中国油画与美国市场

中国油画与美国市场

中国己成为世界商品油画的主要产地，美国则是世界最大的油画市场，但是至今双方的关系并不紧密，因为中国油画只占美国每年30多亿美元进口额中的1.5%。所以研究中国油画与美国市场，了解美国油画进口的路线图就很有必要，尤其是中国油画产品如何能不再经过诸多中间环节，真接进入到美国市场，以提高中国油画在美国市场的份额与地位。

一，商品油画出口，是中国文化产业开拓国际市场的典范

油画是西方社会传统的艺术品，历来深受民众喜爱，但是，几百年间，油画昂贵的价格使它与社会大众有相当大的距离。近二十年来，是东方社会，尤其是中国的画师、画工们精堪的手艺改变了这一切，使油画这种高雅的艺术大众化，高贵的油画终于走下了艺术的殿堂。“世界名画”不再只有在宫庭、教堂、富豪家与博物馆才能见到。维妙维俏的临摹复制品，大众化的价位，使油画成为广大民众家庭中普遍可以拥有的装饰品。

我们在这里先要定义一下“商品油画”，这主要是指作为装饰品的油画，业内人士称之谓“行画”，有别于另一类作为艺术收藏品的油画，虽然艺术收藏品在市场上也是宏观意义上的“商品”。这两者都是文化艺术品，但针对的市场则完全不同。

由于历史与观念上的原因，中国文化贸易的进出口严重逆差，进出口比例约为10:1。但是，中国商品油画出口贸易近年却一枝独秀，是目前中国文化贸易中唯一绝对顺差的行业。中国商品油画产业的研究专家骆加中先生在最近的一篇文章中提到，中国每年出口到世界各地的商品油画约1.5亿美元，带动产业链的出口额约5亿美元。商品油画己成为中国文化产业开拓国际市场的典范。

中国商品油画（下面简称油画）的生产基地主要有三个，即广东深圳大芬村，福建厦门（乌石浦与海沧），以及福建莆田。尤其是大芬油画村，已成为国际著名的油画生产基地与交易中心。在中国众多的出口商品中，能获得这类殊荣的产品与地区实属不多。据大芬村介绍，2005年出口2.79亿人民币，2006年将达到3.2亿人民币。

中国生产的油画，目前90%出口，内销比重还不大。据一些油画出口企业介绍，出口的地区为中东、北非及欧美，他们很看重中东、北非市场，几个较大的企业都在那里设立办事处与发货仑库。法国、意大利、希腊、俄罗斯等国都有商人长驻大芬村采购。中东、北非，以及欧洲不少国家的画商，除了将中国产的油画稍加修改，莶上当地画师的名字，作为旅游纪念品出售，更多的是作中国油画的转口贸易，其最终市场则是在美国。

二，美国是世界最大的油画市场

美国是世界最大的油画市场，根据美国海关数据，近年来美国进口的油画呈增长趋势。

2003美国进口油画为25亿多美元，2005年美国则为32亿美元。增幅为28%。截止今年(2006)四月份，美国进口的油画已达15亿美元。预计2006年进口的油画将达40亿美元，比去年增长25%。40亿美元是个什么概念，它比中国能源大省山西省2005年全年的出口总额还要大，相当于中国2005年全年向沙特阿拉伯或伊朗的出口额。

美国人均年收入超过3万美元，购买能力强。美国人家庭居住面积宽敞，民族文化十分偏好室内装饰，他们相当喜欢手工油画这类比较有文化内涵的装饰品，所以对装饰油画的需求量很大。又由于美国人工费用昂贵，进口就成为装饰油画的主要来源。因为油画是西方社会的传统产品，所以美国油画进口的来源地主要为欧洲。

三，中国油画在美国进口中的分额

按美国海关统计，2005年法国油画对美出口，占美国总进口额的35.9%，英国占20.1%，德国占9.8%，意大利占8.6%，西班牙占5.5%，瑞士占3.8%，荷兰3.3%，比利时1.9%。排序前八位的均为欧洲国家，总计比例为88.9%，接近90%。

