数字出版业发展创新的模式
新型数字化出版模式的实践与创新
新型数字化出版模式的实践与创新数字出版在当今的信息时代中，已经成为了一个越来越重要的领域，并取得了不小的成就。
在数字化时代下，出版产业也需要以新的方式创新和更新，而数字化出版模式正是与时俱进的一种方式，其实践与创新将推动数字出版业的进一步发展和壮大，本文将从以下四个方面来谈谈新型数字化出版模式的实践与创新。
一、新型数字化出版模式带来的变革数字化出版模式的出现，极大地改变了传统印刷出版的格局。
数字化出版的优点不言而喻，它不仅具有货架空间小、出版成本低、阅读方便等优点，还可以打破时间和地域的限制，使得读者可以根据自己的兴趣爱好随时随地地获取自己需要的信息，同时也为作者和读者之间的互动交流提供了更多的可能。
二、新型数字化出版模式的实践1. 数据驱动的出版数字化出版模式为出版业提供了强大的数据收集和分析手段，这也意味着出版不再是一项靠经验和感觉而来的决策，在数据驱动的支持下，作者、出版商和读者之间的交流更加顺畅，同时也能够更好地把握市场需求。
2. 科技支持的新型出版伴随着人工智能技术的发展，新型出版方式也在不断地创新，例如语音识别技术、图像识别技术等。
除此之外，在出版的过程中，也可以使用一些辅助工具，例如编辑软件、社交媒体平台等，更好地支持出版的创新与实践。
三、数字化出版的发展趋势可以预见的是，数字化出版模式将持续发展，并在未来提供更多的可能性和变革。
在未来，随着人工智能技术和大数据技术的不断普及，数字化出版模式也将更加依赖智能化的数据分析和推荐系统，出版业容易因技术的快速变化而带来一定的风险挑战，但同时也代表着一个巨大的商业机会。
四、结语随着技术的不断进步，数字化出版模式正以一种全新的形式带来更多的可能性和变革，不仅影响着传统出版业，也推动着出版业的运营和商业模式向更加智能化、无处不在的趋势发展。
未来的数字化出版世界，必定更加惊艳和多彩，期待新型数字化出版模式的开拓者能够在其中寻找到创新与机遇。
数字出版业的创新与发展
数字出版业的创新与发展随着信息技术的快速发展，数字出版业在近年来得到了快速的发展和创新。
随着互联网、移动终端设备和电子书的兴起，数字出版业正在经历着一次深刻的变革。
本文将分为以下几个章节来讨论数字出版业的创新和发展。
一、数字出版的基础技术数字出版业的创新与发展离不开基础技术的支持。
数字出版的基础技术主要包括数字化技术、XML技术等。
数字化技术是数字出版的关键技术之一。
由于印刷出版物的数量、尺寸、形状、颜色和质量各异，数字化技术可以将各种复杂的出版物转化为数字形式。
这样，数字出版物可以在不同的数字平台上使用和处理。
XML技术则是数字出版业的另一个重要技术。
XML技术被广泛应用于电子书籍、期刊和报纸等数字出版物的制作和发布。
它可以将文本、图像和音频等多媒体信息整合在一起，方便读者阅读和查找。
二、数字图书馆的创新数字图书馆是数字出版业的主要形式之一。
随着数字出版技术的发展，数字图书馆的数量和规模不断扩大。
数字图书馆的创新主要是体现在以下几个方面。
1、智能化服务创新。
数字图书馆具有智能化、自主学习、自我适应的特点，可以自动化地为读者提供个性化服务。
智能化服务创新将带来数字阅读的更好用户体验。
2、移动化服务创新。
随着移动终端设备的普及，数字图书馆正朝着移动化方向发展。
数字图书馆移动化服务创新将实现数字书籍无缝阅读，减少读者使用不同设备时的不便。
3、VR技术创新。
VR技术在数字图书馆应用，可以使读者沉浸在数字图书馆的环境之中，进一步提升数字阅读体验。
三、电子杂志的创新电子杂志是数字出版业中的一个重要类型。
随着越来越多的读者转向数字阅读，电子杂志的订阅量越来越大。
电子杂志的创新主要是体现在以下几个方面。
1、互动化创新。
电子杂志可以与读者进行互动交流，给读者带来更好的阅读体验。
2、社交化创新。
电子杂志的内容可以与社交媒体平台结合，读者可以通过分享、评论等方式来与社区互动，从而促进读者在社交化环境中共享阅读经验。
