国家开放大学《市场营销学》形考任务1试题
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1 分，共10 分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√ ）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（× ）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√ ）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√ ）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（× ）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（× ）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（× ）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO ．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（× ）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2 分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B ）。
A．世纪50 年代 B ．20 世纪初C．20 世纪70 年代D．18 世纪中叶2．市场营销的核心是（C ）。
A．生产B，分配C．交换 D ，促销3．市场营销观念的中心是（ B ）。
A．推销已经生产出来的产品 B ．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D ．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15 ％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B ．明星类C．金牛类 D ．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ）。
国家开放大学《市场营销学》形考任务1参考答案
《市场营销学》形考任务一一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场营销就是推销和广告。
（错）2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
（错）3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（错）4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
（对）5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（错）6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（错）7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
（错）8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
（对）9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
（对）10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（错）11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
（错）12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（错）13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（对）14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（对）15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（错）16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（错）17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（对）18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（对）19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
电大市场营销学形考1
电大市场营销学试题及解析（一）1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ A ）。
（3.00分）A. 20世纪初B. 20世纪70年代C. 20世纪50年代D. 18世纪中叶2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（C）。
（3.00分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）。
（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入4.一个消费者的完整购买过程是从（C）开始的。
（3.00分）A. 筹集经费B. 决定购买C. 确认需求D. 收集信息5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( C ) （3.00分）A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 推销与广告的方法D. 如何提高生产效率6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（A）。
（3.00分）A. 适时传递有关产品的信息B. 赠品销售C. 大幅度降低产品的价格D. 保证一定的存货水平7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（B ）。
（3.00分）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（C）。
（3.00分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 保持性营销9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）。
（3.00分）A. 企业的经营策略B. 企业的任务C. 企业的计划D. 企业的短期目标10.市场营销的核心是（D ）。
（3.00分）A. 促销B. 分配C. 生产D. 交换11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（A ）企业？（3.00分）A. 市场营销导向型B. 生产导向型C. 销售导向型D. 社会营销导向型12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A ）。
电大市场营销学形考任务一
作业1试卷总分:100 得分:null1.职业生涯规划的意义包括：A.科学规划人生B.实现人生C.不断自我完善D.以上答案都正确答案:D2.以下哪个是职业生涯规划的基本问题：A.定向B.定点C.定位D.以上答案都正确答案:D3.自我分析主要包括哪些方面：A.我的优势B.我的劣势C.我的兴趣D.A和B为正确答案答案:D4.三段式分析法的模式包括：A.自我分析B.目标确定C.实施策略D.以上答案都正确答案:D5.责任意识缺乏的表现为：A.职业责任认识模糊B.集体责任观念淡化C.工作责任心意识低下D.以上答案都正确答案:D6.以下哪些属于个人质量的3C：A.承诺B.能力C.交流D.以上答案都正确答案:D7.有效地实现质量计划是指：A.定义和解决质量问题B.真正好的质量管理过程实际上取决于客户的感受，很多人在质量管理中会忽视客户的反馈C.高质量产品的生产靠高质量的人D.以上答案都正确答案:D8.共同愿景与个人愿景的关系是什么？A.个人愿景是共同愿景的前提和基础；B.共同愿景的实现有利于个人愿景的实现；C.共同愿景根植于个人愿景，但能产生远高于个人愿景所能产生的创造力。
D.以上答案都正确答案:D9.克服学习障碍，就必须：A.解开心结；B.突破盲点；C.跨越设防。
D.以上答案都正确答案:D10.创新思维修炼的使用方法有：A.头脑风暴法B.提出问题法C.平行思维——六顶思考帽子。
D.以上答案都正确答案:D11.要做到自觉学习，需要从哪方面入手：A.克服学习障碍B.自我上进C.生涯学习。
D.以上答案都正确答案:D12.提升自信的方法有：A.积极的自我心理暗示——想象成功；B.总结过去失败的经验。
