国际市场营销学练习题第5章

国际市场营销学练习题

第五章国际市场营销调研

一、单选题：

1、国际市场营销调研的最后一个环节是（D）

A.问卷设计

B.二手资料搜集

C.数据分析

D.撰写调研报告

2、( B )是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.预测性研究

3、市场营销调研人员搜集二手资料的过程即为（ B ）。

A.抽样调查

B.案头调研

C.实地调研

D.实验法

4、国际市场营销（ A ）,就是由人、机器设备和程序所组成的一个相互影响的有机综合体。

A.信息系统

B.调查研究

C.调研系统

D.报告系统

5、在国际市场营销活动中,企业往往需要对某一特定问题和机会进行重点研究,这个任务靠（ C ）系统完成。

A.内部报告

B.营销情报

C.营销调研

D.营销分析

6、国际市场营销调研的第一个环节是（A ）

A.定义调研问题

B.二手资料搜集

C.数据分析

D.撰写调研报告

二、多选题：

1、国际市场信息系统包括（ABDE）

A．内部报告系统B．营销情报系统C．反馈评价系统D．营销调研系统E．营销分析系统

2、直接市场调查的方法有( BDE )

A.类推法

B.询问法

C.回归法

D.观察法

E.实验法

3、通过市场调查可以帮助企业（ ABCD ）

A.发现一些新的需求和市场机会

B.发现产品的不足和经营中的问题

C. 可以了解竞争对手的情况

D.可以了解营销环境因素发展的动态

4、营销分析系统由哪几个部分组成：(AB )

A. 统计库

B.模型库

C.数据库

D.资料库

三、判断题：

1、因为文案调研得到的是二手资料,所以对国际市场营销活动来说意义不大,应尽量少用。

答：错。因为,文案调研虽然得到的是二手资料，但它在国际市场营销调研中有着重要意义。它能提供市场营销所需要的某些信息，可为实地调研打下基础,还可以节省费用,所以,它也是经常使用的一种调研方法。

2、国际市场营销信息系统就是由计算机组成的系统。

答:错。国际市场营销信息系统,就是由人员、机器设备和一定的工作程序所组成的一个相互影响的有机综合体。其任务是收集、挑选、区分、分析、评估企业内部和国际市场的原始信息资料,为市场营销管

理人员制定、实施、控制和协调计划提供参考依据。

3、企业的内部报告系统就是由统计程序和统计模型组成的系统。答:错。内部报告系统是企业最基本的信息系统,它以内部会计系统为主,辅之以销售信息系统而组成。这是一个提供有关该企业订单、存货水平、销售额、成本、利润、现金流量、应收账款及应付账款等等的系统。

4、观察法是按预先准备好的调查提纲或调查表, 通过口头, 电话, 或书面方式, 向被调查了解情况, 收集资料。

答：错。

四、问答题：

1、国际市场调研与国内市场调研的联系与区别？

2、简述国际市场调研的程序

3、国际市场调研的作用是什么？

4、国际市场调研计划的内容有哪些？

5、国际市场调研的主要内容。

6、某一药物专业公司主要生产胎儿期和婴儿期的保健药品和老人用的药物。为开拓某一国外市场，该公司主要应做哪些方面的市场环境分析。