浙江省农产品营销对策研究
论文：农产品销售中存在的问题及解决策略
浅析农产品销售存在的问题及对策思路——桐庐胜峰竹业合作社柴松涛“三农”问题一直是中央关心的问题，其核心问题是农民收益问题，特别是我们浙江山区在大宗农产品上因地理条件的限制，不能形成规模效应，山区又不能实行机械化，只有发展当地农特产才能取得效益，农产品不仅仅需要向市场提供高品质、无公害的绿色食品，还需要大力解决农产品的市场营销问题，多渠道销售产品，制定正确的营销策略一、农产品营销中存在的主要问题农产品营销是指为了满足人们生产生活需要而实现农产品交换的活动过程。
农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体在农产品从农户到消费者的流通过程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。
农产品营销的主体是从事农产品生产和经营的个人和群体。
农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。
目前，我国农业生产产业化较低，产品质量和种类跟不上，产品规模化生产欠缺，政府和农民缺少对农产品深加工的认识，同时对农产品的市场营销不够重视，只专注于农产品的生产和管理，而对市场的需求和供给缺少调查，盲目生产，品种单一，大路品种多，当前农产品营销中存在的主要问题有以下几点：1、农产品生产规模小，数量少，严重制约着农产品的销售和营销策略的制定。
当前我国农村大部分是一家一户的分散生产，很多产品都是自产自销，由于缺少对产品市场的调研，许多农民农产品的选择都是抱着试试看的态度，特别是水果，林业等农产品生产周期长，不敢大面积种植，这是利用空地零星种植，有人上门收就买，没人上门收就荒掉。
如桐庐横村胜峰白云村有竹农户150户。
但上50亩仅有8户。
2、没有良好的市场调研和种植计划，造成部分年份供过于求，给农民带来巨大经济损失。
大部分农民在决定今年的种植作物时都是根据去年的作物价格来决定的，去年销售价格高的产品就会成为首选作物，他们缺少良好的市场调研，没有对市场销售和消费者需求进行相应的研究，盲目选择种植作物。
许多情况下是当一种农作物经济效益好的时候第二年大家就会蜂拥而上大面积种植，结果就会导致该种作物第二年的市场价值远远低于第一年，给农民带来大面积经济损失。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着国内市场竞争的不断加剧，农产品品牌营销越来越得到重视。
因此，建立一个有效的农产品品牌营销策略，对于农产品企业来说是非常重要的。
那么，如何制定和实施一套成功的农产品品牌营销策略呢？一、确定产品差异性要制定一套有针对性的农产品品牌营销策略，首先需要确定产品的差异性特征。
这是一个很重要的环节，因为差异化的产品特征可以吸引客户的眼球，并增加产品的竞争力。
在此过程中，企业应该充分了解目标客户的需求以及对竞争对手产品的特点进行分析。
二、进行市场营销定位在确定了产品的差异性特征之后，接下来的工作就是确定产品在市场中的营销定位。
企业可以从众多市场细分中选择一个最适合自己产品的市场细分，然后以此为基础进行市场定位。
这一定位可以让企业进一步了解客户和市场，进而帮助企业采用更加合适的营销策略。
三、构建品牌形象有了产品差异性特征和营销定位，企业就可以开始着手构建自己品牌的形象。
构建品牌形象是一个非常重要的环节，因为一个成功的品牌形象可以让客户深入记忆并对产品产生认同感。
企业可以结合产品差异化特征，进行品牌命名、品牌标志设计等工作，从而打造自己的品牌形象。
四、制定宣传营销策略品牌形象建立之后，企业需要开始制定宣传营销策略，让更多的消费者了解自己的产品。
企业可以选择多种宣传渠道，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等，选择适合自己的宣传方式，以更好地吸引潜在客户。
构建品牌形象是一个长期而持续的过程，企业需要不断地努力来保持自己的品牌形象。
从产品质量到售后服务，在市场上保持良好的口碑和用户体验，进一步树立自己品牌形象是关键。
企业需要保持竞争优势，让用户对自己品牌产生信赖感，从而实现全面的市场营销绩效。
总之，农产品品牌营销策略不同于传统营销模式。
它需要企业不断积累经验、进行市场调研、科学分析市场，不断创新，从而形成一个完整而有效的品牌营销策略体系。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势，获得可观的经济效益。
浙江农产品的跨区域营销
“ 网络营销平台 ＋异地 市场开发 ” 模式。通过 网络交 易
平 台 进 行 农 产 品 供 求 信 息 的发 布 ，并依 托 农 产 品生 产 基 地和 物
流 配送 系统 ， 方 便 快 捷 地 满足 顾 客 需 求 。浙 江 省 每 年 举 办 省 农 能
博会 实地展的 同时举办 “ 浙江省 网上农业博 览会 ” 集 中展 示全 ， 省农业 企业和产 品 ， 展 网上询价 、 价 、 开 报 洽谈等 商务交流和 企 业产品推广活动。通过 “ 民信 箱 ” 农 开展农产品买卖专 场、 每 日 “
— —
浙 江农产 品的跨 区域营销
＞ ）文 ／ 宇红 陈 晓 阳 马
“ 农户、 农业企业 ＋政府异地推介 平台 ” 模式 。政府的农
产品推 荐平台 ， 通过政府 问协作 和对 口交流 网络 ， 对本地特 色农
产 品 有 较 大 需 求 的 地 区进 行 适 时推 广 。 浙 江 各 地 政 府 通 过 到 上
海、 苏、 江 广东等地举办浙江农 业博 览会和浙江名特优 新农产品 展销推介会 ， 宣传高效 生态农 业。２０ 年 ， ０ ９ 浙江农博会和上海展 销会 实现现 场销售 额 １５ ．６亿元 ，达成合作 意 向和 购销合 同达
１． ４６ 元 。 ２亿
— —
