完美芦荟胶市场调查报告

完美芦荟胶市场调查报告

课程名称：公共关系

学院：商学院

班级： 13人力1

学号： ***********

学生姓名：***

目录

一、市场背景 (1)

二、调查目的 (2)

三、调查内容 (3)

四、调查方法 (4)

五、调查数据及其分析 (5)

六、调查结论 (6)

(论证所提观点的基本理由。)

七、局限与不足 (7)

一、调查背景

祛痘除痕化妆品是近年来发展迅速的化妆品消费市场的一大主力军。完美国际的芦荟胶一直在同行业中占据领先地位，但近年随着国内本土产品和来自韩国产品的崛起，市场竞争日益激烈。为了进一步占领市场，评估环境，制定相应的广告策略，预先进行青岛市的完美芦荟胶调查大有益处。

二、调查目的

1、调查完美芦荟胶市场的行业现状、同类产品的竞争状况。

2、调查完美芦荟胶的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。

三、调查内容

1 、行业现状、竞争情况

（1）行业的政策、法规。

（2）相关产品及服务的市场接受程度。

（3）同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。

2、消费者的购买力

（1）消费者对X X原料的认识程度。

（2）是否愿意购买相关产品及服务。

（3）愿意花费在相关产品上的花销。

3、消费者的性别、职业和年龄。

主要竞争者

（1）青岛市现有市场上主要竞争对手的品牌的定位档次等

（2）主要竞争对手的主要购买者评价

（3）主要竞争对手的广告策略及销售策略

四、调研范围

1、本地区的各大百货、超市。

2、同类产品的特许经销商。

3、销售同类产品的分销商。

四、调查方法

现场问卷调查

五、调查数据统计及其分析

本次调查共发放50份问卷，收回50份，有效问卷分数50份。下面是详细分析。

1、性别：男40%女60%。

2、职业：事业单位20%，企业单位30%，学生40%，个体10%。

3、是否听说过完美芦荟胶:听说过92%，没听说过8%。

4、是否用过完美芦荟胶：16个用过，34个没用

过.

5、完美芦荟胶价格：贵15个，可以接受15个，一般5个，便宜15个。

6、是否好用：10个好用，4个一般，2个不好用。

7、购买途径：

六、调查结论：

完美芦荟胶女性用的更多，大部分人都听说过，在用芦荟胶的人群里完美占比例最高。价格较高多通过专卖店购买。

七：局限与不足

市场调查是一项全面、系统、复杂的工作，在实施过程中难免会有漏洞和不足的地方，现在一一列出，以做修正。希望在以后的调查中引以为戒，避免同样错误的出现。

（1）调查问卷设计存在不合理的地方

在设计问卷时没有对各个问题和选项进行仔细研究，使得部分问题和选项产生歧义，给被调查者的填写带来了不便。

（2）数据分析存在的问题

很多的因素不能综合分析，只能进行单项分析。因素相关性体现较差，没有办法将其整合，挖掘内在实质的联系。