四大传统媒体广告的优缺点
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
四大传统广告媒体的优缺点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展报纸的品种越来越多内容越来越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告的内容与形式也越来越多样化所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有： 1、传播速度较快信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说出版周期短信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告如新产品和有新闻性的产品就可利用报纸及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大说明性强报纸作为综合性内容的媒介以文字符号为主图片为辅来传递信息其容量较大。
由于以文字为主因此说明性很强可以详尽地描述对于一些关心度较高的产品来说利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格相对于电视、广播等其他媒体报纸具有较好的保存性而且易折易放携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读哪些地方后读；阅读一遍还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度如仅有一点印象即可还是将信息记住、记牢；记住某些内容还是记住全部内容。
此外读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久且由党政机关部门主办在群众中素有影响和威信。
因此在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主要了解广告内容要求读者在阅读时集中精力排除其它干扰。
广告媒体的优势和局限性
广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
(1)网络广告的优势①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。
②网络广告是互动的。
③网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。
(2)网络广告的局限①网络广告的范围还比较狭窄。
②价格问题。
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。
其缺点是传播区域小，创造力受到限制。
直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。
其缺点在于成本较高、传播面积小、容
易造成滥寄的现象。
传统媒体广告总结与反思
传统媒体广告总结与反思传统媒体广告，作为过去几十年来最主要的广告形式之一，曾经在市场推广中占据主导地位。
然而，随着互联网和数字媒体的迅猛发展，传统媒体广告面临着越来越多的挑战。
本文将总结传统媒体广告的特点与优点，并对其面临的困境进行反思。
一、传统媒体广告的特点传统媒体广告主要包括电视广告、广播广告、杂志广告和报纸广告等形式。
这些媒体广告具有以下几个特点：1. 广告形式多样：传统媒体广告采用了多种形式，如视频、音频和印刷等，能够通过不同的媒体渠道来传递广告信息，从而覆盖更广泛的受众群体。
2. 广告效果可观：传统媒体广告在过去几十年来一直是市场推广的重要手段。
通过电视、广播等媒体平台，广告能够吸引大量观众，提升品牌知名度，促进销售增长。
3. 信息传递简单明了：传统媒体广告通常时间较短，需要快速传达核心信息。
广告商必须通过简洁明了的语言和画面来吸引消费者的注意力，将产品或服务的特点和优势传达给观众。
二、传统媒体广告的优点虽然传统媒体广告在面临数字媒体的冲击下逐渐式微，但其仍具有一些独特的优势：1. 较高的触达率：传统媒体广告在电视、广播和杂志等传统媒体上投放，能够覆盖大量受众。
特别是在电视媒体上，广告可以通过短视频形式吸引观众，从而提高品牌曝光度和触达率。
2. 强调品牌形象：传统媒体广告多以电视为主，可以通过优质的广告创意和高清画面来塑造品牌形象。
通过传递广告中的故事，广告商能够加强消费者对品牌的认知和情感共鸣。
3. 跨地域广告传播：传统媒体广告能够覆盖广泛的地域范围，无限制地传播信息。
尤其是在报纸和杂志等地方性媒体上投放广告，能够有效地吸引本地目标受众。
三、传统媒体广告面临的困境与反思尽管传统媒体广告具有一定的优势，但其也面临着一些困境：1. 受众流失：随着互联网的普及和数字媒体的崛起，观众对传统媒体的依赖度逐渐下降。
特别是年轻一代的消费者更倾向于使用在线视频和社交网络等数字媒体平台获取信息，导致传统媒体广告的触达率下降。
传统媒体与新媒体广告的对比分析
传统媒体与新媒体广告的对比分析近年来，随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体广告逐渐崭露头角，给传统媒体广告带来了巨大的冲击。
本文将对传统媒体广告与新媒体广告进行对比分析，探讨它们的优劣势以及未来发展趋势。
一、传统媒体广告的特点与优势传统媒体广告指的是通过报纸、电视、广播等传统媒体进行传播的广告方式。
这种广告形式不仅历史悠久，而且仍然在很多领域占据主导地位。
传统媒体广告有以下特点和优势。
首先，传统媒体广告的传播面广。
报纸、电视、广播等传统媒体的用户群体庞大，覆盖面广泛，不同年龄、地域、文化背景的人们都有机会接触到这些媒体，使得传统媒体广告能够迅速传播到更多的潜在消费者中。
其次，传统媒体广告的传播效果可控。
通过传统媒体进行广告传播，可以控制广告的时间、地点和频次，从而提高广告的曝光率和影响力。
比如在黄金时段播放电视广告，可以吸引更多的观众，提升广告的点击率。
再次，传统媒体广告的信任度相对较高。
传统媒体的商誉和信誉度普遍较高，人们对报纸、电视等媒体的编辑工作和广告编辑的审核过程更加信任，因此对于刊登在传统媒体上的广告，人们更容易产生信任感，从而提高广告的点击率和转化率。
但是，传统媒体广告也存在一些不足之处。
首先，传统媒体广告的成本较高。
在传统媒体上发布广告需要付出昂贵的费用，这对于中小企业来说可能造成一定的负担，限制了他们在传统媒体上进行广告投放的能力。
其次，传统媒体广告的反馈和数据分析相对较少。
