传统的四大媒体
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比正文：一、定义1、新媒体：指利用互联网和数字技术作为传播媒介的新型媒体形态，包括但不限于微博、博客、视频网站等。
2、传统四大媒体：指报纸、杂志、广播和电视这四个传统媒体形态。
二、内容形式1、新媒体提供多样化的内容形式，包括文字、图像、音频、视频等多种表现形式，能够更好地满足不同受众的需求。
2、传统四大媒体主要以文字和图片为主要内容形式，部分电视节目和广播节目可以提供音频和视频形式的内容。
三、传播速度1、新媒体传播速度极快，消息可以通过网络瞬间传播到全球，能够实现实时更新和实时互动。
2、传统四大媒体传播速度较慢，需要经过编辑、排版、印刷等多个环节才能将消息传播出去，无法实现实时更新和实时互动。
四、受众覆盖范围1、新媒体能够覆盖全球各个地区及人群，使得信息传播更加广泛、迅速。
2、传统四大媒体在一定程度上受限于地域和媒体的覆盖能力，信息传播范围有限。
五、交互性1、新媒体具有很强的交互性，受众能够通过评论、点赞、分享等方式与媒体进行互动，形成多样化的用户参与体验。
2、传统四大媒体缺乏交互性，只能通过读者来信、听众来电等有限方式与受众互动。
六、成本与效益1、新媒体相对于传统四大媒体具有较低的制作成本，且一条消息可以通过多种媒介渠道传播，提高了信息传播的效益。
2、传统四大媒体需要投入较高的制作成本，同时一种媒介只能传播一种消息，效益相对较低。
七、审查与监管1、新媒体内容审查和监管相对较为困难，导致信息真实性和准确性难以保证。
2、传统四大媒体在制作过程中需要经过编辑和审核等程序，相对较容易进行内容审查和监管。
八、媒体平台发展1、新媒体平台快速发展，用户数量快速增加，媒体公司积极投资和推广。
2、传统四大媒体面临着用户流失和广告收入下降等挑战，需要积极转型和创新。
附件：1、无法律名词及注释：1、著作权：指作者对其作品享有的法律权益，包括复制权、发行权、表演权等。
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
媒体有哪些
媒体有哪些
传统的四大媒体分别为:1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信。
报纸
报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。
是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。
电视
电视(Television 、TV、Video）指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具，电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明。
广播
广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。
通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。
广播诞生于20世纪20年代。
杂志
杂志（Magazine），有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。
它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版，定期出版的，又称期刊。
“杂志”的形成来源于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。
这种类似于注重报纸的时效的手册，兼顾了更加详尽的评论，一种新的媒体也就因这样特殊的原因而产生了。
新媒体的发展历程
新媒体的发展历程所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。
此前，传统的四大媒体分别为：1、电视；2、广播；3、报纸；4、网站；此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分：1、报纸刊物应为第一媒体；2、广播应为第二媒体；3、电视应为第三媒体；4、互联网则应被称为第四媒体；5、移动网络应为第五媒体。
其中4、5属于新媒体范畴。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，由戈尔德马克率先提出。
新媒体的主要特征：1即时性与交互性2共享性与海量性3多媒体与超文本4个性化与社群化我国网络新媒体的发展历程：1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网）网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播网络媒体的社会责任认同新媒体的发展趋势：在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。
1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。
新媒体运营智慧树知到课后章节答案2023年下甘肃工业职业技术学院
