活动策划基本知识普及

1、活动策划案应遵从市场策划案的整体思路，才能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。

2、对目标受众的吸引力大小是活动推广策划成功与否的根本。在一个活动推广策划中，

要充沛招引用户的注重和参加，就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户晓之以情，晓之以利，激起用户的热心，促进用户十分活跃的参加。提高活动的吸引力，需要有构思，策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求，还给予恰当的许物质鼓励，这将会大大的提高目标受众的重视度以及参加认识。

3、活动策划内容要和活动本身目的紧密衔接，要擅长于整和关联性较强的事情以及关

联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。以房地产为例，一个高档房产楼盘搞一个草根红人炒作活动就十分不妙，房产楼盘需要根据意向客户的定位来采取推广活动，可以采取表现楼盘高端生活的活动。如邀请高尔夫比赛冠军参与房产推广。

4、在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势

的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道。

5、活动策划中需要考虑的问题：

（1）企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费

者心理分析、产品特点分析等）

（2）活动的时间和方式、执行地点情况、执行人员的具体情况分析、外部环境（如天气、民俗）的影响。

（3）一些方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。