市场营销管理研究生
企业管理研究生考试科目有哪些
企业管理研究生考试科目有哪些企业管理研究生考试是对管理专业学生知识掌握和综合应用能力的考察，考试科目通常涵盖广泛，内容涉及到管理学、经济学、市场营销、财务会计等多个领域。
以下是企业管理研究生考试中常见的科目：管理学管理学是企业管理研究生考试中十分重要的科目之一。
主要内容包括管理思想、管理原理、组织行为学、领导学等。
考生需要掌握管理学的基本理论，了解管理实践中的案例和经验，能够分析和解决管理问题。
经济学经济学是企业管理研究生考试中另一个重要的科目。
内容包括宏观经济学、微观经济学、产业经济学、劳动经济学等。
考生需要掌握经济学的基本概念和理论，能够分析经济现象和预测经济走势。
财务会计财务会计是企业管理研究生考试中的重点科目之一。
内容包括财务报表分析、成本会计、管理会计等。
考生需要熟悉财务会计的基本规则和原则，能够编制和分析财务报表，进行核算和决策。
市场营销市场营销是企业管理研究生考试中涉及到的重要科目之一。
内容包括市场调查、市场分析、市场推广、市场策划等。
考生需要了解市场营销的理论和实践，能够制定市场营销计划和策略，推动产品销售。
人力资源管理人力资源管理是企业管理研究生考试中的关键科目之一。
内容包括招聘、培训、绩效考核、薪酬福利等。
考生需要了解人力资源管理的理论和方法，能够有效管理和激励员工，提高组织绩效。
战略管理战略管理是企业管理研究生考试中的重要科目之一。
内容包括战略规划、战略分析、竞争战略、组织变革等。
考生需要了解战略管理的理论和实践，能够制定和执行组织的战略，提高竞争力和持续发展能力。
企业管理研究生考试科目的涵盖面广，考察内容全面，考生需要全面准备，掌握各科目的基本理论和方法，做好复习和应试准备，以取得优异的考试成绩。
企业管理研究生考试科目及分数
企业管理研究生考试科目及分数一、科目概述企业管理研究生考试是用于选拔企业管理硕士研究生的重要考试之一。
该考试以考察研究生对企业管理相关知识的掌握程度和应用能力为目的。
考试科目主要包括管理学基础、组织行为学、市场营销、财务管理、战略管理等内容。
下面将对每个科目的重点进行详细介绍。
二、管理学基础管理学基础是企业管理研究生考试的一门核心科目。
主要考察考生对管理学基本原理和理论的理解和应用能力。
该科目重点包括管理学基本概念、管理思想流派、经典管理理论等内容。
考生需掌握管理学的起源、发展历程和主要学派，并能灵活运用管理理论解决实际管理问题。
三、组织行为学组织行为学是考察企业管理研究生个体、团队和组织行为的一门科目。
主要考察考生对组织结构、工作动机、决策与沟通等方面的理解和应用能力。
题目可能涉及团队合作、领导力、组织文化等方面的内容。
考生需熟悉经典的组织行为学理论，并能够分析和解决相关实际问题。
四、市场营销市场营销是企业管理研究生考试中的一门重要科目。
题目可能涉及市场调研、产品定位、渠道管理、品牌推广等内容。
考生需了解市场营销的基本原理和方法，熟悉市场营销环节和工具，并能够制定和实施有效的市场营销策略。
五、财务管理财务管理是企业管理研究生考试的一门必考科目。
主要考察考生对财务决策、财务报表分析、资本预算等方面的知识和能力。
题目可能涉及财务报表分析、财务风险管理、投资决策等内容。
考生需熟悉财务管理的基本理论，并能应用财务分析工具和方法进行企业财务分析和决策。
六、战略管理战略管理是企业管理研究生考试的一门综合性科目。
主要考察考生对战略管理理论和实践的理解和应用能力。
题目可能涉及企业竞争环境分析、战略选择与执行、战略评估等内容。
考生需了解战略管理的基本概念和方法，并能够分析和解决实际战略问题。
七、考试分数分配企业管理研究生考试各科目的考试分数分配如下：•管理学基础：20%•组织行为学：20%•市场营销：20%•财务管理：20%•战略管理：20%考生需全面准备各科目的考试内容，并注重对各科目的复习和实践能力的培养。
市场营销管理专业攻读博士学位研究生培养方案
市场营销管理专业攻读博士学位研究生培养方案（专业代码：授管理学博士学位）一、培养目标．要求博士生较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，树立正确的世界观、人生观和价值观、遵纪守法，具有较强的事业心和责任感，具有良好的道德品质和学术修养，愿为国家和人民服务。
．要求掌握坚实宽广的基础理论和系统深入的专业知识，具有深厚的经济学、管理学、市场营销理论及熟练掌握现代营销管理手段和方法，了解本学科专业的前沿动态，培养具有独立从事科学研究工作的能力，能够从事本领域中的研究、教学和管理工作的高级专门人才。
．要求掌握一门外语，能够熟练地运用外语阅读本专业的文献资料，并具有一定写作能力和进行国际学术交流的能力。
．要求身心健康、德、智、体全面发展。
二、研究方向. 营销战略方向以营销战略为对象，基于经济学、管理学、社会学等学科的理论，使用质化研究和量化研究等科学研究方法，探究营销战略的基本理论、营销战略行为、营销战略绩效、营销战略创新，以及新的营销战略研究方法，以达到丰富和发展市场营销战略理论的目的。