出版业的数字出版创新
出版业的数字出版创新随着科技的飞速发展，出版业也经历了前所未有的变革。
数字出版作为这一变革的重要组成部分，正在重新定义我们获取和消费信息的方式。
数字出版不仅仅是传统出版物的数字化，更是通过技术创新带来的内容生产、传播和消费模式的深刻变化。
一、数字出版的概念数字出版是指以数字形式发布的各种信息内容，包括电子书、数字期刊、在线新闻、博客、社交媒体文章等。
随着互联网和移动设备的普及，读者的阅读习惯发生了巨大改变，人们更倾向于通过电子设备来获取信息。
这种转变催生了数字出版的巨大市场，也推动了传统出版业的转型。
二、数字出版的主要创新技术1. 增强现实（AR）与虚拟现实（VR）数字出版创新的一个重要方面是AR与VR技术的应用，这使得阅读体验更加生动和互动。
例如，一本儿童图画书可以通过AR技术实现动画效果，孩子们可以通过手机等设备观看书中的人物动起来，从而增强阅读的乐趣与参与感。
2. 人工智能（AI）人工智能在数字出版中的应用正逐渐普及。
AI技术可以用于内容的自动生成、智能推荐系统，以及个性化的用户体验。
例如，通过分析用户的阅读习惯和偏好，AI 可以向他们推荐最感兴趣的内容，从而提升用户的留存率和阅读量。
3. 区块链技术区块链在版权保护和内容分发方面显示了其独特的优势。
通过区块链技术，作者能够更加有效地保护自己的版权，并实现内容的透明分发。
同时，建立在区块链上的数字货币和微支付系统也为作者创造了新的收入渠道，推动了数字出版的可持续发展。
三、数字出版带来的挑战尽管数字出版的创新层出不穷，但其发展也面临一系列挑战。
1. 版权问题伴随着数字内容传播的便利性，版权问题变得愈加复杂。
盗版与抄袭现象在数字出版中普遍存在，给作者和出版商带来了经济损失。
因此，如何有效地保护知识产权，成为数字出版亟待解决的问题。
2. 内容的丰富性与质量数字出版的门槛相对较低，各种内容层出不穷。
这既带来了内容丰富的优势，也使得网络上充斥着大量低质量的信息，难以保证内容的专业性和权威性。
数字出版如何实现用户付费模式创新
数字出版如何实现用户付费模式创新在数字化浪潮的冲击下，出版行业正经历着前所未有的变革。
数字出版作为出版业的新兴领域，为用户提供了更加便捷、丰富的阅读体验。
然而，如何实现用户付费模式的创新，成为了数字出版行业亟待解决的关键问题。
用户付费模式对于数字出版的可持续发展至关重要。
传统的付费模式，如按章节购买、整本购买等，已经难以满足用户日益多样化的需求。
在当今竞争激烈的市场环境中，数字出版企业需要不断探索新的付费模式，以吸引用户并提高用户的付费意愿。
一种创新的付费模式是订阅制。
用户通过支付一定的月费或年费，即可畅享平台上的大量数字内容。
这种模式类似于视频网站的会员制度，为用户提供了更多的选择和价值。
例如，一些数字阅读平台推出了“无限畅读”的订阅服务，用户在订阅期间可以阅读平台上的各类书籍，而不必为每一本书单独付费。
订阅制的优势在于能够为用户提供稳定的阅读资源，同时也有助于培养用户的长期阅读习惯。
对于数字出版企业来说，订阅制能够带来稳定的收入流，并且可以根据用户的订阅情况更好地了解用户需求，优化内容推荐。
个性化付费模式也是一个重要的创新方向。
通过大数据和人工智能技术，分析用户的阅读行为、兴趣偏好等数据，为用户提供个性化的付费方案。
比如，对于经常阅读某一类型书籍的用户，可以推出针对该类型的优惠套餐；对于阅读量较大的用户，可以提供按阅读量计费的灵活选择。
个性化付费模式能够更好地满足用户的个性化需求，提高用户对付费的接受度。
此外，分段付费模式也具有一定的潜力。
将一本书或一篇文章按照章节、段落等进行细分，用户可以根据自己的需求选择购买感兴趣的部分。
这种模式适用于那些用户需求不明确或者只想阅读部分内容的情况。
例如，一些学术论文或专业报告，用户可能只需要其中的某一部分内容，分段付费可以让用户只支付自己所需的部分，避免了不必要的费用支出。
