梨花节项目策划书

梨花节策划书一、背景分析是国家历史文化名城，历史遗址、文物和典故传说众多的城市，而县是历史文化悠久的的地方之一。

县位于省南部，冀鲁豫三省交界处。

北与广平县接壤，西与成安县、临漳县毗邻，东与大名县相连，南与省黄县、清丰县、南乐县相接。

总面积862平方公里，耕地面积97万亩，辖21个乡，450个自然村，558个村民委员会，总人口83万人，是省第三人口大县，隶属市。

县是中国鸭梨之乡，鸭梨种植历史可追溯到汉代，现今县城周边拥有20万亩生态梨园，是全国最大的原生态古梨树群。

县是千年古县，战国时期文侯曾在此最早建立都城，县有着“华夏都”的美誉。

文化源远流长，梨文化底蕴深厚，娇龙下凡、神龟驮城、天仙女嫁杜郎等美丽的神话传说和“孔融让梨、梨出县”的佳话千古传颂，亘古不衰。

二、活动简介（一）、活动的目的1.塑造和传播形象，打响的知名度、提高的竞争力和影响力，树立品牌。

2.带动县的经济发展，吸引投资商、企业家到县投资。

3.推动旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全市旅游业发展。

4.推动县乃至整个市其他相关行业的发展。

（二）主题：“畅游梨乡共赏梨园春，品位都展现新风彩”（三）时间 :2013年4月 4号（四）地点：中国（县）（五）组织：市政府、县政府办主任、县梨花节办公室三、打造策略（一）产品定位地地道道的中国地方特色旅游节事活动，以低成本、中低层次消费为特点，使其定位为平民化的休闲娱乐活动。

打造自助旅游的栖息地——集吃、住、游、玩、购、观赏等于一体的综合性休闲娱乐场所。

（三）运作模式政府主导、文旅联姻、企业经营、市场运作、社会参与五位一体实现共赢。

采取由市政府牵头，各地方政府轮流主办的活动形式，以保证能成功展示市的整体风貌；并在县与县之间推行良性竞争机制，促进活动的可持续发展；各子项目由行业企业单位通过竞标来获得活动承办权，并在所属政府部门的指导下独立完成活动运营，整个活动过程均采用市场化的运作模式。

四、项目结构一、活动日程安排（一）日程安排（二）主要活动四、活动构成（一）、开幕式典礼：邀请周艳泓为我们演唱梨花漫天开《梨花漫天开》曾红遍大江南北，不管歌手还是歌曲都可称是家喻户晓。

且这首歌容思念家乡及恋人的主题和活动容都非常贴切。

市梨花节可借明星效应迅速引爆节会热点，增加宣传话题，扩大节会知名度与关注度。

（二）、“梨花仙子”形象代言人选拔大赛为县梨花节选择最合适的形象代言人，为旅游文化节做形式上得宣传，打造县独有的形象，让县在广告与人为宣传外在代言人的领导下得到进一步的推广（三）、市县招商项目推介会由县领导和有关部门领导出席，就县近期农业、工业、旅游、现代服务业等待招商项目以PPT的形式，图文并茂地进行详细介绍。

广泛邀请各地有关单位、企业参会。

（四）、欢乐大家行在梨乡主题公园中设有四个分区可供大家游行玩。

文化街，本地的非物质文化遗产及著名风景图片鉴赏。

休闲娱乐区，建设有大型的娱乐设施，可供不同的人选择。

美食街，本地的著名小吃及特色美食即在此可以品尝到。

竞技区，举行大型竞技活动。

仿古街，仿王城昔日人民生活景象建造，并定期将举行仿古表演。

（五）、市县招商合作项目签约仪式在光源酒店举行签约仪式，将农业、工业、旅游、现代服务业等招商合作项目于县梨花节期间进行集中签约，利用梨花节社会和媒体的广泛关注度，起到更大的传播效益，为县政治、经济、商贸、文化等领域起到更大推动和宣传作用。

签约仪式将按照类别进行逐轮签订。

（六）、县旅游产业发展研讨会本次研讨会由县政府主办，以“深入挖掘县文化资源，全面推进文化产业发展”为主题。

旨在深入贯彻落实十七届六中全会精神，以进一步理清的历史文化脉络、文化旅游发展思路，为实现文化大发展、大繁荣，实现“工贸旅游文化强区”奋斗目标奠定坚实的基础。

在为期两天的会议中，来自大学、学院、工程大学等单位的近30位专家学者将共同探讨文化旅游产业科学发展之路，为文化旅游产业发展建言献策。

（七)、市县高峰论坛邀请数十位来自全国各科研院所、大专院校、相关企业、技术推广部门的专家学者、科技人员，以及长期从事食品和药品管理、经营、开发方面的权威人士举行论坛。

