《市场营销2084》18春在线作业1-0001参考答案

南开18春学期市场营销在线作业答案

【奥鹏】[南开大学]18春学期《市场营销》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,( )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。

A、港口B、仓储C、货场D、仓库正确答案:B第2题,现代市场营销观念包括着三个关键要素:顾客导向、( )和顾客满意。

A、政府导向B、企业导向C、市场导向D、整合营销正确答案:D第3题,按照产品或服务供给方的状况分类是微观( )中对市场结构的一般划分。

A、社会学B、经济学C、统计学D、营销学正确答案:B第4题,企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。

A、开拓创新B、战略指导C、经营管理D、企业管理正确答案:C第5题,对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为( )的认识。

A、狭义B、普遍C、广义D、初期正确答案:A第6题,测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是( )。

A、相关分析B、回归分析C、选择分析D、关联分析正确答案:A第7题,企业的( )外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。

A、营销环境B、内部环境C、市场环境D、外部营销正确答案:D第8题,( )帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出售给顾客。

A、批发商B、零售商C、供应商D、中间商正确答案:D第9题,( )是对企业高度满意的顾客,这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。

A、购买顾客B、忠诚顾客C、中间顾客D、新老顾客正确答案:B第10题,( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。

A、市场需求B、消费需求C、购买需求D、组织需求正确答案:A第11题,现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。

A、狭义B、普遍C、广义D、初期正确答案:C第12题,( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

A、创新品牌B、联合品牌C、合作品牌D、互联品牌正确答案:C第13题,营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案1. 什么是市场营销？市场营销是以顾客为导向，通过创造、提供和传递有价值的产品和服务来满足顾客需求并实现企业目标的一系列活动。

2. 市场营销的目标是什么？市场营销的目标是满足顾客需求和期望，实现企业的利润最大化。

3. 什么是差异化市场营销？差异化市场营销是企业在满足顾客需求的基础上，通过对产品、服务、品牌形象等方面的差异化来实现与竞争对手的区别，从而获取竞争优势。

4. 什么是市场细分？市场细分是将整个市场分为若干个相对独立、具有异质化需求和特点的消费者群体，以便企业能够有针对性地制定营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌？品牌是一个产品、服务或企业的名称、符号、识别标志等，是企业在市场竞争中区别于竞争对手、用于塑造企业形象和赢得消费者信任的一种重要资产。

6. 什么是营销组合？营销组合是指企业在市场营销过程中所运用的一系列营销工具，包括产品、价格、推广和渠道四个方面。

7. 简述SWOT分析的含义。

SWOT分析是对企业内外部环境进行分析，识别企业的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的策略。

8. 什么是市场定位？市场定位是企业针对市场细分所选择的目标市场，包括消费者需求、定价、推广和渠道等方面的具体营销策略。

9. 什么是市场份额？市场份额是指企业在某一产品市场上的销售额占总销售额的百分比，是衡量一个企业市场地位的重要指标之一。

10. 什么是市场营销环境？市场营销环境是指企业所面临的外部环境和内部环境，包括政治、经济、文化、技术等方面的因素，并对企业的市场营销活动产生影响。

东大18春学期市场营销学在线作业1

(单项选择题) 1: 当数量较少的一些企业操纵了某种商品或效劳时，该行业处于（）竞争环境状态。

A: 纯竞争B: 垄断竞争C: 寡头垄断D: 纯垄断(单项选择题) 2: 无不同性市场营销策略要紧适用于（）的情形。

A: 企业实力较弱B: 产品性质相似C: 市场竞争者多D: 消费需求复杂(单项选择题) 3: 保健品市场的兴起是由于人们观念转变引发的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A: 经济因素B: 技术因素C: 社会因素D: 文化因素(单项选择题) 4: （）是市场营销组合中最难改变的因素。

A: 产品B: 价钱C: 促销D: 分销渠道(单项选择题) 5: 以（）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A: 生产B: 市场营销C: 社会市场营销D: 大市场营销(单项选择题) 6: 在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（）。

