市场营销学阶段测验,(市场机会分析)

阶段测验(市场机会分析)

一、单选

1、小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于（分数：1 分）

A. 多样性购买行为

B. 减少失调感购买行为

C. 复杂购买行为

D. 习惯性购买行为

标准答案是：C

2、营销管理哲学是指（分数：1 分）

A. 企业与顾客的关系

B. 以顾客为中心的营销观念

C. 市场营销观念

D. 营销管理的基本指导思想

准标答案是：D

3、企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（分数：1 分）

A. 收割

B. 放弃

C. 发展

D. 维持

标准答案是：C

4、市场营销的核心是（分数：1 分）

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 促销

标准答案是：C

5、应该慎重应对的威胁是（分数：1 分）

A. 严重性大/发生概率低的机会

B. 严重性大/发生概率高的机会

C. 严重性小/发生概率低的机会

D. 严重性小/发生概率高的机会

标准答案是：B

6、一手资料主要是来自（分数：1 分）

A. 公司纪录

B. 政府的统计资料

C. 实地调研

D. 数据库

标准答案是：C

7、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（分数：1 分）

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

标准答案是：D

8、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（分数：1 分）

A. 企业利益

B. 消费者利益

C. 社会利益

D. 企业、消费者与社会的整体利益

标准答案是：D

9、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（分数：1 分）

A. 市场占有率和相对市场占有率

B. 行业吸引力和业务力量

C. 市场占有率和行业吸引力

D. 业务力量和相对市场占有率

标准答案是：C

10、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（分数：1 分）

A. 水平多角化

B. 同心多角化

C. 密集性增长

D. 集团多角化

标准答案是：B

11、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（分数：1 分）

A. 复杂购买

B. 寻求多样化购买

C. 习惯性购买

D. 减少失调感购买

标准答案是：B

12、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（分数：1 分）

A. 愿望竞争者

B. 形式竞争者

C. 一般竞争者

D. 品牌竞争者

标准答案是：C

13、消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是（分数：1 分）

A. 收看广告

B. 购后评价

C. 继续购买

D. 中断购买

标准答案是：B

14、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（分数：1 分）

A. 市场营销情报系统

B. 市场营销研究系统

C. 市场营销分析系统

D. 内部报告系统

标准答案是：D

15、在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（分数：1 分）

A. 市场占有率和相对市场占有率

B. 行业吸引力和业务力量

C. 相对市场占有率和市场成长率

D. 业务力量和相对市场占有率

标准答案是：C

16、市场开发战略适用的情况是（分数：1 分）

A. 现有市场——新产品

B. 新市场——现有产品

C. 现有市场——现有产品

D. 新市场——新产品

标准答案是：B

17、消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于（分数：1 分）

A. 复杂购买

B. 寻求多样化购买

C. 习惯性购买

D. 化解不协调购买

标准答案是：A

18、下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴（分数：1 分）

A. 供应商

B. 竞争者

C. 企业

D. 人口

标准答案是：D

19、旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（分数：1 分）

A. 愿望竞争者

B. 一般竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

标准答案是：A

20、生产者市场和消费者市场的相同点在于（分数：1 分）

A. 购买产品的目的相同

B. 购买产品的行为相同

C. 都需要制定购买决策

D. 评价产品的角度相同

标准答案是：C

21、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（分数：1 分）

A. 文化因素

B. 社会因素

C. 个人因素

D. 心理因素

标准答案是：A

22、竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是（分数：1 分）

A. 选择型

B. 从容不迫型

C. 强烈型

D. 随机型

标准答案是：A

23、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（分数：1 分）

A. 前向一体化

B. 后向一体化

C. 水平一体化

D. 水平多角化

标准答案是：B

24、在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？（分数：1 分）

A. 直接重购

B. 修正重购

C. 全新采购

D. 变更购买