除了付费模式的创新，还需要注重提升用户付费体验。
简洁明了的付费流程、安全可靠的支付方式以及优质的客户服务都是至关重要的。
转型期数字出版产业创新驱动发展模式探究——以河北省数字出版产业为例
２ ． 研 发 新 型 的 电 子 阅 读 器
猛增长 ，受众群不 断扩大 ，数字 出版的
跨 媒体 整 合 营 销是 指 ，传 统 媒 体
其 中内 容 资源 的共 享 与整 合 是 重 在 获取 内容 资源 的 同时 ，与 其他 媒 介
功能进 一步扩展 。但 目前河北省 的出版 中之重 。原新 闻出版总署互联 网出版监 建立起一 种共享型的盈利模式 。在传媒 对传 统出版 产业竞争 日益激烈的环境 中 ，网络等新 企 业存 在 投 入 资金 不 足 、商业 模 式 模 测 中心 副主任刘成 勇认 为 “ 糊 、数 字技术和管理 人才缺乏等 问题 ， 单位来说 ，内容资 源是 其核心竞争 力。 兴 的数字 出版媒体对于传统 的出版产业
共享与整合 是数字 出版产业发展 的 上形成 了 自己 的特色 。如果河北省 能整 延伸空 间 ，将 图书产 品与游戏 、电影 、
一
个可行性 模式 。数 字出版产业相对 于 合 以数字 出版为主要 内容的方 圆电子音 电视等其 他形式的产 品开发连 接起 来 ，
传统 的出版产业来说 ，起步较晚 、内容 像 出版社 、河北冠林数 字 出版有 限公 司 共享对方 的受众群体 。河北省 的数字 出 资源较 少 ，客户资源 有限。河北省 的出 以及其他 出版单位 的内容资源 ，实现共 版产业必 须重视跨媒介营销 ，否则会错 版业可 以在一定 的标 准和协议下建立 数 享 ，就 可以迅速把河北 省 出版业 的内容 失商机 。营销绝不仅仅是制作 一个 电子
业发展模 式和创新 产品入 手进行 了研 究。
【 关键词 】 数字出版；创新；发展模式；产品
出版业数字化转型与内容创新方案
出版业数字化转型与内容创新方案第1章出版业数字化转型背景与趋势 (3)1.1 数字化转型的国际背景 (3)1.2 我国出版业的数字化转型发展历程 (3)1.3 当前出版业数字化转型的趋势与挑战 (3)第2章数字出版技术概述 (4)2.1 数字出版技术体系 (4)2.1.1 内容创作与编辑技术 (4)2.1.2 数字内容管理技术 (4)2.1.3 数字传播技术 (4)2.1.4 用户交互与体验技术 (5)2.2 常见数字出版技术及其特点 (5)2.2.1 电子书技术 (5)2.2.2 数字期刊技术 (5)2.2.3 电子报纸技术 (5)2.2.4 富媒体技术 (5)2.3 技术创新在数字出版中的应用 (5)2.3.1 云计算技术 (5)2.3.2 大数据技术 (5)2.3.3 物联网技术 (6)2.3.4 虚拟现实与增强现实技术 (6)2.3.5 人工智能技术 (6)第3章内容创新策略 (6)3.1 内容创新的重要性 (6)3.2 内容创意源泉 (6)3.3 内容创新实践案例分析 (7)第4章数字出版平台建设 (7)4.1 数字出版平台的功能与架构 (7)4.1.1 功能 (7)4.1.2 架构 (8)4.2 数字出版平台的关键技术 (8)4.2.1 数字内容处理技术 (8)4.2.2 云计算与大数据技术 (8)4.2.3 数字版权管理技术 (8)4.2.4 人工智能技术 (8)4.3 平台运营与商业模式创新 (9)4.3.1 多元化内容运营 (9)4.3.2 用户精细化运营 (9)4.3.3 跨界合作与拓展 (9)4.3.4 商业模式创新 (9)4.3.5 社区生态构建 (9)第5章个性化定制与智能推荐 (9)5.1 个性化定制的需求与意义 (9)5.1.1 需求分析 (9)5.1.2 意义 (10)5.2 智能推荐算法及应用 (10)5.2.1 常见智能推荐算法 (10)5.2.2 应用实例 (10)5.3 个性化定制与智能推荐的实践案例 (10)5.3.1 图书推荐系统 (10)5.3.2 个性化阅读应用 (10)5.3.3 知识服务平台 (11)第6章跨媒体出版策略 (11)6.1 跨媒体出版的概念与类型 (11)6.1.1 同步跨媒体出版 (11)6.1.2 顺序跨媒体出版 (11)6.1.3 互动跨媒体出版 (11)6.2 跨媒体出版的优势与挑战 (11)6.2.1 优势 (11)6.2.2 挑战 (12)6.3 跨媒体出版实践案例分析 (12)6.3.1 《哈利.