广告媒体基本知识
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
庭
月
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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媒介知识简介
99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
媒体行业中的广告投放知识点
媒体行业中的广告投放知识点在现代社会中，广告投放已成为媒体行业中的重要一环。
广告投放的成功与否直接影响了广告主和媒体的收益和声誉。
为了更好地理解媒体行业中的广告投放知识点，本文将从广告投放策略、目标受众选择、广告频次控制、媒体选择以及效果评估等方面进行阐述。
一、广告投放策略广告投放策略是广告主在媒体上进行广告宣传的总体规划。
其中包括广告宣传目标的确定、广告投放时间的选择、广告宣传内容的设计以及广告投放预算的控制等。
广告投放策略需要根据广告主的需求以及市场环境来制定，以实现最佳的广告效果。
二、目标受众选择在广告投放中，选择目标受众是非常重要的一步。
广告主需要通过市场调研和数据分析来确定广告产品的目标受众群体，进而选择适合的媒体进行广告投放。
目标受众选择的准确性直接影响了广告的传播效果和投资回报率。
三、广告频次控制广告频次控制是指在媒体上投放广告的次数和频率。
适当的广告频次控制可以提高广告的曝光率和传达效果，但过度投放会使广告产生视觉疲劳，对目标受众产生反感。
广告主需要根据产品的特点和预算来合理控制广告频次，以达到最佳的广告效果。
四、媒体选择在广告投放中，媒体选择是非常关键的一步。
媒体的覆盖面、用户群体和受众特点都会对广告传播产生影响。
广告主需要根据产品的特点、目标受众以及预算来选择适合的媒体进行广告投放。
同时，随着互联网和社交媒体的兴起，新媒体平台也成为广告投放的重要选择。
五、效果评估广告投放后的效果评估是广告主了解广告投放效果的重要手段。
广告主可以通过数据分析、市场调研和用户反馈等方式来评估广告的曝光、点击率以及转化率等指标，从而判断广告投放的效果，并作出相应的调整和优化。
综上所述，媒体行业中的广告投放涉及到广告投放策略、目标受众选择、广告频次控制、媒体选择以及效果评估等多个知识点。
广告主需要在投放前认真制定广告投放策略，在选择目标受众、广告频次和媒体上做出明智的决策，并通过对广告投放效果的评估来持续改进广告宣传策略，以取得最佳的广告效果和市场回报。
广告媒体分析知识点
促销的目的：消费者提前购买。
实现销售，提升销量促销和广告的关系：促销与广告是营销活动中不可缺少的两个部分。
在营销过程中广告可以创造出品牌的认知度,但不一定能直接激发购买行动,而促销则是引导消费者试用或者再次购买某一品牌的关键因素,只有将两者结合起来才能起到最佳的效果。
促销与广告是营销活动中的两大市场工具，在企业的营销费用预算中，二者互为主要竞争因素，因此惊颤刚被描述成营销沟通中两种对立方法。
但是促销与广告之间同样也存在着正面的关联，他们之间也存在着一些交叉地带。
促销与广告除了在使用的技术上有明显的区别外，在营销沟通的目标上也存在着显著的差异。
1.广告提供购买理由，促销提供购买刺激广告传播产品销售的信息，给消费者提供某种购买的理由；而促销则是在特定时间内提供给消费者某种购买的刺激，这种刺激来自于促销主体提供的各种附加利益，可以是金钱、商品，也可以是一项附加的服务。
2.广告追求长期效果，促销侧重短期反应广告通常都是做长期考虑，它并不寻求消费者立即反应，其目的是培养消费者对品牌的长期忠诚度、建立品牌形象、创造品牌价值等；而促销则是为了获得消费者的立即反应而设计的，针对的是短期效果，其目的是即时的销售增长。
很多企业的促销活动实则是在牺牲后期的销售额以实现目前的销售额的快速增长，很多促销的实例表明，在促销活动中，销售额会快速增长至平均水平上，但在促销活动结束后，销售额反而跌至平准水平。
3.广告建立和提升品牌形象，促销促进品牌试用和大量购买在建立品牌形象、扩大品牌知名度以及在竞争中为品牌定位等方面，广告的效果一般比较好；在刺激消费者试用新品牌、促使消费者大量购买某品牌方面，促销又远比广告有效果。
媒体主要诉求对象在诉求对象的设定上，仍必须以行销企图为依归：（1）维持型行销态势，主要以固守品牌戏有消费者为主。
（2）扩张型行销态势，主要以侵蚀竞争品牌使用者或扩张品类使用者为主。
户外媒体的特点:节约成本，反复诉求灵活多样，覆盖率高图文清晰，视觉冲击力强户外广告媒体的局限性信息量少，干扰性强区域性强，宣传范围小效果评估难度大事后评估的不现实性消费者在买不同产品时的购买风险有哪些：（一）购买商品的风险。
广告业相关知识培训
广告业相关知识培训广告业相关知识培训通常包括市场营销、广告策划与创意、媒体购买与投放、公关与品牌传播等多个方面的内容。
以下是一些可能包含在广告业相关知识培训中的关键概念和技能：1. 市场营销：理解市场营销的基本概念和原则，学习如何进行市场调研和分析，了解目标市场及其需求，并根据市场情况制定营销策略。
2. 广告策划与创意：学习如何进行广告策划，包括目标设定、定位与定位竞争优势的建立，以及信息传递的方式与方案。
此外，学习如何培养创意思维，在广告设计中运用创造性的思考。
3. 媒体购买与投放：了解各种媒体渠道（如电视、广播、报纸、杂志、室外广告、互联网等），学习如何选择合适的媒体渠道，并制定媒体购买和投放计划，以达到最佳的广告效果。