C.随波逐流D.A和B为正确答案答案:D13.马斯洛认为人们的需要包括哪几方面：A.生理需要和安全需要B.归属与爱的需要C.尊重的需要和自我实现的需要D.以上答案都正确答案:D14.职业着装应遵循的原则：A.Aesthetics（美观）B.Appropriateness（合适）C.Attitude（状态）D.以上答案都正确答案:D15.获取就业信息的渠道有哪些？A.招聘会B.报纸和网络C.就业广告D.以上答案都正确答案:D16.大学生探索职业世界的途径有：A.通过政府人力资源与社会保障部门B.咨询学校的老师C.通过各种媒体D.以上答案都正确答案:D17.大学生探索职业世界的途径有：A.咨询社会职介公司B.找单位实习C.利用自己的社会关系网D.以上答案都正确答案:D18.帕森斯的人职匹配理论提出的职业选择三大要素和条件是：A.清楚地了解自己的态度、能力、兴趣和其他特征的优势和局限；B.清楚地了解职业成功所需要的知识、能力、素质、性格和机会；C.上述两个条件的平衡。
2023年市场营销学形成性考核册参考答案国开
市场营销学作业1（第一至第四章）一、判断正误（根据你旳判断，在对旳旳命题背面划√，错误旳划×。
每题2分，共20分）1．市场营销就是推销和广告。
(×)2．保护消费者权益是企业社会责任旳重要内容。
(√)3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场拥有率，对它最合适旳投资方略是发展方略。
(×)4．企业市场营销管理旳目旳在于使企业旳活动与外部环境旳发展变化相适应。
(√)5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业旳营销活动发挥着影响作用。
(√)6．消费需求变化中最活跃旳原因是个人可支配收入。
(×)7．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们旳产品，可收到明显旳示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者旳影响。
(×)8．马斯洛旳需求层次论认为，人类旳需要可以由低到高次序排列成不一样旳层次，在不一样步期多种需要对行为旳支配力量不一样。
(√)9．生产厂家对皮革旳需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品旳旳需求，把这种特性称为“引申需求”。
(√)10.市场营销学是本世纪初在英国产生旳。
(×)二、单项选择（在每题旳4个备选答案中选择一种最优旳，将其序号填入题后括号内。
每题2分，共20分。
）1．工商企业旳市场营销工作最早是以(A)为指导思想旳。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念2．市场营销观念旳中心是(B)。
A．推销已经生产出来旳产品B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉旳产品D．制造大量产品并推销出去3．市场营销组合是指(D)。
A．对企业微观环境原因旳组合B．对企业宏观环境原因旳组合C．对影响价格原因旳组合D．对企业可控旳多种营销原因旳组合4．战略环境原因变化旳成果，对企业及其活动形成有利旳条件是(B)。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势5．当企业面临环境威胁时，可通过多种方式限制或扭转不利原因旳发展，这就是(C)方略。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
A.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
B.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
C.了解消费者的经济承受能力
D.降低调研成本
【答案】：采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
题目36.（）是生产者购买决策过程的起点。
对
错
【答案】：错
题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对
错
【答案】：错
题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对
错
【答案】：对
题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
题目23.营销在公司中最理想的地位是（）。
A.营销作为一个比较重要的功能
B.营销作为主要功能
C.顾客作为核心功能和营销作为整体功能
D.顾客作为核心功能
【答案】：顾客作为核心功能和营销作为整体功能
题目24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）
A.如何提高生产效率
B.制定适宜的产品价格
C.如何改进产品质量
C.收缩策略
D.放弃策略
【答案】：发展策略
题目29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。
A.市场开发
B.产品开发
C.同心多角化
D.市场渗透
【答案】：同心多角化
题目30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A.竞争
B.转移
C.减轻
D.对抗
2023年年电大市场营销学形成性考核册答案
2023年电大市场营销学形成性考核册答案【市场营销学】形考作业1:一、判断正误(根据你旳判断,在对旳旳命题背面划√,错误旳划×。
每题1分，共10分）1. 社会市场营销观念规定企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间旳平衡与协调。
（√）２．从市场营销学旳角度来理解,市场是指买卖之间商品互换关系旳总和。
( ×) 3.市场营销就是推销和广告。
（×）４.制定产品投资组合战略方案，首先要做旳是划分战略业务单位。
（√ ) 5．“市场营销组合”这一概念是由美国旳杰罗姆·麦卡锡专家首先提出来旳。
( √）６.企业可以按自身旳意愿和规定随意变化市场营销环境。
（×）7.恩格尔系数越高,人们旳生活水平越高；反之,恩格尔系数越小，人们旳生活水平越低。
（× )8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们旳产品,可收到明显旳示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者旳影响。
（×)９.生产厂家对皮革旳需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶旳需求,有人把这种特性称为“引申需求”。
（√)lO.顾客旳信念并不决定企业和产晶在顾客心目中旳形象,也不决定他旳购置行为。
（×)二、单项选择（在每题旳4个备选答案中选出一种最优旳,将其序号填入题后括号内。
每题2分，共２0分)1，市场营销学作为一门独立学科出现是在ﻩ（B)。
A．世纪50年代Ｂ.20世纪初C.20世纪７0年代Ｄ．18世纪中叶2.市场营销旳关键是（Ｃ)。
ﻩﻩﻩA.生产 B，分派C.互换 D,促销3.市场营销观念旳中心是( B）。
A.推销已经生产出来旳产品B.发现需求并设法满足它们Ｃ。
制造质优价廉旳产品 D.制造大量产品并推销出去４.在波士顿征询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15％，相对市场拥有率为１．5，该业务单位属于( ﻩＢ)。
A．问题类B．明星类Ｃ．金牛类 D.狗类５.消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得旳余额叫做(B）。
2023年电大市场营销学形成性考核册作业答案资料
市场营销形成性考核作业一参考答案一、判断题1 √ 2×3×4√5√6 ×7 ×8 ×9 √10×二、单项选择1 B2 B3 C4 D5 B6 B7 C8 B9 D 10B11 B 12 C 13A 14 B 15B16 A 17 B 18 C 19 C 20 B三、多项选择题1 A B E2 A B C E3 A C D4 A C E 5C D E四、简答题（答案要点）一、答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。
具体表现如下：（1）生产的社会化限度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增长，许多商品开始供过于求。
（2）竟争的加剧，使公司急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品，为了争夺顾客，有些公司采用了欺骗和硬性推销的行为，反而招致了消费者的反感。
2、两者的区别：①营销出发点。
推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。
②营销目的。
推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达成长期利润的。
③基本营销策略。
推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。
④侧重的方法。
推销观念是以派员销售和广告宣传为主；市场营销观念是实行整体营销方案。
二、参考课本P29答：（1）多角化增长战略是公司尽量增长经营的产品的种类和品种,使自身的专长得以充足发挥,人、财、物力资源得以充足运用，且减少风险、提高整体效益。
（2）具体的三种途径有：①同心多角化指公司运用原有的技术、专长、专业经验等开发与本公司产品有互相关系的新产品。
