2006上半年中国手机市场热门机型分析
2006年4月智能手机市场关注度调查分析报告(doc 9)
2006年4月智能手机市场关注度的调查分析报告如果说2005年是百万像素手机年，那么2006年之后，它将是智能手机与音乐手机竞争的时代。
但是，两者的集成已成为手机市场的主要吸引力。
2006年4月，消费者研究中心对智能手机市场进行了调查和统计，回收的有效样本数量达到856,128。
就有效样本量分布而言，它几乎占据了市场总样本量的五分之一。
这表明智能手机市场受到高度关注。
诺基亚N72，N73和N93等N系列智能手机的发布使智能手机市场在4月变得更加令人兴奋。
通过调查，ZDC得出以下要点：首先，调查结果表明，占整体市场不到10％的智能手机产品受到了近20％的关注。
可以看出，智能手机在市场上越来越受到关注。
其次，诺基亚在智能手机市场上处于主导地位。
尽管摩托罗拉，三星，多普达等制造商也在智能手机领域有所发展，但在关注度上它们仍无法与诺基亚竞争。
其中，它是用户中最受欢迎的。
在最受关注的十大产品中，诺基亚占据了六个席位。
第三，在智能手机市场中，低端智能机型占据了市场的主流地位。
特别是某些产品价格的渗透促进了智能手机在市场上的普及，也宣告了智能手机在手机市场的时代的到来；此外，在智能手机中，具有照相功能的产品所占比例更高，而具有集成百万像素的型号则具有绝对的市场优势。
从操作系统的角度来看，在诺基亚的市场支持下，它们已经相对成熟。
Symbina操作系统模型引起了广泛的关注。
1.整体市场关注度调查调查结果显示，价格门槛使得非智能手机在整个市场中仍占据着80％以上的关注度，而智能手机的关注度不到20％。
这表明，当前的手机市场仍以非智能机型为主，并且产品数量和分销商数量都有优势。
智能手机的开发时间短，使其暂时无法与市场上的非智能机型竞争。
以下是4月份智能手机和非智能手机在整个市场中的关注度分布。
（图）2006年4月智能手机与非智能手机的关注度比较ZDC的统计数据显示，在移动电话市场上，目前市场上出售的633种产品中，有46种智能手机在分销期间占总数的7.3％。
中国大陆手机市场十年发展历程回顾
中国大陆手机市场十年发展历程回顾2006/6/26 14:58:33【提要】中国大陆手机市场十年发展历程回顾——Development of handset in China mainland market摘要：2005年底，2006年初，中国大陆成千上万的手机用户在这个当口，在那有点浩如烟海味道的手机市场中寻觅着自己心仪的机型：期待2006年的3G，举棋不定者有之；不知道手机是音乐重要，还是拍照功能重要者有之；在26万色与1600万色之间徘徊者有之；在滑盖与超薄造型之间犹豫者有之……在此之前，我们要反常规地率先抛出一句总结性的话语：1996～2005的手机十年，一直伴随我们左右的，就是人们对于多姿多彩手机世界的不倦追求。
第一个时期(1996～2001年)：最美，霓裳羽衣步入1995年，正是中国大陆手机市场全面转向数字化的一年。
在这一年里，GSM数字移动网络覆盖了全国多达15个省市，从而一下子从弱势群体转变成为能与摩托罗拉（MOTOROLA）所主导的TACS模拟网络相抗衡的新一代移动通信网络。
诺基亚（NOKIA）、爱立信（ERICSSON）这一系列欧洲手机厂商的加入，在一定程度上也大大丰富了手机产品线—其实产品也不过十几款，但起码比摩托罗拉一枝独秀的局面好多了。
由于数字移动网络及技术本身的优势，这使得当时工作在GSM网络下的手机比起模拟网络下的手机，无论是体积还是重量，都大有改观，如1994年问世的爱立信GH337，1995年问世的、可自编铃声的爱立信GH398，都远比摩托罗拉8900、9900这些模拟机俊俏了许多。
这两款手机的出现，一方面让消费者感觉到手机变得小巧的好处，另一方面，也让手机厂商开始惊醒：原来外形带来的卖点，比技术更引人注目。
在这样有供有需的前提下，霸主地位受到威胁的摩托罗拉，在1996年推出了StarTAC“掌中宝”系列折叠手机，紧接着，在1997年，手机市场的“销售传奇”诺基亚5110问世了。
2006年上半年CPU整体市场调查分析报告
2006年上半年总体CPU市场调查分析报告CPU市场总是充满着热点。
两家巨头英特尔和AMD于2006年初开始了决斗。
双核处理器已成为市场上最漂亮的产品。
2006年，英特尔推动了双核进攻，打出了65纳米工艺王牌。
当CPU的内核从单核更改为双核，并且过程从90nm更改为65nm时，LGA775平台保持不变。
可以看出，LGA775是当前以及未来很长一段时间内英特尔阵营的主流。
另外，英特尔已经在今年上半年掀起了三次降价。
面对英特尔廉价的双核和降价攻势的影响，AMD大幅降低了价格以进行反击。
两家巨头之间的竞争日趋激烈，导致CPU市场的品牌和产品关注度不断变化。
因此，消费者研究中心ZDC分析了2006年上半年CPU市场的品牌，产品和价格。
1. 2006年上半年CPU市场品牌调查与分析1. 2006年上半年的整体市场品牌格局（图）2006年上半年中国CPU市场关注比例分布从2006年上半年的CPU市场品牌格局可以清楚地看出，英特尔在市场上牢牢占据领先地位，用户关注的比例为58.8％。
在2006年上半年的月度调查中，英特尔赢得了六个月的冠军，其在市场上的领导地位不容忽视。
AMD以41.2％的优势落后于英特尔。
2006年上半年，英特尔继续掀起降价风暴，最大降幅超过40％。