4. 公关与品牌传播：学习如何构建和维护企业的公关形象，如舆论管理、危机公关等。
了解品牌传播的重要性，学习构建品牌故事并通过多种渠道传播品牌价值和理念。
5. 创新科技与数字化：了解当前广告行业的创新科技趋势，如虚拟现实/增强现实、人工智能、数据分析等，并学习如何在广告策划和执行中应用这些技术。
除了理论知识外，广告业相关知识培训还应包含实操培训，如广告案例分析、广告创意实践、媒体投放实操等。
这样可以帮助学员将所学知识应用到实际工作中，并提高解决实际问题的能力。
此外，为了培养学员的团队合作和沟通能力，培训还可以包括小组作业和项目管理训练等活动。
广告业相关知识培训不仅适用于从事广告业的从业人员，也适合对市场营销和传媒行业感兴趣的学生和创业者。
通过培训，学员能够全面了解广告业的运作机制，提升自身的专业能力，为个人和企业在竞争激烈的市场中获得成功奠定基础。
广告业是一个快速发展和竞争激烈的行业，它对于市场营销和传媒领域的从业人员来说，具有重要的意义和影响力。
广告业相关知识培训不仅可以帮助从业人员提升行业素养和专业技能，还能让他们更好地适应行业的变化和挑战。
首先，市场营销是广告业相关知识培训的重要组成部分。
(广告传媒)广播电视概论 打印版 终极整理版 知识要点
第一章3.调幅广播的技术优势：传送节目音质好、抗干扰能力强、容量大、可播出多套节目，容易实现立体声广播。
5.世界彩色电视主要制式：NTSC、SECAM、PAL。
7.电视传送的方式：（1）无线电波传送。
优点，良好的抗灾性能。
缺点，易受干扰，直线传播，同一微波电路上不能使用相同频率于同一方向，不能有高楼阻挡。
（2）有线传送。
（一）电缆传送：传输节目的容量大。
不受外界无线电信号干扰，节目传递质量较高。
容易对传输范围进行控制，实现有偿服务。
可以与互联网和各种数据库连接，扩展自身业务范围。
（二）光缆传送：频带宽、节目容量大，损耗低，不受电磁波干扰。
（3）卫星传送。
优点，不受地形阻挡影响；建设卫星传播系统投资比地面传播系统少；卫星传播信号传送质量好，信息容量大。
第四章1．人声语言的作用：（1）传递信息（2）提炼主题（3）营造过渡（4）表达情绪，渲染气氛（5）塑造空间（6）张扬人物个性2．人声语言的形式：（1）解说：一般用来传达图像和同期声没有或不能包含的其他信息内容，如交代新闻的五要素、深化主题思想、加强叙述和表现事件或人物，强化视觉效果，有时还可以发挥语言转场的作用（2）人物同期声：带有现场的气氛和情绪，不仅内容是对方有感而发，而且对方的语音、语调、语气都是我们在其他事件和地点无法再现或模仿的。
极富感染力，比解说词加画面的表达方式更真实感人。
（3）现场报道：现场报道与新闻事件同步。
现场报道较之影像新闻具有更强烈的现场感，观众更能感受到“身临其境”的参与。
（4）导语和串联词：（一）导语的重要作用是吸引观众收看新闻。
（二）串联词通过揭示节目要点、升华节目主题、揭示节目内容的含义、激发受众联想等，把节目的各个局部联系起来，以增强节目的系统性和整体感。
（三）消息的导语常和衔接前后消息的串联词结合在一起，这样的导语引起关注的功能和串联词的整合功能也就结合在一起了，共同发挥起信息整合、背景分析、间接阐述等作用。
3．景别：（1）远景（2）全景（3）中景（4）近景（5）特写角度：（1）正面（2）侧面（3）背面（4）平视（5）仰视（6）俯视4．电视画面的特性：（1）连续运动的。
广告学知识点
广告学知识点广告学知识点是指关于广告行业的基础理论和实际应用技能。
广告作为一种市场营销工具，它具有诸多特点和功能，并且与其他传媒形式之间有所不同。
在不同的发展阶段，广告学中的一些理论、方法和策略也不断发生变化。
在过去的历史过程中，广告学凭借对消费者心理和行为科学的研究，不断深化对广告角色、效果等方面的理解，将信息传递效果达到最大化。
广告学理论1.传播学理论：传播学理论是广告学的重要理论基础。
传播学理论包括媒介效应理论、社会学视角理论、文化视角理论等内容。
媒介效应理论研究了信息传递过程中社会学因素和媒介因素的相互作用，探讨了社会媒介对人们认知、行为和态度的影响。
社会学视角理论注重探究社群相互之间的传播行为，一些社会动态发展、社会问题的产生和发展都有社会学视角理论来指导，帮助工作者更好地处理和解决问题。
文化视角理论关注人的文化认知、文化生活和文化传播，从而对广告进行文化解读，探讨了广告文化传播机制。
2.消费者行为学：广告引起消费者注意和兴趣，以及到达潜在目标消费者，消费者行为学是广告学的非常重要的领域。
这个领域包括消费行为、消费者态度和观感、消费者决策过程等。
消费者行为学可以通过市场调查和统计分析，了解消费者的嗜好、消费心理、消费行为、购买行为等基本情况，从而方便广告制作人员更好地理解他们的受众，设计出更适合的广告内容。
3.营销广告策略：广告的目的往往是诱导消费者购买特定产品或服务，营销广告策略则是达到这一目的的方法。
它包括品牌定位、市场品牌策略、广告费用预算策略、营销渠道策略、营销推广策略、品牌拓展战略。
广告策略的制定首先要确定消费者购买需求和消费行为，然后确定社会媒体的特点和优势，同时综合考虑其他因素，最后选择目标市场和传播策略。
实际应用技能1.广告创意策划：广告创意策划涉及多种元素，如产品定位、品牌形象、目标市场、表现手法、广告策略等。
广告创意策划要贯穿全过程，从确定目标受众，由创意开始，到完成广告创意，旨在让受众对产品产生共鸣，激发购买欲望，促进销售。
