艺术设计PPT课件
2024版《插画艺术设计》ppt课件
• 插画艺术设计概述 • 插画艺术设计的构成要素 • 插画艺术设计的风格流派 • 插画艺术设计的创作过程 • 插画艺术设计的应用领域 • 插画艺术设计的未来趋势
01
插画艺术设计概述
插画艺术设计的定义与特点
定义
插画艺术设计是一种通过绘画、图 像等手段来传达信息、表达情感和 展示美学的艺术形式。
技法
应用领域
常用于诗歌、散文、现代小说等文学 作品的插画设计，以及音乐专辑、海 报等视觉传达设计。
运用点、线、面的构成原理，创造出 具有节奏感和韵律感的画面效果。
装饰性插画风格
特点
01
注重画面的形式美和装饰效果，强调对图案、色彩、构图等视
觉元素的运用和搭配。
技法
02
运用平面化、简化、夸张等手法，创造出具有装饰性和象征性
多元化风格与跨界融合的趋势
插画设计风格日益多元化，不同文化、 艺术流派和审美观念在插画设计中得 到融合与碰撞。
插画在广告、包装、出版等领域的广 泛应用也促进了风格的多样化和跨界 融合的趋势。
插画师们积极尝试与其他艺术领域进 行跨界合作，如与音乐、影视、时尚 等产业的结合，创造出更多元化的艺 术形式和商业价值。
的画面效果。
应用领域
03
常用于儿童读物、绘本、教科书等书籍的插画设计，以及纺织
品、陶瓷等工艺品的图案设计。
其他多元化插画风格
超现实主义插画风格
通过梦幻、荒诞和超自然的元素， 描绘出独特而令人印象深刻的场
景。
涂鸦插画风格
运用涂鸦手法和鲜艳的色彩，创 造出自由奔放、充满活力的画面 效果。
扁平化插画风格
调整修改
在深入设计的过程中，不断对插画进行调整和修改，使其更加符合 主题和立意的要求。
艺术设计类PPT模版
艺术设计毕业答辩PPTSpeaker name and titleLGOO HERE目录01课题综述Topic overview 02设计过程Designing process04发现与问题Findings and Problems03设计成果Design results课题综述点击此处添加文本01课题方向单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本课题背景单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本课题目的单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本选题意义单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本选题研究方法单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计理念单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计创意单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计原则单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计思路单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计理念设计过程点击此处添加文本02目标人群单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本流行风格单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本市场需求单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计环境单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计调研设计分析单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本分析一单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本分析二单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本分析三设计方案单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计过程设计实现实现一单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本实现二单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本实现三单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计成果点击此处添加文本03设计成果展示单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本02成果二单击此处添加文本单击此处添加文本03成果三单击此处添加文本单击此处添加文本01成果一单击此处添加文本单击此处添加文本设计报告单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本01•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本02•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本03•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