新媒体运营智慧树知到课后章节答案2023年下甘肃工业职业技术学院甘肃工业职业技术学院第一章测试1.传统的四大媒体是指电视、广播、报纸和（）。
A:杂志B:传单C:广告牌D:手机答案:杂志2.新媒体是指利用（）通过计算机网络或移动网络，在手机等终端上向用户提供信息和服务的传播形态。
A:数字技术B:互联网C:媒体D:电子技术答案:数字技术3.新媒体的概念是动态的。
（）A:错 B:对答案:对4.新媒体的本质在于：每个人都可以是内容的生产者。
（）A:对 B:错答案:对5.新媒体从内容生产者来区分可以分为（）。
A:传统媒体B:政务媒体C:网络媒体D:自媒体答案:传统媒体;政务媒体;自媒体6.以下属于新媒体特征的是（）。
A:注意力经济凸显B:促进社会化传播C:内容生产者格局变革D:参与感日渐重要答案:注意力经济凸显;促进社会化传播;参与感日渐重要7.KOL是指（）。
A:关键意见领袖B:传播者C:用户群体D:关键意见消费者答案:关键意见领袖8.以下属于新媒体短视频方面发展趋势的是（）。
A:短视频成为新闻报道新选择B:短视频成为电商平台新标配C:短视频成为旅游市场新动力D:短视频领域趋于饱和答案:短视频成为新闻报道新选择;短视频成为电商平台新标配;短视频成为旅游市场新动力9.企业的矩阵化运营指的是通过建立能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合以及建立账号传播矩阵进行有规划的内容运营（）A:错 B:对答案:对10.以下属于新媒体运营专员的岗位职责有（）。
A:根据产品属性，提炼产品卖点与优势，以客户视角对产品进行包装和推广B:负责营销过程中的文案撰写C:编辑有行业深度观察和干货视角的内容输出，独立完成高传播度的原创稿件D:参与产品、内容的线上推广宣传工作答案:根据产品属性，提炼产品卖点与优势，以客户视角对产品进行包装和推广;负责营销过程中的文案撰写;编辑有行业深度观察和干货视角的内容输出，独立完成高传播度的原创稿件;参与产品、内容的线上推广宣传工作第二章测试1.绘制用户画你的策一步是（）。
多媒体信息处理技术之多媒体数据的分类及特点
形文件差别很大。它能指挥各音乐设备的运转，
而且具有统一的标准格式，能够模仿原始乐器的
各种演奏技巧甚至演奏的效果，而且文件非常小， 一般一首歌曲只有几KB到几十KB，适合在网络 上传播。
（3）CD Audio音乐文件 CD Audio音乐文件的扩展名为.cda，它是CD
（2）音乐。音乐是多媒体作品不可缺少的，作为世界性共 同语言，音乐可淋漓尽致地将一个多媒体作品的喜怒哀乐 气氛烘托出来，成为多媒体音频中不可缺少的组成部分。 （3）音效。即自然界所有物体所发出的声音，包括鸟叫、 打雷、下雨、闪电、爆炸、脚步、掌声、笑声、流水等。 这些声音可与画面构成在一起，形成一个酷似真实的世界。
其他网上流行的各种声音文件格式
WMA格式
WMA的全称是Windows Media Audio，是微软力推的一种
音频格式。WMA格式是以减少数据流量但保持音质的方法来达
到更高的压缩率目的，其压缩率一般可以达到1:18，生成的文件
大小只有相应MP3文件的一半。这对只装配32M的机型来说是相
当重要的，支持了WMA和RA格式，意味着32M的空间在无形中
各种媒体在表现信息方面的特点
（一）文字
目前，获取文字资料的方式多种多样，主要有：
1. 键盘输入； 2. 语音输入； 3. 扫描输入； 4. 手写识别。
用户可以根据自身的具体情况选择合适的文字输入方式。随着 互联网的普及，越来越多的人开始在网络中查找各种信息，网 络上的信息在人们的生活和工作中显得越来越重要。
（二）声音
声音是多媒体计算机中使用最多的信息之一。数字
音频的种类可分为以下几种：
1．按用途 声音按用途分类包括三种，即：语音、音乐、音效。
四大传媒
（2）杂志广告的优势：杂志大多是以特定目标受众而发行的； 受众接纳性高；生命周期长，杂志是所有媒体中生命力最 强的媒体；版式更富于创造性和多样化；有很好的视觉效果。 杂志广告的劣势：杂志的周期较长，灵活性较差 ，缺乏及 时性。 （3）电视广告的优势：传播面广；可以产生强烈的冲击力；渗透 力强，电视对我们的文化有着强烈的影响。 电视广告的劣势：媒体生命短暂；电视广告的制作和播放的 成本非常高；电视广告的干扰非常多；对观众没有选择性。
一、传统四大传媒及其特点
报纸、杂志、电视、广播通常被称为四大广告媒体。
(1)报纸广告的优势：报纸历来是主要的媒介形式，发行量大， 传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层； 报纸的发行对 象明确，选择性强；报纸的信息传播迅、时效性强。 报纸广告的劣势：生命周期短。干扰度高，由于版面限制， 经常造成同一版面的广告拥挤不堪，易导致阅读者对于广告 的注意力分散，也会影响读者的阅读；印刷质量欠佳。
(3)论坛的特点：论坛给天下的网民都提供了交流的平台，为网络 的互动性作出了巨大的贡献，通过论坛，网民们得以更方便的 交流，更便捷的发表自己的观点 ；通过论坛来征得自己想要的 信息，有更高的效率和时效性，也最节约成本和资源。
论坛的缺点：知识的真实准确性很值得推敲；依赖上论坛中的 交流，使得人与人之间面对面的沟通减少，淡化了整个社会化 的亲情和人际；容易对个人的隐私造成严重的威胁。
电子商务系11级网营一班张钧强
