国美Plus 王老吉战略合作Q1执行方案【快消饮品】【电商】
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3月7日-3月9日
活动开幕
3月10日
后续公关
3月11日
《寻找消失的国王》创意GIF图
传播目的：制造悬念，引发用户关注。 创意梗要：选取中国古代的国王，在不同场景下萌萌的GIF动图，突然国王消失，弹出”3.10 寻找消失的国 王“，制造悬念，引爆圈层关注。
官方发布
官方微博发布#消失的国王#
#消失的国王#搞事情！国王集体神秘消失？ 又去向何处？3月10日，我们等你来揭晓！
聚焦用户关注
首批国美+荣誉会员获取
执行规划
国王聚首
2.26
2.283.1
3.6 3.7
3.9 3.10
3.11
传播节奏
活动悬念期
活动亮相期
传播内容 #消失的国王#话题炒作
活动预告
传播渠道
双微传播 门户新闻网 新闻客户端
《王的聚首》海报 大咖助阵海报 官方公关稿 邀请函H5 荣誉会员招募
双微传播 门户新闻网
杜鹃亲自领航国美转型，国美订制迈出社交商务 第一步
打造社交商务生态圈，国美新战略第一步如何走
微博互动话题
#瘦下来美你一脸#
目的：活动造势，官微增粉，刺激APP下载 创意梗概：结合王老吉“低糖”概念，让微博KOL带 动网友PO出自己的胖瘦对比照，官微借势话题热 度推出新春活动，利益刺激APP下载。
瘦下来美你一脸
扫码下载国美Plus， 进入销售界面。
官方微信发布活动
国美CEO杜鹃亲自为产品代言 喊话做自己的女神
其他配合宣传（微博/微信）：
STEP2
半价促销上线
国美与王老吉官方各渠道 活动正式上线
官方促销活动上线
国美在线官方网站BANNER
王老吉官方网站BANNER
国美在线王老吉官方旗舰店
京东王老吉官方旗舰店
创意梗概：微信KOL朋友圈发布《寻找消失的国王》趣味动图， 引爆圈层刷屏式传播。
萌朕们集体消失？！ 这下玩大了！
悬念期
2月26日-2月28日
亮相期
3月1日-3月6日
倒计时
3月7日-3月9日
活动开幕
3月10日
后续公关
3月11日
STEP1
活动曝光 悬念揭晓
《国王聚首》活动曝光
目的：揭晓悬念，公布活动信息。 创意梗要：曝光活动信息，解答“国”、“王”悬念，即为国美与王老吉的战略合作。
活动倒计时
#摆K大赛# 活动倒计时海报 明星直播预热海报 荣誉会员招募
双微传播
活动开幕
后续公关
爱奇艺直播 微话题直播 明星学员直播 荣誉会员颁奖
官方公关稿 超级国王H5互动
刺激APP下载
微博 爱奇艺 门户新闻网 新闻客户端
新闻门户网 朋友圈广告
悬念期
2月26日-2月28日
亮相期
3月1日-3月6日
倒计时
#瘦下来美你一脸#
导语：吼吼吼。。。永远不要嘲笑一个胖子！ 因为每个胖子都是潜力股！晒出你的胖瘦对 比照吧！
我瘦起来自己都惊艳到！
朋友圈广告
目的：活动造势，提高销售，刺激APP下载 创意梗概：结合王老吉“低糖”概念，推出女 神专场的“瘦至半价”，朋友圈广告刷屏增加 活动曝光。
国美Plus王老吉低糖装瘦至半价！
国美Plus官方活动上线
点击进入半价促销销 售界面
STEP3
线上传播
双微互动刷屏曝光
官方公关稿
传播目的：权威发声，引发业内外关注 稿件梗概：杜鹃亲自代言产品为噱头，分析 国美的战略转型之战，以及国美C2M的社交 意义。 标题示意： 《杜鹃亲自领航国美转型，国美订制迈出社 交商务第一步》
门户网新闻发布
视频暂停广告
视频节目成为现代女性用户在碎片化的时间段消耗时长最多的渠道，尤其是在春节放假期间，视频的观看人数更多，选择爱 奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频、搜狐视频5大主流视频，进行暂停广告投放。
优酷视频暂停广告
爱奇艺视频暂停广告
新闻客户端信息流推广
做自己的女神不加糖，王老吉瘦至半价！
通过半价促销的活动 信息，引导至国美 Plus APP下载，吸引 新用户的关注。
Action1
女神优享
Queenenjoy
半价活动刺激 推动软件下载 促进销售转化
国美+品牌形象构建：
平台快消消费印象建立
核心用户获取与转化
家庭消费核心人群的捕获
执行规划
新春半价促销
1.20
1.22
2.11
主题内容
半价促销宣传
促销内容
传播形式
官方双微 微博话题互动
低糖产品半价活动 朋友圈广告、信息流广告、硬广投放
பைடு நூலகம்
官方微信发布微信软文
如果消失的国王穿越了，他们会去哪 里？
微博KOL推广
微博KOL联合发布《寻找消失的国王》系列海报
#消失的国王#国王怕是可能也许是穿越了， 哈哈哈，调皮！
创意梗概：让微博KOL发布《寻找消失的国王》动 图，引发网友的强烈好奇，为国王聚首埋下伏笔。
微信KOL推广
微信朋友圈KOL爆发式刷屏《寻找消失的国王》
官方发布
官方微博发布#国王聚首#
官方微信发布活动预告
#国王聚首# 原来“国”“王”在这里！ 想要亲眼见证王的聚首，成为国美Plus 的首批荣誉会员，赶紧扫码报名！
2017
国王行动 Kingsinaction
正在发力......
