321广告媒体知识
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
17
（二）报纸广告媒体的特点
（1）传播范围广 如《人民日报》、《工人日报》、《经济日报》、 《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。 （3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界 人士及学者为主，《光明日报》的读者以知识分子为 主，《中国青年报》则以年轻人为主要读者对象。 （4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详 尽地展示广告信息。
如中国古代最盛行的广告媒体——旗帜中的酒旗， 多用青布制成，上绣斗大的“酒”字，高悬酒店外， 特别引人注目。而电视、互联网络等媒体，则具有浓 重的现代气息，凝聚着现代文化的色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生活
5
四、广告媒体的分类
• （一）按媒体的物质属性分类 • （二）按媒体受众面分类 • （三）按媒体时效分类 • （四）按受众感觉分类 • （五）按媒体影响范围分类 • （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类
7
（一）按媒体的物质属性分类
• （5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、 橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等
• （6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。 • （7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋等。 • （8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精
美印刷品等。 • （9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟火、
9
（三）按媒体时效分类
• （1）长期广告媒体。指本身使用时间较长， 不会轻易更换或被淘汰的媒体。括包户外 广告媒体，如路牌霓虹灯等。
• （2）短期广告媒体。指本身使用或传播时 间较短的媒体。主要包括报纸、广播、电 视、包装纸等广告媒体。
• （3）快速广告媒体。指信息传播到受众较 快的媒体，主要包括杂志、书籍等
Advertising & Media
• 第一节 广告媒体的定义及功能 • 第二节 主要广告媒体的特点 • 第三节 广告媒体的选择
1
第一节 广告媒体的含义及功能
• 一、广告媒体的含义 • 二、广告媒体的特性 • 三、广告媒体的功能 • 四、广告媒体的分类
2
一、广告媒体的含义
• 媒体是把信息传输给社会大众的工具 • 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传
• （2）全国性广Байду номын сангаас媒体。 • （3）地区性广告媒体。
12
（六）按广告信息在传播媒体 中的比值分类
• （1）借用媒体。报纸、杂志、电视、广 播、互联网等五大广告媒体均属此类
• （2）专用媒体。指专门用于广告传播的 媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售 点POP等。专用媒体广告信息单一、有效 时间长，容易引起受众的关注。
飞艇激光等媒体。
8
（二）按媒体受众面分类
• （1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有 明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的 区分，如电视、广播和一般性报纸。
• （2）中众媒体。指具有年龄、性别或职业的 明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费 层次的区分。
• （3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体， 如户外媒体、礼品媒体等。
中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广 告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等 大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流 动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工 商名录等其他媒体，都是广告媒体。 • 广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。首 先，广告与广告媒体是相互储存的关系。 • 其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关系。
• 在我国，报纸广告营业额仅次于电视广 告。
15
一、报纸广告媒体的特点
• （一）报纸广告媒体概况 • （二）报纸广告媒体的特点 • （三）报纸广告媒体的缺点
16
（一）报纸广告媒体概况
• （1）规格与版式 • 从历史沿革看，国际上报纸一般是以两种规格
印刷、出版的；一种是文摘版，10英寸X14英 寸；另一种是普通版，规格为22英寸X14英寸。 就我国的实际情况而言，报纸的规格与版式主 要有对开8版、对开4版、4开4版、4开8版、4 开16版、4开24版等多种不同的规格与版式。 • （2）出版频率。 • （3）内容。 • （4）发行方式。
6
（一）按媒体的物质属性分类
（1）、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广 播等
（2）、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、 小册子、说明书、工商名录等。
（3）、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、 灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。
（4）、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售 信、说明书等。
18
（二）报纸广告媒体的特点
• （5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照 广告主的意愿和要求进行有计划的广告活动。
• （6）可信度高。一般说，报纸的社会信用是 比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心目 中享有较高的信誉，所发布的新闻消息具有一 定的权威性。据中央电视台1997年9月的两次 市场调查表明，消费者对报纸广告持信任态度 的占67%，高于对广告61%的平均信任度
10
（四）按受众感觉分类
• （1）视觉广告媒体。 • （2）听觉广告媒体。 • （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、
光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体 具有综合性传播功能，所以被视为最受 大众欢迎的媒体。
11
（五）按媒体影响范围分类
• （1）国际性广告媒体。互联网、国际间 发行的出版物、国际间交通工具、出口 商品的包装物、赠品等，都可以作为国 际性广告媒体。
13
第二节 主要广告媒体的特点
• 一、报纸广告媒体的特点 • 二、杂志广告媒体的特点 • 三、广播广告媒体的特点 • 四、电视广告媒做的特点 • 五、网络广告媒体的特点
14
一、报纸广告媒体的特点
• 报纸是以文字和图片形态为传播手段， 以刊载新闻为主的广告借用媒体，是现 代广告五大媒体中最早发布广告的媒体。
3
二、广告媒体的特性
• （一）物质性 • （二）信息性 • （三）时间性 • （四）空间性 • （五）适应性
4
三、广告媒体的功能
（一）广告媒体的商务功能 传输广告内存 引发消费意识 （二）广告媒体的文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造
如英国人发明的鸡蛋广告，将广告内容制作在鸡蛋 上，即是将鸡蛋艺术的广告。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩
