江南水乡古镇的旅游开发策略
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江南古镇旅游发展的问题与对策分析
— — —以苏州市木渎古镇为例
朱松节
苏州经贸职业技术学院 江苏苏州 !"#$$%
摘要： 江南古镇是我国古镇旅游资源的重要组成部分。由于缺乏专业的旅游科学的指导， 许多古镇旅游景区出现 了开发误区。本文以江南古镇旅游的代表性景区木渎为例， 通过对木渎旅游开发中存在的问题与对策的分析， 探讨江 南古镇旅游发展的方向。 关键词： 木渎古镇 江南古镇 吴越文化 流水” 是江南水乡共有的特色， 在长三角地区， 恐怕是不能拿 “小桥流水” 说事的， 更何况， 论桥， 木渎恐怕比不上周庄， 论 水， 木渎又不及同里。又有人认为， 木渎的特色应该在 “园林 古镇” ， 这当然也没什么错， 木渎现存私家园林 *$ 余处， 在古 镇里恐怕是首屈一指的。但是苏州本身就是以园林著称于世 的， 苏州园林已入选世界文化遗产。然而， 在木渎的园林里 面， 却又没有一项入选世界遗产的， 如果旅游者要看园林， 完 全可以去距离并不远的拙政园、 狮子林， 又何必来木渎？木渎 旅游还有一句宣传口号， 叫 “乾隆来过六次的地方” ， 这恐怕也 算不得特色， 拿古代的皇帝说事， 显的有些小气。 对木渎特色的认识不清， 带来的是木渎旅游的定位不明， 定位不明， 发展就没有了方向， 到底是 “小桥流水” ， 还是 “园林 古镇” ， 或者是别的什么， 这个问题必须要认清。 ! & ! 规划整体性不强 古镇旅游资源是一种易损性的资源品类， 一旦遭受破坏， 就很难恢复和发展。因此， 对于古镇旅游资源的开发就特别 需求科学的规划和高水平的管理。以周庄为代表的江南水乡 古镇在这方面做出了一些成功的实践。木渎也很早就注意到 了古镇保护的问题， 提出了 “保护古镇， 建设新区” 的原则。 客观地讲， “保护古镇， 建设新区” 的原则具有较强的科学 性， 是对木渎城镇建设和旅游发展的高度概括。但是我们注 意到， 在实际执行过程中， 相关部门对这个原则的理解是不到 位的， 特别是对 “保护古镇” 和 “建设新区” 二者关系的理解。 “保护古镇” 与 “建设新区” 应该是和谐的统一体， “ 建设新区” 应当考虑到保护古镇的需要， 以不损害古镇的整体氛围为前 提， “保护古镇” 不应该是只是保护几处园林， 几条街道。 ! & * 文化内涵挖掘不够 古镇的魅力不仅在于她的自然风光和民风民俗， 还在于 其深厚的文化蕴涵。木渎古镇在挖掘自身的文化内涵方面明 显显得 “底气不足” 。一是古文化发掘不够。经验证明， 经济 越发达的国家或城市越是重视对古文化的保护和开发利用。 木渎的历史已经有 !#$$ 年， 漫长的历史演化在木渎留下了丰 富的文化积淀， 但是我们看到， 这些古文化保护和开发的不 多， 特别是明清以前的历史文化， 很大程度上被忽视了。二是 古镇内涵挖掘不够。当我们带着发现的眼睛去看木渎这样一
江南水乡古镇的保护与旅游开发
江南水乡古镇的保护与旅游开发一、江南水乡古镇的历史变迁（一）古镇的繁荣隋唐宋元时期，随着经济文化中心的南移，为江南带来了前所未有的繁荣：诸如富饶灵秀的经济文化城市，空前未有的海外贸易，风靡全国的江南文人艺术风尚。
隋唐时最大的国库洛阳含嘉仓内多是江南入贡的大米，唐人便有“今天下以江淮为国命”等言论。
朱长文在《吴郡图经续记》中写到：“自钱纳土至于今元丰七年，郛郭填溢，楼阁相望，飞杠如虹，栉比棋步，近郊隘巷”，俨然蕃阜气象，城中商业茂盛，交易频繁。
在江南经济超越中原的同时，人才亦已呈现压倒中原的优势。
正是这数百年间的经济文化中心的南移，使江南在明清时成为中国经济的心脏，江南文化成为中国传统文化的典型。
（二）古镇的衰败江南水乡城镇繁荣在明清，衰败也在明清。
由于自然条件的变化，交通路线的变动及贸易地点的迁徙，一些旧市镇逐渐衰弱，如上海的江桥镇，“为上海、嘉定水陆交通要道……乃自铁路开行以来，饶越镇东，要道边为僻径，顿失过客买卖之利”。
另外战争、外国资本主义势力的不断入侵也是江南水乡衰退的原因。
而1966年开始的“文化大革命”更是给中国的传统城镇带来了毁灭性的打击。
曾经遍布大江南北的水乡城镇，如今能完好保存下来的真是少之又少了。
二、江南水乡古镇的存在价值（一）历史文化价值江南水乡从唐宋以来，无论在经济和文化上都处在全国前列。
强大的经济力量，以及便捷的运输络，在促进商业发展之余，亦令江南的重要买卖商市集，演变成一座座与中国北方政治型城市截然不同的商业城市。
随着经济、文化重心的南移，明清时江南市民的文化素养不断提高，形成一种独特的市民艺术。
这片长期发挥出文人活力的地区，已积聚了多年的江南文化精华，到了近代仍执中国文化发展的牛耳。
（二）旅游价值20世纪80年代以后，世界旅游的内容从以自然风光旅游为主发展到与风俗风情旅游并重，“走进生活”、“回归自然”成为近年世界旅游的热点。
江南水乡“小桥、流水、人家”这种独特的风情以及从中透出的浓浓的文化底蕴和温情的人性关怀，深深吸引了国内外大批游客。
江南古镇旅游开发的问题与对策_对周庄_同里_直旅游状况的调查分析_熊侠仙
江南古镇旅游开发的问题与对策＊ ———对周庄、同里、直旅游状况的调查分析熊侠仙 张 松 周 俭提 要 历史遗产与旅游的发展有着十分密切的关系。
本文通过对周庄、同里、直的调查研究,分析了江南三古镇的旅游开发状况和存在问题,并就正确处理遗产保护与旅游开发的关系提出了相应的对策与建议。
关键词 江南古镇 旅游开发 遗产保护 旅游容量文章编号 1000-3363(2002)06-0061-03 中图分类号 K928.7 文献标识码 B＊上海市重点学科建设项目资助课题(沪教委科2001-44)江南古镇是在相同的自然环境条件和同一的文化背景下,通过密切的经济活动所形成的一种介于乡村和城市之间的人类聚居地和经济网络空间。
周庄、同里、直发展成具有经济、居住和生产等多种功能的镇是在江南地区经济和文化的鼎盛时期(公元13～16世纪),由于其独特的“小桥流水人家”的规划格局、深厚的文化底蕴及完好的水乡风貌而成为江南水乡众多城镇的典范和代表。
周庄、同里、直于1995年被公布为江苏省历史文化名镇,旅游便进入快速发展阶段。
自与浙江省南浔、西塘、乌镇联合申报世界文化遗产,并于2001年被正式列入预备清单以来,更是成为了旅游热点。
