手机市场调研方案实用范文

手机市场调研方案实用范文

手机市场调研对调查消费者使用手机的偏好，需求和未来期望有很大的作用，现在爱汇网小编就来为你提供一些手机市场调研方案范文参考。

最近随着魅族，vivo三星，等各种品牌手机的兴起，oppo手机的销售量受到了一定的影响，销售量趋于下降，为了找到原因，我们制定了市场调查方案。

二调查目的

为了扩大oppo手机在大学的市场，提升oppo手机的知名度，促进oppo手机销售。

三调查内容

1以大学生为调查对象，了解高校大学oppo手机的购买情况。了解大学生对手机品牌认知定义以及手机外形等方面。通过调查能真实的反映出oppo手机的竞争市场，竞争对手，和自己所处的地位。

2调查方式;书面问卷。

1)调查数据分析;本次调查预计50人参与问卷调查，并且参与调查的人员具有很高的随机性，保证了本次调查具有普便意义。

2)调查主要内容;了解各个品牌手机在学生中的地位及他们对各自所用手机的评价，了解大学生购买产品的渠道和容易接受的促销活动方式。了解宜春学院对国产手机的支持程度。

3)了解目前oppo手机市场的竞争状况和特征，竞争对手的经营模式品牌核心竞争力，媒体推广方式。

4)了解大学生购买手机的标准和消费特点，以及oppo手机在

大学生中销售的情况，了解oppo手机市场的渠道建设和促销活动。

四抽样调查

1)目标总体的定位;宜春学院所有的大学生。

2)问卷调查法。

3)深度访谈法，观察法。

五人员分工，时间安排。

七费用预算

50份调查问卷打印费12元

手机市场调研方案范文2

一、调研背景

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。

时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。

但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。

二、调研目的

1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。

2、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。

3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点。

三、调研内容

1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面:? ?

(1)消费者对于小米手机的使用情况是否用过，满意度，以及对于产品的哪方

面更加吸引消费者。 ?

(2)小米手机在前期计划的情况了解怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。

2、消费者对于智能手机的认知，了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。

3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。

4、竞争对手企业

现在手机市场上的’竞争非常的残酷，手机品牌也比比皆是。对于一些国产牌子，广大人民肯能更愿意选择外国货。苹果，三星，索尼爱立信，HTC，魅族等等都是小米手机强烈的竞争对手。苹果的高质量首先是别的企业无法比拟的，其技术也是别的企业无法拥有的。三

星，索尼爱立信，HTC 等都用的安卓系统，在这里，小米手机可以与之一争。再说那些牌子的价格都是非常昂贵的，特别是 HTC 的行货机价格更是可以与苹果相媲美的，因此，小米手机打的又是低价战略，还是很有优势的，特别是对于发烧友，或者是那些想买高端机，有限制于价格的朋友更是不错的选择。HTC 如今的竞争力也是非常强大，小米手机要与这些厉害的对手竞争，任重而道远。小米手机要找到自己的优势，发展自己的优势，在激烈的市场竞争中拥有自己的立足之地。

四、调研对象和方法

(一)调查对象：小米手机

(二)调查方法：问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。

五、调查的基本过程

1、方案策划

2、资料整理

3、访问与送小礼物

4、报告

六、数据收集方法

本项目的数据收集方法是目标人群随即抽样。

七、质量控制与复核

为保证调查结果的质量，我将所有答案重复的问卷只记作一份，同时，将答非所问的问卷直接作废。

八、数据录入与处理

将此项目的所有数据录入和编码，在录入过程中抽取10%样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量。

九、研究时间安排

4月9 11日进行调查问卷的发放、收集、整理以及研究。

4月12日进行撰写调查报告方案。

小米手机市场调研问卷

尊敬的女士、先生：

您好!我们正在进行一项关于小米手机的调查研究，希望占用您一点时间参加本次调查。谢谢您的合作与支持!

1.您的性别( )

A.男

B.女

2.购买手机时您优先考虑的品牌是( )

A.诺基亚

B.索爱

C.苹果

D.三星

E.步步高

F.联想

G.魅族

H.国内其他品牌

I.国外其他品牌

3.您购买手机时优先考虑的因素是( ) [多选]

A.外形

B.功能

C.质量

D.价格

E.品牌

F.售后服务

G.其他

4.每款手机您使用时间一般为多长( )

A.一年以内

B.一年至两年

C.两年至三年

D.三年以上

5.您可以接受的手机价格的范围是( )