论坛将梨树的种植、精深加工、品牌打造、市场营销等方面课题进行广泛深入的研讨，并公布梨花相关的具有深厚学术理论价值和实用推广价值的最新科研成果。

（八）、县“永远的花灯”专场文艺演出出席欢迎宴会的来宾在县领导的陪同下来到县花灯剧场观看由县的文艺工作者们为众来宾上演一台精心策划、筹备的县“永远的花灯”专场文艺演出。

文艺演出中，县的花灯演员将以花灯为载体，体现县特有的地域文化、民族文化和历史文化。

（九）、特产展销会在县梨花节期间持续三天在县梨花娱乐中心设展销点，对农特产品和旅游商品进行展销。

通过政府搭台、地方互动，对参加展销的农特产品和旅游商品资源进行提前招商筛选，统筹安排规划，推出最具吸引力，最具地方特色的农特产品及旅游商品。

展销会期间，引进各地最具特色的农特产品和旅游商品，例如涉县的核桃，核桃油，枣，花椒，柿子；大名的小磨香油等等（十）、美食周美食别具特色，在花灯广场组织特色餐饮企业及小吃商家摆摊设点，推出具有地方特色风味的菜品及小吃，让游客在欣赏县梨花美景的同时，还能品尝到的特色美味小吃。

包括县大锅菜；磁州卤面；武安小炒，扣碗；五百居香肠临漳的熏兔等等......（十一）、县梨花节专场文艺演出为进一步提升梨花节文化品位，丰富文化涵，梨花节期间由县开展了以“魅力”的文艺汇演活动。

其中包含秧歌、花轿表演、龙乡大唢呐演奏，等民间艺术表演，丰富梨花节的文化涵，让游客即欣赏了梨花美景又感受了梨乡的文化,给游客留下了深刻印象。

（十二）、龙舟邀请赛邀请邻近三省（、、）龙舟队伍参赛。

所有龙舟队伍按区域分为三个小组。

上午首先进行小组赛，每个小组按抽签顺序两两对决，最终每个小组产生男女各两支队伍进入决赛。

进入决赛的男女各6支龙舟队将分别重新抽签决定下午的决赛顺序。

决赛同样两两对决，最终根据各龙舟队达到终点的时间决出男女队冠、亚、季军。

决赛结束后，将鸭子放入清水河中，参赛男队员跳入河中抓鸭子庆祝。

抓鸭子结束后，队员上岸参加颁奖仪式。

在龙舟比赛间隙由当地的男女青年分布于河两岸，对唱当地民歌助兴。

奖项设置：①男女队分设冠、亚、季军各1名，颁发证书、奖杯及奖金；②设最佳道德风尚奖1名，颁发证书、奖杯及奖金；③为各组织单位颁发优秀组织奖，颁发纪念牌匾。

（十三）、邀请名伶戏曲家畅游梨园并表演邀请省名的京剧名家在漫天的的梨花中并表演戏曲，体现地方民族特点，宣传的城市形象。

五、市Swot分析（一）项目优势1.区位条件独特市位于省南部，地处晋、冀、鲁、豫四省交界地带，北距首都450公里，全市总面积 1.2万平方公里，辖 19个县 (市、区 )，总人口 880万，是国家历史文化名城、全国双拥模城、中国优秀旅游城市、中国成语典故之都、国家园林城市和中国太极拳之乡。

2. 自然禀赋优越自然资源丰富，是中国著名的焦煤和高品位铁矿产区之一。

境矿产资源种类繁多，初步探明的金属和非金属矿达 40多种。

煤炭保有储量 30多亿吨，铁矿石保有储量 2.4亿多吨。

农业、畜牧业发达，主要作物有小麦、玉米、稻谷、棉花、花生，是全国主要的粮棉、禽蛋、蔬菜生产基地，主要土特产品有核桃、柿子、花椒、鸭梨、大蒜、辣椒等，农业开发潜力大。

