广告媒体投放建议报告1

广告媒体投放计划之一：

户外广告投放建议

根据11月17日会议精神，考虑总规方案无法及时成稿及拆迁户对本地块关注较高的情况下，前期形象推广成了当前工作中的重中之重。我司对前期户外广告投放媒体作出了分析：主要选中钟吾路户外看板、钟吾路与大桥路交叉口高炮广告、钟吾路灯箱广告及市府路挂旗广告为主要投放户外媒体。本公司对独家代理以上媒体的广告公司商洽，价格、制作时间等各个合作要素已初步商定。

一、钟吾路——户外看板

关于钟吾路户外看板制作方案，贵司马总提出：自己做钢架，由广告公司喷绘、安装为第一套方案；我公司建议由广告公司全权代理、制作、发布。就此两套方案我司作出详细分析：

位置：钟吾路与建业路交叉口（靠钟吾路一面）

尺寸：10.0M×15.0M（高×宽）

高度：下面漏空3-4米，上面为10米

方案一：

选定三个制作公司为合作对象：世佳广告、顶新广告、邮政广告。以下对此三个制作公司报价作出详细汇报：

1、世佳广告

分析：经过我公司人员多次和该公司接触，该公司报价两次，价格虚报过高，水份较多，且商业信誉不佳，广告投放成本增加。

2、邮政广告

注：总计费用包括所有审批费用。

分析：该公司主要代理钟吾路灯箱广告，不是专业制作公司，这样会涉及广告架的质量问题，这块POP看板至少使用两年，质量及安全问题是一大隐患。

3、顶新广告

注：总计费用其中不包括审批费用。

分析：该公司位于建业路，是新沂一家专业的喷绘制作公司。经过多次与该公司联系和洽谈，报价如上。在工作联系确认该公司商业信用良好，承接过类似工程，而且在三家公司中报价条款较细致且报价最底。同时选用该公司承接本工程，关键的电源来源问题可以获得解决。

总结：根据以上三家公司的比较，我司建议贵公司可以考虑选用顶新广告公司来应承此次钟吾路户外看板工程的制作。如果选此方案将会在很短的工期内制作完成，符合当前工作的进程。

方案二：

由贵公司制作广告钢架，由广告公司喷绘、安装。如果实施此套方案，将落实到贵公司的工作任务中，现将此套方案在实施过程中的优势和弊端作出分析，以供参考：

优势：

节省广告投放成本。

弊端：

1、在即将开展繁忙的拆迁工作中，会给贵公司增添新的工作任务

和带来在审批过程中诸多的麻烦。（此块户外看板制作要涉及到工商、城管等各个部门的审批）

2、本工程的作业的工期势必会被拉长，而当时拆迁令已公示，市

场关注度很高，不利于形象推广。

3、今后的使用过程中涉及的安全问题及质量问题，都会给贵公司

带来诸多麻烦。

二、钟吾路与大桥路交叉口——高炮广告

位置：钟吾路与大桥路交叉口

尺寸：6.0M×16.0M（高×宽）

代理公司：利民广告公司独家代理

发布价格：该高炮分别朝向南、东、北三个面布置了三的广告位，其发布价格因朝向不同分别为3.5万/年、4.0万/年、5.0万/年。

优势分析：

本公司建议朝向北面的广告位置，因为北面广告位朝向新沂市南北贯通的交通要道——钟吾路，而且此路口是整个新沂市的重要出入口。媒体接触点较好，千人成本降低。

三、钟吾路——灯箱广告

位置：钟吾路两侧（南到大桥路，北到市府路）

尺寸：1.5M ×1.0M （高×宽） 代理公司：邮政广告公司独家代理 发布价格：2000元/个 优势分析：

钟吾路是新沂市南北贯穿的交通主干道，在路两侧推出本楼盘的形象广告，极其有利的在广大市民人群中推广本楼盘，再与大桥路、钟吾路户外看板相结合，就会对广大市民一种强而有力的冲击力，势必对本案的一个品质提升。

总结：从市场推广策略的技术层面考虑，同时结合本案的实际情况，本司建议在户外媒体投放策略步骤如下：

以上投放策略将根据市场反映情况及时调整，

当前钟吾路的形象户外看板需及时制作。同时我司将对对其他媒介进行调查分析，为本案市场推广提供有力依据。