企业形象设计实训

《企业形象设计》实训

报

告

书

信息工程系 2014-6-14

安徽机电职业技术学院实训报告

系别__ __ 班级___计应3122__ 姓名___ __ 学号_

日期_______________ 地点_______________ 指导教师_____________

企业形象设计实训

【实验目的】

课程以根据基于工作过程专业建设模式，以能力为本位，构建以实际工作情境为单位的课程体系。强化学生的操作技能，让学生熟练掌握VI制作技能，培养学生平面动画设计的思维和技巧，使学生具有较强的平面设计能力、良好的语言文字表达能力，并养成诚信、刻苦、善于沟通和团队合作的职业素质，成为符合平面广告设计等社会需要的设计技术人才。

1.能力目标：通过课堂设计及实践设计，使学生了解企业形象设计的发展历史及其一些主要的设计案例，根据VIS设计的程序，进行市场调研及正确的设计定位，确定设计表达要素，具有从基础系统到应用系统，完整、系统地进行VIS设计及VIS手册制定的能力。并在实践中，不断提高手绘能力、AI软件、PHOTOSHOP软件综合操作水平，掌握标志设计、字体设计、色彩构成的运用等能力，使学生的动手操作能力和解决具体问题的工作适应能力得到提高。

2.知识目标：通过课堂讲授，使学生正确理解CI的概念，了解CI发展的历史和发展趋势，培养学生的CI思维设计能力，并能够运用现代设计方法，根据企业经营理念及发展的需要，为企业对内、对外视觉形象进行系统化的设计，制定相应的制度化的管理规范。并能加深学生对标志设计、字体设计、色彩知识的理解，锻炼学生综合运用所学过的设计方面的基础知识的能力，全面提高学生的设计水平。

3.素质目标：在学习的过程中不断提高专业美学修养，通过小组的分工合作，培养良好及人交流沟通能力、团队合作等职业素养。

【实验内容】

学习领域课程应结合典型工作任务中工作对象、工具、工作方法、劳动组织和工作人员、工作成果等对课程内容加以说明,围绕课程目标选择课程主要内容。

第一章设计说明

引言

企业形象设计又称CI设计。CI.英语 Corporate Identity 的缩写。就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。

设计对象：中兴通讯集团有限公司

对象背景：中国大陆开发生产通讯设备和终端的公司，全球领先的综合通信解决方案提供商，也是中国大陆最大的通信设备上市公司，全球第四大手机生产制造商.

设计理念：

①简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。我们将所需要的内容分几步完成，首先进行的就是标志的设计，然后再就每个进行设计，每一设计，尽量做到简约时尚。

②统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。

③系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排及规划。我们对中兴的各类设计材料都进行了严格的规定，标准色彩都有规定。

④组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

⑤通用：我们在设计上有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

设计内容

组织设计信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡、工作证、组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计、工艺品设计、组织设计手提袋、礼品包装的设计、组织设计红色文化指示牌、导向牌、警示牌、门牌、吊旗、桌旗、司旗、管理层男女式制服、普通员工男女式制服、汗衫设计、轿车、卡车和客车等。

第二章小组分工情况介绍

小组分工

小组分工及完成情况

完成任务：组织设计信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡、工作证、组织设计手提袋、礼品包装的设计、吊旗、桌旗、司旗等完成任务：组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计、工艺品设计、轿车、卡车和客车等

完成任务：手绘标准字体的草图、设计标准色彩、辅助色彩、标志的辅助运用、标志的单色范例等

准备情况

准备阶段——

①市场调研：了解中兴通讯的品牌特性、市场营销策略、可能目标对象等。

②资料收集：中兴的背景，主打产品，以及所走的市场。

③logo构思：确定logo的构成，所使用的色彩、图形文字，并手绘好草稿图。

④标准字色：选择标准字体，标准色彩和副色彩。

第三章制作过程

①组织设计信封：按照传统的信封模式，用矩形画出邮编和贴邮票的地方，下方带蓝条的矩形，在右下角一分为二，将中兴通讯的标志放在其中，使其更有突出的效果。信封简约，完全符合设计概念。

②名片：在左边用钢笔勾勒出半圆弧的再填充深色效果，周边画出颜色逐渐变暗的小弧，让人看起来更有美感。在左边的深色弧内，打入白色的职务字样，一入眼就有醒目效果，右边是公司标志和地址。

③信纸：纸的顶头使用两个矩形条相接，使不至于全部看起来都是白色，更符合办公的气质。左上角是公司标志和公司标语，右下角是邮编和电话。

④档案袋设计：顶头上是用钢笔画的密封折痕，用深颜色使之及下面的进行区别，公司标志放在中间，显得大气。下方用画好的弧填充由浅到深的颜色，看起来有波浪的效果。

⑤文件夹：将左边画出的大半弧，经过水平、垂直转换形成看似残缺的椭圆，中间先拉一个矩形框填充颜色。然后拖出一个小的矩形放在中间，形成成为文件的标码地方，两个小洞是先画一个大的填充白色，再在上面画出一稍微小点的，编组后移到中间位置。

⑥CD设计：先画出圆用删除锚点，使其成为四分之一圆，用一张图片和他一起剪切蒙版，让图片镶嵌在四分之一的圆中，另外一边也是四分之一圆，两边形成堆成，富有动感。

⑦贵宾卡：贵宾卡给人的感觉就是高端、大气、上档次。采用的是图形样式的图像效果，直接喷出的金属金的颜色，相比上色更具凸感上部分用深色盖住，让人看起来不是那么刺眼，用花纹形成vip的高贵的标志。背面则是按照现实中银行卡的背面设计。

⑧工作证：基本是由三块组成，上方使用的是中兴蓝填充，白字打入公司的名称，中间是相关信息，下方是用灰色填充的弧形，三个模块，让工作证及众不同。

⑨组织设计手提袋：由矩形堆叠而成然后进行上色，将主体中兴通讯集团有限公司显示出来，周围进行锚点的拖拉，形成手提袋的展开图。下方用灰色矩形条相隔，写入邮编，层次分明。

⑩礼品包装的设计：就是手机盒的展开图，正面是插入的手机图片，对面是公司标语，两侧是公司标志，简陋但又不丧失主体。