3．文化底蕴深厚历史悠久，文化源远流长。

早在 7300多年前，这里就孕育了新石器时代早期的磁山文化。

春秋战国时期，敬侯迁都，成为国政治、经济、军事和文化的中心。

汉代与、、、共享“五都盛名”。

4.旅游资源丰富“学步”、“完璧归”、“负荆请罪”、“黄粱美梦”等 1500多条成语典故发生在这里。

境有不可移动文物保护点 1500多处，其中国家级重点文物保护单位 9处，省级 97处。

悠久的历史，孕育出独特的十大文化脉系，它们是华夏始祖的女娲文化；开启农业文明的磁山文化；博大精深的文化；脍炙人口的成语典故文化；沉雄刚健的邺都文化；雕刻精美的北齐石窟文化；豪放粗犷的磁州窑文化；感悟人生的梦文化；享誉中外的广府太极拳文化和雄壮激越的边区革命文化。

5.旅游设施.交通便利交通便利，这里与、、、4个省会城市的距离均在200公里左右，与、等大都市的距离均在500公里以，是辐射中原、进而向中西部地区发展的重要支点。

京广铁路和邯济铁路交汇于此，106、107和309国道在境形成两个“十”字交叉节点，京珠高速公路纵贯南北，青兰高速公路沟通东西，是四省临界区唯一具有铁路交叉、国道交汇、高速过境、机场即将通航等综合交通优势的城市。

.住宿餐饮方面饭店宾馆总量少，结构不合理，服务质量不高。

特色餐饮企业及采品少，餐饮业地区分布不合理，卫生条件及环境状况较差。

（二）项目劣势1.“”作为一个名词的知名度高，但是作为旅游目的地的吸引力较小2.文化旅游资源虽然丰富，但是存在“虚、死、小”的不足3.文化旅游资源较为丰富，但是自然旅游资源较为薄弱，特别是山水结合的自然旅游资源较为贫乏4.文化旅游资源较为丰富，但是自然旅游资源较为薄弱，特别是山水结合的自然旅游资源较为贫乏（三）项目机遇1.市旅游业的大力发展，政府的大力支持。

2.中国市县梨花节将为县带来一定的客源。

（四）项目威胁1.产业政策扶持滞后，招商吸引力不足全县尚未出台旅游业发展扶持政策，没有明确旅游开发优惠政策，导致旅游招商举步维艰。

旅游开发的外部投资少，旅游业发展急需的资金、高级人才、先进经营管理理念和模式引进缓慢。

同时，全县各主要景点基本都属乡镇兴资开发，所有权和管理权高度集中，市场化运作程度不够，开发模式单一滞后。

2.外部市场竞争激烈，旅游凝聚力受限目前，我国旅游业发展正处于上升阶段，全国围基本上形成了“全民办旅游”的局面，不仅多数省份把旅游业作为重要的支柱产业来大力培植，许多县（市）也把旅游业作为本地产业结构调整的重点，在政策和资金上对旅游业发展给予了全所未有的投入，旅游产品供需失衡的矛盾逐渐得以缓解，并逐步向买方市场过渡。

旅游产品供给多元化增加了旅游者对旅游目的地选择的机会，加剧了旅游市场的分割竞争态势。

（五）应对措施坚持政府主导，解决发展主体问题，加快交通建设，缩短旅游时空，强化宣传促销，拓展旅游市场，挖掘资源潜力，培育旅游精品。

实施精品战略，把旅游资源优势最大限度转化为产品优势、市场优势和经济优势，推动秀山旅游整体上档升级。

六、宣传方案( 一）户外广告赠送市区主干道立柱双面广告牌1个（梨花节前后2个月）；赠送梨花节期间市区主干道100杆灯杆POP广告（梨花节前后2个月）；(二）多媒体广告节日期间，在市中心大型户外LED电子显示屏播放企业1分钟广告片，每天播放20次，共计600次；节日期间，在市中心大型户外LED电子显示屏播放赞助商团体答广告，每天播放20次，共计600次；在中国县梨花节官方首页以LOGO方式企业，并在“赞助合作频道”安排专栏宣传；④广播媒体宣传：市广播电台，各县市广播电台⑤终端媒体宣传：市区条幅、各县市条幅、市区出租车后广告、旗帜、彩旗、升空气球、充气拱门文化衫等⑥文化节印刷媒体：宣传册、宣传单页等⑦文化节论坛媒体：信息港论坛口碑传播⑧宣传片宣传，让更多的人了解（三）平面广告①免费刊入《中国国际旅游梨花会刊》(1P)②免费在中国国际旅游梨花会2000个手提袋上加印企业广告（四）杂志、报纸宣传市最有影响力的报纸专栏进行专题报道。