“ 户或农 业企 业 ＋物流 中介组 织 ＋异地 超市或 批发 农
一
的跨 区域营销其 实就是 为了解决农产 品生产过程 中的时 间性矛 盾和空 间性矛盾。各地方政府应对农业“ 出去” 走 实行倾斜政策 ，
些“ 大路农产品” 中上市时 ， 集 物流不畅 ， 产销脱节严重 。 随着农产品跨 区域营销 的发展 ，浙江农 产品的跨 区域 营销
浙江省农产品网络营销发展趋势的探讨
Ｉ ｍ
２ ２ 差 异 化 ．
品统 一集 中到一个 大平 台来 集 中销 售 ，进行需 求 的 全省 通盘调 配 ，更好 地促进农 产 品的经 营流通 。这 种运 营模式 有利 于农 业主体充 分 利用 电子商务 企业
的营 销 渠 道 和 经 验 ，规 避 交 易 风 险 ，进 而 发 展 壮
市场潜 力 ；但是 ，从 总体上 看 ，浙江乃 至全 国范 围 内农产 品网络 营销总体 上 尚处于 起步 阶段 ，大部 分 农 业 主体在 基础 条件 、人才 配置 、管理水 平 、物 流
收稿 日期 ：２ １－７ １ ０ ２０ —５
的农 产 品 ；有利 于储 备 和扩 大 电子 商 务人 才 队伍 ；
作 者 简介 ：王 焕 森 （ ９ ２一），男 ，浙 江 三 门人 ，工 程 师 ，从 事 农 业 信 息 技 术 工 作 。 Ｅｍａ １８ － ｉ ｌ
［３］
郭 列 侠 ，包 志 毅 ．休 闲 观 光 农 业 与 城 市 发 展 关 系 探 讨 ［］ Ｊ ．农 场 经 济 管 理 ，２ ０ （ ） ９— １ ０ ７ ３ ：５ ６ ．
配送 等方 面还 尚未达 到直接 通过 电子商 务平 台开展
大 ；有利 于农产 品物 流流通体 系 的发展 壮大 ，进而
促进农 产 品产销 有效 对接 ；有 利 于 向客 户提供 新鲜
交易活 动 的要求 。因此 ，研 究农 产 品网络 营销 的趋 势 ，选 择一 个可 行 的 、适合 浙江 推广 的农产 品 网络
中 图分 类号 ：Ｔ ９ Ｐ３ ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：０ ２ － １ （ ０ ２ ０ — ３ －２ ５ ８９ ７ ２ １ ） ９ １ ５０ ０ ３
乡村振兴与特色农产品营销策略研究
乡村振兴与特色农产品营销策略研究在当今社会，农村振兴成为一个热门话题，政府也在积极推动农村振兴战略。
特色农产品是乡村振兴的重要组成部分，如何优化农产品营销策略成为乡村振兴的关键。
一、了解当地特色农产品的生产条件和市场需求乡村的特色农产品是指具有明显特点、区域性强、品质优良的农产品。
在制定营销策略之前，首先要了解当地的特色农产品的生产条件和市场需求。
只有充分了解当地农产品的特点，才能有针对性地制定营销策略。
二、挖掘特色农产品的核心竞争力每个地方的特色农产品都有自己的独特之处，所以要挖掘其核心竞争力。
可以通过对产品的品质、口感、营养价值等方面进行分析，找到让消费者喜欢的地方，突出特色。
三、建立良好的品牌形象品牌形象是农产品营销的关键，一个好的品牌形象能够吸引更多的消费者。
可以通过包装设计、宣传推广等方式打造独特的品牌形象，增强产品的市场竞争力。
四、寻找适合的销售渠道寻找适合的销售渠道是农产品营销的重要环节，可以通过线下农贸市场、线上电商平台、农产品展览会等多种方式进行销售。
选择适合自己特色产品的销售渠道，能够更好地推广产品。
五、加强与消费者的沟通与互动与消费者的沟通与互动能够增加消费者对产品的认可度和信任度。
可以通过举办农产品品鉴会、参加农产品展览、开展促销活动等方式，与消费者建立更加紧密的联系。
六、利用互联网技术进行推广互联网技术的发展给农产品营销带来了更多的机遇，可以通过建立自己的官方网站、开设微信公众号、使用社交媒体等方式进行推广。
利用互联网技术，能够将产品推广至更广泛的消费群体。
七、加强产品质量管理产品质量是一个企业的生命线，只有确保产品质量，才能获得消费者的信任。
可以加强产品生产过程中的质量控制，建立完善的质量管理体系，确保产品质量稳定。
八、参与农产品认证农产品认证是保障产品质量、提高产品竞争力的重要手段。
可以通过申请绿色食品、有机食品等认证，提高产品的市场认知度和竞争力。
九、开展地方特色农产品的活动可以通过开展地方特色农产品的节庆活动、农产品文化展示等方式，增加产品的知名度和影响力。
绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究
绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究一、绪论随着中国经济的快速发展，农业产业结构不断优化升级，农产品质量安全水平逐步提高。
在市场竞争日益激烈的背景下，绍兴农产品区域公用品牌建设面临着诸多问题和挑战。
为了提升绍兴农产品的市场竞争力，促进农民增收致富，本文对绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策进行了深入研究。
本研究首先分析了绍兴农产品区域公用品牌建设的现状，包括品牌知名度、品牌形象、品牌价值等方面的表现。
通过对绍兴农产品市场现状的调查和分析，发现绍兴农产品在市场上的地位尚不稳固，品牌知名度和美誉度有待提高。
绍兴农产品在品牌建设过程中存在一定的盲目性和片面性，缺乏系统性和战略性。
在此基础上，本文从品牌建设的理论出发，结合绍兴农产品的实际，提出了一系列针对性的对策建议。
这些对策包括：加强品牌定位，明确绍兴农产品的市场定位和目标消费者群体；优化品牌形象，提升绍兴农产品的品牌价值和品质；加大品牌宣传力度，提高绍兴农产品在市场上的知名度和美誉度；推动产业链整合，实现品牌与产业链的有机融合；加强政策支持，为绍兴农产品区域公用品牌建设提供有力保障。
本文旨在通过对绍兴农产品区域公用品牌建设问题的深入剖析，提出切实可行的对策建议，为绍兴农产品市场的健康发展提供理论支持和实践指导。