旅游的发展促进了古镇的保护和发展,同时也带来了一系列的问题。
因而如何正确处理旅游开发与遗产保护的关系,促进遗产旅游的可持续发展,已成为不容忽视的问题。
在此以周庄、同里、直为例,探讨古镇保护与旅游开发的相互关系问题。
1古镇概况 1.1 周庄 周庄位于江苏省苏州昆山市,古镇区面积为24hm 2,总人口约2.2万居民。
古镇的历史文化保护区已有900多年的历史,占地约4hm 2,有大约4000居民。
古镇内保留有46%的公元15～20世纪初的传统建筑,现有2个省级文物保护单位,4个市级文物保护单位和20个市级文物控制单位。
1.2 同里 同里位于江苏省苏州吴江市,古镇区面积为33hm 2,总人口约3.2万居民。
江南水乡古镇旅游发展思路研究(整理)
江南古镇旅游业深度开发研究目录一、引言 (2)二、深度开发的涵义 (3)三、江南古镇的概况 (3)（一)周庄.明清细节 (4)(二)乌镇.文化情致 (4)（三）同里.江南古桥 (4)（四）南浔.诗画富镇 (4)（五)甪直.玲珑水韵 (5)（六)西塘.廊棚光影 (5)四、江南古镇旅游业发展现状 (5)（一）旅游产品单一 (5)（二）发展模式单一 (6)（三）竞争无序，缺乏共同发展观念 (6)（四）过度商业化 (7)五、江南古镇旅游业深度发展的对策 (7)1．依托古镇旅游可以深度开发多种产品 (7)（1）古镇建筑游 (7)（2）民俗旅游 (8)（3）摄影旅游 (8)(4）遗产旅游 (8)（5）怀旧旅游 (8)（6）旅游消费产品开发 (9)2．深度发展，提高游客消费水平，延长游客停留时间 (9)3．发展要有自身的特色 (9)4．共同发展 (10)六、结语 (10)摘要：江南古镇是我国古镇旅游资源的重要组成部分。
江南古镇旅游经过几十年的发展，获得了巨大的成功,但也存在一些问题,使得江南古镇的发展处于瓶颈，无法继续提高其综合效益。
要实现古镇旅游的可持续发展, 就必须要使古镇旅游业发展由数量型向质量型、效益型转变, 实现古镇旅游的深度发展。
本文从旅游业深度发展的内涵和意义出发, 以江南六大古镇为一体，分析了江南古镇旅游业发展现状及其深度发展的必要性, 最后提出了江南古镇旅游业深度发展的几点对策和建议。
关键词：江南古镇 ;深度开发；综合效益一、引言由于长期受到传统儒家文化的影响，自古以来中华民族就十分注重整个家族居住地的选择和修建,经过漫长的历史发展，现逐步形成了众多具有鲜明地域特色和文化特色的建筑群。
而江南古镇就是在相同的自然文化背景下, 通过密切的经济活动所形成的一种介于城乡之间的人类聚居地和经济网络空间。
其“小桥、流水、人家”的规划格局和建筑艺术在世界上独树一帜, 形成了独特的地域文化现象。
其中，周庄、同里、甪直、乌镇、南浔及西塘这六大古镇格局独特、风貌完好, 是江南古镇的典范和代表。
江南水乡古镇文化旅游策划研究
江南水乡古镇文化旅游策划研究一、本文概述《江南水乡古镇文化旅游策划研究》一文旨在对江南地区的水乡古镇进行深入的文化旅游策划研究。
江南水乡以其独特的自然风貌、悠久的历史文化和丰富的旅游资源，吸引了众多游客的目光。
然而，如何在保持古镇原有风貌的基础上，有效地挖掘和传承历史文化，同时实现旅游业的可持续发展，成为当前亟待解决的问题。
本文首先对江南水乡古镇的文化旅游资源进行了系统的梳理和分析，包括古镇的历史沿革、建筑特色、民俗风情等方面。
在此基础上，结合当前旅游市场的需求和趋势，提出了一系列具有针对性的文化旅游策划方案。
这些方案旨在通过挖掘古镇的历史文化内涵，打造独特的旅游品牌，提升游客的旅游体验，同时实现古镇旅游业的可持续发展。
本文还就如何有效地保护和传承古镇的历史文化进行了深入的探讨，提出了相应的对策和建议。
这些对策和建议旨在确保古镇在旅游业发展的能够保持其原有的风貌和文化特色，避免过度商业化带来的负面影响。
本文旨在通过对江南水乡古镇的文化旅游策划研究，为古镇旅游业的发展提供有益的参考和借鉴，同时也为保护和传承古镇的历史文化贡献一份力量。
二、江南水乡古镇概述江南水乡古镇，位于中国东部的长江三角洲地区，以其独特的水乡风貌和深厚的文化底蕴而蜚声中外。
这些古镇大多沿河而建，河流纵横交错，桥梁众多，形成了别具一格的水乡景观。
古镇的建筑风格古朴典雅，白墙黛瓦，马头墙，飞檐翘角，每一处细节都透露着江南文化的韵味。
同时，江南水乡古镇还承载着丰富的历史文化信息，许多古镇都有着上千年的历史，见证了中国社会的沧桑变迁。
江南水乡古镇的文化特色鲜明，既有江南丝竹的悠扬，又有吴侬软语的温婉。
这些古镇不仅是物质文化遗产的宝库，更是非物质文化遗产的重要载体。
古镇中的民俗活动、传统手工艺、地方戏曲等，都是江南文化的生动体现。
这些文化元素不仅丰富了古镇的旅游内容，也为游客提供了深入了解江南文化的机会。
江南水乡古镇的旅游价值不可估量。
随着旅游业的快速发展，这些古镇逐渐成为了热门的旅游目的地。
江南水乡旅游活动策划方案
江南水乡旅游活动策划方案一、活动背景江南水乡是中国独特的旅游资源，以其独特的水乡风情和浓厚的历史文化吸引了众多游客。
为了进一步开发和推广江南水乡旅游活动，提升旅游体验，我们制定了以下策划方案。
二、活动目标1. 吸引更多游客前往江南水乡旅游，推动旅游业发展。
2. 丰富游客的旅游体验，提供更多有趣和独特的旅游活动。
3. 保护和传承江南水乡独特的历史文化，提高游客对文化的认知和尊重。
三、活动内容1. 传统文化体验：组织游客参与传统手工艺品制作，如剪纸、扎染等，让游客亲身体验江南水乡的传统文化魅力。
2. 水上娱乐活动：开设划船比赛、皮划艇体验等水上活动，让游客在水乡中感受刺激和乐趣。
3. 文化展览：举办江南水乡历史文化展览，展示水乡的传统建筑、古老的习俗和民间艺术，让游客了解江南水乡的独特魅力。
4. 风味美食品尝：组织游客品尝江南水乡的传统美食，如粽子、小龙虾等，让游客体验当地风味。
5. 水乡音乐表演：举办水乡音乐演出，邀请当地民间艺人演奏传统乐器和演唱民歌，让游客感受江南水乡的音乐文化。
四、活动推广1. 在各大旅游网站和社交媒体平台发布活动信息，吸引更多游客关注和参与。
2. 与旅行社合作，推出江南水乡旅游套餐，提供一站式的旅游服务。
3. 利用地方媒体和广告渠道宣传活动，增加活动的知名度和影响力。
五、活动保障1. 加强与当地旅游局和相关部门的合作，确保活动的顺利进行。
2. 组织专业的导游和志愿者团队，提供优质的服务和解说。