在第三季度将开始的降价中，某些台式机处理器产品将下降60％以上。
英特尔’的降价一方面为新产品的推出铺平了道路，另一方面，他们依靠降价来压制竞争对手AMD。
此外，奔腾系列产品的降价是为了防止AMD的市场攻击并稳定市场。
进行价格调整后，英特尔将低端和高端市场分为四个部分。
也就是说，赛扬是低端产品，奔腾4是中低端产品，奔腾D是中高端产品，而Core2Duo处理器则定位为高端处理器市场。
2006年上半年，AMD与徐静蕾签订了合同，表明AMD将大力增强AMD的实力。
’通过更积极的方法提高品牌知名度和品牌亲和力。
此外，AMD于5月正式发布了带有新一代SocketAM2接口的Athlon64，Athlon64X2，Athlon64FX和Sempron处理器。
2006年上半年度十大经典手机(上)
￥８ ８ 最与众不同之处是采用了主动式０Ｌ Ｄ屏幕 ，这 Ｅ 在全球尚属 首次。￥ ８ ８ 的０Ｉ Ｄ ＿ 屏幕，每 个色点都能个别 Ｅ 发光 ，更 能 完全 显 示 出真 实 影 像的 细 腻色 彩 与亮 度 ． 同时 可 呈 现 １０ ０ １ ０ ０ ： 的超 高 对 比度 ，完 美 表现 出犀 利 的 影像 层 次 ，黑白之间更显分明。这款屏幕还拥有 １０ ７ 。超宽广视 角 ，无 论从 多 宽 的 角度 观 看 ，影 像 都 清楚 鲜 明
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⑨ 索尼爱立信ｗ １ｅ 音乐饕餮 ８０：
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年上半年国内手机市场分析及下半年预测
2006年上半年国内手机市场分析及下半年预测手机和移动通信作为目前我国通信消费中最活跃的部分一直受到社会及业界的关注。
到2006年上半年，我国共有70家企业被核准生产移动电话产品，国内手机市场在去年8000多万部规模的基础上仍以两位数的增速上升，中国依旧是全球规模最大、增速最快的手机市场。
因此，在快速进展的数字后面，我们依旧看到了市场变化的趋势，2006年才走过半程，但国内手机市场下一步进展的端倪差不多显露。
市场形成三大梯队国产品牌位居中下游依照赛迪顾问、赛诺、中怡康等各市场调查机构的数据，截止到2006年5月底，国产品牌手机企业在国内市场的份额终于跌破了30%。
依照赛诺的统计，截止到2006年4月末，国产品牌市场份额已降至32.7%；而到5月，赛诺统计这一数据差不多是29.4%。
国产品牌手机自2004年占有率超过半壁江山后，在国际企业的反攻下一路回落，现在差不多走到了历史最低点。
依照中怡康的数据，1～5月诺基亚的市场份额为30.31%，超过了国产品牌手机占比28.56%的数据。
摩托罗拉以21.44%的份额紧跟其后。
按照中怡康的数据，诺基亚和摩托罗拉两家之和差不多超过国内手机市场50%的份额，而赛诺市场研究公司的预算，两家之和则可能在今年第三季度超过50%。
现在，仅诺基亚一家在中国市场差不多超过所有国产手机品牌国内销量之和，诺基亚和摩托罗拉两家则联手夺下了中国市场的半壁江山。
他们成为中国手机市场的第一梯队。
按照业界的适应思维，总喜爱把中国手机市场分为国际品牌阵营和国产品牌阵营。
而且在描述国际品牌的时候总喜爱冠之以“国际巨子”、“洋巨头”等称谓。
事实上，这其中体现出我们极大的不自信。
事实上，从去年开始，三星、波导、联想、索尼爱立信、夏新等5家企业一直以4%～10%的份额稳定地形成了国内手机市场第二梯队，他们之中既有专门响亮的国际品牌，也有响当当的国内品牌。
他们离第一阵营有十多个百分点的距离，但又始终与第三阵营企业保持着一定的距离，格局专门难打破。
2005-2006年中国手机市场年度分析报告
2005-2006年中国手机市场年度分析报告一、市场概述2005年，中国手机市场继续延续2004年激烈的竞争状况，但所不同的是国外厂商在经过2004年的积淀后，在中国市场上反击，造成国产手机厂商关注比例处于不断下跌的状态中。
3G成为国产厂商的救命稻草，但3G牌照的迟迟未定给2005年度的手机市场带来一丝悬念，并成为2006年国产手机厂商值得期待的大事。
而从整体市场来看，产能的过剩使得价格战越打越激烈，为控制手机产能，国家信息产业部实施了手机牌照发放的限制，四批拍照的发放使得手机市场厂商的数量又增加10家左右。
随着手机的普及，2005年度整体手机市场呈现出以下特征：其一，手机创新功能不断。
手机产品从注重外在设计转向产品功能的创新，从年初的百万像素手机到智能手机、音乐手机、电视手机等众多功能的兴起，产品应用以及娱乐功能发挥极至，并为整体市场不断添彩。
其二，主流价位区间同去年一样，仍保持在1000-2000元之间。
但与去年不同的是，由于产品功能的增加，使得中高端价位产品的关注度出现上扬。
其三，手机产品向低一级区域市场渗透，以诺基亚、摩托罗拉为首在2005年度市场上刮起低价手机的风潮。
此外，手机市场关注比例向大厂商集中的势头在2005年度得到体现。
二、市场结构分析(一) 品牌格局图1 2005年度中国市场最受关注的十五大大手机品牌据ZDC统计结果显示，诺基亚以27.1%的关注比例为2005年度划上完满的句号。
其在2005年度一直处于排行榜榜首的位置，且关注比例优势明显。
诺基亚在中国市场上获得较大的成功主要有以下几个方面的因素：其一，产品丰富、产品线广。
