。
第三，建立以“礼”为基础的市场营销规范。
人们崇尚礼仪，能以宽容态度待人，推己达人。
孔子说：”不学礼，无以立”。
中国传统文化在现代商业中的应用探究
中国传统文化在现代商业中的应用探究随着经济的快速发展和现代化的进程，商业领域已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
商业活动的广泛开展为人们提供了更多的商品和服务，进而促进社会的繁荣和发展。
与此同时，中国传统文化也成为了人们关注的热点之一。
那么，中国传统文化和现代商业之间有怎样的联系和联系？本文将探讨中国传统文化在现代商业中的应用。
一、中国传统文化如何影响商业发展传统文化是一个国家历史和文化的体现。
中国作为一个拥有五千多年历史的古老文明国家，其传统文化具有丰富多彩的内容。
其中，有许多道德、伦理、文化习惯和商业信仰。
在这些传统文化中，商业文化占据着重要的地位。
1. 商业道义商业道义是传统文化体系中最能体现商业伦理的概念之一。
其核心理念是要有信用和诚信。
在商业活动中，信用和诚信是至关重要的。
只有诚信才能使商业合作建立在真实的基础上，旨在实现共同的利益。
信用的建立，不仅体现了古代商人的精神和道德，也为他们积累了广泛的人脉和商务资源。
2. 孝道观念孝道观念是中国文化中最为重要的社会道德现象之一。
在商业领域中，对上司、对顾客、对员工，孝道精神都是很重要的元素之一。
在商业世界中，尊重顾客和员工的意见和看法、关心他们的福利和身体健康，都是孝道观念的体现。
3. 小心经营中国传统文化中有一句话叫“小心经营，家业常兴”。
这是商业上的一句生动而富有智慧的话。
它告诫商人要小心谨慎地管理企业，认真对待商业活动中的风险和机遇，制定合理的生产计划、市场营销策略和财务管理规划。
只有这样，企业才会保持稳步发展。
二、中国传统文化在现代商业中的应用中国传统文化的核心思想已成为现代商业理念的重要组成部分。
通过这些思想，现代商业界可以学习理解传统文化中的智慧并应用于商业实践。
现代企业可以通过深入研究中国传统文化，从中发掘利用其智慧，增强企业的竞争力和核心竞争力。
1. 信用建设古代中国商人非常注重信用，这种信任关系得到了传统文化的承认。
现代商业界同样认识到了信用的重要性，也在信用建设方面做出了很多的努力。
浅析中国传统文化对电子商务发展的影响
摘要文化是载社会经济之车，各种文化价值在经济增长中起着根本性的作用，经济增长不过是手段而已。
中国传统文化主要体现在：农耕性、宗法性和谋略性。
但这些与电子商务发展所强调的创新性、平等性以及诚实信用原则产生了冲突。
本文分三部分，拟主要解决的问题是我国传统文化如何与电子商务融合发展。
首先，通过对中国传统文化和电子商务的介绍和诠释，列举出中国传统文化以及商务发展中的主要特征；其次，利用中国传统文化与电子商务发展的冲突分析其对我国电子商务发展的影响，剖析我国电子商务发展的条件和障碍；最后，针对我国现状，提出我国传统文化与电子商务发展融合的系列措施。
【关键词】中国传统文化电子商务融合AbstractThe culture carries the vehicle of the social economy.Each growth of the cultural value in the economy is playing the fundamental role, while the economy growth is only the way. The Chinese traditional culture mainly manifests in: agricultural, clan law and strategic, which has had the conflict to innovative, equivalent as well as honest