波特》系列 (12)6.3.2 《三体》系列 (12)6.3.3 知乎Live (12)第7章知识服务与教育出版 (12)7.1 知识服务的概念与发展趋势 (12)7.1.1 知识服务定义 (12)7.1.2 知识服务发展趋势 (13)7.2 教育出版的数字化转型 (13)7.2.1 数字教育出版概述 (13)7.2.2 数字教育出版的发展现状 (13)7.2.3 数字教育出版面临的挑战 (13)7.3 知识服务与教育出版的融合创新 (13)7.3.1 融合发展背景 (13)7.3.2 融合创新路径 (13)7.3.3 融合创新案例 (13)第8章数字版权管理与保护 (14)8.1 数字版权管理的重要性 (14)8.2 数字版权管理的常见技术手段 (14)8.3 数字版权保护与维权实践 (15)第9章出版业数字化转型的政策与法规 (15)9.1 我国政策对数字化转型的支持 (15)9.2 相关法律法规对数字出版的规范 (15)9.3 政策与法规对数字化转型的影响分析 (16)第10章数字出版业的发展前景与展望 (16)10.1 数字出版业的机遇与挑战 (16)10.1.1 机遇 (16)10.1.2 挑战 (16)10.2 未来数字出版业的创新趋势 (16)10.2.1 技术创新 (17)10.2.2 内容创新 (17)10.2.3 商业模式创新 (17)10.3 数字出版业的发展展望与建议 (17)10.3.1 政策层面 (17)10.3.2 产业层面 (17)10.3.3 企业层面 (17)第1章出版业数字化转型背景与趋势1.1 数字化转型的国际背景信息技术的飞速发展，全球经济逐渐向数字化转型。
智能出版开启后数字出版新业态
智能出版开启后数字出版新业态智能出版是指利用人工智能、大数据等新兴技术手段，对出版行业进行改革与升级，以实现更高效、更智能的出版流程和服务。
随着技术的不断进步和应用，智能出版已经逐渐成为数字出版的新业态，给传统的图书出版带来了诸多机遇和挑战。
数字出版是智能出版的重要组成部分。
随着互联网的普及和电子设备的普遍使用，数字图书市场逐渐兴起。
数字图书通过数字化技术，将传统的纸质图书转化为数码格式，方便读者购买和阅读。
数字出版的最大优势在于其便捷性和灵活性。
读者可以通过电子书阅读器、智能手机、平板电脑等设备随时随地获取所需的图书信息，无需实体书店，大大提高了阅读的便利性。
数字出版的灵活性也为作者、出版社和读者带来了更多选择和机会。
数字出版的市场潜力巨大。
据统计，2019年全球数字图书市场规模达到了189.6亿美元，并预计在未来几年内将呈现稳定增长。
数字图书的销售量在持续攀升，成为全球出版业的重要组成部分。
传统出版业也在积极转型，加大对数字出版的投入，推出更多数码产品，以适应市场需求。
数字出版为读者提供了更多样化的阅读体验。
数字图书可以配备多媒体功能，使阅读更加生动有趣。
读者可以通过点击图片、观看视频、听音频等方式与图书互动，提高阅读的趣味性和互动性。
数字出版也为读者带来了更多个性化的选择。
数字图书可以根据读者的需求进行定制，提供个性化的推荐和阅读体验，更好地满足读者的需求。
智能出版不仅改变了读者的阅读习惯和方式，也对出版流程和内容生产提出了新的要求。
智能出版引入了人工智能、大数据等技术手段，可以对读者进行精准的画像和分析，从而为出版社提供更准确的读者需求预测和市场分析。
智能出版还可以通过自然语言处理技术对大量文本数据进行处理，提高编辑、校对和内容生产的效率。