②水平多角化。
指公司仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增长产品的种类和品种。
③复合多角化。
指公司通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增长与公司现有的产品或服务大不相同的产品或服务。
三、参考课本P59答：公司对付环境威胁的对策有三种：①对抗策略。
国家开发大学电大《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总
最新度最新广播电视大学（电大）期末考试《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总市场营销学作业一：一、判断正误（在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产B，分配C．交换D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（ B ）。
A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
电大《市场营销学》形考作业答案(作业1-2)
市场营销学性考作业答案市场营销形成性考核作业一（一）、判断题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10√× × √ √ × × × √ ×（二）、单项选择1、B2、C3、B4、B5、B6、C7、A8、A9、C 10、C（三）、多项选择题1 2 3 4 5A B E A C D E A C D A C E C D E（四）、简答题（答案要点）一、答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。
具体表现如下：（1）生产的社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。
（2）竟争的加剧，使企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品，为了争夺顾客，有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为，反而招致了消费者的反感。
2、两者的区别：①营销出发点。
推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。
②营销目的。
推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。
③基本营销策略。
推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。
④侧重的方法。
推销观念是以派员销售和广告宣传为主；市场营销观念是实施整体营销方案。
二、答：（1）多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险、提高整体效益。
（2）具体的三种途径有：同心多角化指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。
②水平多角化。
指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品的种类和品种。
③复合多角化。
指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。
三、答：企业对付环境威胁的对策有三种：①对抗策略。
企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案
市场营销形考任务1－4 任务一一、判断题（每小题2分，共40分）1题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干市场营销就是推销和广告。
选择一项：对错2题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：对错3题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：对错4题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：对错5题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：对错6题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项：对错7题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：对错8题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：对错9题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：对错10题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
选择一项：对错11题目正确获得2.00分中的 2.00分标记题目题干微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：对错12题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项：对错13题目正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
开放大学市场营销学形考任务1 4答案详解
市场营销形考任务1- 4 任务一一、判断题（每小题2分，共40 分）题目1正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干市场营销就是推销和广告选择一项：「对広错题目2正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量,后者注重产量选择一项:对错题目3正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和选择一项：「对斤错题目4正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：金对「错题目5正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标选择一项:r对错题目6正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略选择一项：「对“错题目7正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略选择一项：「对"错题目8正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：甘对错题目9正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的选择一项：金对错题目10正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
选择一项：「对错题目11正确获得2.00分中的2.00分标记题目实用标准文案题干微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：「对口昔题目12正确获得2.00分中的2.00分标记题目题干消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
2021年电大市场营销学形成性考核册答案附题目全部
2021年电大市场营销学形成性考核册答案附题目全部【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（依照你判断，在对的命题背面划√，错误划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念规定公司求得公司利润、消费者利益、经销商利益三者之间平衡与协调。
（√）2．从市场营销学角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，一方面要做是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国杰罗姆·麦卡锡专家一方面提出来。
（√）6．公司可以按自身意愿和规定随意变化市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们生活水平越低。
（×）8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用她们产品，可收到明显示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者影响。
（×）9．生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶需求，有人把这种特性称为“引申需求”。
（√）lO．顾客信念并不决定公司和产晶在顾客心目中形象，也不决定她购买行为。