credit principle emphasized by electronic commerce.This paper includes three parts, and plans to solve the problem of the amalgamation of our country’s traditional culture and electronic commerce. First, through the introduction of the Chinese traditional culture and electronic commerce, this paper enumerates the main character of them. Second, by putting forward the conflict between the Chinese traditional culture and the electronic commerce, this paper analyses how the conflict affects the development of electronic commerce and the positive condition and the barrier of our country’s development of electronic commerce. And finally, i n view of our country’s present situation, the author proposes some series measures of the amalgamation of our country’s traditional culture and electronic commerce.【key words】the Chinese Traditional Culture; Electronic Commerce; Amalgamation目录1 引言 (4)1.1问题的提出 (4)1.2研究该问题的意义 (5)1.3文献综述 (5)1.4特色与不足 (6)2 中国传统文化及电子商务发展的主要特征 (6)2.1中国传统文化的主要特征 (6)2.2我国电子商务发展中的文化特点 (7)3 中国传统文化与电子商务发展中的冲突 (8)3.1农业文化与创新思维的冲突 (8)3.2宗法文化与平等原则的冲突 (9)3.3谋略文化与诚实信用的冲突 (10)4 中国传统文化与电子商务融合发展的对策 (12)4.1用电子商务新经济文化改造农业文化 (12)4.2摒弃宗法文化，建立适应电子商务发展的新型商业文化 (13)4.3弘扬传统文化中的诚信精神，促进电子商务健康发展 (14)5 结论 (16)参考文献 (17)致谢 (18)浅析中国传统文化对电子商务发展的影响1 引言1.1 问题的提出随着科学技术的日新月异，一方面是社会分工越来越细，另一方面则是企业之间、国家之间、地区之间的合作越来越广泛。
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究一、引言随着经济的发展和全球化的进程，市场营销策略已经成为企业成功的重要因素。
然而，如何建立一种有效的营销策略一直是企业家们关注的重点问题。
在这样一个高度竞争的时代，不同的企业采用各种不同的策略，然而，有一些企业成功的关键在于他们的市场营销中所运用的传统文化元素。
这篇文章将探讨传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究。
二、传统文化对市场营销的影响在传统文化中，各种节日和习俗活动都扮演着重要的角色，这些活动可以为企业提供许多机会来推广他们的产品和服务。