美国油画进口的集散地集中在几个地区，纽约州占进口的74%，主要是在纽约市，占70.9%，佛罗利达的迈阿密占8.6%，它们地处美国东海岸，距欧洲较近，方便欧洲油画进口。美国西海岸的加州与华盛顿州占进口的6.0%，目前中国油画对美直接出口，主要是在美西地区。美国南部的路易斯安娜洲占进口比例也有5.6%。美国有些城市进口油画虽然目前所占比重不大，但近二三年进口额成倍增长，如波士顿、费城、西雅图、圣地亚哥、夏威夷等，很值得人们关注。

按美国海关统计，2005年中国油画对美进口排在第九位，占美国油画进口总额的1.5%，比例不算大，但是近几年的增长幅度不小。2003、2004、2005三年的进口额分别为2858万美元、3046万美元与4881万美元。2005年比2004年增长60%，2006年1—4月累计有21 00万美元，同比增长40%，2006年全年估计能达到6000万美元。但这与欧洲国家相比还是微不足道，还不如瑞士、荷兰、比利时这些小国家。

这里，还应提及香港，1989年至1999年十年间，中国油画主要出口到香港，再由香港转口销往欧美各国，以后随着欧美直接到中国采购量的增加，香港转口中国油画的数量逐年减少。这从香港油画对美出口的数据也可看到，2003年为908万美元，2004年以后降为50 0多万美元。台湾油画对美出口的数据也很有意思，2003年为75.2万美元，2004年猛增为360万美元，2005年又降为13.8万。作为合理的解释是：2004年台商发现了中国油画出口的商机，先作转口生意，后来干脆在美国设立公司，直接到中国采购，不再到台湾转一下。

四，谁在作中国油画转口美国的生意

中国油画直接对美出口并不多，很大比例是通过其它国家与地区转口的，这可以从对美国海关的统计数据的分析中得到。

这里，我们首先要清楚，装饰油画都是人工绘制的，培养一个熟练的画工或画师，起码要有二年时间。因此，所谓“油画产地”的供货能力，按正常情况，年增长率难以超过10%，尤其对一些人口较少或人工成本较高的国家与地区。所以，如果某些国家与地区手工油画的供货能力有异常增加，那就是因为有了其它“货源”，这就是“转口”贸易。油画不是工业产品，出口时往往不会在每件产品上加“Made in China”的标签，而且，油画又有可修改的特性，这都为一些国家与地区从事中国油画的“转口”贸易提供了方便。

从美国海关的统计数据，我们可以见到，从2004年开始，一些国家对美国出口油画激增。例如：法国2003年为9.98亿，2004年增加到12.9亿美元，净增约3亿美元。英国从3. 78亿增加到6.01亿美元，几乎接近一倍。德国从2.44增加到3.32亿美元，年增长率达到了30%--60%。又如奥地利，2005年全年对美出口只有4285万美元，2006年1—4月激增为1. 27亿美元，是去年全年的3倍，同比为924%！

其它，如俄罗斯2003年全年对美出口为2973万美元，2005年为4033万美元，2006年1—4月就达1786万美元，同比84.5%。

希腊2005年全年对美出口为126.4万美元，而2006年1—4月就达522.4万美元。

我们还可从澳大利亚、摩纳哥（Monaco）、摩洛哥（Morocco）油画对美出口中看到类似情况。

摩洛哥很值得一提，这是北非一个并不大的国家，很多人了解摩洛哥是因为一部著名的两战电影“北非谍影”。因为，摩洛哥正在逐步取代香港，成为中国油画向欧美出口路线图中最主要的中转站。原来中国油画出口路线为：中国—香港—欧—美，后来增加了中国——中东/北非——欧——美。从2006年起，摩洛哥开始自己将从中国进口的油画销到美国，减少从欧洲中转。2005年摩洛哥全年对美出口油画只有6千美元，而2006年1—4月对美出口竟达到269.4万美元！

五，美国装饰油画市场的几个特点