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三、广告媒介选择和组合
一般而言，一个媒介计划要回答以下几个方面的问 题：
1. 你要达到什么目标？--媒介目标 2. 你要谁看到你的广告？--目标对象 3. 在哪儿投放？--区域性分配 4. 何时投放？--季节性分配 5. 投放多少？--投放广度与深度的权衡 6. 在什么媒介上投放？--媒体选择
二、市场营销的定义 2.1市场营销的定义
二、广告策划
2.1广告策划的定义 1、现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出 广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考 虑与设想。 2、现代广告策划的特征 （1）、明确的目的性： （2）、严谨的科学性： （3）、完整的系统性：
2.2广告策划的原则
②数据库营销（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在网络上或是实体收集消
费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中， 在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。
③网络营销（Internet Marketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是
二、市场营销的定义 2.2市场营销的策略
1、市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及 购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协 调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商 品和服务而实现企业目标的过程。4Ps，即： 产品（Product) 、价格 (Price) 、促销 (Promotion)、 通路与配销 (Place&Distribution)。
二、市场营销的定义
2.3市场营销的种类
①整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方
媒介基础知识简介
媒介基础知识简介媒介基础知识是指与媒体相关的基本概念和原理，涉及到媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响等内容。
首先，媒体可以被定义为传达、传播和交流信息的渠道或工具。
它们可以是通过印刷、广播、电视、互联网等媒介形式传播信息。
媒体的主要功能包括传递信息、娱乐和教育。
通过媒介，人们可以获得各种形式的信息，包括新闻、文化、娱乐和广告等。
媒体的类型多种多样，常见的有印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体。
印刷媒体如报纸、杂志和书籍等以文字和图片为主要形式传播信息。
广播媒体指的是通过电波进行传播的媒体，包括广播和电台等。
电视媒体以电视节目为主要内容，并通过画面和声音传达信息。
互联网媒体是指通过互联网进行传播的媒体，包括网站、社交媒体和网络广告等。
每种媒体都有其独特的特征。
印刷媒体具有稳定性和可传播性等特点，可以在任何时间和地点阅读。
广播媒体具有即时性和广泛覆盖的特点，能够迅速传递信息。
电视媒体通过视觉和听觉效果，能够更好地吸引观众。
互联网媒体具有互动性和个性化特征，能够满足个人化的需求。
媒体对个人和社会具有重要影响。
对个人而言，媒体是获取信息和知识的重要来源，也是文化交流和娱乐的途径。
通过媒体，人们可以了解到全球各地的新闻和事件，增加自己的见识和认知。
对社会来说，媒体是重要的社会监督和舆论引导的力量。
它能够促进社会的发展和进步，也能对社会产生负面影响，如传播虚假信息和引发社会问题等。
总而言之，媒介基础知识涵盖了媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响。
了解媒体的基本知识，有助于我们更好地利用媒体资源，提高信息的获取和分析能力，培养批判性思维，增进对社会的认知和理解。
媒介基础知识是一个广泛的领域，它涵盖了媒介传播的许多方面，包括媒介理论、媒介效果、媒介变革等。
在这些方面有许多经典的研究和理论可以参考和学习。
首先，媒介理论是研究媒介传播的基本原理和规律的学科。
它主要关注媒介传播的过程和机制，探讨媒介对信息传播和社会影响的作用。
传媒基础知识有哪些
传媒基础知识有哪些能为信息的传播提供平台的就可以称为传媒，那么你对传媒了解多少呢?以下是由整理关于传媒基础知识的内容，，希望大家喜欢!1、【媒体】指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。
2、【媒体两层含义】一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
3、【媒体类别】报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。