本发现与问题点击此处添加文本04优点不足单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计评价单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计问题单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本设计优势设计成果不足之处单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本01单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本02单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本03改进措施单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本01.•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本02.•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本03.•单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本未来展望和思考LGOO HEREThank you forwatchingSpeaker name and title。
艺术设计概论PPT课件
环境艺术设计需要关注可持续发展的理念，注重环保和节能，创造人与自然和谐共 生的环境。
工业设计
工业设计主要关注产品的外观、功能 和人机交互等方面，以提高产品的用 户体验和商业价值。
工业设计在产品开发过程中扮演着至 关重要的角色，对于提升企业品牌形 象和市场竞争力具有积极作用。
方式提高用户体验。
02 03
详细描述
人机交互设计注重研究用户需求和行为习惯，通过简洁明了的交互界面 和自然流畅的操作方式，降低用户使用产品的门槛，提高产品的易用性 和用户体验。
案例
某手机应用的人机交互设计，通过简洁直观的界面和便捷的操作方式， 使用户能够快速完成目标任务。
06
艺术设计案例分享
优秀设计作品欣赏
总结词
通过欣赏优秀设计作品，了解艺术设计的风格、技巧和创意。
详细描述
选取具有代表性的优秀设计作品，从作品的主题、形式、色彩、构图等方面进 行深入剖析，分析其设计特点和创意来源，让学生了解艺术设计的多样性和创 新性。
设计大师介绍
总结词
了解设计大师的生平、风格和代表作品，学习他们的设计理 念和创作方法。
2
平面设计注重创意、构图、色彩搭配和版式设计， 旨在通过视觉元素传达信息，吸引目标受众并达 到预期的传播效果。
3
平面设计常用的软件包括Photoshop、 Illustrator和InDesign等，设计师需要熟练掌握 这些软件以完成设计任务。
环境艺术设计
环境艺术设计主要研究人与自然、建筑、室内环境之间的关系，强调空间的功能性、 审美性和文化性。
详细描述
艺术设计概论ppt课件
时装设计(生活服装、工作服、礼 服、艺术表演服）
第二章 中国艺术设计的起源
一、从石器到玉器
设计的历史从人类打造第一块石器的时
候开始。
造物的范围从工具和饰物扩大到礼器， 造物的设计也从功能、形式感发展到寓 意、符号体系。
红山文化的玉龙
良渚文化的玉琮 《周礼》：苍璧礼天，黄琮礼地。
《司母戊》
《象尊》：商代青铜器中的精品， 象形雕塑极为生动传神。
青铜器的设计与礼制文化紧密相关，其特点 有：
一、象物 具有图腾的特点。
二、纹样威武狰狞 是统治阶级的象征，在 礼制活动中要达到强制、震慑、恐吓的目的。
三、系统严谨、风格繁缛富丽。
第四章 钟鸣鼎食——春秋 战国的艺术设计
一、世俗化自由化的青铜器
《玉凤》：殷墟妇好墓出土，长13.6 厘米，琢磨精巧，为罕见佳作。
妇好墓：商都殷墟遗 址中保存最为完整的一 座陵墓，位于河南省安 阳市附近，1976年发掘。 墓主人妇好是商王武丁 的妃子，墓中文物1600 件之多。
《佩玉》：周代中期作品，现藏美国 西雅图美术馆。
二、青铜时代
青铜是世界冶金铸造史上最早的合金， 在红铜加入锡、铅，这种合金在历经几千年 后，表面出现一种青灰色的锈，故称之“青 铜”
批评，是建立在欣赏、鉴赏基础上 的更为理性的审美态度。艺术批评 需从审美入手，取得感性认识并深 入分析作品的形式特点，归纳其精 神内涵，阐述其社会意义并以理论 形态陈述出来。
第一章 艺术设计的概念与意义
一、“设计”的概念 设计是人类改变原有事物，使其变化、增
益、更新、发展的创造性活动。设计是构想 和解决问题的过程，它涉及人类一切有目的 的价值创造活动。
艺术设计构成ppt课件
1.2.3 色彩的对比种类
3. 纯度对比
纯度对比是指较鲜艳的色与含有各种比例的黑、白、 灰的色彩，即模糊的浊色对比。
将不同纯度的色彩并置所产生的对比，其中和低纯度 配置会使色彩显得较鲜明，而与高纯度配置会使色 彩显得较浊。
低纯度颜色对比易产生脏灰、含混且无力等弊病，中 纯度颜色具有温和、柔软且沉静。为了加强色彩的 感染力，不一定依赖色相对比。有时一堆鲜艳的纯 色堆在一起显得吵闹杂乱，相互排斥。有时相互削 弱，只有跳跃、喧闹的效果，而无突出某一主色的 效果。若想突出某一主色，用降低辅色的纯度衬托 主色，这样可以主次分明且主题突出。
纯的颜色，倘若加入无彩色系任何一色的 混合，即可降低它的纯度。在七色中除各
有各自的最高纯度外，它们之间也有纯度高 低之分。
精品课件
精品课件
1.2.1 色彩分类
