武汉电视台广告客户投放优势推介
武汉电视台媒体资源介绍PPT课件
热点 栏目
适应统一折扣 综合收视率表现 部分栏目/剧场
上涨20%左右
硬广套装
结合产品推广需求 设置套装组合 投放更经济 频次/频道分布更均衡
硬广套装
套装购买单位：周
冠名广告
栏目冠名
冠名广告
剧场冠名
特殊形式广告
电脑背板
特殊形式广告
新闻热线提醒拨打
写在最后
1套/5套/6套
Text
2套/3套/5套
新闻 体育
人文 生活
剧场 家庭 情感
娱乐 影视 电影
2套/4套/6套/7套
Text
4套/5套/6套
第四部分 2012年武汉台销售政策
2012 武汉台 广告产品
刊例价调整-折扣政策趋向统一
普涨
常规性 涨价10%
切播
广电总局 政策性规定 致使片头片尾 广告受影响
• 西部 西北 南部
• 城镇密集发展协 调区
三区
一核 武汉
一带
• 武汉东部组群 • 武鄂黄 城镇连绵带
• 东 西 西北 西南
四个波及区域
• 交通 产业 城镇 经济为支撑点
四轴
搭建区域发展框架 形成以武汉为核心的华中辐射带
武汉电视台有线用户
全国第三大城市有线网
270万
数字用户突破150万
增幅119%
2012年武汉电视台 资源介绍
目录
第一部分：2011年精彩回顾
武汉市广播影视局（总台）
武汉市广播影视局（总台）
武汉电视台的辉煌
武汉电视台的辉煌
精彩2011
2011年市场冲击猛烈，日本地震、日化价格战等不利因素影响了客户的广告投放
投放卫视广告有哪些技巧
投放卫视广告有哪些技巧卫视广告是指在国内的各大卫视播出的广告，是广告主进行品牌推广不可或缺的渠道。
投放卫视广告相比其他广告形式，有其独特的优势，但也有着相应的技巧。
接下来，本文将为广告主介绍投放卫视广告的几个技巧，帮助广告主更有效地进行投放和ROI的回报。
技巧一：挑选热门节目卫视广告播出的最大优势之一就是，能够投放在热门的电视节目中。
广告主在挑选节目时，需要结合其产品或品牌的特点，选择和自己产品相关性较高的节目。
在挑选时，要注意的是节目的收视率、观众群体和影响力。
这样能够保证广告更加精准地投放到目标客户身上，进而增加广告效果。
技巧二：把握节目时间点卫视广告的另一个优势，是能够在某些特定时间点播出广告，这些时间点通常被称为“档期”。
档期有着明显的主题和长度，通常是以日历节日或周末为主。
广告主可以根据品牌特点和推广需求，选择适合自己产品的档期，并在这些时间点进行广告投放。
这样能够在短时间内获得更多的关注和曝光，达到品牌推广效果。
技巧三：制作优质的广告创意卫视广告的传播效果不仅与节目、档期等有关，更与广告本身的质量相关。
广告主需要创作出优质、创意且独具特色的广告，才能够吸引观众的目光和兴趣，进而提高曝光和转化率。
广告的创意包含文字、视觉、音效等多个方面。
需要根据产品特点、目标用户和媒体平台等方面进行创作。
如此一来，广告才能更居于领先的位置。
技巧四：优化投放策略卫视广告通过多种手段来进行投放，包括电视广告、宣传片、广告牌、合作节目等。
广告主需要根据自己产品特点、投入预算和推广目标等因素，灵活地制定投放策略。
同时对投放过程中的数据进行分析和调整，逐步提高广告的展示率和点击率。
技巧五：跟踪广告效果广告主需要对投放过程中的数据进行跟踪和分析，来确定广告的有效性和ROI。
根据广告的投放渠道、地域、时间、曝光率等不同因素，以及购买意向、增量、复购率等不同关键指标来分析广告效果。
同时监测和调整投放策略，提高广告效果和ROI。
移动电视广告推介书
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专业服务为本创新策略制胜——论2007年湖北卫视广告赢…
专业服务为本创新策略制胜——论2007年湖北卫视广告赢家引言在当今市场竞争激烈的环境中，企业要想取得成功，必须采取创新的策略。
广告作为企业宣传和推广的重要手段之一，更是需要不断创新，以吸引消费者的眼球和提高品牌影响力。
本文将以2007年湖北卫视广告赢家为例，探讨专业服务为本的创新策略是如何制胜的。
湖北卫视广告赢家的背景2007年，湖北卫视广告赢家节目正式开播，成为整个湖北地区的传媒焦点。
节目以评选当年最佳广告为主题，通过专业评委及市场调研，选出年度最佳广告，吸引了大量观众参与。
专业服务即创新策略湖北卫视广告赢家之所以能取得如此大的成功，主要得益于其专业服务为本的创新策略。
具体而言，其创新策略主要包括以下几个方面：1. 紧跟市场趋势湖北卫视广告赢家团队通过对市场趋势的敏锐捕捉和深入研究，及时调整节目内容和形式，保持了节目的吸引力。
这不仅体现在选取了当年最佳广告为评选对象，还包括节目呈现形式的创新，如通过专业评委的点评和观众投票的方式，使节目更具互动性和参与感。
2. 突出专业性湖北卫视广告赢家将专业性作为其核心竞争力和创新特点。
首先，评选过程中涉及的评委团队由多名行业专业人士组成，他们具有丰富的市场营销经验和专业知识，能够准确评估广告的创意和市场表现。
其次，节目制作团队也是由一支专业的团队组成，他们具备优秀的制作技术和创意能力，能够将广告展现得更加生动和有趣。
3. 强调用户体验湖北卫视广告赢家注重用户体验，以满足观众的需求为出发点。
节目制作方在节目中加入观众投票环节，使观众能够参与到评选的过程中，增强了观众的互动性和参与感。
此外，湖北卫视广告赢家还通过社交媒体等渠道与观众进行互动，收集观众的反馈和意见，不断改进节目内容和形式。
湖北卫视广告赢家的成功原因湖北卫视广告赢家通过以上创新策略，最终取得了巨大的成功。