4、【传统四大媒体】报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
5、【媒体划分-先后顺序】报纸刊物为第一媒体、广播为第二媒体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体、移动网络为第五媒体。
4、5统称新媒体。
6、【媒体划分-形式】①平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等;②电波媒体：主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等;③网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
7、【媒体七项功能】监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递信息、引导群众价值观。
8、【受众】指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
9、【刊例】是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。
我们通俗的可以理解为：刊载在媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体)上的广告的例子。
10、【广告】为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
11、【目标受众】也称目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
12、【收视率】指某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
13、【媒体价值指数】针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。
广告新媒体专业知识技能
广告新媒体专业知识技能一、新媒体广告概述新媒体广告是指通过数字技术、网络技术等手段，在互联网、移动设备等新媒体平台上进行广告传播的一种形式。
新媒体广告具有互动性、实时性、个性化等特点，能够有效地将品牌信息传递给目标受众，达到推广和营销的目的。
二、数字营销与新媒体广告数字营销是指利用数字技术和网络手段，对营销活动进行数字化改造和优化的过程。
新媒体广告是数字营销的重要组成部分，与传统的广告形式相比，具有更高的精准度、更快的传播速度和更广泛的目标受众。
数字营销的策略和方法包括搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等。
三、新媒体广告策略与创意新媒体广告策略是指根据品牌特点和目标受众需求，制定合理的广告计划和方案，以达到最佳的广告效果。
在新媒体广告策略中，需要明确广告的目标、主题、传播渠道、时间安排等。
同时，还需要注重创意设计，通过新颖、有趣的方式吸引目标受众的注意力。
四、新媒体广告媒介选择与效果评估新媒体广告媒介的选择需要根据品牌特点和目标受众需求进行合理的选择和搭配。
不同的媒介具有不同的特点和优劣势，需要根据实际情况进行选择。
同时，还需要对广告效果进行评估和监测，及时调整广告策略和方案，以达到最佳的广告效果。
五、新媒体广告法律法规与道德规范新媒体广告需要遵守相关的法律法规和道德规范，包括广告法、互联网信息服务管理办法等。
在新媒体广告的制作和发布过程中，需要严格遵守相关法律法规和道德规范，确保广告内容的合法性和公正性。
六、新媒体广告受众分析与定位新媒体广告的目标受众主要是年轻人和互联网用户，他们具有不同的特点和需求。
因此，需要对目标受众进行深入的分析和定位，了解他们的兴趣爱好、消费习惯等信息，以制定更加精准的广告策略和方案。
七、新媒体广告数据统计与分析新媒体广告的效果需要进行量化和评估，这就需要通过数据统计和分析来实现。
通过对广告数据的收集、整理和分析，可以了解广告的点击率、转化率等信息，进而对广告效果进行评估和优化。
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
《市场营销》知识点54：广告媒体及选择
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告：招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告：广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告： POP 邮寄广告：商品样本、 目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
么
列产品让妈妈永远年轻。)
？
你是如何看待这则广告的？
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话：
的
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
设
蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)
计
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)
原 则 是