相比于新媒体广告，传统媒体广告在反馈和数据分析方面较为困难。
广告主通常无法获得精确的数据指标，从而无法追踪广告的效果和投放的效益。
这使得传统媒体广告的评估和调整相对困难。
二、新媒体广告的特点与优势新媒体广告指的是通过互联网和移动通信等新兴媒体进行广告传播的方式。
随着互联网和智能手机的快速发展，新媒体广告已经成为了广告行业的重要组成部分。
新媒体广告有以下特点和优势。
首先，新媒体广告的精准度高。
新媒体可以通过大数据和人工智能等技术，对用户的兴趣、偏好、消费行为等进行精确分析和定位，从而实现个性化广告传播，提高广告的点击率和转化率。
传统媒体的优势劣势分析
传统媒体的优势劣势分析】电视台、电台、报纸、杂志、户外）报纸广告：（优势）①传播速度较快（相对）；②信息量大，说明性强（图文并茂从这来的）；③易保存，方便携带；可重复阅读。
可传阅；④主动性、区域性强（和腾讯一样，固定的群体固定的版块）；⑤权威性强、公信力高、成本低。
（劣势）：①注意度不高；（版块众多）②必须有基础（识字、懂词、能朗诵、有功看）③表现形式单一；（篇幅限制还是以文字为主）④时效性太强；（日报明天新的事物就会取代今日的事物印象）电视广告：（优势）①直观性强，深入大众；②冲击力，感染力；③覆盖空前，市场反应；④利于激发观众情绪。
（劣势）⑤时间短，不利于理解；（快到碗里来，琢磨半分钟才知道量大的意思）⑥广告费高；（制作成本高、周期长、播放费用高）⑦广告拥挤，容易抗拒,难以脱颖而出。
（电视剧不插广告后更明显）（形式）①特约播映广告（加多宝中国好声音）②普通广告片③标版广告（做形象）④赞助活动（李宁、361）⑤栏目冠名（立白洗衣液我是歌手）⑥专题片（舌尖上的中国、陈欧代言）⑦贴片广告（就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨）⑧其他形式（字幕）户外广告：☆优势1、对地区和消费者的选择性强（要哪打哪）2、表现形式丰富（大屏幕、高炮、轿厢画壁）3、强迫诉求，通达率高4、制作成本低5、直观冲击力效果佳6、可信度、公信力高7、利于激发受众群体，可简洁快速阅读☆劣势1、信息有限2、效果评估此文档部分内容来源于网络，如有侵权请告知删除，文档可自行编辑修改内容，供参考，感谢您的配合和支持）。
简析四大传统媒体的优劣
简析四大传统媒体的优劣传统媒体是指在互联网时代之前存在的媒体形式，包括广播、电视、报纸和杂志四大类型。
虽然现在互联网已经占据了媒体消费市场的主要份额，但传统媒体仍然占据着重要的地位，其传播效果和影响力仍然是不可替代的。
一、报纸报纸是一种传统媒体形式，其最大的优势是媒介成本相对较低，面向受众群体广泛，无需上网就能进行阅读。
同时，相对于其他传统媒体，报纸可以更及时地获取新闻信息，其新闻采编速度极快，能够快速地报道热点新闻。
此外，报纸还能够深入报道某个领域或者某个事件，提供丰富的背景资料和分析。
然而，报纸也存在一些劣势。
首先，在数字信息时代，纸媒面临的挑战主要是线上流量规模的迅速增长。
其次，受众年龄层次比较大，新闻内容缺少个性化、定制化，难以满足不同受众的需求。
最后，报纸的广告业务受到粉丝经济和电子商务等新商业模式的冲击，仍需要转型升级以应对市场变化。
二、杂志杂志是另一种传统媒体形式，其最大的优势是对于特定受众组而言，可以提供更加深入的行业资讯、研究报告和尖端技术等垂直领域的信息，大众杂志也能提供的文化、休闲等方面信息。
杂志通常面向定制化、垂直化的读者群体，与传统媒体的受众群体不同，社区属性比较明显、粉丝效应突出。
此外，杂志精美的印刷质量和良好的画面风格，给读者带来更为精致的视觉体验。
然而，杂志也存在一些劣势。
随着时间的推移，纸质媒体面临的办公空间、成本、配送等方面的限制也越来越突出，在数字信息化程度越来越高的时代下，杂志面临的数字化改造也比较艰难。
三、广播广播是基于电波传播，覆盖范围更广，所以其最大的优势是可以在较广范围内及时传播新闻。
无需读取，只需听取，使得广播在工作、学习、休闲等不同场合都能接受，并且易于使用，不受制于网络的限制。
其次，广播在互动性和娱乐性方面都有优势，调节声音的节目可以帮助人们减轻情绪压力，增强心理健康。
与此相对应的是广播的劣势，广播媒体面临着有限的带宽，难以提供高清音质和灵活的内容供应。
传统四大媒介的优缺点
广告的含义广义：是指所有的广告活动狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容：1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法（了解P95）USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞（一）USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售（二）USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围（三）品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象4、品牌的核心价值（四）广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率（视听率）收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重点是写文案）广告效果的定义狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容（了解）（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性2、媒体量的测评：（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体.（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸.从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68％的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40％。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的.读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群.可信度高,印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性.这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比1. 新媒体的优点传播速度快：新媒体可以通过互联网实现实时传播，信息可以迅速传播到全球各地。