智能出版还可以通过机器学习和推荐算法等技术手段，为读者提供个性化的推荐和服务，提升图书销售率和读者满意度。
智能出版也面临一些挑战和问题。
智能出版需要依赖大量的数据支持，在数据获取和使用方面可能涉及隐私和安全问题，需要加强相关政策和法规的制定和执行。
出版业数字化时代的出版流程与创新
出版业数字化时代的出版流程与创新随着数字技术的迅速发展和普及，出版业也进入了数字化时代。
数字化对于出版业带来了巨大的改变，不仅改变了出版的流程，也带来了创新的机遇。
本文将探讨数字化时代下的出版流程与创新。
一、数字化时代的出版流程1. 内容创作与编辑在数字化时代，内容创作与编辑是出版流程的首要环节。
作家可以通过电子设备进行创作，方便快捷。
而编辑也可以通过数字工具对原始内容进行编辑、修改和校对，提高了效率和准确性。
2. 数字化文件处理在数字化时代，出版业开始使用电子文件代替传统的纸质文件。
数字化文件可以进行更灵活的处理和管理，方便进行版本控制、备份和共享，大大提高了工作效率。
3. 数字化发行与销售数字化时代，出版物可以通过互联网进行电子发行和销售。
读者可以通过电子书店或在线平台购买和下载电子书籍，方便快捷。
同时，数字化的发行与销售也降低了印刷和配送成本，提高了盈利能力。
4. 数字化阅读体验数字化时代，读者可以通过电子设备进行数字化阅读，如电子阅读器、平板电脑等。
数字化阅读提供了更多的阅读方式，如调整字体大小、添加书签、搜索等功能，极大地增强了阅读体验。
二、数字化时代的出版创新1. 移动出版随着智能手机的普及，移动出版成为数字化时代的一个新兴趋势。
出版商可以开发移动应用或移动平台，将作品以手机应用的形式呈现给读者，拓展了读者群体和市场。
2. 互动阅读体验数字化时代，出版商可以通过数字技术为读者创造更多的互动阅读体验。
例如，通过增加音频、视频、动画等多媒体元素，使读者能够更加沉浸式地阅读作品，增强阅读的趣味性和体验感。
3. 数据驱动的出版数字化时代，出版商可以通过收集和分析读者的数据，了解读者的阅读习惯和兴趣偏好，从而精准定位读者群体，提供个性化的推荐服务。
数据驱动的出版可以提高图书的销售量和粘性，提高出版商的市场竞争力。
4. 虚拟现实与增强现实虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为出版行业带来了全新的创新机遇。
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2012年第11期
/长期以来，传统图书出版单位在数字出版业发展的大潮中一直处于不温不火的地位。
究其原因，既有出版业内部因素，也有来自产业环境的外部因素。
尽管难题待解，但数字出版的发展是大势所趋———只有持续创新、有效创新，才能使数字出版产业真正走出困局，迎来出版业数字化转型、健康发展的新局面。
数字出版产业的辉煌成就与现实困局
2011年，我国数字出版产业产值为1377.88亿元，占到当年新闻出版营业收入的近10％，若从2006年的213亿元算起，五六年间的年均增长超过了38％。
经过十几年的培育和发展，我国传统出版业升级加快，数字出版产业快速成长，用户规模不断扩大，核心技术取得突破，新产品大量出现，新业态不断涌现。
数字出版时代已经到来。
但数字出版产业并非由政策推动而发展，国民阅读方式的改变才是数字出版产业发展的根本原因。
这种阅读方式的改变是不可逆转的，就像“从甲骨到竹简、从竹简到丝帛、从丝帛到纸张”的载体变迁一样，屏幕正在且将在未来相当长一段时期成为最重要的出版和阅读载体。
出版业界应引起重视的事件是，2011年我国互联网广告市场实现收入512.9亿元，在2006、2009、2010年，英国、日本和美国的互联网广告相继超越平媒广告市场份额后，我国互联网广告也在2011年实现了对平媒广告的逆转。
广告市场份额是评估媒介成熟度的重要指标，可以说，我国数字出版商业环境已经成型。
短短几年间，我国数字出版产业发展成绩斐然。