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
什
孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如， 开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提 高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
知识点54：广告媒体及 选择
媒介基本知识
集中度
观众集中度
特定时间内，目标观众（如15-35岁收视人群）收视率（百分比）与参 照观众（如4岁以上所有人）收视率的比值
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众收视集中程度以此来反映 目标观众对特定节目的收视倾向性（这个节目你爱不爱看？）
占有率
占有率
特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有收看电视的 人数的百分比
关于“毛评点”简单的说是在一次传播周期内通过传播活动所得 到的收视/听点（Rating）的总和；“毛评点”的最大特点是具 重复性；所以它的值可以大于100。
“到达率”是用来评估传播活动的效果或设定传播活动的目标的； “毛评点”是用来衡量传播费用的回报的
制定媒体计划
媒体目标（目的是什么）
媒体策略
比值越大，表明该频道或节目在该时段的市场竞争力越强
接触度
接触度
特定载体所到达的人次，以千人表示 默认：“接触1分钟以上”为到达
千人成本的计算 Cost Per Mille 定义
千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成 本的实际效用的方法。 计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中 广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入 是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
媒介基本知识
收视率
收视率/收视点（ Rating）
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比例 即收看该电视节目的个人或家庭/总人口或家庭数=百分比
总收视点
总收视点（GRP）
在一定时段或时间内播出后获得的收视率的总和
总收视点的计算方法 1.广告收视率总和 2.节目收视率×广告插播次数 3.GRP=R×F
社交媒体广告的基本原理和策略
社交媒体广告的基本原理和策略社交媒体广告已成为各大品牌推广的主流方式，因为它能够迅速、便利地将产品信息传播给目标群体。
然而，与传统媒体广告相比，社交媒体广告的规则和实践方法有很大不同，需要专门的策略和技巧。
本文将解析社交媒体广告的基本原理和策略，帮助读者更好地理解和实践。
社交媒体广告的基本原理社交媒体广告是通过在社交媒体平台上投放广告，以实现吸引、转换和保持目标用户的行为。
很多公司将社交媒体广告视为现代营销的重要手段，这是因为社交媒体广告可用于推广各种类型的产品和服务，并且具有一定的针对性和定位能力。
社交媒体广告可以在面向大众的广告中找到所需要的目标用户群体，这十分关键。
例如，某品牌想要推广自身的时装系列，那么它会趋向富有时尚潮流感的年轻群体，所以这种广告就会出现在与时尚生活相关的社交媒体平台上，比如Instagram。
而且，精准定位广告会促进转化率，因为这种广告投放给有兴趣或购买力的目标客户，他们很可能起到购买的决策作用。
社交媒体广告的另一个重要原理是，必须有效清楚地传达品牌的身份认同和产品魅力。
品牌标识的设计和产品推广的口号都要充分地体现在广告中，因为这是帮助消费者了解品牌并购买产品的重要途径。
另一个例子是，如果一家美容公司促销美容产品，它会使用极富感染力的图标或标语，旨在吸引目标用户，让他们意识到这些产品能够解决自己的美容问题并让自己更加美丽。
社交媒体广告的基本策略社交媒体广告的策略包括有针对性的招募、内容开发和灵活的投资。
1、针对目标的招募：关键的是找到最适合您广告的平台和受众。
例如，如果您在推广美食品牌，则应将重点放在社交分享平台，比如Instagram和Pinterest，并定位到爱好美食的年轻群体。
2、内容营销：社交媒体广告还让您创建自己的营销内容。
在广告中推出提高销量和顾客忠诚度的优惠和促销信息。
此外，还需提供趣味性、创新性、有关美食知识的信息和用料，以激发人们的兴趣。
3、投放时间和预算：您还需要选择恰当的投放时间，这可能需要一些测试。
应用文广告的知识点总结
应用文广告的知识点总结一、广告的定义广告是指企业或个人为了促进销售、宣传产品或服务而通过媒体发布的信息传达活动。
广告的目的是通过各种手段和方式向特定的受众传达商品或服务的信息，以达到提高品牌知名度、引起目标受众的兴趣、促进销售量增长的目的。
二、广告的种类1. 按广告载体划分(1) 印刷广告：包括报纸、杂志、传单、画报等。
(2) 电视广告：通过电视媒体播放的广告。
(3) 广播广告：通过广播媒体播放的广播。
(4) 网络广告：通过互联网媒体发布的广告。
(5) 社交媒体广告：通过社交网络发布的广告。
2. 按广告形式划分(1) 图文广告：以图片和文字为主要表现形式的广告。