(3) 明度 明度是指色彩的明亮程度，对光源色来 说可以称光度；对物体色来说，除了称 明度之外，还可称亮度或深浅程度等。 白颜料属于反射率高的物体，在其他颜 料中混入白色，可以提高混合色的明度； 黑色颜料属于反射率极低的物体。在其 他颜料中混入黑色，可以降低混合色的 明度。
精品课件
精品课件
1.2.4 色彩的感情与联想
2. 色彩的轻重感 色彩的轻重感一般由明度决定，高 明度具有轻感，低明度具有重感。 白色最轻，黑色最重。低明度基调 的配色具有重感，高明度基调的配 色具有轻感。
精品课件
1.2.4 色彩的感情与联想
3. 色彩的华丽感与朴素感 这与纯度关系最大，其次与明度有关。凡 是鲜艳而明亮的色具有华丽感，凡是浑浊 而深暗的色具有朴素感。运用色相对比的 配色具有华丽感，其中补色最为华丽。强 对比色调具有华丽感，弱对比色调具有朴 素感。
《空间艺术设计》课件
05
空间艺术设计的未来发展
科技对空间艺术设计的影响
数字化技术
数字化技术为空间艺术设计提供了更多的创作工具和表现形式，如虚拟现实、增强现实等 技术，使设计更具创意和表现力。
人工智能
人工智能在空间艺术设计中的应用，如生成设计、智能优化等，能够提高设计的效率和个 性化程度。
可持续材料
随着环保意识的提高，未来空间艺术设计将更加注重使用可持续、环保的材料，降低对环 境的负担。
特点
空间艺术设计注重空间感、比例、色 彩、材质等方面的协调与搭配，强调 空间的功能性和审美性。
空间艺术设计的意义
提高生活质量
通过合理的空间设计，满足人们 的生活需求，提高居住和工作环 境的质量。
传承文化
空间艺术设计可以反映一个地区 的文化特色和历史背景，传承和 弘扬地域文化。
促进经济发展
空间艺术设计在建筑、室内装修 等领域具有广泛的应用，能够带 动相关产业的发展，促进经济发 展。
公共空间设计
公共空间设计概述
公共空间设计是指为满足公共需求而进行的空间设计，包括公园 、广场、图书馆等公共场所。
公共空间设计要点
公共空间设计需要注重开放性、文化性和生态性，以满足公共活 动的需求，提供良好的公共环境和公共服务。
公共空间设计案例
通过案例分析，展示公共空间设计的实际应用和效果，包括空间 规划、景观设计、设施配置等方面的设计。
详细描述
极简主义风格的空间艺术设计以简约、纯净为目标，去除多余的装饰和元素，强调空间的流动性和开 放性。这种风格注重细节的处理，通过精细的工艺和简洁的线条来营造出一种宁静、内敛的氛围。
解构主义风格
总结词
打破传统结构和规则，追求自由和多样 性。
《艺术设计》.ppt
一般文化知识 例如：金庸的武侠小说中包含的大量历史史实和地域文化素材；曹雪芹的《红 楼梦》堪称百科全书，涵括了诗词歌赋、建筑园林、园艺、医药、烹调及农业 知识。 各类艺术门类知识 例如：音乐流派中的印象派就是受绘画艺术中的印象派影响而发展起来的；赵 丹作为表演艺术家，同时还学美术、擅长书画、懂拳术、写小说、散文等 专业文化知识 与艺术相关的专业知识、艺术表现技能与技巧。如：画家要掌握点线面、色彩、 明暗关系、材质、肌理等。
（三）艺术家的修养 3、丰富的生活积累
艺术创作的基本材料来源于社会生活的各种表象材料。
曹雪芹：《红楼梦》就是以他自己的 家族历史为素材创作的 蒲松龄：《聊斋志异》就是以记录了 一些茶客闲谈时的奇闻怪事。
（三）艺术家的修养
4、深邃的思想
即有洞察力的思想，是能把事情看透了的思想，用这种思想观察 生活，才能使生活升华为艺术。
1、进步的世界观、人生观和审美倾向 2、深厚的文化素养 3、丰富的生活积累 4、深邃的思想 5、丰富的艺术情感和独立的人格
（三）艺术家的修养
1、进步的世界观、人生观和审美倾向
例如：同处于日本帝国主义侵略下的中国，一批革命音乐家谱写了 《义勇军进行曲》《大刀进行曲》《游击队之歌》等大量抗日救亡歌 曲；而一些持消极、落后甚至反动世界观的艺术家缺炮制出了《桃花 江》《毛毛雨》等消磨人斗志、毒害人心的黄色歌曲。
艺术创作过程
是对现实的审美认识与对审美认识的表现过程，是在生 活体验的基础上，艺术构思和意象物化的过程
艺术创作过程是人类的高级精神生产，是一种审美创造 活动。艺术创作过程不能简单地划分为几个部分，因为 它包含了丰富的心理与情感活动。但是，为了叙述的方 便，我们又不得不把它分开来讲。 一般说来，艺术创作过程可以分为艺术体验、艺术构思 和艺术传达三个阶段。当然，在具体的创作过程中，这 三个阶段又常常相互交织，融为一体。
《艺术设计方案》课件
服装设计
服装设计是对服装外观、结构和材料 的设计和制作过程。服装设计需要考 虑人体形态、穿着场合、文化背景等 因素，以创造出具有时尚感和个性化 的服装作品。
服装设计需要运用各种设计软件和技 术，如Adobe系列软件（Photoshop 、Illustrator等）、PatternMaker等 ，以及服装结构学、材料学等相关学 科知识。
REPORT
《艺术设计方案》 ppt课件
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 艺术设计的概念 • 艺术设计的风格与流派 • 艺术设计的实践与应用 • 艺术设计的创新与发展 • 艺术设计与文化传承 • 案例分析：优秀艺术设计方案欣赏
REPORT
CATALOG
DATE
优秀服装设计案例
总结词
时尚个性、注重细节、体现文化内涵
详细描述
介绍如范思哲、香奈儿等品牌的时装设计。这些案例时尚个性，注重细节，同时体现了 丰富的文化内涵，充分展现了服装设计的艺术魅力。
REPORT
THANKS
感谢观看
CATALOG
DATEΒιβλιοθήκη ANALYSISSUMMAR Y
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
