王老吉春节结案报告

15,000.00 24,000.00
东财
SINA
媒介计划
RMB RMB 首页2侧 首页对联广告(1/2轮替) 100*300 SWF<20K（关闭按钮） 8,000.00 ￥20,000 天 0.40 网站首页二屏 首页通栏(1/2轮替) 575*90 JPG/GIF/SWF 天 20K. 4 0 ￥10,000 < 0 4,000.00 用户主页左侧 用户自选广告BANNER(1/2轮替) 290*150 JPG/GIF 4< 25K 6,000.00 ￥15,000 天 0. 0 用户好友列表 用户自选广告BUTTON 80*90 JPG/GIF < 10K ￥15,000 天 0.40 6,000.00 用户管理中心首页 左侧二屏BANNER(1/2轮替) 120*170 JPG/GIF/SWF 4< 20K 4,800.00 ￥12,000 天 0. 0 用户管理中心同城在线频道 同城在线频道用户列表通栏(1/2轮替) 670×65 JPG/GIF/SWF < 20K ￥5,000 天 0.40 2,000.00 群组首页 右侧旗帜(1/2轮替) 155*470 ￥5,000 JPG/GIF/SWF天 20K 4 0 < 0. 2,000.00 群组首页 左侧BANNER(1/2轮替) 140*200 JPG/GIF/SWF < R E E ￥4,000 天 F 20K 51.com 回帖区背景图广告(1/2轮 替) 外框780*220 具体群组内页 内框450*150内框居中于外 ￥8,000 天 FREE 框（上下左右均是）JPG< 20K 具体群组内页 漂浮(1/2轮替) 100*100 JPG/GIF/SWF < 10K F R E E ￥6,000 天 具体群组内页 贴间BANNER(1/2轮替) 760*90￥5,000 JPG/GIF/SWF < F R E E 天 20K 具体群组内页 顶部BANNER(1/2轮替) 470*70￥6,000 JPG/GIF/SWF < F R E E 天 20K 爆米花网首页 爆米花网 爆米花 焦点图 290*208 20K JPG 7,000.00 片尾贴片广告 215*265 <25K JPG 6,500.00 天 0.40 天 0.40 天 0.40 天 FREE 天 FREE 2,800.00 2,600.00 2,560.00 网站 广告位置 广告形式 单位刊例价 折扣 单位净价 天 天 天 天 天 天 天 天 投放数量 3 3 3 2 4 8 6 3 天 天 天 天 天 天 天 天 总价 RMB 24,000.00 12,000.00 18,000.00 12,000.00 19,200.00 16,000.00 12,000.00 刊例价 RMB 60,000.00 30,000.00 45,000.00 30,000.00 48,000.00 40,000.00 30,000.00 12,000.00
目录
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背景介绍
项目概述
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广告效果分析
活动效果评估 பைடு நூலகம்结
活动背景介绍
本次活动主要利用春节这一传统佳节浓厚的节日氛围，进行王老 吉“吉文化”的传播，同时08年也是中国奥运年，而“祝福北京”活 动是加多宝贯穿07-08最重要的品牌活动，因此在春节推广中也包含 “祝福北京”活动的推广
目录
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背景介绍
天
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天
24,000.00
天 天 天 天 天 天 天 天
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天 天 天 小计 天 天 天 天 天 小计 封 小计 113,200.00 56,000.00 33,800.00 64,000.00
30,000.00 20,000.00 24,000.00 393,000.00 140,000.00 84,500.00 160,000.00 157,500.00 157,500.00 699,500.00 500,000.00 500,000.00
媒体组合选择
品牌形象提升 活动营销 邮件营销
新浪+东财
QQ+51+爆米花
网谋
1、新浪：综合门户排名 第一，网站流量非常高， 且有较高的影响力 2、东财：财经门户排名 第一，受众非常高端，且 媒体公信力较强
1、QQ：亚州最大的即时通 讯提供商，覆盖范围广，受 众在线时间长 2、51.com：社区博客，受 众忠诚度较高，网站粘性较 强，网民在线时间长 3、爆米花：国内唯一视频 许可网站，娱乐性较强，受
项目概述
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广告效果分析
活动效果评估 总结
项目概述
推广目标
利用传统佳节春节进行品牌形象推广，塑造高档品牌形象 增强消费者对“吉庆”文化体验，丰富品牌美誉度 提升《祝福北京》活动的参与度与关注度
推广策略：1、在公信力强受众较高端且覆盖范围广的媒体进行品牌曝光提升品 牌形象 2、同时接合《祝福北京》专题设置线上互动活动，鼓动网友体验王老 吉“吉庆”文化，提升“祝福北京”专题页面流量
活动内容：吉娃大搜集、共建祝福坛和成语接龙 活动时间：2008年1月21日——2月29日 投放媒体：新浪、QQ、东财、51.com、爆米花 广告形式：硬性广告、 视频贴片、QQ产品合作（QQ购物券）
投放费用： ￥ 3,000,000元整（包括媒体采购、广告创意设计制作、MINISITE设 计制作）
2008春节网络推广结案报告
前言
广东加多宝饮料食品有限公司委托好耶广告于“2008年1月21日至 2008年2月29日”期间进行“王老吉春节促销” 网络活动推广及宣传 服务内容 网络媒体采购 广告设计制作 网络广告投放监测及效果评估 以下，我们将对本次活动线上推广投放执行情况进行全面总结和分 析评估，希望能对贵公司后续的网络推广提供参考依据和意见
媒体选择权重标准
品牌形象 【媒体选择】