(2) 视频广告：以视频为主要表现形式的广告。
(3) 文字广告：以文字为主要表现形式的广告。
(4) 图片广告：以图片为主要表现形式的广告。
3. 按广告内容划分(1) 产品广告：宣传某种产品特点、功能、使用方法等。
(2) 服务广告：宣传某种服务项目特点、服务内容等。
(3) 品牌广告：宣传某一品牌的形象、理念、口号等。
4. 按广告目的划分(1) 促销广告：宣传降价促销、打折活动等。
(2) 宣传广告：宣传新产品、新服务或品牌形象。
(3) 教育广告：宣传某种知识、科普类的广告。
(4) 公益广告：宣传某种社会公益活动或理念。
三、广告的原则1. 真实性原则：广告内容要真实可靠。
2. 合法性原则：广告内容要符合法律法规。
3. 诚信性原则：广告要诚信守信，不得欺骗消费者。
4. 公开性原则：广告要清晰明白，不得含糊其辞。
5. 社会责任原则：广告要积极传递社会正能量，不得传播负面信息。
四、广告的编写要点1. 引人入胜：广告的标题和起始语要引人注目，激发观众兴趣。
2. 突出卖点：广告要突出产品或服务的核心优势和特点。
3. 简洁明了：广告语言要简洁清晰，易于理解和记忆。
4. 富有表现力：广告创意要富有表现力，引发共鸣或情感共鸣。
5. 渲染氛围：广告要营造良好的情感氛围，激发购买欲望。
广告业务知识
广告业务知识
广告业务知识涵盖了广告行业的基本概念、运作方式、策略和技术等方面的知识。
以下是一些广告业务知识的要点：
1.广告定义和目的：广告是一种为了宣传产品、服务或品牌，通过各种媒体向目标受众传播信息的活动。
广告的目的可以是增加销售、提高品牌知名度、塑造品牌形象等。
2.广告媒体：广告可以通过各种媒体进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
每种媒体都有其特点和适用范围，广告人员需要根据目标受众和预算选择合适的媒体。
3.广告策略：有效的广告策略需要考虑目标受众、产品定位、竞争对手和预算等因素。
常见的广告策略包括情感诉求、理性诉求、品牌差异化等。
4.广告创意：广告创意是吸引受众注意力和引起兴趣的关键因素。
好的广告创意应该简洁明了、有视觉冲击力、与品牌形象相符，并能够引起受众的共鸣。
5.广告效果评估：评估广告效果是了解广告投资回报率的重要手段。
常用的评估指标包括曝光量、点击率、转化率、品牌知名度等。
通过数据分析，广告人员可以调整广告策略和提高效果。
6.法律法规和道德规范：在广告业务中，遵守法律法规和道德规范至关重要。
广告人员需要了解相关法规，如广告法、消费者权益保护法等，并遵守公平竞争、真实宣传等原则。
总之，广告业务知识是一个综合性的知识体系，需要广告人员不断学习和实践。
通过掌握广告业务知识，广告人员可以更有效地进行广告宣传，实现品牌与市场的双赢。
媒体业务的知识点总结
媒体业务的知识点总结第一部分：媒体业务概述1、媒体业务的定义：媒体业务是指通过媒介进行信息传递和沟通的一系列商业活动，包括广播业、电视业、报纸业、杂志业、互联网业等。
2、媒体业务的发展历史：媒体业务起源于古代的口头传播，随着印刷术的发明，报纸、杂志业逐渐兴起，随着科技的进步，广播、电视等媒体形式逐渐发展起来。
3、媒体业务的组成部分：媒体业务主要包括内容生产、广告营销、发行分发、媒体经营和管理等组成部分。
4、媒体业务的特点：媒体业务具有信息传递、影响公众、商业化经营等特点，是现代社会不可或缺的一部分。
第二部分：媒体内容生产1、媒体内容的制作流程：媒体内容的制作流程包括策划、采编、制作等环节。
2、媒体内容的类型：媒体内容可以分为新闻、资讯、文化、娱乐、体育等不同类型。
3、媒体内容的版权保护：媒体内容的版权保护是媒体业务中的重要环节，包括版权登记、维权保护等方面。
4、媒体内容的传播渠道：媒体内容可以通过电视、广播、互联网等方式进行传播。
第三部分：媒体广告营销1、媒体广告的类型：媒体广告可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、网络广告等不同形式。
2、媒体广告的策划制作：媒体广告需要经过广告策划、创意制作、媒体购买等环节进行制作。
3、媒体广告效果评估：媒体广告的效果评估包括覆盖率、曝光率、点击率等指标的评估。
4、媒体广告监管：媒体广告需要遵守相关法律法规，受到国家广电总局、广告监管部门等机构的监管。
第四部分：媒体发行分发1、媒体发行分发的渠道：媒体发行分发包括线下渠道、线上渠道等多种形式。
2、媒体发行分发流程：媒体发行分发的流程包括发行计划、配送分发、市场销售等环节。
3、媒体发行分发的技术支持：媒体发行分发需要依托现代化的信息技术支持，包括数字化发行、电子发行等技术手段。
4、媒体发行分发的盈利模式：媒体发行分发的盈利模式包括单期出版、订阅销售、广告插播等方式。
第五部分：媒体经营和管理1、媒体经营的经营模式：媒体经营可以采取投资经营、合作经营、自主经营等多种模式。
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（5）制作过程较简单，播出费用不高。 （6）具有无限想象空间，即发展听众的丰富想象力。正如 人们所说的：“描述天下第一美女，最好用广播。”
（7）广播可以拥有众多节目主持人，每个节目能够形成个 性特色，通过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力， 产生亲近感，构成相对固定的听众群。
2、广播媒体的劣势