(4)广播广告的优势：传播迅速; 可以让广告主根据地方市场 的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整,灵活性大； 广播可能是最便宜的媒体，是辅助性广告；广播让听众有 一个很大的想象空间；广播广告不受时间、地点的限制， 可以随时收听，收听方便。
广播广告的劣势：广播是个听觉媒体，易被疏忽；声音的 限制会阻碍创意，缺乏视觉；竞争性广播电台的增多和循 环播放，使得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾 向于将自己的精力分散于各种事情，听众听到或理解广播 信息的可能性就大大降低了；广播盲性大，选择性差 。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的重要途径之一。
与传统的四大媒体（报纸、电视、广播和杂志）相比，新媒体具有许多优势和劣势。
下面将对新媒体和传统四大媒体在内容生产、传播方式、互动性、时效性和可信度等方面进行对比。
内容生产传统四大媒体的内容生产过程相对繁琐，需要经过编辑、排版等环节，耗费大量时间和人力。
新媒体则可以实现即时发稿，不需要经过多个环节的审查，快速响应和发布内容。
新媒体的内容制作门槛相对较低，个人和小团队也能轻松产生内容，而传统四大媒体则需要更多专业的机构和人才。
传播方式传统四大媒体主要通过报纸、电视、广播和杂志等媒介进行信息传播。
新媒体则主要通过互联网，包括社交媒体、博客、公众号等平台来传播信息。
新媒体可以跨越地域限制，几乎覆盖全球，而传统四大媒体的覆盖范围相对有限。
互动性传统四大媒体是单向传播的，观众只能被动接受信息。
新媒体具有更强的互动性，观众可以主动参与讨论、评论、分享和点赞等，与媒体内容进行交互。
新媒体可以提供更加个性化的推荐和定制化的服务，根据用户的偏好和需求进行个性化推荐。
时效性传统四大媒体的信息传播有一定的时延，尤其是报纸和杂志等周期性刊物。
新媒体能够实现即时更新，提供更加及时的信息。
新媒体在重大事件发生时，可以实时报道和直播，让受众第一时间了解最新消息。
可信度传统四大媒体在舆论引导和专业报道方面具有较高的可信度和公信力。
新媒体内容的真实性和可信度不一，存在着信息多样性和虚假信息的风险。
由于新媒体的信息发布门槛较低，个人和组织都可以发布信息，需要用户更加慎重对待和甄别信息的真实性。
，新媒体和传统四大媒体各有优劣。
新媒体具有即时性、互动性、个性化等优势，但在可信度和信息真实性上存在挑战。
传统四大媒体在可信度和公信力方面较高，但缺乏即时性和互动性。
根据不同需求和媒体特点的不同，我们可以综合利用新媒体和传统四大媒体，获取更加全面和权威的信息。
传统四大媒介
传统四大媒介：广播，电视，报纸，杂志。
第五媒体：互联网。
第六媒体：手机广告。
科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件，经济、政治的需要是无线电广播产生的内在因素。
1888年，德物理学家赫兹发现电磁波的反射、折射、衍射、绕射等性质。
1895年俄科学家波波夫和意大利科学家马可尼完成了无线电通讯（电报）的发明和试验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。
1906年12月25日人类历史上的第一次语言广播成功了。
1916年11月，25岁的萨诺夫（美国马可尼公司的无线电报务员）提议生产无线电音盒—收音机。
一战后，国际社会分裂成两个意识形态阵容，两个阵营都注意利用最先进的科学技术手段传播自己的观点，维护自己的利益。
美、英、法、德、苏联式最早拥有广播电台的国家。
美国是世界上最早拥有广播电台的国家，第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号KDKA。
世界上最早的付费广告是1922年纽约一房地产商用一百美向纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，是日下午4点55分开始播出该房地产以“问候”顾客为主体的该广告。
1926年9月成立全国广播公司（NBC），专门经营广播事业。
1927年组合成立了哥伦比亚广播公司.1941年美联邦通讯委员会制定联营条例（反垄断法），受该法令约束，美国无线电公司把蓝色广播网卖给爱德华﹒诺布多，1945年在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）。
1922年12月15日英国广播公司(BBC)成立，是一个合资经营的商业组织。
1927年元旦，新的英国广播公司British Broadcasting Corporation成立，这才是现在的BBC。
是经政府发出特许证明的“公营独占企业”，经营政策和节目内容均由邮政大臣负责监管。
最高管理机构是管理委员会。
公司经费来源：对国外广播完全由政府负责，对国内广告播和电视广播靠收听、收视的执照费支持，不得播广告，但可以播厂商赞助的节目。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比正文：一、引言随着社会的发展和科技的进步，传媒行业也迎来了巨大的变化。
新媒体的兴起给传统的四大媒体带来了冲击和挑战。
本文将从多个维度对新媒体与传统四大媒体进行优劣对比。
二、媒体形态新媒体是指利用互联网、移动网络和数字技术等形式进行传播的媒体，传统四大媒体包括报纸、广播、电视和杂志。