其成功原因主要有以下几点：1. 创新内容吸引观众湖北卫视广告赢家评选了当年最佳广告，这一创新内容吸引了众多观众和广告从业者的关注。
试论专业服务为本创新策略制胜 论2007年湖北卫视广告…
专业服务为本创新策略制胜：论2007年湖北卫视广告摘要本文旨在探讨2007年湖北卫视广告中的创新策略，并强调专业服务的重要性。
通过分析案例研究，论证专业服务如何成为湖北卫视广告的制胜因素。
本文首先介绍了专业服务在广告行业中的重要性，并深入分析了湖北卫视广告在2007年所展示的创新策略。
本文还讨论了该创新策略如何帮助湖北卫视广告在激烈的市场竞争中取得巨大成功。
最后，本文提出了一些建议，以便其他广告公司从湖北卫视广告中学习并应用于他们自己的战略中。
1. 引言随着市场竞争的日益加剧，企业在广告宣传中必须采取创新策略来突破市场并获得消费者的关注。
在2007年，湖北卫视广告通过实施专业服务为本的创新策略在广告行业中取得了巨大的成功。
作为一家致力于为客户提供优质广告服务的领先机构，湖北卫视广告在其2007年的广告中采用了一系列创新策略，不仅提供了优质的广告创意，还提供了专业化的服务。
本文将深入分析湖北卫视广告的创新策略，并论证专业服务为本在制胜策略中的重要性。
2. 专业服务在广告行业中的重要性专业服务在广告行业中起着关键作用。
广告公司需要具备专业的知识和技能来满足客户的需求，并为其提供优质的服务。
专业服务包括广告策划、创意设计、媒体投放等环节，这些环节要求广告公司具备丰富的经验和专业的知识。
通过提供专业服务，广告公司能够满足客户的需求，帮助企业在市场上获得竞争优势。
3. 湖北卫视广告的创新策略分析湖北卫视广告在2007年采用了一系列创新策略，以突破市场并获得客户的关注。
首先，他们注重创意设计，通过独特、吸引人的创意来吸引观众的眼球。
其次，湖北卫视广告在广告策划中优先考虑客户的需求，通过深入了解客户的业务领域和目标市场，提供个性化的解决方案。
此外，湖北卫视广告还注重媒体投放的选择，根据客户的目标受众和预算，选择最合适的媒体渠道进行广告宣传。
通过这些创新策略，湖北卫视广告成功地吸引了广告主的关注，并取得了巨大的商业成功。
武汉电视台特约招商-广电集团
刊例价:1200元/次/5秒
3、15秒广告：在每集剧场片头、片尾播出各一次。
刊例价：双休剧场1/2/3：片头片尾：2200 元/15秒
4、 全程角标：电视剧播出时，企业品牌LOGO在屏幕右下角连续播出。
● 播出时间及频次：
第一集：午间约13：36 — 14：32播出，全年104次。 第二集：午间约14：42 — 15：30播出，全年104次。 第三集：午间约15：54 — 16：50播出，全年104次。
3、15秒广告：在每集剧场片头、片尾播出各一次。
时段 钻石剧场1 钻石剧场2 钻石剧场3
片头 11000元/次/15秒 11000元/次/15秒 9350元/次/15秒
片尾 11000元/次/15秒 11000元/次/15秒 6050元/次/15秒
10
六，武汉文艺频道晚间“钻石剧场”冠名播出
4、 全程角标：电视剧播出时，企业品牌LOGO在屏幕右下角连续播出。
1071万元
●推广月特惠方案：
在09.02--03优惠活动期间，以上价格7折优惠。
11
七，武汉影视频道晚间“非常影视”冠名播出
●回报形式：
1、片头冠名：╳╳（企业名称或品牌名称）非常影视。
2、5秒赞助标版：非常影视由（企业名称或品牌名称）赞助播映。
刊例价：3300元/次/5秒
3、15秒广告：在每集剧场片头、片尾播出各一次。
《黄金剧场》全剧场冠名播出 93万元
171万元 311万元
● 推广月特惠方案：
在09.02--03优惠活动期间，以上价格7折优惠。
9
六，武汉文艺频道晚间“钻石剧场”冠名播出
●回报形式：
1、片头冠名：╳╳（企业名称或品牌名称）钻石剧场。
长城宽带-武汉电视台合作方案
02
双方可以共同开展市场营销活动，提高合作项目的知名度和影
响力，促进业务增长。
共同承担风险
03
双方可以根据协商，共同承担合作项目的风险，降低经营风险。
长期战略合作模式
01
02
03
制定长期合作计划
双方可以制定长期合作计 划，明确合作目标和方向， 确保合作的可持续性和稳 定性。
建立长期合作关系
双方可以建立长期合作关 系，共同开展业务拓展、 市场开发等活动，实现互 利共赢。
制定合作方案
根据合作目标，制定具体的合作方案 ，包括合作形式、内容制作、推广渠 道等。
建立合作团队
组建由双方人员组成的合作团队，明 确团队分工和职责，确保合作顺利进 行。
合作完成阶段
实施合作计划
按照合作方案，开始实施各项合作计 划，包括内容制作、推广活动等。
效果评估与反馈
对合作效果进行评估，收集用户反馈， 总结经验教训，为后续合作提供参考。
3. 危机管理
建立危机管理机制，及时处理品牌危机事件，降低品牌 风险。
06
合作效果评估与展望
合作效果评估方法
用户满意度调查
通过问卷调查、在线评价等方式收集用户对合作项目的满意度，了 解用户对长城宽带和武汉电视台服务的评价。
业务指标分析
分析长城宽带和武汉电视台在合作期间的业务数据，包括用户增长 率、网络流量、收视率等，评估合作项目的业务发展情况。
品牌推广合作
广告互换
长城宽带和武汉电视台可以在 各自的媒体平台上互换广告位 ，扩大品牌曝光度。
联合活动
双方共同策划和举办各类线上 线下活动，如发布会、路演、 粉丝见面会等，提升品牌影响 力。
宣传物料共享
电视台广告