1.1 研究背景和意义随着中国经济的快速发展，农业产业结构的调整和优化已成为实现乡村振兴战略的重要途径。
绍兴市作为浙江省的重要农业基地，拥有丰富的农产品资源和良好的生态环境，近年来在农产品产业方面取得了显著的成果。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
加强绍兴农产品区域公用品牌建设，提升农产品的市场竞争力和附加值，对于推动绍兴农业产业转型升级具有重要的现实意义。
绍兴市农业产业结构以种植业为主，农产品种类繁多，包括粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等多个领域。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
浅谈浙江省特色水果产业的发展
浅谈浙江省特色水果产业的发展浙江省位于中国东南沿海地区，气候温和，土壤肥沃，适宜农业发展。
特色水果产业是浙江省农业的重要组成部分，随着农业现代化和产业结构调整的推进，浙江特色水果产业取得了长足的发展。
本文将从浙江省特色水果产业的现状、发展趋势、面临挑战和发展对策等方面进行浅谈。
一、浙江省特色水果产业的现状浙江省拥有丰富的水果资源，如杭州西湖莲子、台州临海大樱桃、温州龙眼、宁波甬红李、舟山橙子等特色水果在国内外享有很高的知名度。
浙江省水果产业以品种丰富、品质优良、产量稳定而闻名，成为浙江省农业的一大亮点。
目前，浙江省特色水果产业已经形成了完整的产业链条，从种植、生产到加工、销售，形成了相对完善的产业体系。
水果产品不仅销往国内各地，还远销东南亚、欧美等国家和地区，形成了一定的出口规模。
随着人们生活水平的提高和饮食习惯的转变，对健康、营养、绿色食品的需求越来越旺盛，这为特色水果产业的发展提供了广阔的市场空间。
政府对农业产业的支持力度也将进一步增强，这将为特色水果产业发展提供更多的政策、资金和技术支持。
随着科技的进步和信息技术的广泛应用，特色水果产业将进一步实现产业链的优化和升级。
种植技术、采摘技术、包装技术、运输技术等方面将得到更好的提高，产品的品质和品味也将得到进一步提升。
尽管浙江省特色水果产业发展迅速，但也面临一些挑战。
一些地方的规模化种植和标准化生产还有待提高，种植技术、管理水平和产业配套设施还需要进一步完善。
市场竞争日益激烈，产品同质化严重，农产品附加值不高，产品销售渠道不畅，价格波动大，市场不稳定等问题也给特色水果产业带来了一定的压力。
由于全球气候变化和生态环境恶化等因素的影响，特色水果产业还面临着自然灾害风险增加、生产成本上升、资源环境约束加大等问题。
为了进一步促进浙江省特色水果产业的发展，我们应该采取一系列有效的对策。
要加大科技投入，引进先进的种植技术和管理经验，提高产业化生产水平。
加强品牌建设和营销，提高产品附加值，拓展销售渠道，增加产品的市场竞争力。
浙江省农产品营销渠道的发展对策探讨
【广西社会科学 ，２ ０ （１：８ Ｊ ｌ ０４ １ ） ６ ㈨ 陈德铭 ． 。 ２ ６年 陕西省政府 工作报告ｆｌ ２ ） ０ Ｒ （ ６年 １ Ｘ 月 ｌ ７日在陕西省第十届人 民代表大会第 四次会议发言稿 Ｉ］ １ 王乐群 ，霍学喜 ，刘天军 ２ 陕西省果品物流 问题｝ 分 ｌ 勺 析与对策［陕西农业科学 ，２０ （） ５ ３ Ｊ ｌ ０ ４ ５ ：３ —９ 【】 ｌ 王新利， 襄英构 建我 国农村物 流体系 的必要性 与可 ３ 张
ｌ 业发堤 １ 农
农业经济
２ １／ ００ ９
浙江省农产 品营销渠道 的发展对策探讨
◎章 志 平
摘 要 ：在 新 的 市 场 经 济 形 势 和 农 产 品 营 销 发 展 的 推 动 下 ，我 国农 产 品 营销 渠道 正在 发 生 变化 ， 出现 了一 些 新 的 渠 道 形
式 和 渠 道 系统 。本 文在 借 鉴 国 内外 有 关研 究 成 果 的基 础 上 ，研 究探 讨 浙 江 省 农 产 品 营销 渠道 的 发 展 对 策 。 关 键 词 ：农 产 品 营销 渠道 发展 对 策
【 北京 ：中国统 Ｍｌ
【】 １许骏 ，珂 宇吉林省粮食物流现状分析Ｉ 长春工程学 ４ 儿
院学报（ 社会科学版１∞６ ／｝ ２６ ， ，３：６ －４ ２ ７
Ｉ］ １ 张九龄 发达 国家粮食物流管理 的实践及其启示【粮食 ５ Ｊ ｌ 科技与经济 ，２ ０ （） ６ ２ ０ ８ ２ ９
ｌ 、营销意识进一步 增强。农业经营主体积极转变观念 ， 作 为营销 主体的个 体农户 、中 间商 及零售商 ， ． 由于经营规模
随着农产品流通市场化的发展 ，一部分农民弃农经商 ，较快 小 、经济实力弱 、缺乏专 门的经营知识 他们在生产 和经 营 地从生产领域游离出来 ，专门从事农产品的长途贩 运和批发 上往往是依据以往的经验来判断 ，缺乏科学依据 。不仅使得 销售 ，把千家万户农 民生产的农产品与干变万化的市场 紧密 谈判能力较弱难以保证 自己的利益， 而且信息的不对称致 使交
浙江农民信箱提升农产品网络营销能力的探究
关键 词 ：浙 江农 民信 箱 ；农 产 品网 络 ；营销
中 图分 类 号 ：Ｆ ４ ９
农 业信 息化作为社会 主义新 农村建设 的关键组
成要 素和重要 时代特征 ，必将成 为农 民生产经 营活 动的有 机组 成 部 分 … 。随 着 网络 的高 速 发展 ，我 国中小企业 纷纷试 水 网络 营销 ，中小企业互 联 网接 人 比例 达 ９ ． ％ ，规 模 较 大 的企 业 互 联 网接 入 比 ２７ 例 更是接 近 １０ ，中小 企业 网络 营 销应用 水 平为 ０％ ４ ． ％ ，网络营销 已成为我 国企 业利用 互联 网的最 ２１ 主要 的应用 。 近年来 ，以实施 农 民信箱 工程 为重要标 志的农 业信 息化建设 作为浙 江省农业 发展 的重 点 内容 ，在 发展 现代农业 、提高农业 效益 、助农增 收等方 面发 挥 了积 极作 用 ，尤 其 在 开 拓 农 产 品 供 销 渠 道 和 市 场 ，发 挥网络 营销功能方 面 已取得 了一定 的成效 。