新媒体具有去中心化、交互性强、传播速度快等特点，而传统四大媒体则具有体验感强、专业性高等特点。
⒈内容形式新媒体的内容形式多样化，可以包括文字、图片、视频、音频等多种形式。
传统四大媒体主要以文字和图片为主，内容形式比较单一。
⒉传播方式新媒体的传播方式主要通过互联网、社交媒体等渠道进行，可以快速传播到全球范围内的用户。
传统四大媒体的传播方式主要通过印刷、电波信号等渠道进行，传播范围受限。
三、内容生产⒈生产成本新媒体的生产成本相对较低，只需要一台电脑和一个互联网连接即可进行内容创作。
传统四大媒体的生产成本较高，需要大量的编辑、摄影师、记者等人力资源。
⒉生产速度新媒体的生产速度很快，可以实时更新内容。
传统四大媒体的生产速度较慢，需要经过编辑、印刷等环节。
四、受众反馈⒈互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以随时评论、点赞、转发等。
传统四大媒体的互动性较差，用户只能通过信件、方式等方式进行反馈。
⒉用户粘性新媒体的用户粘性较高，用户可以自由选择自己感兴趣的内容和关注的账号。
传统四大媒体的用户粘性较低，用户只能按照媒体提供的内容进行阅读。
五、广告盈利⒈广告形式新媒体可以通过广告投放、付费内容等多种方式盈利。
传统四大媒体主要通过广告投放和订阅费用等方式盈利。
⒉广告效果新媒体可以根据用户数据精准投放广告，提高广告的投放效果。
传统四大媒体的广告效果较为固定，不能做到精准投放。
六、附件附件1：新闻创作流程图附件2：广告投放数据报告法律名词及注释：⒈互联网：即Internet，是一种全球性的计算机网络，通过标准的互联网协议进行数据交换和通信。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比在咱们如今这个信息爆炸的时代，新媒体和传统的四大媒体就像是一场精彩的“媒体大战”。
咱们先来聊聊这传统的四大媒体，报纸、广播、电视和杂志，它们可都曾经是信息传播的“大明星”。
就说报纸吧，我还记得小时候，每天早上爷爷都会坐在门口的摇椅上，戴着老花镜，认真地翻阅着当天的报纸。
那时候的报纸，纸张的味道混合着油墨的香气，感觉特别有文化底蕴。
报纸的优点可不少，它能提供深入、详细的报道，就像是一位知识渊博的老学者，把事情的来龙去脉给你讲得清清楚楚。
而且，你可以把喜欢的版面剪下来收藏，或者随手在上面做笔记，这可方便了。
广播呢，也是个有魅力的家伙。
我以前上学的时候，每天早上都是被广播里的声音叫醒的。
广播最大的优点就是能随时随地陪伴着你。
比如你在开车的时候，眼睛得盯着路，这时候广播里传来的声音就能给你解闷儿，让你在路上也不无聊。
电视那就更不用说啦，一家人围坐在电视机前，一起看喜欢的节目，那种温馨的场景简直让人难忘。
电视的画面和声音结合在一起，给人的冲击力那是相当大。
比如说看个足球比赛，那现场的欢呼声，球员们的精彩表现，通过电视都能感受得真真切切。
杂志呢，它就像是一个精致的“小礼盒”。
里面的内容往往都是经过精心策划和编排的，图片精美，文字也很有质感。
我记得有一次，我为了买一本心心念念的时尚杂志，跑了好几家书店，最后终于在一个角落里找到了它，那种满足感，现在想起来还觉得美滋滋的。
但是，随着时代的发展，新媒体这个“后起之秀”开始崭露头角啦。
新媒体的优点那真是多得让人眼花缭乱。
比如说，新媒体的信息更新速度简直快得像闪电。
刚刚发生的事情，马上就能在网上看到。
新媒体的互动性也特别强。
你在网上看到一篇文章，要是有啥想法，马上就能在下面留言评论，说不定还能跟作者或者其他读者交流交流。
我之前在网上看到一个关于美食的文章，我就留言分享了我自己做那道菜的小窍门，结果好多人给我点赞回复，那种感觉就像是参加了一个热闹的美食派对。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。
随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。
还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
（2）传播速度快，反映及时。
（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。
2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。
（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。
论几种主要媒体的发展趋势
论几种主要媒体的发展趋势媒体：类似文字这种表示和传播信息的载体称为媒体。
一、主要媒体：报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮，其中，传统的四大媒体有报纸、广播、电视和互联网，互联网也属于新媒体范涛。
二、各大传统媒体的发展趋势1.报纸：在广播发明以前，报纸风靡全球，这是因为报纸可以随时阅读，无时间限制；可以互相传阅，受众群体广大，即使是文化水平较低的人也可以通过读报来获取讯息。
网络飞速发展的年代，给我们的直观印象是，报纸作为平面媒体，原有的优势已经被立体媒体所取代，这正好暴露了报纸无法及时更新消息或最新咨询，时效性差的缺点，以及与其他传统媒体比较，报纸的文字和图片的感染力略弱。