其市场推广战略与产品技术达到平衡，这为市场新品的推广做好准备；从其产品来看，诺基亚百万像素手机、智能手机、游戏手机以及音乐手机等机型紧随市场发展趋势，并在一定程度上还对市场起到引导的作用。
较为丰富的产品线以及差异化的产品战略，为诺基亚在价格策略奠定基础。
其二，渠道渗透力较强。
2006数码中国年度盘点——2006年度最有价值的59款数码产品
时 间总是过得很快 ．２０ 年转 眼已经成为过去 综观全年 ， ０ ６ ０６ ２ ０ 年的数码 产 业 开始复苏 ． 强劲 的消费需求进 一步带动 了中国数码市场 的新一轮消费热潮 。 手 机 笔记本 电 ．平板高清 电视进入了 另一个高速发展 阶 。数码相机 脑 段 音乐随身听 ４ 印 ＭＰ 打 机市 场平稳发展 Ｇ Ｓ Ｐ 开始成 为市场热点 ． 为国内 成 厂商集中关注 的一个最大热点 ． ０７ ２０ 年很可 能出现井喷现象 。 回顾 ２ ０ 年 ． 数码 紧跟产业发展 ，引导市场消 费潮流。作为 ２ ０ 年数码 ０６ ０６ 消费媒体 的 军人物 时值辞 旧迎新之际 ． 数码 》编辑部策划推 出了 ” 领 《 数码 中国 ２ ０ 年 度盘点”专题 ． 在就让我们 一同分享走过 的这一年 ０６ 现
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２ ０ 年度最有价值的５ 款数码产品 ０６ ９
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数码单反相机
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2006年上半年国内手机市场分析及下半年预测
2006年上半年国内手机市场分析及下半年预测手机和移动通信作为我国通信消费中最活跃的部分，一直受到社会和行业的关注。
到2006年上半年，我国共有70家公司获准生产手机产品。
在去年超过8000万部的基础上，国内手机市场仍以两位数的速度增长。
中国仍然是世界上最大，最快的手机市场。
当然，在快速发展的数字背后，我们仍然看到市场变化的趋势。
它在2006年才刚刚过去一半，但是国内手机市场的下一个发展迹象已经显露出来。
市场已形成三大梯队，国产品牌处于中下游根据赛迪顾问，信义，中怡康等市场研究机构的数据，截至2006年5月，国产品牌手机公司的国内市场份额终于跌破30％。
根据信和的统计，截至2006年4月，国产品牌的市场份额已下降到32.7％；到2006年4月，国内品牌的市场份额下降到32.7％。
到五月份，信和的统计数字已经达到29.4％。
自从2004年国产品牌手机的市场份额超过一半之后，它们就一路跌落到国际公司的反击之下，如今已达到历史最低点。
根据中益康的数据，诺基亚1-5月的市场份额为30.31％，超过了国产品牌手机的28.56％。
摩托罗拉紧随其后，占21.44％。
根据中益康的数据，诺基亚和摩托罗拉的总和已超过国内手机市场的50％，而中国市场研究公司的预算预计将在今年第三季度超过50％。
现在，仅诺基亚一家就超过了中国市场上所有国内手机品牌的国内销售总和，而诺基亚和摩托罗拉则联手占领了一半的中国市场。
他们已经成为中国手机市场的第一梯队。
根据业界的习惯性思维，我总是喜欢将中国手机市场分为国际品牌和国内品牌。
而且，在描述国际品牌时，他们总是喜欢使用“国际巨人”和“外国巨人”之类的标题。
实际上，这反映出我们非常缺乏自信。
实际上，自去年以来，三星，伯德，联想，索尼爱立信和夏新等五家公司稳步形成了国内手机市场的第二梯队，份额为4％至10％。
其中包括非常响亮的国际品牌以及国内知名品牌。
他们与第一阵营相距十个百分点以上，但他们始终与第三阵营保持一定距离。
06年智能手机市场增长分析
06年智能手机市场增长分析赛迪顾问研究数据显示,在2006年中国智能手机进入成长期后,市场增长迅猛,2006年全年智能手机销量首次超过1000万部,接近1500万部,销售额接近400亿元,比2005年增长2倍多,快速增长的智能手机市场成为手机市场的一个新兴亮点.低端产品线日渐丰富，平均价格大幅下降如果说在早几年，智能手机产品还主要是一种高端商务人士的标志产品，而今，随着整个市场厂商数目的增加、技术的成熟以及产品机型的丰富，智能手机产品已经走下高台，成为能够被普通大众所接受的产品。
根据赛迪顾问的数据统计显示，2003年智能手机市场发展初期，整个市场共有30余部智能手机产品；2005年，智能手机产品数达到87部；而2006 年，智能手机机型已经超过120部，并且同时，1000-4000元价格段的产品成为智能手机的主要销售点。
在中低端智能手机销售的带动下，整个市场的平均价格在2006年下降迅速，由2005年3176元下滑至2450元。
图1 2005-2006年中国智能手机市场各季度销量与销售额变化情况数据来源：赛迪顾问2007，01表1 2006年中国智能手机市场不同价格段产品销售结构数据来源：赛迪顾问2007，01手机操作系统Symbian继续独占鳌头从智能手机的操作系统来看，Symbian操作系统依然保持市场份额第一。
虽然2006年微软加大了其Windows Mobile的推广力度，在软件平台的再次开发上不仅与终端厂商，与很多中上游的软件开发商也进行了广泛的合作，使得Windows Mobile操作系统的应用范围更加广泛，也吸引更多的终端厂商加入微软阵营。
但同时，由于诺基亚手机拥有绝对的市场优势，导致微软操作系统未能在智能手机市场实现份额的大幅增长。
