各种广告媒体优缺点分析
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸1、报纸的类型从报纸内容分,有综合性报纸,专业性报纸。
从报纸出版时间分,有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分,有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分,有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息,这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告,是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大,读者众多且相对稳定。
通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高,印象深刻。
一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕优点:1.快速、直观,现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视,其覆盖面又大了很多,覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点:成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好,可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大,可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻,这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式:插播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低。
缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式:常规报纸广告,特约栏目,软性广告,优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视,受众面有限。
五.杂志广告形式:常规广告,赠品广告,嗅觉广告,隐形广告。
优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。
缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。
六.DM单优点:人性化接触,被读率高,效果反应快易掌握,迅速,简便缺点:受众者抗拒性大,企业所获取顾客资料质量欠缺,有滥发DM之失,导致DM成本高,DM之广告诉求不易掌握:七.网络广告优点:覆盖范围广,主动性,交互性,积极性强,时间持久,费用相对较低,性价比高缺点1、容易使人不相信,很多人上网并不电击广告的都怕是病毒!2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点:面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
各媒体广告的优缺点
各媒体广告优缺点媒体是指向受众传递信息(包括广告)并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。
从形成时间上分,可分为传统媒体和新兴媒体,传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等,新兴媒体主要是指电脑网络(如国际互联网)、户外、手机媒体。
它们各具优缺点,对人们的生活皆有不同的影响。
在此,我们对各种媒体之优缺点作一一分析,以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体,以及邮寄广告媒体和其他媒体。
这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。
例如,电视的送达率比杂志高,户外广告的频率比杂志高,而杂志的影响比报纸大。
每一类媒体都有一定的优点和局限性,认识每一类媒体的特性,是合理选择广告媒体的前提。
1.报纸报纸作为一种最古老的大众媒体,自它诞生以来,一直是人们日常生活中重要的信息渠道,它的最大特点是最具新闻价值,人们可从中获取最新的各种新闻,随着社会的进步,报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化,成为广告的最主要的载体之一。
从职业和教育程度来看,阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
以不同阶段读者的资料为基础,报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。
而且报纸配送地域明确,以定期订阅者为主要对象,可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
其优点是:(1)阅读人群广泛;(2)发行量大;(3)可进行详细文字说明;(4)可进行各种不同形式的版面设计;(5)信息容量大。
缺点:(1)发行区域小;(2)重复阅读率低;(3)不易保存;(4)色彩单调,视觉冲击力小;(5)时效性短。
2.杂志杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源,消费者可从中获取情感的愉悦,心灵的震撼和事物的辨别。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体:
优点: 1、传播速度较快,信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大,说明性强 4、阅读主动性
缺点:
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注
六、售点广告:
售点广告又叫pop广告,包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等,还 包括销售地点的现场广告,以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等,不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸,对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点: 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度,能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望,形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果,美化购物环境,制造气氛,增进 情趣,对消费者起着诱导作用,是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的,这类广告一般 更重视实物的展示,能补充四大媒体的不足,使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次,可长期使用,能节省宣传费用。 缺点:只能达到店内或店外的广告宣传效果,不能使潜在受众了解。
三、广播媒体:
优点: 1、传播方式的即时性(速度快) 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