艺术设计的概念
艺术设计的定义
01
艺术设计是一门综合性学科，它 结合了艺术、科技、文化等多个 领域的知识，旨在创造具有实用 性和审美价值的物品或环境。
02
艺术设计涵盖了产品设计、环境 设计、平面设计、服装设计等多 个专业方向，旨在满足人们的生 活需求和审美追求。
艺术设计的要素
合适的材料。
艺术设计与生活的关系
《艺术设计概论》导论 ppt课件【2024版】
第一节：艺术设计的概念与定义
1、词源 Design 概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，最初是指素描、绘画。后来人们从中理出绘画的四要素，即设计、色彩、构图和创造。 《牛津大词典》一、心理计划（a menta pian）;二、在艺术中的计划（a pian in art）. “Design”内涵与重点变化的三个阶段： 古典、近代、现代三个阶段： 15世纪前后： 定义：“以线条的手段来具体说明那些早先在人的心中所构思、后经想象力使其成形，病借助熟练的技巧使其现身的事物”，即将艺术家的心中构思的作品现实化。 18世纪： 1786年初版的《大不列颠词典》对“Design”的解释：“艺术作品的线条、形状、在比例、动态和审美方面的协调，可以从平面、立体、结构、轮廓的构成等诸方面加以思考，当这些因素融为一体时，就是产生比预想更好的效果。” 18世纪：突破了美术与纯艺术的范畴。对“Design”的解释更加多样。
*
ppt课件
室内与环境艺术设计
别墅的室内空间处理也堪称典范，室内空间自由延伸，相互穿插；内外空间互相交融，浑然一体。流水别墅在空间的处理、体量的组合及与环境的结合上均取得了极大的成功，为有机建筑理论作了确切的注释，在现代建筑历史上占有重要地位
*
ppt课件
室内与环境艺术设计
室内与环境艺术设计并不是简单地刷涂料、铺地板、挂些装饰品就完成了，真正的设计不是表面的装修涂料，而是一种整体的空间设计与构造，是按照室内设计的各项功能性要求，为人们设计出宜人的生活和工作环境。
*
ppt课件
室内与环境艺术设计
室内与环境艺术设计一个重要品质是对环境的密切关注，因此，要进行科学的、有目的的环境艺术设计，提高环境质量、创造理想的与自然共处互益的环境，成为环境艺术设计的中心任务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
6、销售地区
包 装 样 式
1、包装形态 2、外形尺寸 3、印刷方式
商品的设计诉求点： （不超过2项） 1、美味感 （ ） 2、健康 （ ） 3、素材感 （ ）
设 4、时尚感 （ ） 计 5、高级感 （ ） 的 6、品牌感 （ ） 要 7、趣味性 （ ） 点 8、儿童感 （ ）
2000—3000元
3000元以上
中秋时您会买什么牌子的月饼？
您购买月饼会从哪几个方面考虑？
品牌的爱好
包装的精美
口味的喜好
价格适中
送礼
孩子爱
吃
促销活动
您会在什么地方买月饼？
超市
小便利店
商场 小摊贩
您会接受什么价位的月饼极其包装？
100元以下
100—500元
500—1000元
1000—2000元
2000元以
图片分色
刀模、拼版图纸
印刷
贴模
制版、打样
印刷工艺
切割
烫金
轨凸凹
整理成型
成品出厂
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
实施阶段由包装 设计师提出方案 并在艺术指导或 创意总监的指导
下共同完成
在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有 着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意 见，谢谢您的帮助！
性别： 年年龄：月
男
女
日11—20岁
21—30岁
31—40岁
41—50岁
50岁以上
教育程度： 小学
初中
高中
大专以上
其它
职业：
学生
工人
教师
军人
商人 白领
其它
月收入：
1000元以下
1000—1500元
1500—2000元
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可 行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生 担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设 计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并 对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的 表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提 高设计效率。
产品定位 文案定位 与产品有联系的形象定位
品牌定位 产品性能定位 象征性定位
礼品性定位
纪念性定位
造型定位
以消费者定位
以故事情节性定位
SUCCESS
THANK YOU
市 场 反 馈
包 装 设 计 流 程 树 状 图
产品特点
调研的目的 理性思考
收集资料
销售对象
销售地点
对资料的分析与研究 调查研究
确立调研对象、地点
调研结果分析
设计构思 确立设计定位 设计方案的具体化
感性思考
品牌、文字
图形
编排
企业形象
和文字的关系
造型色彩
构图
包装结构、材质的选择
设计的表现 设计定稿
制版稿