. 组织市场营销方向以组织间的营销活动为背景，基于经济学、社会学和社会心理学、管理学等学科的理论，使用理论建模、数学建模、实证分析等科学研究方法，探究组织市场的消费行为模式的演变、组织间的治理策略、组织市场的营销战略和营销策略的创新，以及组织市场下新的市场研究方法，以达到丰富和发展组织市场营销理论的目的。
. 消费者市场营销方向以消费者市场营销为研究对象，基于心理学、社会心理学、经济学、管理学、人类学等学科理论，利用质化和量化研究方法，探讨消费者市场的消费心理和行为模式、中国本土消费者特征、品牌战略与策略的创新、消费者市场研究的新方法。
丰富和发展消费者市场研究理论和方法。
. 网络市场营销方向以互联网和电子商务为背景，利用理论建模、实证分析和大数据分析等科学研究方法，探究网络环境下消费行为模式的演变、网络市场下企业营销战略和营销策略的创新以及网络市场下新的市场研究方法，丰富和发展网络消费者行为理论和网络营销理论与方法。
市场营销管理专业硕士研究生培养方案
市场营销管理专业硕士研究生培养方案一、培养目标市场营销的硕士研究生培养目的是较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量，具有较强的开拓精神和较强应用能力的高层次工商管理人才。
学生应掌握坚实的经济、管理理论基础和系统的市场营销管理知识，了解国内外企业市场营销管理领域的理论发展趋势和现代技术分析方法，具有独立地从事科学研究、高等学校教学工作，或从事企业（公司）综合管理，或部门经营管理的能力，熟练地掌握一门外国语言，鼓励学习第二门外国语（达到初级以上水平）。
二、研究方向组织市场营销消费者市场营销网络营销营销战略品牌管理渠道管理服务营销广告管理市场调查与分析三、学习年限实行弹性学制，一般为2年，原则上第一、二学期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和撰写硕士学位论文为主。
第二学期末开展中期考核分流工作。
四、课程设置与学分课程设置与学分见下面学习计划。
五、应修满的学分总数本专业研究生至少应修满28学分的课程(不含非本专业研究生的补修课)，其中，全校公共必修课(6学分)、学科通开课(8学分) 、方法论课(2学分)和专业方向必修课(4学分)，选修课(包括系列专题讲座，8学分)。
非本专业考取的研究生应补修至少3门本科课程，并记录成绩，补修课不及格不能参加硕士学位论文答辩。
六、学位论文研究生学完教学计划规定的课程，成绩合格，论文开题报告得到导师和教研室的认可后，方可进行学位论文的撰写。
在论文撰写的过程中，研究生应将所学理论知识与社会实践相结合，在导师指导下，认真地写出具有较为扎实理论基础，密切联系工商管理实际，并具有一定新意和理论水平的较高质量的硕士学位论文。
进度安排：一年级下学期向硕士生指导小组做开题报告，开题报告包括选题的理由，论文大纲、撰写计划、参考书目，开题报告通过后方可开始撰写论文，二年级上学期写出论文初稿，并向指导小组作中期报告；二年级下学期，论文定稿。
企业管理专业研究生考试科目
企业管理专业研究生考试科目企业管理专业研究生是培养管理精英的重要渠道，而考试科目恰恰是考察学生掌握管理知识的一个重要方式。
企业管理专业研究生考试科目是多方面的，旨在全面考核学生对管理学理论和实践的掌握能力，下面我们就来看看企业管理专业研究生考试科目的具体内容。
一、管理学基础管理学基础是企业管理专业学生必备的知识和基础，包括管理学原理、管理学方法论、管理学发展史、组织行为学等内容。
这一部分的考试科目主要考核学生对管理学基础知识的了解和应用能力，要求学生能够运用管理学理论解决实际管理问题。
二、市场营销与销售管理市场营销与销售管理是企业核心竞争力的重要组成部分，也是企业管理专业研究生考试科目中的重点内容。
学生需要掌握市场营销的基本概念、市场营销策略、销售技巧等知识，并且具备分析市场需求、制定营销计划的能力。
三、人力资源管理人力资源是企业最重要的资源之一，人力资源管理是企业管理专业研究生考试科目中不可或缺的一部分。
学生需要了解人力资源管理的原理、方法、流程，掌握招聘、培训、绩效考核等人力资源管理的具体操作技能。
四、财务管理财务管理是企业生存和发展的重要保障，企业管理专业研究生考试科目中也会涉及财务管理的相关内容。
学生需要掌握财务管理的基本概念、财务分析方法、财务决策技巧等知识，并具备财务报表分析、资金管理等实际操作能力。
五、战略管理战略管理是管理者必须具备的核心能力，也是企业管理专业研究生考试科目中的重要内容。
学生需要了解战略管理的理论基础、战略规划的步骤、战略执行的关键因素等知识，并具备制定、实施和评估战略的能力。
六、创新与创业管理创新和创业是推动企业发展的重要动力，企业管理专业研究生考试科目中也会涉及创新与创业管理的内容。
学生需要掌握创新管理的战略思维、创业机会评估的方法、创业项目管理的技巧等知识，并具备创新创业的实际操作能力。
结语企业管理专业研究生考试科目涵盖了管理学基础、市场营销与销售管理、人力资源管理、财务管理、战略管理以及创新与创业管理等多个方面，旨在全面考核学生的管理能力和综合素质。
市场营销专业 培养方案 研究生
市场营销专业培养方案研究生
市场营销专业培养方案旨在培养掌握现代市场营销理论与技术、能够进行市场营销策略制定与实施的高级专门人才。
具体培养目标如下：