伴随着摩托罗拉智能手机的销量，Linux依然保持操作系统份额第二的位置。
图2 2006年中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构数据来源：赛迪顾问2007，01未来智能手机细分市场竞争将成为市场主要特点随着整个智能手机市场步入成长期向成熟期发展，除了主流的应用功能外，许多厂商开始主攻能够更好发挥自身优势的细分市场。
2006年智能手机市场研究报告
2006年智能手机市场研究报告
2006年智能手机市场研究报告
报告序号：6110 字数：6 万报告页数：180
图表数量：180 报告语种：中文完成时间：2006年09月
电子版(RMB)：9000 纸质版(RMB)：8000 英文版：USD $1800
会员价：八折
下载WORD版本简介: 2006年智能手机市场研究报告简介(WORD文档)
报告摘要
智能手机是指有开放式操作系统和CPU、可以扩展硬件和软件功能、可以添加各种娱乐、办公、上网等应用的多功能手机。
在智能手机上，较为流行的开放式操作系统有Symbian、Windows、Linux等。
第三方开发商可根据这类操作系统提供的API 为智能手机开发各种应用，因而智能手机的应用从原理上讲可以得到无限扩展。
智能手机作为厂商显示自身技术实力，提高利润率的重要产品类型，在手机市场中受到了广泛的关注。
2005年，国内智能手机销量在520万台左右，预计2006年智能手机市场将继续延续2005年的强劲增长势头，年度增长率将达到75％左右。
由于需求量大，利润较高，加上良好的市场预期。
多数手机厂商已经将实力较强的研发团队集中在智能手机领域，把智能手机列为新的业务增长点。
尽管2002-2005年间，智能手机的市场占有率并不高，但是随着3G时代的到来，以及国内手机销量的逐步放大，智能手机的界限将日渐模糊，加大智能手机研发和提高智能手机市场份额，对厂商而言战略意义非同一般。
2006年以来历年苹果设备销售数据解读
2006年以来历年苹果设备销售数据解读A.数据告诉你：iPhone在2007年拯救了苹果2007年苹果发布自己的智能手机时，它正处于如日中天的状态里。
iPod系列引发的数字音乐革命让苹果重新成为科技生活的领导者，布道师，一种对科技产品的喜爱渐渐变成宗教式狂热追捧。
那一年iPod系列一共售出了5164万部，比2006年增长了31%。
硅谷最资深的战略分析师也不会看到那一年的苹果会有什么危机——他们只是对乔布斯的iPhone梦想呲之以鼻。
但时间证明了谁对谁错。
2008年，iPod系列继续出售5400万部，但同比增速却迅速跌落至6%；再过一年，iPod销量首次出现下滑，同比增速为-1.24%。
人们此时才意识到，原来MP3数字音乐播放器为代表的时代正在谢幕，市场开始饱和，人们的兴趣已经转移。
有人会对这里面的因果关系表示质疑：为什么不是苹果推出的智能手机抢夺了自家iPod产品的市场呢？要知道，iPhone也是可以听音乐的。
是的，这种事情确实在发生，但iPod的滑落命运却不能归咎与iPhone手机——新的时代开始了，即使苹果不推出这样的产品，其他公司也一定会这么做——索尼、三星、诺基亚，音乐播放功能与手机集成已是不可扭转的大势。
08年之后苹果的iPod产品线销量逐年下滑，而iPhone则非常对应的每年增长——其导致的结果便是，iPhone销量在2011年取代了iPod成为苹果的新“冠军”，并带动整个移动产品销量的快速增长。
如果我们把代表iPhone的绿色柱子从第一幅图表里抹去，结果是什么？（别忘了，如果没有iPhone，也就不会有iPad）。
B.数据告诉你：苹果从未对iPad寄予过太大期望我们接着来看第一幅图表中的蓝色部分，它代表了iPad在过去四年里的销量。
和代表iPhone的绿色柱子与代表iPod的红色柱子之间此消彼长的关系不同，iPad的销量变化与它的大哥iPhone保持着严谨的一致性。
这种亦步亦趋的关系在第二幅图表中体现更为明显。
2006年上半年数码相机整体市场分析报告
2006年上半年数码相机总体市场分析报告在2006年上半年，消费电子和成像设备这两个主要展览成为了数码相机制造商展示新产品的舞台。
两者不仅带来了数码相机市场的繁荣，而且掀起了市场竞争的高潮。
2006年上半年，主要制造商将注意力转移到低端市场，同时在高端市场中面临技术对抗，这使低端市场崭露头角。
其中，以佳能和尼康为代表的制造商在2006年发布了几款低端数码相机，将数码相机市场的竞争范围扩展到了低端市场，这也为渠道的向下渗透创造了条件。
索尼单反机型仍然是2006年上半年数码相机市场关注的焦点。
从年初索尼吞下Komei数码相机到索尼推出首款单反数码相机，索尼就在单反数码相机中引起了涟漪相机市场。
至于索尼进入单反市场，改变单反市场已成为必然。
1.品牌关注度分析消费者研究中心ZDC对数码相机市场的关注程度进行了调查，并获得了2006年上半年用户最关注的15个数码相机品牌的排名和分布。
1.比较相关品牌在整个市场中所占的比例（图）2006年上半年最受关注的15个数码相机品牌的分布根据调查数据，数码相机市场的整体关注度相对集中。
其中，用户最关注的佳能，索尼和尼康占整体市场的53.9％。
佳能以26.6％的关注度排名第一，成为上半年最受欢迎的数码相机品牌。
上半年，除了定期的价格调整外，佳能的数字教室活动仍在继续，几种新产品的发布也丰富了佳能的产品线。
