广告投放结案报告

2013.12.31
186,092 151,232 535,563
2014.1.1
200,715 160,963 619,351
2014.1.2
171,124 132,196 451,475
2014.1.3
179,543 139,361 336,775
PV
2014.1.4
168,424 136,608 457,884
72,639 57,394 132,693
2014.1.1
132,507 105,732 166,022
2014.1.2
141,637 121,942 183,510
2014.1.3
133,907 107,831 170,133
PV
2014.1.4
119,741 90,651 145,022
UV
2014.1.5
恒大冰泉 新浪
合作总结
项目背景
恒大冰泉新品问世
定位：来自长白山的天然矿泉水
2013.11
新品上市
恒大冰泉 品牌覆盖
2014.2
铺货销售
天然矿泉水 卖点强化
项目目标
2013.11.9
新品上市
2013.12.18 2013.12.30
铺货销售
2014.2.1
扩大品牌认知
提升品牌认可
恒大冰泉 长白山天然矿泉水
微博首页
新浪财经
新浪体育
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首页
新闻中心
微博客户端
开机报头
广告露出
高流量大曝光
Sina.com
首页首屏大尺寸广告持续曝光，实现信息高速覆盖
新浪首页
频道PV：4813万 频道UV：2223万
Biblioteka Baidu
高流量大曝光
新浪新闻
频道PV：1亿6902万 频道UV：2026万
广告露出
Sina.com
新浪财经
频道PV：6629万 频道UV：667万
借势营销
强化产品卖点
营造消费环境
发现冰泉
同步启动吸引不同需求用户
冰泉课堂
有奖问答
分解产品卖点
发现冰泉
微博分享
关联体验过程
活动页面
官微Page
冰泉课堂
发现冰泉
冰泉课堂
发现冰泉
选择课堂
问答互动
黄金水源课、微量元素课、健 康生活课、体育运动课四大课 堂任一选择
冰泉课堂
发现冰泉
2013.12.30
111,031 94,651 139,444
关联元素植入
广告露出
恒大冰泉—恒大—亚冠
亚冠赞助合作
线上露出
亚冠专题首页 体育直播台 体育新闻内页 视频点播页
线下植入
赛事直播间
广告露出
关联元素植入 线上露出
亚冠专题首页
广告露出
关联元素植入 线上露出
体育直播台
广告露出
关联元素植入 线上露出
体育新闻内页
广告露出
关联元素植入 线上露出
视频点播页
新浪体育
频道PV：1亿9303万 频道UV：1826万
高流量大曝光
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Weibo.com
高流量大曝光
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手机新浪网
首页 新闻中心
全站日均PV 15.6亿 全站日均UV 7175万 手浪首页PV 9680万 新闻首页PV 1785万
高流量大曝光
广告露出
微博客户端
微博注册用户 近6亿 日均活跃用户 6020万 移动端登录微博 76.5%
持续大屏资源轰炸实现新品上市信息最大范围覆盖
恒大冰泉上市后需要进行快速铺货，继而带动销售
传播目标：强化产品卖点，提升品牌认可
恒大冰泉 长白上天然矿泉水
经销商
消费者
媒体策略
同一目标 两大阶段
2013.12.30-2014.1.5
新年-发现冰泉
互动营销
2014.1.27-2014.2.1
春节-让红包飞
Sina.com
Weibo.com
要闻区文字链 新闻快讯特约 趋势推荐 发布框文字链
软文报道
微话题
恒大冰泉新品震撼上市
软性支持 Sina-要闻区文字链
新浪首页、新闻、财经、体育黄金频道要闻区文字链展现恒大冰泉新品上市信息
软性支持
Sina-新闻快讯特约
新浪全站新闻快讯特约赞助企业LOGO体现，特殊内容位首度开放
103,961 75,042 129,051
互动次数
活动页总PV 774,143 页面互动次数 1,016,720
活动页总UV 599,526
让红包飞
新春之际，恒大冰泉借势营销 新浪微博2014新年重磅第一炮
恒大冰泉让红包飞
2014.1.27-2014.2.1
#发现冰泉# #让红包飞# #春晚让红包飞#
第一波
恒大冰泉新品重磅上市
2013.11.9-2013.12.18 Sina.com+Weibo.com & PC+Mobile
2013.11.9 恒大亚冠夺冠暨恒大冰泉上市发布日
热点借势 瞬间爆发
借助恒大夺冠热度，利用恒大足球元素，实现新品上市最大范围告知
媒体策略
Sina.com+Weibo.com & PC+Mobile
全站整合式营销
广告露出
软性支持
话题互动
品牌落地页
http://all.vic.sina.com.cn/2013evergrande/
微话题页
http://huati.weibo.com/561171?from=501&order=time
高流量大曝光
广告露出
Sina.com
新浪首页 新浪新闻
Weibo.com
新浪首页 新浪新闻 新浪财经 新浪体育 新浪娱乐
……
Weibo-趋势推荐
软性支持
PC端+客户端趋势推荐为恒大冰泉首度商务化运用
Weibo-发布框文字链
软性支持
讨论数 1,339,447 原创数 323,489
话题互动 搜索量 1,299,585
第二波
恒大冰泉铺货销售阶段
2013.12.30-2014.2.1 Sina.com+Weibo.com
广告露出
关联元素植入 线下植入
赛事直播间
热点项目赞助
广告露出
微博之夜 新浪岁末重磅项目
恒大冰泉-微博之夜一级合作伙伴暨官方指定饮用水
线上露出
首页 话题页 移动端
会场权益
会场内部 会场外围
广告露出
热点项目赞助 线上露出-部分资源示意
广告露出
热点项目赞助 会场权益-部分资源示意
软性支持
发挥媒体核心优势，从内容角度报道恒大冰泉新品上市信息
UV
2014.1.5
174,328 148,493 100,775
互动次数
活动页总PV 1,191,257 页面互动次数 2,641,267
活动页总UV 963,504 参与人数 901,628
发现冰泉
发现冰泉
发现冰泉
发现冰泉
2013.12.30
69,751 40,934 90,289
2013.12.31
发现冰泉
让红包飞
第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动
新浪多频道醒目位置体现#发现冰泉#定制活动
发现冰泉
让红包飞
第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动
PC端
2014.1.27