1.掌握市场经济的基本理论和知识，熟悉国内外市场发展动态，掌握市场环境分析和市场预测方法，形成对市场发展趋势的敏锐感知和深刻认识。
2.掌握现代市场营销策略和营销管理的理论和方法，了解营销
与其他管理领域的交叉融合，能够制定合理的市场营销策略和实施方案。
3.掌握市场调研和营销研究的基本理论和方法，能够利用各种
调查方法和技术，进行市场营销的数据分析、预测和决策，以切实解决实际问题。
4.具有较强的市场营销实践能力，具备市场调查、计划编制、
产品推广、渠道管理等方面的实操能力和经验。
5.具有扎实的管理、经济、法律等基础知识，能够全面了解企
业的经营管理及其与市场营销策略之间的相互影响关系。
6.有较强的沟通和组织协调能力，能够与企业和社会各界保持
紧密联系，配合各种活动和项目开展，为企业和社会提供市场营销方面的专业服务。
7.有一定的国际市场营销的视野和开拓能力，了解国际市场营销的现状、模式、趋势等方面的知识，能够承担跨国企业的营销管理工作。
总之，市场营销专业研究生的培养方案旨在打造融合理论和实践的高级复合型人才，能够适应市场经济发展的需要，为企业和社会提供良好的市场营销服务。
武汉大学经管院市场营销硕士培养方案
市场营销管理专业攻读硕士学位研究生培养方案一、培养目标市场营销的硕士研究生培养目的是较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量，身心健康，具有较强的开拓精神和较强应用能力的高层次工商管理人才。
学生应掌握坚实的经济、管理理论基础和系统的市场营销管理理论与知识，了解国内外企业市场营销管理领域的理论发展趋势和掌握营销学科的科学研究方法，具有独立地从事科学研究、高等学校教学工作，或从事企业（公司）综合管理，或部门经营管理的能力，熟练地掌握一门外国语言，鼓励学习第二门外国语（达到初级以上水平）。
二、研究方向1、组织市场营销：主要研究企业间的营销管理活动。
2、消费者市场营销：主要研究消费者的行为模式和企业营销策略。
3、网络营销：主要研究网络环境下消费者的行为模式和基于网络的营销创新。
4、营销战略：主要研究企业如何根据市场环境变化进行营销战略选择和管理。
5、品牌管理：主要研究品牌的内涵与资产管理以及品牌营销策略。
6、渠道管理：主要研究营销管理中的渠道模式与管理策略7、服务营销：主要研究服务产品营销和服务营销模式。
8、广告管理：主要研究企业的营销传播策略与广告模式。
9、市场调查与分析：主要研究市场营销中收集数据，分析数据和撰写报告方法。
三、学习年限1、学制为三年，最长学习年限不超过四年。
其中课程学习 1.5年。
原则上第一、二学期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和参与课题研究为主，第五、六学期以撰写硕士学位论文为主。
第三学期末开展中期考核分流工作。
2、申请提前毕业的硕士研究生在校学习年限不得少于两年。
四、课程设置及学分要求本专业研究生至少应修满42学分的课程（不含非本专业研究生的补修课），其中，课程学分总数30学分（公共必修课5学分；一级学科共同必修课通开课8学分；研究方向必修课6学分；其余为选修课学分，其中公共选修课0-2学分）；实践环节2学分；学位论文10学分。
哪些学校有市场营销营销策划方向的考研专业吗
哪些学校有市场营销营销策划方向的考研专业吗篇一：2016年复旦大学市场营销考研2016年复旦大学市场营销考研以下内容由凯程老师搜集整理，供考研的同学们参考。
更多考研辅导班的详细内容，请咨询凯程老师。
一、复旦大学市场营销专业怎么样？复旦大学市场营销系是复旦大学为完善学科结构、按国际模式办学而于1999年设立。
该系师资力量较强，全部由中青年骨干教师组成，现有教授3名，副教授9名，拥有博士学位6名。
致力于培养具有一定的经济学、管理学基础知识，扎实的现代营销理论及其应用能力，具备全球视野、务实精神的专业人才。
主要专业课程：市场营销、市场研究、消费者行为学、定价策略、营销沟通（英文）、服务营销、新产品开发管理、营销渠道管理及创新、国际营销管理和电子商务与网络营销等。
二、复旦大学市场营销考研考什么？初试科目：①101思想政治理论②201英语一③301数学一④860微观经济学复试科目：（1）、专业知识；考试方式：口试。
（2）、外语；考试方式：口试。
同等学力加试科目：第1 页共1 页（1）、宏观经济学；考试方式：笔试。
（2）、管理学导论；考试方式：笔试。
三、复旦大学市场营销研究生毕业去向如何？毕业生可在制造业、服务业、信息技术产业、金融贸易机构、非盈利部门和政府等从事知识管理、战略规划和运作、市场研究、营销管理广告策划及其推广实施等专业工作，四、市场营销专业还有哪些比较好的考研院校？复旦大学南开大学西安交通大学北京大学中国人民大学南京大学中山大学四川大学浙江大学武汉大学上海财经大学厦门大学长沙理工大学苏州大学华中科技大学南京财经大学广东商学院电子科技大学陕西师范大学对外经济贸易大学重庆大学首都经济贸易大学辽宁大学浙江师范大学暨南大学云南财贸学院云南师范大学华南理工大学湖南师范大学山西财经大学同济大学河海大学湖南大学北京交通大学浙江财经学院等院校五、复旦大学市场营销考研参考书目有哪些？因为政策改革，所以复旦大学市场营销专业近几年来不提供专业课的参考书，现提供2007年的考研参考书目如下：①《微观经济学》（第四版），[美]平狄克、鲁宾费尔德著，张军译中国人民大学出版，2000②《管理学》（第七版），斯蒂芬、罗宾斯著，孙健敏译，中国人民大学出版，2004③《营销管理》（第十一版）菲力普，科特勒著，梅清豪译，上海人民出版，2003第2 页共2 页篇二：英国市场营销专业-研究生英国市场营销专业一、英国市场营销专业概述英国市场营销专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
