眼动追踪技术的应用研究进展教学内容
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眼动追踪技术的应用研究进展
一、眼动追踪技术的发展
• 眼动有一个较长的发展历程……
Edmund Huey’s Eye Tracker (1898)
• Huey （1898） 采用橡皮膏将一个杠杆连接在眼球上，首 次记录了被试阅读过程中的眼动轨迹。
Raymond Dodge‘s Photochronograph
四、眼动应用研究发展现状（续）
• 广告效果评估和商业研究
– 各种类型广告效果评估 – 品牌延伸效果 – 商场商品摆放效果
四、眼动应用研究发展现状（续）
• 心理治疗领域
– ADHD儿童研究 – Schizophrenia研究 – 网络成瘾患者研究 – 游戏沉迷患者研究 – 孤独症儿童的早期眼动诊断
四、眼动应用研究发展现状（续）
（二）国内眼动应用研究的进展
• 手机界面设计评估
首都师范大学、丁锦红等，2005
• 网络广告效果的眼动评估
华东师范大学，杨治良等，2007
• 上海地铁导向系统的眼动研究
上海交通大学，戴力农，2007
四、眼动应用研究发展现状（续）
• 家庭轿车设计模型的眼动评估
上海交通大学，韩挺，2007
三、应用研究常用眼动指标（续）
（二）眼跳
眼跳过程不会发生编码现象，因此眼跳指标不能 反映出任何关于目标复杂性和凸现性的信息。
但是，回视型眼跳可以作为编码过程中加工难度 的一个指标。在文章理解中，回视表示存在疑惑。
眼动指标
意义
眼跳次数
眼跳越多，表明搜索过程越长。
眼跳幅度
眼跳幅度越大，表明有更多的意义线索。
• 广告效果测试
– 动画、影像广告（电视广告、网络动态广告） – 平面广告（杂志、报纸、网络静态广告、街头广告牌） – 产品摆放（超市、商场）
二、眼动追踪技术的应用领域（续）
• 人机交互研究
– 数字电视 – 计算机游戏
• 人因研究
– 飞机驾驶 – 医生手术过程
• 消费心理研究 • 心理诊断研究
三、应用研究常用眼动指标
眼动指标
意义
总注视次数
总注视次数越多，表明搜索效率越低。
兴趣区内注视次数越多，表明这个区域对 兴趣区内注视次数 于观察者来说更为重要，更能引起注意。
注视持续时间
注视时间越长，表明提取信息越困难； 或者表明这个目标更吸引人。
首次注视时间
对于目标的首次注视时间越短，表明它越 能引起注意。
眼动指标
意义
凝视时间
凝视通常是兴趣区内所有注视时间的总和。 它是比较不同目标上注意分配情况的最佳指标。 在位置意识研究中，凝视时间可以作为一个期 望值的指标。
注视的空间密度
注视点集中在一个小区域内，表明这是一个高 效率的搜索过程，同时也说明这个区域是关键 区域。
目标的注视率
目标的注视次数除以总注视次数。这个比例越 低，表明搜索效率越低。
• 皮鞋、西装设计的眼动评估
浙江理工大学，2006-2007
• 打字训练的眼动研究
华东师范大学，郭秀艳等，2007
• 动画人物设计效果评估
华东师范大学，刘璐等， 2007
• 飞机驾驶模拟的眼动研究
浙江大学，2005-2007
四、眼动应用研究发展现状（续）
近年来，天津师范大学所开展的眼动应用研究
• 产品外观设计的眼动评估（液晶电视、 MP3播放器、手机） • 品牌延伸认知效果的眼动研究 • 科学类杂志目录的眼动研究 • 广告效果的眼动评估（平面广告、网页广告、视频广告） • 电子告示牌呈现效果的眼动研究 • 运动员运动过程的眼动特点（篮球、自行车） • 交通心理研究
眼动记录技术应用研究案例
案例一
视频手机广告效果的眼动评估
问题的提出
• 调查发现，美国消费者每天主动和被动接 触的广告平均有300-500份左右。
• 商家最为关心的问题：
（1）怎样的广告才能使消费者过目不忘，记住 自己的商品？
（2）怎样的广告才能激发消费者的购买欲望？
问题的提出
• 广告效果的评价主要采用的是事后感知调查、购 买意愿调查、经济效益评估等手段。
） – PC人机对话研究（Qvarfordt，IBM，2005） – 网络搜索功能的可用性研究（Cutrell四、眼动应用研究发展现状（续）