收视对象层次广泛。不管是学龄前儿童还是白 发老人，不管是目不识丁的文盲还是学富五车 的学者都能找到自己喜爱的节目
（3）时效性强 现场直播或录像在最短时间内将信息传达给受众
（4）广告效果好
能够有效地利用演员和名人推销。 电视节目娱乐性强，观众一般都在较为休闲的状态下收看 电视，易于引起无意注意，对不打算看广告的人也能传播 到。 容易成为人们的议论话题，有意或无意地对广告商品进 行比较和评论。
（一）报纸媒体
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地 主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形 式发行。
1、报纸媒体的优势
（1）报纸广告的可信度高，可以凭借报纸的信誉加深 广告效果
我国报纸以官方主办为主，公信力相对较高； 报纸具有新闻性，将新闻与广告混排，可增加消费者对 广告的信任感
周期
位置
周一至周 五
栏目前
周六
栏目中
18:00-18:55 周日
栏目中
12:00-12:30
周一至周 日
栏目中
12:00-12:30
周一至周 日
栏目中
22:00-22:30
周一至周 日
栏目中
A套 装
6:55、7:55
周一至周 日
栏目中
B套 装
6:10、8:10
周一至周 日
栏目中
C套 装
6:20、7:15
（2）持续时间长，接触频度高
由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告， 所以它可以达到较高的接触频度。 位置灵活性大。户外广告可以放置在公路两旁、商店附近， 或者采取活动的广告牌的形式。只要是法律未禁止的场所， 户外广告均可放置。这样就可以覆盖地方市场、地区市场甚 至全国市场。
（3）广泛覆盖地方市场
（四）广播媒体
广播是比电视更早一些的电波媒体，通过无线电波或金 属导线，用电信号向听众提供信息服务。有无线和有线 广播两种。
1、广播媒体的优势
（1）传播速度快，范围广，时效性强 （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵活方便。
（3）广播广告语言口语化程度高，听众不受文化水平的 影响，比较通俗，感性诉求力强。 （4）广播媒体能做全天候服务，可及时调整广告内容，随 时播放新的信息。也易于选择在不同节目前后播放，能较为 主动选择广告对象。
（3）地方性媒体 （4）户外广告 （5）POP媒体
地方性报刊、电台、电视台 交通工具、路牌、霓虹灯、建筑物 售点媒体。如橱窗、展示台
（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、 包装媒体、其他媒体
（1）印刷媒体
报纸、杂志、书籍等
（2）电子媒体
广播、电视、电子显示屏、计算机网络、 电影、电话等
（3）邮寄媒体
2、杂志媒体的劣势
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 时效性强的广告，如产品临时性促销广告不宜在杂志上刊 登
（2）制作复杂，成本较高
（3）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触 对象不广泛，市场覆盖率低。
3、杂志媒体使用的注意事项
杂志上投放广告前，了解杂志的办刊风格，广告客 户类型、读者群组成、杂志发行区域等 杂志的这些特点要符合我们商品、受众、企业的具 体情况
（3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可 以给读者带来视觉上的美感享受
（4）形式多样
杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些 特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
可以夹带一些事物进行试用和馈赠
CCTV-1 综合频道
《寻宝》 《正大综艺.宝宝
来啦》
CCTV-1 综合频道
《新闻30分》
CCTV-新闻 《新闻30分》
CCTV-1 综合频道
《晚间新闻》
《朝闻天下》
CCTV-1 C0C6T:V00-新-0闻9:00
CCTV-新闻 并机播出
C0C7T:V00-1-08:30
6个广告段位
播出时间 18:40-18:55 18:00-18:55
（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体
（1）视觉媒体 报纸、杂志、路牌、电子显示屏、计 算机网络、招贴
（2）听觉媒体 广播、音响、叫卖声 （2）视听媒体 电视、电影等
（三）国际性、全国性、地方性、户外 广告、POP媒体
（1）国际性媒体
国际性电台、报刊、互联网等
（2）全国性媒体
全国性报刊、电台、电视台
（1）缺少视觉效果 有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，看不到 商品的外观，印象比较浅薄； （2）声音稍纵即逝，无法存查 （3）广告的遗忘度大，广播而且时间短暂，保留性差，难 以吸引听众，留下深刻印象。
（4）收听效果难以准确把握和测定。
（五）户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱 等。英文为“Out Door”，简称OD广告。