互动性强：新媒体可以与用户进行实时互动，用户可以通过评论、分享等方式参与其中，增强了用户参与感。
可定制性高：新媒体可以根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐和定制，提供更精准的内容和服务。
2. 传统四大媒体的优点2.1 电视的优点大众影响力强：电视作为普及率较高的传媒媒介，可以覆盖大量观众，具有较强的影响力。
视听效果好：电视可以通过音频和视频的方式传递信息，可以提供更加生动、直观的视听体验。
2.2 广播的优点灵活性高：广播可以随时随地收听，适用于多样的场景和环境。
方便传播：广播信号可以传播至偏远地区，具有更广泛的覆盖范围。
2.3 报纸的优点信息权威性强：报纸作为重要的新闻来源，其编辑和审查过程严格，报道的内容相对可信度较高。
可保存性好：报纸可以长期保存，读者可以随时翻阅和回顾。
2.4 杂志的优点深度报道：杂志可以进行深度报道和研究，对某一主题进行全面、详尽的分析和报道。
高品质内容：杂志注重内容质量和编辑精良，可以提供有价值、专业的内容。
3. 新媒体与传统四大媒体的对比3.1 传播速度新媒体信息传播速度快，实时性高；传统四大媒体信息传播速度相对较慢，需要时间制作和传播。
3.2 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以参与其中；传统四大媒体用户参与度较低，无法进行即时互动。
3.3 精准定制新媒体可以根据用户兴趣和需求提供个性化内容和服务；传统四大媒体的内容较为通用，无法进行定制。
3.4 影响力和可信度传统四大媒体具有较高的影响力和可信度，公众对其报道内容更为信任；新媒体受制于用户内容的不确定性，可信度相对较低。
3.5 覆盖范围新媒体可以全球范围内传播，几乎没有地域限制；传统四大媒体在特定地区具有更广泛的覆盖范围。
，新媒体在传播速度、互动性和定制性方面具有优势，而传统四大媒体在影响力、可信度和特定地区覆盖范围方面具有优势。
传统广告的优势与劣势
传统广告的优势与劣势传统广告的优势与劣势广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。
传统广告的优势与劣势是怎么样的呢？以下就是小编整理的传统广告的优势与劣势，一起来看看吧！电子商务：在互联网上卖产品和服务的过程；网络营销：在互联网上卖产品和服务的方法和策略。
传统广告优劣势：报纸广告优势传播速度较快，信息传递及时、说明性强、阅读主动性、权威性、可进行保存查阅，劣势是生命周期短、干扰度高、产品类型限制、印刷质量欠佳。
适合报纸投放的产品分析：报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
中国的报纸广告较少追求美感。
广告就是广告，就是讲究策略概念，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以报纸广告特别适合医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在稳固自身形象，而促销类则五花八门。
企业投放报纸广告促销类占据大多数，因为每期报纸产生的效果基本在一周之内就可以表现出来，所以无论是什么形式的广告，基本都是以冲销量为基本目标，以整版模式和半版模式给消费者带来直接的视觉冲击。
中国报纸的经典还是以脑白金的软文为促销类代表，以中国移动和手机行业为一个品牌派系，汽车则是融合了品牌和促销的代表，有不少值得其他行业学习的作品。
杂志广告优势读者阶层和对象明确、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长、生命周期长、视觉效果、知识性、重复性、美感好，引人注目，劣势有有限的灵活性、缺乏及时性、制作复杂成本高、递送问题。
适合杂志的广告产品：时装、化妆品、数码产品和手机、西餐、汽车等广告对杂志格外青睐，也使杂志的品位和内容得到有效提升。
以时尚杂志、女性杂志、投递专刊等为代表，杂志已经成为很多群体的必读书目，而且处于杂志设计精美等等多种原因，受众对书目的内容有迷恋心理，所以广告的引导性不可忽视；还有各类航空杂志以及由广告公司操办的免费投递杂志，把广告的艺术性、故事性还有可读性集于一体，同时兼顾企业的实际利益，以鲜明的个性主张和悦目的色彩使现代人士情有独钟。
各种广告媒体优点及缺点分析
各样广告媒体的长处和弊端剖析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和阻挡力最大的媒体。
报纸广告几乎是相伴着报纸的创刊而产生的。
跟着时代的进展，报纸的品种愈来愈多，内容愈来愈丰富，版式更灵巧，印刷更精良，报纸广告的内容与形式也愈来愈多样化，所以报纸与读者的距离也更靠近了。
报纸成为人们认识时势、赞同信息的重要媒体。
报纸的重要特点有：1、流传速度较快，信息传达实时对于大部分综合性日报或晚报来讲，第一版周期短，信息传达较为实时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报导新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，便可利用报纸，实时地将信息流传给花费者。
2、信息量大，讲明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传达信息，其容量较大。
因为以文字为主，所以讲明性特意强，可以详细地描绘，对于一些关心度较高的产品来讲，利用报纸的讲明性可详细见告花费者相关产品的特点。
3、易储藏、可重复因为报纸的特意的材质及规格，有对于电视、广播等其余媒体，报纸拥有较好的储藏性，并且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的适应，依据各自所需分门不类地采集、剪裁信息。
这样，无形中又加强了报纸信息的储藏性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把很多信息同时出此刻读者眼前，增添了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或舍弃哪些部分；哪些地址先读，哪些地址后读；阅读一遍，仍旧阅读多遍；采用扫瞄、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，仍旧将信息记着、记牢；记着某些内容，仍旧记着所有内容。