3. 加强安全管理，确保游客的人身和财产安全。
六、活动效果评估1. 定期进行游客满意度调查，了解游客对活动的评价和意见，以改进活动内容和服务质量。
2. 统计游客数量和消费情况，评估活动对当地旅游业的贡献。
通过以上策划方案，我们将为游客提供更多精彩纷呈的江南水乡旅游活动，丰富游客的旅游体验，提升江南水乡的知名度和吸引力。
同时，我们将保护和传承江南水乡的独特历史文化，促进旅游业的可持续发展。
江南水乡旅游策划书3篇
江南水乡旅游策划书3篇篇一《江南水乡旅游策划书》一、前言二、旅游目的地本次旅游目的地为中国江南水乡地区，包括苏州、杭州、乌镇、西塘等著名水乡古镇。
三、旅游时间建议旅游时间为 3-5 天，以充分体验江南水乡的风情。
四、旅游特色1. 水乡风光欣赏江南水乡独特的自然风光，如河流、湖泊、桥梁、古镇等。
2. 历史文化感受江南水乡悠久的历史文化，如古镇建筑、传统文化、名人故居等。
3. 民俗风情体验江南水乡的民俗风情，如传统节日、手工艺品、美食等。
4. 休闲度假五、旅游行程第一天：上午：抵达苏州，游览拙政园、狮子林等园林景点。
下午：前往乌镇，入住客栈，休息片刻后游览乌镇东栅。
晚上：在乌镇品尝当地美食，如乌镇酱鸡、乌镇羊肉等。
第二天：上午：游览乌镇西栅，欣赏水乡的日出景色。
下午：前往杭州，参观西湖，欣赏西湖的美丽风光。
晚上：在杭州品尝当地美食，如西湖醋鱼、龙井虾仁等。
第三天：上午：前往西塘，游览西塘古镇，感受古镇的宁静和古朴。
下午：在西塘体验手工艺品制作，如剪纸、扎染等。
晚上：在西塘品尝当地美食，如西塘八珍糕、送子龙蹄等。
第四天：上午：乘船游览水乡河道，欣赏两岸的风景。
下午：在水乡古镇购买一些特色纪念品。
晚上：在古镇的茶馆品尝茶点，欣赏当地的戏曲表演。
第五天：上午：结束旅游，返回出发地。
六、旅游注意事项1. 注意安全，特别是在乘船游览时要注意穿戴救生衣。
2. 尊重当地的风俗习惯和文化传统。
3. 注意保护环境，不乱扔垃圾。
4. 随身携带必要的药品和急救用品。
七、江南水乡是一个充满魅力的旅游目的地，希望本次旅游策划书能够为您的旅行提供一些帮助，让您在江南水乡度过一个愉快的假期。
篇二《江南水乡旅游策划书》一、前言江南水乡以其独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的人文氛围吸引着众多游客。
本策划书旨在打造一次丰富多彩的江南水乡旅游体验，让游客深入感受江南水乡的独特魅力。
二、旅游主题“江南水乡，诗意之旅”三、目标市场以国内游客为主，同时吸引部分国际游客。
古镇旅游发展规划
古镇旅游发展规划古镇旅游发展规划是为了保护和传承古镇文化，促进当地经济发展而制定的一项重要方案。
以下将从多个角度展开回答，以便更好地了解古镇旅游发展规划的重要性和具体实施。
一、古镇的地理位置和历史背景古镇位于中国的江南地区，是具有悠久历史的文化聚集地。
这些古镇以其独特的历史建筑、传统民俗和精美工艺品而闻名。
古镇的地理位置和历史背景为其旅游发展提供了良好的条件。
二、古镇旅游带来的经济效益古镇旅游发展规划的核心目标之一是为当地经济带来巨大的经济效益。
旅游业的发展不仅可以创造就业机会，提高当地居民的收入水平，还能增加税收收入。
通过吸引游客，古镇也能够促进其他相关产业的发展，如住宿、餐饮、交通等。
三、古镇旅游的文化保护古镇旅游发展规划要紧密结合古镇的文化保护。
保护传统建筑、传承民俗和传统工艺品是非常重要的。
规划中应制定相应的保护政策，加强文化遗产的保护与修复。
同时，要开展相关的教育和培训活动，培养有专业知识的人才来维护古镇的文化遗产。
四、古镇旅游的环境保护在古镇旅游发展规划中，环境保护是一项重要内容。
为了保护古镇的生态环境，减少旅游对当地生态系统的影响，需要制定相关的环境保护政策。
这包括加强垃圾分类处理工作、限制车辆进入古镇等措施，以保护古镇的生态环境和居民的生活品质。
五、优化旅游服务设施古镇旅游的发展离不开完善的服务设施。
为了提升游客体验，规划中应该包括改善交通和公共设施，如修建更多停车场、提供便捷的交通工具等。
此外，为游客提供多样化的住宿、餐饮和购物选择也是至关重要的。
六、开发与古镇相关的康体项目除了传统旅游项目，古镇旅游发展规划还应该考虑开发与康体相关的项目。
例如，可以建设运动场馆、健身中心等，为游客提供更多的休闲娱乐选择。
这样既可以提升游客的体验，又可以促进古镇的多元化发展。
七、推广古镇旅游品牌在古镇旅游发展规划中，推广古镇旅游品牌是非常重要的一项工作。
通过举办各类旅游节会、举办精彩的表演和展览等方式，提高古镇的知名度和美誉度。
江南水乡古镇保护开发与可持续发展
江南水乡古镇保护开发与可持续发展关键词：江南水乡古镇；保护；开发；可持续发展一、论题的研究背景1、国内外古镇研究现状从国内方面来看，对江南水乡古镇研究成果比较突出的是阮仪三教授带领下的同济大学，对许多保存完好的水乡古镇，同济师生都作了比较深入的调查研究，并做出了详细的保护性再开发规划，从理论到实践客观地看待了江南水乡的过去、现在并规划了将来。
尤其是以周庄、同里、甪直、南得、乌镇、西塘为主的江南六镇，明确提出了“保护古镇，建设新区，开辟旅游，发展经济”的战略方针，为能完好地保留古镇风貌创造了条件。
从国外方面来看，较有影响的包括美国60年代的“新城市开发法”以及80年代的“都市化”村庄思想；法国的“革新农村”政策；前联邦德国的“多核分散型空间”理论等。
2、论题研究所针对的主要问题（1）、水乡古镇的空间系统也有一个成长、发展的过程。
但是到当代，为什么水乡古镇普遍面临衰败的危机，从中我们可以认识到在水乡这样一个地理位置和人文底蕴都相当的地方，哪些因素是制约发展的最主要原因。
（2）、在社会经济和城市建设飞速发展的影响下，古镇的发展必须处理好其现代与历史的空间关系。
如何更好的解决保护与发展的矛盾，能够在城市进步的同时延续历史的“脉”，使城镇化不再破坏到古镇，以什么方式去保护古镇，如何协调各因素之间的关系，解决好城市发展与延续历史文脉的矛盾，今后又以什么方式发展等等，这是我们值得研究的问题。
二、江南古镇保护实践的发展历程1986—1995年，自发保护阶段：以《周庄总体规划(1986)》为主要标志的一系列保护规划的完成；周庄提出“保护古镇，建设新区，开辟旅游，发展经济”的全新发展思路。
