广告与媒介
广告媒介_媒介入门
广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。
广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。
它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。
下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。
电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。
它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。
广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。
它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。
报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。
报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。
杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。
通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。
户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。
它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。
网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。
通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。
上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。
无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。
如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。
只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。
祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。
广告传播媒介
媒介：使双方（人或事物）发生关系的人或事物。（名词） “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒（mo）。”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活动或组织，表达一种动作状态。
《媒介》杂志概述
媒介的分类
关于“媒介”的研究 吴东权——《中国传播媒介发源史》
麦克卢汉——“媒介是人体的延伸”
德弗勒——广义层面建构媒介
浙江大学教授邵培仁定义“媒介”
媒介 引申 (1)传播媒介有别于传播符号。
编辑本段媒介的分类
凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。 即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等；后者如声波、光、电波等。” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括讯息。”“当我们说到‘大众媒介’的时候，我们往往不仅指大众传播的渠道，而且指这些渠道的内容，甚至还指那些为之工作的人们的行为。”(戴维·桑德曼等，1991)我们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，而论述的混乱又必然导致理论的混乱，而混乱的理论是无法指导传播实践的。所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
广告媒介特点分析和
1 2 3
电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产 品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范 围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具 有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸 引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多 地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸 引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
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THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的 受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段 传递形象、生动、直观的信息，具有较强的 感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和 播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时 传递信息，适合用于紧急情况和时 效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体 ，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费 者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相 对较低，适合于进行大规模的广告宣传 。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴 渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实 时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则 可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度 。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告
