事件营销案例分析
事件营销案例分析
事件营销案例分析事件营销是指企业通过组织或参与其中一具有营销关注度的事件，从而达到宣传和推广产品或服务的目的。
下面将针对一则成功的事件营销案例进行分析，以探讨其成功之处。
一、事件策划与主题设计：双11购物节的成功离不开精心的策划和主题设计。
阿里巴巴充分利用“双11”这一数字特点，将购物节定位为消费者“疯狂购物”的时刻。
并通过广告和市场宣传将这一概念深入消费者心中，使之成为消费者期待的购物狂欢节。
二、网络平台搭建与技术支持：双11购物节需要在全球范围内进行线上购物活动，为此阿里巴巴必须建立稳定可靠的网络平台，并提供相应的技术支持。
通过多年的技术积累和市场经验，阿里巴巴构建了一个高效的网络购物平台，保证了消费者顺畅的购物体验。
三、独特营销活动与优惠策略：为了吸引消费者参与，阿里巴巴推出了一系列独特的营销活动和优惠策略。
例如，每小时抽奖、限时秒杀、全球采购等。
这些活动不仅给消费者带来了额外的福利，同时也为双11购物节增加了独特的吸引力。
四、巧妙的品牌合作与宣传：为了进一步提升双11购物节的知名度和影响力，阿里巴巴与一系列大品牌展开合作。
例如，和苹果、Nike等知名品牌合作推出限时特价商品。
这些合作不仅为购物节增加了更多的品牌认可度，也为消费者提供了更多的购物选择。
五、社交媒体与用户互动：阿里巴巴充分利用社交媒体平台进行用户互动，通过用户分享购物经验、晒单等方式，进一步增强了购物节的话题性和参与感。
同时，阿里巴巴也通过用户互动了解用户需求，持续改进购物节的运营策略。
通过对以上案例的分析，我们可以看到，事件营销的成功并非偶然。
它需要策划者的巧妙思考和合理设计，同时也需要建立稳定可靠的网络平台和提供良好的技术支持。
此外，独特的营销活动和优惠策略以及与大品牌的合作也起到了推动作用。
另外，社交媒体与用户互动也是事件营销成功的关键。
通过与用户的互动，企业可以更好地理解用户需求，从而持续改进和优化营销活动。
最后，事件营销的成功取决于企业对市场需求的洞察和对消费者的了解。
事件营销成功的案例
事件营销成功的案例正文：事件营销是一种通过组织或参与各种活动来推广品牌、产品或服务的营销策略。
它能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度，增加销售量，并与消费者建立更紧密的联系。
以下是一些成功的事件营销案例，展示了如何利用活动来取得商业成功。
1. 赞助体育赛事：红牛赛车红牛赛车是红牛能量饮料成功的事件营销案例之一。
红牛赞助了许多体育赛事，其中最突出的是赛车比赛。
他们赞助的F1车队以及一系列其他赛事，如红牛空中竞技，吸引了大量观众和媒体关注。
通过这些赛事的赞助，红牛能够将品牌与速度、激情和冒险等价值观联系起来，吸引了年轻人的目光，并成为年轻人喜爱的能量饮料品牌之一。
2. 举办活动：苹果发布会苹果的产品发布会是事件营销的典范。
每次苹果发布新产品时，他们都会举办一场盛大的发布会，邀请媒体、分析师和粉丝参加。
这些发布会不仅展示了新产品的功能和创新，还为苹果打造了一个独特的品牌形象。
这些发布会经常成为媒体关注的焦点，吸引了全球范围内的关注度和热议，进一步推动了新产品的销售。
3. 创造独特体验：IKEA无家可归体验IKEA是一家著名的家居品牌，他们曾经在澳大利亚的悉尼市中心制造了一个名为“无家可归”的体验。
他们在一个露天广场上搭建了一个模拟的露天睡眠区，让参与者能够亲身体验无家可归者的生活。
这个活动吸引了大量的关注和媒体报道，帮助提高了IKEA在澳大利亚市场上的品牌认知度，并传达了他们对居住品质的关注。
4. 社会责任活动：可口可乐的环保倡议可口可乐一直积极参与各种社会责任活动，并通过这些活动来推广他们的品牌。
其中一个成功的案例是他们的环保倡议。
可口可乐推出了绿色包装、回收计划和环保教育活动，以提高消费者对环保问题的关注，并与他们建立更紧密的联系。
这些活动不仅为可口可乐赢得了环保倡导者的声誉，还帮助提高了他们在消费者心目中的形象。
总结：这些成功的事件营销案例展示了事件营销的潜力和效果。
通过赞助体育赛事、举办活动、创造独特体验和参与社会责任活动，企业可以提高品牌知名度，吸引目标受众，并与消费者建立强大的联系。
成功营销案例及分析(30个)
好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。
另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。
分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。
２、加多宝的悲情营销系列1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。
2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。
3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。
分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。
二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。
３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。
４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。
分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。
５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
事件营销成功经典案例分析
事件营销成功经典案例分析事件营销是当今许多企业常用的营销手段,成功案例也层出不穷。
大多数企业都信赖新媒体的力量进行传播,比如网络传播。
最著名的就是多芬化妆品的“真美运动”案例,被认为是最成功的事件营销案例。
研究发现,近年来成功的事件营销,往往以“争议话题”为切入点，引发关注和讨论。
多芬的“真美运动”事件中,广告和网络宣传的主角并非标准的美女,而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。
海报上，她美丽地微笑着,配文”有皱纹真美”。
这传达了多芬倡导女性接受自己真实面貌,而非过度修饰的理念。