A: 市场需求潜量B: 市场销售潜量C: 市场最低需求量D: 市场需求量(单项选择题) 7: 以下哪个不是消费者市场的特点（）A: 购买者数量多，散布范围广B: 购买者批量大，但较频繁C: 易受广告促销等方式的阻碍D: 购买具有连带和转移性(单项选择题) 8: 公共关系将（）作为其核心。

A: 树立企业形象B: 增进销售C: 提高竞争力D: 重视公众关系(单项选择题) 9: 某珠宝商举行一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可取得它。

这种方式叫（）。

A: 广告B: 人员推销C: 营业推行D: 公共关系(单项选择题) 10: 一个旅行者是不是参加出境旅行，要紧取决于其（）收入水平。

A: 总收入B: 可支配收入C: 可任意支配收入D: 家庭人均收入(单项选择题) 11: 建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采纳（）定价。

A: 通行价钱B: 主动竞争C: 本钱导向D: 投标(单项选择题) 12: 市场营销学是一门（）。

18春天大《市场营销学》在线作业一

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A: 社会习俗B: 消费心理C: 价值观念D: 营销道德正确答案:(单选题) 2: 集中性市场战略尤其适合于()。

A: 跨国公司B: 大型企业C: 中型企业D: 小型企业正确答案:(单选题) 3: 消费者的购买单位是个人或()。

A: 集体B: 家庭C: 社会D: 单位正确答案:(单选题) 4: 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

A: 欧洲B: 日本C: 美国D: 中国正确答案:(单选题) 5: 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A: 基恩·凯洛西尔B: 鲍敦C: 温得尔·斯密D: 菲利普·科待勒正确答案:(单选题) 6: 运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A: 市场营销系统B: 市场调研C: 市场预测D: 决策支持系统正确答案:(单选题) 7: 市场营销的核心是()。

A: 生产B: 分配C: 交换D: 促销------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(单选题) 8: 采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A: 市场占有率高B: 成本的经济性C: 市场适应性强D: 需求满足程度高正确答案:(单选题) 9: 市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。

四川大学智慧树知到“金融学”《市场营销2084》网课测试题答案5

四川大学智慧树知到“金融学”《市场营销2084》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.社会营销观念产生于()A.20世纪之前B.20世纪初30年代C.20世纪30年代50年代D.20世纪70年代至今2.以下属于企业发展战略的是()A.横向一体化发展战略B.纵向一体化发展战略C.相关多元化发展战略D.非相关多元化发展战略E.业务放弃发展战略3.采用避强定位，市场风险较小，成功率较大，常常为多数企业所采用。

()A.正确B.错误4.产品的的三个层次是()A.原材料B.核心产品C.包装D.实体产品E.外延产品5.在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是()。

A.倡议者B.影响者C.决策者D.执行者6.某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起;而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。

请问该店的定价方法为()。

A.分档定价策略B.安全定价策略C.组合定价策略D.招徕定价策略7.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。

()A.正确B.错误8.产品进入市场衰退阶段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。

()A.正确B.错误9.市场追随者是指那些不进行挑战而跟随在市场领导者后面，自觉维持共处局面的企业。

()A.正确B.错误10.下列正确描述消费品市场特征的选项为()A.购买者数量多，次购买量小B.需求的伸缩性C.需求的可诱导性D.购买者较为集中E.需求多样性和层次性11.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是()。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念12.目标市场选择的模式包括()。

A.密集单一市场B.有选择的专业化C.产品专业化D.市场专业化E.完全市场覆盖13.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。

2018《市场营销学》网上作业任务一至任务四

《市场营销学》市场营销学专科形考1-（学号）试题（2018）一、单项选择9、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。

（难度系数：1.00）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念学生答案：参考答案：A3、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

（难度系数：1.00）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶学生答案：参考答案：B4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。

（难度系数：1.00）A、生产B、销售C、顾客D、服务学生答案：参考答案：C12、企业制定企业战略的第一步是（）。

（难度系数：1.00）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会学生答案：参考答案：A11、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（）。

（难度系数：1.00）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化学生答案：参考答案：C10、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。

这种市场策略称为（）。

（难度系数：1.00）A、市场开发B、产品开发C、产品渗透D、市场渗透学生答案：参考答案：D2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