广告行业优缺点
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
各类广告优缺点
张质感细腻,其封面、封底常使用彩色印刷,图文并茂,无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品,都可以充分体现原作效果,是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置,印制精致、醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较,包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章,分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1)优点:①传播迅速,造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多,单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动,表现形式多样2)缺点:①总成本高②信息量有限③单向沟通3)适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1)优点①听众在下意识下接受信息,具有较强侵略性(广播是唯一解放眼球的媒介,并赋予听众无限的想象空间)②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单,发布及时,灵活性大⑦总成本小2)缺点①遗忘率高,寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1)优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单,发布及时,时效性强2)缺点①保留时间短,发布成本高②印刷粗糙,表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1)优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存,传阅率高④印刷精美,易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高(杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志)2)缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告:形式:中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1)优点:①发布及时,制作简单,信息量大②地区、读者选择性强,市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2)缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告:户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
传统媒体的优势劣势分析
传统媒体的优势劣势分析】电视台、电台、报纸、杂志、户外)报纸广告:(优势)①传播速度较快(相对);②信息量大,说明性强(图文并茂从这来的);③易保存,方便携带;可重复阅读。
可传阅;④主动性、区域性强(和腾讯一样,固定的群体固定的版块);⑤权威性强、公信力高、成本低。
(劣势):①注意度不高;(版块众多)②必须有基础(识字、懂词、能朗诵、有功看)③表现形式单一;(篇幅限制还是以文字为主)④时效性太强;(日报明天新的事物就会取代今日的事物印象)电视广告:(优势)①直观性强,深入大众;②冲击力,感染力;③覆盖空前,市场反应;④利于激发观众情绪。
(劣势)⑤时间短,不利于理解;(快到碗里来,琢磨半分钟才知道量大的意思)⑥广告费高;(制作成本高、周期长、播放费用高)⑦广告拥挤,容易抗拒,难以脱颖而出。
(电视剧不插广告后更明显)(形式)①特约播映广告(加多宝中国好声音)②普通广告片③标版广告(做形象)④赞助活动(李宁、361)⑤栏目冠名(立白洗衣液我是歌手)⑥专题片(舌尖上的中国、陈欧代言)⑦贴片广告(就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨)⑧其他形式(字幕)户外广告:☆优势1、对地区和消费者的选择性强(要哪打哪)2、表现形式丰富(大屏幕、高炮、轿厢画壁)3、强迫诉求,通达率高4、制作成本低5、直观冲击力效果佳6、可信度、公信力高7、利于激发受众群体,可简洁快速阅读☆劣势1、信息有限2、效果评估此文档部分内容来源于网络,如有侵权请告知删除,文档可自行编辑修改内容,供参考,感谢您的配合和支持)。
各种广告媒体优缺点对比
各种广告媒体优缺点对比一、电视效果显著,报价每5秒大概2000元左右,投入1万元,能做7天左右的广告。
据统计:400多万人口的城市,观看率为千分之一,有4000多人能看到广告。
而反馈率大概超过万分之一,有400多人吧。
优点:声音,动画兼具,广告的观赏性最强,能引起消费者注意。
缺点:内容不全面,时间短,没保留性,成本高、而且瞬间即逝、对观众无选择性。
且又受开机率、跳频、收视率及时间等的限制,所以电视媒体亦有其缺陷存在。
二、报纸:一般地方报(如闽南日报)1/8版广告大概需要11760元的投入,只做一天广告,观看率万分之六,但其具有“强迫性”,至于反馈率仅十万分之一的顾客能对您产品感兴趣。
优点:弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高缺点:印刷不够精致,较难展现其质感,其以新闻为主,广告版面有限,尤其是大报,版面不易取得。
报纸张数多,广告又分版,极易被读者所忽视(特别是分类广告)。
篇幅小,文字多,不够形象生动,内容不够时尚前卫,有的需要采用电话或其它方式才能深入了解商企信息,宣传时间短且保留不久。
发行量虽大,浪费量也大。
三、户外广告:注重品牌效应,突出重点,一般重要地段(6*18)米的广告牌是大概一年18万,观看率相对较高。
但费用也高.优点:能够突出品牌效应,广告宣传时间一年。
展露高,竞争多,费用高;缺点:内容表达不全面,互动性不强,受场地限制,受看范围较小。
文字简单,不能详细描述产品的特征。
不能选择消费对象、创造力受到局限,缺少”新鲜”活力。
四、黄页:优点:方便利用的媒体、有电话数据的特殊功能、面广、时效长、成本低.缺点:内容多而杂不便查阅、可读性差、不够时尚前卫。
不可充当休闲之”食粮”.五、广播:广播是很早就出现的一种传播媒体,现在虽然收到电视的严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位优点:成本低, 传播速度快。
缺点:瞬间即逝,缺乏影像,无法识别特征。
受时间限制,无法详细描述特征。
不易被听众主动接受,即使想接受也来不及, 受收听范围限制,覆盖窄,消失快,不易保存。
广告优缺点
广告优缺点先来说说广告类型的优缺点,惠州优图网络公司区分如下:最常见的广告形式有:3D全景广告,电视媒体,杂志,报纸,网络推广,户外推广,宣传单,电台广播首先我们先来了解一下目前的广告宣传类型有什么区别?1、电视媒体优点:1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、瞬间传达,被动接受4、利于不断加深印象5、利于激发情绪,增加购买信心和决心6、有较高的注意率缺点:1、受收视环境的影响大,不易把握传播效果2、费用昂贵3、不利于深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪2、杂志、报纸优点:1、传播速度较快,信息传递及时2、信息量大,说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点:1、高认知卷入2、注意度不高3、印刷难以完美,表现形式单一4.只有视觉.缺乏动感 5.广告费用较高 6.受众面窄3、网络推广优点:1、散播地区广2、宣传速度快3、有可对比4、方便快捷缺点:1、百度推广费用昂贵2、后台管理耗时间3、信息更新速度快4、保障性底4、户外推广优点:1、广告形象突出,主题鲜明,设计新颖2、视觉印象较好。