报纸的影响力逐渐消退，以报纸为代表的纸质媒体如果单纯依靠单一的发行方式可能前景会很黯淡。
调查显示，受互联网的冲击，越来越多的免费报纸开始出现，广告商也看好这一优势从而加大投入，获取丰厚利润，但就美国报业广告收入下滑的趋势来看，报纸业生存得很艰难。
借助新媒体，重振报业：随着大多数人阅读习惯的改变，越来越多的人喜欢上网阅读，越来越多的报社和网络合作，虽说是“合作”，但明显报纸处于劣势，不过这也算报纸开拓新业务的途径之一。
网络报纸发展迅速，目前的网络报纸主要处于电子版阶段，即网络报纸的内容与纸质报纸的完全相同，不可忽略的是，在与电子媒体的竞争中，报纸新闻的深度报道仍然很有价值。
可以说，在一定时间内报纸的存在还是有必要的。
2.广播上世纪90年代以前，广播在社会中占有一席之地，是因为广播有很大的优势：1. 对象广泛，广播在受传过程中浅显易懂，无论年龄和学历，广播适合所有群体；2. 广播传输信息具有流动性强的特点和优势,传播速度快捷，功能多样，感染力强；3. 广播的成本低廉，是最经济的媒体,同时广播属于“轻装备，”，易于携带。
然而随着电视和互联网的出现，传统的广播也不可避免地收到一定冲击，因为广播只有声音，使听众注意力易分散。
而电视和互联网即有声音，又有图像，给人的感觉器官带来了延伸；而且广播播放的消息一瞬即逝，信息的储存性差；线性的传播方式，使听众被迫顺序收听；。
媒体分类及特点
媒体的分类有很多种，这里，为了更好的说明他们之间不同的特性，我将其分为四大媒体，即报纸、广播、电视、网络。
其他的诸如杂志、手机媒体的特性都可以从这四大媒体中延伸。
（一）报纸报纸是这四类媒体中最古老的一个，它以印刷术为科技基础，以纸张为载体。
它主要有以下几大优点：1、易保存，有利于流传后世手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。
这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。
报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。
2、携带方便，可随时随地接收信息报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。
读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。
3、信息容量大，选择方便报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。
此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。
综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。
然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体，和这些大众媒体相比，报纸存在局限性和弱点。
1．对读者教育的要求报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。
没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。
因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。
传媒基础知识有哪些
传媒基础知识有哪些能为信息的传播提供平台的就可以称为传媒，那么你对传媒了解多少呢?以下是由整理关于传媒基础知识的内容，，希望大家喜欢!1、【媒体】指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。
2、【媒体两层含义】一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
3、【媒体类别】报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。
4、【传统四大媒体】报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
5、【媒体划分-先后顺序】报纸刊物为第一媒体、广播为第二媒体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体、移动网络为第五媒体。
4、5统称新媒体。
6、【媒体划分-形式】①平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等;②电波媒体：主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等;③网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
7、【媒体七项功能】监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递信息、引导群众价值观。
8、【受众】指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
9、【刊例】是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。