现代广告传播中的媒介
一、报纸媒体
（一）报纸媒体的优点 （二）报纸媒体的缺点 （三）报纸广告的创意策略
（一）报纸媒体的优点
1、市场覆盖面广，阅读率高。 2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很
适合。 3、信息传递迅速，实时性强。 4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的
灵活性。 5、权威性高 6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3003:56:0303:56:03November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午3时 56分20.11.3020.11.30
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一上午3时56分 3秒03:56:0320.11.30
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。03:56:0303:56:0303:5611/30/2020 3:56:03 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3003:56:0303:56Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。03:56:0303:56:0303:56Monday, November 30, 2020
八、直销广告
（一）直销广告的概念 （二）直销广告的类型及其特点 （三）直销广告媒体的创意策略
（二）直销广告的类型及其特点
1、邮政商业信函广告 2、邮送广告 3、新兴的DM类广告
1、邮政商业信函广告
（1）针对性强 （2）时效性长 （3）个性化突出 （4）效果测定快
2、邮送广告
4、可有效利用消费者途中的空白心理 5、户外广告具有一定的强迫诉求性质
6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒 体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分 。
广告媒介的特性
广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。
下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。
1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。
其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。
电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。
2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。
广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。
3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。
报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。
报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。
4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。
它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。
户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。
5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。
社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。
企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。
总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。
同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。
广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
广告效应与媒介效果
广告效应与媒介效果广告是一种常见的市场传播方式，旨在通过各种媒介来传达产品或服务的信息，激发消费者的兴趣，促使其采取购买行动。
而广告效应和媒介效果则是评估广告传播效果的重要指标。
本文将分析广告效应与媒介效果的概念、影响因素以及重要性。
一、广告效应的概念广告效应是指广告在目标受众中产生的影响和效果。
有效的广告能够引起广告接收者的注意，唤起消费欲望，引导他们采取购买行动。