这次事件营销在全球范围内广为人知,并持续发酵,带来了多芬销量的快速增长。
类似的事件营销在国内也开始兴起。
2005年,一篇名为“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。
帖子指出必胜客的沙拉盘很小但价格昂贵,并提供了多种”沙拉金字塔”的创意做法。
这引发了网友的热烈讨论和创意分享,最终带动了必胜客的客流量增加。
关键在于准确把握了消费者的“不满情绪”,利用好人们的好奇心理。
再如2008年汶川地震后,王老吉公司在央视赈灾晚会上捐款1亿元,这一慷慨行为赢得了全国观众的赞誉。
作为一家民营企业,如此大额的捐款可能占其全年利润,这种企业社会责任的体现,也成为一次成功的事件营销。
然而没多久,网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子,在这样的风口浪尖,到底是谁敢“没良心”的说话.当仔细阅读后发现,该帖子是醉翁之意不在酒:“一个中国的民营企业,一下就捐款一个亿,真够恨的!平时支持的那些国外品牌现在都哪去了,不能再让王老吉出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶!”就这样一个封杀贴,一时间出现在所有知名网站、社区、论坛和博客,一时间,王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况.事件营销的魔力想必大家通过上述的介绍已经深有体会了,事件营销的核心就是找到一个争议的焦点,目的就是要吸引人们的眼球过来,然后就是有理有据的将争议进行分解,最终就演变成为全民运动，这是值得企业借鉴的.。
网络事件营销成功案例分析3篇
网络事件营销成功案例分析
第一篇：美团外卖“吃货日”的网络事件营销成功案例
分析
作为中国最大的外卖平台之一，美团外卖一直致力于推
广各种活动，以吸引更多的用户。
其中，“吃货日”活动可以说是他们最成功的网络事件营销案例之一。
“吃货日”是美团外卖自创的一个节日，每年的6月18
日举行。
通过这个节日的活动，美团外卖瞄准了广大吃货的群体，采取了多种方式吸引用户，涵盖了线上线下的各个方面。
首先，在线上方面，美团外卖推出了多种促销活动，包
括了各种限时优惠券、买赠活动等等。
这些活动不仅可以为吃货们节省很多钱，还能够帮助他们体验更多的美食。
其次，在线下方面，美团外卖还在各大城市的商场、写
字楼等地方设立了吃货节、特卖会等各种吃货活动。
这些活动不仅可以让用户现场品尝美食，还能够帮助美团外卖与用户建立更紧密的联系。
最后，在活动宣传方面，美团外卖充分利用了社交媒体
平台，比如微信、微博等等，发布了很多有趣的内容，例如与吃货有关的搞笑视频、段子等等。
这些内容不仅可以吸引用户阅读，还可以为美团外卖树立品牌形象。
总之，美团外卖“吃货日”活动的成功是多方面因素共
同作用的结果。
通过各种促销活动和线下吃货节的设置，美团外卖成功吸引了大量的用户。
同时，通过社交媒体的宣传，美团外卖树立了良好的品牌形象，赢得了更多用户的信任和支持。
汽车营销事件分析
案例二：宝马X1广告事件
分析与评价
宝马X1广告事件的根源在于广告创意与实际产品性能之间的矛盾。宝马X1虽然是一款豪华 SUV，但其越野能力并不是其主打特色。而广告创意却将宝马X1描绘成一个拥有强大越野 能力的SUV，这与实际产品性能不符，导致了消费者的质疑和监管机构的调查
这一事件对宝马的品牌形象和市场地位产生了负面影响。首先，消费者对宝马的信任度降 低，认为其广告存在虚假宣传。其次，监管机构的调查也给宝马带来了额外的压力和负面 影响。最后，这一事件还可能对宝马的竞争对手产生利好，他们可能会借此机会扩大市场 份额
进行分析
1
案例一：特斯拉降价事 件
案例一：特斯拉降价事件
特斯拉作为一家知名的 电动汽车制造商，其产 品的价格一直备受关注
然而，在2019年初， 特斯拉突然宣布对其全 线产品进行降价，这一 举动引起了业内的广泛 关注
案例一：特斯拉降价事件
影响与效果
特斯拉降价的消息一经公布，立即引起了消 费者的热议。许多消费者对这一举措表示欢 迎，认为这使得特斯拉的产品更加亲民。同 时，这一举措也吸引了很多潜在的消费者， 他们开始关注并 件
案例三：奔驰C级改款事件
奔驰C级是奔驰品牌下的一款中高 级轿车，其产品定位和设计一直 备受关注
然而，在2019年，奔驰C级进行了 一次改款，这一举措引起了业内 的广泛关注
案例三：奔驰C级改款事件
背景与原因
奔驰C级改款的原因 主要是为了提升产品 的竞争力和满足消费 者的需求。在原有的 基础上，奔驰对C级 的外观、内饰和配置 进行了全面的升级和 改进，使得其产品更 具时尚感和科技感
案例五：本田CR-V召回事件
影响与效果
本田CR-V召回事件对消费者和本田公司都产 生了影响。对于消费者来说，这次召回让他 们对CR-V的品质和安全性产生了质疑，可能 会影响他们的购买决策。对于本田公司来说 ，这次召回不仅增加了他们的运营成本，还 可能影响他们的品牌形象和市场地位
事件营销经典案例与分析
事件营销经典案例与分析近年来，随着市场竞争日趋激烈，企业为了吸引用户的眼球、树立品牌形象以及增加销售额，不得不通过各种创意手段来进行营销推广。
事件营销作为一种新兴的营销方式，不仅具有无形宣传效果，更能引发社会关注度，进而实现品牌溢价。
本文将结合多个经典案例，从多个维度分析事件营销的运营策略和效果。
一、星巴克联手红杉资本打造“星巴克指南针”事件2018年，全球咖啡巨头星巴克与中国最大的风险投资机构红杉资本携手合作，在国内多个城市上线了一款名为“星巴克指南针”的APP。
这款APP旨在结合星巴克多元化的线上线下场景，提供更好的消费体验，并通过积分、特权等激励机制来留存消费者。
首先，星巴克选择与红杉资本合作，是考虑到红杉资本在市场上的强大号召力。
红杉资本作为中国创投行业的领军者，其影响力不仅有助于提升星巴克的品牌价值，还能够为星巴克的线上线下业务带来更多的用户流量。
其次，星巴克通过“星巴克指南针”APP建立了完善的会员体系，并通过折扣优惠、积分激励等方式吸引用户成为会员，增加用户粘性。
这种会员体系不仅可以有效收集用户数据，还能够实现个性化推荐，提升用户消费体验。
再次，星巴克并非通过传统广告渠道推广“星巴克指南针”APP，而是通过社交媒体和线下活动等途径来引发用户关注。
例如，通过与知名微博KOL合作，在微博上举办线上抽奖活动，吸引用户参与并关注星巴克的品牌动态。
此外，还结合线上线下咖啡店的体验场景，提供优惠券和红包等福利，吸引消费者下载和使用“星巴克指南针”APP。
