NIVEA化妆品品牌策划活动提案

防晒润肤露SPF16、防晒润肤露SPF30、防晒喷雾、 细致肌肤防晒霜SPF30、防晒紧肤精华露SPF25、 白润精华防晒霜
活动目的
推广妮维雅的品牌文化，从而进一步树立妮维雅的品牌形象；
引起消费者关注NIVEA、了解产品、喜欢产品、尝试产品， 从而提升NIVEA品牌的形象、产品的知名度; 配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。
户外路演整体设计— 80平方（仅限广州）
左 视 图
户外路演整体设计— 80平方（仅限广州） 右 视 图
户外路演区域设计— 80平方（仅限广州）
产品展示区
防晒系列 (配暖色灯光）
男士系列
户外路演区域设计— 80平方（仅限广州）
产品展示区
护肤三部曲系列
户外路演区域设计—
80平方（仅限广州）
接待区
红色方框内 为本次活动的 主打产品
– Nivea Deodorant 爽身香体系列
活动及产品背景介绍
• 本次活动共涉及到4种产品系列 1、脸部美白系列 美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、 美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤露SPF15、 美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露 2、护肤三步曲系列
目的：突出男性系列产品， 展现男性自我个性 内容：男模手持男性系列产品， 随着现代风格的音乐， 踩着自信、勇敢的步伐，
展现真男人的自我个性。
舞台区活动执行设臵— 男士系列
现场活动游戏：SHOW 出“真男人” 目的：突出男性系列产品， 展示男性自我个性 内容：邀请男性消费者上台， 进行自我展示表演 游戏（1）产品走秀： 手上拿着妮维雅产品， 走出自我个性的模特步， 让现场观众评出“星男人”奖。 游戏（2）才艺表演： 在规定的时间内， 参加者需展现出自我风采， 如唱歌，跳舞等， 让现场观众评出“真男人”奖。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
舞台区 皮肤测试区 体验销售区 储藏室 全场 合计人数
促销小姐（1名）
促销小姐（1名） 促销小姐（1名） 促销小姐（4人） 后勤（2名，男） 保安（2名） 10人 4人
产品介绍，引导销售
协助主持人，负责舞台工作 护肤咨询及产品介绍 产品体验与销售 物资管理及搬运 确保活动人员、物资安全 13人
促销活动建议
舞台区
户外路演区域设计— 80平方（仅限广州）
皮肤测试区
产品体验销售区
室内路演平面图— 40平方（北京、上海）
红色箭头代表人流走向
室内路演整体设计— 40平方（北京、上海） 正 视 图
室内路演整体设计— 40平方（北京、上海） 左 视 图
室内路演整体设计— 40平方（北京、上海） 右 视 图
区域设臵与功能
1、接待区 活动咨询、资料发放、礼品发放 2、产品陈列区 妮维雅系列产品展示 3、舞台区 特色表演 活动游戏 有奖问答 4、皮肤测试区 专家皮肤测试、与目标消费互动区 5、产品体验销售区 提供产品试用，现场销售（买赠活动）
活动现场人流走向
8、消费者购买产品后， 凭发票领取赠品
接待区
环节 一、播放背景音乐 二、暖场舞 三、开场白 四、互动游戏 五、有奖问答 六、球操表演 七、有奖问答 八、互动游戏 九、模特秀表演 十、有奖问答 十一、互动游戏 十二、结束 合计 SHOW出真男人 三步曲拼拼拼 产品模特秀（男） 活力健身球操 美白加法猜猜看 美白激情热身舞 5分钟 3分钟 10分钟 5分钟 5分钟 5分钟 10分钟 5分钟 5分钟 10分钟 2分钟 65分钟 脸部美白系列 脸部美白系列 护肤三步曲系列 护肤三步曲系列 护肤三步曲系列 男士系列 男士系列 男士系列 脸部美白系列 节目名称 时间 产品系列
活动策略
现场产品 体验促进 产品销量
通过路演 活动提升 品牌形象
提升品牌形象 巩固产品特色 促进产品销量
突出体现 4个系列的 产品特色
现场互动 贴近消费者 的推广活动
活动主题
“完美肌肤，悉心呵护”
活动安排
城市
广州 北京 上海
时间
4月6日至8日 4月6日至8日 4月13日至14日
天数
3天 3天 2天
舞台区活动执行设臵— 防晒系列