特别是，3月份发布的PowerShotA系列的四款低端产品A700，A540，A530，A430和A420为佳能开拓低端夏季市场奠定了基础，这四款产品均成为佳能公司的产品关注清单。
六月全部获得良好排名。
索尼以15.7％的关注度排名第二。
2006年上半年，索尼’的胜利很大程度上取决于其“名人”模式-索尼T9。
该产品延续了T7的市场前景，一直在关注列表中处于领先地位，并且为巩固Sonia军队的地位做出了贡献。
尼康在上半年获得了11.6％的关注率，排名第三。
尼康在上半年的市场表现不佳，与2005年上半年相比，它的关注度也有所下降。
2006年手机市场调查分析报告
2006年手机市场调查分析报告（一） 2006年手机市场现状与特点1.1.1 市场现状（1）当前手机市场规模据信息产业部2006年11月统计，我国手机用户已有5.48亿，其中，移动电话用户4亿5503万，小灵通（无线市话）用户9309万。
比2005年同期增长了0.74亿户，预计2007年底手机用户将达到6.3亿。
而用户手机更换频率一般在2-3年以内，且3G牌照即将发布，2007年会有一个手机更换的高峰期到来，国内手机市场规模可能达到2亿部以上。
（2）当前用户使用手机的品牌分布手机已是用户最常用的通信产品，手机品牌与型号众多，按照天极网统计，国内市场上现有90多个品牌，而前十名品牌推出过的手机型号加在一起就有1000种之多。
前十位品牌的市场份额占到85%左右，前五位品牌的市场份额已达70%，市场集中度较高。
其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱稳居前四位，而2005年的第八位波导已退居第十位，2005年前十位中的西门子、松下已被挤出前十位。
图1、用户正在使用的手机品牌1.1.2 市场特点2006年手机行业整体获得大丰收，国内外主流品牌各有所长，演绎着自己的神话。
诺基亚继续全面开花，摩托罗拉巧妙扭转乾坤，重新找回曾经辉煌的感觉，黑霉手机的独辟蹊径，索爱用音乐沟通着全世界，Walkman手机继续担负着巩固地位的重要责任。
奔迈加速了孕育新生命的速度，长虹手机的骄人业绩成了业内的黑马，夏新智帅手机的好而不贵，联想粉色军团杀出重围，多普达继续着智慧与创新的结合，恒基商务通手机的热销，波导连续几年国内销量第一后，在国际市场上继续开辟着美好的前景，LG沾了巧克力的光，全世界都继续迷恋着巧克力的诱人味道。
贯穿着影响业内的几大事件，汇集着诸多品牌的硕硕果实，2006年又在手机行业历史中留下了浓重的一笔。
（1）诺基亚地位巍然不动诺基亚一直都以严谨的风格捍卫着自己的地位，06年诺基亚又交了一份完美的答卷，56款新品涵盖低，中，高端不同市场。
2006年Q1中国手机市场：国产品牌份额继续下滑,3年来首次跌破40%
２ ０ ０ ６年 Ｑ１中国手机市场 ：
国产品牌 份额继续下滑 ，３年来首次跌破 ４ ％ ０
赛 迪 顾 问 研 究 数 据 显 示 ， 求的持 续 旺盛 ，一方 面在 于众 多 峰 购机 的大 量彩 屏手 机 用户 出现
作 为 传 统 旺 季 ，今 年 第 一 季 度 大 厂 与运营 商联 合对 低端 市场 的 了强 有力 的换机 需 求 ，从而 拉动 中 国市 场 共 销 售 手 机 ２ ９ ． ４ ９４万 开 拓 与挖掘 ，大量大 品牌 千元 以 了 目前 影像 手机 、音 乐 手机 以及
图 ２ ２ ０ — ０ ６年 中国手机市 场各 季度国产品牌 ０ ３２ ０ 销量份 额变化
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国产 品牌 中 ， 想 、Ｃ Ｃ 联 Ｅ Ｔ、 天 时达 销量 增 长较快 ，市场份 额 不 同程 度地 得 到 了提 升 ，尤 其是
部 ，同 比增 长 １ ． ％，环 比增长 下 新 手 机 的 上 市 以 及 运 营 商 定 智能 手机 的热销 。 ５３ ８５ 销售额 同 比也增长 了８８ 制 、捆绑 、资 费优惠 政 策力度 的 ． ％； ．％， 从市 场竞 争格 局来 看 ，国产
环 比 增 长 ５ ６ 达 到 ３ ８３亿 ， 加 大都 极 大 地 刺 激 了 市场 需 求 ， 品牌 销量 份 额连 续第 ９个季 度下 ． ％， ６． ０ 单 季 销 量 、销 售 额 双 双 创 历 史 尤其 是新 增需 求 ；另一 方面 ，受 滑 ，首 次跌 破 ４ ％ 关 口 ，创 ３年
新高 。 换 机 周期 和新 兴创 新功 能 手机兴 来新低 ， ６９ ， 至３ ．％ 从而使 得 ２ ０ ０６
多功能手机价格走势分析报告
2006年6月多功能手机价格走势分析报告当前，在整合功能这一市场大潮的影响下，多功能手机成为消费者关注的焦点，尤其是音乐手机与智能手机，二者逐步取代了百万像素手机在2005年所创造的消费热度，在手机市场上大行其道。
鉴于此，消费调研中心ZDC根据丰富的数据，对2006年6月份手机市场上百万像素手机、音乐手机以及智能手机进行价格监测，分别涉及百万像素手机290款、音乐手机112款、智能手机为59款。
调查结果显示，虽然智能手机在数量上较少，但却是本月降幅最高的一类产品。
一、整体市场价格走势1、整体价格指数走势在上月出现5个百分点以上的降幅后，进入6月份手机市场整体降幅放缓，价格指数仅出现3.63个百分点的降幅。
每周价格指数走势见下图。
(图)2006年6月中国手机市场价格指数走势与上月相比，6月份整体手机市场价格指数降幅低于上月1个百分点以上。