例如，庆祝新年，对于中国企业家们意味着销售的旺季，因为在这个时期人们会购买许多礼品和餐饮用品。
这让企业有机会推出新产品，或者开展优惠活动以吸引更多的顾客。
这就是为什么在这个时期，许多企业都会推出与新年主题有关的促销活动。
类似的，对于西方国家来说，圣诞节和感恩节也是商业活动的旺季。
此外，在市场营销战略中，企业家们经常使用文化符号来传播他们的品牌和营销计划。
例如，很多企业都使用吉祥物或代表性动物来代表他们的品牌，并融入到他们的广告和宣传中。
这些符号能够让人们对企业产生更加深刻和持久的印象。
三、文化因素对营销策略的影响1. 地域因素对营销策略的影响文化因素在不同的地区和国家之间产生了巨大的影响。
企业们必须考虑到地域性文化差异，并采取相应的营销策略，以适应不同的市场。
例如，在中国南方，酱油是一种非常受欢迎的调料，但在北方地区却很少受到关注。
企业们必须在考虑将其产品和服务推向不同地区时考虑到并适应性文化的差异。
2. 语言因素对营销策略的影响语言在营销过程中扮演着非常重要的角色。
在许多情况下，企业家们必须使用本地语言来传达他们的信息。
如果企业不能用本地语言准确地传达他们的信息，那么人们就难以接受他们的产品和服务。
此外，企业必须研究当地的文化习俗，以确保他们的市场营销活动不会冒犯当地人。
四、兼顾传统文化和现代市场营销的策略企业家们需要制定营销策略，以兼顾传统文化和现代市场营销。
浅论中国传统文化与现代市场营销的关系
浅论中国传统文化与现代市场营销的关系学院:经济与贸易学院班级:经济1101姓名:谭孟舸学号:110110001完成日期:2012年5月26日浅论中国传统文化与现代市场营销的关系班级:经济1101 姓名:谭孟舸目录摘要 (2)关键词 (3)引言 (3)第一章、中国传统文化推动营销的案例 (3)(一)、正面案例 (3)(二)、反面案例 (4)第二章、中国传统文化与现代市场营销的关系论述 (4)(一)、相互联系 (4)(二)、相互作用和影响(利) (5)(三)、相互作用和影响(弊) (7)(四)、关系综述 (7)第三章、启示 (7)(一)、从二者关系中得到的基本认识 (8)(二)、如何更好地以传统文化推动市场营销 (8)(三)、在现代市场营销中如何注重传统文化保护 (9)第四章、结论 (10)结语 (11)参考文献 (12)摘要中国传统文化在市场经济的发展中,对市场营销的影响越来越重大。
二者虽然时代背景气息不同,但是并非毫无相关,相反,它们有着许多的共同之处,相互之间也有着许多有利或者有弊的作用和影响。
只有仔细地分析他们之间地关系,并且为各自的平衡发展提出对策,才能促使两者和谐共赢的进步。
本文以研究中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵为研究目的,对一些现象和案例进行了分析和说明,从而进一步进行两者的关系探讨,并且提出具体措施以分析其真正内涵,最终得出结论:只有采取措施平衡好二者的利益,促进二者和谐发展,才能真正实现经济和文化的共赢。
关键词:传统文化;市场营销;营销理念引言关于中国传统文化和现代市场经济的研究已有先例,但是对其二者的具体关系进行探究暂时十分稀少,因而有进行探究的必要。
对中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵进行探究剖析是进行此次研究和论文写作的目的所在。
本文第一章从中国传统文化推动营销的具体案例入手进行分析,第二章进而讨论中国传统文化和现代市场营销的相互关系,第三章具体阐述由二者关系所得到的基本认识和方法论探究,第四章说明结论。
中国传统文化对现代营销的影响研究
中国传统文化对现代营销的影响研究随着市场经济的发展，营销已经成为了企业取得商业成功、实现经济利益的必备手段。
而在当今全球化的商业环境中，各个企业的营销策略都处于不断创新和变革的过程中。