电视台广告在当今现代社会中，电视台广告拥有广泛的传播渠道，已经成为各大企业和品牌进行产品营销的重要手段之一。
电视台广告不仅可以帮助企业提升品牌知名度和销售量，还可以引导消费者的购买决策。
本文将探讨电视台广告的重要性、优势和策略，以及如何制作一则成功的电视台广告。
一、电视台广告的重要性电视台广告之所以如此重要，是因为它可以触达庞大的受众群体。
电视是家庭娱乐的主要方式之一，几乎每个家庭都有电视机。
通过电视台广告，企业可以将产品和品牌信息传递给成千上万的家庭，实现大规模的宣传效果。
此外，电视作为一种视觉媒体，可以以生动、直观的方式展示产品的特点和优势，吸引消费者的目光。
二、电视台广告的优势1. 广告效果明显通过电视台广告，企业可以利用音频、视频、图像等多种媒体元素来呈现产品，吸引观众的注意力。
相比其他媒体，电视台广告更生动、引人入胜，能够更好地激发观众的购买欲望，进而提升品牌和产品的认知度。
2. 受众覆盖广泛电视台广告可以覆盖从儿童到老年人的各个年龄段和社会群体。
不同的频道和时间段，可以针对不同受众进行定向投放。
这样可以确保广告的接触率和受众群体的多样性，从而提高广告的有效性和传播效果。
3. 影响力强大电视台广告具有声音和图像的双重冲击，能够更好地传达产品的信息和理念。
而且，电视台广告多以连续播放的形式出现，可以通过重复播放来增加观众对广告的记忆和印象，进而加深对产品的认知和认同。
三、制作成功的电视台广告的策略1. 确定目标受众在制作电视台广告之前，企业需要明确自己的目标受众是谁。
不同的受众对广告的态度和需求有所不同，因此需要有针对性地设计广告内容、风格和宣传语言，以更好地吸引受众的兴趣和关注。
2. 突出产品的特点和优势在电视台广告中，企业需要通过精巧的方式突出产品的独特特点和优势，使观众能够立即记住和认同。
可以通过展示产品的功能、性能、品质等方面，以及与其他竞争对手的差异化来实现这一目标。
3. 设计有趣的故事情节一个有趣的故事情节可以吸引观众的眼球，并增加他们对广告的记忆和印象。
用电视宣传店铺文案
用电视宣传店铺文案第一章：引子大家好，今天我将为大家介绍一种宣传店铺的利器——电视宣传。
电视作为广告传媒的重要渠道之一，具有广泛的覆盖面和深入人心的特点，能够更好地推广店铺，提高知名度和销售额。
本文将从电视宣传的优势、策略、内容以及实施的步骤等方面为大家进行详细介绍，希望能够对大家有所帮助。
第二章：电视宣传的优势电视作为一种视听媒体，具有广告传播效果显著的特点，这也是为何很多商家选择电视做宣传渠道的原因之一。
首先电视宣传能够实现广泛的覆盖面，通过电视广告能够触及到更多的潜在客户，提高店铺的知名度。
其次，电视广告具有强烈的冲击力和视觉吸引力，能够吸引观众的注意力，从而引起他们的兴趣。
再者，电视广告能够通过生动的画面和音乐，直观地向观众展示产品的特点和优势，增加购买欲望。
最后，电视广告的可见度与商家的知名度挂钩，可以说是建立品牌形象的重要手段之一。
第三章：电视宣传的策略电视宣传需要制定一套有效的策略，才能更好地推广店铺。
首先是确定目标受众，要明确宣传的对象是谁，以及他们的需求和兴趣是什么。
其次是选取合适的电视媒体，以确保广告的覆盖面更广、传播效果更好。
然后是制定宣传计划，确定宣传的时间、频率和时长等，以及与媒体之间的合作方式。
最后是制作优质的广告内容，包括画面设计、音乐选择、文字使用等，要让观众印象深刻、易于记忆。
第四章：电视宣传的内容电视广告的内容非常重要，好的广告内容能够引起观众的共鸣和购买欲望。
首先是制定宣传的主题，主题要符合店铺的定位和产品特点，要与目标受众产生共鸣。
然后是设计精美的画面，画面要生动、美观、能够吸引观众的注意力。
接着是选择适当的音乐，音乐可以增加广告的氛围和情感色彩，要选取能够与产品特点相契合的音乐。
最后是使用准确、生动的文字，文字要简洁明了、容易理解，能够准确传达产品的特点和优势。
第五章：电视宣传实施的步骤电视宣传的实施需要按照一定的步骤进行，以确保宣传效果的最大化。
首先是选择合适的电视广告公司，需要综合考虑公司的知名度、经验和价格等因素。
电视台广告投放方案
电视台广告投放方案1. 引言电视广告是企业宣传产品和服务的重要渠道之一。
对于拥有广告预算的企业来说，投放电视广告可以通过巨大的观众群体和广告平台的影响力来扩大品牌知名度和产品销售。
本文将提供一个电视台广告投放方案，以帮助企业合理规划广告投放策略，实现最佳的市场推广效果。
2. 目标受众分析在制定广告投放方案之前，我们首先需要了解目标受众的特征和喜好，以便针对性地选择广告时段和频道。
我们可以通过以下方式进行目标受众分析： - 调研市场数据：通过市场研究公司的数据报告来了解目标受众的年龄、性别、地理位置、收入水平、兴趣爱好等信息。
- 社交媒体分析：分析目标受众在社交媒体平台上的行为和偏好，例如他们关注的品牌和公众号，喜欢的主题和内容类型等。
- 用户调查：设计调查问卷或进行深度访谈，直接向目标受众了解他们对于广告的态度、喜好和观看习惯。
通过综合以上分析结果，我们可以得出目标受众的特征和市场需求，为后续的广告投放策略制定提供数据支持。
3. 广告制作与内容创意广告的制作和内容创意对于投放效果至关重要。
优秀的广告应该具有以下特点： - 简单明了：广告内容要简洁，能够在短时间内传达核心信息，引起观众的兴趣。
- 创意独特：通过创意和巧妙的表现形式，使广告从众多竞争对手中脱颖而出，令观众印象深刻。
- 引发情感共鸣：通过情感化的表现手法，激发观众的情感共鸣，使其更容易接受和记住广告内容。
