广告媒体研究知识要点考试复习重点演示教学
广告媒体研究复习资料
广告媒体研究1：行销的主要内容为4P，即商品，价格，铺货（渠道）和促销。
2：完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
3：检视媒体计划的执行效果，一般检视的方向为：计划接触认可的达成率；计划接触对象阶层的准确率；广告的知名度；讯息理解度；媒体投资与销售及占有率成长。
4：成熟期市场最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。
5：CDI计算：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 BDI计算：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 6：电波媒体的特性：传播方式：电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接受讯息。
传播速度：较快。
重复能力：较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。
讯息内容：广播：声音；电视：声音及活动画面。
受众主动性：较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制讯息出现的时间。
受众接触时投入程度：视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可能注意分散，未注意讯息内容。
创意承载能力：较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式（电视）、示范形式（电视）及印象形式等创意。
广告贩卖方式：一时间为计算单位。
7：电视媒体的特性：覆盖面广，收视率高，视听结合，感染力强，传播迅速，时空性强，表现手段灵活多样。
缺点：时间短暂，难以保存，制作复杂，收费高昂，受众被动接受，影响传播效果。
8：电视媒体评估方法：日记法；个人收视记录器法；被动式记录器法。
9：户外媒体从媒体角度上的评估：可以从高度，尺寸，能见角度，材质，及露出时间。
10：干扰度（选择题）：是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
11：广播媒体环境分析包括（看一下）：1、收音机普及率；2、当地广播频道数、接受广告的商业频道数、各频道覆盖率；3、各时段HUT及全年季节性变化；4、设定对象在各时段的PUT及全年季节性变化；5、各频道观众组合；6.、平均收听时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数；7、个频道节目行程安排；8.、各节目的对象阶层收听率及排名；9、各节目或时段折扣及单价，包括制定位置及特别节庆等的加价；10、各节目的CPM/CPR及排名；11、广告淡旺季分布；12、广告段落安排，广告段落的数量及每个段落长度；13、购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助或节目交换广告等机会。
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广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
根据策略制定媒体载具选定，媒体执行方案评比与建议。
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广告媒体研究考试复习资料行销（marketing）组合要点1、商品（product）。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，或兼而有之。
商品一般被视为4p中最重要的项目，因为消费行为是以支出金钱购买产品或服务以满足生理或心理的需求，在付出金钱之后的期望值被满足的程度，即决定商品的命运。
2、价格(price)。
行销上所谈的价格基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
3、铺货(place)。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品（fmpg-fastmovingpackagegood）基本上皆具有此特性。
4、降价（promotion）。
广义的降价包含广告（adertising）和降价（salespromotion,指狭义的降价活动），即为俗称的a&p。
在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用（pull），主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
媒体的分类1、媒体类别（mediaclass）。
第一个层级的分割就是把媒体大体分成电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等，其中最小类别为电波与平面媒体，电波媒体包含电视与广播，平面媒体则以报纸和杂志居多。
2、媒体载具（mediavehicle）。
媒体载具就是所指在媒体类别下的特定媒体，即为一个特定的电视节目，或一份特定报纸。
在同一类别的各媒体有载具备其相同的涵盖面以及碰触群体，在价格及风格上也各自相同。
电视媒体评估方法1.日记法在各样本户南武线收视率日记,以人工核对方式,记录样本户的家庭成员每天收视率状况.2.个人收视率记录器法的含义.在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.3.被动式记录器法的含义.在各样本户装置收视率记录器,先将样本户中成员容貌读取至记录器中记忆,当收视率者在采用中的电视机前发生时,记录器即为自动辨识收视率者并记录其收视率情况,收视率者收视率时不必再按任何按键.cpm与cpr在运用上，必须特别注意的事项1.cpm与cpr的意义主要就是在各节目间比较的相对性上，而无此其绝对性。
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媒体的选择方法：1. 按目标市场选择的方法2・按产品特性选择的方法3. 按产品消费者层选择的方法4. 按记忆规律选择的方法5. 按广告预算选择的方法6. 按广告效果选择的方法7. 按提高知名度目标选择的方法什么是互联网+“互联网是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。
“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，讣•互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。