石河子大学2024年研究生大纲 复试 营销管理
石河子大学工商管理学硕士研究生入学复试科目《营销管理》考试大纲第一部分考试说明一、考试目的与要求本大纲适用于市场营销专业研究生入学考试（复试）。
本学科要求熟练掌握营销管理管理课程中的基本概念，比较系统地掌握营销管理的基本理论和方法，能够比较灵活地运用有关的理论与方法对实际管理问题进行分析。
二、考试方式考试方法为闭卷笔试，时间为120分钟，满分100分。
三、考试基本题型名词解释、简答题、论述题、案例分析题和其他题型四、答题要求答题按试卷中每道题的具体要求回答。
名词解释和简答题须答出基本要点。
论述题要用营销管理的基本知识阐述自己的观点。
案例分析除了答出分析的基本理论依据外，还要对案例中的具体材料作分析说明。
五、参考书目1、《市场营销学》（第七版），吴健安，聂元昆等，机械公用工业出版社，2022.2、《营销管理》（第十六版），菲利普.科特勒，凯文.凯勒等，中信出版社，2022.第二部分考试要点第一章市场营销管理哲学及其贯彻第一节市场营销管理哲学及其演进第二节顾客满意与顾客忠诚第三节市场导向战略组织创新第二章企业战略与营销管理第一节企业战略与规划第二节总体战略和经营战略第三节营销过程与管理第三章市场营销环境第一节市场营销环境的含义及特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策第四章分析消费者市场第一节消费者市场与消费者行为第二节消费者购买决策过程第三节影响消费者行为的个体因素第四节影响消费者行为的环境因素第五节消费者行为的调节因素第五章分析组织市场第一节组织市场的类型与特点第二节组织市场购买行为第三节非盈利组织市场的购买行为分析第四节客户关系管理第六章市场营销调研与预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场需求的测量与预测第七章目标市场营销战略第一节市场细分第二节市场选择第三节市场定位第八章市场定位与竞争战略第一节竞争者识别与竞争战略选择第二节市场领导者战略第三节市场挑战者战略第四节市场追随者与市场利基者战略第九章营销策略第一节产品策略和品牌策略第二节定价策略第三节分销策略第四节促销策略第十章营销计划、组织与控制第一节营销计划的制订与实施第二节营销组织与机构第三节营销控制第四节营销审计第十一章服务市场营销第一节服务营销概述第二节服务质量管理第三节服务的有形展示第四节服务的定价、分销和促销第十二章市场营销的新领域和新概念第一节绿色营销第二节整合营销第三节关系营销第四节体验营销第五节社会责任营销。
安徽财经大学企业管理(市场营销方向)硕士培养方案
安徽财经大学企业管理市场营销专业硕士研究生培养方案专业代码： 120202所属学科门类：管理学所属一级学科：工商管理所属学院（所）：商务学院一、培养目标本专业致力培养具有社会主义觉悟，德智体全面发展，适应我国政治、经济、文化、社会建设需要，理论联系实际，能够从事科研、教学和国家、地方、行业实际工作的高层次、高素质专门人才，具体要求是：1．努力学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，坚持科学发展观，拥护党的领导，热爱祖国，热爱人民，遵纪守法，品行端正，具有良好的学术道德品质、较强的事业心和奉献意识，积极为社会主义现代化建设服务。
2．刻苦钻研，勤奋学习，具有扎实的经济管理理论基础和系统的市场营销专门知识，熟悉相关学科知识，掌握国内外市场营销管理领域的发展动态，掌握现代管理方法与技术，具有独立分析和解决本学科理论和实际问题的能力，具有独立从事本学科实际管理工作和教研工作的能力；具有较宽的知识面，具有较强的创新能力、实践能力和创业精神。
3．熟练掌握一门外国语，能阅读本专业该语种的外文资料，并能综合运用。
熟悉现代信息技术，具有熟练运用计算机和因特网查阅、搜集和处理相关专业知识的技能。
4．具有健全的心理和健康的体质。
二、学习年限和时间安排本专业研究生每年秋季入学，学制2.5年。
前三个学期用于课程学习与自身课外阅读，第四、第五学期用于教学实践、调研实习、撰写学位论文及进行学位论文答辩。
不能按时答辩者，可申请保留答辩和学位授予资格并办理相关手续。
但应在四年内完成学业，具体按《安徽财经大学研究生学籍管理规定》执行。
三、研究方向市场营销是以经济和管理理论为基础，主要研究市场营销管理理论、消费者行为理论、市场营销战略和策略、市场营销组织与管理、市场营销创新、市场研究方法以及市场竞争策略的学科。
本专业下设两个研究方向：1．营销管理理论与实务。
本方向涉及营销管理基本理论和方法，营销战略管理，品牌营销，服务营销，销售规划与管理，渠道和物流管理，国际市场营销等研究领域。
