计算机多媒体技术“Yes I Do”婚纱的广告设计

化工职业学院

毕业设计(论文、专题实验)任务书

目录

第一章“Yes I Do”婚纱的设计分析 (1)

1.1 设计构思和方案 (1)

1.2消费者心理分析 (1)

第二章“Yes I Do”婚纱的广告创意 (2)

2.1 广告创意的过程及其思考方法 (2)

2.2 广告创意的原则 (2)

2.3 广告创意设计的目的和要求 (2)

第三章“Yes I Do”婚纱广告设计的实现 (3)

3.1 标志的制作 (3)

3.2 名片的制作 (3)

3.3 海报和招贴画的制作 (4)

3.4 挂旗和手提袋的制作 (6)

3.5 户外广告牌和企业员工服制作 (7)

3.6 封面和目录的制作 (9)

毕业设计总结 (11)

参考文献 (12)

致谢 (13)

“Yes I Do”婚纱的广告设计

摘要

“Yes I Do”婚纱，以“幸福的爱从这里开始,为人们开启通往幸福的大门”。“Yes I Do”婚纱，体现和谐的、温馨的生活主和崇尚和平发展时代的潮流和生机盎然的不断进取的创新开拓精神，而且更重要的是向消费者亲切而真诚的传达了幸福的爱从这里开始的概念，让消费者油然感受到向往幸福的愿望。

本次设计主要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，使消费者了解产品信息。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动消费者对于设计师来说是一种挑战。为此本次设计倡导策略思考和创意执行并重，理性诉求与感性描写相结合：足够的细节、图形的创意、色彩的品味、材料的质地等可以打动消费者的多种元素进行有机艺术化组合。在对本次广告设计中，设计师对婚纱服饰进行了了解分析、定位、确定消费群体后，展开对婚纱服饰的广告设计。

关键词：广告设计，婚纱服饰,独创性，Photoshop

第一章“Yes I Do”婚纱的设计分析

1.1设计构思和方案

“Yes I Do”婚纱服饰公司是一家以新娘婚纱服饰为主，涉及新娘婚纱、配饰。本次设计主要采用粉色，从用色来说，粉色给人们的感觉是浪漫的，是温馨的，运用粉色来宣传婚纱服饰的形象，从而有效的向消费者传达了一个概念，穿上我们的婚纱，仿佛迈向了幸福的大门。

本次设计倡导策略思考和创意执行并重，理性诉求与感性描写相结合。在对原有品牌形象进行梳理改造，注重以策略规划为先导，以极富创意的视觉语言为表现形式，在客户与其品牌受众中构筑起有效的沟通桥梁。

首先，对婚纱服饰要有全方位的认识，了解消费群体、面向对象及产品开发的目的等容，这是进行本次广告设计的前提和基础。

然后，运用PS软件进行产品标志设计，标志设计在于突出主题，以单纯、显著易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，从而具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是传播特殊信息的视觉文化语言，本次设计采取文字与图形相结合的手法，能够有效的为企业传播信息与涵，本次设计的标志很具有实用性，不会在印刷、广告、映像、放大或缩小时影响视觉效果。最重要的意义就是让消费者看到标志就能起到购买的欲望。

最后，进行名片、海报，招贴广告、挂旗、手提袋、户外广告牌、企业员工服、封面、目录的设计，将产品要表达的主题容表现出来，向消费者或用户介绍宣传本产品的特点，通过对婚纱服饰公司的信息传播使消费者产生印象，促使更多的消费者购买和使用，从而来完成的婚纱服饰的广告设计。

1.2消费者心理分析

婚纱服饰广告的目标消费群体主要是年轻女性，爱美是女人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此婚纱也大行其道，成为女性追逐的宠儿。随着生活水平和女性自我认知的提高，人们不再一味的租借婚纱，而是想拥有一件属于自己的婚纱，婚纱的消费群体呈现扩大的趋势。“此生独一无二”成为女性们购买婚纱的明显特点。女性认为购买婚纱的价值就是让自己有一种满足感，从感情上说它满足了女性的爱美、希望红颜不老一生一世的心理要求，个性化消费则代表了消费者或扬，或含蓄，或离经叛道的独特个性。

婚纱的市场前景非常广阔，消费者需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的要求。消费者心理的多种多样，应根据女性消费特征和影响因素，适宜的运用不同的刺激条件吸引消费者。

第二章“Yes I Do”婚纱的广告创意

2.1广告创意的过程及其思考方法

广告创意过程可分五个阶段：（1）准备期——研究所搜集资料，根据旧经验启发新创意。（2）孵化期——把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。（3）启示期——大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。（4）验证期——把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。（5）形成期——以文字或图形将创意具体化。

创意是从现有的要素重新组合而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观的面对消费者。影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节，它也是广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。婚纱服饰的广告设计都依据其产品特征进行制作，设计中所应用的婚纱剪影、线条、花朵也依据产品浪漫温馨出发，整体的设计都源于此。

2.2广告创意的原则

广告创意的独创性原则：是指广告创意中不能因循守旧、墨守规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们热烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久的被记忆，这一系列心理过程，符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则：独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的时效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”