（二）报纸广告媒体的特点
（1）传播范围广 如《人民日报》、《工人日报》、《经济日报》、 《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。 （3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界 人士及学者为主，《光明日报》的读者以知识分子为 主，《中国青年报》则以年轻人为主要读者对象。 （4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详 尽地展示广告信息。
如中国古代最盛行的广告媒体——旗帜中的酒旗， 多用青布制成，上绣斗大的“酒”字，高悬酒店外， 特别引人注目。而电视、互联网络等媒体，则具有浓 重的现代气息，凝聚着现代文化的色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生活
5
四、广告媒体的分类
• （一）按媒体的物质属性分类 • （二）按媒体受众面分类 • （三）按媒体时效分类 • （四）按受众感觉分类 • （五）按媒体影响范围分类 • （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类
7
（一）按媒体的物质属性分类
• （5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、 橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等
• （6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。 • （7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋等。 • （8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精
美印刷品等。 • （9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟火、
9
（三）按媒体时效分类
• （1）长期广告媒体。指本身使用时间较长， 不会轻易更换或被淘汰的媒体。括包户外 广告媒体，如路牌霓虹灯等。
• （2）短期广告媒体。指本身使用或传播时 间较短的媒体。主要包括报纸、广播、电 视、包装纸等广告媒体。
• （3）快速广告媒体。指信息传播到受众较 快的媒体，主要包括杂志、书籍等
Advertising & Media
• 第一节 广告媒体的定义及功能 • 第二节 主要广告媒体的特点 • 第三节 广告媒体的选择
1
第一节 广告媒体的含义及功能
• 一、广告媒体的含义 • 二、广告媒体的特性 • 三、广告媒体的功能 • 四、广告媒体的分类
2
一、广告媒体的含义
• 媒体是把信息传输给社会大众的工具 • 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传
• （2）全国性广Байду номын сангаас媒体。 • （3）地区性广告媒体。
12
（六）按广告信息在传播媒体 中的比值分类
• （1）借用媒体。报纸、杂志、电视、广 播、互联网等五大广告媒体均属此类
• （2）专用媒体。指专门用于广告传播的 媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售 点POP等。专用媒体广告信息单一、有效 时间长，容易引起受众的关注。
飞艇激光等媒体。
8
（二）按媒体受众面分类
• （1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有 明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的 区分，如电视、广播和一般性报纸。
• （2）中众媒体。指具有年龄、性别或职业的 明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费 层次的区分。
• （3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体， 如户外媒体、礼品媒体等。
中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广 告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等 大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流 动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工 商名录等其他媒体，都是广告媒体。 • 广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。首 先，广告与广告媒体是相互储存的关系。 • 其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关系。
• 在我国，报纸广告营业额仅次于电视广 告。
15
一、报纸广告媒体的特点
• （一）报纸广告媒体概况 • （二）报纸广告媒体的特点 • （三）报纸广告媒体的缺点
16
（一）报纸广告媒体概况
• （1）规格与版式 • 从历史沿革看，国际上报纸一般是以两种规格
印刷、出版的；一种是文摘版，10英寸X14英 寸；另一种是普通版，规格为22英寸X14英寸。 就我国的实际情况而言，报纸的规格与版式主 要有对开8版、对开4版、4开4版、4开8版、4 开16版、4开24版等多种不同的规格与版式。 • （2）出版频率。 • （3）内容。 • （4）发行方式。
6
（一）按媒体的物质属性分类
（1）、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广 播等
（2）、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、 小册子、说明书、工商名录等。
（3）、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、 灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。
（4）、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售 信、说明书等。
18
（二）报纸广告媒体的特点
• （5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照 广告主的意愿和要求进行有计划的广告活动。
• （6）可信度高。一般说，报纸的社会信用是 比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心目 中享有较高的信誉，所发布的新闻消息具有一 定的权威性。据中央电视台1997年9月的两次 市场调查表明，消费者对报纸广告持信任态度 的占67%，高于对广告61%的平均信任度
10
（四）按受众感觉分类
• （1）视觉广告媒体。 • （2）听觉广告媒体。 • （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、
光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体 具有综合性传播功能，所以被视为最受 大众欢迎的媒体。
11
（五）按媒体影响范围分类
• （1）国际性广告媒体。互联网、国际间 发行的出版物、国际间交通工具、出口 商品的包装物、赠品等，都可以作为国 际性广告媒体。
13
第二节 主要广告媒体的特点
• 一、报纸广告媒体的特点 • 二、杂志广告媒体的特点 • 三、广播广告媒体的特点 • 四、电视广告媒做的特点 • 五、网络广告媒体的特点
14
一、报纸广告媒体的特点
• 报纸是以文字和图片形态为传播手段， 以刊载新闻为主的广告借用媒体，是现 代广告五大媒体中最早发布广告的媒体。
3
二、广告媒体的特性
• （一）物质性 • （二）信息性 • （三）时间性 • （四）空间性 • （五）适应性
4
三、广告媒体的功能
（一）广告媒体的商务功能 传输广告内存 引发消费意识 （二）广告媒体的文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造
如英国人发明的鸡蛋广告，将广告内容制作在鸡蛋 上，即是将鸡蛋艺术的广告。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