通过以上方式，星巴克成功地利用事件营销策略推广了“星巴克指南针”APP。
据数据统计，上线仅半年，该APP用户量已达到百万级别，并且用户活跃度较高，成为中国咖啡行业细分市场的领导者。
二、肯德基以“劳动节”事件带动销售增长2017年，肯德基在中国市场充分利用“五一劳动节”这一全国性节日，开展了一系列的营销活动。
在广告宣传中，肯德基突出了“劳动者”的形象，赞颂工人阶级的辛勤劳动和付出，同时结合产品特点，推出了多个针对劳动者的优惠活动。
事件营销的经典案例
事件营销的经典案例事件营销是一种营销策略，通过利用特定的事件或时机来引发公众的兴趣和关注，以达到宣传、推广产品或品牌的目的。
在过去几十年里，许多公司和品牌成功地利用了事件营销来吸引消费者的目光和激发购买欲望。
本文将介绍几个经典的事件营销案例，帮助读者更好地理解和应用这一营销策略。
案例一：红牛跃天计划红牛是一家以功能性饮料闻名的公司。
2005年，红牛发起了一项名为“跃天计划”的活动。
他们邀请奥地利维也纳人马修·蒙哈森跳伞从太空边缘跃下。
这个活动在各大新闻媒体上引起了轰动，成为了全球范围内的热门话题。
红牛通过这个事件引发了公众对其品牌的兴趣和关注，成为了大众的谈资。
此外，通过与跳伞运动员的合作，红牛将其品牌与极限运动和冒险精神联系在一起，进一步强化了其品牌形象。
案例二：奥运会上的赞助活动奥运会是一个全球性的体育盛事，许多公司都利用这个时机来展示自己的品牌形象和产品。
例如，2012年伦敦奥运会期间，宝洁公司推出了名为“谢谢妈妈”的广告活动。
通过展示奥运选手们与他们的母亲之间的感人故事，宝洁成功地与顾客情感上产生共鸣。
这个活动在社交媒体上引起了广泛的分享和讨论，使宝洁公司的品牌形象得到了极大的提升。
另一个奥运会上的经典案例是麦当劳。
作为奥运会的赞助商，麦当劳推出了“世界首尔好运餐厅”的活动。
他们在首尔开设了一家临时餐厅，只卖韩国食品，每个顾客只需支付对应参赛国家在奖牌榜上的排名数额的钱。
这个活动吸引了大量的媒体报道和公众的关注，让麦当劳取得了良好的品牌曝光和销售成绩。
案例三：特斯拉电动汽车推出特斯拉是一家以电动汽车闻名的公司。
他们在2008年推出的第一款电动轿车“特斯拉Roadster”成为了一次具有里程碑意义的事件营销活动。
特斯拉巧妙地通过推出高性能、环保的电动汽车，吸引了广大消费者的目光和购买欲望。
特斯拉的创始人埃隆·马斯克还采取了一种独特的销售策略，即通过预订购买来推动销售。
这种策略增加了消费者对特斯拉的期待和渴望，使得特斯拉的电动汽车成为了一个热门话题。
国内外互动营销十大案例分析
国内外互动营销十大案例分析案例一：可口可乐的火炬在线传递品牌：可口可乐类型：病毒式营销活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就拉拢了4千万人参与其中。
平均起来，每秒钟就有12万多人参与。
网民们以成为在线火炬传递手为荣，病毒式的链式反应一发不可收拾，犹如滔滔江水，绵延不绝。
案例二：大众汽车只有20，只有在线的互动营销活动品牌：大众汽车平台：minisite类型：体验式营销2022年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。
这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。
网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。
将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。
用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。
网上试用驾车使得网站流量迅速上升。
每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。
并最终成功生成了25份在线订单。
案例三：汉堡王BERGERKING的听话的小鸡视频互动游戏品牌：汉堡王BERGERKING平台：minisite类型：病毒式营销BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2022年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏听话的小鸡，来推广新的鸡块快餐。
听话的小鸡这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。
据，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。
案例四：电影《婚礼傲客》的剧照DIY品牌：《婚礼傲客》平台：minisite类型：体验式营销《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。
制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。
中国经典事件营销案例与分析
中国经典事件营销案例与分析一、概述在中国事件营销早已成为众多企业和品牌实现影响力迅速扩大的重要手段之一。
本文将带你一起探索中国经典的事件营销案例，看看这些案例背后的智慧和创新。
在这里没有复杂的专业术语，只有真实感人的故事和简单明了的道理。
让我们一起走进这些营销案例的世界吧！首先让我们不得不提的是近年来大热的“双11购物节”。
从一个小规模的线上促销，到如今全民参与的狂欢购物盛宴，它的成功背后的推动力量是多方面的。
正是这个现象级的事件营销案例，让众多品牌和商家享受到了红利。
比如当年那几家最早响应参与的电商企业不仅取得了当年的成功业绩，也借机发展扩大成为了如今在行业内的大亨企业。
而我们消费者在事件中收获的喜悦也是事件营销的一个重要表现，一个充满活力的消费市场就是在一次次这样的事件中被培育出来和焕发新生机活力的。
类似的案例还有很多，如“奥运会赞助商营销”、“春节营销”等经典事件营销案例都在历史上留下了浓墨重彩的一笔。
它们都有一个共同点，那就是利用人们关心的热点事件，结合品牌或产品的特点进行精准营销，实现了品牌与消费者的情感共鸣。
在接下来的文章中，我们将对这些经典事件营销案例进行逐一剖析和分析。
1. 介绍事件营销的概念及其在中国的发展概况谈起营销咱们不得不说说那令人眼前一亮的事件营销，事件营销就像是为品牌和产品搭建的一个舞台，借助热点事件或重要时刻，把自家的好东西展示给广大消费者。