（×）二、单项选取（在每小题4个备选答案中选出一种最优，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科浮现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销核心是（C）。
A．生产 B，分派C．互换 D，促销3．市场营销观念中心是（B）。
A．推销已经生产出来产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿征询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得余额叫做（B）。
2021年国家开放大学保险学院《市场营销学》网上形考任务1答案
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市场营销学-形考任务1一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
参考答案：错2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
参考答案：错3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
参考答案：错4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
参考答案：对5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
参考答案：错6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
参考答案：错7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
参考答案：错8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
参考答案：对9.市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
参考答案：对10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
参考答案：错11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
参考答案：错12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
参考答案：错13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
参考答案：对14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
参考答案：对15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
参考答案：错16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
参考答案：错17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
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国家开放大学《市场营销学》形考任务1试题
市场营销就是推销和广告。
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为引申需求。
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。
: 产品观念
; 生产观念
; 推销观念
; 市场营销观念
市场营销观念的中心是（）。
: 制造大量产品并推销出去
; 发现需求并设法满足它们
; 推销已经生产出来的产品
; 制造质优价廉的产品
营销在公司中最理想的地位是（）。
: 顾客作为核心功能
; 顾客作为核心功能和营销作为整体功能
; 营销作为主要功能
; 营销作为一个比较重要的功能
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）
: 制定适宜的产品价格
; 推销与广告的方法
; 如何提高生产效率
; 如何改进产品质量
市场营销组合是指（）。
: 对企业可控的各种营销因素的组合
; 对影响价格因素的组合
; 对企业宏观环境因素的组合
; 对企业微观环境因素的组合
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。
: 市场机会
; 环境威胁
; 成本优势
; 市场利润
适应企业界解决问题的需要，这是IBM公司为自己规定的（）。
: 企业的短期目标
; 企业的任务
; 企业的计划
; 企业的经营策略
对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。
: 收缩策略
; 维持策略
; 放弃策略
; 发展策略
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。
: 市场开发
; 同心多角化
; 产品开发
; 市场渗透
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
: 转移
; 减轻
; 竞争
; 对抗
市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
: 可改变
; 不可控制
; 不可捉摸
; 可控制
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
: 个人全部收入
; 个人可任意支配的收入
; 个人可支配收入
; 人均国民收入
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（）。
: 扭转性营销
; 刺激性营销
; 恢复性营销
; 协调性营销
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）。
: 竞争者
; 政治环境
; 社会文化环境
; 经济环境
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。
: 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
; 了解消费者的经济承受能力
; 降低调研成本
; 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
（）是生产者购买决策过程的起点。
: 确认需求
; 接受供应企业的报价
; 寻找和判断潜在的供应来源
; 说明需求项目的特点和数量
小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。
: 适时传递有关产品的信息
; 保证一定的存货水平
; 大幅度降低产品的价格
; 赠品销售
消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
: 经常性购买
; 探究性购买
; 多变型
; 选择性购买
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？
: 文化
; 个人
; 组织
; 环境
消费者的购后评价主要取决于（）。
: 产品质量和性能发挥状况
; 付款方式
; 他人态度
; 赠品优惠
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。
: 市场需求
; 社会整体利益
; 竞争者的反应
; 企业内部条件
; 企业利润
以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（）
: 使消费者获得免费赠品的权利
; 使消费者具有自由选择产品的权利
; 使消费者具有申诉的权利
; 使消费者获得有关产品的充分信息的权利
; 使消费者获得安全的产品与服务的权利
企业的任务报告应当做到以下几点：（）
: 贯彻市场营销观念
; 鼓舞人心
; 切实可行
; 确定营销费用
; 利润指标明确
密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。
: 产品开发
; 市场开发
; 市场渗透
; 差异化营销
; 价格折扣
下列因素中，企业可控制的因素是（）。
: 地点
; 政策
; 价格
; 产品
; 竞争者
以下属于市场营销微观环境范畴的有（）。
: 社会文化环境
; 经销商
; 经济环境
; 竞争者
; 政治环境
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）
: 远程旅游
; 打保龄球
; 美容
; 电视机
; 蔬菜
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）: 消费者对所需要的商品很不了解
; 消费者一般对该类商品没有购买经历
; 不必花费很多时间收集商品信息
; 商品差异不大
; 商品一般价格高，购买频率低
研究生产者购买行为时应做到（）。
: 分析购买决策各阶段的特征
; 有针对性地制定营销方案
; 研究影响购买决策的因素
; 了解谁参加购买决策
; 了解购买行为的类型
在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。
: 努力维持现有的需求水平
; 提高产品价格
; 保持产品质量的稳定
; 严格控制成本
; 增加投资。