（难度系数：1.00）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持学生答案：参考答案：D1、市场营销组合是指（）。

（难度系数：1.00）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合学生答案：参考答案：D6、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。

这是采用（）策略。

（难度系数：1.00）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争学生答案：参考答案：C8、企业将受威胁的产品转移到其他市场，或将投资转移到其他更有利的产业，实行多角化经营。

18春天大《市场营销学》在线作业二

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A: 消费者类型B: 文化C: 利益D: 商品属性正确答案:(单选题) 2: 一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A: 二个阶段B: 三个阶段C: 四个阶段D: 五个阶段正确答案:(单选题) 3: 人员推销的缺点主要表现在()。

A: 成本低，顾客量大B: 成本高，顾客量大C: 成本低，顾客有限D: 成本高，顾客有限正确答案:(单选题) 4: 年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。

A: 分配计划B: 生产计划C: 长期计划D: 销售计划正确答案:(单选题) 5: 补偿贸易属于国际市场的()。

A: 加工进入方式B: 出口进入方式C: 合同进入方式D: 对等进入方式正确答案:(单选题) 6: 促销工作的核心是()。

A: 出售商品B: 沟通信息C: 建立良好关系D: 寻找顾客正确答案:(单选题) 7: 使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。

A: 促销职能B: 配合职能C: 接洽职能D: 物流职能正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A: 信息论B: 控制论C: 协同论D: 系统论正确答案:(单选题) 9: 工业分销商向()销售产品。

场营销204218春在线作业0001参考答案

《市场营销⑴2042》18春在线作业2-0001试卷总分:100 得分：100一、单选题（共20道试题，共40分）1.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。

A.密集分销B.选择分销C.独家分销正确答案:B2.某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。

A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突正确答案:B3.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）。

A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣正确答案:B4.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。

A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传正确答案:C5.个人收入必须要除去（）才是可支配收入。

A.所得税B.房租C.保险D.分期偿还贷款正确答案:A6.放弃策略适合那种战略业务单位（）。

A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星正确答案:B7.我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。

这种心理属于（）。

A.事物的客观反映8.选择性扭曲C.从众心理正确答案:B8.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。

A.向上延伸B.向下延伸0双向延伸正确答案:A9.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）。

A.属性B.利益C.价值D.文化正确答案:C10.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。

A.婴儿食品B住房C.化妆品D.自行车正确答案:B11.（）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。

A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制正确答案:A12.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。

《市场营销》习题与答案

《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。

它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。

2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。

3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。

5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。

二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。

答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。

答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。

答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。

答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。

《市场营销》在线作业及答案.doc

18春学期（1709、1803）《市场营销》在线作业总分：100分一、单选题共20题，40分12分营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。

A宏观环境B任务环境C营销环境D内部环境学生答案：C 得分:2分22分企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A营销环境B内部环境C市场环境D外部营销学生答案：B 得分:2分32分所谓（）是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。

A推动策略B推销策略C营销策略D产品策略学生答案：A 得分:2分42分产品的包装和（）是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。

A开发决策B营销决策C品牌决策D市场决策学生答案：C 得分:2分52分()是企业生产经营的起点和最终归宿。

A生产能力B市场需求C市场调查D企业规模学生答案：B 得分:2分62分现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。

A狭义B普遍C广义D初期学生答案：C 得分:2分72分按消费品的购买特点，可分为日用消费品、选购消费品和()。

A耐用消费品B选购消费品C特殊消费品D民用消费品学生答案：C 得分:2分82分()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A价格策略B定价策略C折扣策略D销售策略2分如果企业同时按产品和（）实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A地区B国家C权益D省市学生答案：A 得分:2分102分消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A购买方式B购买欲望C购买行为D购买能能力学生答案：C 得分:2分112分人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平，也影响着人们的（）。

A幸福指数B消费结构C购买结构D购买欲望学生答案：B 得分:2分122分按照消费主体的身份，可分为消费者市场和（）市场。

A政府B组织C零售D中介学生答案：B 得分:2分13物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

地大《市场营销学》在线作业一-0011

地大《市场营销学》在线作业一-0011
（）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。

A:总收入
B:销售额
C:销售收入
D:边际收益
答案：D
某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来
源是（）。