现场表演活动：产品模特秀（女模） 目的：强化UV防晒系列的产品形象 内容：用轻快风格的音乐， 显现女性在阳光下， 头带太阳眼镜、 太阳帽、 手持妮维雅UV系列产品， 摆出各种POSE， 自信、充满活力的轻松休闲
舞台区活动执行设臵— 防晒系列
现场活动游戏：“白皙再现”大比拼 目的：强化UV防晒系列的产品形象 内容：邀请消费者连续反复说绕口令 “烈日再见,白皙再现”, 在限定30秒的时间内,说得最多, 最清晰者为胜. 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
“完美肌肤，悉心呵护”
—— 妮维雅路演活动方案
2007年3月
活动及产品背景介绍
为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动， 妮维雅特别举行本次路演活动。
活动及产品背景介绍
• 目前在中国妮维雅共有7大系列的产品 – Nivea Visage – Nivea Sun – Nivea For Men – Nivea Body – Nivea Lip – Nivea Bath 脸部护理 专业防晒 男士护理 身体护理 唇部护理 沐浴系列
储藏室 全场 合计人数
促销小姐（5人）
后勤（2名，男） 保安（2名） 12人 4人
产品体验与销售
物资管理及搬运 确保活动人员、物资安全 16人
活动工作人员配臵— 北京，上海
区域 人员配置 促销人员
促销小姐（1名） 促销小姐（2名）
工作人员
工作职责
活动咨询、发放礼品 派发产品(活动)宣传单页
接待区
产品陈列区
现场购买任何产品满88元以上, 送价值20元的太阳眼镜一副 现场购买任何产品满128元以上, 送价值30元的防紫外线太阳伞一把。 现场购买任何产品满218元以上, 送价值40元的NIVEA小套装一套。 凡现场购买男性系列产品满98元以上, 另送价值10元吉列剃须刀具一份。 防紫外线太阳伞: 价值30元 太阳眼镜:价值20元 吉列剃须刀：价值10元
1、了解活动信息， 领取宣传资料
产品陈列区
2、了解产品信息
舞台区
3、观看表演 4、参加互动游戏
皮肤测试区
5、皮肤测试与护肤咨询
产品体验与销售区
6、产品试用 7、购买产品
户外路演平面图— 80平方（仅限广州）
红色箭头代表人流走向
户外路演整体设计— 80平方（仅限广州）
正 视 图
注：如遇雨天，可另行安装顶棚。
美白
+
控油
美白
+
祛皱
舞台区活动执行设臵— 护肤三部曲系列
现场表演活动：活力健身球操 目的：强化三步曲系列产品 内容：城市时尚女性的新宠， 强劲的节奏， 配合激情动感的健身舞步， 以球类弹性的形象效果代表 活力、健康之光滑有弹性的 肌肤，给人以轻松、美好的 感受。
舞台区活动执行设臵— 护肤三部曲系列
场地
中华广场 西单商场 正大广场6楼
状态
室外 室内 室内
面积
60-80平米 30-40平米 30-40平米
注：本次路演活动的总计天数为8天。
活动安排
本次路演，广州与北京是同时开展的（4月6日），且 广州的活动场地为80平米的户外场地，北京与上海的都是 40平米的室内场地。 根据以上路演实际情况，我们建议制作两套路演道具。 其中，一套供广州使用, 另一套为北京与上海合用， 当北京的活动结束后（4月8日）立即运回上海，可以赶上 上海的路演活动（4月13日）。 由于在北京与上海的活动中，NIVEA的主打产品有一 个系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海 的活动制作防晒系列的产品展示架。
舞台区活动执行设臵— 脸部美白系列
现场表演活动：美白激情热身舞 目的：突现美白产品功能特点
内容：白色丝感飘逸的舞衣， 飞舞的优美旋律， 热力动感的舞蹈， 带给人们以美的享受， 活动表演热场， 牵起活动高潮， 聚拢现场围观人气。
舞台区活动执行设臵— 脸部美白系列
现场活动游戏：美白加法猜猜看 目的：突现美白产品功能特点 道具：每个数字翻板的背后都是 由NIVEA美白产品LOGO做 成的盒子， 盒子中随机摆放着标有 7张“美白”、1张“控 油”、 1张“祛皱”的活动卡片。 内容：消费者在9个数字翻板中 任意选择2个， 如能够抽出“美白+控油” 和“美白+去皱”者，即 为 胜方。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
活动流程 — 广州、北京、上海
时间
10：00-10：30 10：30-11：35 11：35-13：30 13：30-14：00 14：00-15：05 15：05-16：00 16：30-17：35 17：35-18：30
