大众传播媒介的技术发展.pptx

新媒介环境下大众传播的特点
以往对大众传播的理解
直接面对相对广大的、 异质的匿名的受众
大量生产复制、讯息 公开传递，常常在瞬 间同时到达最广泛的 受众
传播者在一些复杂的 花费巨大的组织中运 作。
新媒介环境的特点：
以前截然分开的印刷和 广播技术出现融合
媒介资源由“稀有资源” 转为“丰富资源”
洲牛羊皮纸，8、9世纪阿拉伯人——欧洲黑死病与造纸技术 唐代刻版印刷术，宋代毕升发明泥活字印刷（11世纪） 1456年古登堡的发明：铸字，金属合金，机械印刷机，印刷油墨—200册
《圣经》 书面语言标准化、 大众扫盲 15世纪末，欧洲各大城市印刷业发展 报纸的诞生：1665年创刊《牛津报》，1690年美洲出现第一份报纸 便士报与大众传播时代：1833年纽约《太阳报》蒸汽驱动印刷机 印刷媒介的黄金时代：1890－1920S，整行铸造排字机 印刷垄断的结束:在与广播\电视的竞争中发展 计算机排版和新的印刷技术：1960s末
电子传播时代
1837年莫尔斯发明电报机，1844年发出第一份电报 1858年横跨大西洋的海底电缆竣工 1876年贝尔发明电话 1895年法国的卢米埃兄弟发明了电影摄影机，20世纪初完成从无声到有
声的过渡，1929年，彩色电影实验成功。 1899年马可尼发明无线电报 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创办了第一家电台， 二次大战以后，电视的发明和普及开辟了大众传播的新时代。 无线电报纸 1926年全国广播网（NBC）出现 1929年机械－电子电视 1930年电子电视 1939年黑白电视 1940年彩色电视 1965年彩色电视的普及
数字语言与新传播技术
1946年，第一台模拟计算机出现 50年代调制解调器的出现：解决计算机与电话的兼容问题 60S末ARPANET实验（高级研究项目署网络） 1971年第一台芯片电脑出现。 80年代初互联网民间化，个人计算机和在线网络日益流行 数字光纤网络：宽带和压缩技术 1989-94， 马赛克（MOSAIC 网络浏览器）和万维网 E-mail，BBS, Newsgroups and Mailing Lists， The World Wide Web，service
技术加速器和刹车：
‫٭‬公司的需要；
其他技术的需要；
‫٭‬
‫٭‬管理和法律行动；
一般社会力量‫٭‬
媒介形态变化的过程和原则
传播媒介的形态变化，是思考有关传播技术进 化的一种统一方法。它不是孤立地研究每一种 形式，而是去注意存在于过去、现在和新出现 的各种形式之间的相似之处和相互关系。
媒介形态变化原则： 共同演进与共同生存，而不是相继进化和取代 传播技术的汇聚： 复杂性：媒介形式的增殖、生存适应
麦克卢汉的媒介决定论
媒介即讯息：我们对任何传播媒介的使用产生的冲击力，远远超过它 传播的特定内容。
媒介：人的延伸：使用不同的技术会影响人类感知的结构虽然技 术的效果并未在意见或观念的层次上发挥作用，但却逐渐地且不 可避免地改变了“感官作用的比例”或理解的形式
英尼斯的媒介观
著《传播的偏向》（The bias of Communication) 《帝国与传播》(Empire and Communication）
以媒介发展作文明分期： 将经济垄断原理扩展到信息垄断的研究领域。认为对
传播媒介的控制是实施社会和政治控制的手段，而新 的媒介能打破旧的垄断 每种传播媒介都有“偏向”，从而影响了文化的稳定 程度、保守性以及文化覆盖地域面积的能力。大体分 为口头传播偏向和书面传播偏向，时间的偏向和空间 的偏向
online 其他种种：通讯卫星，有500个频道的光缆电视，移动电话 一种智能化的网络+无线通讯 微型多媒体
新的媒介环境：内部计算机性能的迅速发展 外部，连接网络计算机技术的国际标准化 互动：在“虚拟现实”和“电脑空间”中，人机之间的仿生互动
对传播形式的重新分类
人际传播领域 广播领域 文献领域 ◎信息的流动与控制：
从大众化内容转向对群 体或个人的内容量身订 做
从单向传输变为互动
媒介传播发展进程
德弗勒的过渡理论: 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 新媒体与数字传播时代
口语传播时代
4万到9万年前，人类获得说话的身体能力 口语使人与人之间的外部沟通更加有效，人们可以结
成更大的群体，有组织地处理难题 提高了人类推理、计划和概念化等思想能力，利用口
语进行信息编码，从而更有效地收集、处理和传递有 用的信息。 公共传播（public communication)领域的出现：绘画、 舞蹈、音乐、歌唱、戏剧表演、公共演讲 受众和信息表演者的区分，结构化和标准化 口头传播的局限性：不稳定，不可靠
文字传播时代
文献记录技术和书面语的发展：壁画、象形文字 前2500年苏美尔人的陶器符号——楔形文字 轻便可携带文献的发展：前2500年埃及纸莎草纸——汉代蔡伦造纸，欧
中介，方向，把关人与受众，时间安排
◎传播的呈现与格式：
语言，结构，内容，形象定位
◎传播的接收与限制
互动，限制，位置
信息传播技术的社会定型 （ICTS’ SOCIAL SHAPING）
三十年法则：新技术从实验室到市场的相对稳定的加速发展模式: 应用新技术的标准(扩散理论)：1)相对的便利性，2)兼容性，3)复
大众传播媒介的技术发展
大众传播的定义、特点 媒介传播的发展进程 信息传播技术的社会塑成
媒介技术对传播的影响
大众传播的定义
大众传播是由专业性的社会机构运 用复杂的传播技术和产业化手段， 以社会上一般大众为对象而进行的 大规模的信息生产和传播活动．虽 然大众传播形式多种多样，但是最 普遍最具影响力的是报纸、广播、 电影和电视。
杂性，4)可靠性，5)可感知性。 经过较长时期，每一种新形式的传播，都从某种较早形式，逐渐演 变到完全是自身的独特形态。 罗杰斯S形扩散曲线：
采ຫໍສະໝຸດ Baidu
用
百
分
比
起
早期采 飞
用者
后采用者 时间
促进或压制技术更新的潜在势力法则
各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取
决于技术上的优势，社会、政治和经济上的力 量在新技术的发展方面扮演着强有力的角色