然而，作为一个深厚、博大的文化体系，中国传统文化在现代营销中仍有其不可替代的作用。
本文将从多个角度探究中国传统文化对现代营销的影响。
首先，中国传统文化对营销的影响体现在品牌建设方面。
在中国文化的传统中，品牌是企业形象、企业文化的重要组成部分。
在古代时期，商家为了巩固其商业信誉和品牌效应，常用各种手段弘扬其店铺的名声。
比如，有一家古代铺子因为经营的商品质量较高，赢得了众多消费者的赞美和信任，即便是皇室和富豪们也亲自前来购买。
这样的商家不仅能在短时间内赚取大量客户，更能扩大自己的商誉，提高自己的商品价值。
现代营销的品牌建设同样也离不开这样的古代经验。
企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须建立起自己的品牌形象。
中国传统文化独特的特点自然成为了营销者的选购。
在建立品牌形象的过程中，企业可以通过以传统文化为主题的广告或商业宣传，加强品牌形象的文化内涵和感召力。
例如，中国茶的品牌在全球范围内都备受认可，而茶艺的文化背景和审美演绎也成为了茶品牌广告的重要元素。
其次，中国传统文化对营销的影响也表现在消费心理的影响方面。
在传统文化中，平衡和谐、尊重传统、礼仪廉恒是个人精神修养的关键所在，而这些观念在现代消费者的心理中依然具有一定的地位。
在市场营销中，企业可以通过这些观念的延伸应用，更好地影响消费者的决策与消费心理。
比如，企业可以通过汲取古代诗歌中“杯酒人人自饮，应须烂醉如泥”的内涵，将品牌的酒水产品文化内涵以精致的酒文化仪式呈现给客户，从而瞄准高端消费市场的客户群体。
此外，中国传统文化对于营销策略也有其深刻的影响。
在中国传统商业文化的悠久历史中，商家们总是遵循着顺应市场、以“客为尊”的经营理念。
在营销的实践中，企业将这种传统的“客户第一”的理念融入到自己的营销策略中，从而更加成功的满足客户需求，深入挖掘消费市场。
论中国传统文化的现代营销意义
论中国传统文化的现代营销意义作者：陈俊杰陈晓婧来源：《现代营销·学苑版》2018年第09期摘要：中国传统文化博大精深、源远流长。
中国作为一个拥有五千年历史文明的古国，有丰富的民族文化资源。
中国传统文化中的很多内容对于现代营销活动具有一定的指导意义。
本文通过研究传统文化与现代营销关系中的重大意义，以此来探讨中华传统文化对于现代营销的产生的意义以及影响。
关键词：中国传统文化；现代营销；意义中国传统文化中蕴含着丰富的市场营销文化，在长达多年的封建文化中，传统文化对于人的影响非常大，尤其是传统思想中的以人为本，以伦理为本、道德诚信等多种思想，都对于当前我国市场营销管理起到了重要的作用。
中国传统文化传承下来的思想，影响着企业管理者的思想，也影响着消费者的思想。
从当前我国市场营销过程来看，如果可以加强对于传统文化的分析，就可以在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。
一、中国传统文化对现代营销管理产生的影响1.倡导有中国特色的市场营销道德儒家文化博大精深源远流长，自汉代以来儒家文化就变成了中国传统文化的核心，也代表着整个东方的文化。
儒家的传统文化承载的是儒家传统道德的根基，讲究的是仁、义、礼、智、信。
在现代营销管理过程中，传统文化对于现代营销管理的思想具有重要的意义。
在市场营销理念中，应该树立以仁為本的理念核心，儒家文化把“仁”作为道德最高的境界。
儒家倡导仁者爱人，注重了人的地位。
企业在市场营销过程中就是要用心去对待顾客，当你用心去对待顾客，自然可以营造良好的口碑。
其次，在市场营销过程中，讲究以“义”为准则，讲究义利关系。
儒家文化倡导：“先义而后利”。
在营销管理、也讲究义利合一，无论是任何一个企业要想成功地进行市场营销，就需要做到义利合一。
在市场营销中要讲究用仁者之心去对待顾客，同时也不能搞欺诈行为，不能搜刮不义之财，在求得利益和物质追求的同时，也要全心全意为顾客服务，要注重以人为本的精神，以此来提高企业的经济效益。