１ 浙江农 业信息 化建设 与农产 品网络营销 的现状
１ １ 农 村 信 息 基 础 设 施 建 设 逐 步 完 善 ．
准 的市县农 业信息 服务机构 给予资金 扶持 ，并拨 出 专款 ７ ０余万 元 ，为全 省所 有 县级 以上农 业信 息 服
务机 构各配 置一 台笔记 本 电脑 。现全 省有 ９ ２个 市 、
实 名 注 册 用 户 ，其 中普 通 农 民用 户 １８万 户 ，各 类 ６ 农业经济 主体用 户 １ ６万 户 ，各 级 涉 农 科 技 、管 理 、
建设 和互联 网发 展均取得长 足进 步。
１ ２ 农 业 信 息 公 务 服 务 体 系 已建 立健 全 ．
服务人员 ２ ９万 人 ； 日点击 量 ２ ０万次 左 右 ；建 立 ０ 新农村基层 子 网站 ３ ６万个 ；分类建设 包括涉农 企 ． 业 、农 民专业合 作社 、农 家 乐 等 ６类 １． ４ ７万 家 新 型农业主 体集群 。
浙江省实施农产品品牌战略的调查与探讨
随之带 来生 产盲 目性 和结构趋 同性 问题 ，导致 结构
调整多 变 、增 产不 增收 。而像 西湖 龙井茶 、涌泉蜜
收稿 日期 ：２０ —３１ ０６０—４
作 者 简 介 ：赵 兴 泉 （９４一） １５ ，男 ， 浙江 义 乌 人 ，浙 江 省农 业 厅 副 厅 长 、浙 江大 学 农 业 现 代 化 与农 村 发 展 研 究 中心 客 座教 授 ，从 事农 业 管理 与农 村 发展 研 究 工 作 。
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啮
理 流动和有 效组 合 ，增强 竞争 能力 。
澎 ． 学 ２６ 第 期 江 千 ０ 年 ２ 每 ０
范 化管 理 ，全 省 已 制 订 各 类 农 业 标 准 和 技 术 规 范
１４ 培育 农业 文化 。强 化 自主创新 的 迫切 需要 ．
产业 层次 ，对 于加快 发展 高效生 态农 业具有 十分 重
要 的意义 。
实施 品牌战 略是 引领农业 发展 ，提 高产业竞 争
力 的迫切需要 。农 业企 业是产 业化 经营 的龙 头 ，是
“ ” 船 ，而 品 牌是 引 领 企业 开 拓 市场 的旗 帜，是
“ 。品牌效 应越 大 ， “ ” 的推 力 就越 强 ，抗 风 帆” 帆
１ １ 推 进农业 结构 战略性 调整 的迫切 需要 ．
实施 品牌 战略 是推进 农业结 构 战略性调 整 的迫
险能 力越大 。通 过创名 牌 ，将 促进 企业创 新经 营机
制 ，并依靠 名牌 的辐射 扩散效 应对 企业 产生强 大 的
切需 要 。经过 改革 开放 ２ ０多年 的发 展 ，浙 江 省农
的市场 ，通过 其所 在生产 组织 体系 的连 接 ，实行 区 域 化 布局 、基 地化建 设 和专业化 生产 ，形成农 业 区 域 合理分 工 ，逐 步 做大 规 模 ，以优 质 的产 品质 量 ，
温州市农产品营销推广现状、存在问题及对策
温州市农产品营销推广现状、存在问题及对策温州市优质农产品开发服务中心胡丹随着我国农产品市场化程度的不断提高，农业“大生产、大市场、大流通”的格局正逐步形成，农产品市场竞争日趋激烈，在这样的格局下，如何开拓农产品市场，增加农民收入，维护农民利益，是各级政府和社会各界普遍关注的大事。
笔者在这里就温州市的农产品营销推广现状、存在问题及对策做简单的探讨。
一、温州市农产品营销推广现状1、营销主体不断壮大。
农产品营销主体的实力和水平，是决定农产品营销能力的关键。
近年来，通过组织实施“百社五化”工程和“百龙工程”，积极推进示范性合作组织和农业龙头企业建设，目前全市有农民专业合作社2137家，省、市两级示范性农民专业合作社分别为202家和38家，其中3家被评为省级优秀示范性合作社；有市级农业龙头企业201家、省级骨干农业龙头企业34家，国家级农业龙头企业6家。
农民合作社和农业龙头企业在农产品流通中发挥的重要的带动作用。
2、新型流通业态逐步发展。
通过帮助企业开展市场调查和分析，支持鼓励农业龙头企业发展以品牌、商号、管理、技术为纽带的农产品连锁经营，举办特色农产品展示展销中心、配送中心，我市新型流通业态发展较快。
据初步统计，我市现有农产品连锁经营门店8个以上的农业企业有18家，门店数量897个，2010年销售额10.2亿元。
农产品展示展销中心10个，展示展销面积4900㎡，2010年销售额1.24亿元。
农产品配送中心4个， 2010年产品配送额达1.4亿元。
如温州一鸣食品有限公司实施统一采购、统一配送、统一标识、统一经营、统一服务等“五个统一”模式发展连锁经营，取得良好效益。
合计门店已达447多家，门店年销售额达到4.5亿元，带动周边牧草种植、奶牛养殖户达5000余户。
温州市藤桥禽业有限公司通过自身完整的终端展示规范，目前已拥有连锁品牌形象店90多家，超市专柜、农贸经销商等终端600多个，2010年完成销售额3亿元，带动周边农户4000多户，农户户均收入达6万多元。
浙江省典型农产品批发市场现状、存在问题及发展对策
面积 ２ １ ｍ 。项 目规划 分 为交 易 、加 工 、仓 储 、配 ７ｈ
浙江省典曩农产品批发市场现状◆ 存在闫曩夏发晨对策
孙静 程勤 阳 刘晓军 （． １农业部规 划设计研 究院 北京 １０ ２ ：２ 业部农产 品加工局 北京 ０ １５ 浙江省地处东南沿海地区 ，是我国高产综合性农业区 ，农产品的供应具有很大 的辐射潜力 ，农
地 理 位 置优 越 ，交 通 条件 较 佳 。物 流 中心 总投 资 近
５ ＂ 元 ，规 划总 用地 面 积４ ２．ｈ ，规划 建 设 用地 ０Ｌ ｆ ０ ９ ｍ
家禽、冷冻食品等六大交易区 ， ０ ９ ２ ０年市场成交量达
、
４ ５ 农产品加工业 ４ ■ ■■■ ■■Ｌ ——— —— ——— ——— ——— ——— ——— —— 一