- 故事性强：构建一个吸引人的故事情节，使观众在广告中产生代入感，增强广告的传播效果。
在制作广告时，我们还要考虑广告的长度和节奏感。
一般来说，15秒到30秒的广告时间长度是比较常见的，较长的广告更适合用在特定的广告节目或电视剧中。
4. 广告投放渠道选择根据目标受众的特征和广告目标，我们可以选择合适的广告投放渠道。
以下是几种常见的广告投放渠道： - 电视台广告：选择在受众量大且与产品相关的电视台和时段投放广告。
- 直播流媒体平台广告：通过在直播平台上投放广告，可以直接触达观众，并具有较高的观众参与度。
专业服务为本创新策略制胜——论2007湖北卫视广告赢利秘诀
专业服务为本创新策略制胜——论2007湖北卫视广告赢利秘诀专业服务为本创新策略制胜——论2007湖北卫视广告赢利秘诀一、前言：湖北卫视广告收入的重大突破二、专业服务为本的创新策略是胜利的关键1.专业化的人才队伍是关键2.优质的广告制作服务是关键3.全面的市场调研与分析是关键三、2007湖北卫视广告赢利秘诀的案例分析1.康师傅“掌握潮流，创世界”广告活动2.联想“黑衣人2”广告投放3.乐视TV新品发布会暨广告推广大会4.前程无忧全面品牌全球发布会5.青岛啤酒“嘉年华之夜”活动四、总结与建议：专业服务为本是企业取得成功的重要保障一、前言：湖北卫视广告收入的重大突破广告是现代社会商业运营的一个重要组成部分，而湖北卫视在广告市场中所占具有重要的地位。
2007年，湖北卫视广告收入突破亿元大关，同比增长幅度高达75%。
这背后离不开湖北卫视所采取的专业化服务为本的创新策略。
二、专业服务为本的创新策略是胜利的关键成功的广告不仅需要创意，还需要专业的制作团队和市场调查分析团队。
湖北卫视通过实施专业服务为本的创新策略，在广告业领域取得了巨大成功，得到了行业和客户的广泛认可。
1.专业化的人才队伍是关键专业队伍是湖北卫视长期发展的保证。
湖北卫视建立一支高素质、专业化和有创新精神的广告团队，提高公司向客户提供优质服务的能力。
为此，湖北卫视在人才的引进和培养上下了很大的功夫，提供了一个良好的发展平台，也更好地发挥了广告团队的职能。
2.优质的广告制作服务是关键湖北卫视以专业化的制作服务为核心，针对客户个性化需求提供了多种服务。
例如，在广告制作的过程中，湖北卫视以客户为中心，注重想法的创新，结合客户的产品特点和消费者特征，用精美的画面、音乐等元素制作广告，使产品更加突出，客户更加满意。
3.全面的市场调研与分析是关键湖北卫视广告团队注重市场分析和调研，将消费者的需求和趋势融入到广告策略中，使广告在市场中更具吸引力，在竞争激烈的广告市场中博得客户的青睐。
电视台广告投放方案
电视台广告投放方案1. 引言电视广告一直是各大企业宣传产品和服务的重要渠道之一。
电视台作为广告投放的载体，可以覆盖大量的观众群体，具有较强的影响力和传播效果。
本文将讨论如何制定一个有效的电视台广告投放方案，以帮助企业在电视媒体上取得最大化的宣传效果。
2. 目标受众分析在制定广告投放方案之前，首先需要对目标受众进行分析。
不同的产品和服务适合不同的受众群体，因此在电视广告投放上需要有明确的目标受众定位。
受众分析可以从以下几个方面考虑：•年龄段：根据产品的属性和针对的市场，确定适合的年龄段受众。
•性别：确定产品针对的是男性、女性还是男女皆宜。
•地域：根据产品的销售区域确定投放的电视台覆盖范围。
•兴趣爱好：根据产品的特性定位投放在相关节目中，吸引目标受众的注意力。
3. 电视媒体选择根据目标受众的分析结果，选择适合的电视媒体进行广告投放。
常见的电视台分为全国性电视台和地方性电视台两种类型。
全国性电视台的覆盖范围广，触达受众多，但投放成本相对较高；地方性电视台则针对特定地域的观众群体进行广告投放，成本较低。
选择电视台时需要综合考虑以下几点：•受众覆盖范围：根据产品的销售区域和目标受众的地域分布选择覆盖范围。
•节目内容：选择与产品属性相关的节目内容，以增加广告的吸引力。
•预算限制：根据投放目标和预算限制选择适合的电视台媒体。
4. 投放时间安排合理的投放时间安排能够进一步提升广告的效果。
根据产品的销售季节性和消费习惯，选择合适的投放时间段。
比如，对于季节性产品，可以在相关季节前期进行广告投放，以提前制造消费需求；对于日常消费品，可以选择在重要购物日如双11、618等进行广告投放。
此外，还需要考虑广告的投放频次和时长，根据投放预算和目标受众的媒体消费习惯进行合理的安排。
5. 广告创意策划广告的创意策划是电视广告投放中至关重要的环节。
一个好的创意能够吸引目标受众的注意力，提升广告的传播效果。
在创意策划时，需要考虑以下几个方面：•简洁明了的核心信息：将产品的核心卖点以简洁、明了的方式传达给观众。
电视广告投放优势
电视广告投放优势
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
随着商品经济的开展,产品的多样化和过细化.社会节拍的放慢,促使生产厂商注重产品的宣扬,让其产品定位的销售群体更快的接受其产品并成为品牌忠实者,广告便成为一切的宣扬手段中最具竞争性的宣传方式，广告不只是为消耗者供给了充足抉择商品的时机,而且为消耗者向消耗者展现本人的商品供给了舞台。
企业为了通过广告吸引消耗者,想方设法地去改善产品,进步产品性能,完美产品服务。
一个企业产品和效劳的改良通过广告宣扬,往往又引起同行业企业的连续反映，进而改良本身的营销战略及广告战略成为企业最优的抉择