A:个人来源
B:商业来源
C:公共来源
D:经验来源
答案：B
在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需
求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为( )。

A:市场预测
B:市场潜量
C:市场需求
D:企业潜量
答案：B
在（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。

A:垄断竞争
B:寡头垄断
C:完全竞争
D:纯粹垄断
答案：C
“酒好不怕巷子深”反映的是( )。

A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案：B
从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（）。

A:销售促进
B:广告
C:人员推销
D:宣传
答案：C
新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。

A:新产品的相对优越性
B:新产品的适合性
C:新产品的可分性
D:新产品的可沟通性
答案：D
所谓产品组合的 ( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

A:长度。

吉大18春学期《市场营销学》在线作业一

(单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。

A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A: 产业和市场B: 分销渠道C: 目标和战略D: 利润正确答案:(单选题) 3: 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。

A: 下降B: 增大C: 不变D: 上下波动正确答案:(单选题) 4: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。

A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 5: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。

A: 广泛B: 密集C: 强力D: 选择性正确答案:(单选题) 8: （）代表未来商务发展的方向。

A: 商人批发商B: 制造商批发机构C: 超级市场D: 电子商务正确答案:(单选题) 9: 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。

A: 品牌B: 商标C: 品牌标志D: 品牌名称正确答案:(单选题) 10: 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。

A: 产品/市场集中化B: 产品专业化C: 市场专业化D: 有选择专业化正确答案:(单选题) 11: 不属于消费者市场细分依据的是（）。

A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 12: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 13: 产品价格低，其营销渠道就应( )。

东华《市场营销》18春平时作业1

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: ＿＿＿＿是产品的生命，是竞争力的源泉。

A: 产品质量B: 产品包装C: 产品品牌D: 产品服务正确答案:(多选题) 1: 垂直营销系统的主要类型：A: 多渠道垂直营销系统B: 管理型垂直营销系统C: 法人型垂直营销系统D: 契约型垂直营销系统正确答案:(多选题) 2: 按照竞争程度不同可将市场结构分为：A: 完全竞争B: 垄断竞争C: 完全垄断D: 寡头垄断正确答案:(多选题) 3: 针对市场细分通常可以产生那些偏好模式：A: 支付偏好B: 同质偏好C: 扩散偏好D: 集群偏好正确答案:(多选题) 4: 人们通常会对同一刺激物产生如下那些认知过程：A: 选择性忘记B: 选择性注意C: 选择性扭曲D: 选择性保留正确答案:(多选题) 5: 产品按照耐用性和有形性可划分为：A: 非耐用品B: 耐用品C: 消费品D: 服务正确答案:(多选题) 6: 企业购买者可以分为以下几种类型：A: 首次购买者B: 二次购买者C: 新手D: 有经验的购买者正确答案:(多选题) 7: 品牌名称研究过程通常包括：------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: 联想测试B: 学习测试C: 记忆测试D: 偏好测试正确答案:(多选题) 8: 针对有专利保护的新产品通常采用的定价方法有：A: 市场渗透定价B: 市场延伸定价C: 市场竞争定价D: 市场撇脂定价正确答案:(多选题) 9: 那些因素可以影响顾客资产：A: 价值资产B: 管理资产C: 品牌资产D: 关系资产正确答案:(单选题) 1: ＿＿＿＿是产品的生命，是竞争力的源泉。

2018《市场营销学》网上作业任务一至任务四

《市场营销学》市场营销学专科形考一、单项选择1-(学号 )试题（ 2018 ）9 、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。

（难度系数：1.00）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念学生答案：参考答案：A3 、市场营销学作为一门独立学科出现是在（A、20 世纪 50 年代B、 20 世纪初C、 20 世纪 70 年代D、 18 世纪中叶）。

（难度系数：1.00）学生答案：参考答案：B4 、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。

（难度系数：1.00）A、生产B、销售C、顾客D、服务学生答案：参考答案：C12 、企业制定企业战略的第一步是（）。

（难度系数：1.00）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会学生答案：参考答案：A11 、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，1.00）这种增长战略是（）。