3、有较好的消费刺激。
4、不受时间和空间的限制5、成本较低。
6、生命周期长。
缺点:1、信息简单。
2、可能受到法律的限制。
3、无法详细。
4、受众难以统计。
5、宣传单优点:1、广泛2、简洁明了3、针对性强缺点:1、限地点地区2、群众接受性小3、耗费用4、耗人工5、需频发派发6、电台广播优点:1.广告费用与电视与报纸相比,较低 2.广告素材制作费较低 3.只凭听觉,有丰富的想象空间 4.受众明确5.普及率、涵盖率、到达率高 5.声画效果明显.适合动感的广告演出 6.阅听人观赏时注意力高7.媒体威望高8.价格昂贵 6.为线性暴露,观众可以不看缺点:1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判 2.效率低:受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等 3.保存性弱,除非录制,否则播出即消失4.电视广告制作成本高,而且费时 4.播出即消失,除非录制,讯息不能保存 5.受受众限制大:遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手7、3D全景广告优点:1.树立和提升企业品牌形象(在某种程度上增加人们对企业的信任度);2.提升项目的品牌价值;3.3D动画的唯美、震撼效果在更大程度上激起消费者的购买欲望,在一定程度上决定消费者的购买意向;4.可刻录成光盘赠送给潜在客户和业主,他们将给房开免费做宣传;5.可应用于网络、电视、楼宇、户外LED等多种传媒进行宣传和售楼部的展示;6.完美的3D动画,在某种程度上增加业主的自豪感.缺点:1、费用较高(相对于电视广告低)2、要求专业性高以上的推广模式,都是平常能见到的,唯有3D全景广告目前就只有惠州优图拥有此技术,而且是纯高清,还可配音,如果需要,还可免费放入您企业网站播放,压缩后保证打开页面不会卡死或等待,而且720°无死角。
各种广告媒体的优缺点分析
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率.4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
各大媒体优缺点
杂志优势:1、目旳受众明确,大多是以特定目旳受众而发行旳。
例如说《瑞丽》针对潮流女性。
2、受众接纳性高,由于是有需求才会去买杂志,因此对于杂志旳信息接纳性较好。
3、生命周期长,资料能不断被穿越,也许永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于发明性,例如说多页面、插页、专栏。
5、使用高质量旳纸张印刷,视觉效果好。
6、具有销售增进作用,如发放优惠券,提供样品或发送资料卡。
劣势:1、有限旳灵活性,2、缺少及时性,不像报纸,每天均有新旳。
3、由于选用高质量旳纸张、油墨,因此成本比较高。
4、递送问题,不是所有旳杂志都能在报刊亭、书店买到,因此针对旳受众有限。
广播优势:1、唯一旳非视觉媒体,因而激生了随着性和便捷性。
随着信息时代和知识经济旳到来,人们没用更多旳时间去看电视、杂志,但是人们可以边干别旳边听广播,无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低。
无论是在设备投入,还是人力投入,可以用较少旳投入获得相对较大旳社会和经济效益,千人成本最低。
3、最迅速、灵活、高效旳传播能力。
可以做到用最快捷旳速度、最频繁旳密度、最广泛旳覆盖。
信息第一时间通过广播发出。
播出旳节目可以随时更改。
4、受众明确。
目前有交通台、音乐台、财经台,有明确旳受众。
劣势:1、易被疏忽,广播室听觉信息,听觉信息转瞬即逝。
2、缺少生动形象旳画面感。
3、干扰多。
重要考虑到电台容易被更换。
有频率旳干扰。
报纸优势:1、印刷成本低。
2、覆盖面广,发行量大。
由于成本低,广告主可以触及多种地方和区域市场。
3、选择性购物。
4、积极旳消费者态度,由于消费者都会有目旳旳去看报纸上面旳广告。
5、灵活性,例如图文并茂、单纯文字、情感交错等6、全国和地区间旳互动。
7、对于时效性规定高旳产品宣传不会发生延误旳状况。
8、存留时间长,便于查找。
电视和广播旳广告播了就过了,但报纸可以反复翻阅,并可作为资料使用。
劣势:1、有效时间短。
2、干扰度高,广告注目率低。
3、产品类型旳限制。
各种大众传播媒介的优缺点
各种大众传播媒介的优缺点(一)报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多,发行量大,具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点(1 )报纸可以给读者更大的选择余地.读者接受信息不需特别设备。
(2 )报纸制作容易.成本较低。
(3 )报纸便于查考、检索和保存。
2.报纸的缺点(1 )报纸的读者数量受到一定的限制.(2 )报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
(二)杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容,杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1.杂志的优点。
(l )杂志的种类繁多,发行量较大,读者群比较固定。
(2 )杂志内容安排灵活多样,伸缩性大。
(3 )杂志可以长期地保存。
(4 )杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
(1 )杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差(2 )杂志不及广播、电视生动活泼,在表现手法上有机械、呆板的不足。
(3 )读者人数受到一定的限制。
(三)广播1.优点:1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点:1、传播方式单一(四)电视1.优点:1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪,增加购买信心和决心2.缺点:1、受收视环境的影响大,不易把握传播效果2、瞬间传达,被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪(五)网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉:诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听,以光先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也。
各类广告优缺点