• 工业设计效果评估
– 手机界面设计效果的眼动评估 – 笔记本电脑外观设计的眼动评估 – 家用轿车外观设计的眼动评估 ……
1968年，《Scientific American》以眼动仪为封面，并在内 文详细介绍了眼动仪。
今天常见的眼动仪
ASL系列
SMI系列
EyeLink系列 Tobii 系列
二、眼动追踪技术的应用领域
目前正处于探 索阶段的领域
较成熟 的领域
二、眼动追踪技术的应用领域（续）
• 产品可用性研究
– 网页 – 软件 – 手持通讯
扫描持续时间 扫描持续时间越长，表明搜索效率越低。
扫描路径长度 扫描路径越长，表明搜索效率越低 。
空间密度 扫描方向
空间密度越小，表明越是直接型搜索 。 可以确定被试的搜索策略。
四、眼动应用研究发展现状
（一）国外研究现状 • 人机交互研究
– 互联网远程教学界面的效果评估（Christian Gütl ，2004） – Microsoft Office 2007界面评估（ Microsoft Research，2007
• 在眼动技术的应用研究中，经常使用的指 标主要有：
– 基本指标：注视点、眼跳等 – 合成指标：凝视时间、扫描路径等
三、应用研究常用眼动指标（续）
（一）注视点
对注视点意义的解释往往因研究内容的不同而不同。 在编码任务中（如浏览网页），对某一特定区域的高注 视率说明被试对这个区域感兴趣；或者说明这个区域包含 着复杂的信息，编码比较困难（Jacob & Karn，2003；Just & Carpenter，1976）。 在搜索任务中，注视点越多，表明对目标就越不能确定 （Jacob & Karn，2003）。
回视型眼跳
表明当前缺乏有意义的线索。
方向改变眼跳型意味着个体的目标发生了 方向改变型眼跳 改变，或者表明视野中的信息与用户的期
望不一致。
三、应用研究常用眼动指标（续）
（三）扫描路径
典型的扫描路径：注视—眼跳—注视—眼跳— 注视。
在搜索任务中，理想的扫描路径是一个直接朝 向目标的直线。
眼动指标
ห้องสมุดไป่ตู้
意义
一、眼动追踪技术的发展
• 眼动有一个较长的发展历程……
Edmund Huey’s Eye Tracker (1898)
• Huey （1898） 采用橡皮膏将一个杠杆连接在眼球上，首 次记录了被试阅读过程中的眼动轨迹。
Raymond Dodge‘s Photochronograph
四、眼动应用研究发展现状（续）
• 广告效果评估和商业研究
– 各种类型广告效果评估 – 品牌延伸效果 – 商场商品摆放效果
四、眼动应用研究发展现状（续）
• 心理治疗领域
– ADHD儿童研究 – Schizophrenia研究 – 网络成瘾患者研究 – 游戏沉迷患者研究 – 孤独症儿童的早期眼动诊断
四、眼动应用研究发展现状（续）
（二）国内眼动应用研究的进展
• 手机界面设计评估
首都师范大学、丁锦红等，2005
• 网络广告效果的眼动评估
华东师范大学，杨治良等，2007
• 上海地铁导向系统的眼动研究
上海交通大学，戴力农，2007
四、眼动应用研究发展现状（续）
• 家庭轿车设计模型的眼动评估
上海交通大学，韩挺，2007
三、应用研究常用眼动指标（续）
（二）眼跳
眼跳过程不会发生编码现象，因此眼跳指标不能 反映出任何关于目标复杂性和凸现性的信息。
但是，回视型眼跳可以作为编码过程中加工难度 的一个指标。在文章理解中，回视表示存在疑惑。
眼动指标
意义
眼跳次数
眼跳越多，表明搜索过程越长。
眼跳幅度
眼跳幅度越大，表明有更多的意义线索。
• 广告效果测试
– 动画、影像广告（电视广告、网络动态广告） – 平面广告（杂志、报纸、网络静态广告、街头广告牌） – 产品摆放（超市、商场）
二、眼动追踪技术的应用领域（续）
• 人机交互研究
– 数字电视 – 计算机游戏
• 人因研究
– 飞机驾驶 – 医生手术过程
• 消费心理研究 • 心理诊断研究
三、应用研究常用眼动指标
眼动指标
意义
总注视次数
总注视次数越多，表明搜索效率越低。