电视广告投放优势:1. 面向大众，覆盖面大，普及率高 2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力 3.更直接、更具有强制性 4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力 5.可信度高，“眼见为实” 6.贴近生活，是重要的消费环节 7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 8.快速推广产品，迅速提升知名度 9.电视广告带有一定的"强制性"，因而穿透力强，到达率高。
10.与生活最为贴切。
电视节目广告推广方案
电视节目广告推广方案1. 引言电视广告是一种相对传统且广泛应用的广告形式，具有较强的传播力和影响力。
在当今数字化的社会中，电视节目广告仍然是许多企业和品牌推广产品和服务的重要渠道之一。
本文将介绍一个综合的电视节目广告推广方案，旨在帮助企业最大限度地提高品牌曝光度和营销效果。
2. 目标受众群体分析在制定电视节目广告推广方案之前，必须首先分析目标受众群体。
通过了解目标受众的特征、偏好和行为习惯，可以更好地定位广告创意和媒体选择。
2.1 受众特征本次广告推广的目标受众群体为年龄在25-45岁之间的都市白领群体。
他们对生活品质要求较高，收入相对稳定，有较高的购买力。
2.2 受众偏好目标受众更倾向于在休闲时间选择观看电视节目，其中以综艺节目和电视剧为主。
他们对于品质生活、健康和社交关系等方面有明显的关注。
2.3 受众行为习惯目标受众的行为习惯主要包括通过社交媒体与朋友互动和分享、线上购物等。
他们普遍使用智能手机、平板电脑等设备，并具有较多的线上时间。
3. 广告创意与内容基于目标受众群体的分析，创意和内容应与受众的特征和偏好相契合，同时具有吸引力和创新性。
3.1 创意选择推荐采用情感化的创意路线，通过讲述生活场景和故事，引发观众的共鸣。
创意应兼具趣味性和真实性，使受众产生共鸣和好感。
3.2 内容策划我们建议选择与品牌核心价值和产品特点相关的内容进行推广。
例如，对于一家健康食品品牌，可以通过展示食材的选取和加工过程来突出产品的健康和天然特点。
4. 媒体选择与投放时机在选择媒体和投放时机时，必须综合考虑目标受众的特征、媒体受众群体及其收视习惯、广告费用等因素。
4.1 媒体选择鉴于目标受众的特征，我们推荐在综艺节目、电视剧和新闻时段选择投放电视广告。
这些节目通常有较高的收视率且能够吸引目标受众的关注。
4.2 投放时机在投放时机上，需要考虑受众的观看习惯。
以晚间黄金时段（19:00-22:00）为主，结合目标受众的生活习惯，最大限度地提高广告的曝光度。
电视广告媒体的优势
电视广告媒体的优势电视广告媒体的优势电视比较其他媒体有许多优点，包括创造力和冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性。
具体电视广告媒体的优势主要体现以下几个方面。
1、俘获力和注意力电视基本上是由侵入性的，因此，当观众看了他们喜爱的节目时,广告也就强加于他们.除非我们专门去避开广告，否则我们每年都会看到成千上万的广告。
随着观看选择力的加强和录像机、遥控器及其它自动设备的出现，电视观众更加容易避开广告信息。
对观众收看电视习惯的研究发现,在广告时间中，多达1/3的观众会转换频道,而剩下的观众可能会对广告信息有所关注.消费者学习核反应过程的这种低射如星意味着电视广告只有通过大量的重复和易于记忆的口号和广告歌曲才能影响消费者.2、创造力和冲击力电视广告的最大优点或许是它提供了信息的机会。
图像和声音融合在一起，使产品和服务得以生动地再现。
电视广告能为一个品牌传达一种基调或形象,而且形成充满情趣的吸引力，使无活力的产品变得有趣.电视也是一个展示产品和服务极好的媒体.例如，印刷广告也能有效地展示一辆汽车，传递其它的信息，但是只有电视广告方能使人体验到如同坐在驾驶位上亲自架是一般的感受。
3、覆盖面和低于人成本电视广告能够拥有大量的观众。
几乎每个人,无论其年龄、性别、收入或受教育程度如何，都收到一些电视节目。
多数人定时收看电视。
因为电视能够以低于人成本的方式覆盖大量的观众，所以深受那些销售大众消费品的公司欢迎.其产品和服务的分布用途广泛的公司，利用电视来进入大众市场，同时以很低的千人成本来传送信息。
电视对于经营成套消费品的公司、汽车制造商和大的零售商来说,以便的必不可少。
像宝洁、可口可乐这样的公司将媒体广告预算的80％用于这种形式的电视广告-—全国、地方、有钱和联播节目.4、选择力和灵活性电视常被批品味没有选择力的媒体，因为通过电视广告来覆盖一个准确定义的细分市场是困难的.但是，由于节目内容、播放时间和覆盖地域不同，观众群构成也各异，电视也就具有了一些选择力。
电视台广告服务
电视台广告服务电视缩影世界，电视台广告服务一直以来都是商家推广产品和品牌形象的重要手段。
电视媒体的广告投放能够覆盖广大观众群体，为企业带来可观的曝光量和业绩增长。
本文将从电视台广告服务的优势、合作流程以及注意事项等方面进行探讨。
一、广告服务优势电视台广告服务有着独特的优势，这些优势为企业市场推广带来了明显的好处。
首先是广告的覆盖面广阔。
电视台作为传统媒体渠道，能够覆盖城市和农村的不同观众群体，广告展示效果明显。
其次，电视节目丰富多样，可以满足不同行业、不同产品和品牌的推广需求。
另外，电视广告的画面和声音结合可以更好地吸引观众的注意力，提高广告的可视化效果。