从价格指数走势来看，本月降价行为主要集中在第2周至第3周这一时间段中，价格指数下跌近1.8个百分点，成为降幅最高的一周。
在随后一周不足1个百分点的下滑后，手机市场价格指数降至本月的最低点。
至此，整体市场出现3.63个百分点的降幅。
据统计，本月出现价格波动的手机达到208款，占据产品总量近三分之一的比例，且这208款产品无一例外的均表现为降价行为。
从厂商分布来看，本次降价共涉及19家手机厂商，其中诺基亚的降价产品最多，达到35款，占据其产品总量的60%以上。
在诺基亚降价的35款产品中，诺基亚N91以14个百分点以上的幅度成为降幅最高的一款机型。
此外，从诺基亚降价产品来看，其降价机型涵盖的产品线较长，包括N系列智能手机、7系列时尚机型、6系列以及3系列产品等。
其中，当前最受关注的3250也出现200元以上的价格下调。
同上月一样，三星旗下降价产品数量仍为34款。
降价产品在20款以上的还有NEC与联想，二者降价产品数量依次为29款与26款。
摩托罗拉、LG、索爱、松下与英华达这五家厂商降价产品数量均处于10-20款之间，其余10家厂商2、不同功能手机价格指数走势对比这三种功能手机在本月的价格走势状况，ZDC得出以下主要观点：首先，这三种功能手机降幅接近，均在3-4个百分点之间。
中国手机市场热门机型分析
2006上半年中国手机市场热门机型分析在近两年左右的时间里，手机市场发展日新月异，竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面，功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。
为了更好的把握市场，展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面，消费调研中心ZDC根据2006年上半年100款热门机型分布状况，对手机产品进行分析研究。
通过对100款手机的对比分析，ZDC得出以下主要观点：1、从产品的角度来看：首先，手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值；其次，1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位，但是在100款热门机型中，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。
2、从手机的外观设计来看：其一，直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。
其中，直板机型雄霸手机市场，而滑盖机型上升势头较快，其必将对直板机型霸主地位产生影响；其二，超薄手机在市场上掀起时尚风潮，调查显示，在100款热门机型中，超薄手机占据18.0%的分布比例；而多普达W710与三星D828的出现，将超薄的特征引入智能手机领域；其三，从机身色彩来看，在100款热门机型中，黑色、银色以及白色的产品数量较多，这三者为手机外观色彩的主色调。
3、从产品的主要性能及功能的角度来看：其一，采用TFT材质机型在手机市场日渐普及；其二，容量在128MB及以上的手机在市场上所占比例较高，由此可见，大容量产品具有较大的发展空间；其三，支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例，但消费者需求会导致这种机型数量的增多；其四，支持视频播放的手机占据较高的分布比例，这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础；其五，音乐手机发展速度快于智能手机，但二者在2006年手机市场将保持齐头并进的态势。
4、从产品的高级性能等方面来看：首先，具有红外功能的机型市场普及率较高；其次，具有流媒体与手写功能机型所占比例较低，均不足整体市场的20%；再次，采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。
2006年上半年度十大经典手机（上）
2006年上半年度十大经典手机（上）
佚名
【期刊名称】《通信世界》
【年(卷),期】2006(000)30B
【摘要】2006年已经过去了一大半，在这几个月里，中国手机市场依旧是热热闹闹，新品层出不穷，其中不乏亮点：设计更新颖、功能更强大、个性更独特；当然池不乏滥竽充数之流。
我们这周做十大经典手机的专题就是想将那些优秀的代表推出来，将它们的成功与读者共享。
其中有跨国手机巨头的强势出品，也有国产手机厂商的创新之作。
当然，这个评选只是我们一家之见，可能有些不足之处，欢迎读者与我们探讨。
【总页数】2页(P31-32)
【正文语种】中文
【中图分类】F724.746
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2006上半年中国手机市场热门机型分析在近两年左右的时间里,手机市场发展日新月异,竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面,功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。
为了更好的把握市场,展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面,消费调研中心ZDC根据2006年上半年100款热门机型分布状况,对手机产品进行分析研究。