兴趣区内注视次数越多，表明这个区域对 兴趣区内注视次数 于观察者来说更为重要，更能引起注意。
注视持续时间
注视时间越长，表明提取信息越困难； 或者表明这个目标更吸引人。
首次注视时间
对于目标的首次注视时间越短，表明它越 能引起注意。
眼动指标
意义
凝视时间
凝视通常是兴趣区内所有注视时间的总和。 它是比较不同目标上注意分配情况的最佳指标。 在位置意识研究中，凝视时间可以作为一个期 望值的指标。
注视的空间密度
注视点集中在一个小区域内，表明这是一个高 效率的搜索过程，同时也说明这个区域是关键 区域。
目标的注视率
目标的注视次数除以总注视次数。这个比例越 低，表明搜索效率越低。
• 皮鞋、西装设计的眼动评估
浙江理工大学，2006-2007
• 打字训练的眼动研究
华东师范大学，郭秀艳等，2007
• 动画人物设计效果评估
华东师范大学，刘璐等， 2007
• 飞机驾驶模拟的眼动研究
浙江大学，2005-2007
四、眼动应用研究发展现状（续）
近年来，天津师范大学所开展的眼动应用研究
• 产品外观设计的眼动评估（液晶电视、 MP3播放器、手机） • 品牌延伸认知效果的眼动研究 • 科学类杂志目录的眼动研究 • 广告效果的眼动评估（平面广告、网页广告、视频广告） • 电子告示牌呈现效果的眼动研究 • 运动员运动过程的眼动特点（篮球、自行车） • 交通心理研究
眼动记录技术应用研究案例
案例一
视频手机广告效果的眼动评估
问题的提出
• 调查发现，美国消费者每天主动和被动接 触的广告平均有300-500份左右。
• 商家最为关心的问题：
（1）怎样的广告才能使消费者过目不忘，记住 自己的商品？
（2）怎样的广告才能激发消费者的购买欲望？
问题的提出
• 广告效果的评价主要采用的是事后感知调查、购 买意愿调查、经济效益评估等手段。
） – PC人机对话研究（Qvarfordt，IBM，2005） – 网络搜索功能的可用性研究（Cutrell四、眼动应用研究发展现状（续）
• 工业设计效果评估
– 手机界面设计效果的眼动评估 – 笔记本电脑外观设计的眼动评估 – 家用轿车外观设计的眼动评估 ……
1968年，《Scientific American》以眼动仪为封面，并在内 文详细介绍了眼动仪。
今天常见的眼动仪
ASL系列
SMI系列
EyeLink系列 Tobii 系列
二、眼动追踪技术的应用领域
目前正处于探 索阶段的领域
较成熟 的领域
二、眼动追踪技术的应用领域（续）
• 产品可用性研究
– 网页 – 软件 – 手持通讯
扫描持续时间 扫描持续时间越长，表明搜索效率越低。
扫描路径长度 扫描路径越长，表明搜索效率越低 。
空间密度 扫描方向
空间密度越小，表明越是直接型搜索 。 可以确定被试的搜索策略。
四、眼动应用研究发展现状
（一）国外研究现状 • 人机交互研究
– 互联网远程教学界面的效果评估（Christian Gütl ，2004） – Microsoft Office 2007界面评估（ Microsoft Research，2007
• 在眼动技术的应用研究中，经常使用的指 标主要有：
– 基本指标：注视点、眼跳等 – 合成指标：凝视时间、扫描路径等
三、应用研究常用眼动指标（续）
（一）注视点
对注视点意义的解释往往因研究内容的不同而不同。 在编码任务中（如浏览网页），对某一特定区域的高注 视率说明被试对这个区域感兴趣；或者说明这个区域包含 着复杂的信息，编码比较困难（Jacob & Karn，2003；Just & Carpenter，1976）。 在搜索任务中，注视点越多，表明对目标就越不能确定 （Jacob & Karn，2003）。
回视型眼跳
表明当前缺乏有意义的线索。
方向改变眼跳型意味着个体的目标发生了 方向改变型眼跳 改变，或者表明视野中的信息与用户的期
望不一致。
三、应用研究常用眼动指标（续）
（三）扫描路径
典型的扫描路径：注视—眼跳—注视—眼跳— 注视。
在搜索任务中，理想的扫描路径是一个直接朝 向目标的直线。
眼动指标
ห้องสมุดไป่ตู้
意义