总之，电视台广告服务的优势在于其广阔的覆盖面、多样的推广内容和较高的可视化效果。
二、合作流程在寻求电视台广告服务时，企业需要与电视台进行合作。
以下是一般的合作流程：1. 撰写广告计划书：企业首先需要撰写一份详细的广告计划书，包括广告的目标、定位、内容、时长、频次以及预算等信息。
这份计划书将成为与电视台洽谈的基础。
2. 洽谈与协商：企业代表与电视台广告部门进行洽谈与协商，讨论合作方式、投放时间、电视节目选择等细节。
在协商过程中，企业需要了解广告播放的费用、时段选择和广告时长等具体信息，并与电视台就合作条款进行协商。
3. 制作广告素材：在商定合作条款后，企业需要准备广告素材，包括广告的画面、声音以及配乐等。
这些素材需要符合电视台的要求，质量过关后方能进行后续投放。
4. 广告播放与监测：广告素材制作完成后，电视台将按照商定的时间段在相应节目中播放广告。
企业可以通过电视台提供的数据监测广告的播放效果，以便及时进行调整和优化。
三、注意事项在与电视台合作过程中，企业需要注意以下几点：1. 目标受众定位：企业在投放电视台广告前，应明确目标受众群体，并选择适合的电视节目和时段进行投放。
这样能够提高广告的精准度和转化效果。
2. 广告创意与内容：优秀的广告创意和内容能够吸引观众注意，提升广告的传达效果。
广告投放渠道分析评估各种广告投放渠道的优势和适用场景
广告投放渠道分析评估各种广告投放渠道的优势和适用场景广告投放是企业推广产品和服务的重要手段之一。
而选择合适的广告投放渠道则能够更好地实现广告宣传的效果，帮助企业获取更多的潜在客户和提升品牌知名度。
本文将分析并评估各种广告投放渠道的优势和适用场景，帮助企业制定更精准的广告投放策略。
一、电视广告电视广告是最传统也是最常见的广告投放渠道之一。
它通过在电视网络中播放的方式，向广大观众传递产品或服务的信息。
其优势如下：1. 广告效果直观：电视广告通过视觉与听觉的双重刺激，能够直观地呈现产品形象、功能和使用场景，使观众更容易记住和理解广告内容。
2. 品牌认知度高：电视广告能够通过频繁的播放和大范围的覆盖，提升品牌的知名度和认知度，从而吸引更多的潜在客户。
然而，电视广告也存在一些限制和适用场景的局限性：1. 广告费用高昂：与其他广告投放渠道相比，电视广告的制作和播放费用较高，对于资金有限的中小企业来说，可能不太适合选择电视广告。
2. 受众覆盖范围有限：虽然电视广告的受众面广，但是由于观众的选择性和电视节目的不同，特定目标受众的覆盖有一定的局限性。
适用场景：品牌知名度提升和大规模覆盖的宣传活动，适合具备较高广告预算的企业。
二、网络广告随着互联网的快速发展，网络广告成为了许多企业广告投放的首选之一。
网络广告的优势如下：1. 受众精准定位：网络广告的投放平台拥有大量的用户信息，能够通过精准的定向广告投放，将广告推送给特定人群，提高广告的转化率。
2. 灵活度高：网络广告形式多样，包括横幅广告、POP广告、视频广告等，企业可以根据需求选择合适的广告形式和投放模式。
3. 数据反馈及时：通过网络广告投放平台提供的数据分析和反馈，企业能够及时了解广告的投放效果，为广告优化和调整提供依据。
虽然网络广告具有以上的优势，但也有一些局限性：1. 广告屏蔽难题：随着广告屏蔽插件和软件的普及，网络广告往往存在被用户屏蔽的问题，降低了广告的曝光与转化率。
武汉电视台广告客户投放优势推介
武汉广电旗下的媒体资源
•
武汉广电媒体在武汉城市圈中具有良好的媒体覆盖性，资源垄断性， 收视稳定性及成本优势。
• 武汉一套/新闻综合频道：主流媒体、权威报道、精品荟萃、都市 特色； • 武汉二套/文艺频道：强势频道、超级剧场、文艺精品、钻石品质； • 武汉三套/科教生活频道：科普知识、法制教育、流行时尚、生活 百科； • 武汉四套/影视频道：优势频道、影视特色、娱乐先锋、强劲收视； • 武汉五套 /文体频道：彰显品位文化、传播经典赛事；展示时尚娱乐、 奉献魅力休闲； • 武汉六套/双语频道：浏览世界、报道武汉、发挥外宣优势、促进 中外交流； • 武汉七套/少儿频道：童心驿站、快乐学校理想摇篮、青春跑道； • 武汉消费指南频道：购物参谋、消费指南、服务大众、引导生活。
客户投放优势分析
武汉广电按照专业化频道定位，综合性频道与专业性频道配合完 整。现有7个专业频道，始终坚持新闻立台，内容为王，品牌至上。 《武汉新闻》、《都市写真》、《百姓连线》、《科技之光》、《都市 茶座》、《行风连线》、《都市田野风》等广播电视栏目进入全市、全 省乃至全国名栏目行列；始终坚持特色化定位、差异化竞争，科教、外
宣、青少、体育、文艺等节目、栏目呈现鲜明个性特征，受到不同年龄、
层次观众的关注。
客户投放优势分析
武汉电视台对武汉的城市形象、城市精神、城市改革经验和建设 成就的报道频频在中央电视台《新闻联播》中播出，发稿量连年居省会 城市台前列，多次受到市里的通报表彰。与央视合办的“江城月·中华 情”中秋晚会、CCTV 2006年度经济人物评选“中部之夜”晚会、女足 世界杯直播等传播海内外，产生广泛深远的影响。收视率、收视份额在 武汉地区处于领先地位。
业者，这是武汉文化的先进之处。
2008年为广告客户的发展提供了一个巨大的发展契机。 广告客户所面对的不仅仅是武汉828万人口，而是占据全省
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• 3、纸媒体1个： 武汉广播电视周报：丰富，武汉影视全扫描！新奇，周周文娱新亮点！互 动，荧屏活动全接触!