而它在中国的发展，可谓是日新月异，越来越受到众多品牌的青睐。
大家都知道，事件营销并不是什么新鲜事，但在咱们中国，这个营销方式可谓是越来越火热。
回想那些年，有些品牌巧妙借助热门事件，成功吸引了大家的目光，赚足了人气和口碑。
这种营销方式的好处就在于，它能快速让品牌在消费者心中留下深刻印象，同时也能提升产品的销量。
可以说事件营销是一种既实用又高效的营销手段。
那么究竟什么是事件营销呢？简单来说就是通过关注那些热门事件或者重要的时刻，结合品牌的特点和产品的优势，进行有针对性的宣传和推广。
事件营销的定义两种模式与案例分析
事件营销的定义两种模式与案例分析1. 事件营销的定义事件营销是一种营销策略，通过组织或参与具有吸引力和独特性的事件来推广产品、品牌或服务。
这种营销策略旨在吸引目标消费者群体、增加品牌认知度、提高用户参与度和增加销售量。
事件营销不仅仅是一种推广手段，还可以建立品牌形象、增加用户忠诚度和提高口碑。
2. 事件营销的两种模式2.1. 内部事件营销内部事件营销是指组织内部针对员工和合作伙伴的活动。
这些活动旨在增强内部合作、培养团队精神和鼓励员工参与。
内部事件可以包括团队建设活动、员工培训、庆祝员工成就的活动等。
通过内部事件营销，组织可以建立积极的公司文化，提高员工士气和工作满意度。
内部事件营销的案例：案例1：谷歌员工周年庆典谷歌每年都会举办员工周年庆典活动，为员工们庆祝他们在公司工作的周年纪念日。
这个活动包括举办晚会、颁发纪念品和奖品、演讲和表演等。
通过这个活动，谷歌展示了对员工的重视和感谢，增强了员工之间的联系和团队合作。
案例2：亚马逊内部团队建设活动亚马逊组织了一次团队建设活动，邀请员工参加挑战赛、解谜游戏和团队合作训练。
这个活动旨在培养团队精神、增强沟通和协作能力。
通过这个活动，亚马逊建立了积极的工作环境，提高了员工之间的交流和合作质量。
2.2. 外部事件营销外部事件营销是指组织针对消费者和潜在客户的活动。
这些活动通常是公开的，旨在吸引目标消费者、提高品牌知名度和促进销售。
外部事件可以包括产品发布会、行业展览、赛事赞助、慈善活动等。
通过外部事件营销，组织可以增加品牌曝光度、吸引新客户和加强与现有客户的联系。
外部事件营销的案例：案例1：苹果新品发布会苹果每年都会举办新品发布会，向媒体和潜在客户展示最新的产品和技术。
这个事件引起了广泛的关注和媒体报道，增加了人们对苹果产品的兴趣和购买欲望。
通过这个事件，苹果成功地生成了巨大的媒体曝光和话题讨论。
案例2：可口可乐世界杯赞助活动可口可乐作为世界杯的主要赞助商之一，在赛事期间举办了多种宣传活动。
事件营销经典案例
事件营销经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，吸引消费者的注意力并保持竞争力，就需要运用各种营销手段来创造各种吸引眼球的事件。
事件营销是一种通过策划和实施具有独特性、新颖性和刺激性的活动，以达到品牌推广、产品销售、用户互动等目的的营销方式。
下面将介绍一些事件营销的经典案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
1. 红牛跳伞活动。
红牛作为一家知名的能量饮料品牌，一直以来以其激进、刺激的营销手段著称。
其中，最为经典的事件营销案例之一就是红牛跳伞活动。
该活动由一群极限运动爱好者在全球范围内进行，他们身着红牛品牌服装，从各种高空跳伞，给人们带来了一场场刺激的视觉盛宴。
这些跳伞者的勇敢和冒险精神，与红牛品牌的形象完美契合，不仅吸引了大批观众的关注，也成功地提升了红牛品牌的知名度和美誉度。
2. 宝马“不断前行”活动。
宝马作为豪华汽车品牌，一直以来都在营销方面下足了功夫。
其“不断前行”活动是一个非常成功的事件营销案例。
在这个活动中，宝马邀请了一些成功人士，包括企业家、明星、体育健将等，通过他们的励志故事和成功经验，向大众传递了“不断前行”的品牌理念。
同时，宝马还举办了一系列的体验活动，让消费者亲身感受到宝马汽车所带来的豪华、舒适和驾驶乐趣，从而成功地吸引了潜在消费者的注意并提升了品牌认知度。
3. 苹果发布会。
苹果的产品发布会也是一个经典的事件营销案例。
每一次苹果发布新品，都会吸引全球媒体的关注，人们都会期待着苹果会带来怎样的惊喜。
苹果通过发布会的形式，不仅向全球展示了其最新的产品和技术，也成功地营造了一种神秘感和期待感，让消费者对苹果的产品充满了好奇和渴望。
同时，发布会上的精心策划和高水准的表现，也为苹果赢得了大量的赞誉和口碑，进一步巩固了其在消费者心中的地位。
4. 耐克“Just Do It”活动。
耐克的“Just Do It”活动是一个极具影响力的事件营销案例。
耐克通过这一活动，鼓励人们勇于挑战自我，勇敢面对困难，积极追求自己的梦想。
事件营销经典案例事件营销推广经典案例分析
事件营销经典案例事件营销推广经典案例分析事件营销推广经典案例分析一菜篮网：一个雷军十分钟就可能看上的生鲜电商这是一家令人“脑洞大开”的生鲜电商企业，其很多做法都与生鲜电商通行做法不同，甚至“背道而驰”。
比如，在商业模式上，菜篮网选择了做生鲜电商中难度最大的——蔬菜(相比之下，水果的难度小很多)，且做大众市场。
不过，就是这样一家看似不走寻常路的生鲜电商企业，已经实现了每天3000单的业绩水平。
如果达到5000单，将实现盈利!可以说，这家生鲜电商走的是一条迥异于其他生鲜电商的O2O。
O2O：加盟店的作用不仅仅是引流既然做的是O2O，那么，菜篮网如果仅仅只有线上，就不叫真正的O2O!很多垂直类生鲜电商都面临一个问题：落地难!如果要在线下建设门店，毫无疑问需要大量的资金和人力投入;要命的是，一旦线下门店没有足够的流量，单店不能盈利，最后岂不是为房东打工，O2O也无从谈起!当众多生鲜电商都在对开线下门店望而生畏或踯躅不前的时候，菜篮网不仅开店速度奇快(预计加盟店很快将达到2000家)、流量充沛(排队买菜司空见惯)，更重要的是，几乎没有什么投资!菜篮网是如何做到的呢既然开店成本这么高，菜篮网干脆整合社会资源，与一些小店合作(只要有流量，可以和烟酒店、水果店、理发店合作)，开店中店。
像这样的加盟店(店中店)，主要有三大功能：引流、注册、充值。
怎样实现引流呢菜篮网在店中店只做单品，且是超低价爆品(甚至平进平出)，目的不为盈利只为引流。
价格低到什么程度呢绝对超乎你的想象：零售价相当于郑州万邦批发市场按吨购买的批发价，这样的廉价爆品对居民的吸引力不言而喻，单日单品种销售量达到数吨是司空见惯的事情。
虽然价格非常低，但居民不可能只买一种菜，但加盟店仍然每天只做一款产品，是典型的饥饿营销。