（难度系数：A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化学生答案：参考答案： C10、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。

这种市场策略称为（）。

（难度系数： 1.00）A、市场开发B、产品开发C、产品渗透D、市场渗透学生答案：参考答案： D2 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

（难度系数： 1.00）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持学生答案：参考答案： D1 、市场营销组合是指（）。

（难度系数： 1.00）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合学生答案：参考答案： D6 、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。

电子科大18春《市场营销学》在线作业1

电子科大18春《市场营销学》在线作业1(单选题) 1: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。

A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌(单选题) 2: 在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用（）策略A: 广泛分销B: 选择性分销C: 独家分销D: 混合分销(单选题) 3: 相对市场占有率是指企业的市场占有率（）。

A: 占整个市场的比率B: 与同行业最大竞争对手市场占有率之比C: 与同行业最小竞争对手市场占有率之比D: 与同行业任一竞争对手市场占有率之比(单选题) 4: 、以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（）？A: 通行价格定价法B: 竞争价格定价法C: 认知价值定价法D: 密封竞标定价法(单选题) 5: 以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法（）？A: 习惯定价法B: 可销价格倒推法C: 认知价值定价法D: 通行价格定价法(单选题) 6: 最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）。

A: 生产观念B: 产品观念C: 推销观念D: 营销观念(单选题) 7: 在以下（）的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A: 顾客需求多样化，企业能批量生产B: 市场需求同质，企业能批量生产C: 市场需求同质，企业产品有特色D: 顾客需求多样化，企业产品有特色(单选题) 8: 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。

A: 人口环境和经济环境B: 自然环境和文化环境C: 直接环境和间接环境D: 政治环境和法律环境(单选题) 9: 以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（）？A: 通行价格定价法B: 竞争价格定价法C: 认知价值定价法D: 密封竞标定价法(单选题) 10: 改变消费者对竞争品牌的信念，这是（）定位。

A: 实际的重新B: 心理的重新C: 竞争性反D: 二次(单选题) 11: 在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上（）？A: 导入期B: 成长期C: 成熟期D: 衰退期(单选题) 12: 下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（）？A: 完全竞争B: 垄断性竞争C: 寡头竞争D: 纯粹垄断(单选题) 13: 抽样调研的样本比例一般不超过总体的（）。

市场营销学网上作业第1-4章标准详解

市场营销学网上作业第1-4章答案一、单项选择题第1章市场营销学的由来与市场观念的演进1、市场营销观念的中心是( [1] )。

A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去答案：B2、营销在公司中最理想的地位是( [1] )。

A作为一个比较重要的功能B作为主要功能C作为核心功能D作为整体功能答案：D3、市场营销的核心是( [1] )。

A生产B分配C交换D促销答案：C4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是( [1] )A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：B5、市场营销学作为一门独立学科出现是在( [1] )。

A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶答案：B第2章市场分析与研究6、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是( [1] )。

A产品开发B市场开发C同心多角化D复合多角化答案：D7、市场营销组合是指( [1] )。

A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合答案：D8、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫( [1] )。

A前向一体化B后向一体化C水平一体化D多角化答案：A9、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是( [1] )。

A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略答案：A10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的( [1] )。

A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划答案：B第3章市场营销环境11、市场营销环境是影响企业营销活动的( [1] )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸答案：B12、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是( [1] )。

18春北大《市场营销(星号)》在线作业

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、简答题(共15题，每题5分，共75分)1. 何为市场？市场有哪些基本要素和构成要件？（5分。

对应教材第一章，课件第一章。

鼓励独立完成作业，严惩抄袭）试题编号：0001试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***2. 简述市场营销及其要素。

（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0002试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***3. 举例说明什么是潜在需求和现实需求。

（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0003试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***4. 市场营销的活动过程有哪四个？其中的第一个活动过程如何开展？（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0004试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------评价描述：***5. 如何理解企业经营的营销导向战略？（5分。

对应教材第二章，课件第二章）试题编号：0005试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***6. 简述市场营销环境分析的SWOT分析。