张质感细腻,其封面、封底常使用彩色印刷,图文并茂,无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品,都可以充分体现原作效果,是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置,印制精致、醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较,包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章,分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1)优点:①传播迅速,造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多,单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动,表现形式多样2)缺点:①总成本高②信息量有限③单向沟通3)适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1)优点①听众在下意识下接受信息,具有较强侵略性(广播是唯一解放眼球的媒介,并赋予听众无限的想象空间)②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单,发布及时,灵活性大⑦总成本小2)缺点①遗忘率高,寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1)优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单,发布及时,时效性强2)缺点①保留时间短,发布成本高②印刷粗糙,表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1)优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存,传阅率高④印刷精美,易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高(杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志)2)缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告:形式:中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1)优点:①发布及时,制作简单,信息量大②地区、读者选择性强,市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2)缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告:户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
四种传播媒介的优缺点
不足: (1)时效性不强,制作周期长
(2)使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
广播媒介:
定义: 广播媒介就是指录编,传送和接受声音信息的电子媒介。
优点:(1)跨时空性。广播拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
(2)媒介可以有效的保存,信息不易丢失,印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的,若不经过专门录制,就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样,印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
(3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要,印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。
7、注意度不高
在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否则,读者可能视而不见。
8、印刷难以完美,表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展报纸的品种越来越多内容越来越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告的内容与形式也越来越多样化所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有: 1、传播速度较快信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说出版周期短信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告如新产品和有新闻性的产品就可利用报纸及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大说明性强报纸作为综合性内容的媒介以文字符号为主图片为辅来传递信息其容量较大。
由于以文字为主因此说明性很强可以详尽地描述对于一些关心度较高的产品来说利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格相对于电视、广播等其他媒体报纸具有较好的保存性而且易折易放携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读哪些地方后读;阅读一遍还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度如仅有一点印象即可还是将信息记住、记牢;记住某些内容还是记住全部内容。
此外读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久且由党政机关部门主办在群众中素有影响和威信。
因此在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主要了解广告内容要求读者在阅读时集中精力排除其它干扰。
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一、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。
换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。
这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。
否则,读者可能视而不见。
8、印刷难以完美,表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。
但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。
二、2 杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。
杂志的主要特点有:1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大,但分类较细,专业性较强,这便于选择特定阶层的广告非常方便,更能做到有的放矢。
同类杂志的读者,在质的方面大体相同,因此,广告文案的制作也容易得多,反过来说,每一类杂志都拥有其基本的读者群,那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。
所以,为了更好地利用杂志媒体,应该根据广告目标对象的。
要求对能利用的杂志进行分类。
一般来说,杂志的读者都有一定的文化水平,有较好的理解能力,而且凡是订阅某种杂志的人,对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣,搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受,这样就有利于广告发挥作用。