1996—2003年，古镇保护与观光旅游互动阶段：以第一届周庄国际旅游节（1986）、江南六镇正式联合申报世界文化遗产（2000）、江南六镇荣获“联合国亚太地区历史文化遗产保护奖”（2003）等为主要标志。
在周庄旅游经济强大的示范效应下，更多江南(乃至全国)古镇加入保护行列(乌镇、西塘、同里、用直、南浔)。
水乡古镇转型发展规划方案
水乡古镇转型发展规划方案1. 引言作为中国传统文化的重要代表之一，水乡古镇承载着丰富的历史文化遗产和独特的自然景观。
然而，在现代化的背景下，古镇的发展面临诸多挑战和困境。
为了保护和传承水乡古镇的文化遗产，推动其转型发展，本规划方案提出了一系列具体措施和目标，以促进古镇旅游业的繁荣和经济的可持续发展。
2. 现状分析2.1 文化遗产的保护与传承水乡古镇作为历史文化名镇，具有丰富的文化遗产。
然而，由于过度商业化和城市化的冲击，许多古镇面临文化遗产的危机，许多传统建筑遭受破坏，传统手工艺也濒临失传。
2.2 旅游业发展潜力与不足古镇旅游业具有巨大的发展潜力，其独特的历史韵味和风景吸引了众多游客。
然而，由于基础设施的不完善和服务水平的不高，游客的体验感受亦有待提高。
3. 目标与措施3.1 文化遗产保护与传承目标：保护和传承水乡古镇的文化遗产，挖掘和弘扬传统文化的价值。
措施：- 加强古镇建筑的修复与保护工作，恢复传统建筑的原貌。
- 打造专门的工艺品展示和销售区域，鼓励当地手工艺品制作。
- 组织传统文化展演和活动，吸引游客参与，提高文化认同感。
3.2 旅游业发展与提升目标：提高古镇旅游业的服务品质和游客体验，促进经济的可持续发展。
措施：- 完善古镇的基础设施，包括道路、桥梁、排水系统等，提高游客的出行便利性。
- 提供多样化的旅游服务，例如导游讲解、一日游行程安排等，增加游客参与度。
- 建设旅游综合体，包括酒店、餐饮、购物等设施，满足游客多样化需求。
- 推广网络宣传，提高古镇知名度和美誉度，吸引更多游客。
3.3 居民生活质量提升与社区建设目标：改善居民的生活条件，加强社区文化建设。
措施：- 改善居民的住房条件，提供高品质的居住环境。
- 提供多样化的文化娱乐设施，如公园、图书馆等，增加居民的休闲娱乐选择。
- 开展社区文化活动和志愿者服务，增强社区凝聚力和幸福指数。
4. 资金筹措与合作机制本转型发展规划需要大量的资金支持和丰富的资源共享。
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析近年来，随着中国旅游业的蓬勃发展，江南水乡古镇逐渐成为游客们热衷的旅游目的地。
其中，位于浙江的乌镇因其独特的历史文化底蕴和自然风光而备受瞩目。
本文旨在初步探讨江南水乡古镇旅游开发的战略，并以乌镇为例进行实证分析。
一、乌镇的历史和文化背景乌镇位于浙江省嘉兴市，是中国最具有水乡特色的古镇之一。
乌镇有着2500多年的历史，是中国南方水乡文化的象征。
在乌镇，古老的建筑、石板街道和青砖瓦砾构成了它独特的风貌。
此外，乌镇还是中国传统织造业重镇，曾是“丝绸之府”，这为其旅游开发提供了坚实的产业基础。
二、乌镇的旅游资源开发乌镇的旅游资源主要包括历史文化遗迹、水乡风光和传统工艺。
在历史文化遗迹方面，乌镇拥有众多古建筑、庭院和寺庙，如西栅、东栅、百间楼等，这些古迹见证了乌镇悠久的历史。
而水乡风光则源自其三面环水的独特地理环境，乌镇的运河、桥梁和江南六根秧所营造的水乡景致吸引了大量游客。
此外，乌镇的传统工艺也是其独特的旅游资源，如织造、雕刻和纸张制作等，这些工艺展示了中国传统手工艺的卓越技艺。
三、乌镇的旅游发展现状乌镇的旅游发展经历了从无到有，从规模小到大的过程。
早期，乌镇是一个农村小镇，由于其特殊的地理环境和文化底蕴，逐渐吸引了一些文化爱好者和摄影师的关注。
然而，在旅游业蓬勃发展的推动下，乌镇的旅游业开始迅速兴起。
大量的投资进入，旅游设施得到了改善，如酒店、餐厅和博物馆等。
同时，乌镇举办了一系列文化活动和旅游节庆，吸引了更多游客，使其成为中国乃至世界知名的旅游目的地。
四、乌镇的旅游开发战略乌镇的成功开发离不开正确的旅游开发战略。
首先，保护和恢复乌镇的历史文化遗产是核心任务。
政府和企业需要加强对古建筑、传统工艺和风景资源的保护和修复。
其次，提高旅游服务质量至关重要。
加强人才培养，提高导游和员工的专业素质。
同时，投资建设更多的酒店和旅游设施，提高游客的住宿和用餐体验。
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析近年来，受到江南水乡古镇旅游热潮的影响，越来越多的地方开始重视和发展自身的旅游业。
作为中国著名的江南水乡古镇之一，浙江乌镇以其古老的建筑、独特的水乡风情和繁荣的商贸文化逐渐成为旅游业的热门目的地。
本文通过对乌镇旅游发展战略的初步探讨，并通过实证分析来揭示其成功之处。
乌镇作为江南水乡古镇，旅游资源得天独厚，古老的建筑和独特的水乡风情成为乌镇的独特之处。
乌镇旅游业的快速发展得益于其独特的历史文化和自然景观。
乌镇拥有悠久的历史，保存了大量的明清古建筑，如百年水四方和百草园等。
这些古老的建筑和景点吸引了大量的游客，使乌镇成为一座享有盛誉的古镇。
除了独特的历史文化底蕴，乌镇的水乡风情也为其旅游业的发展做出了重要贡献。
水是乌镇的命脉，河上的小桥、溪流和古老的船只构成了乌镇独特的景观。
游客可以乘船游览河道，欣赏古镇的美景和人文氛围，感受江南水乡的独特韵味。
这种水乡风情以及人文景观使得乌镇成为了许多文人墨客及摄影爱好者的天堂。
此外，乌镇还依托其繁荣的商贸文化，开展特色的旅游项目，不断创新旅游产品，满足游客的不同需求。
乌镇作为传统的商业重镇，拥有众多的特色小吃、手工艺品和文化展览馆等，使游客可以在游览古镇的同时领略到浓郁的文化和商业氛围。
乌镇所提供的丰富的旅游项目不仅满足游客的需求，还为乌镇的旅游业发展增添了活力。
值得一提的是，乌镇的旅游开发战略不仅仅局限于其地理和人文环境的优势，还注重与时俱进的创新和市场营销手段。
乌镇将传统的旅游业与新兴的互联网技术相结合，通过手机应用和网络平台，为游客提供更便捷的导览服务和旅游信息，提高游客体验。
此外，乌镇还积极参与国内外的旅游会展活动，扩大宣传，并与周边城市合作开展联合营销，提高乌镇的知名度和吸引力。
