服装心理学

进入21世纪我国服装消费特点及变化趋势

目录：

摘要及关键字 (1)

第一章引言 (3)

第二章进入21世纪中国服装消费特点 (4)

一、影响服装消费者购买的因素及其特点 (4)

第三章进入21世纪中国服装消费变化趋势 (6)

第四章总结 (9)

摘要

服饰是人类智能行为的产物，不仅是人类文化自身的饰物，也是靓丽人间的艺术，它亲密无间地伴随着人类一生。

服饰的色彩、纹样、款式、风格随着社会生产方式演进的状态而变化，并显现着鲜明的时代性特征。随着生产的发展、科学的进步与思想的解放，社会发展到今天，衣着服饰的文化功能正在发生着深刻的变化，它给人类社会带来五彩缤纷的景象，它使人间“百花争艳，春色满园”。

关键词：服装消费者服装消费特点服装发展趋势

ABSTRACT

Dress is human intelligence behavior of the product not only just human-self’s ornaments,but it’s art at the beautiful world.Furthermore,it’s go with our lifetime intimacy.

The color 、pattern and styles are changed with the status of evolution and the way of social production,besides have distinct features of The Times. With the development of production、science、mind,The cultural function of clothing apparel is undergoing profound changes till now. It gives the human society brings colourful picture. It makes the earth "thousand flowers bloom, springs garden".

Keywords:Garment consumers ，Clothing consumption characteristics ，lothing development trend

第一章引言

改革开放前，在几亿中国人的衣柜里，绿、蓝、黑、灰等几种颜色的衣服占据了绝对的“统治地位”。20世纪70年代末80年代初，国门打开、观念变更，中国人重新打量自己的穿着，在自我怀疑的目光中，逐渐认同穿着打扮是没有阶级性的。1979年，改变中国服装穿着观念的事件发生了，皮尔·卡丹——这位传奇的服装大师，首次踏入中国，在中国举办首届服装表演，也是中国人们首次接受世界服装，从此中国人深埋几十年的爱美之心，开始在服饰上得以释放。

随着改革开放，经济的迅速发展，中国人们生活水平不断提高。生活观念及物质水准发生了根本性的变化，服装业迎来了前说未有的大好时机，有身价、有个性、有特色的服装品牌也如雨后春笋一样的诞生了。2001年中国加入WTO，中国服装业发展的更加迅速，人们对服装也提出了更高的要求。

第二章进入21世纪中国消费特点

一、影响服装消费者购买的因素及其特点

中国拥有十三亿人口，中国地域辽阔，近年来经济的迅速发展，收入水平的整体提高和城镇化率的上升相应带来消费能力的提升和消费观念的改变。衣、食、住、行是人们生活必不可少的四个方面，衣作为这四个里面重要的一个。随着经济的发展，衣服的功能越来越广泛主要有如下几个方面：

一、适应自然环境，满足人们生存需要的原则；

二、方便生活穿着，便利身体活动的原则；

三、美化身姿体态，维护身心健康的原则；

四、显示身份地位，表明社会角色的原则；

五、保证控制需要，发挥管理的原则；

六、服饰文化遵循人本主义精神的原则；

随着温饱的解决，人们越来越关注服装的消费。作为新世纪的中国人民大众，对服装的审美要求越来越高，然而影响服装消费的因素也存在很多。从服装心理学角度来说，服装要符合人们的审美要求和时代要求。人的任何行为都受到心理活动的支配，应用服装心理学的知识能了解人们服装的消费特点。

影响服装消费的因素及其特点分析如下：

⑴家庭

社会中每个人都处在一个家庭单位中，家庭对个体消费的影响极其深刻。一项调查发现，在服装购买决策中，2/3男性的服装由自己购买，16.1%男性的服装由妻子购买，8.8%的男性与妻子或家人商量购买；在女性中，近90%的人的服装自己购买，有丈夫为其购买的仅占2%；在童装中，40%的母亲会考虑孩子的意见并结合其他因素购买，30%的母亲主要根据孩子的意见购买，不会考虑孩子的意见的仅占9.1%；在少年装的购买中，67.7%的决策依据是孩子的意见。

⑵年龄

年龄是影响消费者的基本的因素。处于不同年龄段的消费者因其成长的经济、社会和文化环境不同，因此其消费模式和购买行为特征存在较大的差异。

有人将目前的中国消费者划分为四类：第一类是出生于1925～1945年间的红色一代，大约1亿人口，他们目前基本步入老年，生活朴素，没有品牌意识，通常购买实用、低价的产品，服装消费较少，不是主要的服装市场；第二类是出生于1946～1960年间的一代，大约2亿人口，他们大多没接受高等教育，在当今社会难以立足，因此生活负担较大，但非常重视子女教育，服装消费较少，也不是主要的服装市场；第三类是出生于1961～1974年间的一代，约2亿人口，他们接受了高等教育，现正在社会中担当重要角色，收入较高，懂得享受，是高档家电、服装、化妆品、轿车等产品的主要购买群体；第四类是出生于1975年以后的新新人类，大多是独生子女，物质生活充裕，喜欢名牌，喜欢个性，青睐快速消费品，他们有极强的消费欲，是软饮料、服装、化妆品、小电器产品、通