管科研究生信管方向和市场营销方向
管科研究生信管方向和市场营销方向信管专业兼容性高、跨领域学科广，这似乎看起来是一种长处。
但也被很多人诟病，把它戏称为“鸡肋”。
一位刚从信管专业毕业的同学说：“现在最后悔的就是在学校时没把计算机学好，不然可以直接去搞开发，收入能上一个台阶。
当时觉得课程学的很多，但细想起来，论技术我们没有计算机学院学的深，编程能力和软件开发都不行。
论管理和经济，又没法和管理学或经济学院毕业的同学比。
找工作的时候才发现，自己的优势在哪里呢？其实这是我们每一个信管专业的学生，在上学期间都应该仔细思考的问题。
”但也有同学认为，任何跨学科的专业都是有其生命力的，正是因为有这样的需要，才会产生交叉学科专业。
跨不同领域的知识面就是其价值所在。
上学期间为什么要学习那么多课程，就是要让学生多接触多了解，先广博再深入，只有了解了更多的知识，才能在众多的领域中选择自己喜欢的，去深入钻研，挖掘兴趣所在。
信息管理与信息系统称为是“未来的管理模式”，那么，未来人才的知识储备绝不应该是单一的。
市场营销考研方向主要集中为：企业管理、工商管理、会计、管理科学与工程等专业。
1、企业管理专业企业管理专业指高等学校的一个系里的企业管理这个学业门类。
企业管理专业硕士又称企业管理引专业学位研究生，是我国现开设的15类专业学位中的一种，旨在针对一定的职业背景的学员培养高层次、应用型的企业管理人才。
2、工商管理专业工商管理是管理学大类中与现代企业结合最紧密的一个一级学科。
会计学专业解决公司财务问题，技术经济与管理专业解释新科学技术在经济增长中的角色问题，企业管理专业解决企业的组织构成问题，现代公司管理的三大部分，全都包含在工商管理这个一级学科内。
3、会计专业会计学专业属工商管理学科，是一个应用性较强的专业。
该专业设有企业会计、国际会计、注册会计师等三个专业方向。
专业以企业会计为主，兼顾计算机与财务管理。
4、管理科学与工程专业管理科学与工程是综合运用系统科学、管理科学、数学、经济和行为科学及工程方法，结合信息技术研究解决社会、经济、工程等方面的管理问题的一门学科。
管理类硕士招生都有哪些专业
管理类硕士招生都有哪些专业管理类硕士研究生教育是中国高等教育体系的重要组成部分，旨在培养具备高水平的管理理论知识和实践能力的高级专门人才。
目前，管理类硕士研究生招生专业种类较多，包括工商管理、公共管理、会计学、金融学、市场营销、信息管理与信息系统、劳动与社会保障、旅游管理等等。
下面，将逐一介绍这些专业的招生情况。
1、工商管理工商管理是现代企业管理的核心和基础，其研究内容涵盖企业战略、组织管理、人力资源管理、市场营销、财务管理、供应链管理等。
目前，工商管理专业是管理类硕士研究生招生中最具规模的专业之一，除了传统的工商管理硕士（MBA）外，还出现了各种细分方向，如市场营销、战略管理、人力资源管理、财务管理等。
此外，一些高校还开设了EMBA、AMBA、CEIBS等高端管理类硕士研究生教育项目，并得到了企业界的高度认可和关注。
招生工商管理专业的研究生院校及学术方向较多，既包括综合性大学，也包括以管理为主的高等院校和研究所。
2、公共管理公共管理是指政府及其机构对社会公众事务进行领导、组织和管理的过程。
公共管理专业包括公共政策与治理、行政管理、社会保障等方向。
目前，公共管理专业也是管理类硕士研究生招生的热门专业之一，国内各大高校和研究所都开设了公共管理硕士（MPA）或公共事务硕士（MPP）等专业，以适应国家公共管理领域对人才的需求。
学生在此专业中学会政策制定与执行、公共财政管理、城市规划与管理、人力资源管理等管理方法，并具备社会调查与分析能力及决策分析与管理实践能力。
3、会计学会计学是一个经济管理学科，主要研究经济运作过程中的财务管理和信息处理。
该专业对人才要求极高，要求学生具有较高的财务会计基础和计算机技术能力，同时具备较强的会计实务能力和高度的职业素养。
目前，会计学专业是全国研究生教育中的重点专业之一，该专业硕士研究生教育方向主要为财务会计、管理会计和审计等方向。
通常，会计学硕士招生的院校和研究所要求考生具有优秀的财务和会计学基础，并要参加全国硕士研究生入学考试进行评估。
专业学位研究生 案例
专业学位研究生案例
案例一：市场营销专业学位研究生就业案例
小李，是一名市场营销专业学位研究生，毕业于某知名大学，具备扎实的市场营销理论知识和实践经验。
在研究生期间，他通过参与学校组织的市场调研项目，掌握了一系列市场调研和数据分析技能，并在实践中不断提高自己的市场推广能力。
毕业后，小李选择投身于一家国际知名的消费品公司，担任市场营销部门的市场推广职位。
他负责制定市场推广策略、参与产品开发和定价工作，以及组织市场调研和分析竞争对手的市场情况。
通过他的努力，公司的销售额逐年增长，品牌知名度大幅提升。
几年后，小李选择离职并加入了一家创业公司，成为其市场推广部门的负责人。
由于他具备丰富的市场营销实战经验和市场洞察力，他帮助公司进行了全面的市场定位和品牌包装，使公司在竞争激烈的市场中迅速获得了一席之地。
通过不断学习和实践，小李成为了市场营销领域的佼佼者，也是许多企业竞相争夺的人才。
他的成功案例证明了市场营销专业学位研究生在就业市场上的竞争优势，以及他们在提升企业市场竞争力方面的重要作用。