对加盟店而言，他们的好处是什么呢低价爆品带来了大量的人流。
实体店，最要命的就是没有流量。
加盟店和菜篮网合作之后，不仅仅给菜篮网引流了，也给自己引流了。
事件营销经典案例与分析
事件营销经典案例与分析事件营销（Experiential Marketing）是指通过创建引人注目、独特而有创意的活动或事件，让消费者亲身参与其中，从而产生情感共鸣和深刻印象的一种市场营销策略。
本文将介绍几个经典的事件营销案例，并进行分析。
1. Red Bull跳伞狂人飞越英吉利海峡红牛（Red Bull）是一家以功能饮料为主打产品的公司，事件营销是他们成功的关键之一。
在2003年，他们举办了一场名为“Red Bull Stratos”的活动，由跳伞狂人菲利普·高尔德（Felix Baumgartner）进行飞越英吉利海峡的壮举。
这个活动吸引了全球媒体的关注，成千上万的观众通过电视直播和网络直播观看了这一刺激的场景。
通过这个事件，红牛成功地将品牌形象与极限运动、勇气与冒险的精神相关联。
这不仅大大增加了品牌曝光度，更打造了一个鼓舞人心的形象，激发了消费者对红牛产品的兴趣。
2. IKEA的无聊广告在2018年，宜家（IKEA）通过一系列看上去无聊的“拼装挑战”广告，引起了消费者的关注。
这些广告展示了一些IKEA产品的使用方法，如如何组装某个家居产品或如何使用某个储物空间。
这些广告的独特之处在于它们从日常生活的无聊场景出发，将IKEA产品融入其中，让消费者产生共鸣和兴趣。
这样的事件营销策略很聪明地将品牌和实用性结合起来，让消费者看到了宜家产品的切实价值和用途。
3. Nike的Breaking22017年，耐克（Nike）举办了一个被称为“Breaking2”的活动，旨在帮助长跑运动员突破2小时的马拉松纪录。
这个活动聚集了三位顶尖长跑选手，并在特别设计的赛道上进行比赛。
这个活动吸引了全球媒体和长跑运动爱好者的关注。
即使最终没有突破记录，这个活动仍然展示了耐克对运动的热情和创新精神。
通过这个活动，耐克成功地树立了自己作为运动领军品牌的形象，同时向消费者传递了一种突破极限、勇往直前的态度。
以上是三个经典的事件营销案例，它们都通过独特而吸引人的活动成功地吸引了消费者的注意。
事件营销 案例
事件营销案例在当今竞争激烈的市场环境中，事件营销已经成为吸引消费者注意力的重要手段。
通过巧妙地利用各种事件和活动，企业可以有效地提升品牌知名度，吸引目标客户群体，增加销售额，甚至改善企业形象。
本文将通过几个成功的事件营销案例，为大家详细分析事件营销的策略和效果。
首先，让我们来看看红牛的“跳伞”活动。
红牛作为一家知名的能量饮料品牌，一直以来都以极限运动和刺激活动为品牌形象的代表。
在这次事件营销中，红牛找来了一位极限运动爱好者，进行了一场高空跳伞活动，并通过社交媒体和直播平台进行了全程直播。
这一活动不仅吸引了大量关注者，也使得红牛品牌形象更加与极限运动紧密相连，进而吸引了更多年轻消费者的关注和购买。
其次，Nike的“Breaking2”活动也是一个成功的事件营销案例。
Nike一直以来都是以运动和挑战为主题的品牌，这一次他们挑战的是马拉松2小时的壁垒。
他们邀请了全球顶尖的长跑运动员，通过科技改良和专业训练，最终成功地在直播中突破了2小时的大关。
这一活动不仅吸引了全球亿万观众的关注，也让Nike品牌的科技和运动性能得到了极大的展示，吸引了更多运动爱好者和潜在消费者的关注。
最后，我们来看看星巴克的“猫爪杯”事件。
星巴克推出了一款特别设计的猫爪造型杯子，这一活动在社交媒体上迅速引起了轰动，大量网友纷纷前往星巴克购买并分享照片。
这一活动不仅让星巴克在短时间内获得了大量曝光和口碑，也让更多人对星巴克的产品产生了兴趣，增加了销售额。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到，事件营销的成功离不开以下几个关键因素，一是活动的独特性和创新性，只有通过新颖的活动形式和内容，才能吸引消费者的关注；二是活动的传播力和影响力，通过社交媒体等渠道的传播，才能让活动获得更大的曝光和关注；三是活动与品牌形象的紧密结合，只有将活动与品牌核心理念相结合，才能有效地提升品牌知名度和形象。
总的来说，事件营销作为一种新型的营销手段，已经成为了企业吸引消费者关注和提升品牌影响力的重要途径。
10个典型市场营销案例分析
10个典型市场营销案例分析做好企业营销工作必须有好的营销战略,才能提高企业的竞争力。
为此由店铺为大家分享10个典型市场营销案例分析，欢迎参阅。
营销案例一、农夫山泉“买一瓶水，捐一分钱给奥申委”农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。
营销案例二、北京申奥成功：也是事件营销案例的成功北京申奥虽然不是商业活动，但它的确是一个非常成功的案例。
申奥活动制定了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”的主题，确立了“新北京，新奥运”的口号，选定了“五环太极”标识，拍摄了申奥宣传广告。
同时与多家世界知名公关公司合作，积极开展国际公关活动。
营销案例三、诺基亚8250蓝色魅力推广：展现另类生活品位利用诺基亚8250产品的独特卖点“蓝色屏幕”，定位于注重生活品位的时尚一族。
以“走进蓝色魅力”为主题，引申出一种与众不同的品味及生活模式。
营销案例四、深圳海王沉寂多年东山再起三大产品强势出击深圳海王在沉寂多年之后，相继推出海王银得菲、海王银杏叶片、海王金樽等三大产品，通过强势的市场攻势，一举打响海王品牌。
营销案例五、娃哈哈非常茶饮料周星驰影迷会娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列，以影迷会的形式开展与消费者的互动，换取直接的销售效果，在茶饮料市场中分得一杯羹。
营销案例六、百事可乐广告新星大赛：引领年轻时尚拥有百事可乐和百事流行服饰的百事公司锁定年轻一代为目标人群，与华纳唱片公司携手，在全国开展首届百事广告新星大赛反响不俗。
营销案例七、借势《笑傲江湖》名人智能王由第二变第一在商务通一统天下的时候，中山名人选择李亚鹏主推新品名人智能王，并做笑傲江湖贴片广告，一炮打响，同时今年两次降价，新品迭出，占据市场老大的位置。
营销案例八、别克·赛欧上市：千呼万唤始出来6月8日，别克·赛欧千呼万唤始出来，其精心策划的上市广告，为人们长久的期待画上一个完美的句号。
品牌事件营销经典案例分析事件营销经典案例