（2）广泛性不够
报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸吸引的主要是白 领阶层和文化层次较高的读者，有些文化水平较低的人 群不具备读报能力，使得广告信息传播的广泛性不够
（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感
单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地 运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不 如广播电视，读者往往会有流失。
凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和 载体作用的物质，都可以被称为广告媒体
广告媒体的形式多种多样
古代，店家招待客人的幌子和招牌
古时烽火台上点烟火，号召各方来支援
公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于民， 在城门外立一根木头，悬赏说：谁能把这 个木头搬到北门去，就赏他十两银子，算 不算广告？
现代社会：
户外广告
户外广告斜拉 式单 立柱 外 广告佳 能投影灯广告
以及一切可以见缝插针的地方。。。
正在装修的房子也不放过？！
赛 场 广 告
飞机机身广告
口香糖交通广告
• 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。
气 球 广 告
1、户外广告的优势
（1）视觉冲击力强
户外广告位置比较优越，巨大醒目，多集中于商业网点 内容简洁，制作精美，信息集中，形象突出
2、电视媒体的劣势
（1）时间短暂，难以保存 广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，只有大量购买电视 的时间，反复重复播出，才可能实现预期的传播目标，如 播出次数少，传播效果则会不明显。
（2）容易被转换频道
电视广告的收视率要大大小于电视节目收视率 （3）制作复杂
（3）费用昂贵
频道 随播栏目
《新闻联播》
杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应 比较敏锐，消费能力也较强。
1、杂志媒体的优势
（1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美 容杂志》
（2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅
安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜的广泛展露
（2）创意新颖 户外广告可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来 吸引受众的注意力。 能够创立知名度。户外广告具有很强的冲击力（而且要求信 息十分简洁），所以可以建立高水平的知名度。
（三）电视媒体
电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时 传送和接受的视听结合的传播工具，是一种具有多种功 能的大众传播媒体。
自20世纪30年代问世以来（1936年英国出现最早的电视 台），电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深入千 家万户，在传播领域中产生了越来越大的影响。
万宝路香烟报纸广告
（4）广告寿命短
报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容 被反复阅读的可能性很小。
3、报纸媒体使用的注意事项
（1）广告投放要有针对性 将商品特点或企业状况等于报纸种类相结合有针对性的 投放 选定报纸后，根据报纸版面，巧妙的和报纸内容相结合。 如国际航班广告投放在国际版专栏
（2）广告投放要有连续性
30秒
折 扣
138000 159000 318000
138000 159000 318000
138000 159000 318000
169000 212000 424000
202000 252000 504000 75,800 94,800 170,600 67,000 83,800 150,800 75,800 94,800 170,600 75,800 94,800 170,600 75,800 94,800 170,600 43,000 53,800 96,900
万宝路香烟电视广告
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1、电视媒体的优势
（1）视听合一，感染力强 电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，可以直 观地、真实地、生动地反映商品的特性，不必更多说明也 能使消费者了解商品，能使观众留下深刻印象。
（2）覆盖率高
电视普及率高，我国城市电视覆盖率100%，农村覆盖率 90%以上
电视、广播、报纸、杂志、书籍、电影、路牌、招贴、 橱窗、邮寄品、霓虹灯、飞艇、气球、交通工具等都 可作为广告媒体
二、广告媒体的分类
（一）自办媒体和租用媒体
（1）自办 媒体
产品说明书、宣传小册子、店铺招贴、 自办小报、产品包装等等