中国的传统文化及其在品牌营销中的应用研究
中国的传统文化及其在品牌营销中的应用研究中国的文化历史悠久，有着深厚的传统文化底蕴。
其中优秀的传统文化一直被人们所推崇，也深深影响了现代社会的发展。
在品牌营销方面，借鉴传统文化元素也是目前的一种较为流行的方式。
因此，本文将从中国传统文化的定义、特点以及品牌营销方面的应用展开分析，以期为大家带来更加深入的了解。
一、中国传统文化的定义与特点中国的传统文化历经数千年不衰，主要包括语言文字、文学艺术、哲学思想、道德伦理等方面，其独特性体现在以下方面：首先，中国传统文化是一种深度文化。
深度文化是指具有厚重历史文化传承和根植于当地的文化。
中国传统文化深受历史文化和民族习俗的影响，每个时代都留下了不同阶段的文化特色。
其次，中国传统文化是一种多元文化。
多元性指的是文化内部具有的多样性和多元化。
由于中国的历史漫长且地域辽阔，各地文化特色也因此各异，在不同的文化体现下都有其独有的发展和变化。
再次，中国传统文化是一种和谐文化。
和谐性体现在文化的生态适应性，也是文化的平衡和悦纳。
中国传统文化尤其强调人与自然的和谐，在很多传统的文化、宗教、信仰等场合都加以阐释。
二、中国传统文化在品牌营销中的应用品牌营销是指企业为了提升市场竞争力而采取的一系列促销、推广、宣传等措施，以达到品牌知名度、形象传播、产品销售等目的。
在品牌营销中，许多企业通过借鉴中国传统文化中一些经典或独特的元素，提高自身的品牌影响力和知名度。
1. 活化品牌文化通过借鉴中国传统文化，企业可以活化自身品牌文化，增强品牌知名度和影响力。
例如美的集团在推广高端家电产品时，以中国传统色彩为基础设计产品，同时将与传统文化有关的元素融入到广告创意中。
这种方式可以增加产品的市场感受度和美誉度，同时巩固了品牌文化。
2. 提升产品文化内涵通过融入传统文化元素，企业可以使产品具有更深层次的文化内涵，增加产品的附加价值和点位。
例如，李宁体育公司在广告中引用国粹武术元素，同时借此机会让广大人民喜爱古典武术，在其中体验到了产品和传统文化的融合，从而彰显出产品的品牌价值。
文化传统与电子商务发展
文化传统与电子商务发展传统与现代的交融：文化传统与电子商务发展近年来，随着电子商务行业的蓬勃发展，越来越多的人开始关注文化传统与电子商务之间的关系。
传统文化作为一个民族的精神财富，承载着历史的传承和人民的精神追求。
而电子商务则以互联网技术为基础，通过电子平台实现商品和服务的交易，极大地促进了社会的经济发展。
本文将探讨文化传统如何与电子商务相融合，带来的影响和机遇。
1. 传统文化的保护与传承传统文化是一个民族的独特标识，具有浓厚的历史底蕴和独特的精神内涵。
在电子商务的发展中，文化创意产品得以更加广泛的传播和推广。
通过电子商务平台，传统工艺品、民俗文化、传统音乐等能够走出国门，引起全球消费者的关注和喜爱。
同时，不少从事传统工艺制作的手艺人也通过电子商务平台增加了销售渠道，实现了收入的提升，有力地推动了传统工艺品的保护和传承。
2. 电子商务的创新与发展随着互联网技术的快速发展，电子商务正日益成为商业交易的主要形式，其实际作用不断被拓宽和加强。
电子商务的兴起为传统文化的发展提供了新的契机。
通过电子商务，民间艺人可以利用互联网宣传自己的才艺，将传统技艺与现代科技相结合，带来全新的创意和体验。
例如，一些手工艺品工匠会利用社交媒体和电商平台进行在线直播，吸引更多的观众参与，从而提高产品的销售量和知名度。
3. 电子商务带来的机遇与挑战电子商务发展为传统文化带来了巨大的机遇，同时也带来了一些挑战。
首先，电子商务为无形的文化产品提供了更广泛的传播渠道。
音乐、书籍、电影等无形文化产品可以通过电子商务平台迅速传播到世界各地，让更多人了解和喜爱。