以上案例仅用于说明市场营销专业学位研究生的就业情况，与任何具体的人物和公司无关。
市场营销国内外主要博硕士点及简要介绍
市场营销国内外主要博硕士点及简要介绍
市场营销是现代商业活动的重要组成部分，也是企业发展的关键
之一。
随着国际化步伐的加快，市场营销领域的研究和应用越来越受
到重视。
下面是国内外几个主要的市场营销博士、硕士点及简要介绍：
1. 美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院
沃顿商学院的市场营销博士项目是全球最著名的市场营销研究项
目之一，课程内容涵盖消费者行为、品牌管理、定价策略、广告传播
等方面。
毕业生就业前景广阔，可在高校、企业、咨询公司等领域从
事研究和教学工作。
2. 英国伦敦大学学院
伦敦大学学院的市场营销硕士课程是国际知名度较高的市场营销
专业研究生课程之一，涵盖市场营销理论、消费者行为、品牌与营销
策略等内容，培养学生在市场开发和品牌管理方面的能力。
3. 中国人民大学商学院
中国人民大学商学院的市场营销硕士课程是国内知名度较高的市
场营销专业研究生课程之一，课程开设内容涵盖营销基础、营销战略、品牌管理、营销规划等方面。
该项目注重学生的实践能力培养，培养
学生在市场营销领域的实际操作能力。
4. 上海交通大学安泰经济与管理学院
安泰经济与管理学院的市场营销博士项目是国内知名的市场营销
研究生项目之一，涵盖市场营销理论、消费者行为、品牌管理等课程，培养学生成为有独立思考和研究能力的市场营销研究专家。
以上就是市场营销国内外主要博硕士点及简要介绍，选择一个适
合自己的研究生项目有助于更好地开展市场营销研究和实践。
市场营销研究生毕业就业方向
市场营销研究生毕业就业方向
市场营销研究生毕业后有很多就业方向，主要包括以下几种： 1. 市场营销管理岗位，如市场部经理、品牌经理、营销策划经理等。
2. 市场营销专业人才，如市场调研员、市场营销顾问、品牌策划师等。
3. 数据分析相关岗位，如市场数据分析师、市场营销数据分析师等。
4. 电商经营相关岗位，如电商运营经理、电商平台管理师等。
5. 传媒广告行业，如广告策划师、广告执行师等。
市场营销研究生可以根据自己的兴趣和能力选择适合自己的就业方向，同时也要注重提升自己的专业素养和实践能力，把握市场营销行业的发展趋势，保持学习和进步的态度。
- 1 -。
市场营销研究生课程
市场营销研究生课程
市场营销研究生课程是一种特殊的课程，旨在帮助学生提高他们的市场营销技能。
它涵盖了市场营销策划、分析、营销细节、客户关系管理和产品开发的知识和技能。
这些课程的目的是帮助学生了解如何利用市场营销策略来推动公司的增长。
市场营销研究生课程会教授学生如何利用市场营销工具和技术来实现企业的长期目标。
学生们还将研究如何分析市场趋势，以及如何将这些信息用于创新和有效的市场营销策略。
此外，学生们还将研究如何建立和维护客户关系，以及如何利用社交媒体进行营销。
市场营销研究生课程还会教授学生如何利用各种营销技巧和策略，以及如何运用数据分析技术来实现营销目标。
学生们还会研究如何利用大数据来更好地了解客户，并制定有效的营销策略，以及如何管理和优化营销活动。
最后，学生们还将研究如何利用营销自动化来提高营销效率。
因此，市场营销研究生课程是一个涵盖广泛的课程，可以帮助学生研究有关市场营销的最新知识和技能，从而提高其在市场营销领域的能力。
它可以帮助学生更好地了解市场营销如何影响企业的表现，并有效地运用市场营销工具和技术实现企业的长期目标。
总之，市场营销研究生课程为学生提供了一个深入的研究环境，可以帮助他们更好地理解市场营销的基本原理，并有效地掌握市场营销的最新技能。
它可以为学生提供有关市场营销的最新知识，并让他们能够充分利用这些知识来应对不断变化的市场环境。
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1 传统研究法（产品、机构和职能研究法） 2 历史研究法（从发展变化过程阐述市场营销问题） 3 管理研究法（从管理决策角度研究市场营销问题） 4 系统研究法（系统理论运用于市场营销学研究）
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案例讨论
宝洁公司和一次性尿布
▪ 宝洁（P&G）公司以其寻求和明 确表达顾客潜在需求的优良传统， 被誉为在面向市场方面做得最好 的美国公司之一。其婴儿尿布的 开发就是一个典型的例子。
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价值链的战略环节
价值链理论认为，行业的垄断来自该行 业基础结构某些特定环节的垄断优势。
例如：高档时装行业的战略环节是设计， 餐饮业是地点，烟草业是广告宣传和公 共关系。
蓝色巨人IBM的优势：高质量的服务
2021/3/14
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企业核心竞争能力
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T95a
图1. 消费者满意状态与沟通策略
品牌 A