通过对100款手机的对比分析,ZDC得出以下主要观点：1、从产品的角度来看：首先,手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值；其次,1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位,但是在100款热门机型中,其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。
2、从手机的外观设计来看：其一,直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。
其中,直板机型雄霸手机市场,而滑盖机型上升势头较快,其必将对直板机型霸主地位产生影响；其二,超薄手机在市场上掀起时尚风潮,调查显示,在100款热门机型中,超薄手机占据18.0%的分布比例；而多普达W710与三星D828的出现,将超薄的特征引入智能手机领域；其三,从机身色彩来看,在100款热门机型中,黑色、银色以及白色的产品数量较多,这三者为手机外观色彩的主色调。
3、从产品的主要性能及功能的角度来看：其一,采用TFT材质机型在手机市场日渐普及；其二,容量在128MB及以上的手机在市场上所占比例较高,由此可见,大容量产品具有较大的发展空间；其三,支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例,但消费者需求会导致这种机型数量的增多；其四,支持视频播放的手机占据较高的分布比例,这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础；其五,音乐手机发展速度快于智能手机,但二者在2006年手机市场将保持齐头并进的态势。
4、从产品的高级性能等方面来看：首先,具有红外功能的机型市场普及率较高；其次,具有流媒体与手写功能机型所占比例较低,均不足整体市场的20%；再次,采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。
5、从品牌的角度来看：首先,三星旗下市售产品数量最为丰富；但在100款热门机型中,其入围数量低于诺基亚与摩托罗拉；其次,在热门机型中,品牌关注度以及产品分布较为集中,尤其在诺基亚这一品牌上表现最突出。
一、手机市场发展现状与特点分析(一)手机总量及上市时间分布——手机生命周期主要维持在1年左右在ZDC的统计中显示,目前市售手机数量为617款,以下是不同时间段上市产品数量分布对比。
(图)上市产品时间分布比例对比通过对比可见,市售产品中在1年内上市的机型数量最多,占据产品总量的60.0%以上。
其中,上市时间达半年～1年之间的机型数量相对较多,占据产品总量的45.5%,在市售机型中处于主流。
数据对比还显示,上市时间处于1～2年之间的机型占据31.8%的比例。
上市达到两年以上的机型数量较少,其在市售产品中占据6.3%。
通过数据对比可见,手机生命周期一般维持在1年以内。
而产品上市1年之后,便开始逐步进入市场衰退期。
(二)主要品牌产品分布——三星手机数量最为丰富(图)不同品牌市售产品数量分布比例对比数据对比显示,在前十大厂商中,国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产品分布比例达到整体市场的26.8%,且三者依次处于排行榜的前三位。
其中,三星的市售产品数量较为丰富,占据产品总量的10.7%。
诺基亚与摩托罗拉比例接近,分别为8.6%与7.5%。
其他国外厂商还有LG、NEC入围,二者产品数量所占比例依次为6.5%与5.3%。
在前十大厂商中,国产厂商有五家入围,这从一定程度上反映了目前市售机型中,国产手机数量较为丰富,且各大厂商所占比例悬殊不大。
其中,波导与海尔分占7.1%与6.8%的比例。
联想、CECE与夏新分占5.7%、5.0%与4.4%。
(三)价格区间产品分布——1000-2000元之间的产品雄霸近一半市场(图)不同价格区间产品数量分布比例对比数据统计对比可见,1000-2000元的机型在市售产品中占据近一半的比例,这为此类产品占据市场主流地位奠定基础。
1000元以下的低端产品占据25.3%的比例,由此可见低端产品数量也较多,且市场竞争相对激烈。
随后为2001-3000元之间的机型,其占据比例为14.9%。
高端3000元以上的机型所占比例不高,累计为11.3%。
(四)三大功能手机产品分布1、照相手机——百万像素机型主流地位牢固(图)不同像素产品数量分布对比对比显示,目前在市售手机中,百万像素机型所占比例最高,达到46.5%。
较多的产品分布,成为当前百万像素机型担当市场主流的重要因素。
30万像素机型占据32.4%的份额,而不具有照相功能的产品分占20个百分点以上的比例。
虽然10万像素产品已经逐步退出市场,但其在市售机型中还占据不足1个百分点的比例。
总的来看,百万像素拍照手机在数量上的主流位置稳定,30万像素产品数量低于百万像素机型,这也决定了其退出市场的日子逐步靠近。
2、音乐手机——音乐手机产品数量较少,市场发展空间大(图)音乐手机与非音乐手机数量分布对比数据统计显示,在617款机型中,音乐手机在数量上不足非音乐机型的20%。
从这一比例来看,音乐手机在目前市场上产品数量相对较少。
从产品的生命周期来看,其在市场上仍处于成长阶段,市场发展空间较大。