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷）， 在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。
当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这 主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售 环境等方面进行研究观察，收集资料。
附：“大团圆”牌月饼包装市场调查问 卷
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
包装设计的流程与运作
教学内容：包装设计的流程与运作 教学目的：了解包装设计的流程，进行设计文案策划 教学重点：包装设计的定位 解决方法：了解包装内容，进行市场调研，确立设计方向
包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具 体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决 问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序 是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与 分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序 如下表所示：
创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和 想法，一般以草稿的形式表现，但要求尽量准确地表现出包装的 结构特征、编排方式和主体形象的造型，经过小组讨论来确定可 实施性的创意方案并安排实施。
附：产品包装设计委托任务书
产品包装设计委托任务书
产品名称
委托时间
年
月
日
委托单位
委托经办人
1、价格
产 2、形状形态 品 3、主要原料
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、 文化教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情 况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质 量、销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只 能选择一些具有可操作性的方法进行调研。
二、选定市场调研对象与内容
1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品 的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。
2、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、 经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般 可以分为以下几个方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手 与同类产品等；
9、其它 （ ）
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
市场主要竞争对手：
包 产品开发意图及设计 装 的方向性：
设
备
计
注
概
念
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品 与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表 现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这 是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了 市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结 果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
市场调研可分以下几个阶段来进行
一、确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的 目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改 良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
上
您会喜欢什么包装的月饼？源自档次高体现月饼的精神品位
物廉价美
包装漂亮就行
在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？
听说过
没听说过
较熟悉
很熟悉
四、总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计 所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进 行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客 观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问 题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。