活动内容
促销小姐广发宣传单页 皮肤测试区与产品体验销售区开始运作 舞台活动 （第一轮） 中场休息，产品体验销售区继续运作 皮肤测试区与产品体验销售区开始运作 舞台活动 （第二轮） 皮肤测试区与产品体验销售区继续运作 舞台活动（第三轮） 中场休息，产品体验销售区继续运作
现场活动游戏：三步曲拼拼拼 目的：强化三步曲系列产品 内容：找出三个消费者， 分别拼出护只要护肤三步曲的形象图， 在最快的时间里把拼图拼好就是优胜者。
通过这个游戏，加深现场消费者对护肤
三步曲的印象。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。 （待定）
舞台区活动执行设臵— 男士系列
现场表演活动：产品模特秀（男模）
娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、 娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、 控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露
活动及产品背景介绍
• 本次活动共涉及到4种产品系列 3、男士系列 男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、 男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、 男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、 男士控油劲爽润肤露 4、防晒系列
舞台区活动执行流程 — 上海、广州
活动主打产品：脸部美白系列 + 防晒系列 + 男士系列
环节 一、播放背景音乐 二、暖场舞 三、开场白 四、互动游戏 五、有奖问答 六、舞蹈表演 七、有奖问答 八、互动游戏 九、模特秀表演 十、有奖问答 十一、互动游戏 十二、结束 合计 SHOW出真男人 “白皙再现”大比拼 产品模特秀（男模） 产品模特秀（女模） 美白加法猜猜看 美白激情热身舞 5分钟 3分钟 10分钟 5分钟 5分钟 5分钟 10分钟 5分钟 5分钟 10分钟 2分钟 65分钟 脸部美白系列 脸部美白系列 防晒系列 防晒系列 防晒系列 男士系列 男士系列 男士系列 脸部美白系列 节目名称 时间 产品系列
室内路演区域设计— 40平方（北京、上海）
接待台
舞台区
产品展示区
室内路演区域设计— 40平方（北京、上海）
男士系列 防晒系列
美白系列
室内路演区域设计— 40平方（北京、上海）
皮肤测试区
产品体验及销售区
整体设计创意说明
• 整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以 一种身处海洋和天空的感觉，符合NIVEA的品牌传统； • 考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留 出各个方向的通道以方便人流出入； • 门头运用圆弧形的修饰来表现NIVEA的细腻和体贴； • 各个区域创造出了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬， 同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。 在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个 大“舞台”平添了几分灵气；
妮维雅小套装:价值40元
携手共创辉煌 谢谢！
18：30-19：00
19：00-20：05 20：05-21：00 21：00
皮肤测试区与产品体验销售区继续运作
舞台活动（第四轮） 皮肤测试区与产品体验销售区继续运作 活动结束
备注：舞台活动时，皮肤测试区与产品体验销售区仍继续运作。
舞台区活动执行流程 — 北京
活动主打产品 ：脸部美白系列 + 护肤三部曲系列 + 男士系列
活动工作人员配臵— 广州
区域 人员配置 促销人员
促销小姐（1名） 促销小姐（2名）
工作人员
工作职责
活动咨询、发放礼品 派发产品(活动)宣传单页
ห้องสมุดไป่ตู้
接待区
产品陈列区
舞台区 皮肤测试区
促销小姐（2名）
促销小姐（1名） 促销小姐（1名）
产品介绍，引导销售
协助主持人，负责舞台工作 护肤咨询及产品介绍
体验销售区