权重标准 媒体覆盖（60％） 人群契合（20％） 产品相关（10％） 广告环境（10％）
活动营销 【媒体选择】
权重标准 人群契合（60％） 媒体覆盖（20％） 广告环境（15％） 产品相关（5％）
精准营销 【媒体选择】
权重标准 产品相关（60％） 人群契合（20％） 媒体覆盖（10％） 广告环境（10％）
国内唯一的许可邮件服务 商，可根据受众特性选择 推广人群，实现精准营销， 广告传播成本较低
媒介计划
网站 广告位置 客户端 QQ-GAME QQ-GAME QQ秀频道首页 女性频道 娱乐频道 星座频道 娱乐频道 QQ表情 QQ秀购物券 首页 首页 基金 基金吧 股票 博客 博客频道 新闻中心 新闻中心 新闻中心 新闻中心 娱乐频道 娱乐频道 体育频道 体育频道 体育频道 时尚频道 娱乐频道 女性频道 女性频道 体育频道 体育频道 RICH BUTTON 游戏大厅全屏 650*550 SWF <45K SWF 游戏大厅通栏 320*54 SWF <15K SWF 大图 177*274 JPG <20K 明星写真 通栏2 750*80<20k 电视通栏2 750*80<20k swf 测试通栏2 728*90<20k swf 电影通栏2 728*90<20k swf 一套（56个吉娃表情） QQ秀购物券为活动大众奖品 居中右按钮 173*65 <10K SWF，JPG，GIF 第二 通栏 600*65<20K SWF，JPG，GIF 第二 按钮 173*60<15K SWF，JPG，GIF 右按钮 190*80<15K SWF，JPG，GIF 第二按钮 173*65<15K SWF，JPG，GIF 第一通栏 914*60<20K SWF，JPG，GIF 首页两轮播顶部通栏 新闻中心两轮播对联广告 新闻中心要闻区02轮播文字位 新闻中心要闻区右侧120*120大BUTTON02 新闻中心左侧流媒体浮动图标 娱乐首页两轮播对联广告 娱乐首页两轮播通栏01 体育首页右侧浮动图标 体育专题页对联广告 体育要闻区右侧120*120大BUTTON02 时尚生活组文字链接02 娱乐首页全屏 女性非美容类新闻内页画中画 女性频道前弹出窗口 体育首页全屏 体育首页通栏02下右侧120*120大BUTTON 广告形式 单位刊例价 RMB 80,000.00 100,000.00 70,000.00 60,000.00 35,000.00 30,000.00 30,000.00 30,000.00 100,000.00 1.00 30000 48000 18000 20000 10000 35000 35,000.00 135,000.00 9,500.00 45,000.00 150,000.00 80,000.00 60,000.00 30,000 270,000 10,000 3,500 80,000 85,000 65,000 80,000 15,000 天 天 天 天 天 天 天 天 套 券 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 周 天 天 小时 天 天 小时 天 折扣 0.50 0.50 FREE FREE FREE FREE FREE FREE FREE FREE 0.50 0.50 FREE FREE FREE FREE 0.60 0.60 0.60 0.60 0.60 0.60 0.60 0.60 0.60 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 单位净价 RMB 40,000.00 50,000.00 投放数量 天 18 天 7 天 7 天 5 天 15 天 15 天 17 天 10 套 1 券 6E+05 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 天 周 天 天 小时 天 天 小时 天 6 1 6 2 7 3 14 7 1 8 1 2 1 2 1 1 3 4 1 3 8 2 总价 RMB 刊例价 RMB 1,440,000.00 700,000.00 490,000.00 300,000.00 525,000.00 450,000.00 510,000.00 300,000.00 100,000.00 550,000.00 5,365,000.00 180,000.00 48,000.00 108,000.00 40,000.00 70,000.00 105,000.00 551,000.00 490,000.00 945,000.00 9,500.00 360,000.00 150,000.00 160,000.00 60,000.00 60,000.00 270,000.00 10,000.00 10,500.00 320,000.00 85,000.00 195,000.00 640,000.00 30,000.00 QQ 天 720,000.00 天 350,000.00 天 天 天 天 天 天 套 券 小计 1,070,000.00 天 90,000.00 天 24,000.00 天 0.00 天 0.00 天 0.00 天 0.00 小计 21,000.00 81,000.00 5,700.00 27,000.00 90,000.00 48,000.00 36,000.00 18,000.00 162,000.00 6,000.00 2,100.00 48,000.00 51,000.00 39,000.00 48,000.00 9,000.00 天 天 天 天 天 天 天 天 周 天 天 小时 天 天 小时 天 114,000.00 294,000.00 567,000.00 5,700.00 216,000.00 90,000.00 96,000.00 36,000.00 36,000.00 162,000.00
根据不同的推广目标制定媒介策略 品牌形象：主要从品牌曝光量及影响力两方面为标准选择媒体，因此考虑最多的是媒体 的覆盖范围，其次是人群契合度，因此本次品牌形象推广我们以新浪和东财为主 活动营销：活动营销主要是从活动效果为前提进行媒体选择，因此对媒体受众与活动受众目 标人群契合度为主要考虑因素，以保证活动参与人数，其次是媒体覆盖范围 精准营销：精准营销主要针对目标受众进行有效的深度传播，因此媒体选择对产品关联性要