3、智能手机——智能手机数量相对贫乏(图)智能手机与非智能手机产品数量分布比例由图可见,当前市售手机产品中智能机型数量较少,仅占据整体市场的7.5%,而非智能机型所占比例高达90%以上。
从数量分布状况来看,目前智能手机在市场上仍处于相对贫乏的状态。
二、热门机型品牌与价格分布特点分析(一)热门机型品牌分析1、品牌分布——入围产品品牌分布集中(图)不同品牌热门机型产品数量分布比例对比数据统计显示,最受网友关注的100款热门机型被诺基亚、摩托罗拉、三星、飞利浦、联想与索爱等十家厂商所分占。
其中,诺基亚、摩托罗拉与三星这三家厂商累计占据产品总量的三分之二以上,其他七家厂商分占余下的31款产品。
诺基亚入围产品数量较多,为25款。
摩托罗拉与三星并列第二,二者入围产品数量均为22款,三者所占比例依次为25.0%、22.0%与22.0%。
从一定程度上来看,三者入围产品数量相对均衡,而其他厂商与三者相比悬殊较大。
2、品牌集中度分布——诺基亚占据三分之一以上的关注度(图)不同品牌热门机型关注比例对比调查结果显示,诺基亚所占关注比例较高,超过整体市场的三分之一。
摩托罗拉与诺基亚关注度悬殊12个百分点以上,其关注比例为25.1%。
在前100款热门产品中,索爱与三星这两家厂商关注比例接近,分别为12.7%与12.6%。
国产厂商联想以0.1个百分点的微弱优势超过飞利浦,在关注排行榜上位居第五。
位居第六的飞利浦获得3.9%关注比例。
余下四家厂商中,除多普达获得2个百分点的关注比例外,其余三家厂商关注比例均在2个百分点以下。
总的来看,与产品数量分布状况接近,整体市场品牌关注度集中程度较高。
其中,处于前三甲之列的厂商累计关注比例达到整体市场的75.2%。
(二)热门机型价格分析1、价格区间产品数量分布——2001-3000元之间产品数量直逼1000-2000元机型(图)不同价位的热门机型产品数量分布比例对比数据统计显示,1000-2000元的机型在100款产品中占据38.0%的比例,而此间产品价位的适中,是其成为市场主流的基础。
在100款热门产品中,2001-3000元之间的机型占据27.0%的比例,随后为3001-4000元之间的机型。
其他价位入围产品数量分布比例较低,均处于10个百分点以下。
通过数据对比可见,虽然1000-2000元之间的产品占据主流,但是从100款产品的数量分布状况来看,其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。
2、价格区间关注度分布——两大价位区间统占70%以上的关注比例(图)不同价位热门机型关注比例对比调查结果显示,在100款最受用户关注的手机产品中,1000-2000元之间的机型处于主流,占据37.4%的关注比例。
2001-3000元之间的机型占据33.1%的关注比例。
这两大价位区间产品累计关注比例达到整体市场的70%以上。
中高端3001-4000元的机型关注比例接近20%,其他价位区间产品关注度均在6个百分点以下。
总的来看,热门机型在不同价位区间关注度集中程度相对较高,而2001-3000元之间的产品关注比例直逼1000-2000元产品的市场关注度。
三、热门机型属性数量分布(一)外观设计1、设计类型——直板、翻盖与滑盖机型统占手机市场(图)不同设计类型产品数量分布对比当前,消费习惯的不同,使得不同设计类型的手机在100款热门产品中分布比例不同。
其中,直板机型数量较多,占据45.0%的比例。
这反映了当前手机用户仍比较喜爱直板机型。
曾经风靡一时的翻盖机型数量逐步减少,但在100款热门手机中数量仅次于直板机,占据29.0%的比例。
三星倡导的滑盖设计风格逐步盛行,其在100款产品中占据21.0%的份额。
而此类产品在整体市场上的数量分布不及10.0%。
除了这三种主流设计类型的产品外,旋转屏、双屏折叠机型在100款产品中也分占一定的数量,二者所占比例依次为4.0%与1.0%。
2、机身颜色——银色与黑色机身成为手机主色基调(图)不同机身色彩手机数量分布比例对比经过数据统计可见,在100款热门机型中,外观呈银色的机型所占比例最高,为44.0%。
随后为黑色机型,占据37.0%的分布率。
这从一定程度上反映了手机市场上银色与黑色均为手机设计的主色基调。
其他颜色机身产品在100款机型中占有率不高,均在20个百分点以下。
3、机身厚度——非超薄与超薄手机数量之比超过4：1(图)不同厚度产品数量分布对比一般情况下,非超薄机型的厚度处于15.2mm以上；在超薄机型中,厚度在11.9mm～15.2mm的手机主要为翻盖或者滑盖机型,而厚度在11.9mm以下的产品则多为超薄直板机型。
ZDC以此为划分主要依据,根据当前手机厚度尺寸分布状况,将手机厚度化分为三个区间。
在100款热门产品中,厚度在15.4mm以上的手机在市场上仍占据主导位置,获得82.0%的比例。
这从一方面反映了手机市场上虽然形成超薄的风尚,但是主流市场仍为非超薄机型所把持。
超薄产品累计占据18.0%的比例,其中,处于11.9mm～15.2mm之间的产品占据13.0%,此间产品以摩托罗拉V3i为主要代表；11.9mm以下的机型占据5.0%的比例,三星P308更是创下了机身厚度只有8.9mm的超薄记录。
从这一数据对比,可见,虽然超薄机型在市场上掀起时尚潮流,但是在100款热门机型中,数量并不丰富,其主要原因为超薄手机在一定程度上将机身压薄,这或者以牺牲产品的性能为代价,或者在技术上要求较高,因而造成产品在市场上数量并不多；尤其在智能手机中,几乎没有超薄手机。