其次，电子商务为文化旅游和文化体验提供了更加便捷和多样化的服务。
通过在线预订平台，游客可以事先了解目的地的传统文化，提前定制游览线路，丰富旅游体验。
然而，电子商务的发展也带来了一些挑战。
由于电子交易的便捷性和迅速性，一些盗版和山寨产品也随之兴起。
传统工艺品在电商平台上容易被仿制和低价销售，严重破坏了传统文化的品牌形象和经济利益。
中国传统文化对现代营销的意义
中国传统文化对现代营销的意义中国传统文化那可是一座大宝库，里面的好东西啊，多得就像天上的星星数都数不过来。
这传统文化对现代营销可有着不一般的意义呢。
咱就说这“诚信”吧。
在传统文化里，诚信那是做人的根本，“人而无信，不知其可也”。
你想啊，现代营销要是没了诚信，那不就像盖房子没了地基，一阵小风就能把它吹倒喽。
我就见过有个小商贩，刚开始卖东西的时候啊，总是缺斤少两的，顾客呢，开始被他的低价吸引，可慢慢发现他不实在，就再也不去他那儿了。
反而是那些老老实实做买卖，童叟无欺的商家，顾客是越来越多。
这就跟交朋友似的，你要是总骗人家，谁还跟你好啊？营销也是这样，你得让顾客信得过你，你的产品或者服务才卖得出去啊。
诚信就像是一把金钥匙，能打开顾客的心门，让他们心甘情愿地把钱掏出来。
再说说“和为贵”的思想。
这在营销里就像是一种润滑剂。
现代社会竞争那么激烈，同行之间啊，有时候就跟斗鸡似的，红着眼非要争个你死我活。
可这有啥好处呢？大家都累得够呛。
要是能借鉴“和为贵”的思想，同行之间相互合作，共同把市场这个大蛋糕做大，那不是皆大欢喜嘛。
就像两条小溪，如果总是相互抢夺水源，可能最后都干涸了，但要是它们汇聚到一起，就能变成一条大河，能走更远的路，滋润更多的土地。
企业之间合作营销，资源共享，能节省成本，扩大影响力，这可比互相拆台强多了。
还有传统文化里的“礼”。
这在营销中可不能少。
对待顾客有礼貌，热情周到，就像冬天里的一把火，能让顾客心里暖烘烘的。
我去买东西的时候，要是售货员爱答不理的，我心里就特别不舒服，就算东西再好，我可能也不想买了。
但要是售货员满脸笑容，说话客客气气的，我就感觉特别舒服，哪怕东西有点小瑕疵，我也可能因为他的态度而买下。
这“礼”啊，就像是商品的一件漂亮外衣，能让商品更吸引人。
传统文化中的故事也能给现代营销带来灵感。
像“田忌赛马”的故事，田忌通过调整马的出场顺序赢了比赛。
这就告诉我们在营销中要懂得合理配置资源啊。
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浅谈中国传统文化对现代营销理念的影响,
电子商务-
浅谈中国传统文化对现代营销理念的影响
：文／李勉单位：济南铁道职业技术学院
【摘要】中国传统文化博大精深，具有丰富的内涵，传统文化中蕴涵着很多现代营销理念，例如“民本”观念、“和谐”观念、“人本”观念、“变易”观念、“义利”观念、“兼容”观念等，这些观念都对现代营销理念有深刻的影。
作为五千年文明古国的后代，我们必须深入了解我们的传统文化，挖掘传统文化的内涵，探索传统文化对现代营销理念的影响。
【关键词】中国传统文化营销理念
《中国电子商务》杂志征稿
详情点击：http://中国传统文化浩如烟海，是一个包含多民族文化系统的大系统。
中国传统文化是从周代开始奠基的，随着春秋战国时期的百家争鸣和理性主义的崛起，中国传统文化在理论和观念上得到了长足发展。
到秦汉时期，汉武帝采纳董仲舒的建议，大力实行“废黜百家、独尊儒术”等措施，基本上确定了以儒家理想为主导的统一的汉民族文化。
儒家文化成为中国传统文化的主流，因此，中国传统文化对现代营销理念的影响，也主要集中体现在儒家思想对现代营销理念的影响上。
一、“民本”观念与“顾客导向”的营销理念
“民本”思想是中国传统文化的基本精神，这种精神可以归纳为：其一，“仁者，爱人”，“老吾老以致人之老，幼吾幼以致人之幼”、“己所不欲，勿施于人”；其二，强调“民本”、“民心”、“民