20% 不知
100% 市场
80% 知道
40% 未试用
60% 试用
80%
不满意
满20意%
T95b
图2. 消费者满意状态与沟通策略（续）
品牌 B
100% 市场
60% 不知 40% 知道
70% 未试用
30%试用
2021/3/14
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第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
一、市场营销学的相关理论基础 二、宏观与微观市场营销学 三、微观市场营销学的基本架构
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市场营销学的相关理论基础
市场营销与经济学 市场营销与管理学 市场营销与行为科学 市场营销与社会学 市场营销与其他学科
市场营销的核心概念
1.需要、欲望和需求； 2.产品； 3.效用、费用和满足； 4.交换、交易和关系； 5.市场营销与市场营销者。
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交易市场营销与关系市场营销
关系营销：企业与其顾客、分销商、经销商、 供应商等相关组织或个人建立并加强稳定的 合作关系，通过互利交换及共同履行诺言， 使有关各方实现各自的目的。
要点：
1 市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”；
2 “交换”是市场营销的核心，交换过程是一个主 动积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过 程和管理过程；
3 交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产 品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理水 平。
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微观市场营销学的基本架构
市 场 营 销 学
营 销 概 述市 场 调 研 分 析营 销 战 略营 销 策 略营 销 组 织 与 控 制营 销 专 题 领 域
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第四节 研究市场营销学的意义和方法
一、研究市场营销学的意义和方法
1 迎接21世纪营销挑战 2 促进经济增长 3 促进企业发展
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教材及参考书
1 甘碧群，市场营销学通论，武汉大学 出版社；
2 吴健安，市场营销学，高等教育出版 社；
3 郭国庆，市场营销学通论，中国人民 大学出版社；
4 菲利普·柯特勒，市场营销管理—分析、 计划、执行与控制，上海人民出版社。
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▪ 企业战略与战略规划 ▪ 企业规划总体战略的步骤 ▪ 规划经营战略 ▪ 市场营销管理过程
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第二篇 市场分析
第四章 市场营销环境分析
▪ 市场营销环境：微观环境、宏观环境
第五章 消费者市场及其购买行为
▪ 消费者市场与消费者行为模式、影响消费者购买主要因素、 消费者购买决策过程
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企业价值链
企业创造价值的互不相同，但又互相联系 的经济活动的集合。
价值链分为两大部分：
▪ 下部为企业基本增值活动，即生产经营 环节；
▪ 上部为企业辅助性增值活动；
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图 2.1
企业价值链及其构成
企业基础管理
二、顾客让渡价值
▪ 顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 ▪ 顾客总价值：产品、服务、人员、形象； ▪ 顾客总成本：货币、时间、体力、精神；
三、全面质量营销
▪ 全面质量→顾客满意→公司赢利
四、企业价值链
▪ 企业创造价值的互不相同，但又互相联系的经济活动的集合。
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20% 不满意 80%满意
顾客让渡价值
顾客让渡价值是顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 顾客总价值
▪ 产品价值 ▪ 服务价值 ▪ 人员价值 ▪ 形象价值
顾客总成本
▪ 时间成本 ▪ 精神成本
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顾客让渡价值的意义
顾客让渡价值的多少受顾客总价值和顾 客总成本两方面的因素影响；
▪ 顾客决定企业的本质； ▪ 企业最显著、最独特的职能是市场营销。
