广告媒体 知识点
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（2）他们的媒体接触如何，主要媒体、次要媒体、 再次媒体；
（3）在50万的活动推广费用中，进行媒介组合 （一个月内）
广告媒体 知识点
资料题
• 自2009年6月朵唯女性手机诞生，便奠定了一个品牌的奇 迹。朵唯女性手机专为女性定制，由此舍弃了占60%的男 性手机消费市场，但同样创建了自己的品牌。从一开始， 朵唯就邀请了舒淇作为品牌代言人，为其注入了时尚化基 因，而朵唯的愿景则是希望成为电子消费行业的香奈儿。 而对于朵唯的定位，有很多人在问，为什么一定叫做女性 手机，它有什么特色的内容？朵唯是具备一些特色功能的， 包括朵唯电子报、爱美尚家、一键求助等设计。除功能创 新之外，朵唯也同样致力于营销创新，将公益与营销并举， 重视社会责任感。例如幸福工程，朵唯一直作为公益赞助 单位。
广告媒体 知识点
简答题
• 1、请问传统四大媒介是什么？再请列出你所知道 广告媒介？
• 2、一份媒介企划案的主要框架是什么？试根据你 的理解写出策划方案构架（详细）。
• 3、根据不同媒体（报纸、杂志、电视、广播、互 联网、户外媒体和手机平台等）的功能，说出建 立市场声势的媒体是哪几个？低投入高到达的媒 体是哪几个？高投入高到达的媒体是哪几个？建 立市场偏好的媒体是哪几个？
• 针对以上资料回答下面问题： • 1、试分析朵唯女性手机的目标消费群是什么人群？（5分） • 2、通过你对朵唯女性手机了解，说说朵唯手机的品牌定
位是什么？（5分）若要以眼影系列为策划内容，提出你 的营销策略（包括营销主题和广告语设计）（5分），并 写出营销策略图。（5分）
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3rew
广告媒体 知识点
• 3、优秀媒体企划案的5大特点。
• 4、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ么是媒介到达率？到达率的计算公式 是什么？
• 5、为什么要进行媒介整合，决定媒介整合 的因素有哪些？
广告媒体 知识点
• 6、试说明杂志、电视、户外、互联网、广 播、报纸的媒体角色各是什么？（10分） 杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸 六大媒体，从建立品牌形象的角度，媒介 排列从高到低是如何排序的（5分）。
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
广告媒体 知识点
广告媒体 知识点
2020/11/13
广告媒体 知识点
名词解释
• 1、CPM（中文是什么） • 2、毛评点（英文全称是什么） • 3、有效到达率（英文全称） • 4、Media planning（中文） • 5、产品4P（中英文解释） • 6、媒介策划
广告媒体 知识点
计算
• 1、总收视点GRP的计算方法是以到达率乘 以收视频率。该指标可以用来描述某个媒 体播出计划中，一定时间内广告的总影响 力。比如A电视节目的收视率是34％，B电 视节目收视率是25%，而播放频次都是6次， 请计算出A、B媒体的毛评点？并说明哪个 媒体毛评点高？毛评点高说明了什么？
广告媒体 知识点
• 2、香飘飘奶茶准备在湖南进行市场推广， 选择了潇湘晨报和潇湘都市报进行一周3天 的宣传。假设潇湘晨报半版广告阅读人数 是12000人，且广告刊例价是8000元；而 潇湘都市报半版广告的阅读人数是15000人， 且刊例价是9300元。试根据千人成本的计 算公式计算出两个报纸的千人成本（单位： 元/人）。（10分）那个报纸最划得来。（5 分）
• 7、试述媒介策略、广告与营销的关系（画 图表示）
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实例分析
透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点
• 从客户细分出发，中国移动创建了针对年轻人的客户品 牌——
• 但针对15-25岁复杂多样的消费群，什么样的沟通方式更 为有效？
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要求：
（1）细分15-25岁目标消费群体，并说明群体特征；
（3）在50万的活动推广费用中，进行媒介组合 （一个月内）
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资料题
• 自2009年6月朵唯女性手机诞生，便奠定了一个品牌的奇 迹。朵唯女性手机专为女性定制，由此舍弃了占60%的男 性手机消费市场，但同样创建了自己的品牌。从一开始， 朵唯就邀请了舒淇作为品牌代言人，为其注入了时尚化基 因，而朵唯的愿景则是希望成为电子消费行业的香奈儿。 而对于朵唯的定位，有很多人在问，为什么一定叫做女性 手机，它有什么特色的内容？朵唯是具备一些特色功能的， 包括朵唯电子报、爱美尚家、一键求助等设计。除功能创 新之外，朵唯也同样致力于营销创新，将公益与营销并举， 重视社会责任感。例如幸福工程，朵唯一直作为公益赞助 单位。
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简答题
• 1、请问传统四大媒介是什么？再请列出你所知道 广告媒介？
• 2、一份媒介企划案的主要框架是什么？试根据你 的理解写出策划方案构架（详细）。
• 3、根据不同媒体（报纸、杂志、电视、广播、互 联网、户外媒体和手机平台等）的功能，说出建 立市场声势的媒体是哪几个？低投入高到达的媒 体是哪几个？高投入高到达的媒体是哪几个？建 立市场偏好的媒体是哪几个？
• 针对以上资料回答下面问题： • 1、试分析朵唯女性手机的目标消费群是什么人群？（5分） • 2、通过你对朵唯女性手机了解，说说朵唯手机的品牌定
位是什么？（5分）若要以眼影系列为策划内容，提出你 的营销策略（包括营销主题和广告语设计）（5分），并 写出营销策略图。（5分）
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3rew
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• 3、优秀媒体企划案的5大特点。
• 4、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ么是媒介到达率？到达率的计算公式 是什么？
• 5、为什么要进行媒介整合，决定媒介整合 的因素有哪些？
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• 6、试说明杂志、电视、户外、互联网、广 播、报纸的媒体角色各是什么？（10分） 杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸 六大媒体，从建立品牌形象的角度，媒介 排列从高到低是如何排序的（5分）。
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2020/11/13
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2020/11/13
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名词解释
• 1、CPM（中文是什么） • 2、毛评点（英文全称是什么） • 3、有效到达率（英文全称） • 4、Media planning（中文） • 5、产品4P（中英文解释） • 6、媒介策划
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计算
• 1、总收视点GRP的计算方法是以到达率乘 以收视频率。该指标可以用来描述某个媒 体播出计划中，一定时间内广告的总影响 力。比如A电视节目的收视率是34％，B电 视节目收视率是25%，而播放频次都是6次， 请计算出A、B媒体的毛评点？并说明哪个 媒体毛评点高？毛评点高说明了什么？
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• 2、香飘飘奶茶准备在湖南进行市场推广， 选择了潇湘晨报和潇湘都市报进行一周3天 的宣传。假设潇湘晨报半版广告阅读人数 是12000人，且广告刊例价是8000元；而 潇湘都市报半版广告的阅读人数是15000人， 且刊例价是9300元。试根据千人成本的计 算公式计算出两个报纸的千人成本（单位： 元/人）。（10分）那个报纸最划得来。（5 分）
• 7、试述媒介策略、广告与营销的关系（画 图表示）
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实例分析
透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点
• 从客户细分出发，中国移动创建了针对年轻人的客户品 牌——
• 但针对15-25岁复杂多样的消费群，什么样的沟通方式更 为有效？
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要求：
（1）细分15-25岁目标消费群体，并说明群体特征；