意”，民为贵，社稷次之，君为轻；其三，强调个人修己、正身、明白“为君之道”、“为将之道”、“爱民之道”。
“民本”观念体现在现代营销过程中就是以顾客的需求为中心，追求“顾客导向”的营销理念。
什么是顾客导向观念?就是突出以消费者为中心，切实了解消费者的需求和愿望，尊重顾客需求。
做到“己所不欲、勿施于人”。
《苟子》日：“水火有气而无生，草木有生而无知，禽兽有知而无义。
人有生有知．亦且有义．故最为天下贵也。
”不以仁心对待顾客．顾客何以仁回报？尊重、关怀消费者的愿望、疾苦，帮助消费者解决问题，为消费者创造方便，在企业、商家与消费者发生矛盾的时候，作为企业营销人员首先要“修己、正身”，进行换位思考，强调民本、民心、民意，违背消费者意愿的事情不能做。
在当代，以消费者为中心的市场营销观念表现为：顾客需要什么．就卖什么;能卖什么，就制造什么。
而不是陈旧的营销方式所表现的那种“能制造什么，就卖什么。
”顾客是上帝，以顾客为中心是市场营销的主题。
深刻理解并树立“民本”理念，要求我们牢固树立消费者至上的观念，树立顾客导向观念，企业的一切生产经营活动都要以消费者为中心，处处维护消费者的利益。
满足消费者的需要和欲望，这是企业营销活动的出发点和归宿。
二、“和谐”观念与“关系营销”的营销理念
追求“和谐”是中国传统文化的基本精神之一。
古人强调“礼之用，和为贵”，“天时不如地利，地利不如人和。
”中国传统文化讲究“天人合一”，“天下一家”。
“天人合一”的基本精神是追求人与人、人与自然的和谐统一。
关系营销以系统论为基本指导思想，将企业置身于社会大环境中来考察企业的市场营销活动。
企业营销是一个与消费者、竞
争者、供应商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程，正确处理与这些个人和组织的关系是企业营销的核心，是企业成败的关键。
孔子说：“不学礼，无以立”．不懂得协调人际关系，就不能立身处世。
当代商战也应遵守礼，遵守社会法律和道德规范，实现互利双赢。
中国传统的和谐观念要求我们树立关系营销观念，在追求企业自身短期利益的同时，考虑到企业的长期利益，在追求企业自身利益的同时，考虑到社会的利益。
具体讲就是：其一，企业与社会的和谐，企业作为社会的一分子，应该履行一定的义务和责任；其二，企业与员工的和谐，企业应关心员工，充分发挥企业员工的积极性、主动性和创造性；其三，企业与竞争对手的和谐，从你死我活到追求“共赢”；其四，企业与供应链之间的和谐，整合上下游关系。
三、“人本”观念与“人本管理”的营销理念
“人本”即以人为本，以人为本是孔子管理思想的精髓。
以人为本的观念强调尊重人的价值，鲁哀公曾向孔子问政，孔子答曰：“为政在人，取人以身，修身以道，道以仁。
仁者人也，亲亲为大”。
从以人为本的思想可以得到启示，对自己员工“仁爱”，让员工满意，那么他们才能以“仁爱”之心回报企业，成为企业长期的关系公众。
中国的企业家们已经认识到企业的经营活动不仅在于物质条件，而且还在于企业员工的积极性、主动性和创造性。
人本管理的理念应用于营销，就是发挥企业员工在营销活动中的主体作用，使企业、产品的信息通过营销人员自觉主动和有创造性的活动传达到目标顾客，形成企业、营销人员和消费者的良好互动关系。
因此，对于企业的营销管理活动来说，首先企业必须认真对
待“内部顾客”的需求，管理者的主要职责不单是执行计划，监督、控制，而更重要的是要吸引员工参与到企业的决策与管理中来，创造一种适宜于人们充分发挥其潜能和才智的工作环境与条件，从而使“内部顾客”达到满意，将员工紧密的团结在一起，热爱和忠于组织；其次，经过企业营销人员的自觉努力，与竞争者展开公平竞争，引导消费者合理消费，真正关心消费者利益，从而得到广大消费者的支持，达到内外沟通，占领市场；再次，重视人力资本投资，使知识的价值不断增值，将企业的长期竞争优势建立在以知识资本为主体的核心竞争力上。