通过对乌镇旅游发展战略的初步探讨和实证分析，我们可以得出以下结论：首先，乌镇的成功得益于其丰富的历史文化和独特的水乡风情，这为乌镇的旅游业提供了可持续发展的基础；其次，乌镇积极创新和市场营销手段，与时俱进地发展旅游产品，提高了游客的体验；最后，乌镇注重合作与共赢，通过与周边城市的合作开展联合营销，提高了乌镇的知名度和旅游吸引力。
古镇旅游开发及发展策略
安阳工学院题目：古镇旅游开发及发展策略年级： 2010级（专升本）院系：机械工程学院专业：汽车服务工程姓名：周德锋（201001090063）2011 年 12 月 2 日论文摘要：现代化城市的经营和历史文化古镇的保护开发是可以并行的。
而探讨经济飞速发展下得古镇如何调整产业结构和发展特色旅游经济，做到旧城保护和旅游开发有机结合，是非常具有挑战性的课题。
在当前文化产业大发展的背景下，中国许多古镇文化旅游开发面临着良好的历史机遇。
但是，当前目的地之间的竞争日趋激烈，人们的旅游需求也正在升级转型，许多古镇要想快速进入旅游市场并取得竞争优势，尚需在目标市场选择、旅游品牌打造、旅游设施完善、旅游服务水平提升等方面采取行之有效的措施。
论文关键词：历史古镇旅游开发第一章门前有河，屋后观山，半亩地种瓜点豆，几棵树春来开花……这是每一个中国人理想中的家园，也是我们祖辈们实实在在的生活空间。
如今，家园依稀，早已化作梦中的浮光掠影；年复一年，我们住在听不见雨声的地方，想象着云薄风暖的四月，晨草的气息，和将一只初生的小鸡捧在手心中的触感。
是不是终其一生，我们只能带着淡淡的惆怅，在书本和屏幕中温故梦中的故乡？古镇，那些山中，城市的角落里，那些边远地方的村落，古镇让我妈找到了回忆的脚步。
古镇介于乡村与城市之间，是在千百年历史发展进程中逐渐形成的人类聚居地。
20世纪80年代以来，随着旅游产品开发向纵深处发展，古镇作为一个新型的旅游产品，逐渐受到游客的青睐，其中尤以周庄为代表的江南水乡古镇，及蕴含丰富民俗风情的云南丽江(大研古镇)走在开发的前列。
在“古镇旅游热”的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发，作为地区经济新的增长点。
走出古镇的大门，一脚迈回到今天，站在现代与古老的交接处，左看看右看看，原来时光也能被锁定，只一个大门而已。
流水绕过人家的庭院穿过静卧的石桥载着轻盈的小舟静静的流向远方，不留下任何痕迹，留下的是人们对静谧生活的怀念，对旧时月色的回忆，对诗一样情景的向往。
江南水乡古镇旅游开发经营模式与案例研究_以乌镇为例_周玲强
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率为 !"#$%， 旅游总收入年均增长率为 "&#’(% 。 三、开发与管理模式 基于生命周期研究的江南水乡古镇旅游地开发与 管理模式是在古镇旅游开发中全面引入工商企业管理 的概念， 将古镇作为 “企业” ， 将古镇旅游作为 “产品” 营 销， 打造古镇旅游地独特的 “企业品牌” ， 强调 )*+ 将 生命周期作为一种重要控制工具，在营销古镇思想下 采取不同的营销策略和对于各相关活动的总体指导。 突出战略管理， 建立适合水乡古镇旅游地开发 "、 与管理的机构。 战略管理是宏观管理层面的重要支撑， 水乡古镇区域内所有旅游开发行动都是从属于统一的 战略体系下， 具有内在关联性。例如， 乌镇古镇保护与 旅游开发管理委员会， 作为市政府派出机构， 由市长助 理任管委会主任，负责对乌镇古镇保护与旅游开发的 统一规划、 协调和管理。 同时， 采用交叉兼职的办法， 理 顺管委会与当地党委、 政府的关系， 构建统一协调的管 理体制。 在项目开发上， 由 ", 家经济实力较强的单位组成 乌镇古镇保护与旅游开发有限公司，通过公司筹资入 股和银行借贷等方式对乌镇进行项目开发。 目前， 乌镇 景区已拥有固定资产 "#, 亿元，资产负债仅 ’-% 左右。 目前， 已顺利通过了 ./+&--, 质量认证和 ./+"0--- 环 境认证。严格的制度、规范的程序对开发成果进行管 理， 保持了景区原汁原味的文化品位， 避免了某些古镇 商业化过重的老路， 保证了总体战略的实现。 营销观念贯彻始终。 在乌镇的开发过程中， 提出 ,、 “原汁原味江南水乡神韵” 的营销理念。在古镇保护中 立足 “高起点、 高品位” 的规划理念， 对保护区内重要的 居民建筑群、 厅堂宅院、 桥梁、 街道等， 按年分别制订详 细的修复和整治计划， 并严格按计划实施。 为保证所有 修复整治体现真实的历史建筑风貌， 避免 “假古董” 的 出现， 保护中强调使用旧料。坚持 “修旧如旧、 以存取 真” ， 确保再现原汁原味的古镇风貌。对一些不协调建 筑拆除后，确需恢复的，则按照相同建筑风格加以恢 复， 既保护了乌镇古镇风貌的统一， 又很好地保护和利 用了该市的特色民居资源。 强调产品的创意与策划。 如乌镇通过市场分析， ’、 将上海作为主要目标市场，作为提高乌镇知名度的主 攻目标。与上海电视台结盟， 高频率地宣传推销， 在国 际机场入口至上海地铁的门口，甚至社区街巷设立广 告牌； 同时， 通过参加上海旅游节等节庆活动， 加快文
论江南水乡古镇旅游资源的开发与保护——以周庄为例
129一、导论我国曾是四大文明古国之一，有着浓厚的历史和源远流长的文化。
中华上下五千年，智慧的中国人民创造了无数奇迹，这些大都凝聚在灿烂的文明古迹上，小至陶瓷玉件儿，大至古老的村镇。
古老的村镇散落在全国的各个角落，近年来，江南古镇由于“小桥、流水、人家”的奇特景观而受到游客的青睐，成为了旅游热点。
而其中江南的六大古镇代表——周庄、同里、甪直、乌镇、西塘、南浔是我国江南水乡风貌最具代表性特征的。
江南六大水乡古镇作为我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区，驰名中外。
二、古镇旅游的涵义。
（一）古镇的界定所谓古镇，一般是仍保留比较完整的古建民居，传统习俗和生活方式的古镇以及建筑古旧、风俗奇特的少数民族村寨。
古镇是介于城市与乡村的人类大型聚居地，其处于古代交通要道要冲之处，或藏匿于区域环境相对偏僻的地区，或处于我国古代乡村经济文化相对发达的地区，或处于小环境相对独立的地势险要之处，其具有各地历史传统和文化特色的古民居、古街区、古建筑等历史古迹，既是历史的沉淀，也是历史的再现，更是人文旅游资源的荟萃之地，是在商贸、政治、军事等因素的推动下发展起来的，是在一定的地域形成由民居、街道、统治机构、军事建筑等组成的空间形态，逐渐形成并维持独立的文化特征。