然而，在气贯长虹般的收入数字背后，转型中的传统出版单位却遇到了很大的困难。
1.收入方面
根据《2011－2012中国数字出版产业年度报告》提供的统计数据，虽然传统出版和数字出版两种阅读行为共同存在，但是在传统出版日益艰难的同时，数字出版收入却未增长。
2.内容方面
国民数字阅读虽需求旺盛，但数字出版产品供应却无法满足市场需求，已供应的定价又太低。
对于出版社而言，可供发行的优质数字出版资源少，存量资源的成功商业化开发更是难题。
3.模式方面
如何吸引个人用户群付费购买数字产品，一直是业界的难题。
目前，即便是国内做了多年数字图书内容集成的方正Apabi 公司，绝大部分市场用户还是图书馆等单位，个人用户少之又少。
即便是亚马逊这样的国际数字出版领域的领导者，其在美国的模式未必在中国行得通。
尽管数字出版业遇到了一些困难，但是面对成型的商业环境、旺盛的用户需求，一定会在困境中探寻出良性发展之路。
数字出版产业产生困局的原因
1.版权授权难，数字出版业可供开发资源少数字版权问题是造成数字出版业资源少的主因。
我国著作权法在2001年修订时才加入了“信息网络传播权”
的定义。
可以说，在2001年以前出版的图书等资源内容，如无再版，其数字化复制和信息网络传播的基本权利都属于作者，出版单位绝大部分存量资源是未取得作者授予的“信息网络传播权”。
虽然出版单位积极谋求权利的授权，但是由于年代久远或稿酬争议，实际效果往往欠佳。
2.标准分散、维权困难、监管滞后，制约了产品开发一是就整个行业而言，我国目前在数字出版的技术和设备上没有统一标准，系统之间较封闭，无法做到互联互通，这就增大了出版单位的开发成本和用户的阅读成本。
二是与传统出版相比，数字出版物的复制、整合、传播在技术上更容易实现，出版单位在对更为隐蔽的数字侵权行为辨识、取证时难度更大，维权成本很高，往往得不偿失。
三是现行监管体制对于与传统出版存在较大形态差异的跨媒体、跨平台出版存在一定程度的滞后性，市场秩序仍然不规范。
3.数字出版产业链不成熟，各环节之间配合不够尽管数字出版产业整体高速发展，但是产业链深度合作仍然不成熟、不完善，各产业链企业都没有发展前景和模式，在产业分工方面既有很强的依赖性，又希望成为产业链中的主导。
所有企业都希望自己既是内容提供商，又是技术商和平台运营商，最终成为全产业链企业，结果都做不强、做不大。
在这种情况下，各环节
数字出版业发展创新的模式
■北京/严宏伟
探索TAN S U O
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之间的博弈大于合作，相互渗透的过程中在产业内部造成大量的浪费和内耗。
出版单位因在资金和技术上的劣势，导致议价能力极低，只能靠与平台运营商和技术提供商分成获得收益，严重阻碍了数字出版业的发展。
4.模式趋同，对符合自身特点的数字出版产品模式认识不足
学术出版、专业出版和大众阅读出版，深阅读出版和浅阅读出版，面向不同受众的出版，其数字产品开发模式完全不同。
传统出版业要找到适合自身特点的数字产品开发模式，简单复制苹果模式或亚马逊模式，在当前环境下都难以取得成功。
此外，虽然绝大多数出版社已开展了数字出版业务，但是大多采用跟中移动、北大方正Apabi等公司分成的模式。
只有持续创新、有效创新，才能使数字出版产业真正走出困局。
如何创新？《中国数字出版年度报告2011－2012》对造成内容资源层面现状的总结为：“目前传统内容资源的数字化可使用率偏低，是普遍存在的现象。
原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足，对新媒体的用户需求把握不够，提供的内容在选择与加工制作上与市场需求存在很大偏差”。
所以，数字出版产业良性发展的关键在于：数字产品要有合理的定价；培育像购买纸质图书那样持续、稳定的消费者；要有强有力的版权保护措施；要形成成熟的商业模式等。
数字出版产业发展创新的模式
数字技术发展重要的意义并不是促进产品升级，而是产业的换代和商业环境的变革。