我们通俗的可以理解为：刊载在媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体)上的广告的例子。
10、【广告】为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
11、【目标受众】也称目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
12、【收视率】指某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
13、【媒体价值指数】针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。
一．报纸传播信息的优势和弱点在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
（一）.报纸的优势1.传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5.权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
媒体的类别
媒体的类别
媒体的类别主要有：电视、广播、报纸、期刊（杂志）、互联网、手机、直邮。
传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、期刊（杂志），此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
媒体是传播信息的媒介。
它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。
也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。
媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
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传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
干扰度高。
很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。
即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。
产品类型限制。
报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。
有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。
印刷质量欠佳。
印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。
报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。
但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。
（二）杂志1、杂志广告的优势目标受众。
杂志大多是以特定目标受众而发行的。
受众接纳性高。
杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。
很多杂志声称，在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。
生命周期长。
杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。
版式。
人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报道。
杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。
视觉效果。
杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加精美的黑白或彩色图片。
销售促进作用。
广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂志发送资料卡。
2、杂志广告的劣势有限的灵活性。
广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志媒体。
缺乏及时性。
有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。
制作复杂，成本高。
递送问题。
除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。
如何使杂志到达目标受众是较为严峻的问题。
（三）电视1、电视广告分类电视广告由于承载的传播功用不同，可以被划为电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告四个类别。
这四个类别就是电视广告的四种体裁。
A、电视商品广告：电视商品广告是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。