（二）古镇旅游开发的优势1.古镇旅游开发的经济优势旅游业具有很强的产业辐射、关联和带动功能。
而古镇旅游业是创造高附加值的产业，每年由旅游业创造的经济数值是相当可观的。
根据世界旅游与观光理事会最新年度报告，旅游业已成为世界上最大的就业部门，共产生1.27亿个工作岗位，约占世界劳动力总数的6.7%。
正因如此，旅游业在一定条件下可以成为一些城市或地区甚至国家国民经济的主导产业、支柱产业或重要产业。
2.古镇旅游开发的资源优势在江南古镇旅游就可以发现，大都古镇都是依山傍水，街道、民居、石桥古色古香，还可以在游览两边沿街鳞次栉比的商铺的同时领略到安静平和的古朴民风。
因为部分古镇开发相对较晚，其具有传统文化特色的历史文化古迹，均受到很小的破坏，因而使得历史文化古镇得以较完整的传承。
江南水乡古镇保护与开发研究
江南水乡古镇保护与开发研究【摘要】江南水乡古镇是中国独特的传统文化遗产，具有重要的历史和文化价值。
古镇保护与开发之间存在着矛盾。
本文从古镇文化价值保护、景观规划、文化遗产保护法律法规和可持续发展策略等方面展开研究，探讨如何平衡古镇的保护与开发。
文章指出，政府在保护与开发中发挥着重要作用，同时需要加强社会参与，实现古镇的可持续发展。
未来，应该加强研究，并注重在保护与开发中找到平衡点，实现古镇文化遗产的传承与创新。
本文旨在为江南水乡古镇的保护与开发提供理论支持和实践指导，推动古镇的可持续发展。
【关键词】江南水乡古镇、保护与开发、文化价值、矛盾、景观规划、文化遗产保护、法律法规、可持续发展、平衡、政府角色、社会参与、研究展望。
1. 引言1.1 研究背景江南地区是中国著名的水乡风景区，拥有许多历史悠久的古镇，如苏州、周庄、乌镇等，这些古镇承载着丰富的文化遗产和传统风貌，吸引着无数游客前来观光游览。
随着现代化建设的不断推进，古镇的保护和开发也面临着严峻的挑战。
如何在保护传统文化的同时实现古镇的可持续发展，成为当前亟待研究和解决的问题。
研究背景：随着城市化进程的加快和旅游业的蓬勃发展，江南古镇的文化遗产受到了不同程度的侵蚀和破坏。
许多古镇的传统建筑被拆除重建，传统手工艺和民俗文化逐渐消失，古镇的原有风貌受到了严重影响。
古镇的旅游开发也面临着挑战，过度商业化和景区化使得古镇失去了原有的生活气息和文化底蕴，游客体验和品质也受到了质疑。
如何有效保护江南水乡古镇的文化价值，同时实现保护与开发的平衡，成为了当前亟待解决的问题。
1.2 研究意义古镇是中国独特的历史文化遗产，承载着丰富的历史记忆和文化传统。
随着现代化的发展，古镇面临着保护和开发的双重压力。
研究古镇保护与开发的意义在于探讨如何在保护古镇文化价值的基础上实现可持续发展，同时平衡保护与开发之间的矛盾。
古镇的保护不仅仅是为了保留历史建筑和传统习俗，更是为了传承和弘扬中华文化的精髓，以及提升中国在世界舞台上的文化软实力。
江南水乡古镇的保护与旅游开发
江南水乡古镇的保护与旅游开发一、介绍江南水乡古镇的概况江南水乡古镇，是指位于江苏、浙江、上海等地的一些依水而建、保存较为完好的古镇，这些古镇多以明清时期的民居、官署、庙宇、桥梁等建筑风貌为主要特征。
这些古镇具有独特的历史文化价值、生态环境价值和旅游经济价值，是中国南方地区最具特色的旅游资源之一。
二、江南水乡古镇保护的必要性1、历史文化价值的保护江南水乡古镇是中国传统文化的重要代表，这些古镇保存了上千年的历史文化遗产，有着非常重要的历史价值、艺术价值和科技价值，必须得到保护。
2、生态环境价值的保护江南水乡古镇的生态环境十分独特，水系密集、自然资源丰富，这种自然环境不仅是其独特景观的来源，同时也是生态环境的稳定性和可持续发展的基础，需要得到保护。
3、旅游经济价值的发挥江南水乡古镇是重要的旅游目的地，旅游业对于当地经济发展具有重要的促进作用。
但是，在旅游开发中，也需要保持古镇的独特性和历史文化价值，防止文化、城市、生态等问题的叠加和超负荷。
三、江南水乡古镇保护的措施1、保护文化遗产应对江南水乡古镇的历史文化资源实施整体保护措施，建立古镇修缮、保护扶持、文化遗产保存等机制，加强历史建筑、标志性建筑、传统宗教建筑等的保护工作，创新保存方法和技术，守护古镇文化遗产。
2、生态环境保护应着力保护江南水乡古镇生态环境，完善环境管理制度，加快生态修复和环保设施建设，提高旅游资源的可持续性，引导游客保护生态环境。
3、文化旅游开发应充分挖掘江南水乡古镇的人文历史资源，避免依赖单一景区，推广多元化的旅游产品，完善周边的配套设施，提高古镇的现代服务水平。
4、社区参与应积极对当地社区进行宣传教育，引导当地居民激发对古镇的归属感和责任感，增强社区对古镇保护、文化挖掘和旅游开发的管理和参与意识。
5、保护和开发的平衡旅游开发必须充分考虑古镇的历史、文化和生态价值，以保持古镇的独特性和生态环境，防止开发过程中产生过度消耗当地自然资源的问题，同时也要考虑到当地居民的可持续生计问题。
江南水乡旅游开发策略
的2旅02游0/开1/2发4策略
• 网络化原则
旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源具有 共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的，旅游项目 之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点之后，有一种再去 游览另一景点的渴望。不同的旅游项目，其共生现象是不同的。所 以，要注意各种旅游景点在某一小区域内的协调。
• 鼓励居民参与。 使旅游目的地的居民受益是可持续发展旅游观的核心内容之
一。只有充分调动起居民保护古镇的积极性，让居民在日常生活 中自觉地维护古镇的水乡风貌，古镇的意蕴与文脉才能真正延续 下去。
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Ø 配以浓郁的地方风俗文化
• 建设具有历史文化特点的各类小型博物馆和展示馆、 传统艺术和工艺培训中心、历史（古籍）图书馆和专 业（古籍）书店等文化性游览设施，扩大旅游内涵， 突出同里特色。
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• 市场性原则
旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的关键 是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是最大效益 原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比和旅游时间来 获取最大的信息量。所以我们应尽最大可能地为旅游者提 供最完备的服务。同时，还要根据服务对象和空间跨度的 不同，推出各种不同类型的景点设计，旅游路线及配套服 务。
的2旅02游0/开1/2发4策略
（一）旅游资源开发原则与理念
• 特色性原则
特色即差异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在 。只有有特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经 济，要注意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。 开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源 的特色。经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有的特色得 以保持，同时，还应使其原有特色更加鲜明和有所创新和发 展，绝对要避免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏 。
体验经济下同质化江南古镇开发策略初探——以盐官古城为例
体验经济下同质化江南古镇开发策略初探——以盐官古城为例摘要：体验经济时代下，旅游需求进一步向个性化与品质化方向发展，需求升级倒逼当代旅游开发特色化。
而同质化问题在国内古镇旅游中尤为凸显。
本文通过运用体验经济相关理论，以盐官古城为例，将体验经济作为古镇旅游开发的切入点，在体验主题、体验性产品设计及主题体验游线方面提出以文化确定古城三大体验空间，针对三大体验空间设计三种体验游线，同时导入多种主题业态，从而实现盐官古城的特色化开发。
关键词：体验经济；同质化；开发策略；盐官古城20世纪90年代以来，体验经济理论引起广泛关注【1】。
体验经济是以消费者为中心，注重心理感受品质的经济形态。
从旅游角度，体验旅游可以满足游客不断升级的旅游需求，实现游客更多自身价值的提升，刺激旅游消费同时带动旅游的发展【2】，因此体验经济为旅游的发展提出新思路。
自1984年周庄古镇走向世界、第一次实现古镇的旅游功能，江南古镇的水.乡魅力得以呈于世人面前，逐渐成为长三角地区特色旅游的新名片。
然而，在江南古镇旅游蓬勃发展30年后的今天，各古镇在主题、产品设计等同质化问题逐渐显露出来，难以给游客留下与众不同的感受。
因此，如何增强对游客的吸引力，提高重游率，是江南古镇开发中需要思考和解决的问题。
本文以江苏海宁市盐官古城为例，针对古镇旅游产品、开发模式等同质化问题，以体验旅游为导向，从体验主题、体验性产品设计及主题体验游线三方面进行解析，试述盐官古城基于体验经济，如何在未有先发优势下，突破江南古镇同质化困境的重围，成为后起之秀。
一、体验经济下古城旅游发展思路大众化旅游时代，游客旅游需求趋向休闲化、个性化及品质化，有突出感受的旅游活动，从而得到不一样的旅游体验。
体验经济可以实现人们情感和个性需求上升等要求【3】，因此体验经济在四个角度对古镇旅游开发提出新思路：1、制定古镇旅游体验主题【4】。
体验主题是古镇旅游的决定性因素。
因此，需做好市场分析，从核心客群素质、消费习惯等方面把握游客需求，结合古镇自身特色制定体验主题，体现古镇特色同时激发游客兴趣。
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二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题
现状：
江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客前往 旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕安定的生 活环境、美丽的水乡风光成为人们向往的目标。 各古镇纷纷将自己的特色进行整合，将旅游业作 为自己的主打产业来做。
二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题
存在问题：
• • • • 商业化气息严重。 旅游容量过度饱和。 没有完善、有规范的服务配套。 古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。
三、乌镇概况及其特色
• 乌镇——“中国最后的枕水人家” • 文人荟萃、人才辈出，培育出64名进士、161名举人，曾 游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、鲍廷博、 夏同善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾、沈泽民、孔 另境等。 • 民居建筑、民俗文化保存较为完整，水乡风貌的原汁原味 是乌镇旅游的最大特点。 • 被评为“十大最具魅力古镇”之一，为国家AAAA级景区， 每年接待各地游客近200万。 • 电影《林家铺子》，连续剧《似水年华》等均在乌镇取景 拍摄。
一、旅游资源开发原则与理念
• 市场性原则
旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的关键 是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是最大效益 原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比和旅游时间来 获取最大的信息量。所以我们应尽最大可能地为旅游者提 供最完备的服务。同时，还要根据服务对象和空间跨度的 不同，推出各种不同类型的景点设计，旅游路线及配套服 务。
一、旅游资源开发原则与理念
• 开发理念
