经典平面公益广告

汽车尾气杀死了我们的颜色
恐惧式创意法
圣地亚哥环保海报
公益广告的倡导性原则则是要求我们在进行倡导发言时要以宣传为主，提醒规劝 为辅的方式。智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。 搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空 调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化 碳同样是造成气候改变的主因。
经典平面公益广告评析
公益广告的概念
通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社Biblioteka Baidu会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力， 通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念 或意见。
公益广告有以下特性：
• 重义轻利； • 创意第一、成本第二； • 拥有最广大的受众面； • 拥有最丰富的创作题材； • 情感诉求为主； • 社会精英和明星积极响应和参与；
“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保
护森林资源。
环境类
含蓄式创意法
最重要的小事篇
创意分析：一 粒稻米和一滴 水滴看起来不 起眼，但是如 果是许多稻米 和许多水滴就 会是一种资源， 广告意在提醒 人们要珍惜粮 食和水资源。
7
倒计时篇
创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3 天 ！ ” 可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！
公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导, 让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法 公益广告只有提供了充分的理由, 才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结 合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情感 经历,与之进行对比和判断。绿肺》的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委 托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的
8
消失篇
创意分析：1、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝。 2、随着全球气候 的变暖日益严重， 企鹅将濒临灭绝。 画面上简单的画 出北极熊和企鹅 的形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 明确的告诉人们 要保护南北极， 保护北极熊和企 鹅。
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情感式创意法
公益广告可以通 过诱发受众的情 感,使受众对广告 产生共鸣,从而在 情感认同的基础 上实现进一步的 沟通。