品牌事件营销经典案例分析事件营销经典案例1. Pepsi与Coca-Cola的超级碗广告大战在2003年的超级碗上，Pepsi与Coca-Cola展开一场史上最激烈的广告大战。
Pepsi在广告中请来了布兰妮-斯皮尔斯和碧昂丝两位流行天后，展示了年轻、时尚的形象，以吸引年轻人群体。
而Coca-Cola则选择了一支令人难忘的广告，展示了一群不同肤色的人们一起唱“美丽新世界”，传达了和谐共融的理念。
这场广告大战引起了轰动，吸引了大量的媒体关注和观众讨论，提升了两个品牌的知名度和曝光率。
2. Oreo的“黑暗中亮起爱”事件在2024年的超级碗上，Oreo在一场突发电力故障导致比赛中断时，推出了一则广告：“你可以在黑暗中吃饼干”。
这则广告立即获得了广泛的关注和赞誉，因为它充分利用了当时的情境，并以幽默的方式宣传了Oreo的产品特点。
这则广告被认为是事件驱动的营销的典范，通过抓住时机和展现品牌的独特性，成功地引起了公众的兴趣，并为Oreo带来了巨大的曝光率和品牌忠诚度。
3.宝洁公司的“薄纸巾事件”在2024年，宝洁公司的品牌巾帼（KOTEX）在台湾推出了一款超薄纸巾，但由于过于薄，导致使用时容易破裂，引起了消费者的不满和投诉。
宝洁公司及时回应并道歉，并承诺改进产品。
为了重塑品牌形象，公司还邀请了一位知名作家撰写了一篇关于女性权益的文章，并在各大媒体上刊登，传达了宝洁公司对女性健康和权益的关心和支持。
通过积极应对危机和创新的解决方案，宝洁公司成功地挽回了消费者的信任和品牌声誉。
4.微软的“百纳乐章”事件在2024年的圣诞节期间，微软为了宣传其音乐软件“百纳音乐”，邀请了一位流行歌手和一位经典音乐大师合作演绎一首融合了流行和古典音乐的乐曲。
然而，这首乐曲受到了大量质疑和批评，认为它丧失了原本的古典音乐的纯粹性和精髓。
微软在面临巨大压力的情况下，果断作出了回应，并道歉了这首乐曲的创作和推广方式。
此外，微软还重新组建了一个由古典音乐家组成的团队，重新演绎了这首乐曲，并将其发布出来，以此向公众展示其对音乐的尊重和承诺。
中国经典的事件营销案例与分析
中国经典的事件营销案例与分析案例之一：农夫山泉2000年左右，中国水市竞争格局基本上已经成为定势。
以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食！同时，很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击，但是往往很难有重大突破。
当时，比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝，大峡谷等等，还有一些处于高端的水品牌，如屈臣氏、康师傅等。
但是，中国水市竞争主导与主流位置并没有改变。
正是在此时，海南养生堂开始进入水市，农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局，形成了中国市场强劲的后起之秀品牌，并且，随着市场竞争加剧，农夫山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌，从而创造了弱势资源品牌打败强势资源品牌著名战例。
在具体的操作过程中，首先，农夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权，在这期间，任何一家水企业不可以使用千岛湖水质进行水产品开发，不仅在瓶盖上创新，利用独特的开瓶声来塑造差异，而且打出“甜”的概念，“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点；其次，为了进一步获得发展和清理行业门户，农夫山泉宣称将不再生产纯净水，而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水，并且做了“水仙花对比”实验，分别将三株植物放在纯净水、天然水与污染水之中，我们会发现，放在纯净水与污染水中的植物生长明显不如放在天然水中生长速度，由此，农夫山泉得出一个结论，天然水才是用营养水。
其“天然水比纯净水健康”的观点通过学者、孩子之口不断传播，因而赢得了影响力，农夫山泉一气呵成，牢牢占据瓶装水市场前三甲的位置。
农夫山泉的成功，在于其策划与造势，一方面对卖点不断提炼，从瓶盖的开盖声音到有点甜，从有点甜到而今的PH值测试，宣称弱酸弱碱性；另一方面是善于炒作和造势，通过对比来形成差异，进而提升自己。
案例之三：洽洽瓜子洽洽瓜子( )，将一小小瓜子从安徽卖向全球，小小瓜子能够卖出十几亿的销售，洽洽的出现推翻了行业的游戏规则，对行业进行了整合，由炒改为煮，不仅拓大了市场，而且改变了消费行为，演变成了休闲食品，而且不会上火，“洽洽瓜子是煮出来的”，差异化的定位不仅锁定了消费者，而且形成了独特的卖点，当然，洽洽瓜子在营销过程中还主打文化牌，利用集卡等手段培养忠诚。
事件营销案例分析
事件营销案例分析事件营销是一种以特定事件为载体，通过策划和执行活动来营销产品或品牌的营销手段。
它通过创造和参与引人注目的事件来吸引公众的关注和参与度，达到宣传品牌、促销产品的目的。
在本文中，我们将通过分析一个成功的事件营销案例，来了解事件营销的重要性和效果。
案例：红牛跳台滑雪赛1. 概述红牛跳台滑雪赛是一项由红牛公司发起的国际性极限运动赛事，旨在挑战参赛选手的极限，同时展示红牛作为一种功能性饮料的能量和活力。
此次比赛的举办地点是挪威的奥斯陆，是世界上最大的跳台滑雪比赛之一。
2. 策划与执行红牛在策划和执行这个事件营销活动时，采取了一系列创新和引人注目的举措。
首先，他们选择了挪威作为比赛的举办地点，因为挪威是跳台滑雪运动的发源地，具有深厚的滑雪文化和庞大的滑雪爱好者群体。
其次，他们邀请了世界各地的顶级跳台滑雪选手参赛，以确保比赛的水平和竞争力。
这些顶级选手的参与不仅吸引了滑雪爱好者的关注，还增加了比赛的娱乐性和观赏性。
此外，红牛还在比赛期间组织了一系列的周边活动，如音乐演出、极限运动表演等，为观众提供更多的娱乐选择，吸引更多的人参与和关注。
3. 影响与效果通过这个事件营销活动，红牛成功地吸引了大量的关注和参与。
首先，在社交媒体上，关于这个活动的话题和热议不断，用户们积极参与讨论和分享活动的内容，增加了品牌的曝光度和影响力。
其次，赛事现场也吸引了大量的观众和媒体的报道。
观众们在现场亲身体验到了红牛带来的独特活力和氛围，进一步加深了对品牌的认同和好感。
而媒体的报道则将品牌推向更广泛的受众，增加了品牌的知名度和美誉度。
同时，这个赛事也带动了当地旅游业和经济的发展。
奥斯陆作为举办地，吸引了大量的游客和媒体前来观赛和报道，为当地的酒店、餐厅等服务行业带来了巨大的经济收益。