套等四大功能区以及粮油综合区、水产 、肉类 、蔬
菜 、水 果 、副 食 品交 易 区 、物 流 配送 区 、商 务 区和 公 共配 套 区９ 个专 业 区块 。物流 中心 内主要 批发 市场
的规 模 见表 １ 。
高 ，吸纳了大量的劳动 力，农产品消费市场较大 。
此 外 ，浙 江省 地 处 东 南沿 海 ，是 长 三 角 区域 的 重要 组 成 部 分 ，农产 品的 供应 也 具 有 很 大 的辐 射 潜 力 。 综 上 所 述 ，浙 江 省的 农 产 品批 发 市场 在东 南 沿 海作
点生产区域（ 涉及３ 个县市）也是我 国长江中下游砂 ５ ，
宁波生鲜农产品流通渠道现状与对策研究
宁波生鲜农产品流通渠道现状与对策研究[摘要] 文章通过了解国内生鲜农产品在流通渠道发展上的问题及发展的现状，学习不同地区在特定条件下发展农产品流通渠道的对策及产生的结果。
结合宁波在生鲜农产品流通渠道的现状与存在的问题，针对问题及现实情况提出具有建设性意见的对策，为解决宁波生鲜农产品流通问题，建立一个有效、快速的流通渠道提供建议。
[关键词] 生鲜农产品流通渠道现状与问题对策1.引言生鲜农产品一般是指新鲜的蔬菜、水果、鲜肉、蛋禽、鲜鱼、活鱼等容易腐烂、容易变质的农产品。
由于生鲜农产品其易变质易腐烂的特性，所以就需要生鲜农产品的生产者以及销售者在合理的价格下以最快的速度实现生鲜农产品的销售。
商品流通渠道是指商品从生产领域到达消费领域的整个流通过程所走的流转路线以及所经过的经济组织，因此生鲜农产品的流通渠道可以表现为农产品从农户到最终消费者所经历得路径，包括了各种交易方式、物流以及所参与的经济组织。
构建有效的生鲜农产品流通渠道需要结合生鲜农产品特点与渠道特征使两者达到较好的融合。
目前，我国农产品市场营销活动的主体是农户和农产品批发、零售的经营者，组织化程度低，组织机构不健全。
在这样的状况下，由于主体对于市场的信息掌握不全，对于市场需求不明确，易导致在农产品的生产和销售上的盲目，最终导致农产品生产者既得不到应有的收益甚至亏本经营同时在销售上又难以实现突破。
2.宁波生鲜农产品流通渠道现状与问题2.1宁波生鲜农产品流通渠道现状（一）供销社发挥作用日益加大目前，宁波市生鲜农产品流通中依靠以供销社为核心或以供销社参股农产品流通企业建设的鲜活农产品连锁超市已经达到8家，在互联网上搭建了“宁波市农产品营销网”、“宁波市农产品网上展销中心”等信息服务、电子商务平台。
供销社还通过与大型的连锁超市进行合作，开展“农超对接”这一新型的农产品流通渠道。
在组织活动方面，宁波市供销社在上海、宁波等地举办大型的名特优农产品展示展销会，在东北等地举行果蔬类农产品推介会，在上海、宁波居民社区设立“移动菜场”等，为鲜活农产品进入多种渠道的销售终端提供服务，并通过提供系列政策与努力培育宁波本地的生鲜农产品流通龙头企业，建设网络平台，为生鲜农产品扩大市场面提供帮助，解决本市的农产品的渠道问题。
浙江农产品产销形势分析及对策
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一
、
农 产 品 产 销 形 势
５ ｋ 的 皮 棉 价 格 只有 ３ ０ ，棉 农 种 棉 收 人大 幅减 少 ， ０ｇ ５元 甚 至 亏 本 ，从 而 放 弃 种 棉 ，改 种 效 益 相 对 较 好 的经 济
作 物 。浙 江 省 年 用 棉 量 维 持 在 ｌ ５万 ｔ 右 ，年 出 口纺 左
（ ） 一 粮食减少 ，缺 口增大 ，粮 源充足 ，价格稳定
从 已收 获 和将 要 收 获 的 粮 食 作 物 看 ， 预 计 浙 江 省 春 粮 总 产 量 比 上 年 减 少 ２ ，％ ，早 稻 总 产 量 比上 年 减 ３９ 少 ３． ０６ ％。 从 具 体 品 种 来 看 ，春 粮 （ 麦 、 大 麦 、蚕 小
ｋ ／ｍ ｇｈ ２计 算 ， 总 产 量 为 ８ ９５ 万 ｔ 是 ８． ， １９ ９ ２年 粮
了近 一 半 ，
“ “ “” ’ “” ” ” “ “ “ “
油 菜 籽 种 植 面 积 减 少 ，预 计 为 ２ ． ６ ８万 计 单 产
所 缺 粮 食 主 要 从 黑 龙 江 、 山东 、河 南 、江 苏 、安 徽 、
浙 江 新 市 油 脂 公 司 是 全 国 油 菜 籽 加 工 的大 企 业 ，也 是 省 级 重 点 农 业 龙 头 企 业 ，每 年 加 工 油 菜 籽 ７ ０万 ｔ ，在 全 省 签 订 收 购 订 单 ，对 种 植 “ 低 ”油 菜 的 农 户 以 ９ 双 ５
元 ／０ ｇ的保 护 价 收 购 。 ５ｋ （ ）蔬 菜 生 产 稳 中 有 升 ，市 场 价 格 波 动 较 大 四
在 较 低 的水 平 上 。 （ ）油菜 籽 需大 于 供 ，价 格 上涨 三 受 ２０ ０ １年 冬 季 天 气 影 响 ，浙 江 省
浙江省农产品出口贸易现状与对策
浙江农产品是继山东、广东、福建之后我国第四大出口省市。
在金融危机后，浙江省农产品出口贸易也受到很大的负面影响。
由于整体国际环境的复杂性、“后危机时代” 的贸易保护主义兴起，以及人民币汇率变动的影响等各方面的影响，浙江农产品出口贸易未来发展仍然面临挑战浙江农产品出口贸易现状首先，农产品出口额逐年增加，但增速降低。
2001-2006 年浙江省农产品出口连续六年居全国第三，2007-2011 年相继被辽宁与福建超越，目前居全国第五，呈现缓慢下滑的趋势。
其次，农产品出口以农副加工品出口为主。
浙江省在所有出口的农副产品中，以农副加工品出口为主。
在2007-2011 年间，农副加工品出口基本上都占到整个农产品出口总额的50% 以上甚至接近60%，在金融危机期间，出口额从2008 年的43.32 亿美元降低为35.7 亿美元，比重也从56.38% 降为54.28%。
初级农产品出口是第二大出口产品，水产品出口量最少。
从以上这些数据可以看出，浙江省农产品出口是以农副加工品和初级农产品出口为主的。