它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域Z中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为慕础设丿施和实现工具的经济发展新形态。
报纸、杂志、电视和广搔媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介即通常所谓的四大媒体。
虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长，整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。
那么这四大媒体又有什么特点呢？报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。
优点：(1 )传播面广，读者稳定。
(2 )时效性强，传播迅速。
(3 )版面灵活，制作简易。
(4 )阅读方便，可以保存。
(5 )享有威信，效果显著。
(6 )费用低缺点：(1) 有效时间短。
(2 )注意力差。
(3 )单调呆板。
(4)要求受从具备一定的文化水平。
杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。
出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。
学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。
优点：(1 )读者集中稳定，针对性强。
(2 )反复阅读，有效期长。
(3 )广告对象的理解度高。
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广告媒体小结1•广告媒体的含义: 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
2•广告费用预算的含义广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
3•广告媒体的分类及标准按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体4•有关广告媒体的几个概念视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
节目视听众占有率：节冃视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节FI的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比毛评点：英文缩写为GRPS, 乂称总收视率或总收听率。
毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。
千人成本：千人成木是一种媒体或媒体排期表，送达1000人或”家庭”的成木计算单位5•广告媒体策略及广告费用的内容广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运6媒体组合的搭配方式报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。
广 告 媒 介 研 究 复 习 要 点
在显著的差异的行程模式
连续式模式适用于：①竞争较缓和的品类②高关心度品类③购买周期较
长，或周期不固定的品类④广告投资占有率较高品牌⑤消费季节性不明
显或不明确的品类⑥形象建立广告活动。
栏栅式模式适用于：①竞争激烈品类②关心度较低品类③购买周期较短
7：印刷媒介的评估基础是什么？其含义？ 印刷媒体的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。发行量 是广告效果的的基础，阅读人口则是在刊物发行量基础下，经 过传阅所产生的扩散效果。
发行量：刊物发行到读者手上的份数。（包括订阅、零售、赠阅三种） 阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。
8：户外媒介评估的角度？
持续性活动
小
量
新活动：高 冲击力高： 复杂的：高 较大、较 版本多：高 为建立知名
既有活动： 低 简单的：低 长：低 版本少：低 度：低
低 冲击力低：
较小、较
为改变态
高
短：高
度：高
③媒体因素：
媒体干扰度 媒体与品牌 媒体行程 的 相关性
媒体类别
干扰度高： 高 干扰度低： 低
相关性高： 低 相关性低： 高
到达率：指对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次
的非重复性的人口比率。（净到达率）
接触频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。
16：什么是有效接触频率？不同的行销、创意及媒体状况在有
效频率上有何差异？（重点媒体状况）
有效接触频率：是指对消费者达到广告诉求目的（point B）所需要的广
又如保险广告可以考虑在深夜电视中投放。 ⑦竞争态势等：竞争态势对媒体选择的意义是，面对竞争所应该采取的 应对策略，评估品牌在媒体投资量上的把握度，采取直接对抗方式，以 较小打击面针对核心媒体，采取投放量上的优势。
《广告媒体分析》复习资料（一）.doc
《广告媒体分析》复习资料（一）.doc《广告媒体分析》复习资料一媒体选择：包括两个层次：一是类别选择; 二是选出符合的媒体载具。
名词解释:媒体评估：通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供选择媒体时作为客观依据。
家庭开机率：指特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。
收视率：指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
观众占有率：指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。
传阅人口：指在阅读人口中属于非付费间接取得的阅读人数。
千人成本：又称CPM,指对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费的金额。
编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适宜性，表现在载具形象和地位两方面。
无线频道：包括全国频道、省频道和市频道。
用户直接以鱼骨形天线接收, 覆盖率主要受电视机普及率的影响。
SOV：是常用的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”。