4. 启示与结论通过对这个事件营销案例的分析，我们可以得出以下几个启示：首先，选择合适的事件和活动场景非常重要。
挪威作为跳台滑雪的发源地，具有独特的文化和资源优势，为活动的成功举办提供了保障。
成功营销案例及分析(30个)
好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。
另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。
分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。
２、加多宝的悲情营销系列1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。
2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。
3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。
分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。
二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。
３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。
４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。
分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。
５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
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舒肤佳虽然在中国花了近十年的时间重复着一句 话“有效去除细菌”，但全中国能记住了这句话 的人不可能到30％。
乐百氏纯净水广告——“27层净化，简单、易记， 开门见山地传达了产品的独特卖点， 全国红棉杯 广告大赛金奖作品，堪称中国理性广告诉求的经 典之作。事实上，就是这条普遍被看好的广告， 乐百氏在1997年5——7月仅仅３个月内在上海地 区花了560万元高额投入电视广告，立即进行的调 查结果显示，只有7.2％的人在不提示的情况下能 回忆起“27层净化”。
事件营销案例分析
战斗机作秀背后的盛宴
1999年12月，叶文智(现为著名营销企业黄龙 洞投资股份有限公司总经理、凤凰古城营销有限责 任公司董事长)花2600万元，请了来自世界9个国家 的11位顶级特技飞行员穿越张家界天门洞。匈牙利 特技飞行员皮特·贝森叶在湖南张家界驾驶“白沙” 号飞机第一个成功地穿越天门洞，CCTV、凤凰卫视、 湖南卫视全球直播，亿万观众看到了张家界借势飞 翔的梦想。张家界利用这次事件营销给消费者留下 了深刻的“天空中的飞翔”记忆。据说，这一活动 为张家界带来的收入迄今已超过25亿元。
当地的营销部门、新闻媒体大张旗鼓地为这次 冒险飞行造势。三场飞越活动的门票已经开始销售， 观众票每张380元，贵宾票每张2006元，主席台每 张6800元。本次冒险飞行还招募普通百姓乘坐参加 表演的飞机。据已经见报的报道称，“至少会有20 万人现场观看这次特技飞行。” 这位策划者介绍， 本次活动的直接投资在5000万元以上，整个飞行活 动将耗费1900吨高级航空煤油。
根据外部事件对营销企业所造成的影响，又可以 把其分为积极的外部发生型事件和消极的外部发 生型事件。积极的外部发生型事件会对企业产生 积极的作用和影响，如内地个人游香港政策的实 施以及２００８年北京奥运会的举行等事件，都 会对事件所在的目的区域与其波及范围内的营销 企业产生很强的积极效应。而消极的外部发生型 事件则会对企业的发展产生负面作用，阻碍企业 的健康发展，如ＳＡＲＳ疫情的爆发，企业在这 个时期一定要迅速果断地采取有效的危机营销管 理，以抓住机会实现转型和再造。
这条新闻所以引人关注，看点有五：
老外的特技飞行表演； 表演是在中国著名的自然风景保护区张家界国宝级
标志性景点天门山举行； 有多架俄罗斯重型战机参演； 事前号称以远高于上次的飞行速度，堪称当下战斗
机“头把交椅”的苏－30重型战斗机将穿越天门洞； 招募普通老百姓乘坐参加表演的飞机。
天门山借势营销和事件营销轰轰烈烈，同时也玩 的惊心动魄。成千上万人花大钱赶赴张家界荷花 机场和天门山购票目睹、或有更多的人翘首以待 希望通过电视直播观看“战机穿洞”，各大门户 网站也纷纷开辟专栏评述，蝗虫般遮添蔽日的帖 子在BBS里狂灌。更多的媒体及时地抓住广受关 注的事件，大肆渲染，希望赶上这般突如其来的 梦幻火车，进行投机和游猎.
2006年，叶文智故伎重演，欲要俄罗斯战斗机 穿越张家界天门洞。鼎鼎大名的"上帝飞行员"科沃 丘尔以及被誉为美女特技飞行大师的卡帕尼娜,、新 型苏30战斗机这些东西足以吊起人们的胃口。策划 者曾对即将这种炫目的冒险飞行做过以下描述： “一架苏30战斗机和一架苏27战斗机在间距1米的 ‘微距’下，并排以每小时750公里的速度呼啸冲 过最宽处为52米的天门洞。单机宽17米的两架飞 机距离左右两壁的距离均为8米，引擎巨大的轰鸣 声‘几乎’要把8米之外的‘天门’震塌……”
海量信息与注意力资源的稀缺； 丰富的资源与品牌产品的短缺； 快速成功的渴望与缓慢成长的烦恼……
解决上述矛盾和困惑的最有效办法，将是超常 规事件营销的神奇功力。大型活动的事件化和事件 营销的超常化运作，可望成为2009年中国营销品 牌的引爆器、营销产品的速生器和营销传播的核武 器。制造话题、设计悬念、炒作概念、营销名人、 争夺媒体，将成为营销营销的重要手段。
企业事件的分类
外部发生型事件 外部发生型事件是指在营销企业所属范围外
发生的事件，这些事件的发生有以下特点：一是 企业对事件在潜在发生期的信息敏感度相对较弱； 二是企业对事件的发生与否一般没有直接的影响 作用；三是外部发生型的事件更能考验一个企业 的综合素质，因为对有些事件来说，主要看企业 能否抓住发展和转折的机会，在机遇或困境中谋 取更大的发展或转折。
国内这样，外国也是同样。近日，美国一个朋 友说，美国这边连棺材铺都打广告了，非常地幽 默——“数量有限，预购从速！”。
这就是市场配制资源，追求效率和规模化所产 生的必然结果。这是一种标志，制造业英雄时代 终结了，生产导向时代终结了!