广告效应可以通过广告知名度、广告态度、购买意向、销售额等指标来衡量。
二、广告效应的影响因素1. 广告内容：广告的创意、信息表达和情感唤起等因素会直接影响广告效应的产生。
有趣、震撼、有创意的广告更容易引起受众的关注和共鸣，从而提高广告效应。
2. 目标受众：不同的目标受众对广告的接受和反应有所不同。
年龄、性别、教育程度、文化背景等个体特征会影响广告对受众的吸引力和影响力。
3. 媒介选择：选择适合目标受众的媒介渠道是提高广告效应的关键。
不同的媒介拥有不同的特点和受众群体，需根据产品性质和目标用户的特点来合理选择媒介渠道。
三、媒介效果的概念媒介效果是指广告传播过程中媒介对受众产生的影响和效果。
媒介效果是广告传播学中一个重要的研究领域，通过评估媒体在广告传播中的效果，为广告主提供决策参考。
四、媒介效果的影响因素1. 媒介覆盖面和传播频次：广告的曝光程度和频次直接影响媒介效果的产生。
媒体的覆盖面越广，传播频次越高，广告传达的信息和价值将更广泛地被受众接收和记忆。
2. 媒体信誉和形象：媒体的声誉和形象会影响受众对广告的接受程度和对广告主品牌的认知。
知名度高、形象正面的媒体更容易引起受众的信任与共鸣。
3. 媒体环境：广告所呈现的媒体环境会影响广告的接受与效果。
同一份广告在不同的媒体环境中可能产生截然不同的效果。
因此，选择媒体时需要考虑媒体的内容、风格与受众的匹配度。
五、广告效应与媒介效果的重要性广告效应和媒介效果是评估广告传播效果的重要指标，对广告投放的决策和评估具有重要意义。
营销策略、广告策略与媒介策略
通过广告传递品牌的核心价值观和特点，建立品牌形象，提高
品牌忠诚度。
广告创意设计
创新性
广告创意要新颖独特，能够吸 引消费者的注意力。
相关性
广告创意要与品牌和产品相关 ，能够准确传达品牌信息。
可记忆性
广告创意要易于记忆，能够让 消费者在众多广告中记住你的 品牌。
一致性
广告创意要与品牌形象一致， 能够保持品牌的一致性。
2. 营销策略确定了整体的方 向和目标，广告策略明确了 如何通过各种广告形式吸引 目标客户，媒介策略则决定 了哪些媒体和如何投放广告 。
3. 三者之间需要密切协作， 以确保每个策略都与整体战 略保持一致，并能够相互支 持。
4. 通过有效的沟通和协作， 营销团队可以确保营销活动 在实现企业目标方面达到最 佳效果。
THANKS
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准营销。
04
集中化营销
将资源集中于一个或少数几个市 场，以实现高效的市场渗透和提
高市场份额。
02
广告策略
广告目标的设定
提升品牌知名度
01
通过设定具体的知名度指标，制定广告计划，以增加品牌曝光
度和认知度。
促进产品销售
02
通过广告宣传，提高消费者对产品的兴趣和购买意愿，从而增
加销售量。
建立品牌形象
03
子战略。
2. 广告策略主要关注如何通过 广告传达产品或服务的优势和
价值，吸引目标客户。
3. 媒介策略关注的是选择哪些 媒体来传播广告信息，以及如 何有效地在这些媒体上投放广 告。
4. 营销策略、广告策略和媒介 策略都是为了实现企业的营销 目标，如增加销售额、提高品 牌知名度等。
如何协同发挥效用
1. 一个成功的营销活动需要 营销策略、广告策略和媒介 策略的协同作用。
媒介技术的发展与广告进步
媒介技术的发展与广告进步
媒介技术的发展与广告进步之间存在着密切的联系。
随着媒介技术的不断创新和演进，广告行业得以获得更广阔的传播渠道、更丰富的表现形式和更精准的目标受众定位，从而推动了广告的进步和发展。
首先，媒介技术的发展为广告提供了更多样化的传播渠道。
从最早的印刷媒介如报纸、杂志，到后来的电子媒介如广播、电视，再到现在的数字媒介如互联网、移动设备等，每一次媒介技术的革新都为广告带来了新的传播方式和可能性。
这些新渠道的出现不仅拓宽了广告的受众范围，还使得广告可以更加精准地触达特定的目标受众。
其次，媒介技术的发展也丰富了广告的表现形式。
随着技术的进步，广告不再局限于简单的文字或图像，而是可以通过动画、视频、音频等多种形式来呈现。
这些新的表现形式使得广告更加生动、有趣和吸引人，从而提高了广告的传播效果和受众的参与度。
此外，媒介技术的发展还为广告提供了更精准的目标受众定位。
通过大数据、人工智能等技术手段，广告主可以对受众进行深入的洞察和分析，了解他们的兴趣、需求和行为习惯，从而制定出更加精准的广告策略。
这种精准的定位不仅可以提高广告的投放效果，还可以减少广告浪费和降低营销成本。
最后，媒介技术的发展也推动了广告与其他营销手段的融合。
随着社交媒体、搜索引擎等新媒体平台的兴起，广告开始与内容营销、社交媒体营销等手段相结合，形成了更加综合和多元化的营销策略。
这种融合不仅可以提高广告的传播效果和受众参与度，还可以增强品牌与消费者之间的互动和联系。
综上所述，媒介技术的发展对广告的进步起到了重要的推动作用。
随着技术的不断创新和演进，我们有理由相信广告行业将会迎来更加美好的未来。
广告策划方案中的传播渠道与媒介选择
广告策划方案中的传播渠道与媒介选择在广告策划方案中，传播渠道与媒介的选择起着至关重要的作用。
恰如其名，广告的传播渠道是指将广告信息传递给目标受众的路径和方式，而媒介则是指用于传播广告的工具、平台或媒体。
本文将详细探讨广告策划方案中传播渠道与媒介的选择问题，并探索如何合理利用各种渠道和媒介来达到最佳的传播效果。
一、目标受众的分析在确定传播渠道和媒介之前，我们首先需要对目标受众进行全面的分析。
目标受众的群体特征、喜好、消费习惯等因素将直接影响到广告的传播效果。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解目标受众的人口统计学特征、兴趣爱好，以及他们在日常生活中接触广告的渠道和媒介。
二、传统媒体渠道的选择1. 电视广告电视作为传统的大众传媒，具有广泛的覆盖面和影响力。
通过电视广告，广告主可以将产品和品牌形象直观地展示给观众。
此外，特定的电视频道和时段也可以根据目标受众的特征进行精准定位投放，提高广告的传播效果。
2. 广播广告广播广告具有声音传播的特点，能够通过声音的温暖和亲切感触动听众的情感。
广播广告在特定的广播电台、频道和时间段投放，可获得更准确的受众定位，提高传播效果。