即媒体投资占有率。
购买周期：消费者在用完购买量之后再回到市场购买，两次购买所形成的周期即为购买周期。
创意：指的是创意的内容或点子，不同类别的媒体因传播特性上的差异，在承载创意概念的能力上，有不同的发挥与限制。
社会形象风险：消费者在使用购买的产品或服务吋，在别人眼中形象所冒的风险。
指这种因在乎旁人对自己的观感和看法所带来的风险。
到达率：指对象消费者中，在一定的期间内暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。
有效接触频率：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率。
媒体执行方案：根据媒体策略发展出可以执行的确切的计划，包括：目标和策略回顾、了解目标消费者接触习惯、媒体评估与选择、执行方案与替代方案的制定、回应策略的达成等。
A&P比率：指广告与促销活动在预算分配上所占的比率。
行销的主要内容4P、4C、4R分别是什么：4P:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)4c：消费者(Consumer)> 成本(Cost)> 便利(Convenience)和沟通(Communication)o4r: Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(冋报) 涵盖率：在确定的诉求对象阶层屮，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例。
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广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略与执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题与建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色与所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
根据策略制定媒体载具选定，媒体执行方案评比与建议。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
《广告媒体策划》自考复习要点.doc
媒体策划全称：广告媒体分析为策划媒体：内容+广告媒休作为广告信息载体，其所具有的类型、广告投放形式、广告价值评估、投放方法与规划营销、广告与媒体的皋本关系图什么是媒体P2-3媒休类别，某一类信息载休报纸、杂志、广播、电视、网络、手机……不同的传播特性和功能媒介物：某类媒体里的单一•载体《厦门FI报》vs《海峡导报》，《新周刊》vs《看天下》不同覆盖面、风格、接触群体面向消费者的广告媒体种类大分类中分类小分类大众媒体印刷媒体报纸、杂志电子媒体广播、电视小众媒体户外媒体售点广告POP交通广告户外广告直接媒体直邮、报纸夹页电话推销英他媒体特殊媒体赠品、黄页、包装广告电影广告事件媒体新媒休网络、手机报纸P37报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服深度的媒体（关心度高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方血具有绝对的优势），但印刷品质的不足限制了需要高质感广告的品类的运用。
杂志P39杂志发行周期较长，传播速度较慢，使朵志的使用受到一定的限制；但卓越的卬刷品质，有限的发行量、固定的高品质接触人口及深度的说服，使杂志称为小而细致的媒体。
电视P41-42电视具冇声音及活动価面，是绝住的创意舞台，快速传递、广泛的覆盖，吸引众多广告主, 使电视广告干扰度相对提高。
高干扰度，被动收视广告片秒数有限，必须累积相当次数才能产出明星效果。
这种现象形成最低投资量的“门槛”。
“轻电视”——广播P43广播媒体逐渐成为一种个人化媒体，在接触上比较不受吋间和空间的限制；由于受众收听时通常并不会很投入，其收听习惯较不稳定，加上只能传播声讯，创意冲击力较差，因此在投放频次上要求也比较高。
户外广告媒体户外媒体定义和分类定义：所有存在于开放空间的媒体载具分类：主耍有建筑类、交通类、售点类等类型。
•传统户外媒体：路牌、海报、灯箱、霓虹灯•新兴户外媒体：电子快播板（Q板）、LED电脑看板、电视墙•户外空中媒体：空中飞翔物、热气球广告、•售点媒休POP：店内悬挂物、橱窗、柜台设计、商品陈列•交通媒体：公交车、地铁、航空器、船舶及公交站、机场、地铁站P48-51直接媒体直接媒体定义和分类定义：直接进入消费者家庭、工作现场以及通过个人间直接信息沟通的媒体载具分类：直邮和电话推销EG：邮件、对账单、宣传册P51户外广告媒体的特性P4&49•区域性强户外广告所接触的媒体载具所在地附近的人群，因此户外媒体的评估，取决于尺寸人小以及所在地人流和人流特性。
广告媒体研究知识要点考试复习重点汇编
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
精心整理的广告媒体策划的考试重点
第一节市场形势和产品生命周期二、产品生命周期（Product Life Cycle-PLC）（一）导入期●新的品类刚刚在市场上出现–消费者对新品类的了解较少–使用者局限在对新事物勇于尝试者–消费较低，品牌较少，竞争较低●广告主要表现为教育或告知消费者，媒体投资不高–在关心度较高的品类–在关心度较低的品类1.在关心度较高的品类消费者需要较长的时间理解新品类——导入期长 媒体针对的对象——其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群。
广告目的——教育消费者媒体在策略上的重点——提高正确的潜在消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度一般选择印刷媒体2.在关心度较低的品类消费者投入风险不大，尝试意愿较高——导入期较短媒体的策略重点——广度，比较广的媒体覆盖面（二）成长期新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，广告活动频繁广告重点在于建立品牌差异化消费群体细分媒体诉求的对象以新消费者与既有使用者并重 理论上，媒体预算应根据销售价值合理分配， 事实上，因市场的需要，也可能为开发新消费者或促使轻级消费者成为中级消费者甚至重级消费者，而在投资商有所权衡调整。
（三）成熟期新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加趋于稳定 竞争，各品牌之间的竞争白热化市场细分更进一步，产品的包装、价位多元化，铺货调整众多品牌增加促销活动（SP）品牌形象、品牌资产更凸显其重要性媒体操作导向转为鲜明的竞争导向（四）衰退期品类使用者呈现不仅不再增长反而逐渐减少的现象。