在现代工业社会，产品的质量、功能、包装、 通路、价格等等，几乎都可以复制，你有我也可以 有，同质化现象越来越普遍、越来越严重。产品定 位、市场细分的流行将企业拉入不断定位、不断细 分，不断定位有误、细分找不着头绪，重新定位、 重新细分的怪圈。品牌观念的流行，又是大家一窝 蜂地挤上广告的独木桥，马太效应使大家用着几乎 相同的媒介向消费者灌输着自我感觉有卖点、实际 上是都脸熟的广告。在近乎洪水猛兽般的信息面前， 消费者根本辨认不出那种更有利，或者说根本没有 动打算辨认你广告信息的念头。
根据事件可以转化以及其他一些特点，可以把社会上 经常发生的对企业有营销价值的事件划分为８类：
一是文化庆典类，包括节庆、宗教事件、大型展 演、历史纪念活动等；二是文娱类，包括音乐会、其 他表演、授奖仪式等；三是商贸会展类，包括展销会、 交易会、博览会、会议、广告促销、募捐／筹资活动 等；四是体育赛事类，包括职业比赛与业余竞赛等； 五是教育科学类，包括研讨班、专题学术会议、学术 讨论会、教科发布会等；六是休闲类，包括游戏、趣 味体育、娱乐事件等；七是政治／政府事件，包括就 职典礼、授职／授勋仪式、贵宾观礼等；八是私人事 件，包括个人庆典、周年纪念、家庭聚会、宗教礼拜、 舞会、友谊联欢等。
俄飞行 表演队 穿越天 门洞的 飞行让 世界一 夜间知 道了中 国有个 张家界
张家界特技飞行表演与珠海航展有何区别? 叶文智的高妙之处在于? 叶文智会不会拿自己的看家宝贝天门山去真正冒险? 俄罗斯兄弟会不会如此爱好表演? 本案例说明了什么问题?
大卫.奥格威曾经承认：阅读普通文章的读者数 量是阅读普通广告的读者的6倍。编辑们传达信息的 能力比广告人还强。事实上，能让记者、编辑传达企 业或者产品信息的方式，就是我们常说的事件营销。 不过，对事件营销来说，一个非常尴尬的事实是，它 在营销传播理论中一直处于一种为人忽视的小老婆地 位，虽然也被什么整合传播理论、什么公关策略纳入 其中，时常也被企业 提及，但是远远不及广告这样 的原配夫人一样得宠，上不得台面，同时与之相关的 系统论述更是少之又少。
营销企业事件营销现状
以节庆活动为主的事件营销较为成熟
某些营销企业可以将其特有的人文营销景观 同我国传统节日联系起来，举办大型的节庆活动， 既突出了营销企业的主题形象又能引起营销者亲 切的情愫，在心理上形成共鸣。随着许多国外的 传统节日传入我国，如圣诞节、情人节、感恩节 等等，各营销企业不甘示弱，纷纷结合企业资源 特色，营造节日气氛，受到青年游客的青睐。
许多人已经厌倦了广告，一个非常有意思的现象是， 某城市的自来水公司发现，每到电视剧结束后，整 个城市出现用水高峰，原来人们从电视屏幕前起身 到厕所方便去了，这对于看准了电视剧高收视率而 投放了大量广告的厂家而言，是一个多么令人失望 的场景——客厅空了，厕所满了！
为什么会这样？
因为这是一个传播过度的社会，2002年中国 广告市场规模达到850亿人民币。也就是说目前 在中国，年人均广告消费为66元。假设一家企业 做了1000万的年度广告预算，平均每年在每个人 身上的广告费为0.008元，和他们每年承受着其 他公司66元的广告费比较起来，仅仅是其中的万 分之一！
？？？
事件营销这一传播手段的效果需要积累 事件营销的传播需要有以新闻记者、编辑资源为主体的
媒体通路作为后盾来保证 许多企业对事件营销的诟病——短期化 怕惹事，怕落个炒作的嫌疑，影响企业或者品牌的形象 利益吸引力不够 把事件营销等Leabharlann 于开个产品发布会、公司周年活动等 ……
国家经贸委公布的《2003年上半年全国市场供 求情况》报告表明，供求基本平衡的商品有87种，供 过于求的商品有513种，没有供不应求的商品。这 600种主要商品包括466种工业品，102种农副土特 产品和32种农业生产资料。粮食类商品优质品种的供 给和需求基本协调，低档粮食品种处于供过于求状态； 食用植物油供求基本平衡，但低档产品和小品种依然 供过于求；穿着类商品中高档、时尚品种的供求继续 向好的方向发展，低档产品供过于求的程度会更加严 重；大家电商品供求关系好转，信息类家电商品需求 旺盛，低档小家电商品供过于求矛盾加剧……
内部策划型事件
内部策划型事件是指事件的发生与企业紧密 联系在一起的，企业的管理工作人员会直接参与 到整个事件的计划与实施当中，对整个事件的发 生情况有着决定性的影响。
一般说来，内部发生型事件有以下特点：第一，内部 发生型事件对企业有着直接营销的价值，企业对事件 的能否发生或者能否在企业的预期范围内发生有着重 要的影响作用；第二，企业内部也可能会出现危机管 理事件；第三，外部发生型事件在经过企业有效的组 织管理后，随着时间和管理的递进，可以转化为能被 企业直接营销的内部发生型事件。其实，在企业众多 可以营销的事件当中，基本上其初始阶段都是外部发 生型的事件，但经过企业对其信息的捕捉和实行有效 的事件营销后，外部发生型事件就可以转化为对企业 有直接营销价值的内部策划型事件。
可以预测，2012年营销活动的大型化趋势将 继续上演，且更加惊心动魄，甚至将形成视觉冲击 和心灵震撼的双重效果，既玩转眼球，又玩出心跳。 大型主题营销活动成为本年度营销市场竞争的利器、 成功的王牌和胜利的杀手锏。大型营销活动的竞争， 将成为营销争夺注意力之战、争夺形象力之战和争 夺竞争力之战。营销活动大型化的结果，伴随而来 的就是营销活动的事件化，事件营销再度走红。
事件营销的内涵