它正在为数字化转型中的出版业提供一些新的业务模式和新的商业机会，打开了出版业数字化升级的想象空间。
下面以“微电子书”为代表的新产品、以“按需印刷”为代表的新业态、以二维码为代表的新技术三个方面，举例阐述创新模式的应用。
1.“微电子书”：将实现“纸数互动、书网结合”
“微电子书”的概念来源于美国。
据媒体报道，2012年3月，普林斯顿大学出版社推出了一个微电子书项目Princeton Shorts，之后斯坦福大学、北卡罗来纳大学也推出了相关项目。
“微电子书”将纸版图书的核心内容进行重组，以免费片段或低价片段吸引读者购买完整版内容。
“微电子书”以一种独立的产品和商品形态出现，在内容表现分立之外还有一套专有商业逻辑。
“微电子书”源于对数字阅读读者与传统阅读读者需求、习惯不同的一种判断，而数字阅读读者不分国界，在使用习惯上具有一定的共性。
“微电子书”无论对完整版电子书还是纸质图书销售都是一种有效的助推，从观念上彻底推翻了电子书和纸质图书之间的“敌对”关系。
“微电子书”的模式在我国数字出版产业中已见雏形，一些新型数字出版
物在内容上已呈现出与纸质版本的差异化，强化重点内
容而收缩整体篇幅。
数字版本的作用更加倾向于纸质版
本的“销售导引”，引导读者在数字出版物与电子出版物
之间良性流动，这为实现“纸数互动、书网结合”提供了
一种可能。
2.“按需印刷”：为出版单位带来新的增长点
“按需印刷”虽然不是新的概念和业务模式，但是当
前数字出版业界特别是传统出版单位对“按需印刷”的
认识仍然不足。
出版物作为满足人们精神需要的产品，其本身满足的就是人们高度个性化的需求。
但在传统出
版模式下，小众读物虽然畅销，但是达不到规模效应，分
散的收入不足以抵消出版社的运营支出，长销书、畅销
书最终成为出版社的必然追求。
但数字技术的发展颠覆
了传统的出版发行模式，
“按需印刷”可实现“当天下单、一本起印、印毕发货”，极大地缩短了传统出版的流程，解决了出版社和读者两方面的难题：出版社可在很小的
经济压力下极大地增加资源供应量，读者可在最大程度
上获取个性化的内容资源。
近年来，
“按需印刷”在传统
图书市场上竞争激烈，内容同质化严重、退货率居高不下，导致了库存量越来越高。
在这种情况下，根据出版社
在“编、印”流程上与传统出版具有一定的相似性，为出
版社设计一种集约化出版发行模式，对于在数字出版领
域面临困境的出版社而言，具有重要的现实意义。
未来
会随着读者对这一业务模式认知程度的提高，出版社会
有广阔的发展空间。
3.二维码：黑白方块矩阵带来发行和传播模式变革
二维码对出版业数字化转型有着重要且现实的作用，其影响甚至不亚于出版介质迁移，它带来了发行和
传播模式的变革，为出版业开启了O2O市场的大门。
电
子商务平台已完成对传统书店的一次彻底冲击。
造成这
种冲击的根本原因是电子商务平台在价格、便利性和用
户量三个维度上的良性循环及以此带来的正相关增长。
而二维码的应用将为出版业带来一个新的图书销售渠道，产生一种较之电子商务平台更具优越性的业务模式。
出版单位利用二维码支付可使读者的购书流程激发，重新回归线下空间，并且无需为此担负高昂的平台
建设成本。
此外，二维码支付凭借其特有的消费行为可
追溯性，为出版单位建立一个完全反映真实需求的客户
关系管理系统，激活了出版业从平面媒体走向数字媒体
的传播渠道，在实体图书市场低迷、电子图书销售额微薄、广告收入尚不现实的境况下，打开了出版业增值业
务发展的空间。
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（作者单位：中共中央党校求索音像出版社）
编辑浦冬义
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2012年第11期
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