第二节指数（Index）与加权指数在媒体作业过程中，指数为一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，以更清楚的比较数值之间的差异，或整合数值的单位以利于互相比较。
媒体在操作上，往往必须同时面对多项因素的考察，指数的另一项常用的功能是为操作多种以上项目的比较提供方便。
二、加权指数在操作众多不等值项目时，必须先依各项目的重要性给予不一样的权值，算其加权指数再依加权指数评定第三节CDI与BDI一、基本概念和运算方式•CDI品类发展指数•BDI品牌发展指数CDI= 品类在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比率CDI则说明某一类产品的相对优势和弱点BDI= 品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比率BDI告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点，二、CDI与BDI的评估•人口占有比率与品类销售比率相符时，CDI在100左右，即表示品类在特定地区的发展在平均水平。
广 告 媒 介 研 究 复 习 要 点
广告媒介研究复习要点1：媒体的分类及划分的主要意义？宏观分类（媒体类别）：大体分为电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴网络媒体等，其中最大的类别为电波媒体与平面媒体，电波媒体包括电视与广播，平面媒体则以报纸与杂志为主。
媒体类别划分的意义在于各媒体类别因不同的传播方式而有不同的传播特性及功能，在媒体运用上将因不同目的而有所不同的选择，同时因传播特性的差异，在传播效果上也将有所不同。
微观分类（媒体载具）：媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目或一份特定的报纸。
在同一类别的各媒体载具有其不同的涵盖面以及接触群体，在价格及风格上也各自不同。
其意义在于透过各媒体载具之间的比较，提供媒体选择上的依据。
2：媒介作业中的环境分析包括哪些方面的分析？电视媒体、广播媒体、报纸媒体杂志媒体、户外媒体、其他媒体3：什么是CDI、BDI，其高低不同所形成的四个区域对媒体投资的地理性策略有何指导？CDI品类发展指数＝（品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率）×100（占有率/人口比率）×100BDI品牌发展指数＝（品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率）×100（销售率/人口比率）×100评估：CDI以100为基准，表示特定地区的发展平均水平，CDI<100，即表示品类在特定地区的发展在平均水平以下。
与CDI评估方式相同，BDI高于100，表示品牌该区发展高于平均水平。
CDI与BDI：CDI可以解释为该市场的先天环境，而BDI则是品牌后天努力结果。
⑴高CDI、高BDI的市场。
“金牛”类市场，品牌在这类市场将具有充分的获利空间。
通常也是品牌获得来源，成为支持其他市场开发的根据地。
⑵高CDI、低BDI的市场。
“问号”类市场，该市场品类发展高于平均值，但品牌的发展则低于平均值。
表示该市场消费者对品类的接受度较高，关键是找出BDI低落的原因。
广告媒体研究复习资料整理(DOC)
广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解说。
（ 6 个）2.简答。
（6—7 个）3.判断剖析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与花费者实质接触的物质或服务，能够是详细的产品，也能够是一种抽象的服务。
（ 2）、价钱。
行销上所谈的价钱基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位收益加上广告促销花费等直到花费者的尾端价钱的拟订。
（3）、铺货。
铺货内行销上的意义为供给花费者购置的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价钱差别不大的状况下，铺货的广度将是影响市场据有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价钱和铺货以后，广告内行销上饰演的角色为拉力作用，主假如把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引花费者。
2.媒体的定义和特征：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传递到另一个地方的便可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特征：（1）、大众的。
现代工业的大批生产，致使行销地区的再扩大，因此使为行销服务的媒体也一定是面对大众流传，所以商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（ 2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的实质是以较少许的投入换取大批的回馈，而后以回馈检视投资的正确性。
（ 3）、付费。
商业媒体的另一个特征为商业性，所谓商业性的意义是媒体依靠广告为主要盈余根源，所以拥有付费特征。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思虑，形成投资策略及履行方案，供给最有效门路去接触花费者，以解决行销所要求的课题及成立品牌。
4.媒体建议包含哪些内容：答：（ 1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要完成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁流传、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少许、应当使用什么媒体载具、估算运用的优先次序。
（ 3）、媒体履行方案。
依据策略拟订媒体载具选定，媒体履行方案评选与建议。
广告传播与媒体分析复习教案
广告传播与媒体分析复习教案一、课程目标1. 理解广告传播的基本概念和原理。
2. 掌握广告传播的流程和要素。
3. 分析不同媒体的广告传播特点和效果。
4. 能够运用广告传播与媒体分析的知识，解决实际问题。