从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有独特 性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话讲，山不 在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对景区也是这样， 景不在大，有文化内涵则荣，有民族和地方特色就会昌盛。 小尺度的自然景点开发如果没有文化，就会失去内涵，就 不会令人流连忘返。另外，历史文化、宗教文化、民族文 化之间存在互补性，有些是延伸，有些是转换，有些是对 比，必须处理好相互之间的关系，否则景点规划就难以落 到实处。
四、乌镇开发现状及所存在的问题
现状：
• 以科学规划、尊重历史、“原汁原味”为开发理念，重视 恢复原样，重视本地的民俗专家，重视收护之间的矛盾，商业化征兆突露。 • 娱乐、购物模式单一，旅游旺季客源饱和，住宿交通问 题亟待解决。
五、乌镇旅游开发对策
以原汁原味的水乡风貌为主要特色，配以浓郁 的地方风俗文化。
一、旅游资源开发原则与理念
• 网络化原则
旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源具有 共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的，旅游项 目之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点之后，有一种 再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目，其共生现象是不同 的。所以，要注意各种旅游景点在某一小区域内的协调。 如果某地有独特性的旅游亮点，即使人为阻止也是不 行的，游客还是会千里迢迢去游览，会千方百计解决道路不畅、 住宿饮食不便等问题。关键是，要使旅游景点形成亮点，形成网 络，各个旅游景点在区域内产生互补效应，并同时形成一种大范 围的联合，即提供各旅游地区之间的配套服务。
讨论分析
• • • • • • 一、古镇旅游资源的特征 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题 三、乌镇概况及其特色 四、乌镇开发现状及所存在的问题 五、乌镇旅游开发对策 六、总结
一、古镇旅游资源的特征
• 历史悠久，建筑古朴。 • 镇中有水，水中有镇，水乡风光独特。
• 丰富的人文气息，深厚的文化积淀。
江南水乡古镇的旅游 开发策略
——以乌镇为例
案例介绍
• 江南水乡古镇以其“小桥流水人家”的特色，深厚的 文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的焦点， 近年来各个古镇加强了古镇开发的力度，促进了旅游 业的发展，取得了良好的经济效益和社会效益，带动 了相关产业的发展，并促进了当地经济的发展。 • 但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程中和 旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保护的可持 续发展问题越来越突出，矛盾越来越尖锐。本案例以 乌镇为典型，从古镇的具体特色和现状等方面入手， 探讨旅游开发策略与相关保护问题。
二、人文旅游资源的利用
• 人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容。文 学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现形式，它 与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影视作品故事内 容以及故事发生的真实(或虚构)场所等有着直接而密不可 分的关系。 文学 影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念馆、作品 故事情节游览线、影视故事情节发生的场所游览点、诗人 作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些旅游 景观或独立成景，或作为陪衬，与其它人文(或自然)景观 交相辉映，大大地增加了旅游地的吸引力。
背景介绍
一、旅游资源开发原则与理念 二、人文旅游资源的利用
三、旅游资源的保护
一、旅游资源开发原则与理念
• 特色性原则
特 色即差异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有 特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济，要注 意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。开发利用 旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色。 经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有的特色得以保持， 同时，还应使其原有特色更加鲜明和有所创新和发展，绝对 要避免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏。
三、旅游资源的保护
• 在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的关系。 • 不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的。为保 护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府目的，更不是 旅游业的目的。 • 其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。就像农 民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去，取得个人利益， 而对水体造成的污染则全都不管。还有的地方把非常好的景观地 带搞成墓地，能卖出去收点钱就行，根本不考虑环境效益和可持 续发展，实际上是毁了聚宝盆去讨饭。 • 我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与自然、 文化与生态和谐共处。