B、电视节目广告传播电视机构自身某些具体栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。
电视节目广告按其承担的诉求主题的不同，可以分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头三部分。
电视栏目宣传片是只对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣传。
栏目宣传片多用栏目主持人作为画面主角，把栏目的制作理念作为片子的创意核心，甚至直接把栏目的制作理念作为片子的广告语使用。
C、电视公益广告在电视媒体经营日益商业化的今天，电视仍然承担着巨大的社会教化责任。
因此，各家电视台经常播放大量的公益广告来影响受众，促进社会文明的进步、人际关系的和谐。
D、电视形象广告：电视机构向公众播放的形象类广告有电视机构自身的形象广告和企业形象广告两大类。
(1) 企业形象广告( 2)、媒体形象广告：常规台标频道宣传片：频道呼号片：“您现在正在收看的是XX电视台”。
频道呼号片的表达内容相对单一，表达形式固定。
一般为频道标志做三维、意识变形或表现本频道总体风格的一些剪辑画面。
音乐一般固定不变且听觉识别力强，广告语固定。
地域宣传片：一般各省卫视向全国发射，不同省份的卫视代表着所在省市的地域形象。
各省卫视甚至包括一些地方电视台都会播出一些具有宣传地域文化、风物特色的形象宣传片。
2、电视广告的优势传播面广。
很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。
数以万计的观众定期看电视。
电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。
冲击力。
电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。
电视也允许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。
电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣。
如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想。
渗透力强。
电视对我们的文化有着强烈的影响。
对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。
它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。
3、电视广告的劣势媒体生命短暂。
在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。
费用。
电视广告的制作和播放的成本非常高。
干扰。
电视广告的干扰非常多。
对观众没有选择性。
虽然已有各种技术，能够更好的定义消费者，但是电视对观众仍然缺乏选择性。
由于广告主不能确信观众就是恰当的受众，于是广告有很多浪费的覆盖面，比如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。
（四）广播广播广告的优势。
传播迅速。
广播广告和报纸广告、电视广告相比，不需要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻与广告很快地传播出去，使接受者及时收到广告信息。
灵活性。
在所有媒体中，广播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，这样可以让广告主根据地方市场的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整。
可支付性。
广播可能是最便宜的媒体。
广播的低成本和对目标群体很高的到达率使其成为非常好的辅助媒体。
实际上，多数广播广告最恰当的地位是辅助性广告，作为其他媒体广告的辅助方式。
想象。
广播让听众有一个很大的想象空间。
广播通过词语、声音效果、音乐和声调来让听众想象正在发生的事情。
所以，有时广播被称为思想的剧院。
收听方便。
广播广告不受时间、地点的限制，可以随时收听。
广播广告的劣势。
易被疏忽。
广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告很有可能被漏掉或忘记。
很多听众都把广播视为令人愉快的背景，而不去认真听它的内容。
缺乏视觉。
声音的限制会阻碍创意。
必须展示或观赏的产品并不适合做广播广告，制作出能令观众产生观看产品这种想法的广告非常难。
专家认为，幽默、音乐和声音效果的运用是最有效的方法。
干扰。
竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾向于将自己的精力分散于各种事情，这样，听众听到或理解广播信息的可能性就大大降低了。
媒体生命周期短。
一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。
电视广播报纸互联网电视：视听结合形象生动广播：声音传播感染力强但一瞬即逝报纸：文字传播适合深度报道便于保存互联网：互动性强信息量大关键是全球性。