乡村振兴战略背景下农村产业选择——以山东省曹县电商产业为例

乡村振兴战略背景下农村产业选择——以山东省曹县电商产业为例
摘要：随着经济的快速发展及科技的飞速更新，人们的生活质量显著提高的
同时，消费方式也在发生着日新月异的变革。

近年来，在党和政府大力振兴乡村
战略背景之下，农村产业由传统农业尝试转型，准确选择农村产业，加快农村经
济发展步伐，带动农村生活水平提升，成为乡村振兴战略的重中之重。

本文依托
乡村振兴战略，以山东省菏泽市曹县大力发展电子商务为例子，着重分析当前农
村产业选择电商新契机，旨在为农村经济发展找寻最合适的选择路径。

关键词：乡村振兴战略；电子商务；农村产业；
近几年，我国相继出台各种有关发展电子商务指导意见，意见中明确指出，
电子商务应该和当地产业有机融合，2020年完成绿色有保障的电子商务体系，带
动农民自主创业，发展农村消费市场转型，同时巩固农村脱贫成果，助力乡村振
兴战略顺利实施。

山东省菏泽市曹县作为乡村振兴重点区域，与阿里巴巴、京东
等大型电子商务平台合作，搭建完善的电子商务扶贫架构，电子商务作为农村脱
贫事业平台在山东省菏泽市曹县减贫事业中扮演着极其重要的作用。

一、山东省菏泽市曹县电商产业发展现状
山东省菏泽市曹县抓准电子商务契机，大力在农村发展电商业务。

曹县电商
发展主要以表演服饰及木制品为产品体系。

表演服饰市场销售占据全国六成以上，木制品则在主流电商平台销售份额占据四成以上。

山东省菏泽市曹县已经成为山
东省电子商务首批产业示范基地，仅仅一个县城，电子商务交易额度突破280亿元，5万农民从事电子商务活动，解决15万人就业安置问题。

早在2017年，山
东省菏泽市曹县淘宝村镇新增数量位居全国前列。

鉴于电子商务在山东省菏泽市
曹县实施效果显著，本文总结了乡村振兴战略大背景下，农村选择电子商务产业
需要完善的几点事宜。

二、电子商务对农村地区乡村振兴战略正向效应分析
电子商务作为网络信息传播的重要媒介，人们使用电子商务平台轻而易举的
在网络实现产品营销及购买。

电子商务已经成为众多农村地区所青睐的产业选择，其可以有效打通闭塞的农村交易市场，盘活农村地区闲置的资源与要素，促进传
统单一的产业结构转型升级，进而推进落后地区产业振兴。

产业兴则人才兴，产
业的融合与升级在很大程度上提高当地居民与务工者的收入与生活水平，自然吸
引高素质高水平高学历人才到当地就业，以满足产业升级对专业人才的需求，从
而促进当地人才振兴。