别的，读者还可以在必需时将所需要的内容记录下来。
5、威望性信息正确靠谱，是报纸获取信用的重要条件。
大部分报纸历史长远，且由党政机关部门主办，在民众中素有阻挡和威望。
所以，在报纸上刊登的广告常常使花费者产生相信感。
6、高认知卷入报纸广告多半以文字符号为主，要认识广告内容，要求读者在阅读时集中精力，清除其余扰乱。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展报纸的品种越来越多内容越来越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告的内容与形式也越来越多样化所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有： 1、传播速度较快信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说出版周期短信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告如新产品和有新闻性的产品就可利用报纸及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大说明性强报纸作为综合性内容的媒介以文字符号为主图片为辅来传递信息其容量较大。
由于以文字为主因此说明性很强可以详尽地描述对于一些关心度较高的产品来说利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格相对于电视、广播等其他媒体报纸具有较好的保存性而且易折易放携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读哪些地方后读；阅读一遍还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度如仅有一点印象即可还是将信息记住、记牢；记住某些内容还是记住全部内容。
此外读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久且由党政机关部门主办在群众中素有影响和威信。
因此在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主要了解广告内容要求读者在阅读时集中精力排除其它干扰。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比(2023最新版)
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比一、引言随着科技的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息与交流的主要渠道。
然而，传统四大媒体（报纸、广播、电视和杂志）依然在今天的社会中扮演着重要的角色。
本文将对新媒体与传统四大媒体进行全面对比，探讨它们各自的优劣势。
二、内容详述⑴时效性和即时性新媒体：新媒体以互联网为基础，信息发布实时快速，用户可以随时随地获取最新的新闻和事件。
通过实时更新的网站、博客和社交媒体平台，新媒体在时效性和即时性方面占据优势。
传统四大媒体：传统媒体通常需要经过编写、编辑和印刷等多个环节，及时传递新闻和事件可能存在一定的滞后。
然而，由于其庞大的传播网络和专业的新闻团队，传统媒体可以通过深入报道和独家新闻内容来弥补这一不足。
⑵覆盖范围和受众群体新媒体：新媒体通过互联网的全球性覆盖，可以快速传播信息，吸引更广泛的受众群体。
无论是国内外的新闻、娱乐还是专业知识，人们可以轻松地获取到所需信息，满足不同人群的需求。
传统四大媒体：传统媒体在城市和乡村都有广泛的传播网络，如报纸、广播电台和电视台。
这些媒体可以覆盖到偏远地区的人们，尤其是那些网络连接不畅的地方。
此外，传统媒体还可以根据受众群体的需求和兴趣进行定向传播。
⑶资讯深度和专业性新媒体：由于互联网的开放性和信息自由，新媒体的信息更新速度快，但同时也面临信息质量的不确定性。
新媒体的报道可能更加偏向于热点事件和娱乐新闻，而且缺乏专业性和深度。
传统四大媒体：传统媒体通常拥有庞大的新闻团队和资源，能够提供更深入、更全面的报道和分析。
这些媒体在新闻报道、文化评论和专业知识方面具有较高的权威性和专业性。
⑷互动性和参与度新媒体：新媒体以其互动性和参与度的优势而脱颖而出。
人们可以通过社交媒体和论坛等平台与其他用户进行实时交流和互动。
同时，用户可以通过评论、分享和点赞等方式参与到信息的传播中。
传统四大媒体：传统媒体与受众的互动性相对较低。
传统媒体广告的优缺点9.6
传统媒体广告优缺点一、报纸广告1、优势：①传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
②读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
③可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
④灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
⑤易保存、可重复。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
⑥传播速度较快，信息传递及时。
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
⑦信息量大，说明性强。
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
⑧阅读主动性。
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
2、劣势①生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、报纸广告 (1)
1、优势： (1)
2、劣势 (1)
二、杂志广告 (2)
优势 (2)
2、劣势 (2)
三、电视广告 (2)
1、优势 (2)
2、劣势 (3)
四、广播 (3)
1、优势 (3)
2、劣势 (3)
一、报纸广告
1、优势：
①传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
②读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
③可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
④灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
⑤报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
2、劣势
①生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
②干扰度高。
很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。
即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。
③产品类型限制。
报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。
有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。
④印刷质量欠佳。
印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。
报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。
但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。
二、杂志广告
优势
①目标受众。
杂志大多是以特定目标受众而发行的。
②受众接纳性高。
杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。
很多杂志声称，在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。
③生命周期长。
杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。
④版式。
人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报道。
杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。
⑤视觉效果。
杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加精美的黑白或彩色图片。
⑥销售促进作用。
广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂志发送资料卡。
2、劣势
①有限的灵活性。
广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志媒体。
②缺乏及时性。
有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。
③制作复杂，成本高。
④递送问题。
除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。
如何使杂志到达目标受众是较为严峻的问题。
三、电视广告
1、优势
①传播面广。
很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。
数以万计的观众定期看电视。
电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。
②冲击力。
电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。
电视也允许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。
电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣。
如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想。
③渗透力强。
电视对我们的文化有着强烈的影响。
对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。
它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。
2、劣势
①媒体生命短暂。
在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。
②费用。
电视广告的制作和播放的成本非常高。
③干扰。
电视广告的干扰非常多。
④对观众没有选择性。
虽然已有各种技术，能够更好的定义消费者，但是电视对观众仍然缺乏选择性。
由于广告主不能确信观众就是恰当的受众，于是广告有很多浪费的覆盖面，比如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。
四、广播
1、优势
①传播迅速。
广播广告和报纸广告、电视广告相比，不需要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻与广告很快地传播出去，使接受者及时收到广告信息。
②灵活性。
在所有媒体中，广播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，这样可以让广告主根据地方市场的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整。
③可支付性。
广播可能是最便宜的媒体。
广播的低成本和对目标群体很高的到达率使其成为非常好的辅助媒体。
实际上，多数广播广告最恰当的地位是辅助性广告，作为其他媒体广告的辅助方式。
④想象。
广播让听众有一个很大的想象空间。
广播通过词语、声音效果、音乐和声调来让听众想象正在发生的事情。
所以，有时广播被称为思想的剧院。
⑤收听方便。
广播广告不受时间、地点的限制，可以随时收听。
2、劣势
①易被疏忽。
广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告很有可能被漏掉或忘记。
很多听众都把广播视为令人愉快的背景，而不去认真听它的内容。
②缺乏视觉。
声音的限制会阻碍创意。
必须展示或观赏的产品并不适合做广播广告，制作出能令观众产生观看产品这种想法的广告非常难。
专家认为，幽默、音乐和声音效果的运用是最有效的方法。
③干扰。
竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾向于将自己的精力分散于各种事情，这样，听众听到或理解广播信息的可能性就大大降低了。
④媒体生命周期短。
一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。