3. 报纸与杂志广告报纸与杂志广告在传统媒体中仍然具有一定的影响力。
尤其是面向特定行业或特定兴趣群体的杂志，能够准确传达广告信息给目标受众。
广告主可以选择投放在受众关注度高的报纸版面或杂志栏目中，以提高广告的曝光率和精准度。
三、新媒体渠道的选择1. 社交媒体广告随着社交媒体的兴起，如今越来越多的人通过社交媒体平台获取信息和社交互动。
通过在社交媒体平台上投放广告，广告主可以精准锁定目标受众，并根据用户的兴趣和行为数据进行个性化的推送。
社交媒体广告的优势在于传播效果可实时追踪，广告主可以根据数据分析进行实时优化，提升广告效果。
2. 网络广告网络广告是近年来发展迅猛的广告形式之一，覆盖面和影响力在不断增加。
通过网络广告，广告主可以通过搜索引擎推广、Banner广告、原生广告等多种形式来传播广告信息。
广告媒介概述
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。
1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。
2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。
3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。
5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格：
类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。
广告与媒介关系
广告与媒介关系
推荐阅读书目
• 《理解媒介——论人的延伸》，（加）麦克卢汉，商务出版社 • 《媒介与冲击——大众传媒概论》，（美）雪莉•贝尔吉，东北财经大
学出版社 • 《广告媒体企划》，（美）杰克•西瑟斯等著，企业管理出版社 • 《广告媒体策划》，纪华强编著，复旦大学出版社 • 《广告媒体效果研究》，樊志育著，中国友谊出版社 • 《国际广告》杂志 • 《中国广告》杂志 • 《现代广告》杂志 • 《媒介》杂志
广告与媒介关系
2020/11/13
广告与媒介关系
第一章 认识广告与媒介
广告与媒介关系
一、认识媒介
1
媒介定义：信息的载体
2
从传播角度理解媒介
3
从产业角度理解媒介
广告与媒介关系
1、各种各样的媒体
媒体
传统媒体
电视 广播 报纸 杂志 户外
新媒体
互联网 数字电视 手机电视 IPTV 移动电视 小众户外新媒体
广告与媒介关系
７、按媒体与广告主的关系分类： 自有媒体；租用媒体 ８、按媒体的专一性与否： 混合媒体；广告专用媒体
广告与媒介关系
三、广告媒体的特点
• 传播范围的广泛性 • 外在包装的吸引性 • 形式的强适应性
广告与媒介关系
四、广告媒体的功能：正面
• 经济功能： 沟通市场关系；塑造品牌形象；
• 消费者功能： 认知功能；引导功能
《中外新报》，1858年 • 杂志：德国《观察周刊》1590年
广告与媒介关系
4、电波广告媒体阶段
• 电影：20世纪初兴起 • 广播：20世纪30年代兴起 • 电视： 20世纪50年代兴起
广告与媒介关系
5、数字广告媒体阶段
• 互联网 • 数字电视 • 手机电视 • IPTV • 移动多媒体广播
媒介营销与广告传播
媒介营销与广告传播媒介营销和广告传播是现代商业领域中的两个关键概念。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要寻求通过有效的媒介营销和广告传播策略来推广产品和服务，吸引潜在客户，并增加销售额。
本文将探讨媒介营销和广告传播的概念、关系以及其对企业发展的重要性。
一、媒介营销的概念与特点媒介营销是指利用各种不同的媒体工具和技术来传递企业信息，吸引目标受众的一种市场营销形式。
这些媒介工具可以包括电视、广播、互联网、户外广告、杂志、报纸等。
媒介营销的主要目标是提升企业知名度、扩大市场份额、促进销售和增加利润。
媒介营销的特点在于多样性和针对性。
通过运用不同的媒介工具，企业能够覆盖更多不同类型的目标受众，满足不同受众的需求。
此外，媒介营销还能够根据目标受众的特点和行为习惯进行定向广告投放，提高广告的效果和回报。
二、广告传播的概念与作用广告传播是指企业通过各种渠道将广告信息传递给目标受众的过程。
广告传播的目的是通过激发消费者的兴趣和欲望，促使其购买产品或服务。
广告传播可以通过电视、广播、印刷媒体、互联网等渠道进行。
广告传播在企业发展中起着重要的作用。
首先，广告传播可以帮助企业建立品牌形象，增强消费者对产品或服务的信任感。
其次，广告传播可以提高产品的认知度和市场知名度，吸引更多的潜在客户。
最后，广告传播可以通过刺激购买欲望和行为来促进销售和增加利润。
三、媒介营销与广告传播的关系媒介营销和广告传播是相互关联的，两者相互支持、相互促进。
在媒介营销中，广告传播是最常见和重要的手段之一，通过广告传播，企业可以将营销信息传递给目标受众，引起他们的关注，进而激发购买兴趣。
而广告传播又离不开媒介营销的支持，只有通过各种媒体渠道才能有效地传递广告信息，将广告传播到更多潜在客户的视野中。
媒介营销和广告传播的关系还体现在策略和目标的统一上。
企业在制定媒介营销和广告传播策略时，应该将两者结合起来，确保广告传播的方式和内容与媒介营销的目标和受众相匹配。
广告媒介有哪些
广告媒介有哪些广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的、“手段或“工具等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕(主要用于银行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
各类广告媒介广告媒介：报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。
报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。
杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2.报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒介：杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时效性长。
2024年度广告投放合同广告内容创意与媒介投放策略
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXXP ERSONAL2024年度广告投放合同广告内容创意与媒介投放策略1本合同目录一览第一条广告内容1.1 广告创意1.2 广告素材1.3 广告脚本第二条媒介投放策略2.1 媒介选择2.2 投放时间2.3 投放区域2.4 投放渠道第三条广告投放数量3.1 总投放量3.2 各媒介投放量3.3 分时段投放量第四条广告投放时间4.1 投放开始时间4.2 投放结束时间第五条广告费用5.1 总费用5.2 各媒介费用5.3 支付方式5.4 支付时间第六条广告效果评估6.1 评估标准6.2 评估时间6.3 评估方法第七条合同的有效期7.1 合同开始日期7.2 合同结束日期第八条违约责任8.1 违约情形8.2 违约责任承担第九条争议解决9.1 解决方式9.2 解决地点9.3 解决机构第十条合同的变更和解除10.1 变更条件10.2 解除条件第十一条保密条款11.1 保密内容11.2 保密期限11.3 违约保密条款第十二条知识产权12.1 广告创意归属12.2 广告素材归属12.3 侵权责任第十三条附则13.1 合同附件13.2 合同签订地点13.3 合同签订日期第十四条其他约定14.1 双方的其他约定事项第一部分：合同如下：第一条广告内容1.1 广告创意1.1.1 创意主题1.1.2 创意描述1.1.3 创意修改和审批流程1.2 广告素材1.2.1 素材种类1.2.2 素材要求1.2.3 素材提交时间及方式1.3 广告脚本1.3.1 脚本内容1.3.2 脚本修改和审批流程第二条媒介投放策略2.1 媒介选择2.1.1 媒介种类2.1.2 媒介平台2.1.3 媒介投放优先级2.2 投放时间2.2.1 投放时间段2.2.2 投放周期2.2.3 特殊日期投放策略2.3 投放区域2.3.1 投放城市2.3.2 投放区域划分2.3.3 投放区域调整2.4 投放渠道2.4.1 渠道种类2.4.2 渠道合作关系2.4.3 渠道投放策略第三条广告投放数量3.1 总投放量3.1.1 各媒介投放量分配3.1.2 投放量调整机制3.2.1 互联网媒介投放量3.2.2 电视媒介投放量3.2.3 户外媒介投放量3.3 分时段投放量3.3.1 高峰时段投放量3.3.2 非高峰时段投放量3.3.3 特殊事件时段投放量第四条广告投放时间4.1 投放开始时间4.1.1 各媒介投放开始时间4.2 投放结束时间4.2.1 各媒介投放结束时间第五条广告费用5.1 总费用5.1.1 总费用计算方式5.1.2 预付款比例5.1.3 尾款支付条件5.2.1 互联网媒介费用5.2.2 电视媒介费用5.2.3 户外媒介费用5.3 支付方式5.3.1 支付渠道5.3.2 支付凭证5.4 支付时间5.4.1 预付款支付时间5.4.2 尾款支付时间第六条广告效果评估6.1 评估标准6.1.1 效果评估指标6.1.2 效果评估周期6.1.3 效果评估方法6.2 评估时间6.2.1 定期评估时间6.2.2 特殊事件评估时间6.3 评估方法6.3.1 数据分析评估6.3.2 用户反馈评估6.3.3 第三方评估机构评估第八条违约责任8.1 违约情形8.1.1 未按约定时间完成广告投放8.1.2 未达到约定的广告效果8.1.3 违反法律法规导致合同无效8.2 违约责任承担8.2.1 违约金计算方式8.2.2 赔偿范围8.2.3 违约责任免除条件第九条争议解决9.1 解决方式9.1.1 协商解决9.1.2 调解解决9.1.3 仲裁解决9.2 解决地点9.2.1 仲裁地点9.2.2 诉讼地点9.3 解决机构9.3.1 仲裁机构9.3.2 诉讼法院第十条合同的变更和解除10.1 变更条件10.1.1 甲方变更需求10.1.2 乙方同意变更10.2 解除条件10.2.1 合同解除原因10.2.2 解除程序10.2.3 解除后责任承担第十一条保密条款11.1 保密内容11.1.1 商业秘密11.1.2 合同内容11.1.3 其他双方约定保密信息11.2 保密期限11.2.1 保密期限起止时间11.2.2 延长期限条件11.3 违约保密条款11.3.1 违约责任11.3.2 赔偿方式第十二条知识产权12.1 广告创意归属12.1.1 创意归属权确认12.1.2 创意使用权限12.2 广告素材归属12.2.1 素材归属权确认12.2.2 素材使用权限12.3 侵权责任12.3.1 侵权行为认定12.3.2 侵权责任承担第十三条附则13.1 合同附件13.1.1 附件清单13.1.2 附件内容确认13.2 合同签订地点13.3 合同签订日期第十四条其他约定14.1 双方的其他约定事项14.1.1 约定事项内容14.1.2 约定事项执行方式14.1.3 约定事项变更程序第二部分：第三方介入后的修正第一条第三方定义及责任1.1 第三方定义1.1.1 第三方指的是除甲乙方之外的，参与本合同执行过程的各方，包括但不限于中介方、技术支持方、广告发布平台等。
广告媒介专用名词汇编
广告媒介专用名词汇编以下是一些常见的广告媒介专用名词：1. 报刊广告：新闻广告、条版广告、插页广告、专题广告、封底广告、置中广告等。
2. 广播广告：常规广播、电视广播、卫星广播、网络广播等。
3. 电视广告：电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告、电视录播广告等。
4. 广告版面：全页广告、半页广告、四分之一页广告、尺寸广告、特殊形式广告等。
5. 广告投放：固定时段投放、重点位置投放、全国级投放、地区级投放等。
6. 广告位：户外广告位、出租广告位、电视广告位、网络广告位等。
7. 广告合作：联合广告、合作广告、互补广告、互助广告等。
8. 广告效果评估：曝光率、点击率、转化率、媒介反馈率等。
9. 广告投放策略：定向投放、平滑投放、区域投放、循环投放等。
10. 广告资源：媒体资源、广告位资源、影视资源、专业资源等。