• 4、网站媒体3个： 武汉广播网站、武汉电视网站、科技之光网站。
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武汉广电旗下的媒体资源
5、名牌栏目：
• 电视：百姓连线、武汉新闻、都市写真、都市茶座、科技之光、 影视前沿、大挑战等多个名牌栏目。
▪近五年来，全局总资产增幅53％，总收入增幅85％，利润增幅286.7 ％。综合经济实力位居全国省会城市第一方阵。
▪武汉七个远城区2151个自然村通了武汉有线电视；1500个行政村实 现了有线宽带接入，在村村通基础上持续推进塆塆通，累计目前10669 个自然塆通了有线电视，通塆率达到69%；武汉电视台广告在武汉地区 达到全覆盖。
●武汉广播5个频率 武汉长江经济广播覆盖长江流域4省27地市，武汉 人民台信号覆盖城市圈部分区域，其他广播频率覆盖武汉市。
综合评价：广播电台各频率定位不同，覆盖区域各有所长。虽然社会 影响力普遍偏弱，但费用较低，仍是许多企业的选择。
20
(三)电视 ●湖北电视台：8个频道。湖北卫视、湖北微波和经视覆盖全省，其他
• 广播：白云彩虹873 、行风连线、都市田野风、早安武汉、陈波 的地球村、股海纵横。
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武汉广电旗下的媒体资源
6、特殊广告资源，无缝衔接，效果突出：
• （1）冠名、角花 • （2）半点、准点各频道报时品牌提示 • （3）节目关机固定广告画面 • （4）节目早晚开关机前后广告专题 • （5）优秀电视剧宣传片--画中画广告赞助 • （6）节目片尾版权字幕半幅广告画面 • （7）请您继续收看--节目与剧场开关版 • （8）电视剧精彩集锦赞助 • （9）电视剧上集回顾、下集预告赞助 • （10）节目内请您继续收看赞助 • （11）剧场--栏目内插播提示赞助 • （12）公益广告片尾赞助
业者，这是武汉文化的先进之处。
2008年为广告客户的发展提供了一个巨大的发展契机。 广告客户所面对的不仅仅是武汉828万人口，而是占据全省 人口一半的3000余万武汉城市圈人口巨大的市场需求。
武汉，是广告客户发展新的契机和发展的热土!
一、传播优势
4
(一) 华中重镇 优势媒体
▪武汉广电依托省会城市优势，积极调整产业结构，大力发展广电事 业和产业。
百科；
• 武汉四套/影视频道：优势频道、影视特色、娱乐先锋、强劲收视； • 武汉五套/文体频道：彰显品位文化、传播经典赛事；展示时尚娱乐、 • 奉献魅力休闲；
武汉六套/双语频道：浏览世界、报道武汉、发挥外宣优势、促进 中外交流；
• 武汉七套/少儿频道：童心驿站、快乐学校理想摇篮、青春跑道； • 武汉消费指南频道：购物参谋、消费指南、服务大众、引导生活。
●我们成功的帮助客户进行危机公关和负面新闻拦截，如：碧生源下柜危机 、肯德基苏丹红事件、雀巢碘含量超标、中国移动3.15遭投诉等。
33
（二）武汉广电媒企合作经典案例
1、东南医院
• 《百姓连线》以2007-2008年节目播出过的温暖、温馨、温情
湖北微波 ￥750 0.3
￥2500
750%
4.晚间收视率-我台各频道优势明显
《湖北经视》系列节目在晚间20:00之前较武汉台略有优势，但其广告价格高昂。 晚间电视剧时段，我台收视率领先竞争台。
5.晚间价格对比分析(刊例价)
6.08年各媒体晚间实际折后价对比表/15秒
频 道 湖北经济 湖北微波 WHTV-1 WHTV-2 WHTV-4
段位总价 246380 323400 103840 153450 116765
段位总数 21
20
19
19
19
段位均价 11732 16170 5465
8076
6145
湖北经视 湖北微波
对 WHTV-1
47%
34%
比 WHTV-2
69%
50%
值 WHTV-4
52%
38%
折扣
2.5
1.5
1.2
1.2
1.2
客户投放优势分析
武汉电视台对武汉的城市形象、城市精神、城市改革经验和建设 成就的报道频频在中央电视台《新闻联播》中播出，发稿量连年居省会 城市台前列，多次受到市里的通报表彰。与央视合办的“江城月·中华 情”中秋晚会、CCTV 2006年度经济人物评选“中部之夜”晚会、女足 世界杯直播等传播海内外，产生广泛深远的影响。收视率、收视份额在 武汉地区处于领先地位。
充分体现武汉广电媒体旗下观众资源多样性，丰富性。
客户投放优势分析
武汉广电按照专业化频道定位，综合性频道与专业性频道配合完 整。现有7个专业频道，始终坚持新闻立台，内容为王，品牌至上。 《武汉新闻》、《都市写真》、《百姓连线》、《科技之光》、《都市 茶座》、《行风连线》、《都市田野风》等广播电视栏目进入全市、全 省乃至全国名栏目行列；始终坚持特色化定位、差异化竞争，科教、外 宣、青少、体育、文艺等节目、栏目呈现鲜明个性特征，受到不同年龄、 层次观众的关注。