第三，出口产品主要为水产品、茶叶、蔬菜及水果。
浙江省出口近200 种农产品，主要产品有水产品、蔬菜、水果、茶叶、生丝等。
2011 年畜产品出口51809 万美元、同比增长39.73%，茶叶出口48616 万美元、同比增长23.43%，罐头出口38865 万美元、同比增长32.57%（其中柑桔罐头出口22618 万美元、同比增长49.73%），蔬菜出口37666 万美元、同比增长10.37%，蚕丝出口7504 万美元、同比增长14.51%，中药材出口4656 万美元、同比增长5.27%，花卉出口4335 万美元、同比增长8.77%。
第四，出口市场相对集中在日本、欧盟、美国及韩国。
截至2011 年底，浙江农产品出口到100 多个国家和地区，但仍相对集中在日本、欧盟、美国和韩国等少数几个国家和地区。
其中，2011年出口欧盟215639 万美元、同比增长16.49%、占全部出口额的22.31%，出口美国168858 万美元、同比增长9.73%、占全部出口额的17.47%，出口日本159642 万美元、同比增长20.98%、占全部出口额的16.52%，出口韩国、东盟等新兴市场分别为56298 万美元、62207 万美元，同比分别增长20.37％和17.21％，分别占全部出口额的5.83%、6.44%。
农产品市场营销策略探讨论文
农产品市场营销策略探讨论文农产品市场营销策略探讨全文如下：摘要：加强农产品市场营销，对于推动农产品市场需求，切实增加农民收入，具有重要意义。
文章从农产品市场营销的特点出发，分析了农产品市场营销存在的问题，并提出了相应的策略，对搞好农产品市场营销进行了深八分析。
关键词：农产品;市场营销;策略解决“三农”问题，建设好“新农村”是我国发展的一个重要问题。
大力发展农产品营销。
可以加快农产品流通，降低流通成本，提高农产品的市场竞争力，促进农民增收。
一、农产品市场营销的特点农产品是指种植业、养殖业、林业、牧业、水产业生产的各种植物、动物的初级产品及初级加工品。
农产品市场包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。
由于农产品与其他产品有着本质性的不同，因此它的市场营销有自身特点，农产品营销包括从生产者转移到消费者过程中的农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务等。
一农产品市场需求具有时效性、地区性。
随着人们生活水平的逐渐提高。
消费者对农产品的市场需求也发生了变化，对农产品提出了更高的要求，新鲜、营养、无公害的农产品成为时尚消费，因此农产市场需求表现出明显的时效性。
农产品生产分散在农村千家万户且具有一定的地域性。
农产品市场也多为小型分散的市场，通常采用集市贸易的形式进行经营，因此农产品的市场需求表现出地区性。
二农产品市场供给具有季节性、周期性。
由于农业生产具有季节性，农产品市场的货源随着农业生产季节变动而变动，特别是一些鲜活农产品。
表现出明显的季节性，农产品经营者必须及时采购和销售。
而农产品生产有的表现为季节生产、常年消费，供给在一年内出现淡旺季。
具有一定的周期性，因此在农产品供给中应解决好季节性、周期性矛盾。
三农产品市场风险比较大。
农产品具有鲜活的特点，在运输、储存、销售中会发生腐烂、发霉和病虫害，极易造成损失，所以农产品在销售时要尽量缩短流通时间，妥善保管，降低风险。
农产品的市场营销对自然条件依赖性较大。
绿色贸易壁垒对浙江省农产品出口的影响与对策分析讲解
摘要本文以浙江省农产品出口过程中所遭受的绿色贸易壁垒为研究对象，分析浙江省农产品出口遭遇绿色贸易壁垒的现状及原因；研究绿色贸易壁垒对浙江省农产品出口的双重影响；最后，针对浙江农产品贸易遭受绿色贸易壁垒的实际情况，提出了应对绿色壁垒的具体对策。
关键字：绿色贸易壁垒；农产品出口；浙江省；市场多元化战略AbstractGreen trade barriers, Zhejiang Province, has suffered in the process of agricultural exports mainly to analyze the green trade barriers of China's agricultural export trade. First, the status quo and the reasons for Zhejiang Province agricultural exports suffered a green trade barriers, a systematic analysis of the impact of green trade barriers on exports of agricultural products in Zhejiang Province, and pointed out the green barriers on the export trade of agricultural products in China has a dual effect. Finally, suffering from green trade barriers for agricultural trade in China, from China's agricultural products, the two factors proposed countermeasures to deal with green barriers.Keywords: barriers to trade; agricultural exports; Zhejiang Province; strategy of market diversificatio1 引言农业是国民经济的基础，农业的发展关系到农村人口的就业，及食品的安全。
温州市农产品营销渠道发展现状、优化趋势及对策分析