11. 媒体选用：网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等。
12. 广告费用：刊例价、优惠价、固定成本、变动成本、投放预算等。
希望这些专用名词对您编写广告媒介相关的内容有所帮助！广告媒介是广告传播过程中的一个重要环节。
通过选择适合的广告媒介，广告主能够将广告信息传达给目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。
在广告媒介中，有许多专用名词用于描述不同的广告形式、投放方式和评估指标。
以下是对广告媒介常见专用名词的详细介绍。
首先，报刊广告是传统媒介中常见的形式之一。
新闻广告是嵌入在新闻文章中的广告，条版广告是发布在报刊的特定版面上的广告，而插页广告则是将广告放置在报刊内的夹页中，以吸引读者的注意。
专题广告是在特定主题的报刊版面上投放的广告，封底广告则是出现在报刊的封底位置，通常具有较高曝光率。
置中广告是指位于版面正中位置的广告，具有很高的视觉吸引力。
其次，广播广告是通过广播媒介传播的形式。
常规广播是在广播电台、电视台或网络广播平台播放的广告，而有时也会通过卫星广播进行传播。
电视广播是通过电视媒体进行的广告传播形式，根据不同的时间段和播放方式，可以分为电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告和电视录播广告等。
广告策划中媒介选择的原则
广告策划中媒介选择的原则在广告策划中，媒介选择是非常重要的一环。
以下是媒介选择的原则：1. 目标受众原则：媒介选择的首要考虑因素是目标受众。
不同的媒介有着不同的受众特征，需要根据广告的目标受众特点来选择适合的媒介。
例如，对于年轻人群体，数字媒体可能更为有效；而对于中老年人群体，传统媒体可能更有吸引力。
2. 传播效果原则：媒介的选择还需要考虑传播效果，即广告能够有效地传递到目标受众并产生影响。
不同的媒介在传播范围、深度、持续时间等方面存在差异，需要根据广告的传播效果需求来选择合适的媒介。
3. 定位匹配原则：媒介的选择应该与广告的定位相匹配，确保广告与媒介的受众特征相符合。
例如，如果广告的定位是高端产品，那么选择高端杂志或专业电视频道可能更为合适。
4. 影响力原则：媒介的影响力是选择媒介时需要考虑的因素之一。
一些大型媒体或者具有较高影响力的媒体可能更能引起目标受众的关注和信任，有助于提高广告的影响力和转化率。
5. 成本效益原则：在选择媒介时，需要考虑广告的成本和效益。
不同的媒介在成本和效益上存在差异，需要根据广告的预算和目标效果来选择合适的媒介。
6. 竞争分析原则：媒介的选择还需要考虑竞争对手的广告策略。
需要对竞争对手的广告宣传情况进行市场调查和分析，根据竞争情况来选择合适的媒介。
7. 多元化原则：在选择媒介时，需要考虑到多元化的因素。
不同的媒介可以产生不同的效果，需要根据广告的需求和目标受众的特点来选择多元化的媒介组合，以达到最佳的宣传效果。
综上所述，广告策划中的媒介选择需要根据多方面的因素进行考虑和权衡，包括目标受众、传播效果、定位匹配、影响力、成本效益、竞争分析和多元化等原则。
通过合理的媒介选择，可以更好地实现广告宣传目标，提高广告效果和投资回报率。
广告策划书媒介投放方案3篇
广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。
二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。
（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。
三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。
（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。
（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。
四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。
例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。
五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。
预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。
六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。
（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。
（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。
七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。
（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。
（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。
（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
谈媒介与广告的关系
谈媒介与广告的关系谈媒介与广告的关系我们在看报纸和电视、或者上网的时候可以发现，在现在的传媒里，广告出现地越来越频繁，且广告所占的篇幅越来越大越来越多；广告的时间越来越长，广告的形式也更加多样化，在当今主导人们生活的三大传媒中，广告可谓是滚滚而来，又是无处不在，还是见缝插针。
其实，媒介与广告无时无刻不在相互影响着。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
所以说，媒介是广告的物质基础，许多广告中，是要借助媒介进行对外广告推广的，没有相关媒介，广告信息如何推广出去？媒介是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒介接触而产生效果，媒介是广告作业的一部分，媒介具有传播的功能，吸引的功能，适应的功能和服务的功能。