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第二节 市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的形成 二、市场营销学的发展 三、市场营销学的革命 四、市场营销学在中国
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市场营销学的形成
市场营销学于20世纪创建于美国，后来 传入欧洲、日本和其他国家，在实践中 不断完善和发展。
第九章 市场竞争战略
▪ 竞争者分析 ▪ 确定竞争对象与战略原则 ▪ 市场领导者、挑战者、追随者与利基者战略
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第四篇 市场营销组合
第十章 产品策略 第十一章 品牌、商标与包装策略 第十二章 定价策略 第十三章 分销策略 第十四章 促销策略
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差别：
▪ 吸引新顾客—保持老顾客 ▪ 市场占有率—顾客忠诚度 ▪ 价格竞争—非价格竞争
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企业的职能
“企业的基本职能只有两个，这就是市 场营销和创新。”—— Peter F. Drucker
▪ 企业作为交换体系中的一个成员，必须以 顾客存在为前提，没有顾客就没有企业；
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顾客满意含义
顾客购买后实际感受到的绩效与期望的差异， 是顾客的对企业产品和服务满足需求程度的 体验和评估，是顾客的一种主观感觉状态。
调研资料：
▪ 44%宣称满意的顾客经常变换购买的品牌；一般 十分满意的顾客很少改变品牌；
▪ 丰田公司的购买者中，有75%表示十分满意，而 这75%的顾客均表示愿意再次购买丰田的产品；
2021/3/14
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宏观与微观市场营销学
宏观市场营销
▪ 从社会总体交换层面研究营销问题
道德、法律、效率和效果、机构
微观市场营销
▪ 从个人或组织交换层面研究营销问题
微观营销活动是围绕产品或价值的交换， 实现其目标而进行的决策与管理过程。
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不同的顾客群对产品价值的期望与对各 项成本的重视程度是不同的；
顾客价值最大化与顾客满意
▪ 增加顾客总价值 ▪ 降低顾客总成本 ▪ 营销沟通策略
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全面质量营销
全面质量管理（TQM）
▪ 质量必须为顾客所认知； ▪ 质量必须在公司的每一项活动中体现； ▪ 质量要求高质量的合作伙伴； ▪ 质量必须不断改进和总体突破； ▪ 质量未必要求高成本 ▪ 质量是必要的，但不是充分的。
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市场的定义
市场是由一切具有特定欲望和需求并愿 意和能够通过交换来满足这些需求的潜 在顾客所组成。
市场要素：
▪ 人口 ▪ 购买力 ▪ 购买欲望
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市场营销的定义
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交
换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会 和管理过程。
二、以企业为中心的观念
▪ 生产观念、产品观念、推销观念
三、以消费者为中心的观念
▪ 市场营销观念
四、以社会利益为中心的观念
▪ 社会营销观念
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第二节 顾客满意
一、顾客满意含义
▪ 顾客购买后实际感受到的绩效与期望的差异，是顾客的对企 业产品和服务满足需求程度的体验和评估，是顾客的一种主 观感觉状态。
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第一章 市场营销与市场营销学
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第一节 市场与市场营销
一、市场及其相关概念
▪ 经济学角度：狭义市场、广义市场 ▪ 管理学角度：卖方和买方
二、市场营销的含义
▪ 消费者理论、社会现象的认识、企业职能 ▪ 市场营销的核心概念
三、市场营销与企业职能
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1 发现时期（1900--1910）
2 概念化时期（1910--1920） 3 整合时期（1920--1930） 4 发展时期（1930--1940）