二、教学内容1. 广告传播的基本概念和原理广告的定义和功能广告的类型和形式广告传播的过程和要素2. 广告传播的流程和要素广告策划与创意广告文案与设计广告媒介的选择与投放3. 不同媒体的广告传播特点和效果电视广告广播广告报纸广告杂志广告网络广告4. 广告传播案例分析国内外经典广告案例解析成功广告传播案例的原因与启示三、教学方法1. 讲授法：讲解广告传播的基本概念、原理和流程，以及不同媒体的广告传播特点和效果。
2. 案例分析法：分析国内外经典广告案例，通过案例解析来深入理解广告传播的原理和方法。
3. 讨论法：组织学生进行小组讨论，分享对广告传播案例的理解和看法，促进学生之间的交流和思考。
四、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的积极参与程度，包括提问、回答问题、讨论等。
3. 期末考试：设计期末考试来综合测试学生对广告传播与媒体分析的知识和能力的掌握程度。
五、教学计划1. 第一周：讲解广告传播的基本概念和原理。
2. 第二周：讲解广告传播的流程和要素。
3. 第三周：分析不同媒体的广告传播特点和效果。
4. 第四周：讲解广告传播案例分析的方法和技巧。
六、教学内容（续）5. 广告效果的评估与分析广告效果的类型与评估方法广告效果的定量与定性分析广告效果的案例分析6. 广告法规与伦理广告法规的基本内容与遵守原则广告伦理的重要性与实践指导违规广告案例分析7. 广告市场调查与分析广告市场调查的方法与步骤广告目标受众的分析广告市场趋势与竞争态势分析8. 数字时代的广告传播数字广告的特点与形式社交媒体广告传播策略程序化购买与数据分析在广告传播中的应用9. 跨文化广告传播跨文化广告传播的基本原则不同文化背景下广告传播的案例分析全球化与本土化在广告传播中的平衡十、教学资源1. 教材：推荐使用《广告传播学》、《现代广告学》等权威教材。
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题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
13、占有率是暴露与一个特定电视节目的家庭或人口数占拥有电视家庭或人口数的比率。
14、观众组合是一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
15、覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标受众程度的比例指标。
16、发行量是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。
17、印制量是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。
18、阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
19、传阅率是指每份刊物被传阅的比率。
20、传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为社会组织。
21、一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为厌烦期。
22、迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。
23、1998年5月，联合国秘书长科菲·安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。
24、印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。
25、户外广告可分为三种类型：“S”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
26、事件的主要类型包括：自然发生的事件和人为策划的事件。
27、媒体发行量由订阅、零售、赠阅三部分构成。
28、一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为印制量。
29、在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为阅读率。
30、每份刊物被传阅的比率被称为传阅率。
31、品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期。
32、广告媒体的基本特点体现在以下几个方面：（1）广告媒体能够适时地、准确地把广告住的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激消费需求，指导消费。
（2）广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起手中接触媒体的兴趣，使消费者有可能接受到相关的广告信息。
（3）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。
（4）广告媒体投放是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报，并以回报来检测投资的合理性与正确性。
33、从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在以下几个方面：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体（2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体（3）报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体（4）报纸是一种可信度较高的广告媒体（5）报纸的分类广告具有独特优势6）报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度34、从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在以下几个方面：（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体（2）杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体（4）杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差35、从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在以下几个方面：（1）广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体（2）广播媒体关高覆盖面广、受众广泛、费用低廉（3）广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体（4）广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差36、从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在以下几个方面：（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体（2）电视是一种强制性的广告媒体（3）电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体（4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力37、有线电视的主要特征。