它能够适时的、准确的传递广告信息；并且具有一定的特色和吸引力，能强有力的吸引特定的消费者；媒介还有灵活性的适应性，它能充分的满足广告信息的特定需要，为广告宣传服务；媒介还能最大限度的满足广大消费者的需要，向消费者提供有用的信息。
于是，企业运用各种媒介传播、强化某种消费者本身固有的、有利于产品销售的价值观念，来劝导目标消费者购买其产品、提高销售量。
当然，媒介并不是广告的唯一物质基础，广告还有其他许多可以借助的推广方式。
比如口碑、活动等。
而对于媒介而言，它往往借助广告的力量，来谋取自身的成长与发展。
广告往往会选择一些有独特气质的媒介作为推广渠道，而媒介的独特气质，除了自身的新闻，娱乐，大众传播等方面的培养外，又在多年的广告影响下，培养了自己的风格。
比如，一地方报纸，因长久以来地产广告较多，因此就有了地产导向的这一功能，也有了地产风景线这一气质。
广告同时也促进媒介。
例如，一份几十版的内容新鲜丰富的报纸，大部分价格是在一元以内，只靠卖报微薄的收入，无法养活遍布的记者，很很难保证记者用先进的器材抢到最快的最全的新闻。
所以，广告商的大笔投入，能让整个报业设备先进充足，人员优秀齐全。
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
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江苏广播电视大学毕业论文题目《新媒体环境下如何做广告》学校江苏广播电视大学年级05级专业广告/影视多媒体（双专科）姓名俞翔学号**********指导老师：唐雪雯职称：讲师2008 年10 月30 日新媒体环境下如何做广告摘要：新媒体以其迅猛的发展态势占据了这个时代，并掀起了传媒产业革命的新一轮浪潮。
尤其是网络媒体的出现打破了旧有的媒体格局，网络媒体以其持久、迅速、转载效应、价格低廉等特点，使许多广告公司不得不做好充分的准备来面对现有的新格局。
并且这个时代不仅仅是一个表象上的传统媒体、新兴媒体弱肉强食或互分杯羹的时代，而是一个多元的整合媒体时代。
新媒体给广告业带来了新的机遇。
在新媒体下如何去做广告是值得每一个广告公司认真思考的问题。
因为新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。
关键词：新媒体网络广告广告需求一、如何看待新媒体1、新媒体的迅速发展相对传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体而言，新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。
在内容上，新媒体可以传播文字、声音和图像；在过程上，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、度曲方式非线性传播。
因此原有的对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”的概念已经大大扩展。
目前主要有：移动数字电视、有线数字电视、IPTV、网络广播、网络电视、手机电视、楼宇电视，这七类新媒体对广电媒体才生了影响。
这些新媒体不但可以承载原来传统媒体能够承载的文字、图形、视频、音频等，并且还具有与观众的互动性。
它们打破了一贯的传统媒体形式，比如互联网的多功能性，能看电视，听广播，语音聊天等等，并且网络正朝着无所不能，功能强大的方向向发展。
新媒体以其迅猛的发展态势占据了这个时代，并掀起了传媒产业革命的新一轮浪潮。
尤其是网络媒体的出现打破了旧有的媒体格局。
因此在这个时代更多广告商愿意把广告预算转向网络广告。
2、新媒体的优势新媒体主要依靠的是数字技术，其最大的特点就是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。
以往的媒体受到技术的制约，几乎都是大众化的媒体，而新媒体的个性化相当突出。
新媒体可以做到面向更加细分的受众，甚至是面向个人。
因为个人完全可以通过新媒体制定自己需要的新闻。
因此每个新媒体的受众最终接受到的信息内容组合可以完全一样，也可以是完全不一样的。
这是完全不同与传统媒体只能被动阅读或者观看毫无差别的内容。
尤其在技术曾面上，就拿网络来说，人人都可以接受信息，人人也都可以发布一些信息，用户可以干自己想干的事情，看自己愿意看的新闻，不想看的可以不看，与电视新闻的无选择性有大大的不同，完全打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限性，充分的能满足信息消费者的细分要求。
受众可以想看什么就看什么，自由阅读，甚至放大信息。
新媒体各种形式多样，表现丰富的内容，是其重要的一个特性。
新媒体可以把画面、音频、文字等融合到一起，做到即时的、无限的扩展内容，从而是内容变得栩栩如生。
更主要的一点是，只要满足计算机的条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。
其容量之大，是史无前例的。
而且新媒体与广播、电视相比，它可以随时可以加工发布任何信息，并且这些信息可以通过强大的软件或者网页，可以轻松的24小时的存在。
因此新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。
3、新媒体的代表互联网作为的新媒体的一个代表。
它自身是充满技术性的，技术能够给互联网带来革命。
目前互联网仍是一个在不断茁壮成长当中的新兴媒体。
互联网能将广告的好的内容通过一个途径带给受众。
并且随着互联网技术的不断的发展，覆盖面越来越广，互联网一定会成为一个承载更多崭新广告形式的媒体，这就是富媒体。
目前富媒体技术是被广泛使用于互联网的广告投放，富媒体本身就是RICH 代表了丰富的创意，带来了丰富的互动，互动是互联网的重要属性。
互联网媒体具有传播特征主要是：1、在信息量上具有一种无限的丰富性，在形态上具有纷繁的多样性。
2、网络媒体具有可存储性、易检索性、易复制与多媒体性。
在信息社会，基本的要素不是原子，而是比特。
比特没有重量，易于复制，可以极快的速度传播。
在传播时，时空的障碍完全消失。
