公交车广告策划方案

• 5、到达率高、覆盖面广 公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公 交车每天行驶在路上的时间有12---15个小时，因此 公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更 多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及 周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面 更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
• 6、直观性及可信度高 车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展 示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递； 公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅 通，认可度高，宣传效果自然好。
三、公交广告具体投放
⑴ 车内两侧背胶广告 ⑵ 车内靠背椅广告
⑴车内两侧背胶广告
• 优势
车内两侧广告，在封闭式受众的视野之中，也是唯一可以移动的广告媒体，
2辆 南庄、樟树下、电力公司、解放大厦、县宾馆、环 岛、稽征所、汽车站、官湖桥头、官湖
6辆 水泥厂、稻乡、工业园区、进修学校、一中、林贸、 南凤楼、农行、电力公司、南庄、移民新区、林屯
6辆 环岛、县宾馆、解放大厦、南凤楼、林贸、一中、 进修学校、稻乡、东干、铁山
• 广告费用预来自百度文库明细
两侧广告规格为20cmx2米 价格为40元/条x2/ 80元/两/月 20辆/车 x12个月
靠背椅广告规格为25cmx25cm 价格为8元/张x10个位子 80元/两/月 20辆/车 x12个月
以上价格均为包工包料其含税票
• 效果图示
请详见材料后面为例
设计稿样
公交媒体广告是一个新兴的媒 体资源，一个具有极强流动性并极 具号召力和影响力的区域性广告媒 体，它具有生动完美的视觉形象、 深刻持久的传播效果、强烈的现代 感和不可抗拒的视觉冲击力。
二、公交媒体优势
• 1、信息的强制接触 作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出 现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人 们无法避免、不可抗拒的。
• 发布内容
主要针对公司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要 求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
⑵ 车内靠背椅广告
• 优势
左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收 益颇丰，认购了公交车内靠背椅广告就意味着公交车所有 乘客成为了被强制性接受广告的对象；同时使用多辆巴士， 其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了， 传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、 制作快，有很高的到达率；政和一辆单层中巴11--20公交 车每日乘客达300--500人次，一个发布周期（一年）乘客 达万人次，意味着广告受众可达11--20万人次。
为了更全面、更有效、更低成本的宣传 公司企业形象及各项促销政策，提升公司 知名度及商品销量，优化市场竞争力，结 合公交车媒体广告的各种优势，建议开展 此类广告投放。现就中国移动政和分公司 投放公交广告事宜做相关介绍：
媒体事项
一、公交媒体简介 二、公交媒体优势 三、公交广告具体投放
一、公交媒体简介
• 2、流动性强 公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主 要干道上往返穿梭，线路固定且长，有突出反复 诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
• 3、针对性强 公交广告能有效针对商品的目标消费群选择最适 合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
• 4、不可抗拒的视觉冲击力 公交广告画面面积比较大，图文并茂，制作精美， 创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力， 使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好， 可以充分展现企业的实力和气势。据广告受注意 程度调查：在北京、上海、广州等城市，最受人 们注意的户外媒体的排名，公交媒体广告排名总 是靠前。
能得到更多人的注意，实现高到达率。公交车身两侧及车尾广告高度在20cm高 至2米长，展示区域的高度位置正好与行人视线持平，消费者在不经意间已将 广告信息尽收眼底。乘客无法回避，以政和每日乘客最低人流量为计划，约为 1万人次，这意味着一个广告发布周期（一年）的广告受众可达365万人次。轰 炸式的广告投放选择，以及公交广告媒体的强制性特点令消费者无法回避！为 进一步树立企业良好形象，确定市场主动权打下坚实基础。
• 发布内容
主要针对公司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及 宣传画等。 版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
• 投放路线及数量
起始站 终点站 数量
途经站点
元锋庄 松源 南庄 官湖 水泥厂 林屯 环岛 铁山
6辆 元锋庄、二中、财政局、林贸、高雄楼、解放大厦、 县宾馆、环岛、稽征所、汽车站、暗桥、松源