（1）高清晰度（2）综合传输（3）节目丰富（4）安全低耗（5）双向输送38、DM广告的一定要具有哪几项条件（1）所提供的产品获服务，不是随便在市面上可以买到的，这样才可以使人感到邮寄有意义，对顾客有吸引力。
（2）有对象顾客的名单、地址。
（3）顾客要有方法回复，同时也要具有能将产品送达顾客的条件。
40、DM广告的特殊功能有哪些（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。
（2）收件人有种被人尊重的优越感、具有“私交”性质，又可产生亲切感。
（3）反馈信息快二准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告策略的制定和修改。
（4）在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。
（5）形式灵活，不受篇幅限制，内容可以自由掌握。
41、与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征（1）它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”。
（2）它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；（3）它是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换获兼而有之；（4）它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。
42、事件媒体的作用。
（1）提高知名度（2）培养品牌忠诚度43、电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联网测量软件（5）访问44、品类发展指数与品牌发展指数的区别。
（1）品类发展指数代表在某一地区的品类发展状况；品牌发展指数则代表在这一地区该品牌的发展状况。
（2）品类发展指数的运算方法是：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*100%（3）品牌发展指数的运算方法是：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*%45、简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
答：（1）高品类发展指数、高品牌发展指数。
表明品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场，显示较高投资回报。
（2）高品类发展指数、低品牌发展指数。
表明品牌发展欠佳市场潜力，但处于相对成熟的市场，显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。
（3）低品类发展指数、高品牌发展指数。
表明品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场，必须评估品类处于导入期或衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具有开发价值。
（4）低品类发展指数，低品牌发展指数。
表明品牌发展状况欠佳，且处于相对地开发市场，显示市场开发潜力相当低。
46、1998年“爱多VCD”以210000000元人民币获得了中央电视台黄金时段广告的“标王”。
中央电视台的覆盖人口是8亿人，如果这个黄金时段的收视率为45%，请问1998年“爱多VCD”广告的每千人成本是？它实际上的总利用人数就是3。
6亿，相当于36万个千单位，一年就为13140万个千单位。
于是“爱多VCD”在1998年里广告的每千人成本就为：千人成本=210000000 /131400000（000）=1.59847、A、B两份性质相近的杂志，对同一广告，收费分别为8万元和5万元，前者发行量为100万份，后者为50万份。
请比较二者的千人成本。
A：千人成本=80000/1000000*1000=80B：千人成本=50000/500000*1000=100A杂志千人成本比B杂志低。
48、A、B两份同类型报纸，针对同一份广告收费为10万元和8万元，前者发行量为70万份，后者发行40万份。
请比较二者千人成本。
A：千人成本=100000/700000*1000=143B：千人成本=80000/400000*1000=200A报纸千人成本比B报纸低。
49、新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化（1）传媒的性质由于网络的存在将从“广播”变成“广取”。
（2）互联网将完全打破地域国界的限制，实现从最初的声音、数据与静止的图像到质量越来越高的动态画面的跨国界传播，此项技术突破将完全改变媒体的概念，使网络电视广播超越国界。
（3）声像、数据产品不仅可以通过计算机网络传输，还可以通过有线卫星网络传输，覆盖面大为增强，接受成本大大降低，高速网络媒体将迅速崛起。
（4）内容制作方式将呈现两极化发展。
一方面，人们利用个人计算机及相关设备在家庭制作的内容将越来越多，一个好的新闻工作者本人获一个好节目本身就可能成为一个频道的名牌；另一方面，大的内容提供商将会涌现出来。
（5）记者素质要求提高，面临的竞争刚剧烈，更复杂。
（6）在媒体产业经营方面，旧的广告、入网、节目发行与交易的联盟及其分配方式将瓦解。
（7）对新媒体及传播产业的投资将空前高涨，传播业占全部国民经济的比重将大为上升。
（8）传统的电视台将面临困境，特别是开路（与闭路相对）电视台的观众将直线下降。
（9）传统的印刷媒体（报纸、杂志）数量越来越少。
（10）传统的大众传媒中那种抽象、空洞，以煽情为主的广告将趋于消失，广告的针对性、准确性将大为上升。
50、对网络媒体特点的理解。
（1）数字化。
数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理。