电商产业为落后地区与外界连接开辟了一条高效的信息渠道，当地文化传统以产业产品为载体，以互联网电商为平台，走出当地，走向大众，促进当地文化习俗的传播。

文化振兴
乡村振兴
电商产业
人才振兴
（一）产业振兴效应
产业发展是地区经济繁荣，生活富裕，持续增收的着力点，是乡村振兴的重
要内容。

山东省菏泽市曹县以汉服演出服及木制品加工产业为依托，搭载电商平
台之东风，为当地减贫事业做出重大贡献。

曹县汉服产业的突出特点是一家一户
的小作坊小车间生产，生产加工极为分散，该特点决定了曹县汉服产业若采用传
统由批发商经销到零售商，必然会承受巨大的交易成本。

电商平台作为连接生产
地与消费地最为便捷的手段，使小规模生产者能够了解市场信息，与消费者点对
点对接，按需而产，依量定产，降低交易费用。

该创业模式的低成本优势又进一
步促进当地汉服产业的大规模爆发，推动当地产业繁荣。

（二）人才聚集效应
人才聚集为地区稳定可持续发展提供智力支持，是乡村振兴战略的关键力量。

农村地区选择电子商务产业对人才振兴的作用主要体现在两个方面。

一方面是电
商企业入驻农村地区所带来的知识技术溢出。

就现有实践来看，电商企业为了满
足其开拓当地市场的需求，会采用讲座或者专业人士入户宣传的方式来提高民众
相应素质，为后续企业入驻提供人才保障。

另一方面，农村地区选择电商产业，
实现产业转型就需要相应技术人才，产业发展对人才的需求形成了当地高素质高
学历人才回乡创业就业的动力机制，促进人才回流。

尽管在当下的实践证明，落
后地区人才回流速度远远赶不上产业发展对人才的需求，但是在一定程度上选择
电商产业会为当地注入新鲜血液。

（三）文化传承效应
农村地区选择电商产业在开拓农产品销售市场的同时，也为当地文化元素的
传播提供了新渠道。

农村地区的特色文化往往在产业发展过程中蕴藏于产品，品牌，包装等各个环节中，然后搭载电商平台为全国消费者所知晓。

此外，为了适
应现代消费者的文化需求，产业中所蕴含的文化创意往往会加入现代元素，进而
实现传统文化的创新性发展。

文化传承效应与产业振兴及人才振兴在时间空间等
方面具有一定的耦合性，文化以产业为传播载体，以电商为传播渠道，走向市场，走向大众。

三、农村地区选择电商产业的潜在风险
（一）农村产业内部要素风险
农村产业发展离不开多种要素的支持，有关产业发展的要素有多种定义，本
文中我们结合农村地区选择电子商务产业的特殊性，给出了我们对于农村产业内
部要素的理解。

基于曹县“淘宝村”发展经验与教训，我们总结出以下几个关键
要素对于农村地区选择电商产业存在潜在风险。

首先是资金要素，一家一户的小
规模经营模式决定了参与产业链的生产者筹资能力以及承受风险的能力低，对突
发及偶然因素的适应能力弱。

其次是人力资本因素[2]，尽管电商产业发展促进
了当地人才回流，但这种速度远远赶不上产业发展对专业人才的需求[1]，因此
存在较大的人才缺口。

最后是产品的质量标准体系，产品质量是产业健康发展的
基石，关系到品牌建设等重大问题。

但是分散化的经营模式并不利于建设统一的
质量监督标准，存在监管成本高的问题。

（二）电商运营外部环境风险
农村地区选择电商产业需要承担的外部环境风险主要包括网络基础设施，物
流体系以及市场环境等。

电商产业的发展对当地网络覆盖度有更高的要求，而农
村地区往往在基础设施方面存在薄弱环节。

除此之外，电商产业还需要通达的物
流体系作为保障，农村地区继“村村通”工程之后，交通运输方面有所改善。

但
是农村产业产成品大多以农副产品为主，对物流运输体系提出了更高的要求，甚
至部分特殊产品在运输过程中需要冷链物流技术的支撑，这对农村地区的物流运
输体系提出了挑战。

最后，在传统产销模式中，当市场供求出现波动时，由于市
场信号传导存在一定的时滞性，因此市场供求发生变化时，所带来的损失由生产商、批发商以及零售商三者共同承担。

[3]但是在电商模式下，电商平台的两端
直接连接着生产者和消费者，市场供求出现波动所带来的损失将完全由生产者也
就是农民来承担。

四、保障电子商务在农村地区稳定运营，助力乡村振兴的有效举措
（一）强化扶持力度，化解要素风险
大力宣传，引进社会电子商务精英人士深入农村落后地区，精准帮扶。

针对
农村地区经济要素需求不同，提出针对性的扶持举措。

有些农村落后地区通讯存
在问题，当地网络部门应快速推广，普及网络应用，鼓励企业通过献爱心的方式
向贫困地区投放电子设备，同时派专业人员深入群众，普及网络基本技术。

同时
加大力度培训落后地区人才，对当地有意向的电子商务人员进行特殊培养，聘请
专业人员，为落后农村注入专业人才，保证电子商务促进乡村振兴的有效进行。

[6]
（二）完善网络基础设施，强化硬件支持保障
网络硬件是电子商务基础设施，必不可少。

发展电子商务首要前提就是要保
证网络基础设施畅通无阻。

政府应加强农村公路建设，加快“村村通”工程进度，实现农村与城市互通，进而解决农场品走出农村运输难问题。

也要加强农村货物
网络覆盖问题，解决冷链运输问题，最大程度减少农村产品运输损耗，保障农产
品输出质量，推动电商与农产品有机结合。

（三）加强特色品牌建设，打造本土产业优势
农业产品相对市场其他产品而言，更具地域特色，农民对于自产农产品拥有
价格权，进而有限提升产品利润。

打造特色口碑农产品要求农产品品牌支撑，在
消费者心中梳理品牌形象和品牌理念，进而带动复购，增加消费者与产品粘度。

这就要求农产品以市场消费为定位导向，不断提升农产品质量，坚持本土特色，
差异化经营产品。

只有让农产品更具特色化、品牌战略化，才能保证农产品价值，也才能更快的促进电子商务在农村快速发展。

五、结语
乡村振兴战略提出至今，山东省菏泽市曹县依托电子商务实现精准扶贫，电
子商务在当地趋于完善及成熟，持续发挥电子商务在农村扶贫工作的作用，同时
将成功经验分享，全面带动全国电子商务农村地区产业繁荣。

乡村振兴战略大背
景下，电子商务俨然已经成为乡村振兴的最有效举措。

在国家相关政策的指引下，让更多的农村群众享受电子商务扶贫红利，带动农村产业健康转型，帮助群众快
速致富，不断改善农村生活质量。

借助国家政策优势，我国农村经济必然会迎来
更好的可持续发展机遇。

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