“比特会毫不费力地相互混合，可以同时或分别地被重复使用。
声音、图像和数据的混合被称作多媒体，这个名词听起来很复杂，但实际上，不过是指混合的比特罢了。
”（1）因此网络媒体综合了报纸、广播和电视三大媒体的优势，真正实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。
互联网传播的方式是具有：1、迅捷性2、全球性3、交互性。
就网络新闻传播而言，就有很强的时效性，例如5.12地震的消息，在地震发生后几分钟内，地震的消息已经在各大网站上散布开来。
并且就范围而言，网络媒体与传统没的传播相比，网络传播的范围更广，具有全球性。
因为互联网完全是无国界的，任何人在任何时间、任何地方只要通过网络就可以接受自己想要接受的信息。
网络媒体的这一特征，著名学者洛特非·马赫兹在更为广阔的视野上作了分析。
他说到：“世界正面对一个几年前开始的新进程，其特征是信息技术的迅猛发展和全球网络的建立。
它象征着市场经济取得世界性的胜利及国际贸易的自由化。
从基层看来，各级政府都面临着广泛使用卫星和其他全球网络所带来的全球化挑战和国际机遇。
由于空间失去了连接和边界，失去了灰色地带，这一进程开始之时，恰是国界消失之日。
人的思想在穿越这些辽阔的现在可以接触的空间时，不再留意边界，并无视垄断。
”（2）网络媒体传播媒体还是一种传者与受者的互动式传播。
受众可以实时的把自己的意见反馈给传者。
根据互联网媒体的种种特点，我们完全可以相信网络媒体会有一个很好的前景。
二、新媒体给广告业带来的机遇1、新媒体广告与传统广告的发布载体与内容通过三大媒体（报纸、广播、电视）发布的广告主要是传统媒体广告。
传统媒体广告受到发布机构的限制，并且在覆盖率和到达率、注意率等参考指标上显示出一定的限制性，并且因为其的形式单一，时效性短，传统媒体广告往往具有很大的局限性。
而新媒体广告则几乎弥补了传统广告的缺陷，例如网络广告，其形式往往是形式多样的，在运动画面中可以加入的元素，并且其通过技术手段可以具有停留时间长，引起受众注意等特点。
并且新媒体广告可以不通过传统的媒体发布，可以通过手机媒体，电子报纸，电子游戏，网页等。
因此新媒体给在现代的广告公司发布广告的途径上提供相当的机遇。
2、新媒体技术对广告内容与形式的丰富在这个新媒体发展日益迅速的时代，广告也正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。
而新媒体技术对广告行业起到的推动作用是看的见的。
随着技术的进步以及消费市场的成熟，改变了以前那种以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片构成的Banner式广告，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。
中国的互动通公司就捕捉到了巨大的商机，制作了一系列此类广告。
网络广告要想增添其表现力，依靠的就是这些复合型媒体。
互联网的多种媒体的联合使用使得网络广告在内容和形式上可以产生很好的效果。
另外，CNNIC“第十五次中国互联网发展状况统计报告”的调查表明，上网用户经常使用的网络服务功能中排在第一位的就是电子邮件，而且其使用率高达85.6%。
（3）3、户外广告户外广告的发展已经有了很长的一段历史。
户外广告可能是人类用来使用的第一种广告媒介，在5000多年前刻在方尖塔上指引行人的形象文字就类似于户外广告。
然而今天的户外广告形式包括灯箱广告、汽车车身广告、地铁广告等等，而随着新媒题技术的出现，户外电子屏幕广告得到了广泛的运用，如北广传媒城市电视主要业务中就有一项是户外大屏幕，目前在王府井工美大厦立有一块大屏幕，08年预计达到30块大屏幕。
因此新媒体技术给户外广告带来了新的机遇。
4、手机广告随着手机的不断的普及。
运用手机来作为媒介来发布广告的公司可谓是越来越多。
因为手机携带的方便，可以随时随地的存在受众，以及其普及性，通过手机彩信，手机电视发布的广告很容易到达受众，并且通过一些手机投票，消息评论等，能起到极好的互动效果。
5、人机互动的触摸屏广告在很多地方出现的电子多媒体触摸屏，其作为一种崭新的资讯载体，集文字、图形、视频、声音、动画于一体，具有直观性强、容量大、操作简单等优点，而多媒体互动技术，其将人机交互变为现实，增强了广告的互动功能。
这种手指点取操作的准改制开始使用在信息查询（如工商、税务、电信等部门的办事指南）和银行的自动提款机（ATM机）上，但不久人们便发现了其独特的广告载体功能。
现在，一些城市的街头景观小品、公共桌子都应用了电子触摸屏，给人们查找出行信息提供了很大的方便。
另外，很多广告展示会上，电子触摸屏广告频频登场，如许多房地产公司把楼盘的广告以及具体的户型、地段、价位、物管、绿化、售楼信息展示在一台电子触摸屏上，供购房者随时查询。
这种电子多媒体广告的程序设计现在大多采用链接式网页的形式，则可以联网使用且一举多用。
（4）三、广告如何面对新媒体的到来1、把需要放在首位其实无论是传统媒体广告还是新媒体广告，它们在传达广告信息时都必须要经过受众的审核和接受，如果受众不能接受该广告信息，那么任何的努力和奇思妙想都是白费的。
这里面就涉及到了受众的需要，当满足了受众的需要时，广告能起到很好的宣传效果，因此我们需要对每一个受众进行细分，使每一个受众尽量得到其想要的信息，而不能像以前一样只顾散大“网”，根本不多顾及受众的需要。
只有满足了受众的需要，广告才能达到预期的效果。
因此受众的需要是广告制作公司首先要考虑的问题，也是必须放在首位的。
其实新媒体的出现也是因为需要而产生。
所谓的新媒体只是一些信息平台的应用而已，并没有从来都没有见过的、很新的东西。
在新媒体弥补传统媒体的一些缺陷后我们仍然要去满足人们的需要。
2、做整合广告其实新媒体最适合进行整合营销传播。
因为对于客户来说，并不是简单要求把电视预算放到互联往就行了，应该要从品牌传播的角度出发，找到最高的营销方式来做广告。
新媒体带来很多形式各异的传播方式，这些传播方式对广告人制作广告是想绝对的指引性和选择性的。
比如现在的很多企业都拥有自己的网站，网站上整合了大大小小的企业形象、企业产品广告，在网站上拥有该企业一切的详尽的信息，并且可以直接通过QQ、MSN、EMAIL、留言等方式进行互动。