四、“义利”观念与“诚信营销”的营销理念
诚信是中国儒家以“仁”为核心的道德规范体系中最基本的伦理范畴之一。
所谓“诚”，主要指诚实不欺，诚实无妄。
所谓“信”，一般指讲信用、重信誉。
要诚实守信用，反对失信和欺诈。
“诚信营销”的营销理念主要体现在：1、诚心。
即企业应具有全心全意为顾客服务的一片诚心，一切为顾客着想，一切使顾客满意，把顾客看作是自己的亲人和朋友。
(2)诚实。
即企业经营者必须真诚老实，商品交换经营活动中必须货真价实。
(3)诚恳。
即企业经营者对待顾客应坦诚相见，直率待人。
2、信用。
即企业经营者必须言行一致，说到做到。
为此必须摒弃那种肆意夸张，文过饰非，“说的一套，做的又是一套”的不正当行为。
(2)信誉。
信誉是企业的无形财产，是一种重要的战略资源。
企业遵循诚信原则，就必须把企业信誉放在首位，以信用赢得商誉。
(3)信守。
即商业企业应依法经商，信守合同。
3、儒家伦理认为“人若无信．不知其可也。
民无信不立”、“信则人任焉”。
诚者、天之道也。
诚者,人之道也。
以诚为本是塑造企业形象和信誉的基石．是企业获得效益、赢得市场的法宝。
市场只青睐货真价实、真诚对
顾客服务、对社会负责的企业和运营者。
鄙视那些不诚信行为：产品假冒伪劣、价格欺诈、广告虚假，售后服务、质量差。
五、“兼容”观念与“整合营销”理念
中国文化自生发期始就呈现出多元状态，齐鲁、巴蜀、楚、吴越、岭南诸文化各呈异彩，是“君子以厚德载物”式的海纳百川的非凡气概，使其兼收并蓄，涵熔异质，实现了多元文化的整合。
现代营销理念中的整合营销包括多方面的整合。
首先，对企业内外部实行一体化的系统整合。
整合企业的营销管理，营销过程、营销方式及营销行为，实现一体化；整合企业的商流、物流与信息流，实现三流的一体化。
其次，企业营销活动的整合，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销。
我国企业要积极学习国外企业的先进的经营管理经验，特别跨国公司的整合营销，为我国企业开展整合营销服务。
再次，整合营销体现在整合营销传播上，主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。
这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间。
六、“变易”观念与“创新营销”的营销理念
《孙子兵法》曰：“兵无常势，水无常行，能因故变化致胜者，谓之神。
”中国古代“变易”思想的精髓是：其一，刚健进取的自强精神。
其二，革故鼎新的变易思想。
牢固树立“变易”思想就是要求我们善于学习、兼收并蓄，吸收国外最新的市场营销理论和动态，敢于创新，最终形成适于我国特点的市场营销理念。
可以说，现代社会中，创新就是营销的主题。
从麦卡锡的4P理
论说到科特勒的11P，从4C到舒尔茨的4R，绿色营销、网络营销、整合营销、关系营销等各种思想层出不穷。
中国文化源远流长，对今天进行社会主义市场经济建设并角逐于国际市场的中国人来说，并不是古老文化的一切都适用于今天。
因为从今天的角度去鉴别和衡量我们的民族文化，其中既有深刻的社会、人生哲理，给人以教益与启迪，也有许多封建糟粕。
我们对待传统文化，也应和对待西方外来文化一样，既不能全盘吸收，也不能全盘否定。
正确的态度应该是：取其精华，去其糟粕，为我所用。
我们生活在这个变幻奠测、竞争激烈的世界，现在我们研究中国古代的市场营销思想，为现代市场竞争服务，这绝不是说，我们可以从祖先的论著中寻找到今天我们所面临的具体问题的现成答案，而主要是从古人长期实践中积累的经验及从中提炼出来的思想、哲理中汲取丰富的养料，来开阔我们的视野，活跃我们的思路，通过对这些思想、哲理的触类旁通，举一反三，来更有效地开展现代市场营销活动。