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全面定做事件与活动营销
• 媒体的活动营销，是融入企业的促销并与媒体观众营销相结合的
产物，同时满足客户拓展市场需求，满足观众对媒体节目与活动 的期待，具有社会、经济双重价值。
• 媒体与客户共同打造具有强大营销动力的媒体活动，对双方都是
相得益彰。武汉广电长年开展并已形成品牌的活动有：武汉小姐 大赛、武汉微笑大使大赛、力士健康亮女人大赛、武汉之夏荧屏 夏令营任凭您来选择。
• 武汉广电媒体在武汉城市圈中具有良好的媒体覆盖性，资源垄断性， 收视稳定性及成本优势。
•1、电视媒体8个： 武汉一套/新闻综合频道：主流媒体、权威报道、精品荟萃、都市 特色；
• 武汉二套/文艺频道：强势频道、超级剧场、文艺精品、钻石品质； • 武汉三套/科教生活频道：科普知识、法制教育、流行时尚、生活
(三)统分结合 立体传播
武汉广播电视总台（局）广告统一管理，广告部现有8个电视 频道，5个广播频率， 1份影视娱乐报纸，可以根据客户的不同需要，度 身打造全方位、立体化的传播方案。
广告经营统分结合，媒介资源配合纵深度极大，形成了“立体化” 的大传播优势。广告客户都可以寻找到适合自己的媒体资源。
武汉广电旗下的媒体资源
2.收视优势整体领先，观众触达更广更深
2008年各频道 收视份额及触达率(数据来源AGB Nielsen)
变量
收视份额 触达率
WHTV-1
3 14.7
WБайду номын сангаасTV-2
11 21.0
WHTV-4
3 16.3
湖北经视
11 22.2
湖北微波
3 8.9
坚持特色化定位、差异化竞争，科教、外宣、青少、体育、文艺等节目、栏目呈现鲜明 个性特征，受到不同年龄、层次观众的关注，适合深度的营销策划。
武汉电视台广告客户投放优势分析
武汉广播电视总台
1
2008年是国务院批准武汉城市圈为“两型社会”建设综合 配套改革试点区启动之年,为武汉未来的改革发展大业提供了新的
历史机遇。 武汉作为中部地区唯一的特大中心城市，在中部地区具有独特
的、难以替代的地位和功能，天然具有成为区域中心城市的品质。 历史上， 武汉是一个重商之城，人们热爱经商，尊重商人和创
14
武汉广电旗下的媒体资源
2、广播媒体5个：
• 武汉人民广播电台：主流媒体、全景新闻、快速报道、服务大众； • 武汉广播长江经济频率：从百姓的角度看经济、以经济的眼光 • 看社会、强势覆盖长江中部地区； • 武汉广播交通频率：收听武汉交通台、畅行九省通衢路； • 武汉广播音乐频率：最IN的流行音乐、超炫的都市调频 FM101.8 、音乐 • 感动生活；
武汉电视台在武汉地区的收视率份额达到25%，湖北台收视率份额 仅为3%，湖北经济台份额为11%；武汉电视台在收视份额上远超省级媒 体。在收入上武汉广播电视总台2007年经营收入8.4亿元，其中广告收 入3.2亿，居全国省会城市台第三名，也是全国唯一能和省台平分秋色 的电视媒体。
(二) 专业频道 细分观众
武汉台一套、二套无线频道收视效果清晰，一级收视区覆盖东至黄冈、鄂州、西至荆州、南至咸宁、 北至孝感的大部分区域。收视效果较为清晰的二级收视区到达鄂东、鄂南、鄂北、江汉平原的 绝大部分区域。
22
武汉三、四、五、六、七套：
全国第3大城市有线电视网-武汉广电数字有线网络
武汉广电有线网络
华中地区最大有线广 播电视网，180万家 庭用户，占据武汉地 区有线网络份额95％ 以上。
3.价格优势-白天最具性价比的组合套播
频道 价格/分钟
收视率
成本/分钟
对比比例
2008年各媒体--白天广告价格对比(数据来源AGB Nielsen)
WHTV-1、2、4 ￥300 0.9
￥333
100%
湖北经济 ￥750 0.4
￥1, 900
570%
本台单频道白天每分钟平均300元，仅为竞争台的20%
32
（
媒体社会资源共享与危机公关、负面新闻拦截
● 我们向客户提供个性化咨询服务、广告批文代办、相关市场信息专供等附 加价值服务，增加客户满意度。
● 我们全面建设客户呼叫中心热线，建立品牌流动规则与品牌保护机制，实 行人力资源共享、社会信息共享、异地服务共享、省内资源共享、政府关 系与公共通路建设帮助、观众消费者沟通、电子商务应用，使客户品牌在 市场上拥有更多资讯与资源。
23
120.00% 100.00%
1.武汉地区电视媒体日接触率最高
数据来源：央视市场研究 CNRS调查
武汉新闻》、《
99.70%
80.00%
60.00%
51.20%
40.00%
20.00% 0.00%