二、温州市现阶段农产品营销渠道存在问题
（ ）渠 道物 流成本 过 高 一 目前 温 州 市 农 副 产 品 物 流 配 送 主 要 采 用 买 方 自运 、卖 方 送 货 或 临 时雇 佣 第 第 三 方 车 辆 等 三 种 形 式 。卖 方 或 者 买方 负责 配 送 方 式 是 采 用 买 方 或 卖 方 白购 的 交通 工 具 来装 运 农 副产 品 ，一 般 至 少 有 一 程 是 空 驶 的 ，显 著 提 高 了物 流 成本 。近 几 年 第 三 方 物 流 甚 至 四方 物 流 的 出现 ， 且 被越 来 越 多 的零 售 终 端
白销 比例 高 达４ ％ ０ ，其 次 是通 过 农产 品经 纪人 分 销产
品 ， 而 以合 作 经 济 方 式 销 售 比例 相对 较 低 ；这 些 郊 县 中经 济 发 展 程 度 相 对 较 高 的瑞 安和 乐 清 ，销 售 的 组 织化 程度 相对 较高 。
一
、
温 州市 农产 品营 销 渠 道 发 展 现 状
表１ 蔬菜销售渠道选择０
农 户 自主 运 销 是 现 阶 段 农 产 品 分 销 的主 要 方 式 ，农 贸 市 场 和 批 发 市场 依 然 在 是 农 产 品 营销 体 系 中 的主 角 。小 规 模 农 户 一般 采 用 白产 自运 自销 ，从
自己 的 田 间采 摘 农 副 产 品 、经 简 单 清 洗 或 加 工 分拣
心 镇 进 行 销 售 ，或 者 经 纪 人从 农 民手 中采 购 、 再集 中配 送 至 销 地 批 发 市 场 出售 、 经 由农 贸市 场 零 售 至
最 终 顾 客 。２ １ 年 １ 月份 ，课 题 组 曾经抽 样 调查 了 ０１ ０ 温 州 市 主 要 郊 县 农 户 销 售 渠道 选 择 情 况 ，发 现 自产
宁波市有机农产品营销战略——以宁波市康谱园农业科技有限公司为例
《商场现代化》2012年9月（下旬刊）总第696期一、有机农产品的目标市场有机农产品由于其生产加工的原则和标准相当严格,所以其单位面积产量要低于一般农产品,而成本和价格则要高于一般农产品。
我国尚是发展中国家，人口多，人均土地面积少，13亿多人口的温饱问题压力大,在现有技术条件下大规模推广有机农业还不切实际。
所以有机农产品在当前及今后较长时期内,都只能作为高端农产品满足少数人的需求,其目标市场定位为中等及以上收入家庭;工厂、学校、幼儿园及机关、事业单位等的食堂;宾馆、酒店和注重品牌效应的一般饭店。
二、关于当前发展有机农产品的SWOT 分析（1）优势分析我国有机农产品的市场正在逐步扩大，有机农产品的多样化不断增加。
人们收入水平也随之提高，因而更加注重食品上的安全。
消费观念的转变，使更多的人认为食用有机食品是生活当中时尚的表现。
（2）弱势分析有机产业是刚刚兴起的一个新行业。
有机农产品在我们国家才刚刚兴起，并不为大多数人们所知晓。
此外，有机农产品价格高，品质不一定优。
有机农产品在生产过程中是遵循有机农业的标准而进行生产，因而对生产基地的要求比较高。
（3）机遇分析国家政策的支持，加大强农惠农政策的投入力度。
科学技术发展迅猛。
随着互联网的不断普及，有些商家看准商机，运用互联网，在网上销售有机农产品。
消费者观念的转变。
食品危机带来的负面影响使人们更向往健康、纯天然的食品。
因此，消费者健康观念的转变，使有机农品逐渐被大多数消费者所认可。
表1当前发展有机农产品的SWOT 分析示意图三、我国实施有机农产品营销的对策分析（1）产品策略在包装上，对有机农产品的包装可以不经过深加工进行装包。
将出土的有机农产品用专用的包装袋进行包装，包装上不仅含有有机食品的防伪标志，更要突出原生态、健康这一特征。
必要时可以带着蒜梗一起包装，给消费者一种刚出土的感觉，吸引消费者的注意力。
包装上也要不断创新思路，在一些节假日可以混合不同种类的有机农产品，形成礼品包装。
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浙江省农产品营销对策研究
（摘要）
随着社会主义市场经济体制的不断完善，农产品营销在促进生产、引导消费、推动农业经济结构调整和发展方式转变的作用日益突出。
面对激烈竞争的国内外市场和农产品供需矛盾，如何加强农产品营销策略研究，显得尤为重要。
一、我省农产品营销的主要特点
近年来，我省农产品营销组织稳步发展，营销能力不断增强，推广成效日益明显，取得了较好成效。
（一）营销意识不断增强。
农业经营主体积极转变观念，从以前的习惯于找政府、找领导逐步向"不找市长找市场" 转变。
同时，各级政府和有关部门对营销工作日益重视，既跑"田头、栏头"又跑"码头、街头"，坚持一手抓农业市场营销主体培育，一手抓农产品营销管理服务，提高了农产品营销工作水平。
（二）营销方式趋向多样。
主要有市场销售、网上营销、订单销售、物流配送、连锁经营等方式。
我省60%以上农产品通过市场这一渠道销售。
全省61家农产品物流配送中心去年配送额达25.5亿元，比2006年增长50%。
（三）营销网络逐步完善。
形成了以农产品批发市场、超市、农民专业合作社、农业加工经营企业、农产品物流配送中心、农产品展示展销中心和农村经纪人等为主的纵横交错、运转灵活、辐射全国的营销网络。
2007年全省有农业龙头企业5437家，农产品批发市场598
个，有近26万名农村经纪人常年从事营销活动。
（四）营销环境正在改善。
2007年全省举办各类农业展会120个，销售额6.8亿元，达成合同金额64.1亿元。
2005年以来，推行农产品运输"绿色通道"制度，为我省农业龙头企业和农民减少运输成本2亿多元。
省政府和许多地方出台政策，加强农产品营销工作，营销环境进一步优化。
二、当前农产品营销存在的主要问题
长期以来，农产品产后营销服务相对缺位和弱化，农产品营销管理服务总体处于起步阶段。
从当前看，比较突出的问题有：（一）认识上不全面。
对农产品营销工作认识片面化、简单化。
