媒体优缺点概述

各类广告媒体优劣势分析

一、 市场背景分析

“酒香也怕巷子深”这个道理当前也被所有商家认识到，那么怎么做到广而告之呢?成为商家攻克的难题。广告作为促销的重要手段，自古以来就不断发挥着令人瞩目的作用。时至今日，广告活动已成为企业市场营销体系中重要的一环。

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、户外广告媒体以及最新的广告媒体形式---LED全彩播放大屏。

二、广告媒体优劣势分析

(一)电视广告播放形式：插播广告、节目广告、

优点：声音、画面兼具，广告的观赏性强。

缺点：1、观众主要是收看电视节目，被动地收看广告，很多人选择直接跳过广告

2、时效性短，播出时间以秒计数，只留下模糊记忆。

3、观众选择性较低，广告信息不易保存，预算投资较大，企业无力长期的宣传。

4、广告受片长制约，对商品的性能、特点和品质不能详细说明。

5、因电视开机率、收视率高低差别很大，造成部分广告费用的漏失。

6、广告时间过于频繁，造成观众反感，进而不想了解广告内容。

(二)报纸广告：产品广告、促销广告、企业广告、分类广告

优点：1、报纸覆盖面宽，广告时效长

缺点：1、平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距较大。

2、报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感。

3、报纸以新闻为主，广告版面有限，尤其是大报，版面拥挤。

4、报纸张数多，广告分版、分类，广告内容极多、同行多，易被读者忽略

5、好的版面经费投入不较大，不宜长期做

(三)广播广告：

优点：传播速度快，传播周期短、容量大，收听广播不受地点限制。

缺点：1、只有声音，缺乏影像感，无法认识产品的外观特征。

2、由于广播时间限制，不能描述清楚产品的特征。

3、随科技发展，广播在城市中已很少被听众所接受，广告容易被忽略、反感。

4、经费投入不较大，不宜长期做。

(四)户外广告的形式：路边招牌广告

优势：广告效果持续不断

劣势：1、广告讯息量有限，好的位置价格高。

2、容易给人杂乱无章之感。

3、容易被气候或破坏性行为损坏。

4、时效太长，没有新鲜感，虽说都是在人流量较多的地方，但对广告都是稍纵即逝，

(五)我们的优势

★ LED全彩显示大屏具有各媒体不具备的视觉、音效冲击效果;结合众家媒体之长，强势媒体与丰富资讯有效结合，视觉冲击力强。

★ 独家经营，灵活性，机动性大，可随时变化广告内容及设计。播放时间长，采用同播技

术，同时播放
，途经的旅客会被精彩的内容留下来了解广告内容、产品信息。

★ 精心的设计、大胆的阵容，合理的搭配，良好的产品，不但展示贵公司对额实力，同时极致有效提高企业知名度。对宣传企业是最有利的方式，用很低的成本换取更多的客户群体，利用高科技的模式来做到广而告之

★ 色彩艳丽、画面清晰，震撼的声音让观众关注广告内容，吸引更多人的关注。