订阅杂志的人生活水平都较高,有能力领略广告介绍的内容,所以新产品在开辟市场时,杂志媒体也是一个有效的媒体。
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长杂志媒体的用纸较好,尤其是广告用纸更为讲究,在广告的印刷上要比报纸精美得多,尤其是彩色广告,色彩鲜艳精致,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象,激发读者的购买欲望。
杂志广告大都用全页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,图文并茂,容易把广告客户所要提供的信息,完整地表达出来。
杂志媒体比起广播、电视来说,生命长得多。
广播电视节目一播即逝,而杂志阅读时间长,常被人保存下来反复阅读,因此,杂志广告能反复与读者接触,有充分时间对广告内容作仔细研究,加深人们的印象。
3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页,颜色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别,有时为了适应广告客户、作大幅广告要求,还可以作连页广告、多页广告,效果十分强烈,影响巨大。
杂志与报纸一样,同属印刷媒体。
这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性,包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。
但是杂志与报纸也存在着很大的差别。
在内容上,杂志不像报纸以新闻报道为主,而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在印刷质量上,杂志一般也优于报纸。
因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性,不同的杂志,一般可以在广大区域里,拥有不同的和比较稳定的读者层。
比如摄影杂志,读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主,故有关摄影器材的广告,登在摄影杂志上,广告对象正与该杂志的读者接近,有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。
5、知识性许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体,因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。
这与报纸的消息性一样,杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。
6、重复性杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。
读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会,有利于在记忆中留下较深的广告印象。
7、美感好,引人注目杂志纸质较好,可以印上较美的彩色图片,较逼真地再现商品原貌。
同时,杂志广告多是商业广告,广告登载量也不多,一般都集中刊登在一定的书页上,排列整齐美观,因此,杂志广告有较强的艺术感染力,引人注目,给人以美的享受。
8、时效性差杂志是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速度。
时效性强的广告,如企业开张广告,文娱广告,促销广告等,一般不宜选用杂志媒体,否则容易错过时机,收不到广告效果。
三、广播由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有:1、传播方式的即时性即时性,是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的,电波可以不受空间的限制,并且广播的发射技术相对比电视简单得多,所以广播的覆盖面积特别广泛,它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村,在陆地还是空中,都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制,尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制,不管是白天还是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打开收音机,都可以接收听广播的内容。
科技的进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展,有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以,而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容,所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国,文化教育事业还不很发达,仍有很多文盲和半文盲,而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能,广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低,是当今最经济实惠的广告媒体之一。
同时,广播广告制作过程也比较简单,制作成本也不高。
6、播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的,所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动,快速做出反应。
广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。
而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外,刊播时段和版面一般都比较紧俏,需要提前预订。
而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易,比较灵活。
7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在。
广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官,帮助收听者产生联想,因为广播的声音是实在的、具体的,特别容易撩拨人的心弦,煽动人的情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中,完成其传达与说服的功能。
但是,广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视电视的主要特点是:1、直观性强电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。
单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。
电视广告的这一种直观性,仍是其他任何媒介所不能比拟的。
它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。
它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。
即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强,是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播。