艺术设计PPT课件

二、选定市场调研对象与内容
1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品 的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。
2、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、 经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般 可以分为以下几个方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手 与同类产品等；
市 场 反 馈
包 装 设 计 流 程 树 状 图
产品特点
调研的目的 理性思考
收集资料
销售对象
销售地点
对资料的分析与研究 调查研究
确立调研对象、地点
调研结果分析
设计构思 确立设计定位 设计方案的具体化
感性思考
品牌、文字
图形
编排
企业形象
和文字的关系
造型色彩
构图
包装结构、材质的选择
设计的表现 设计定稿
制版稿
内 4、内装数量 容 5、销售方式
6、销售地区
包 装 样 式
1、包装形态 2、外形尺寸 3、印刷方式
商品的设计诉求点： （不超过2项） 1、美味感 （ ） 2、健康 （ ） 3、素材感 （ ）
设 4、时尚感 （ ） 计 5、高级感 （ ） 的 6、品牌感 （ ） 要 7、趣味性 （ ） 点 8、儿童感 （ ）
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷）， 在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。
当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这 主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售 环境等方面进行研究观察，收集资料。
附：“大团圆”牌月饼包装市场调查问 卷
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
包装设计的流程与运作
教学内容：包装设计的流程与运作 教学目的：了解包装设计的流程，进行设计文案策划 教学重点：包装设计的定位 解决方法：了解包装内容，进行市场调研，确立设计方向
Baidu Nhomakorabea
包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具 体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决 问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序 是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与 分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序 如下表所示：
了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这 是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了 市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结 果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
市场调研可分以下几个阶段来进行
一、确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的 目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改 良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
图片分色
刀模、拼版图纸
印刷
贴模
制版、打样
印刷工艺
切割
烫金
轨凸凹
整理成型
成品出厂
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
实施阶段由包装 设计师提出方案 并在艺术指导或 创意总监的指导
下共同完成
在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有 着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。
创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和 想法，一般以草稿的形式表现，但要求尽量准确地表现出包装的 结构特征、编排方式和主体形象的造型，经过小组讨论来确定可 实施性的创意方案并安排实施。
附：产品包装设计委托任务书
产品包装设计委托任务书
产品名称
委托时间
年
月
日
委托单位
委托经办人
1、价格
产 2、形状形态 品 3、主要原料
9、其它 （ ）
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
市场主要竞争对手：
包 产品开发意图及设计 装 的方向性：
设
备
计
注
概
念
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品 与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表 现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
产品定位 文案定位 与产品有联系的形象定位
品牌定位 产品性能定位 象征性定位
礼品性定位
纪念性定位
造型定位
以消费者定位
以故事情节性定位
SUCCESS
THANK YOU
2000—3000元
3000元以上
中秋时您会买什么牌子的月饼？
您购买月饼会从哪几个方面考虑？
品牌的爱好
包装的精美
口味的喜好
价格适中
送礼
孩子爱
吃
促销活动
您会在什么地方买月饼？
超市
小便利店
商场 小摊贩
您会接受什么价位的月饼极其包装？
100元以下
100—500元
500—1000元
1000—2000元
2000元以
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、 文化教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情 况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质 量、销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只 能选择一些具有可操作性的方法进行调研。
上
您会喜欢什么包装的月饼？
档次高
体现月饼的精神品位
物廉价美
包装漂亮就行
在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？
听说过
没听说过
较熟悉
很熟悉
四、总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计 所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进 行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客 观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问 题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可 行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生 担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设 计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并 对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的 表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提 高设计效率。
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意 见，谢谢您的帮助！
性别： 年年龄：月
男
女
日11—20岁
21—30岁
31—40岁
41—50岁
50岁以上
教育程度： 小学
初中
高中
大专以上
其它
职业：
学生
工人
教师
军人
商人 白领
其它
月收入：
1000元以下
1000—1500元
1500—2000元