Kings in action
Action1 女神优享
品牌新形象建立 低糖产品半价促销
人群捕获
Action2 国王聚首
品牌强势亮相
新闻发布会
用户关注&核心 用户转化
Action3 国王特权
品牌文化构建
订制罐全年营销
新用户获取& 转化
STEP1
杜鹃亲自站台
推出王老吉无糖产品
引领现代女性个性风潮
白领人群意见领袖代表：
商界木兰 国美杜鹃
官方发布
官方微博发布活动
国美放大招！杜鹃亲自为新品站台，引领新春女神 潮流！低糖版王老吉新春大促~~~在国美Plus APP下单，瘦至半价！！新春不油腻，速来做女神， 赶紧扫码下载国美Plus吧！
《国王聚首》邀请函H5
目的：国美Plus会员邀请，见证国美Plus的转变和会员荣誉加冕。 创意梗要：顺承上一阶段《寻找消失的国王》，留存于大众心里的悬念，揭秘活动，即为寻找100位 国美Plus会员亲临发布会现场，与大咖面对面交流，并且享受国美+统一会员服装、100张国王卡的派 发，与大咖合影的超值福利。
国美plus
点击下载
其他客户端
应用商店下载推广
应用商店BANNER图
新春活动IOCM上线
国美Plus
通过活动的促销，引 导至国美+APP下载
其他应用市场
Action2
国王聚首
The king's party
品牌联合发声 大佬合力助推 获得用户关注
国美+品牌强势亮相：
国美Plus C2M新战略形象输出
活动开幕
3月10日
后续公关
3月11日
《寻找消失的国王》创意GIF图
传播目的：制造悬念，引发用户关注。 创意梗要：选取中国古代的国王，在不同场景下萌萌的GIF动图，突然国王消失，弹出”3.10 寻找消失的国 王“，制造悬念，引爆圈层关注。
官方发布
官方微博发布#消失的国王#
#消失的国王#搞事情！国王集体神秘消失？ 又去向何处？3月10日，我们等你来揭晓！
聚焦用户关注
首批国美+荣誉会员获取
执行规划
国王聚首
2.26
2.283.1
3.6 3.7
3.9 3.10
3.11
传播节奏
活动悬念期
活动亮相期
传播内容 #消失的国王#话题炒作
活动预告
传播渠道
双微传播 门户新闻网 新闻客户端
《王的聚首》海报 大咖助阵海报 官方公关稿 邀请函H5 荣誉会员招募
双微传播 门户新闻网
杜鹃亲自领航国美转型，国美订制迈出社交商务 第一步
打造社交商务生态圈，国美新战略第一步如何走
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#瘦下来美你一脸#
目的：活动造势，官微增粉，刺激APP下载 创意梗概：结合王老吉“低糖”概念，让微博KOL带 动网友PO出自己的胖瘦对比照，官微借势话题热 度推出新春活动，利益刺激APP下载。
瘦下来美你一脸
扫码下载国美Plus， 进入销售界面。
官方微信发布活动
国美CEO杜鹃亲自为产品代言 喊话做自己的女神
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STEP2
半价促销上线
国美与王老吉官方各渠道 活动正式上线
官方促销活动上线
国美在线官方网站BANNER
王老吉官方网站BANNER
国美在线王老吉官方旗舰店
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创意梗概：微信KOL朋友圈发布《寻找消失的国王》趣味动图， 引爆圈层刷屏式传播。
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悬念期
2月26日-2月28日
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3月1日-3月6日
倒计时
3月7日-3月9日
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3月10日
后续公关
3月11日
STEP1
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《国王聚首》活动曝光
目的：揭晓悬念，公布活动信息。 创意梗要：曝光活动信息，解答“国”、“王”悬念，即为国美与王老吉的战略合作。
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2月26日-2月28日
亮相期
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导语：吼吼吼。。。永远不要嘲笑一个胖子！ 因为每个胖子都是潜力股！晒出你的胖瘦对 比照吧！
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1.22
2.11
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如果消失的国王穿越了，他们会去哪 里？
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微博KOL联合发布《寻找消失的国王》系列海报
#消失的国王#国王怕是可能也许是穿越了， 哈哈哈，调皮！
创意梗概：让微博KOL发布《寻找消失的国王》动 图，引发网友的强烈好奇，为国王聚首埋下伏笔。
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官方发布
官方微博发布#国王聚首#
官方微信发布活动预告
#国王聚首# 原来“国”“王”在这里！ 想要亲眼见证王的聚首，成为国美Plus 的首批荣誉会员，赶紧扫码报名！
2017
国王行动 Kingsinaction
正在发力......
Kings in action
Action1 女神优享
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人群捕获
Action2 国王聚首
品牌强势亮相
新闻发布会
用户关注&核心 用户转化
Action3 国王特权
品牌文化构建
订制罐全年营销
新用户获取& 转化
STEP1
杜鹃亲自站台
推出王老吉无糖产品
引领现代女性个性风潮
白领人群意见领袖代表：
商界木兰 国美杜鹃
官方发布
官方微博发布活动
国美放大招！杜鹃亲自为新品站台，引领新春女神 潮流！低糖版王老吉新春大促~~~在国美Plus APP下单，瘦至半价！！新春不油腻，速来做女神， 赶紧扫码下载国美Plus吧！
《国王聚首》邀请函H5
目的：国美Plus会员邀请，见证国美Plus的转变和会员荣誉加冕。 创意梗要：顺承上一阶段《寻找消失的国王》，留存于大众心里的悬念，揭秘活动，即为寻找100位 国美Plus会员亲临发布会现场，与大咖面对面交流，并且享受国美+统一会员服装、100张国王卡的派 发，与大咖合影的超值福利。
国美plus
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其他应用市场
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国王聚首
The king's party
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国美Plus C2M新战略形象输出