有的认为营销只是市场行为，与政府无关；有的认为营销是盈利行业，不需要政府提供服务；有的认为产品高质量、有特色，就不怕没市场。
（二）营销设施落后。
农产品预冷、加工、贮藏、流通、质量检测等基础条件较差，保鲜冷藏库、冷藏运输车辆严重缺乏，农产品流通效率低，损耗大。
果蔬在流通过程中的损耗率高达25%至30%，每年损耗量超过670万吨，而发达国家果蔬产品的损耗率平均为5%,美国仅为1%至2%。
（三）营销人才缺乏。
现有营销主体素质不高，市场经济观念不强，销售决策能力欠缺，难以适应千变万化的市场状况。
缺乏营销管理服务和市场分析预测方面的人才，难以运用现代化市场预测方法、手段、技术分析市场供求状况。
（四）营销成本过高。
农产品运输成本和检测费用高，进超市的
费用更大。
据对杭州市40多家农产品加工企业的调查，农产品进入超市必须交纳开户费、条码费、广告费等20余种费用，占销售收入的19.3％，比进入农贸市场销售费用率高出16.7个百分点。
（五）出口竞争加剧。
受外部环境和内部体制影响，我省农产品出口竞争日益加剧。
国外技术壁垒迫使企业增加商检项目，导致费用大幅上升。
生产资料价格上涨快。
人民币持续升值影响农产品出口。
出口市场相对集中，导致出口风险较大。
三、推进农产品营销工作的对策建议
（一）提高市场主体营销能力
1.优化提升农产品市场。
加快布局建设一批产地专业批发市场，依托现有省级重点农产品批发市场，培育或新建重点区域性大型农产品批发市场，构建覆盖全省、连接上海、辐射华东、各具特色的销地农产品批发市场布局框架。
改造提升农产品市场的基础设施和配套设施，从根本上改变设施薄弱状况。
2.积极扶持企业连锁经营。
加强农产品生产基地建设，为发展企业连锁经营提供稳定货源。
完善农产品配送网络。
对连锁企业进行技术扶持，加大企业连锁经营人才培训力度。
3.大力培育营销中介组织。
从农民的实际需要出发，积极鼓励生产大户、贩销大户创办流通中介组织并使其从内向型、管理型的组织向外向型、经营型的模式转变。
通过政策扶持和强化服务，帮助中介组织不断拓展销售市场，扩大经营规模。
4.加强农产品物流体系建设。
以农产品资源、品牌培育和初级、
精深加工为支撑，打破传统产业、部门、地域的局限，优化整合物流资源，逐步建设形成国际化、区域性、中心城市、重点产销区、主要产品基地五级农产品展销、加工、仓储、运输、配送、供应的物流网络体系。
5.积极探索农产品电子商务。
鼓励开展电子结算、拍买交易、IC 卡管理等试点，为发展农产品电子商务奠定基础。
鼓励建立专业网站，发展农产品电子商务。
组建地方区域性网上展厅，开展网上宣传、网上订货、网上交易等活动。
继续提升浙江农民信箱网上农博会。
（二）提高市场主体竞争能力
1.加快农产品品牌建设。
大力发展精品农业，切实抓好精品农业基地建设，实现特色农业精品化，推进精品农业产业化，着力提高农产品综合竞争力。
按照市场、效益、自主、生态的原则，把产业集中度高、产品质量稳定、具有自主知识产权的农产品和绿色、有机农产品作为培育品牌的重点，在生产、加工、流通、展示推介以及品牌注册和评定等环节上予以重点扶持。
2.提高农产品科技含量。
以提高品质、降低成本、增加效益为核心，突破一批农产品加工关键技术，加快加工、保鲜、包装、冷藏等技术研究，提升加工农产品科技含量和技术水平，提升农产品附加值。
3.提高农产品质量安全水平。
加快农产品标准化建设，鼓励农产品生产经营主体开展"三品"认证。
加强农产品检验检测体系建设，进一步提高农产品检验检测能力。
加强农业投入品和农产品质量安全监管。
（三）提高市场主体带动能力
1.营销带动生产。
各农业生产主体要按照市场需求组织生产，使产品适销对路，保障农产品销售。
同时，充分发挥农业龙头企业、批发市场、超市等流通组织营销优势，组织流通机构与农产品基地直接对接，通过订单等形式与基地农户、合作社建立稳定利益联结机制，带动生产。
2.营销带动消费。
进一步完善营销网络，拓宽营销渠道，鼓励连锁超市、购物中心等新型零售业态发展，进一步拓宽居民的消费领域。
大力发展现代仓储和配送中心，使不同地区的产品快速、便捷地送到消费者手中，从而带动农产品消费。
3.营销带动合作。
鼓励个体运销户、农村经纪人和营销合作组织向企业化、公司化方向发展，扩大营销规模，提高抵御市场风险的能力。
鼓励农业营销组织实行联合、重组，组建大型农业集团，以增强在国内和国际市场的竞争能力。
与其他先进物流网络和体系开展合作经营。
（四）提高政府引导服务能力
1.提供展销服务平台。
继续坚持"政府支持、市场运作、企业唱戏"的方针，以多种形式，为农产品生产主体和市场之间搭建展销服务平台，创造有利条件。
继续举办省农博会、上海展销会、企业与基地对接会等活动。
逐步提高参展产品准入门槛，引导和鼓励更多精品农产品、品牌农产品参展，逐步探索形成优质优价机制。
2.提供信息服务平台。
整合各方面信息资源，对关系民生的"米
袋子"，"菜篮子"和对我省影响较大的农产品建立科学的信息采集、分析和监测预警系统，用市场信号引导生产，调控产量。
建立农产品信息发布制度，完善市场信息咨询服务。
3.提供政策服务平台。
扶持连锁经营企业发展和示范性农产品营销管理、配送、展示中心建设。
鼓励企业参加境外农产品展览、产销对接和出口农产品投保出口信用保险。
完善金融税费政策。
适当放宽信贷条件，鼓励发展农业信用担保机构。
对农业龙头企业从事种植业、养殖业和农林产品初加工业的所得，免征企业所得税，同时减免企业的房产税、城镇土地使用税。
增加农产品"绿色通道"运输品种，扩大实施区域。
4.提供公平竞争平台。
采取措施抑制农产品市场垄断，防止价格欺诈，保证农产品现货和期货的公平交易，农产品买卖双方的公平地位，农产品营销主体的公平竞争，形成高效有序的市场体系。
同时，加强市场法律法规建设，加强市场监管，完善市场准入制度、市场竞争规则和市场交易秩序，保证公平竞争、公平交易，保护经营者和消费者合法权益。